家纺行业发展现状与趋势
中国家纺行业经营现状及行业发展
中国家纺行业经营现状及行业发展中国家纺行业是一个与人们生活息息相关的产业，其经营现状和发展对整个家居生活产业都具有重要影响。
本文将从中国家纺行业的产业现状、市场需求、品牌竞争和未来趋势等方面进行分析，以期了解中国家纺行业的经营现状及发展前景。
一、产业现状1.产业链介绍家纺行业是一个包括床上用品、毛巾、窗帘等在内的综合纺织品行业，其产业链主要包括原材料采购、加工生产、品牌经营和销售渠道。
中国家纺行业拥有完整的产业链，从原料的采购到成品的制造和销售，均具备一定的规模和产能。
2.市场规模中国家纺行业市场规模庞大，尤其在近年来随着消费升级和居民生活水平提高，家纺产品的市场需求也在不断增长。
根据权威机构数据显示，中国家纺行业市场规模已超过千亿美元，成为全球最大的家纺产品生产和消费国家之一。
3.产业发展趋势随着科技的进步和消费观念的变化，中国家纺行业正在经历着由传统制造业向智能化、绿色化转型的发展趋势。
不仅如此，在产品设计、品质把控和品牌建设方面，家纺企业也在不断提升自身竞争力，努力实现产业升级和品牌升级。
二、市场需求1.消费升级随着人们生活水平的提高，家居生活品质也受到越来越多的重视。
高品质、舒适的家纺产品成为了现代家庭生活的重要组成部分，因此家纺产品的市场需求也随之增长。
2.多元化需求随着年龄层次和消费观念的多样化，家纺产品的市场需求也呈现出多元化趋势。
青年消费者更注重时尚和个性化，中年消费者更注重品质和舒适度，老年消费者更注重健康和功能性，因此家纺产品需求也呈现出了多元化的特点。
3.消费升级以往，家纺产品更多的是满足基本的使用需求，如床上用品和毛巾等。
随着消费升级，消费者对品质、品牌和设计等方面的需求也在不断提高，这就要求家纺企业在产品研发和品牌建设上下更多的功夫。
三、品牌竞争1.品牌建设随着市场需求的变化，家纺企业也更加重视品牌建设。
一方面，品牌可以为企业赢得更多的消费者信任和认可，另一方面，品牌可以为企业带来更高的溢价和市场份额。
2024年中国家纺行业市场前景研究报告
根据对中国家纺行业的研究和分析，可以看出2024年中国家纺行业市场前景充满潜力。
以下是关于中国家纺行业市场前景的研究报告。
一、市场规模扩大中国家纺行业市场规模在过去几年一直保持快速增长的趋势。
预计2024年，中国家纺行业市场规模将继续扩大。
市场需求的增长主要受到人民生活水平不断提高以及消费升级的影响。
随着人们对于家居环境的要求越来越高，中国家纺行业将会迎来更多的机遇。
二、品牌竞争加剧中国家纺行业市场中的品牌竞争将进一步加剧。
随着消费者对于品质的要求不断提高，他们更倾向于购买有知名品牌的产品。
这意味着在市场上，具有知名品牌优势的家纺企业将获得更多的市场份额。
同时，品牌竞争也将推动家纺企业不断提升产品质量和服务水平。
三、电商渠道发展迅猛电子商务的快速发展将给中国家纺行业带来更多的机会。
随着互联网的普及，越来越多的消费者开始通过电子商务渠道购买家纺产品。
电子商务渠道的发展为家纺企业提供了更多的销售渠道和营销方式。
在2024年，中国家纺企业将继续加大对电子商务渠道的投入，以满足消费者的需求。
四、创新驱动行业发展在2024年，中国家纺行业将会进一步加大对创新的支持和投入。
创新是行业发展的重要驱动因素，通过技术创新和产品创新，家纺企业可以不断提升产品质量，满足消费者的需求。
同时，创新也可以帮助企业提高市场竞争力，开拓新的市场份额。
五、智能家居概念的兴起智能家居概念的兴起将给中国家纺行业带来更多的发展机遇。
随着智能科技的不断进步，越来越多的家庭开始使用智能家居产品。
在家纺行业中，智能家居产品的需求也在不断增加。
家纺企业可以结合智能科技，开发出更多智能家纺产品，满足消费者对于智能家居的需求。
综上所述，2024年中国家纺行业市场前景乐观。
市场规模将继续扩大，品牌竞争加剧，电商渠道发展迅猛，创新驱动行业发展，智能家居概念兴起等等因素都将带来更多的机会和挑战。
在这个竞争激烈的市场环境下，家纺企业需要不断提升自身的竞争力，抓住机遇，为消费者提供更优质的产品和服务。
纺织行业2023发展现状
纺织行业2023发展现状全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：纺织行业是我国传统产业之一，也是国民经济的支柱产业之一。
随着国家经济的不断发展和人民生活水平的提高，纺织行业也在不断发展壮大。
2023年，纺织行业将面临机遇和挑战，需要不断创新和转型升级，以适应市场需求的变化。
一、发展现状1.市场需求增长：随着人民生活水平的提高和消费观念的转变，人们对服装品质的要求也越来越高。
纺织行业在服装、家纺等领域的需求持续增长，市场潜力巨大。
2.技术水平提升：纺织行业在机械化、自动化方面取得了较大进步，产品质量和工艺水平不断提高。
数字化、智能化成为行业发展的新趋势，为企业提供了更多发展机会。
3.绿色环保：随着环保意识的提高，纺织行业开始向绿色环保方向转变，越来越多的企业关注节能减排、循环利用等环保措施，提高了企业形象和市场竞争力。
4.国际市场拓展：我国纺织行业在国际市场上的竞争力不断增强，出口业绩稳步提升，一些国际知名品牌也开始选择在中国建厂生产，加速我国纺织产业的国际化进程。
5.人才短缺：随着纺织行业技术水平的提升，对人才的需求也在不断增加。
但是当前我国纺织行业人才短缺的现象比较严重，急需培养一批高素质专业人才。
二、面临挑战1.市场竞争激烈：纺织行业竞争激烈，国内外品牌层出不穷，市场份额争夺激烈。
企业需要加强品牌建设和市场营销，提高竞争力。
2.原材料价格波动：纺织行业原材料价格波动较大，企业在采购原材料时需要加大风险防范，降低成本压力，提高生产效益。
3.智能化转型难度大：纺织行业智能化转型需要企业加大投入，提高技术水平和管理水平。
但是由于中小企业资金和技术实力有限，智能化转型难度较大。
4.环保压力增大：环保政策不断加强，纺织行业面临着环保、节能减排等方面的压力。
企业需要加大环保投入，提高环保意识，适应政策变化。
5.国际贸易摩擦：随着国际贸易摩擦加剧，纺织行业出口受到一定影响，企业需要谨慎处理国际贸易关系，以降低风险。
家纺行业发展现状
家纺行业发展现状
据我了解，家纺行业目前正处于快速发展阶段。
随着人们消费水平的提高和生活品质的要求增加，家纺产品的需求也在持续增长。
首先，家纺行业市场规模不断扩大。
近年来，家纺产品市场呈现出稳步增长的态势。
人们对于家居环境舒适度和品质的重视程度不断提高，使得家纺产品的需求量大幅增加。
从床上用品、窗帘到家具面料等，各个家纺产品的市场需求显著增加，带动了整个行业的发展。
其次，家纺行业的产品结构不断优化。
随着科技进步和消费者对产品功能的追求，家纺产品正向着智能化、功能化和个性化方向发展。
例如，智能床品开始受到消费者的青睐，具备温度调节、按摩等功能，提高了用户的睡眠体验。
同时，个性化的设计和款式也成为消费者选择家纺产品的重要因素，推动了产品设计和创新的发展。
此外，家纺行业的市场竞争越来越激烈。
随着各大品牌的竞相进入和产品同质化现象的加剧，家纺企业需要通过创新来脱颖而出。
一方面，一些企业通过与设计师合作，注重产品的独特性和艺术性，提高产品附加值；另一方面，一些家纺企业开始注重品质和环保，积极推广绿色和可持续发展的理念，与消费者需求相契合，赢得市场竞争优势。
总体而言，家纺行业正处于快速发展的阶段。
消费者对于家居舒适度和品质的追求推动了家纺产品的需求量增加。
行业在产
品结构优化、市场竞争等方面也一直在不断改进。
然而，家纺行业也面临着挑战，例如原材料成本上涨和品牌竞争等。
但随着市场的发展和消费者需求的变化，家纺行业仍然具有广阔的发展空间和潜力。
家纺行业现状分析
家纺行业现状分析家纺行业是指生产和销售床上用品、窗帘、毛巾等家居纺织品的产业。
随着人们对居家生活质量的追求和消费观念的变化，家纺行业也得到了快速发展。
本文将对家纺行业的现状进行详细分析。
第一部分：家纺行业的发展历程家纺行业的发展可以追溯到古代文明。
古人用布料制作床上用品和窗帘，起到保暖、遮光和装饰的作用。
随着工业化的发展，家纺行业逐渐进入现代化生产阶段。
技术的进步和材料的改良使得家纺产品的品质得到了提升。
第二部分：家纺行业的市场规模如今，家纺行业成为了一个巨大的市场。
据统计，全球家纺行业市场规模已超过千亿美元，并且每年以稳定的速度增长。
中国是全球最大的家纺产品生产与出口国家，也是家纺消费市场的主要驱动力。
第三部分：家纺产品的品类及特点家纺产品包括床上用品、窗帘、毛巾等多个品类。
每个品类的特点和用途有所不同。
床上用品分为床单、被套、枕套等，其材质和款式丰富多样，以适应不同消费者的需求。
窗帘则不仅具有遮光的功能，还能起到装饰房间的作用。
毛巾则以吸水性和柔软度为主要特点，广泛应用于家庭和酒店等领域。
第四部分：家纺行业的市场竞争和趋势家纺行业竞争激烈，各个品牌通过不断创新和提升产品品质来争夺市场份额。
随着人们对生活品质的追求，家纺产品也呈现出以下趋势：1. 绿色环保：消费者对环保家纺产品的需求逐渐增长，市场上涌现出一批注重环保的家纺品牌。
2. 智能化：家纺产品中的智能化技术应用也逐渐增多，例如床上用品的智能温控功能和窗帘的智能遥控系统。
3. 定制化：越来越多的消费者希望能够定制自己的家纺产品，满足个性化需求。
4. 跨界合作：家纺行业和其他行业的合作也越来越多，通过与设计师、艺术家等的合作，家纺作品更具艺术性和时尚感。
结语：家纺行业是一个充满机遇和挑战的行业，随着消费者对生活品质的要求提高，家纺产品的需求将持续增长。
家纺企业需要不断创新和提高产品品质，才能在市场竞争中立于不败之地。
同时，注重环保和个性化定制也是家纺行业未来的发展趋势。
2024年家纺产品市场发展现状
家纺产品市场发展现状前言随着人们生活水平的提高和对舒适生活的追求，家纺产品市场正经历着持续的发展和变革。
家纺产品是指各类与家庭生活相关的纺织品，例如床上用品、窗帘、地毯、抱枕等。
本文将从市场规模、市场竞争、市场创新等方面，对家纺产品市场的发展现状进行探讨。
市场规模家纺产品市场的规模逐年扩大，主要受到人们对舒适生活需求的驱动。
据市场调研数据显示，近年来家纺产品市场呈现稳步增长的趋势。
这主要得益于城市化进程的提速以及消费者对家庭环境的重视。
随着人们对生活质量要求的提高，购买高品质家纺产品的愿望也日益增加。
预计未来几年，家纺产品市场的规模将继续扩大。
市场竞争家纺产品市场正面临激烈的竞争。
随着市场规模的不断扩大，吸引了越来越多的企业进入该领域。
目前，家纺产品市场主要由国内外大型企业和中小型企业共同参与竞争。
大型企业依靠其品牌知名度和规模优势在市场上占据一定份额，而中小型企业则通过专业领域的细分化和创新设计来寻求突破。
另外，电商平台的崛起也给家纺产品市场带来了巨大的冲击。
消费者通过电商平台购买家纺产品的便利性以及更竞争性的价格，使得传统实体店面临更大的压力。
因此，传统家纺企业必须加大线上渠道建设和数字化转型的力度，以提升市场竞争力。
市场创新家纺产品市场中的创新也为市场发展注入了新动力。
创新设计和材料的应用成为推动市场增长的关键因素之一。
随着人们对环境友好产品的需求增加，可持续发展和绿色环保成为家纺产品市场创新的方向。
许多企业开始探索使用回收材料和可再生材料制造家纺产品，以满足消费者对环保的需求。
此外，智能家居概念的兴起也为家纺产品带来了新的发展机遇。
智能家居产品的普及，使得消费者对智能化家纺产品的需求逐渐增加。
家纺企业可以通过引入智能技术，如智能床品或智能窗帘，提升产品的附加值，满足消费者对智能化生活的期待。
结语综上所述，家纺产品市场正处于不断发展和变革之中。
市场规模不断扩大，竞争日益激烈，创新成为推动市场增长的重要因素。
家纺行业发展现状及发展趋势分析
家纺行业发展现状及发展趋势分析一、电商高增长及消费升级带动行业复苏首先,简单回顾一下家纺行业发展历程：1）2000 年开始中国家纺行业发展步入快车道,年产值以20%的速度迅速增长.2）2022-2022 年,由于地产后周期的利好家纺产业依然保持较高速度地增长,市场上涌现出不少小品牌,整体竞争激烈,行业集中度较为分散.3）2022 年到2022 年,家纺行业步入低迷调整期.原因从需求端来看,经济增速放缓,出口比重下降导致国内外需求不足.供给端来看,电商冲击、库存压力较大均成为妨碍行业发展的重要原因.行业增速也相应从2022 年17.55%下跌到2022 年6.18%.家纺行业前期举步维艰（亿元,%）从市场终端来看,行业从2022 年开始逐渐回暖.2022 年规模以上企业主营业务收入增速从2022 年0.5%提升到3.2%；净利润增速从2022 年3.8%提升到5.5%,回升态势初显.2022 年随着行业复苏和终端消费回暖,家纺企业业绩浮现好转,2022 年1-10 月,统计的1918 家规模以上家纺企业实现主营业务收入2403.9亿元,同比增长7.93%.中国家纺行业在经历震荡后开始复苏（%）公开资料管理2022 年行业规模以上企业主营业务收入开始回升（%）公开资料管理究其原因,此轮的复苏认为原因有以下三点：1）线上电商持续发力,带来新的业绩增长驱动力家纺行业龙头企业在过去几年中线上营收逐年递增,拉动公司总体收入增长推动行业复苏.从线上占比来看,家纺行业龙头企业在过去几年中线上营收逐年递增,拉动公司总体收入增长推动行业复苏.从线上占比来看,2022 年--2022 年Q3 家纺龙头企业的线上占比逐步提高,2022 年上半年水星家纺、罗莱生活、富安娜的线上收入占比分别为41%、25%、27%；从线上营收来看,家纺龙头企业线上营收逐年提高,各企业2022—2022 年的年均复合增速在30%摆布,可见线上渠道已经成为家纺行业一个重要且强劲的增长点.近几年线上电商营收持续增长（单位：亿元）公开资料管理2022 年家纺龙头企业线上销售占比（%）公开资料管理2）龙头企业开始渠道下沉,抢占三四线城市3）消费升级带来的需求增长从消费升级角度来看,消费者购买力正在逐年增强.根据国家统计局数据,全国居民人均消费支出以及同比增长均逐年递增.截止2022 年前三季度,全国居民人均可支配收入19342 元,比上年同期名义增长9.1%,扣除价格因素,实际增长7.5%.与此同时,消费升级带来消费者对于家纺品牌认知度的提升,对于产品质量、性能等要求也有所提高.二、多因素驱动复苏持续,行业规模将进一步提升1、未来需求持续增长,行业空间巨大1）目前中国家纺行业消费水平较低,但人均支出增长较快,未来空间巨大与发达国家相比,中国家纺产品的消费占比仍旧较低.根据中国家用纺织品行业协会数据,中国目前家纺用品占纺织品总消费量比例为28.60%,而欧美发达国家这一比例则为33%,仍存在较大的增长空间.从人均消费水平来看,2022 年中国在家纺用品的人均消费为22.3USD,欧美等发达国家则为39.7USD；根据估计,未来5 年,中国家纺用品的人均消费复合增长率为4.6%,而欧美国家的复合增长率则为0.2%,可见中国家用纺织品人均消费增长较快,未来提升空间较大.估计到2022 年,中国家纺用品人均消费将达27.5USD.从市场规模空间以及品类占比空间来看,结合消费升级大趋势,家纺市场仍有较大增长空间.中国家用纺织品人均消费相比发达国家较低（USD）公开资料管理2）结婚人群日益增多,婚庆市场发展带来床上用品消费热潮从行业需求来看,婚庆及婚庆连单的需求占比达到40%,伴有着1980-1990 年高峰期出生人口步入适婚年龄,估计2022年中国结婚登记人数将达到2556 万人.按照每对新人在床上用品消费2000-3000 元来看,每年新人结婚将会带来240-300 亿摆布的床上用品需求.同时这一代人个性消费意识较强,注重追求生活品质,进一步促使行业规模扩大.未来国内结婚登记人数有望逐步提升（万人）公开资料管理3）二胎政策催化儿童家纺市场的持续增长与成人用纺织品不同,对于儿童床上用纺织品,家长对其质量的要求较高,并倾向于选择知名度和口碑较好的品牌产品.随着2022 年国家开始全面实行二胎政策,儿童家纺这一细分领域表现出巨大潜力,各大龙头企业纷纷提前布局这一市场,罗莱kids、富安娜酷奇智、梦洁宝贝等均成为行业的先行者.中国每年新生人口数量及YOY （万人,%）公开资料管理2022-2022 年第二孩次出生人口及YOY （万人,%）公开资料管理2、企业供给端逐步改善,家纺行业规模有望持续增长1）传统家纺产品的不断创新,进一步提升利润率水平目前中国当前羽绒被产品渗透率相对发达国家仍然较低.主要原因是,中国消费者对于羽绒被的认识程度不足,家纺企业的引导力度不够.但未来,随着消费的不断升级和家纺企业的引导教育,消费者对于该类产品的认知程度将大大提升,这种产品仍具有很大的成长空间.2）龙头企业开始拓展产业链,布局至家居家具等方面,行业集中度有望提升根据数据,行业 CR5 的提升度要高于 CR10,行业集中度区域提升.同时,原材料、人力、房租等各种成本的提高,使小品牌失去了生存空间；同时伴有着消费升级和家纺龙头渠道下沉,消费将逐步向行业龙头汇聚.市场份额逐步向行业龙头汇聚（%）公开资料管理3）线下门店积极拓展并开始进行渠道下沉,为行业持续扩张铺路在2022 年行业复苏的大背景下,家纺企业在线下开始进行渠道调整和拓展. 首先,各企业开始淘汰业绩不佳的门店,同时对新增门店要求更高,质量把控更加严格,使得线下门店整体综合运营能力更强.2022 年家纺企业净开店数量增多（家）公开资料管理在家纺行业大背景利好和多因素需求的共同驱动下,认为此轮家纺行业复苏可以持续.认为此轮家纺行业复苏可以持续.对应从家纺行业规模来看,根据预测,未来5 年家纺行业的规模增速CAGR 达到5.19%,行业规模增速将稳步提升,家纺行业将持续复苏.家纺行业规模稳步提升（亿元,%）。
2023年家纺用品行业市场前景分析
2023年家纺用品行业市场前景分析家纺用品行业是指生产、销售和服务家庭生活中所需的纺织用品，如床上用品、窗帘、家居装饰布艺等。
近年来，随着人们生活水平和消费意识的不断提高，家纺用品行业的市场前景也越来越广阔。
本文将从市场环境、行业发展和趋势、竞争格局等方面进行分析。
一、市场环境1.消费者需求持续增长：随着经济发展和城市化进程的加快，人们对生活品质的追求越来越高，对家庭用品的需求也越来越大。
特别是随着95后和00后逐渐成为消费主力，他们对品质和个性化的追求远高于传统消费者，家纺用品市场的发展趋势将更加良好。
2.居住环境不断改善：城市化进程加快，人们的居住环境得到了极大的改善。
随着住房面积的不断扩大，对睡眠舒适度和房间装饰品质的要求也随之提高，为家纺用品市场提供了更广阔的市场空间。
3.人们的生活习惯和消费观念不断变化：人们的消费观念和购物习惯不断发生着变化，线上线下购物并存的趋势越来越明显。
家纺用品行业需要结合新消费趋势，走新零售、实现线上线下有机结合。
二、行业发展和趋势1.品牌化成为行业主流趋势：以欧品家居、典奥家纺、海尔、以纯家纺、爱丝卡尔等知名品牌为代表的品牌化运营模式逐渐成为家纺用品行业的主流趋势。
品牌化经营不仅可以提高企业知名度，同时也可赢得消费者的信任，并获得更广阔的销售渠道和更高的市场份额。
2.智能化和个性化成为发展热点：随着移动互联网和人工智能技术的普及和发展，智能化和个性化成为了家纺用品行业发展的新热点。
智能床上用品、智能窗帘、智能家居装饰等将成为市场新宠，同时，个性化定制服务也成为赢得消费者青睐的关键。
3.绿色环保成为必需品：消费者对环保的关注度不断提高，环保家纺用品成为市场的必需品。
如环保纤维、麻、木、竹相继走红，成为家纺用品生产的主要原材料。
同时，一些家纺企业提供生态家居解决方案，获得了市场认可。
三、竞争格局目前，国内家纺用品市场竞争格局尚未完全成形，大量小企业占据了市场份额，但是行业整合正在进行中。
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25 21.8
19.5
20
16.6
15
14.1 13.1
10
5
0 法国
英国
德国
日本
美国
资料来源：Euromonitor，中信证券研究部
8.2 中国
百货清理品牌，中高端集中度有望提升
200家重大大型零售企业家纺品类增速（%）
4
1.6
2
0
-2
-1.2 -1.3
-4
-3.6
-6
-8
-7.0
-10
-12
-14
大众品牌线下压力增加。大众市场品牌本身客单价相对较低、毛 利率偏低，叠加品牌影响力不足/复购率偏低等特点，大众市场品 牌线下门店在现在的商业环境中难以保证高店效以控制租售比。
环保趋严，大众品牌生存空间进一步压缩。大众品牌低毛利率偏 低、品牌力不足、租金压力较大，叠加环保政策趋严、采购成本 逐步攀升，其对于消费波动的敏感度更高，生存空间逐渐缩小。
国内家纺行业公司集中度变化
CR5
CR10
14 12
11.1
11.9
12.4
11.8
11.6
11.3
11
10
8
7
7.8 8.2 7.9 8.2 8.1 8.2
6
4
2
0 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
4 资料来源：Euromonitor，中信证券研究部
2016年各国家纺行业公司CR5
Mendale
0.9 家纺
Icahn
1.4
多元业务 A Share & Sons 1.1 家居用品
日本
公司名称 市占率
Nitori
8.9 家居零售
Seven & I
2.4 零售集团
Ryohin Keikaku 1.5 消费零售
公司名称
德国 市占率
Ikea
9.9
Zucchi
2.7
Linum GmbH
2.2
Fuanna
1.8 家纺 Oriental Weavers 2.6
地毯为主
Ikea
6.0 家居零售
Shuixing Ikea
1.7 家纺
Ikea
1.6 家居零售 Springs Globa
2.0
家居零售 Associated British Foods
3.8 食品/服饰
1.5
家居用品 Laura Ashley 2.0 家居用品
业务 家居零售
家纺
—
法国
公司名称
市占率 业务
Ikea
14.2 家居零售
Linvosges
2.8 亚麻家纺
Dodo
2.7
—
Ichihiro
1.3 毛巾品牌
Dierig
Ikea
1.0 家居零售 Gries Deco
资料来源：Euromonitor，中信证券研究部
8
1.8 纺织/地产 Maisons du Monde 2.1 家居用品
百货渠道逐渐挤压家纺品牌的生存空间，多数品牌被淘汰退出百货渠 道，与此同时罗莱、富安娜等龙头家纺品牌在百货渠道中的竞争优势 凸显，呈现集中度逐渐提升趋势。
数据解读：200家数据2017年降幅收窄 2017年以来家纺行业降幅呈小幅收窄趋势，2017年1-10月累积同 比下降5.9%，降幅同比收窄2.9 PCTs。
打破线下边界，互联网品牌崛起。互联网能打破线下门店的边界 ，成为一种趋势，2012年已经出现了大朴这样注重环保的电商品 牌，当下又兴起了网易严选、米家有品等新的渠道品牌，南极电 商也已布局家纺品类，预计未来大众市场线上渠道增速将远超线 下。
国内龙头相继布局线上渠道。国内龙头企业也相继借助资源优势 布局线上渠道。2017年双十一家纺销售额前五大品牌分别为水星 、lovo（罗莱生活）、富安娜、罗莱、梦洁。
标准化程度高，家纺产品差异点主要在于尺寸、面料、时尚度 （主要体现在花色），消费者需要掌握尺寸和面料信息，线下 体验试用需求并非刚性，因此一定程度上家纺产品较为适合线 上销售。
耐用品属性，家纺产品购买主要发生于换新、乔迁、婚庆等情 况下，单品使用年限相对较长，时尚度变化及要求相对不大。
中国家纺行业增速相对较快
-12.5
1603 1605 1607 1609 1611 1701 1703 1705 1707 1709
富安娜收入增速
40% 35% 36%
35%
30% 25%
22%
20%
15% 10%
5%
10% 9% 5% 6% 6%
2%
0%
罗莱生活收入增速
70% 59% 60%
50%
40%
31%
30% 20% 10%
0.6 家居用品
Descamps
1.8 亚麻家纺
家纺渠道变化：百货渠道占比下滑，专卖/网购占比提升
国内渠道变化趋势
网购占比显著提升：互联网为家纺重要的零售渠道，但中国家纺网购占 比同比全球并不高，中国其他服饰行业网购占比全球优势更为明显。在 中国网购高度发展的背景下，预计未来家纺网购占比将显著提升。
大家纺小家居”方向转型升级，富安娜打造全新家居子品牌富 安娜美家。
7
海外龙头公司背景多元化
各国前五大家纺公司市占率及从事主要业务
中国 公司名称 市占率 业务
公司名称
美国 市占率
业务
英国 公司名称 市占率
业务
Luolai
2.2 家纺
Mohawk
5.6
家装用品 Urban Outfitters 7.7 服饰产品
9% 8% 7.6% 7% 6% 5% 4% 3% 2% 1% 0%
运动鞋服
4.9% 家纺
2016-2021年中国各行业规模复合增速预测
4.4%
4.1%
4.0%
3.9%
3.8%
3.7%
2.0%
奢侈品 配饰
鞋类
童装
箱包
内衣
女装
资料来源：Euromonitor，中信证券研究部
1.5% 男装
0.7% 袜类
家纺渠道变化：百货渠道占比下滑，专卖/网购占比提升
美国
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
50
40
34.0
30 21.0
20
23.8
18.6
10 0 大型超市
百货
2.6 专卖店 家庭购物 网购
德国
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
14.0 8.8
4.0
百货
专卖店 家庭购物 网购
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
60
50.9
50
40
30
22.2
20
1ห้องสมุดไป่ตู้.0
10
9.9 2.0
0 大型超市
百货
专卖店 家庭购物 网购
资料来源：Euromonitor，中信证券研究部
9
资料来源：Euromonitor，中信证券研究部
6
海外龙头公司背景多元化
线下单一家纺品牌从中长期看较难成为最有吸引的消费入口， 其原因主要包括：
复购率偏低导致引流能力受限。 标准化程度高，线下选购必要性较低 消费者更追求一站式的消费体验。 因此可以看到，海外市场家纺行业市占率居前的公司往往从事
着家居、零售、服饰等各类业务。 国内中高端家纺企业陆续布局多元化业务，例如罗莱生活向“
3000 2500 2000 1500 1000
500 0
中国结婚登记人数（单位：万人）
初婚登记人数 再婚登记人数
资料来源：Wind，中信证券研究部
国内婚庆市场规模（单位：亿元）
40000 35000 30000 25000 20000 15000 10000
5000 0
2017E
2018E
2019E
家纺行业跟踪
行业变迁发展，龙头借势求变
家纺行业特点
我们研究认为，家纺行业具备以下特征：
复购率低，家纺产品的使用时间往往较长，与男女装等其他服 饰品类相比购买频次相对较低，复购率也相对较低。
客单价高，家纺套装或者被子等单品的单价往往较高，尤其是 一些更为注重面料的产品，少则几千元，多则上万元；当然现 在也有一些极具性价比的简单家纺产品价格较低。
资料来源：中华商业信息中心，中信证券研究部
线上渠道：水星独领风骚，Lovo/富安娜表现出众
家纺产品的标准化程度较高，一般消费者仅需要在测量所需长宽的前提 下，对面料、印花进行适当的选择即可，基本可以通过产品介绍图文说 明产品的这些特征，因此一般家纺产品，尤其是中低端家纺产品较适合 于互联网销售。
50
46.5
40 30.3
30
20
16.0
10 0 大型超市
百货
专卖店
2.0 家庭购物
5.2 网购
资料来源：Euromonitor，中信证券研究部
法国
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 80
65.8 60
40
20
15.1
10.0
8.7
0.3
0
大型超市 百货
2016年中国家纺行业规模达306.44亿美元。2016-2021年行业国模复合 增速家纺仅次于运动鞋服：运动鞋服（7.6%）、家纺（4.9%）、鞋类（ 4.0%）、童装（3.9%）、女装（2.0%）、男装（1.5%）。
2016-2021年各国家纺行业复合增速：中国（+4.9%）、美国（+0.9%） 、日本（+1.1%）、德国（+0.0%）、英国（+1.1%）、法国（+0.2%）