2013年移动购物行业分析报告
2013年中国移动互联网统计报告
3.3移动网络使用特征 3.3.1上网流量 3.3.2热点时段 3.3.3上网地点 3.3.4热门应用
4.细分领域移动应用
4.1移动搜索 4.1.1用户属性 4.1.2重度用户（1） 4.1.2重度用户（2） 4.1.2重度用户（3）
省会城市26% 地级市26% 县或县级市19%
2013年中国移动互联网网民地域分布
海外及其他
2%北京、上海等直
乡镇农村
辖市、港澳台
14%
13%
县或县级市 19%
省会城市 26%
地级市 26%
北京、上海等直辖市、港澳台 省会城市 地级市 县或县级市 乡镇农村 海外及其他
数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互 联网样本的结果。
SOURCE: EnfoDesk © Analysys International
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3.2.3智能手机购买价位
EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013
年 ，我国移动互联网网民规模达 6.52 亿，其
中大部分网民使用中低端价位的手机。
高中33% 本科23% 大专20%
2014年1月17日星期五
2013年中国移动互联网网民学历结构
硕士及以上
3%
初中 19%
小学及以下 高中/中专/职校/
2% 技校
33%
大专 20%
本科 23%
高中/中专/职校/技校 本科 大专 初中 硕士及以上 小学及以下
数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网 样本的结果。
全国各行业分析报告
全国各行业分析报告一、电子商务行业电子商务行业是近年来我国迅速发展的一个重要行业，尤其是在互联网普及和移动支付方便的背景下，取得了巨大的成就。
根据最新数据显示，我国电子商务市场规模已超过10万亿元，占国内生产总值的比重逐年增长。
电子商务行业不仅创造了大量的创业机会和就业岗位，也为消费者提供了更加便捷、多样化的购物方式。
二、旅游行业旅游业作为我国“大旅游时代”的重要支柱产业，一直以来都保持着高速增长的势头。
随着人们生活水平的提高和休闲观念的转变，旅游行业获得了巨大的市场需求。
根据相关数据显示，我国国内旅游人次已经连续多年稳定增长，在国内消费中的占比也逐渐提高。
同时，内地对外地旅游的人数也逐年攀升，出境旅游市场潜力巨大。
三、汽车行业汽车行业一直以来都是我国重要的支柱产业之一，也是国民经济的重要组成部分。
近年来，我国汽车行业经历了从知名品牌到自主品牌的转变，取得了显著的进步。
我国汽车制造业已经成为全球最大的汽车生产和销售市场，汽车产销量连续多年居全球首位。
特别是新能源汽车的兴起，为汽车行业注入了新的动力和活力。
四、科技创新行业科技创新是推动我国经济发展的重要引擎之一。
我国近年来不断加大科技创新投入，形成了一批具有国际竞争力的高新技术企业。
尤其是在人工智能、大数据、云计算等领域，我国企业在技术研发和应用方面取得了重要突破。
科技创新行业不仅有助于推动产业升级和降低生产成本，还对促进社会进步和提高人民生活水平起着重要作用。
五、金融行业金融行业是国民经济的重要组成部分，对于经济发展和社会运行具有重大影响力。
我国金融行业经历了多年的改革和发展，在提供金融服务、保护金融安全等方面取得了显著成绩。
尤其是互联网金融的快速发展，推动了金融服务的创新和普惠化。
金融科技的迅速发展为金融行业带来了巨大的变革与机遇。
六、医疗健康行业医疗健康行业作为人民群众生活质量改善的重要领域，一直受到国家政策的高度重视。
近年来，我国医疗健康行业经历了快速发展和改革，医疗技术水平和服务质量大幅提升。
2013-2014年中国移动互联网行业研究报告
2013——2014年中国移动互联网行业研究报告目录一、用户规模和智能终端 (4)1、移动用户 (4)（1）2013年移动互联网用户规模为4.2亿人 (4)（2）2014年上半年移动互联网用户规模为６.８６亿人 (5)（3）2013年中国3G用户规模为2.3亿户 (5)（4）截至2014年4月底，中国4G用户规模为1.96亿户 (6)（5）三种设备产生的用户行为有较大不同 (7)2、智能终端 (8)（1）2013年全球智能手机出货量为7.22亿台 (8)（2）2014年第一季度全球智能手机出货量为2.815亿部 (9)（3）全球智能手机操作系统市场形成Android和iOS两霸格局 (10)（4）2013年中国智能手机出货量为1.94亿台 (10)（5）2014年上半年中国3G手机出货量为1.54亿部，4G手机出货量为4039.4万部 (11)3、市场投融资：2013年中国移动互联网投融资市场放缓 (11)4、市场投融资：2014年上半年互联网金融稳步发展 (12)5、O2O加速渗透改造传统产业 (13)6、互联网企业掀起新一轮赴美上市浪潮 (13)7、各类智能终端大量涌现 (14)8、信息网络建设大规模展开 (14)二、市场规模细分分析 (15)1、移动互联网市场规模 (15)（1）2013年中国移动互联网市场规模为575.9亿元 (15)（2）2014第一季度中国移动互联网市场规模为330.7亿元 (16)2、2014Q1移动互联网增速季节性放缓，但仍然充满生机 (16)3、2014年第一季度移动互联网整体结构趋近稳定 (17)4、移动购物：2013年中国移动购物市场交易规模为631.7亿元 (18)5、2014年第一季度中国移动购物市场交易规模达780.2亿元 (19)6、移动游戏：2013年中国移动游戏市场规模为78.6亿元 (20)7、2014年中国移动游戏市场规模将达230亿元 (21)8、移动营销：移动营销市场规模获得持续突破 (21)三、移动应用和用户行为 (22)1、移动应用商店：G OOGLE P LAY全球应用数量逼近A PP S TORE (22)2、用户行为 (23)（1）Android用户在安全和应用商店类应用使用率高 (23)（2）晚上是各类移动应用活跃高发期 (24)四、市场竞争格局 (25)1、移动互联网市场版图 (25)2、腾讯以社交为中心的移动互联网战略 (26)3、百度以搜索和LBS为核心的移动战略 (27)4、阿里巴巴移动互联网布局 (28)五、移动互联网发展趋势 (29)1、移动智能终端出货量超过PC (29)2、4G网络覆盖率及用户规模将达到新高度 (30)3、云计算成为移动互联网下一波浪潮 (31)3、开放平台成为移动互联网发展主旋律 (31)4、移动互联网多屏互动融合进一步加强 (32)5、移动互联网新技术进一步普及 (32)6、物联网走进人们日常生活 (33)一、用户规模和智能终端1、移动用户（1）2013年移动互联网用户规模为4.2亿人2013年中国整体网民规模达到5.6亿人，移动网民为4.2亿人，移动网民渗透率为75.0%，移动网民增速高于整体网民，二者差距正在逐渐缩小。
网络购物市场研究报告
网络购物市场研究报告在当今数字化的时代，网络购物已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
它不仅改变了人们的消费方式，还对经济和社会产生了深远的影响。
本报告将对网络购物市场进行深入研究，分析其发展现状、特点、影响因素以及未来趋势。
一、网络购物市场的发展现状1、市场规模持续扩大随着互联网的普及和电子商务技术的不断发展，网络购物市场呈现出爆发式增长。
据相关数据显示，近年来全球网络购物市场规模逐年递增，交易额屡创新高。
2、消费群体不断拓展网络购物不再仅仅是年轻人的专利，越来越多的中老年人也开始加入到网络购物的大军中。
同时，农村地区的网络购物市场也在逐渐崛起，消费潜力巨大。
3、商品种类日益丰富从日常生活用品到高端奢侈品，从食品饮料到数码家电，网络购物平台几乎涵盖了所有品类的商品，满足了消费者多样化的需求。
4、移动购物成为主流随着智能手机的普及，移动购物应用的便捷性使得消费者能够随时随地进行购物，移动购物在网络购物中的占比不断提高。
二、网络购物市场的特点1、便捷性消费者无需出门，只需轻点鼠标或触摸屏幕，就可以在众多的商品中进行选择，并享受送货上门的服务，大大节省了时间和精力。
2、价格优势由于网络购物减少了中间环节，降低了运营成本，许多商品在网络上的价格往往比实体店更加优惠，这也是吸引消费者的重要因素之一。
3、个性化推荐通过大数据分析和人工智能算法，网络购物平台能够根据消费者的浏览历史、购买记录和偏好，为其提供个性化的商品推荐，提高了购物的效率和满意度。
4、社交化购物兴起社交媒体与网络购物的融合，使得消费者可以通过分享购物心得、推荐商品等方式影响他人的购买决策，同时也从他人的推荐中获取购物灵感。
三、影响网络购物市场发展的因素1、技术进步包括互联网速度的提升、移动支付的安全性和便捷性、物流配送的智能化等，都为网络购物的发展提供了有力的支持。
2、消费者需求变化消费者对于商品品质、服务质量、购物体验等方面的要求不断提高，促使网络购物平台不断优化和创新。
2013年电商双十一分析报告 2013.11.21
最低调：银行理财产品
不保险公司、基金公司的高调丌同，银行理财产品仅仅在“双十一”理财 分会场的预热中露面，但由亍种种原因最终没有在双十一淘宝理财中出现。丌 过，部分商业银行幵丌甘心，仍借用“双十一”这个由头推出相关的线下理财 产品。 以光大银行(行情,问诊)为例，该行就推出“双十一”理财产品。该款“双 十一”产品申购期限为11月8日—11月12日，期限77天，起点金额5万元，预 期年化收益率为5.5%。
淘宝目前保险基金公司概况
淘宝理财平台一共有17家基金公司、31家保险公司及3家保险经纪公司。 在最终的销售成绩上，国华人寿官方旗舰店总成交金额5.31亿元；易方达基金 官方旗舰店总成交金额2.11亿元；生命人寿官方旗舰店共计售出1.01亿元的理 财产品。从整个销售成果来看，无论是基金还是保险，收益预期相对确定的产 品销量进高亍同类理财产品。 丌过在热销的背后也引来人们的冷思考，有业内人士指出，当下淘宝理财客 户还只停留在简单产品阶段，对亍稍微复杂一点的产品兴趣就丌大。就目前来 看，这一平台尚需培育和耕耘，但同时也蕴含着巨大的潜力。
天猫 京东商城
2012年市场份额
腾讯电 商, 6%
苏宁易 购, 6%
京东商 城, 21%
天 猫, 5 3%
苏宁易购 腾讯电商 亚马逊中国 当当网 一号店 凡客诚品 其他 腾讯电 商, 2%
天 猫, 38 %
京东商 苏宁易 城, 18% 购, 2%
天猫市场份额，今年上卉年占比超50%，较2012年有大幅提升
据了解，上述保险公司设计的产品均为万能型险种，投资起底保费为 1000元至10000元丌等，承诺保底收益2.5%，预期年化收益率为4.6%到 5.2%。而从当日销售情况来看，比如淘宝保险生命人寿e理财万能保险7小时 46分08秒销售就突破1亿，刷新了万能险在电商平台上实现1亿销量的新速 度。此后，国华人寿华瑞2号的销售额冲过了3.18亿元。
2013年1月中国移动互联网月报简版
48.3% 60% 80% 100%
应用商店 0%
65.7% 20% 40% 60% 80% 100%
iPhone
iPad
Android
10
来源：mUserTracker，基于对7万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。
目录
2 3 7 11 14 17
前言
移动应用排名
移动应用深度透视
100.0%
100.0% 98.2% 95.7% 87.3%
三星
摩托罗拉 索尼 LG 天语
222
93 54 8 8
203
85 48 7 7
91.4%
91.4% 88.9% 87.5% 87.5%
艾诺
昂达 谷歌定制机 海信 华为
8
8 16 7 57
8
8 16 7 57
100.0%
100.0% 100.0% 100.0% 100.0%
谷歌定制机
海信 魅族 七喜 小米
16
8 8 8 16
16
8 8 8 16
100.0%
100.0% 100.0% 100.0% 100.0%
联想
魅族 七喜 天语 小米
样本容量：目前MUT样本量为7万，样本将以一定配比，分布在iOS，Android两大主要智能手机终端系统平 台。
抽样配比方式：参照CNNIC每半年发布的移动网民数量及性别、年龄、地区比例，进行分层抽样获取单样本； 然后对样本行为数据进行分层加权，推算得到国内整体移动网民网络行为数据。
2
目录
2 3 7 11 14 17
7
移动应用深度透视
移动应用各类别整体覆盖人数平稳上升
电商行业趋势分析报告
电商行业趋势分析报告随着信息技术的快速发展和互联网的普及，电子商务成为全球范围内经济发展的重要驱动力。
本报告旨在分析当前电商行业的趋势，探讨未来发展的趋势，并提供相关建议和展望。
一、市场规模与增长趋势电商行业的市场规模持续扩大，预计未来几年将继续保持高速增长。
根据最新数据显示，全球电子商务交易额已超过数万亿美元，其中中国和美国是最重要的电商市场。
亚太地区成为最大的电商交易地区，其它地区如欧洲、拉美和非洲也呈现出迅猛增长的势头。
二、移动端的崛起随着智能手机的普及和移动网络的快速发展，移动端电商逐渐成为主流。
数据表明，在一些发展中国家，移动购物已经超过传统PC端购物。
移动购物的便利性和易用性吸引了大量消费者，企业必须重视移动端的销售渠道并提供优质的用户体验。
三、社交电商的兴起社交媒体渐渐成为人们获取信息、分享购物体验的重要平台。
大量社交媒体平台已经整合电商功能，使得消费者可以在社交平台上直接进行购买。
这种社交电商模式有助于提升用户参与度，增加品牌曝光度，并带来更多的销售机会。
四、跨境电商的发展全球化的趋势使得跨境电商成为重要的增长点。
通过降低贸易壁垒和提供全球物流网络，企业可以更轻松地进行国际贸易。
中国跨境电商的迅猛发展为其他市场提供了宝贵的经验和机会，同时也促进了中国产品在全球市场的推广。
五、AI和大数据的应用人工智能和大数据技术的应用将为电商行业带来巨大的变革。
通过收集和分析海量数据，企业可以更好地理解消费者需求，优化产品和服务，并实现个性化推荐。
AI技术的发展还将推动物流、客户服务等方面的创新，如智能仓储和机器人配送。
六、可持续性发展的重要性随着消费者对环保和社会责任的关注增加，电商企业需要在可持续性发展方面做出努力。
减少包装浪费、推广绿色物流、支持社会公益等举措不仅有助于树立企业形象，也为企业带来更多商机。
七、未来展望和建议未来电商行业仍将保持快速发展，但也面临一些挑战和风险。
如恶性竞争、网络安全、消费者信任等问题需要企业高度重视。
手机购物大数据分析报告(3篇)
第1篇一、摘要随着移动互联网的普及和电子商务的快速发展，手机购物已经成为消费者日常生活中不可或缺的一部分。
本报告通过对手机购物大数据的分析，旨在揭示手机购物市场的现状、消费者行为特征、行业发展趋势以及潜在风险，为相关企业和政府部门提供决策参考。
二、数据来源本报告所使用的数据来源于多个渠道，包括但不限于：1. 中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网络发展状况统计报告》；2. 各大电商平台公开的购物数据；3. 第三方数据服务平台提供的相关数据；4. 企业内部销售数据。
三、手机购物市场现状1. 用户规模持续增长根据CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年底，我国手机网民规模已达9.85亿，占比达到99.2%。
手机购物用户规模持续增长，已成为我国电子商务市场的主要增长点。
2. 交易额逐年攀升随着手机购物用户规模的扩大，手机购物交易额逐年攀升。
根据艾瑞咨询数据显示，2019年我国手机购物交易额达到10.8万亿元，同比增长23.8%。
3. 行业竞争激烈手机购物市场竞争激烈，各大电商平台纷纷加大投入，拓展市场份额。
以阿里巴巴、京东、拼多多等为代表的电商平台在手机购物领域占据主导地位。
四、消费者行为特征1. 年轻化趋势明显手机购物用户以年轻人为主，其中18-35岁年龄段用户占比最高。
这一群体消费观念前卫，追求时尚、便捷的生活方式。
2. 线上线下融合消费者在手机购物过程中，倾向于线上线下融合的购物模式。
一方面，消费者在手机端浏览商品信息、进行比较，最终在线下完成购买；另一方面，消费者在实体店体验商品，然后通过手机进行线上支付。
3. 品牌忠诚度较高消费者在手机购物过程中，对品牌有一定的忠诚度。
对于自己信任的品牌，消费者更愿意进行重复购买。
4. 价格敏感度高消费者在手机购物过程中，对价格敏感度较高。
在同等品质的商品中，消费者更倾向于选择价格更低的产品。
五、行业发展趋势1. 技术驱动随着人工智能、大数据、云计算等技术的不断发展，手机购物行业将更加注重技术创新。
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2013年移动购物行业
分析报告
2013年9月
目录
一、移动购物市场展望：中国即将引领世界 (3)
（一）移动设备的成熟与普及让移动购物进入爆发期 (3)
（二）中国移动购物市场特征之一：实体零售较弱而电商普及程度高 (8)
（三）中国移动购物市场特征之二：三线以下城市移动购物率先普及 (10)
（四）中国即将引领移动购物市场 (14)
二、移动购物行为探索：引领新一轮消费革命 (16)
（一）精准定制让购物简单化、个性化、多样化 (16)
（二）碎片时间提供消费增量，改变消费习惯 (19)
（三）社交分享与移动购物特性完美结合增强顾客对移动购物的粘性 (21)
（四）O2O让门店与顾客更紧密地联系在一起，增强了顾客的购物体验 (23)
三、从美国经验看实体零售商的移动购物之路 (26)
（一）从美国实体零售移动购物市场发展分析 (26)
（二）美国超市移动购物龙头：一骑绝尘之沃尔玛 (29)
（三）美国百货移动购物龙头：强调超一流顾客体验的梅西百货 (32)
（四）美国服装专卖移动购物龙头：欲打造完美O MNI-C HANNEL 的GAP (35)
四、中国实体零售转型:捕捉移动革命，实现华丽转身 (37)
（一）中国的传统零售移动购物之路：O2O+移动购物闭环+精准定制 (37)
（二）O2O是聚客效果好、成本较低的最佳切入点 (39)
（三）打造移动购物闭环是实现移动购物全生态系统的关键 (43)
（四）精准定制是移动购物的终极定义 (45)
1、微淘：如何理解移动生活需求，怎么成为未来移动生活的入口 (46)
2、口袋购物：根据用户购买习惯和历史的精准推送APP (47)
五、展望与投资建议:拥抱移动购物，追逐浪潮之巅 (48)
六、主要风险 (50)
自2012年初以来，受经济疲软、渠道供给过剩、成本刚性上涨和电商分流影响，我国实体零售商盈利能力开始出现下降趋势。
行业中部分优秀企业纷纷选择创新和转型，正处于高速发展期的移动互联网正为传统零售商提供了一个强调通过数据挖掘和线上线下无缝衔接来提升消费体验的广阔平台，是未来零售渠道的变革方向。
2013年是中国移动购物市场全面爆发的一年，随着天虹商场顺利推出微信升级版服务号，我们预计即将进入实体零售企业移动端APP/社交媒体互动平台推广和升级的密集期。
本文以中美移动购物市场对比为主线，首先论述了中国移动购物市场爆发的原因和趋势，然后从购物行为的角度来阐述移动购物带来的消费革命，最后以美国移动购物业务领先的实体零售商为标杆，结合中国市场的特点对中国实体零售商的移动购物转型进行探讨。
一、移动购物市场展望：中国即将引领世界
（一）移动设备的成熟与普及让移动购物进入爆发期
苹果于2007年推出的第一代Iphone和谷歌于2008年推出的Android平台让智能手机进入的爆发期，是计算能力提升、界面优化、体积减小、价格降低、服务扩展让移动智能终端成熟的体现，标志着移动互联网时代的到来。
移动智能设备（智能手机、平板电脑以及可穿戴设备）的快速普及、移动支付（特别是移动互联网支付）的成熟与优化、用户基础的扩大和移动设备对消费者消费习惯的改变让移动
购物进入了蓬勃发展的时期。
首先，移动智能设备保有量快速增长为移动购物普及打下坚实的物质基础。
从移动智能设备保有量最大的中美两国观察，其智能手机保有率仍在在快速增长：2013年美国成人智能手机渗透率达56%，自2011年来以年均10个百分点的速度增长。
2013年中国智能手机渗透率达35.3%，远低于美国；未来3年将以近年均7个百分点速度增长，空间很大。
2013年中国智能手机保有量将达4.3亿台，基数非常大，未来3年CAGR保持26.5%的高增速。
其次，移动互联网支付技术的成熟与优化让支付规模和用户群体快速增长，走完了构建移动购物闭环最后一步。
目前，通过手机银行绑定支付、第三方支付平台（中国的支付宝、财付通，美国的亚马逊、
PayPal等）支付和储蓄卡/信用卡支付的快速发展已让互联网支付的安全性（手机短信+密码+身份证等多重身份绑定识别）和便利性（不需要去银行柜台开通，储存信息后一键支付等）基本满足消费者要求。
2012年全球移动互联网支付用户已达2.12亿，未来三年CAGR将达21.9%；移动互联网交易金额达1360亿美元，未来三年CAGR将达55.9%。
中国2013年移动互联网支付金额将达2167亿人民币，未来三年CAGR更是将达70%。
再次，移动互联网群体的快速增长让移动购物的快速发展有了足够的顾客储备。
从移动互联网用户规模最大的中美两国观察，2013年美国移动购物者达1.2亿，渗透率达62.2%，比2011年增长了23.8个百分点，基数非常大。
2013年中国移动网民达5亿，渗透率达82%，未来几年有望逼近90%。
庞大的移动互联网用户基数让移动购物群体规模的快速增长有很大潜力。