波司登服装企业分析

第二节、波司登服装企业分析

一、企业介绍

波司登是全国最大、生产设备最为先进的品牌羽绒服生产商，主要从事自有羽绒服品牌的开发和管理，包括产品的研究、设计、开发、原材料采购、外包生产及市场营销和销售。旗下品牌包括“波司登”、“雪中飞”、“康博”、“冰洁”、“冰飞”、“上羽”、“波司登男装”、“Ricci-Club女装”等。波司登集团1976年创立于江苏省常熟市，品牌创始人、现集团董事局主席为全国劳动模范，第十届、十一届、第十二届全国人大代表，优秀中国特色社会主义事业建设者，知名企业家高德康先生。

波司登集团是以羽绒服为主的多品牌综合服装经营集团，集团董事会主席、总裁为高德康先生。现有常熟波司登、江苏雪中飞、山东康博、泗洪波司登和扬州波司登、徐州波司登六大生产基地，拥有员工两万余人。2007年10月，集团下属波司登国际控股有限公司（股票代码：HK03998）于香港主板成功上市。集团旗下核心品牌产品市场销售份额连续多年占据国内羽绒服市场半壁江山。在做强羽绒服主业的基础上，集团公司进一步优化产品组合、提升盈利能力，以逐步实现四季化的发展战略。目前集团非羽绒服装产品项目包括：波司登男装、杰西女装、瑞琦女装、摩高休闲装等。波司登品牌创立之初，就在美国、加拿大、瑞士等68个国家和地区进行注册。如今，波司登产品成功进入加拿大、俄罗斯、英国等国家市场。2012年，波司登在英国伦敦开设旗舰店并设立欧洲总部。迄今，波司登公司集“中国世界名牌产品”、“全国质量奖”和“中国工业大奖”于一身，在我国工业制造中首屈一指，彰显其在实践名牌战略，卓越管理和自主创新方面的成绩和活力。

二、2008-2012年经营统计数据

三、企业投资动态分析

“波司登”大步跨进国际市场

2011年6月，江苏波司登国际控股有限公司董事局主席高德康决定，斥资2005万英镑购入英国伦敦西区南莫尔顿街28号的一处物业，并投入重金进行改造装修，历经一年建成一座外型似“巨轮”的七层大楼。总投资达3500万英镑的波司登伦敦旗舰店及欧洲总部于去年7月和10月相继开业运营，从此，寸土寸金的牛津街商圈有了中国服装品牌展现风姿的T台。

波司登在英国采用“中国品牌、本土设计、全球采购、当地营销”的模式，通过组建专业、敬业、高效的当地团队，提供羽绒服、西装、衬衫、T恤、毛衫、鞋袜等全年四季系列产品，实现了从设计、生产到销售都在欧洲市场。波

司登不断调整、完善现有运作模式，强化在英国的经营，将在网站和高档百货店专柜销售波司登系列产品，并逐步向英国其它城市和欧洲国家推广。高德康说：“只有全身心地融入英国社会，体验英国生活，汲取英国文化，为消费者提供高品质的产品和服务，波司登才能在英国获得品牌认同和价值共鸣，并最终落地生根开创更大市场。”

近年来，波司登立足海外融资、融智，扩大国际影响和销路，产品已成功进入日本、美国、加拿大、俄罗斯、瑞士等国家。2005年，波司登男装以自主品牌进入英国市场，以高品质的全系列男装赢得英国消费者的青睐，在全英拥有84家专卖店。

始创于1976年的波司登，至今已成为中国最大的品牌羽绒服装运营商。波司登服装涵盖羽绒服、男装、女装、童装、休闲服等，通过10000多个零售网点畅销中国各大小城市，品牌组合销量在中国的市场份额高达34.5%。