从图片看可口可乐广告的百年发展史
可口可乐广告中国发展
第一次喝可口可乐已不记得是什么时候了，但印象中小时候喝得最多的可乐是非常可乐，也记得他的广告词是“非常可乐——中国人自己的可乐！”，然而现在市场上基本见不到非常可乐，大家喝的也基本全是可口可乐，为什么可口可乐能在中国市场取得如此大的成就呢？当然不排除它的口感最好，但可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言：“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。
如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢?”。
确实，对于我这个不太喝可乐的人来说，我看可口可乐广告的次数比我喝可乐的次数还多，因此，对于我来说，它的广告比可乐本身更重要。
一提到可口可乐，我最先想到的便是郭晶晶、刘翔等体育明星畅饮可口可乐的情形、装着红褐色（透明）液体并附有水珠的玻璃杯、永远飘动的红丝带、广告语“雪碧，心飞扬，透心凉”、Coca Cola这舞动的英文logo 以及喷薄而出的红色（透明）液体，给人以冰爽、运动的感觉，这在夏天极具诱惑力。
现在我们来看看可口可乐广告在中国的发展经历。
可口可乐公司作为中国改革开放第一个进入中国的的外国企业，当时他就是以赠送中粮公司一条生产线这种奇怪的方式进入的，而他的第一次广告也来得有点奇异。
那是在1984年英国女王访华时，BBC做了一个纪录片卖给中央电视台播放，但中央电视台资金不足，于是就请可口可乐公司赞助，于是在纪录片播放之前加播一个可口可乐的广告片。
最初，可口可乐是以国际化形象出现在中国消费者面前的，凭最典型化的美国风格和美国个性来打动消费者，所用广告也是美国版本，但收效却不尽人意，直到20世纪末时，可口可乐公司才意识到广告也要本土化，于是在1997年，可口可乐的广告营销策略发生了显著的变化，其在中国推出的电视广告，第一次选择在中国拍摄，第一次请中国广告公司设计，第一次邀请中国演员拍广告。
可口可乐开始大踏步实施广告本土化的策略。
那么本土化的第一步是什么呢？首先就是要融入中国文化，当广告里拥有中国传统文化符号时，广告才能被更多的中国人所接受，我们才能认同。
可口可乐历年经典广告语
可口可乐历年经典广告语可口可乐历年经典广告语1886年广告词：请喝可口可乐1904年广告词：新鲜和美味广告词：满意——就是可口可乐1905年广告词：可口可乐—保持和恢复你的体力广告词：无论你到那里，你都回发现可口可乐1906年广告词：高质量的饮品1907年广告词：可口可乐—带来精力，使你充满活力1908年广告词：可口可乐，带来真诚1909年广告词：无论你在哪里看到箭形标记，就会想到可口可乐1911年广告词：尽享一杯流动的欢笑1917年广告词：一天有三百万!(人次)1920年广告词：可口可乐—一种好东西从九个地方倒入一个杯子1922年广告词：口渴没有季节1923广告词：口渴时的享受1925广告词：真正的魅力1925广告词：六百万一天(人次)1926广告词：口渴与清凉之间的最近距离–可口可乐1927广告词：在任何一个角落1928广告词：可口可乐–自然风韵，纯正饮品1929广告词：世界上最好的饮料1932广告词：太阳下的冰凉1933广告词：一扫疲惫，饥渴1935广告词：可口可乐–带来朋友相聚的瞬间1937广告词：美国的欢乐时光1938广告词：口渴不需要其它1939广告词：只有可口可乐1940广告词：最易解你渴1941广告词：工作的活力广告词：可口可乐属于—-1942广告词：只有可口可乐，才是可口可乐广告词：永远只买最好的`1943广告词：美国生活方式的世界性标志—-可口可乐1945广告词：充满友谊的生活广告词：幸福的象征1946广告词：世界友谊俱乐部—只需5美分1947广告词：可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友1948广告词：哪里好客，哪里就有可乐1949广告词：可口可乐—-沿着公路走四方1850广告词：口渴，同样追求品质1951广告词：好客与家的选择1952广告词：你想要的就是可乐1953广告词：充满精力—安全驾驶广告词：仲夏梦幻1955广告词：就像阳光一样带来振奋1956广告词：可口可乐—使美好的事情更加美好广告词：轻轻一举，带来光明1957广告词：好品味的象征1958广告词：清凉，轻松和可乐1959广告词：可口可乐的欢欣人生广告词：真正的活力1961广告词：可口可乐，给你带来最佳状态1963广告词：有可乐相伴，你会事实如意1964广告词：可口可乐给你虎虎生气，特别的活力1965广告词：充分享受可口可乐1966广告词：喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦1968广告词：一波又一波，一杯又一杯1970广告词：这才是真正的，这才是地道货广告词：可口可乐真正令你心旷神怡1971广告词：我原拥有可乐的世界1972广告词：可口可乐—伴随美好时光1975广告词：俯瞰美国，看我们得到什么1976广告词：可乐加生活1980广告词：一杯可乐，一个微笑1982广告词：这就是可口可乐1985广告词：一踢;一击;可口可乐1993广告词：永远是可口可乐1994广告词：永远是可口可乐1995广告词：这是可口可乐1996广告词：这是可口可乐2000广告词：Coca-cola.广告词：Enjoy2001广告词：Life广告词：tastes广告词：good 2003广告词：尽情尽畅，永远是可口可乐2004广告词：要爽由自己2006广告词：每一个回家的方向都有可口可乐2007广告词：要爽由自己2010广告词：你想和谁分享新年第一瓶可口可乐2011广告词：可口可乐，爽动美味。
可口可乐的广告分析-PPT课件
1941 工作的活力 可口可乐属于—1942 只有可口可乐，才是可口可乐 永远只买最好的 1943 美国生活方式的世界性标志—-可口可乐 1945 充满友谊的生活 幸福的象征 1946 世界友谊俱乐部—只需5美分 1946 yes 1947 可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友 1948 哪里好客，哪里就有可乐 1949 可口可乐—-沿着公路走四方 1950 口渴，同样追求品质
5、流畅放松的版式定位，统一品牌的视觉风 格
可口可乐宣传画面中不同比例的安排已构成独特、个性化
的形象。主色调为红色，商标一般出现在画面的左上角，标
题出现在上方，主画面在中心位置，接下来是文案。符合人 们从上到下的阅读习惯。英文标题采用小写字体，这样可以 提高人们的阅读率，正文文字一般很少，字体多采用无饰线 字体与商标字体形成区别：
广告费为10万美元，如今可口可乐每年的广告费竟超过6亿
美பைடு நூலகம்。
如果算一笔帐，1886年可口可乐投入的广告费为
92%，1901年为83.3%，可正是这个92%和83.3%
的惊人之举使可口可乐这样一种99.61%都是碳酸、
糖浆和水的饮料，卖了个世界第一。
一、可口可乐通过视觉统一企业形象，进行品牌推广 的策略。
1951 好客与家的选择 1952 你想要的就是可乐 1953 充满精力—安全驾驶 仲夏梦幻 1955 就像阳光一样带来振奋 1956 可口可乐—使美好的事情更加美好 轻轻一举，带来光明 1957 好品味的象征 1958 清凉，轻松和可乐 1959 可口可乐的欢欣人生 真正的活力 1961 可口可乐，给你带来最佳状态 1963 有可乐相伴，你会事实如意 1964 可口可乐给你虎虎生气，特别的活力 1965 充分享受可口可乐 1966 喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦 1968 一波又一波，一杯又一杯
广告经典案例可口可乐百年广告变迁案例分析
PART FOUR
案例延伸
04
2 遗忘曲线：人们总是很健忘
案
例
艾宾浩斯的遗忘曲线：人们遗忘一件事情的速
延
度不是线性的，而是开始遗忘快，而后续遗忘的速
伸
度就会变慢。
这一理论启发广告商——要在人们没有遗忘之
前反复加深印象以便于建立起牢固的形象。
据尼尔森的数据：一个美国人平均接触到的品 牌超过120个。如何在众多的信息中脱颖而出，广 告是一个直接有效的手段。即便是已经反复加强了 印象，如果过一段时间没有强化，也会在消费者心 中慢慢消失。
PART FOUR
案例延伸
04
案
例
延
Part Four
伸
案例延伸
PART FOUR
案例延伸
04
案
例
Q2：为什么很多家喻户晓的品牌还要继续投广告？
延 伸
可口可乐这样的已经家喻户晓人人皆知的品牌，是不是可以不用打广告 了呢？难道停止广告人们就真的不买可口可乐了吗？为什么它还要一如既往 地花这么多钱继续打广告呢？
如，1980年的“这就是可口可乐” 在中国的试点，即试图以美国的个性 发
将核心价值观与中 国 传统文化融合，迎合消 费 者的需求。
如1999年第一次聘 请中国广告公司进行
继续深度探寻品牌营销 与 中国本土元素的连接点。 一是
对代表中国文化的
元素进行了充分的挖掘和 运用；
广 告 特 点
展和风格来对国内的公众进行取悦。
如：可口vs.百事
Reference（仅部分）
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可口可乐发展全景图
龙源期刊网
可口可乐发展全景图
作者：马永红
来源：《财会信报》2017年第31期
可口可乐的发展历程堪称一部品牌发展史诗，这个年销逾6 000亿件产品的商业帝国，正是过去130年商业品牌的典范。
19世纪末，默默无闻的化学家约翰·彭伯顿在实验室中制造的保健饮品，经过130年发展，已经成为广为人知的品牌，知道“Coca-Cola”这个词的人仅比知道“OK”的少。
从默默无闻到广为人知，品牌就是这家企业一直长盛不衰的秘密所在。
可口可乐的发展历史是一部浩荡的品牌发展史诗，更堪称一个无与伦比的商业推广案例。
它展示了在不同市场状况下，品牌保持稳固增长和高速发展的恢宏画卷：在金融危机和经济景气中同样稳固发展品牌；在战争时期和战后重建时代都能增强品牌知名度；在声誉危机和市场萎缩时同样壮大品牌影响力；在政府调控和用户需求降低时都能开发高占有率的新产品……与此同时，凭借无与伦比的品牌影响力，可口可乐公司也与无数历史事件、流行风潮和文化现象一起，成为了商业和历史不可分割的一部分。
本书完整记述了可口可乐公司的整个发展历程，展开了一卷充满洞见的商业发展全景图。
翻开本书，了解可口可乐创立、发展、崛起和占领全球市场的全过程，洞察卓越公司引领时代、基业长青的商业秘密。
可口可乐百年营销史（三）
可口可乐百年营销史（三）编者寄语：上回咱们讲到了可口可乐和百事可乐的初步撕逼和可口可乐的二战传奇，今天来继续聊聊就此衍生的红蓝大战与品牌全球化。
故事的最后我们将为大家分析可口可乐的百年营销位当今社会的新消费品牌带来先导性意义。
希望能让你的品牌有所借鉴。
第四章红蓝之战与畅销全球公关第一，广告第二二战结束后，世界进入美苏争霸的两极格局。
因为可口可乐与美国本身紧密的关系，可乐随之成为两大霸主博弈的一部分：红色的可口可乐与蓝色国旗的美国走到一起，蓝色的百事可乐与红色国旗的苏联走到了一起。
其实苏联最早接触的也是可口可乐，这依然归功于艾森豪威尔。
二战后，美苏划分德国的谈判上，在艾森豪威尔的推介下，苏联的朱可夫尝到了可口可乐，并深深喜欢上了这种饮料。
但朱可夫认为，可口可乐带有美国符号，在他的要求下，经过杜鲁门总统的许可，可口可乐生产了一批无颜色的可乐，盖子是白色的，标签是一枚苏联红星。
事实上，不仅是艾森豪威尔、杜鲁门，可口可乐一直与美国总统保持着良好的关系，肯尼迪、卡特、克林顿都曾表示自己是可口可乐迷，并常在镜头前喝可口可乐。
当然，这种紧密的关系是可口可乐刻意经营的结果，这种经营不仅体现在前文提到的艾森豪威尔，还包括曾与可口可乐交恶却最终帮助可口可乐行销全世界的吉米・卡特。
卡特竞选州长之初，可口可乐支持的是他的竞争对手，卡特还曾公开宣称要严惩可口可乐公司。
然而随着卡特赢得竞选的希望变大，可口可乐开始转向支持卡特。
在后期的竞选中，可口可乐的媒体顾问帮助卡特打造了全新的竞选形象，逆转了原本走低的公众支持率。
于是当卡特成为总统后，立即将百事可乐驱逐出白宫，取而代之的自然是可口可乐，同时邀请可口可乐公司的很多人员担任政府要职。
也正是在卡特总统的帮助下，可口可乐拿到了葡萄牙、埃及、也门、苏丹甚至是古巴等市场的许可证。
定位作者阿尔·里斯曾写过一本名为《公关第一广告第二》的书，提出了在进行市场营销过程中，首先进行公共关系塑造品牌，再进行广告曝光，提醒消费者。
可口可乐广告发展史
“为保持业务的可持续发展，我们必须锲而不 舍地提高自然资源的利用效率。这些环保的目标， 是我们提高水资源及能源使用效率的途径之一。” 可口可乐公司总裁兼首席执行官穆泰康说。
可口可乐全球汽水品牌总裁凯蒂·贝恩 (Katie Bayne)近日对腾讯财经表示，“20 年或是30年对于很多品牌来说就是开始到结束。 而对于可口可乐来说，却只能算是一瞬间。从 1915年开始，可口可乐弧形瓶汽水已经走过 100年，全球范围内也已经卖出了3000亿瓶， 但我们只不过100岁而已，我们依旧很年轻。”
未来发展战略
—可口可乐弧形瓶百年放大招 开启史上最大品牌宣传战
从一天只卖9杯到一天卖出19亿杯，已经 走过129年光阴的可口可乐稳坐全球软饮料销 量第一的宝座。但这家百年老店仍在做更大的 布局。在可口可乐经典弧形瓶诞生100周年之 际，可口可乐公司正式宣布在全球开展长达近 一年的系列庆典活动，在越来越激烈的消费品 领域重温经典，以彰显品牌历史地位。
发展目标
Hale Waihona Puke 可口可乐公司与世界自然基金会（WWF）共 同宣布了新的目标，以改善其运营系统的水资源运 用及减少碳排放，并促进可持续农业生产及协助保 护全球重要淡水流域。
到2012年，可口可乐全球系统的水资源利用 效率将在2004年的基础上提高20%。虽然水资 源使用量会随着业务成长而增加，但此次设定的节 水目标预计将在2012年减少消耗500亿升水。
2008年作为2008年北京奥运会全球合作伙伴，可口可乐通过深度的推广
活动连接了中国5亿多消费者。雪碧成为可口可乐公司的第三个年销量过20 亿箱的产品，与可口可乐和健怡可口可乐并称三大龙头产品。四川汶川地震 期间捐赠1亿元人民币，用以灾害扶助后灾后重建。
从百年可口可乐的“包装进化史”，看设计的趋势变迁~
从百年可⼝可乐的“包装进化史”，看设计的趋势变迁~ 2015-06-29昆明达内科技在1886年，可⼝可乐发明的时候，真的是绿⾊的。
1886年，美国乔治来州的潘伯顿医⽣（Dr.John S.Pemberton），在地窖中把碳酸⽔加苏打⽔搅在⼀块，成为⼀种深绿⾊的糖浆。
他的合伙⼈罗宾逊（Frank M.Robinson）从糖浆的两种成分——古柯（Coca）的叶⼦（Kola）和可乐的果实中，激发出命名的灵感，于是有史以来最成功的软性饮料可⼝可乐就诞⽣了。
如果说把Logo遮住了，还能让你⼀眼认出来是什么品牌饮料的包装设计，那⼀定会有可⼝可乐的弧形瓶。
距离1915年第⼀只可⼝可乐弧形瓶诞⽣，已经过去了⼀百年，全球共有3000亿个弧形瓶被销售出去。
弧形瓶并不是在可⼝可乐诞⽣之⽇就有的设计。
可⼝可乐于1886年⾯世，但在此后的⼗⼏年⾥，起初先是被放在汽⽔机⾥按杯出售，后来为了⽅便⼈们携带与储存，可⼝可乐公司推出了瓶装可乐，却也只是最普通的直筒玻璃瓶。
但直筒玻璃瓶的设计过于简单，缺乏个性，⼜容易被⼭寨，可⼝可乐公司认为得有⼀款新包装才⾏。
1915年，可⼝可乐瓶装公司向全美的玻璃制造公司⽴下征集令—要求⼀款“在⿊暗中仅凭触觉即能辨认，甚⾄摔碎在地也能⼀眼识别”的独特包装。
最后弧形瓶就的造型就初步诞⽣了，下⾯让我们来看⼀个视频，⽣动的描述了弧形瓶的造型变化可⼝可乐为了100周年的纪念，还在美国亚特兰⼤⾼等艺术博物馆举办了⼀场名为“可⼝可乐弧形瓶：历经百年的美国经典”艺术展。
过去⼀百年间超过100件以弧形瓶为创作主题的原创艺术作品、摄影作品以及珍贵的弧形瓶设计⼿稿和最初原型都会在这⾥展出。
在这⾥找到你的UI设计灵感了没？多多参照和借鉴，对与⾃⼰的设计是有很多帮助的。
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可口可乐的百年变装史100多年前，美国药剂师彭伯顿调配出一种作为头痛速效药的糖浆，希望招徕顾客。
大家却愿意把它当作热天的清凉饮料来喝。
就产生了至今经久不衰、风靡全球的可口可乐。
“可口可乐”公司创立于1892年，百年经营中它所取得的辉煌成就全球有目共睹。
可口可乐的发展史大致可以分为以下几个大的部分：一、1892年到1923年，可口可乐公司的初步发展和逐渐成熟。
二、1923年到第二次世界大战前，是可口可乐公司谋求全球化发展的初始阶段。
三、第二次世界大战期间，是可口可乐公司在全球高速发展阶段。
四、第二次世界大战结束后，是可口可乐公司推动全球化发展的阶段。
早期的广告是直接用来宣传，推销产品，并集中介绍产品的使用功能。
可口可乐在这个时候还处于起步阶段，需要的是更多的人去尝试喝可口可乐，比如那时候的广告语中就能看出：保持和恢复你的体力，无论你到那里，你都回发现可口可乐（1905年的广告语）；口渴时的享受（1923年的广告语）。
“口渴时的享受”，这是直接向消费者在推销产品，也说明此产品的使用功能是：解渴！这是当时可口广告的诉求点。
（早期的可口可乐瓶）在最开始，可口可乐瓶身采用的是当时市面上通用的直筒形瓶，然后贴上纸质的商品标签。
但因为多数零售商把这种饮料与其他饮料瓶放在一起卖，寻找可口可乐不是很容易，而且标签很容易脱落。
把商标信息刻在瓶身上也无法突出可口可乐的与众不同。
（可口可乐的曲线瓶）鉴于上面的缺点，可口可乐公司在20世纪初以600万美元买下经典可乐瓶身的专利。
这一新的瓶身标识以亭亭玉立女子之形而造，样式美观独特，再一次成为可口可乐的品牌标识。
人们会自动的联想到这个能指分别代表的所指含义和所指事物。
（1921年出现六连装的可口可乐）可口可乐的广告，不仅仅是它的平面广告的本身，它产品的包装也会成为一种广告形式这种六连装的可口可乐，不仅仅增加了销售量，而且也在传达了一个信息：家庭主妇们都可以轻松地把可口带回家，用来招待客人了。
上世纪20年代，广告的内容转为把可口可乐同美国的生活方式结合起来，广告的口号是:“解解渴吧，”接着是“停下来喝一杯，提提神儿”，这个口号重复了多年，当时其它的口号是:“喝点饮料的时间到了”，“在红招牌下停下来喝一杯”，“一天700万杯”指的是可口可乐每天的销量。
经过不懈的努力，可口可乐策划和进行的空前规模的广告活动，使可口可乐成为美国人心目中赫赫有名的历史名牌，成为美国的一种象征。
可口可乐是装在瓶子里的美国之梦，对很多美国人来说，喝一口可口可乐就是向自己灌输或让自己吸收美国精神。
随着可口可乐产品被更多的人接受和认知，广告语的宣传越发趋于感性，在功能性的诉求基础之上，增添了更多的内容和含义，如欢乐、友谊等等。
如：充满友谊的生活，幸福的象征等，但这个时期仍是一个产品推广阶段，真正品牌地位还未完全建立起来。
1929年开始的经济大萧条让美国人一下陷入了生活的困顿和绝望当中。
但是可口可乐的销量没有下降反而翻倍增长。
当时可乐推出全新广告语——“振作起来”（The pausethat refreshes），很快风靡全国。
不仅如此，可口可乐还通过其他图片形式的广告版来描绘人们如何保持乐观积极的心态，渲染一种理想化的精神境界。
正因如此才有更多的人愿意选择可口可乐，这种饮料可以让他们暂时忘掉烦恼，逃避阶级矛盾，生活压力，憧憬美好的未来。
1931年瑞典商业设计师赫顿·新百美以圣诞老人偷喝可口可乐为题材先后为可口可乐公司创作了44幅新年圣诞广告。
广告中，圣诞老人的大袍是可口可乐标志的红色，展现出一幅浪漫，健康，和蔼可亲的圣诞老人形象，恰如其分的表现了可口可乐产品内涵，从此风靡全球。
这个与可口可乐紧紧相连的圣诞老人每年都会被重印在可乐广告及新包装上共贺圣诞佳节，成为企业文化的一部分。
二战期间，可口可乐总裁罗伯特·伍德鲁夫下令以5美分一瓶的价格向服役军人兜售可乐。
再也找不到比这更便宜的顾客忠诚度了。
第二次世界大战给世界带来了巨大灾难，却给了可口可乐公司一只诺亚方舟。
他们大发战争之财，却被誉为爱国行为。
这样的一种广告宣传形式，给可口可乐的销售带来了相当大的收益，这样的影响是深远的：在战争的环境中，在美国大兵这样一个特殊的群体里面建立起来的顾客忠诚度，影响了整整一代美国人。
在这场战争中，可以这么说：珍珠港事件，把美国推入了第二次世界大战，第二次世界大战却把可口可乐引向了全世界。
战争蔓延到哪里，美国大兵就走到哪里，可口可乐的广告就随着美国大兵影响到哪里。
战争，似乎就成了可口可乐走向世界的助推剂。
1950年的一幅可口可乐广告。
在这幅图片中，一个严肃的中年男子手持一杯可乐坐在灯下读书，背后还有一个书架。
整个画面颜色暗淡，气氛严肃。
图片的文字说明是，“献给所有学生和脑力工作者，8点一杯可乐会让你清醒到11点。
”这是可乐推广期针对的主要消费群体——有知识有文化的中产阶级。
从那时候开始，可口可乐的广告诉求开始逐渐的改变，呈现出细分化，感性化的特点，这样的变化，给可口可乐带来了新的机会和市场。
这是1971年，可口可乐推出这样一个广告画面，一群来自世界各地不同肤色种族的人们聚集在意大利的一个山顶上，每人手举一瓶可口可乐，共同高歌“我们要给世界买瓶可乐喝”（I‘d Like to Buy the World a Coke！）。
不仅场面宏伟壮观，更重要的是想传达可口的跨阶级，跨地位，跨种族，能服务于整个世界的理念。
这个广告背后呈现的意识形态，不仅仅是物的消费，而是想说明通过物的消费，可以消除阶级差异，种族矛盾，在物的消费世界里，世界形成大统一的局面，也为可口可乐的企业文化注入了新的内涵。
可口可乐广告在中国，最有代表性的是每年的春节贺岁广告。
在中国这个以团圆亲情为主流价值的社会环境下，在中国人最重视的春节期间，选用典型的中国情境拍摄广告，运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术，通过贴春联、放烟花等民俗活动，来表现中国浓厚的乡土味（如左图所示）。
在美国总统克林顿1998年访华期间，中国“希望工程”的孩子们向总统夫人赠送了一个雕刻有京剧脸谱的可口可乐瓶，被希拉里称作是她一生中见到的最漂亮的可口可乐瓶。
这个可口可乐符号中所传递的价值，不仅有可乐自身价值的体现，中国传统文化的承载，同时还成为中美两国政治交往的一个媒介。
（如右图所示）可口可乐一向把“欢乐、活力”作为两大宣传重点，而体育运动作为活力、挑战、进取的象征，与可口可乐的精神十分吻合。
因此，可口可乐的广告定位一直以体育为特征，利用体育作为广告媒介和诉求手段，其形象设计也与体育密不可分，与体育结下了不解之缘。
从1992年起他们一直支持奥运会，70多年来也一直支持世界杯，同时广泛赞助了40多项娱乐活动。
从可口可乐广告语的变化谈品牌定位在世界各地大行其道的可口可乐在其百年的发展进程中，广告发挥了至观重要的重用，紧贴市场的广告策略为其建立最有价值品牌地位功不可抹。
而作为广告核心内容的广告语则是品牌定位的一种明确表达方式，通过各种传播媒介到达消费人群，一切有关市场的活动都应与其遥相呼应，相得益彰。
我们从可口可乐广告语的变化来回顾世界品牌的发展历程，特别是在中国市场的成功经验，对国内企业会有一定的借鉴意义。
请喝可口可乐从1886年第一瓶可口可乐问世到美国本土第一家工厂的建立，可口可乐处于初级的发展阶段，需要更多的人去品尝到可口可乐，请喝可口可乐成为其活动的主题，在其后的十几年里，虽然不时会有新的广告语出现，但主要是从产品的功能层面去宣传，解渴、好味道、清凉----。
如：新鲜美味满意就是可口可乐；口渴时的享受等。
二三十年代，随着可口可乐产品被更多的人接受和认知，广告语的宣传越发趋于感性，在功能性的诉求基础之上，增添了更多的内容和含义，如欢乐、友谊等等。
如：充满友谊的生活，幸福的象征等，但这个时期仍是一个产品推广阶段，真正品牌地位还未完全建立起来。
二次世界大战是可口可乐发展的一个重要时期，可口可乐成为美国人首选饮料，并伴随着美国大兵的海外作战开始流向各地，为保障驻外部队供应开始在一些国家建立了装瓶厂。
至今在注册的可口可乐商标上保留着ENJOY的单词，在某种意义上代表了可口可乐百年的历史，一种古典的风范。
挡不住的感觉二战结束后是美国经济高速发展的时期，也是可口可乐的快速成长期，美国在世界各地推行其民主思想和生活方式的同时，可口可乐和麦当劳等则成为美国文化的重要组成部分。
可口可乐在世界各地建立工厂，参与重大体育赛事，进行多种形式的广告宣传和促销活动，可口可乐在知名度和各地市场的占有率得以巨大提升，品牌价值节节攀升。
这个时期的广告语有:我拥有的可乐世界;可乐加生活等.1978年第一批可口可乐产品进入中国市场，80年代第一家合资工厂的建立，当时的中国处于改革开放的初期，许多中国人还不习惯这种有‘中药味道’的饮料，并且价格偏高，可口可乐把市场的重点放在了几个主要城市，利用中国本土饮料渠道的优势，在夯实各项基础工作的同时，带来了全新的营销理念，在外来文化大举入侵的同时，可口可乐也以‘贵族’的身份受到部分人的青睐。
挡不住的感觉是当时最为流行的广告语，也表达了可口可乐要带给人们的一种精神层面的东西，实际上也代表着人们对西方文化的好奇和向往。
‘喝可口可乐不仅是喝他的味道，更重要的是一种感觉’这是当时一些忠诚消费者的切身体验。
可口可乐在主要城市通路大量使用电视媒介、户外广告、冷饮设备等宣传手段，利用售点的生动化的管理方式，推动可口可乐在中国市场的高速发展。
90年代中期，可口可乐已初步完成主要城市的布点工作，各地的国内传统饮料受到沉重打击。
尽情尽畅，永远是可口可乐1996年亚特兰大（可口可乐总部）奥运会应是可口可乐在中国市场最为辉煌的时刻。
全国已有23家装瓶厂，可口可乐品牌成为最有价值品牌。
产品经常供不应求，在中国市场每年保持20%以上的高速增长。
可口可乐的渠道重点由批发向直营转移，要求在市场更大面积的渗透，对业务执行要求更高，产品陈列面要大、品种要多、广告材料要丰富、客情关系要好----。
‘无所不在、物有所值、情有独忠’成为市场营销的主要策略，销售工作也从过去的引导消费变为促进销量。
尽情尽畅，永远是可口可乐既表达了酣畅淋漓的感觉，又体现了可口可乐的自信和大气。
实际上这个时候可口可乐才真正找到品牌的核心内容ALWAYS。
既有传统和古典，又不乏激情与活力。
每刻尽可乐，可口可乐进入二十一世纪，可口可乐开始感觉到前所未有的竞争压力。
首先是总部对中国市场寄予厚望，督促加快发展的步伐，但随着国内饮料行业的逐步成熟，以非常可乐、旭日升、健力宝等为代表的国产饮料抢城掳池，提前占据了许多二三级市场；百事可乐从‘新一代的选择’到‘畅想无极限’分刮了许多青少年消费对象；消费者消费多样性，使得可口可乐不得不改变市场策略。