社交网络欲罢不能_韩峰

电脑报/2011年/12月/12日/第F01版网络软件社交网络欲罢不能社交网络2011年度盘点特约作者韩峰无人不微博，无人不社交，在这个越来越离不开网络的今天，社交网络的出现完全将你我的生活与一张张大网编织在了一起。

信息获取、交友婚恋、吃饭穿衣、求租问售……试问，如今，哪一样生活诉求不可通过社交网络完成。

可以说社交网络的出现，让原本有些虚浮的网络越发真实、可依赖。

就是这一张张大网，在2011年如此铺天盖地的向我们撒来，让我们与它一起体验、感受、进化。

2011年，精彩的社交网络年，值得我们留存记忆的一年。

习惯被改变:调动新资源为我所用社交网站的出现，为我们创造出了坐在屏幕前的“社会生物学”。

社交圈过小，曾是很多常年坐在电脑屏幕面前朝九晚五的上班族“难觅偶”的最大原因。

但在2011年初，在一场场婚恋秀电视节目的“演示”下，一个个婚庆网站渐渐崛起，成为改变上班族“猎偶圈”的秘密武器，而这场粉红色的风暴，也揭开了2011年社交新格局的序幕。

实际上在2011年中，国内网民数量已达到5亿，而在这一数字背后，接近50%的用户手里至少拥有一个社交网站的账号，他们中30%的人会每天登录一次社交网站。

在这一年中，社交网站帮助“不花钱找不到人”的雇主，有机会接触到人才真实的一面。

在社交的影响下，雇主们改变着他们的招聘轨迹。

一项针对全球194家大型企业的调查显示，61%的雇主开始利用社交媒体招员工。

而在法国，一家名为Atos的科技公司，甚至禁止公司员工以电子邮件的方式与客户及合作伙伴交流，他们更愿意员工转用类似Facebook用户界面的企业社交工具进行沟通。

通过跟踪测试，他们发现社交工具，将会大大减少使用电子邮箱时出现的垃圾邮件数量，而让员工更加专注于交流更多具有“实用价值”的内容。

另一方面，社交平台也在改变着新闻发布的传播速度。

可能很多朋友的手机微博中，还曾经转发过这样一条微博——随手拍照解救××××。

这条最早源于中国社科院学者于建嵘教授所发的“随手拍照解救乞讨儿童”微博，点燃了网友们传播的热情，并成为2011年度影响最大的微博话题之一。

利用社交平台发布新闻内容，能大大提升新闻的“流通”能力。

社交网站的出现，不仅改变了白领群体获取信息、分享信息的轨迹，甚至还催生了新的“影响力”。

据一份NM Incite的研究显示，全球范围内超过6成的社交用户，会对产品和服务发表评论，而这些评论更将成为选择商品时的重要依据。

交际不单一:泛社交体验更真实当社交与生活“结盟”，将会创建出问答社交、餐饮社交、业界社交等有实际转化能力的“泛社交”关系。

诚然，Facebook给我们带来了社交的“好友概念”，而Twitter则为我们带来了“45度仰角”的微博好友关系，但未来，真正将广泛融入我们生活的，会是不那么以社交为主的“泛社交”网站。

目前，“泛社交”网站在商业拓展性、商业变现潜质等方面，被越来越多的电子商务网站所看好，它们正在尝试在自己的产品中融入各种社交关系，打造出具有商业味的商品。

Facebook创始人扎克伯格曾直言，“如果一定要让我猜想，那么下一个爆发的领域一定是社交化商务。

”于是，大家看到Facebook在今年4月火速推出了其测试版团购网——Deals，并企图利用自身的用户优势，为用户提供最能迎合他们口味的团购产品。

而这正是LBS扩大了社交的涵盖面，带来了更多的社交乐趣传统团购网站所欠缺的。

在国内，马云甚至在2011年淘宝年会上高喊“2011年，淘宝必须SNS化”，并将社交化列为淘宝2011年的“5个必须”的第一位。

随后，充当淘宝社交主力的“淘江湖”进行多次改版，甚至将雅虎旗下的口碑网纳入自己兜里，并更加积极地为自己的“社交化”接入各种配套设施。

而另一家社区网站——豆瓣网，因尝试书籍讨论与书籍购买直接挂钩的模式，而分享着来自当当、卓越的收入分成。

与众不同，所聊即可买的一条龙挂钩服务，帮助豆瓣转换了大量社区内用户的购买力。

不仅如此，大众点评网则开启了点评类社区与团购结合的新路子，并创造出大众点评团这种同时具有社交、团购属性的泛社交类网站。

基于线下商户资源的先天优势，大众点评团开展本地化服务变得十分顺手，在其推出3个月之后，其月交易额在北上广深就达到2500多万元。

如今，“社交化”已经成为所有互联网应用的未来发展方向，并将融入互联网的每个应用当中去，这也使得整个社会进入到了“泛社交”时代，它让人与人之间、人与组织之间、组织与组织之间的联系变得无所不在。

而社交化的“边缘”——“泛社交”的发展，将会比社交本身更让人期待，而其成长速度也将变得更为惊人。

目前，国内泛社交领域的发展并未完全生搬硬套Facebook的模式，而是与生活“结盟”，创建出了问答社交、餐饮社交、业界社交等有实际转化能力的“泛社交”关系。

移动社交圈:在路上亦可呼朋唤友离开桌面，社交应用也可“活动”起来。

“社交+本地+移动=SOLOMO”之风，不仅仅刮到了华尔街，也在国内催生出一大批创业者。

如果说，“泛社交”的商业化应用，引导了社交从虚拟的精神层面逐步向实用化、商业化拓展，那么“泛社交”的移动化将为社交网络开启另一片蓝海。

从记录游历过程的签到到记载心灵感受的移动微博，再到随时查看好友方位，移动社交正在通过多种方式创造出多维社交的价值。

在国内，嘀咕通过率先在移动应用中加入“签到”这个LBS功能应用，成为国内首个LBS 应用。

随后这种被称为现实和虚拟结合的“签到”应用，迅速被后来者(如街旁、切客、大众点评、网易八方等)模仿。

签到、领取各种勋章，快速引导人们组建起了“最真实”的互动社交圈。

在美国，83%的成年人拥有一部手机，其中58%的智能机用户都在使用位置社交信息服务。

在国内，每隔一两个星期就会有新版本的LBS应用发布。

虽然LBS为嘀咕、街旁、切客、大众点评、网易八方等提供了另一块市场，但随着后来者的增多以及应用的单一，签到等简单应用逐渐成为制约LBS应用发展的绊脚石。

加之苹果iOS、Go0gle安卓等移动系统有可能自动记录用户的地理位置信息、按键信息，导致不少用户对LBS 应用心存疑虑。

不明朗的前景，或许是最终导致国内最大LBS应用商嘀咕第二轮投资迟迟没有消息的原因。

而更有坊间传言提到嘀咕首度进行“大规模裁员”，以平衡来自经营端的巨大压力。

还好，我们在今年看到将社交和电话簿关联的Kik手机通信录的社交终端，正在引发另一场创新，无论是小米“米聊”，还是腾讯“微信”、中移动“飞信”、盛大“有你”、360“口信”，这些更加弱化社交，强调沟通的社交终端，开创出了“弹性社交”的新战场。

无论如何，各种社交终端，正在手机中架设出各种隔空圈子，并创造出一个个基于位置社交、电话簿社交的移动社交圈。

圈多羊少:同质问题困扰后来者一面是“热情退化”，一面是“蜂拥而至”，社交网正在逼受前所未有的两极分化，真正的原因，却是“圈多羊少”。

真正成功获得融资的社交网站并不多，2011年，各大社交网站均在资金层面呈现虚假的繁荣，大多数社交网站事到如今，都还在为融资发愁。

面对赴美上市受阻、美国股市不景气，不少社交平台开始转头考虑通过国内融资渠道，消化来自资金层面的压力。

例如开心网通过发行新股，吸纳新战略伙伴腾讯的资金，以现金形式投入的资金已经送达开心网的桌面，这笔坊间传言为1亿美元的巨额资金，将会缓解开心网一个季度的财政压力。

相比开心网来说，其他社交平台就没那么幸运。

国内最大LBS社交应用嘀咕，在迟迟未获得融资之后，传言已经开始考虑缩水，依靠裁员减小来自运营的资金压力。

另一方面，国内首个职业社交网优士网(Ushi)，在几经波折之后，最终从美国格理集团(GersonLehrman Group:GLG)那里拿到了300万美元的融资。

这离其运作所需的资金，还存在一定资金缺口。

而另一个有趣的现象是，区别于国内其他社交网站的“圈不到钱”，一些寄生于社交平台之上的社交游戏开发商却活得很好。

国内一家并不为太多人知晓的社交游戏开发商——乐元素(Happy Elements)，在最近就收到联想投资、风险投资基金DCM提供的总额为3000万美元的B 轮融资。

另一个名不见经传的社交游戏开发商——奇矩互动，也将在新一轮融资中，收获1000万美元以上的融资。

除了与社交网站存在寄生关系以外，这些社交游戏开发商具有的另一个共同特点就是——有很强的创新能力和技术开发实力，依靠技术吃饭的他们，似乎比国内盲目模仿他人的社交网站，更容易受到风投厂商的欢迎。

而社交平台所遭受的伤害，还不止于此。

“同质化严重”，成为压倒某些网站的重要原因。

面对蜂拥而至的各种社交网，国内网友的热情有些降温。

过度同质化的社交网站，无法从国内“领衔”的几家社交网站中抢到更多用户资源，且自己又无力开发更多的新用户，这使得国内社交网站呈现“圈多羊少”的状况。

另一方面，国内社交网中份额巨大的白领和学生群体，经常出现较大的波动。

这些群体并未将社交网站作为休息日里主要的休闲娱乐平台，视频、大型网络游戏，仍然占据着他们周末大部分时间。

这些不稳定的访问流量，也会影响到社交网站的广告运营和经营管理。

360圈、蚂蚁网在不到半个月中相继关门后，亿友、亿聚、一起网等当年红火的社交网站也并未因时间的推移活得更好，相反都已经处于瘫痪状态。

可以看出，人气虽然仍是身为社交网站获得发展前景的“吹牛资本”，但创新才是在即将到来的的2012年，社交网站脱离“圈多羊少”怪局最好途径。