九牧王品牌策略与广告计划67772
九牧王品牌推广策略初探
初期定位
在初期发展阶段，九牧王以生产 制作高质量的西裤为主打产品， 逐渐在市场上树立了高品质、时 尚潮流的品牌形象。
营销策略
九牧王在初期就注重品牌营销，通 过在各大电视台投放广告，以及在 商场开设专卖店等方式，不断提升 品牌知名度和影响力。
线下渠道优化与拓展
专卖店与专柜拓展
在商场、百货店等地方开 设九牧王专卖店与专柜， 提高品牌曝光率。
加盟商招募与优化
招募更多优质的加盟商， 协助他们提高销售业绩， 同时对现有加盟商进行定 期评估与优化。
实体店营销活动
举办新品发布会、促销活 动、互动游戏等线下活动 ，吸引消费者关注与参与 。
促销与活动策划
影响力。
KOL合作与粉丝互动
KOL选择
与与品牌形象相契合的知名博主、网红进 行合作，提高品牌知名度和美誉度。
VS
粉丝互动
通过举办线上活动、抽奖等方式，鼓励粉 丝参与和互动，提高用户粘性和忠诚度。
06
品牌形象与视觉识别
品牌形象塑造与传播
1 2 3
品牌定位
九牧王品牌定位为高端时尚男装品牌，致力于 提供高品质的男装产品和优质的服务体验。
ROI分析与优化建议
ROI计算
计算品牌推广活动的投资回报率（ROI），评估活动的 效果是否达到预期目标。
01
数据分析
通过数据分析，识别哪些推广活动对 品牌知名度、美誉度和销售业绩产生 了积极影响，哪些活动效果不佳。
02
03
优化建议
根据数据分析结果，提出优化建议， 如调整推广策略、重新制定预算分配 等。
品牌理念
九牧王品牌理念是“领中国风范，创世界卓著 ”，旨在引领中国男性时尚潮流，打造具有国 际影响力的男装品牌。
九牧王的品牌策略和广告策略
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九牧王的品牌策略和广告策略
溢彩工程意义
£ 三,为新产品上市的整合传播作铺垫 炉火纯青的工艺精进是九牧王这一美玉得以流 光溢彩的前提,也是九牧王开发新产品,在新世 纪全面提速,进入快车道的源动力.通过"溢彩工 程"的整合宣传,将着力传递出九牧王独特的生 产工艺在系列产品中同样"精彩"的品质概念.
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九牧王的品牌策略和广告策略
思考方法
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•我们如何到哪里 (品牌策略)
我们现在在哪里 (品牌现状) 传播主题
我们要到哪里去 (品牌目标)
我们现在在哪里 (品牌现状)
九牧王的品牌策略和广告策略
现有消费群体特征:
•经常看电 视,主要收 视时段是 晚上7-10 点.常看的 节目是新 闻和体育 节目,也会 追剧和看 娱乐节目
•正统 •认知,但还较模糊 •新形象现代感较强 •对"从容"的品牌形象有所
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九牧王的品牌策略和广告策略
•消费者怎么看九牧王
•我们要到哪里去 (品牌目标) 我们自身将要做哪些改变 系列产品推出,健全产品结构 特许经营推行,建立完善九牧王全国专卖体系 一线品牌推出,与主品牌结成统一战线,主动 细分市场
•高档 •低档
•杂牌 冒牌 •其它地产品牌
•Boss •Varsuce •Ports •Zegna
•Tony Wear •Esprit
•Laieleo •观奇
•杉杉 •G2000
•天剑
•虎都 我们在这儿!
•金利来 •Lacoste •报喜鸟 •Valentino •远东
•Carden
•圣得西 •JOEONE •雅戈尔
PPT文档-九牧王1年品牌策略与计划
回过头来 看看我们如何到达
以一个大主题统合全年活动,使传播更 有方向,更具价值:
九牧王溢彩工程 FRONT ADVERTISING. 2001年传播大主题 可资借鉴的竞争对手成功经 验 报喜鸟
2000年,聘请任达华,以明星路线一炮走红.在中央台投 放任达华演出的5"标版广告打开知名度,塑造大品牌 和时尚形象. 2001年,拍摄《新天域》电视广告,演绎品牌文化和内涵, 将品牌提升至新的高度 常年举办巡回时尚发布秀 赞助时装设计大赛,塑造专业形象 在时尚类杂志投放广告 重视网络建设,显示出企业紧跟时代和高品味,并以此与消费者展开互动 溢彩工程口号 流光溢彩新世纪 FRONT ADVERTISING. 含义 "溢彩",掩盖不住的光芒.源自成语"流光溢彩",用于形容美玉等事物. 二OOO年,九牧王琢玉工程成功推广,确立了九牧王独特的全新品牌形象, 奠定了下一步发展的基础."溢彩工程"正是"琢玉工程"的延续,一方面意 味着九牧王经过琢玉工程后,开始绽放光芒,为消费者创造更多价值;另 一方面则指九牧王未来的目标——使自己进一步流光溢彩,是对自己的鞭 策.
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品牌特刊特别企划——人生边上 从容阅读 全年在品牌特刊上开展"一本影响我一生的书"," 新世纪十大好书","我最喜欢的一本书","经典阅 读","网路文学" 等系列专题讨论,倡导大家共同 来关心对文化的积累,形成人人爱读书的社会风 气. 和当地知名书店建立联系,购买九牧王产品达一 定数额的消费者就可获得书店的购书优费券. 有助于提升企业形象和品牌的文化气息.
先看看竞争对手
谁才是我们的竞争对手 尽管现阶段九牧王所受到的竞争 主要来自虎都和地方品牌,但我 们认为应采取"以攻为守"的竞争 策略,向目标层次的品牌(杉杉, 雅戈尔等)发起挑战,以此提升品 牌层次的方式拉开与原先竞争品 牌的距离.
(营销策划)九牧王广告策划
（营销策划）九牧王广告策划企业类型：外商独资经营（港资），经营范围：生产服装、领带、袜子。
公司创立13年以来，坚持以"求实、创新、高效，发展民族服装工业"为己任，发展至今已成为在福建晋江、德化共拥有4个生产基地和3个所属公司，即：九牧王（福建）服饰发展有限公司晋江一厂、晋江二厂、晋江三厂、德化分厂和泉州九牧王洋服时装有限公司、九牧王（香港）国际服饰企业公司、福建晋江九牧王制衣有限公司等。
其所进行的生产、管理、产品销售等经营活动以及商标的使用均由我公司统筹规划。
公司现有资产总额10.6亿元，厂房总面积12万平方米，员工总数5300人。
公司还聚集大批优秀科技人才，投入上亿元经费，与国内外科技研究机构建设联合实验室，使公司拥有雄厚的科研开发实力。
公司拥有世界一流的服装生产线20余，自动和全自动电脑控制服装裁料设备4台/套和先进服装生产设备1600台/套。
年可生产服装500万件/套，年产值可达8.8亿元人民币，年可创外汇2000万美元，年利税可达2亿元以上。
现在在任何男士都在追求品质和时尚，正好九牧王的出现正好满足了现在白领阶层的需求，有个性时尚，又不让成熟的男性失去了风度，又达到了处处从容的姿态，让许多男士所青睐。
现在的生活水准的提升，中上阶层迅速增多便显示了成长的将来性，西裤是每个事业男士的必须品，市场量庞大，市场规模可观，九牧王的良好业绩可说明它进入市场的安全性。
3）商品分析⑴用途体现品位，展现男人独特魅力，引领时尚前沿，不失风度，成就男人的事业和家庭，从从容容面对生活压力。
⑵命名①定洋化的名字，一提高商品的格调，品位。
②英文名：JOE/ONE中文名：九牧王服饰⑶品种：西裤，休闲裤，衬衫，派克，茄克。
西装…..等系列产品4）市场分析（1）设定对象①22~30岁的男性，因为事业的刚起步，需要一身体面的衣服，为工作所需，面试的影响，九牧王服饰为他们造就了品位，和体先精明能干的印象，这层是次要对象。
九牧王广告策划案
九牧王广告策划案1. 引言九牧王是一家知名的卫浴品牌，在中国市场拥有广泛的消费人群。
为了进一步提升品牌知名度和市场份额，九牧王决定开展一次大规模的广告宣传活动。
本文档将详细介绍九牧王广告策划案，包括目标、目标受众、推广渠道、创意方案和预期效果等内容。
2. 目标九牧王广告策划的主要目标是提升品牌知名度和市场份额。
具体目标如下： - 品牌知名度提升至行业前三名。
- 增加销售额，市场份额提升至10%。
- 建立品牌形象和品牌价值观，增强消费者对九牧王的认知和好感度。
3. 目标受众九牧王的目标受众主要包括： - 30-50岁的家庭主妇，具有购买卫浴产品的决策权。
- 新婚夫妇，对于家居装修有一定需求。
- 25-35岁的年轻白领，追求生活品质和舒适感。
4. 推广渠道为了让广告宣传活动更具影响力和覆盖面，九牧王将采用多种推广渠道。
具体推广渠道如下： - 电视广告：通过在国内知名电视台购买广告位，并制作精美的广告片，以通过电视媒体覆盖广大受众。
- 网络广告：在知名网站、社交媒体平台和移动应用中投放广告，以吸引年轻人群的关注。
- 杂志广告：在家居、装修等相关主题的杂志中刊登广告，以吸引目标受众的目光。
- 室外广告：在城市的商业街、地铁站、公交车等场所设置户外广告牌，提醒潜在消费者关注九牧王品牌。
- 线下推广：举办卫浴展览、设计论坛等活动，直接与消费者互动并宣传九牧王品牌。
5. 创意方案为了让九牧王的广告宣传活动脱颖而出，我们将采用以下创意方案：- 情感化创意：通过讲述温馨的家庭故事或者展现家庭幸福场景，让消费者产生共鸣和好感。
- 环保创意：强调九牧王产品的环保特性和可持续发展理念，以吸引关注环保的消费者。
- 定制创意：提供个性化定制卫浴产品的服务，满足消费者对于个性化的需求。
6. 预期效果通过以上推广渠道和创意方案的组合，九牧王预期将产生以下效果：- 品牌知名度大幅提升，成为卫浴行业的领导品牌之一。
九牧王品牌策略与广告计划
《九牧王品牌策略与广告计划》pptxx年xx月xx日•背景介绍•品牌策略•产品策略•渠道策略•广告策略•营销计划•风险控制•九牧王品牌策略与广告计划总结目录01背景介绍1九牧王品牌简介23九牧王（JOEONE）成立于1990年，总部位于中国福建省泉州市。
创立时间与发源地九牧王以“打造全球最好的男裤品牌”为愿景，注重品质、创新与时尚，致力于为中高端消费者提供最佳的着装解决方案。
品牌定位与形象九牧王男裤以其精湛的工艺、优质的面料和时尚的款式成为品牌的标志性产品。
品牌标志性产品03消费者行为变化消费者越来越注重品质、个性和舒适度，同时追求多样化的购物体验。
市场环境分析01宏观经济环境随着中国经济的持续增长，消费升级成为趋势，男性对高品质、高性价比的男裤需求逐步增加。
02行业发展趋势近年来，国内男装市场竞争激烈，但高端男裤市场尚存在较大的发展空间。
主要竞争对手九牧王面临来自国际男装品牌和国内男装品牌的竞争。
竞争策略九牧王以精湛工艺、优质面料和个性化设计为竞争优势，同时注重渠道拓展和品牌推广。
竞争态势分析02品牌策略总结词明确品牌在市场中的位置，为消费者提供差异化价值详细描述通过对市场竞争、目标消费者和品牌优势的分析，确定九牧王在市场中的独特位置。
从产品特点、消费场景和消费者情感需求等方面，提炼出九牧王的品牌定位，为消费者提供独特的价值主张。
品牌定位传达品牌的核心价值观和思想，建立消费者情感联系总结词九牧王品牌理念与价值观是长期坚持和传承的，通过传递对品质、创新和服务等方面的价值主张，建立与消费者的情感联系。
同时，在广告宣传中强调九牧王的诚信、专业和社会责任，提高品牌的美誉度和公信力。
详细描述品牌理念与价值观品牌形象与视觉识别总结词塑造独特的品牌形象，增强消费者记忆详细描述通过创意和设计，建立九牧王独特的品牌形象，包括视觉识别、品牌语言和形象代言人等方面。
利用简洁、有创意和差异化的视觉元素，突出九牧王的品牌特点，增强消费者对品牌的记忆和认知。
九牧王品牌推广策略初探
• 建立与产品产生强关联的品牌主张
一、进一步清晰定义九牧王的产品主张
• 在商务休闲男装类别建立明显的产品区隔
• 具体化 “稳重的时尚”“内敛的张扬”
商务休闲化
一个趋势:
• 融合商务与休闲风格
两种做法:
• 对传统商务正装进行休闲化设计-商务也休闲
传递进取精英的独特气质与魅力？
儒雅，自然，精致的品味
精致而不乏舒适自然的设计理念
二、将产品主张上升为一种品牌主张，一 种九牧王独有的态度
•以“进取精英型”和“传统完美型”为核心目标
群
· 进一步挖掘他们的需求和洞察 · 建立与产品产生强关联的品牌主张
深入男人的感性世界
三类目标消费者
进取精英型 传统完美型 中规中矩型
亦庄亦谐
追求新奇款式和华丽色彩
国内消费者日益注重“品味”和“风格”
“品味”和“风格”导向 高端 大众高端
大众 “质量”导向
VICUTU维可多
“男人的第四套西服”
通过精湛的工艺
透出现代的精致
和古朴雅致的绅士气息
华斯度VASTO
稳重、简洁、高雅 糅合时尚与经典设计 源自意大利……浓厚艺术气息
九牧王的名牌塑造之路
“……融合休闲”是指
把握商务装的特点，但不乏舒适自然的设计
商务装的特点呢
庄重？ 正式？ 严谨？ 高贵？ 结合九牧王的品牌资产和 能力来考虑
九牧王的“西裤”
• 板型好 • 水洗不变形 • 质量好
九牧王的“质量”
精选的面料
精良的做工
版型好
九牧王所能继承的
精选的面料
精良的做工
九 牧 王.品牌形象策划案doc
九牧王品牌形象策划案概述一广告目的二市场环境分析三营销策略四媒介策略五广告预算六创意设计策略总述九牧王洋服时装有限公司创建于1989年10月，总部位于泉州经济技术开发区，公司一直致力于中高档男士系列服饰的开发生产，产品尤以款式优雅，品种丰富，用料考究，做工精细，品质超群而著称，75%是西裤，25%是上装,其中以“JOE ONE 九牧王”西裤素有“中国西裤第一品牌”的美誉，是业界公认的“西裤专家”。
2000年至2004年连续获得全国西裤同行业销量第一。
但是随着中国服装业竞争的日趋白热化，九牧王在竞争中日益感到压力，为使在竞争中占有具优势，就要进行一系列的品牌形象广告策划，在消费者心目中产生良好的公司形象，吸引一流人才的加盟。
从而使其在竞争中保持不败地位。
一、广告目的本策划为品牌形象广告策划，旨在通过一系列的措施塑造九牧王公司在消费者心目中的良好形象，在消费者心目中树立九牧王服装大气，智慧，沉稳，经典，以品质为代言的品牌个性。
二、市场环境分析（一）市场背景现在，服装市场竞争激烈，尤其是越来越多的企业认识到了品牌的重要性。
所以，树立与众不同的品牌形象已是刻不容缓的事。
白领男士大都追求品质和时尚，九牧王的出现正好满足了现在白领阶层的需求，有个性时尚，不让成熟的男性失去风度，又达到了处处从容的姿态，让许多男士青睐。
现在生活水准提升，中上阶层迅速增多显示了经济的快速发展和市场空间的扩大。
西裤是每个事业男士的必需品，市场需求量庞大，市场前景可观，而且九牧王的业绩说明它进入市场有一定的优势。
（二)中国男装市场概况目前我国服装市场仍以平稳运行为主基调，但市场竞争态势发生深刻变化，市场格局重组，导致真正意义上的优胜劣汰和资源重组。
中国男装市场品牌发展起步较早，相较于其他服装成熟，但由于各地新品牌层出不穷，因此竞争仍异常激烈。
前十名品牌占据全国几乎50%的市场，前三名：雅戈尔、杉杉和罗蒙市场地位相对稳定，其中雅戈尔市场优势明显，市场综合占有率超过10%，其他品牌的市场综合占有率较低，大多在1%和2%左右徘徊，且相互之间较为接近。