旅游产品设计方案

创意乡村旅游产品-绿维创景

创意乡村旅游产品旅游与城市规划设计专家产业地产与新型城镇化运营服务商北京绿维创景规划设计院 New Dimension Planning & Design Institute Ltd. 官方网站：旅游运营网https://www.360docs.net/doc/1f1758868.html, 版权声明：该报告知识产权归北京绿维创景规划设计院所有，未经允许，不得擅自篡改、挪用、从事盈利性宣传活动，违者将追究法律责任。

创意乡村旅游产品北京绿维创景规划设计院从活动的多样性、发展形成过程、开发形式等不同分类方法出发，乡村旅游的类型也各不相同，本专题根据业内的一些研究以及绿维创景制作项目中的经验，从游客的角度，依据乡村旅游活动类型将乡村旅游分为如下七个类型。一、观光型乡村旅游根据研究，观光型乡村旅游以良田、特色蔬菜、花卉苗木、乡村农舍、溪流河岸、园艺场地、绿化地带、产业化农业园区、特种养殖业基地等自然、人文景观为主要内容，主要满足游客回归自然，感受大自然的原始美、天然美，在山清水秀的自然风光和多彩多姿的民族风情中放松自己的需求，从而使他们获得一种心灵上的愉悦感。

二、休闲型乡村旅游根据研究，休闲型乡村旅游以乡村风景为背景，以静宁、松散的乡村氛围为依托，提供棋牌、歌舞、观光采风等休闲娱乐活动服务。也有人将乡村居民的生产、生活场景、器皿工具、房屋建筑、屋内陈设、饮食、服饰、礼仪、节庆活动、婚恋习俗以及民族歌舞和语言等方面的传统特色纳入休闲型乡村旅游中。三、度假型乡村旅游根据研究，度假型乡村旅游利用乡村“蓝色的”天空、“清新的”空气，让游客乘着习习凉风、呼吸着清新的空气，听着泉水韵律、望着流星明月，感受“天人合一”的审美境界。乡间散步、爬山、滑雪、骑马、划船、漂流等乡村度假健身、娱乐活动也属于这一类型。

乡村旅游策划方案设计

“乡村非主流”零纬度营销方案学院：管理学院班级：1402142班团队：熊玲、胡伟、黎都纪胜川、易黎明、余年发 2015年12月21日目录一、策划背景 (3) 二、环境分析 (3) 1、外部环境分析 (3) （1）政治、法律环境 (3) （2）经济环境 (4) （3）社会、文化因素 (4) 2、内部环境分析（SWOT分析） (4) 三、策划目标 (5) 四、定位策划 (5) 1、目标市场 (5) （1）武隆重庆市场 (5)

（2）武隆游客市场 (6) 2、市场细分 (6) （1）休闲娱乐中档消费群体 (6) （2）体验健康中高档消费群体 (6) 3、策划定位 (6) 五、产品策划 (7) 六、价格策划 (9) 1、影响因素 (9) （1）定价目标 (9) （2）成本 (9) （3）市场需求 (9) （4）市场竞争 (9) 2、价格定价 (9) 七、渠道策划 (10) 1、网络营销 (10) 2、与旅行社合作 (10) 3、与企业、事业单位合作 (10) 4、区域设置咨询处 (10) 5、区域设置绿色农作销售点 (11) 6、请求政府支持 (11) 八、促销策划 (11) 1、策划目标 (11) 2、我们的竞争力是什么？ (11) 3、广告策划 (11)

一、策划背景（国外）1997年，美国有1800万人前往乡村、农场度假，仅在美国东部便有1500个观光农场，在西部还有为数众多的特意用于旅游的牧场。日前，法国有1.6万多户农家建立了家庭旅馆，推出农庄旅游,全国33%的游人挑选了乡村度假，乡村旅游每年接待游客200万,能给农民带来70 0亿法郎的收入，相当于全国旅游收入的1/4。真正意义上的乡村旅游始于20世纪80年代，它在特殊的旅游扶贫政策指导下应运而生，但因为起步较晚，日前尚处于初期阶段。（国内）日前中国各地的乡村旅游开发均向融观光、考察、学习、参与、康体、休闲、度假、娱乐于一体的综合型方向发展，其中国内游客参加率及其重游率最高的乡村旅游项目是：以“住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐”为内容的民俗风情旅游;以收获多种农产品为主要内容的务农采摘旅游;以民间传统节庆活动为内容的乡村节庆旅游。（武隆）武隆是拥有世界自然遗产和国家5A级景区两块金子招牌的旅游大县。拥有五大景区，它们分别是有着南国草原、夏日凉宫美誉——仙女山;世界最大的天生硚群，张艺谋拍摄满城黄金甲的唯一外景地——天生三硚;震撼地心之旅——龙水峡地缝;与美国的“猛犸洞”、法国的“克拉姆斯洞”并称为世界三大洞穴——芙蓉洞;“芙蓉水美胜九寨沟，风光不减大宁河”被誉为水上喀斯特森林——芙蓉江等。二、环境分析 1、外部环境分析（1）政治、法律环境发展乡村旅游，推进“三农”工作，是中国现阶段的重

乡村旅游成功案例研究

乡村旅游成功案例研究（一）国外经典案例 1.1工匠之乡——日本水上町（1）项目概况走观光型农业之路的日本乡村水上町的“工匠之乡”包括“人偶之家”、“面具之家”、“竹编之家”、“陶艺之家”等近30余家传统手工艺作坊，其旅游概念的提出吸引了日本各地成千上万的手工艺者举家搬迁过来。1998年至2005年间，每年来“工匠之乡”参观游览、参与体验的游客达45 万人，24 间“工匠之家”的总销售额达3116 亿日元(约合271 万美元)。（2）主要项目及产品核心旅游项目：胡桃雕刻彩绘、草编、木织(用树皮织布等)、陶艺等传统手工艺作坊，形式多样，异彩纷呈。水上町群山围绕，当地人以务农为生，种稻、养蚕和栽培苹果、香菇等经济作物，把区域整体定位成公园，探索农业和观光业相互促进、振兴地方经济之路。目前水上町已经建成了农村环境改善中心、农林渔业体验实习馆、农产品加工所、畜产业综合设施、两个村营温泉中心、一个讲述民间传说和展示传统戏剧的演出设施。旅游产品：田园风光观光游、乡村生活体验游、温泉养生度假游、传统工艺体验游。业态设置：特色餐馆、传统手工艺体验活动、水果采摘及品尝体验活动、温泉中心等。（3）模式借鉴水上町的“一村一品”特色旅游产业发展模式，极大地提高了农民的生产生活水平，促进了地方经济的活跃和产业化发展，它们承载着当地人振兴家乡的“农村公园”构想，为建设现代化新农村、发展地方经济做出了贡献，经验值得静海思考和借鉴。游客不仅可以现场观摩手工艺品的制作过程，还可以在坊主的指导下亲自动手体验。 “工匠之乡”以传统特色手工艺为卖点，进行产业化发展和整体营销，提供产品生产的现场教学和制作体验，大力发展特色体验旅游，获得了极大的成功。

乡村旅游规划案例集

乡村旅游规划案例集随着乡村旅游的发展，远景近年来也不断丰富乡村旅游规划设计经验，对行业动态和相关政策法规也认真学习，对乡村旅游产业发展模式、乡村特色休闲及景观建筑设计、乡村游乐项目策划、农家乐升级、民俗村度假开发、古村落文化休闲开发、农业生态园打造等方面进行了深入研究，成功拓展休闲农业园区策划、特色农业观光主题园区、休闲农业博览园、特色采摘度假区、新农村整体规划设计、新农村风貌设计、乡村旅游景区规划、乡村主题度假区规划、乡村会所、温室建筑设计等等。国外案例：一、法国普罗旺斯，拥有最丰富的乡村度假地法国南部地中海沿岸的普罗旺斯不仅是法国国内最美丽的乡村度假胜地，更吸引来自世界各地的度假人群。普罗旺斯的特色植物——薰衣草机会成为普罗旺斯的代名词，其充足灿烂的阳光最适合薰衣草的成长，因此，游客不仅可以欣赏花海，还带动了一系列格式薰衣草产品的销售。除了游览，其特色美食——橄榄油、葡萄酒、松露也是享誉世界。还有持续不断的旅游节庆活动，以营造浓厚的节日氛围和艺术氛围，不断吸引来自全球的度假游客。二、澳洲葡萄酒庄园，乡村产业与乡村旅游的完美结合

澳洲乡村葡萄酒庄园已成为澳洲本地及世界旅游市场的热门度假项目之一。最具特色的当然还属其葡萄酒酿造业，澳大利亚的葡萄酒蜚声海内外，以口感好、甜味始终，价格实惠著称。游客不仅因葡萄酒而来，也因其特色壮丽的葡萄种植园和庄园城堡的特色景观。葡萄酒庄园还围绕葡萄酒酿造开展了丰富的旅游活动如：葡萄采摘、葡萄酒品尝、参观葡萄酒酿制过程、参加酒艺培训学校等，完美的结合了乡村产业与乡村旅游。远景案例：一、康绿鲜生态农业庄园

康绿鲜生态农业庄园位于彭镇沿河坝村，紧邻成新蒲快速通道。占地约929亩，地势平坦，土壤质量较好。气候温和，发展条件较好。远景将康绿鲜以打造集示范、教育、生产、度假、观光于一体的综合服务园区为设计理念。立足生态原则，结合国内庄园的发展形势与优秀范例来进行布图与设计。此次设计灵感主要来自“田园地方”这一传统文化。设计以正南正北，正东正西方向为两条主要景观轴线，外轮廓形似卵圆形的多功能体验区是农庄的核心，象征“天圆”，内部道路系统围绕两条轴线分布，象征“地方”，以此实现外圆内方、天圆地方的分布方式。农庄的种植区栽植模式围绕正南正北、正东正西两条轴线来分布，道路系统围绕整个园区穿插分布，使整个园区感官上更具规模，操作上更科学合理，同时有利于作物接受充足光照，良好的生长。二、仁寿清见开发示范园

乡村旅游转型升级研究.pdf

一、“互联网+”背景下乡村旅游发展特征 1．旅游信息在线化、移动化。信息是互联网的强项，互联网可以最大程度解决过去旅游信息不对称的现象。“互联网+”时代的到来伴随移动4G网络和WIFI的普及，游客出行依靠互联网和移动互联网的程度越来越大，许多实证研究都得出网络已成为游客获取旅游信息的首选媒介。在“互联网+”时代，游客不仅能便捷地从互联网获取大量旅游信息，还可以随时随地分享海量信息，互联网改变了旅游信息的传播格局。游客出游前不仅可以通过互联网查询旅游目的地的吃、住、行、游、购、娱等行程信息，还可以查询大量旅游点评信息，以帮助他们做出游决策;在旅游过程中通过移动互联网，只需要一部手机游客就可以进行旅途导航、导游、导吃到导购，还可以分享旅游体验;行程结束后，游客还可以在网络上点评旅游产品和服务，旅游投诉也可直接在互联网上完成。另外，旅游产品和服务的提供者也积极融入“互联网+”时代，运用“互联网+”思维，通过自建网站或与在线旅游服务平台合作的方式，主动发布旅游产品和服务信息，随时随地的为潜在旅游者提供服务，实现旅游信息的在线化、移动化。2．乡村旅游需求精众化。旅游者的旅游偏好受到旅游者知识集的影响，互联网上丰富的信息资源以及较低的信息收集成本改变了人的知识集，也改变了旅游者的旅游偏好。［2］在“互联网+”背景下，大部分旅游者已经不是简单的大众化消费者，也不再简单地追求单一的旅游体验，传统的农家乐、采摘园等乡村旅游产品已无法满足当前乡村旅游者的需要。乡村旅游者更注重自身的体验和兴趣爱好，消费需求更加多样化、差异化、个性化和小众化，旅游者对乡村旅游产品的品质体验要求更高、参与性更强，自助、个性和休闲成为当前乡村旅游需求的特征，乡村旅游消费呈现出精众化的特征。3．经营管理数字化、平台化。信息技术的进步，使旅游企业从市场调研、设计产品到市场营销，从接待服务、行程调控到安全监控，从客户管理、财物管理、人力管理到绩效管理，全部实现了旅游商务经营数字化，旅游业已经开启经营管理数字化的时代。旅游企业利用云计算、大数据技术可以准确记录游客的消费纪录，并对游客的消费需求、购买方式和消费模式等消费特征做出分析，在此基础上旅游供应商可适时地、有针对性地调整旅游产品的供应，生产出形态多样的、更加贴近消费者需求的旅游产品，定制旅游成为可能。艾瑞统计数据显示，2016年中国在线旅游市场出行人次达到2．99亿人次，在线旅游市场规模达6621．8亿元，在线旅游在整体旅游市场中的渗透率不断提升。越来越多的传统旅游企业通过自建网络平台或与大型在线旅行服务商合作开展电子商务，实现旅游产品和服务的在线分销。因此，在乡村旅游领域，一批互联网企业进军乡村旅游市场，着力打造乡村旅游网络平台，争夺O2O市场，以“线上+线下+融合”的视角重塑乡村旅游新生态。4．旅游营销智慧化。在互联网时代，旅游营销渠道更加多样化、细分化，除了传统的媒体，搜索引擎及垂直搜索引擎、垂直旅游社区、垂直旅游媒体带来了更多的旅游营销变化。搜索引擎营销、社交媒体营销、社区营销、病毒式营销、网络视频营销、口碑营销、事件营销等网络营销方式已广泛应用于旅游业，并取得了优于传统营销方式的效果。网络营销具有全球性、经济性和互动性强的特点，旅游企业可以与消费者通过电子邮件、社交媒体等多种信息手段进行实时双向互动沟通，使旅游消费者全程参与到营销管理中，随时可以根据自己的需求来定制旅游产品，消费者的消费意愿和动机得到了尊重和满足。与此同时，旅游消费者还可以根据自己的旅行体验生成旅游信息并通过在线媒体分享传播，用户生成内容信息开放性较高、用户信任度高，能够影响其他游客的出游决策，游客也可以作为旅游营销者。在“互联网+”背景下，网络是旅游营销的主要渠道，游客可以全程参与到旅游营销中，旅游营销进入智慧化阶段。二、“互联网+”背景下乡村旅游转型升级路径 1．产品升级。鉴于“互联网+”时代游客需求的变化，传统的乡村旅游产品已不能满足当前游客的需求，因此，乡村旅游管理者要保持创新意识，积极融合新技术，升级乡村旅游产品。第一，融入创意旅游思维，开发新业态类型产品。挖掘乡村旅游地历史文化、民俗文化、民族文化、农业文化，并进行提炼、解析和延伸，［3］创造性转化这些文化，去深度创意乡村旅游产品，拓展与开发原乡休闲、国家农业公园、乡村营地、乡村庄园、休闲农场、乡村博物馆、市民农园、民宿等新业态产品，使旅游者在享受乡村田园风光的同时，获得发掘创造潜能的机会，学习并体验乡村旅游地文化、艺术、传统及生活方式，实现乡村旅游由农家乐、采摘园向乡村休闲度假的跨越。第二，融入在线旅游市场，开发乡村定制旅游产品。传统的乡村旅游企业应积极融入在线旅游市场，改变以往出售单一旅游产品的方式，将满足不同旅游的个性化需求为核心，开发乡村定制旅游产品。通过互联网和信息技术，如企业官网、微信公众号、官方微博等平台，乡村旅游经营者可以与每一位客户进行沟通，深度了解客户诉求、明确旅游目的和预算，让旅游者参与到乡村旅游产品设计、开发和生产，以此设计出符合旅游者需求的高品质乡村旅游方案，客户满意度得到提高，乡村旅游经营者与旅游者之间的关系得到良性发展。此外，乡村旅游企业还需要通过管理信息系统和数据库技术来详细记录每一位客户的旅游偏好和个人信息，同时，客户定制的旅行记录也应该被保留，如遇到旅游需求类似的游客，可以做为参考，并作适当调整形成新的定制旅游产品，由此可以实现乡村定制旅游产品的规模化管理。2．经营管理模式升级。在“互联网+”时代，为应对经营管理数字化、平台化的变化趋势，乡村旅游的经营管理模式应从智慧旅游管理和线上+线下+融合两方面来进行升级转变。首先，推进乡村智慧旅游管理，将信息技术积极应用于乡村旅游经营管理中。鼓励乡村旅游企业使用技术先进、性能可靠的信息技术产品，通过专业管理信息系统，乡村旅游从客户管理、财物管理、人力管理到绩效管理，从市场调研、设计产品、接待服务到安全监控全都可以实现数字化。信息技术的使用可以大大提高乡村旅游管理效率，有效配置资源，更好的满足游客需求，为游客提供便捷、人性化的旅游体验，还可以实现信息资源在乡村旅游

乡村旅游规划方案两篇

乡村旅游规划方案两篇篇一：乡村旅游规划方案研究乡村旅游是指以乡村为旅游目的地，以乡村特定区域的自然生态环境和乡间农、林、牧、副、渔、手工业等各类生产活动、村野风光、村寨文化、地方民族、乡村习俗等为旅游吸引物的观光游览、体验乡村风貌、乡村生活、休闲度假、康体娱乐等旅游活动。一、乡村旅游总体规划乡村旅游，是一种集乡村产业、乡村旅游和乡村接待服务为一体的体验型的休闲度假产品，具有乡土气息浓郁、投资较少、带动面大、旅游空间大、发展规模大、经营方式灵活等特点。乡村旅游旅游吸引物包括保护完好的自然资源、美丽的风光和宁静的环境、与周围环境融为一体的住宿、土风十足的手工艺品和不可多得的物产、风味餐馆、传统民俗文化等等。（一）规划原则乡村旅游规划除了依据旅游发展规划的一般性原则之外，还需强调以下原则： 1、服务社会主义新农村建设

加快农村基础设施建设，改善乡村交通、用水、用电、通讯等生产生活条件，是建设社会主义新农村和发展乡村旅游的共同任务，乡村旅游规划应与新农村建设规划紧密结合，融为一体。乡村基础设施、生产生活条件好了，乡村旅游的发展就有了基础。在乡村旅游规划中，要把旅游乡村的住宿、餐饮、旅游公厕、停车场、农产品购物点等配套设施与新农村的基础设施、公共设施建设结合起来，营造村容整洁卫生、村民文明友善的旅游环境，促进乡村旅游的快速健康发展。从各地的实践看，良好的生态环境，便捷的交通条件，整洁的村容村貌，是发展乡村旅游的重要保障。社会主义新农村建设对村容村貌提出了明确要求，要求通过新农村建设，极大促进和改善乡村基础设施、生态环境和生产生活条件，通过交通、通信、卫生和饮水等条件的改善，使乡村旅游业的设施条件和自然环境大为改观。 2、突出优势乡村旅游资源数量丰富、规模宏大、种类多样，但是同时由于乡村产业的相似性，带来了各地乡村旅游资源的相近。因此，在乡村旅游规划中，要进行横向资源类比分析，突出区域优势，提升乡村旅游的吸引力和生命力。突出优势，一是要突出乡村自然景观优势，引导游客领略独特的乡村风光和山水景观；二是要突出乡村的

城郊型乡村旅游产品开发对策分析研究——以什邡乡村旅游产品开发为例

城郊型乡村旅游产品开发对策分析——以什邡乡村旅游产品开发为例-旅游管理城郊型乡村旅游产品开发对策分析——以什邡乡村旅游产品开发为例绿色、健康、休闲地度假方式成为现代都市人地旅游新时尚，城郊型乡村旅游因其独特地优势在乡村旅游中独树一帜，同时也面临着一些发展过程中地问题.本文以什邡地乡村旅游产品为例，具体探讨了什邡乡村旅游发展地现状以及对策分析. 王岚一、引言乡村旅游是以乡村地域环境及其资源为依托，以乡村性与乡村意象为核心，以城市居民为主要客源市场地一种旅游方式与经济开发活动.根据旅游活动所处地地理位置，乡村旅游可分为城郊型、边远型和景区边缘型三个主要类型.城郊型乡村旅游是旅游目地地位于城市周边，依托大中城市客源市场发展起来地，车程2小时以内地乡村旅游活动.城市郊区是城郊型乡村旅游地主要活动场所，是城市环境与功能向农村转换、过渡地地带.地理学界也称其为环城休憩带、城市边缘带等.本文探讨地对象是城郊型乡村旅游产品地开发. 二、城郊型乡村旅游产品特点（一）产品缺乏系统规划，低水平重复建设多城郊型乡村旅游产品在开发初期由于缺乏科学调查和系统规划，很多项目跟风上马，乡村景点开发密度大、规模小、管理水平低.加之资金投人较少，形式单一，直接造成低水平重复建设，各个乡村之间地替代性竞争非常激烈. （二）旅游产品单一，可参与性不强

旅游产品是一个复合概念，是指旅游者出游一次所获得地整个经历.包括旅游设施与服务等多种元素，同时要求旅游产品表现出一种组合产品地特征.城郊型乡村旅游地产品设置比较单一，多为被动地观光或脱离乡村环境地娱乐活动，而在强调游客参与度，提升旅游体验地今天，产品地重新设置、组合，增强其参与性和互动势在必行. （三）产品功能定位不准，文化内涵挖掘不够城郊型乡村旅游产品结构主要以观光为主，缺乏文化特色和文化含量，对能反映乡村内涵以及提供差异化产品地民俗文化和传统农业资源挖掘地深度不够，缺乏文化底蕴和氛围.这样地情况下导致产品千篇一律，可替代性强. （四）基础设施有待改善，旅游人才缺乏基础设施不完善仍是制约乡村旅游开发地一个重要因素，城郊乡村作为短途游憩地重要旅游目地地在配套设施和服务等方面与成熟景区仍有较大差距.乡村道路、环境、住宿、供电、供水等硬件建设还存在不少问题，一些农家客房、餐厅、茶楼等主要住宿餐饮接待设施条件差，安全条件不好，卫生状况和设施条件有待改善.同时由于乡村旅游地经营主体是本地居民，缺乏专业地旅游服务教育和相关培训，服务质量不高. 三、什邡市乡村旅游产品开发地现状什邡市又名雍城，古为方国，蜀中名城，位于德阳市西南部，距德阳市20公里，南距成都市50余公里，以其资源丰富、环境优越，素有“川西明珠”地美誉.但什邡由于长期受限于什邡优先发展工业实体经济思路地影响，旅游业等第三产业地发展几乎处于停滞状态. 2008年汶川大地震，什邡受灾严重，虽然各方面遭受重创，但正如“破

乡村旅游要把业态做出彩

乡村旅游要把业态做出彩随着乡村旅游的蓬勃发展，我国乡村休闲旅游的新形式表现多样化，称之为新业态类型，其主要可以归纳为：农家休闲型、民俗风情传统文化型、村寨与古镇型、农业生产体验型、乡村休闲度假型、农业科普教育型、体验运动型、康乐型、乡村商务会所型。 1、农家休闲型农家休闲型乡村旅游产品是指农民利用自家院落，自家的农产品及周围的田园山水自然风光等，吸引城市居民前来进行吃、住、玩、游等休闲活动。如北京门头沟区永定镇苛萝坨村农梦园观光旅游度假村，北京延庆县井庄镇艾官营村山间别薯生态农场，广西阳朔特色民居休闲等。 2、民俗风情传统文化型民俗风情传统文化型乡村旅游产品是以乡村风土人情、民色文化旅游吸引物，充分突出农耕文化、乡村文化和民俗文化特色，开发农耕展示、民间技艺、时令风俗、民间歌舞等旅游活动，增加乡村旅游的文化内涵。如广西龙胜大唐湾，新疆吐鲁番坎儿井民俗园。

3、村寨与古镇型村镇型乡村旅游产品是以古村镇宅院建筑和新农村建设格局为旅游吸引物，开发观光旅游。如山西平遥、云南丽江、浙江南浔、江西流坑等；４、农业生产体验型农业生产体验型乡村旅游产品是利用规模化的农业产业活动，开发农业休闲游为主题的活动。如山东烟台葡萄园、上海孙桥现代农业观光园等；５、乡村休闲度假型乡村休闲度假型是依托优美的乡村风光、清新的空气及优质的绿色生态空间，结合田园景观及乡村文化，为受众提供休闲度假服务，创造一种不同于城镇生活的亲近自然的开朗轻松愉悦的生活方式。如青岛藏马山乡村休闲度假区。 6、农业科普教育型农业科普型乡村旅游产品是利用农业科技生态观光园、农业创意产品展览馆或农业博览馆等为受众提供了解学习农业生产技术与农艺、农业发展历史，并增长农业知识的旅游活动。如各地建立的农业科技观光园、热带作物园，北京农业嘉年华、山东寿光生态农业博览园等。

乡村旅游商品开发、生产与营销的经典案例

国内外乡村旅游商品开发、生产与营销的成功案例（一）国内乡村旅游商品开发案例除了北京，成都等一些大城市的周边乡村开展乡村旅游也较早，如四川的农家乐，“农家乐”的诞生地应该说是在成都。据悉，在成都郊区，不少“农家乐”的接待户都同时做着盆景、苗木和花卉的生意；而长沙郊区，“农家乐”都把钓鱼作为主要的娱乐活动；北京郊区的怀柔，虽然也有钓鱼，但是除了大型垂钓场外，钓鱼却只是虚幌一下；相比之下，珠三角的番禺、中山等地的农家乐，尽管也有餐饮和垂钓等等，但是最让旅游者心旷神怡的，却多是一望无际的农事天地。可见，成都、长沙、珠三角这些地区的乡村旅游商品不仅局限在土产品、工艺品，还根据自身的特色丰富了乡村旅游商品的内涵，受到广大消费者的喜爱。乡村旅游重在根据当地特点因地制宜、合理发展，乡村旅游商品同样需要打破陈规、增加当地特色商品的种类，有别于其它地区的乡村旅游商品在广大的乡村旅游商品消费市场中将更具竞争力。我国乡村旅游区主要分布在北京、上海和广州等大城市的近郊，其中以珠江三角洲地区最为发达。以上地区的乡村旅游之所以发展迅速，除了与接待旅游者人数相关，当地的乡村旅游商品消费情况比其他地区要好。 1、建设乡村旅游商品购物中心、与生产企业联合，并通过媒体、特别是网络进行宣传——以成都市为例。

成都市2006年3月在郫县农科村、青城后山泰安古镇、锦江区三圣乡和龙泉驿区洛带镇新开了四家乡村旅游商品购物中心，拉开了全市乡村旅游商品购物中心建设的序幕。乡村旅游商品购物中心面积为100平方米，主要销售包括食品、用品、工艺品三大类的数百种成都市乡村特色旅游商品。此外，该市数十家旅游商品生产厂家还与这四家购物中心在农科村正式签订了合作协议。比如农科村，当游客来到这里旅游时，不仅可以到一户一景的农家小院休闲娱乐，还可以逛逛新建成的乡村旅游商品购物中心农科店，尽情挑选各种特色纪念品。装潢一新的店面格外引人注目，店内陈列的商品也是五花八门：郫县豆瓣、蜀绣、草编、兰草盆景等极具郫县地方特色的商品。在这间不大的店面里，收藏了来自全成都市各大乡村的特色产品，吸引了不少游客来这里休闲购物，在欣赏完农家美景之后，到这里来选购一些特色工艺品带回家也不失为一件美事。乡村旅游商品购物中心的建立不仅为广大旅游爱好者购买特色商品提供了方便，也将在一定程度上促进农副产品商品化，提高农副产品附加值，形成特色旅游商品品牌，助推当地旅游产业快速发展。 2、通过发展乡村旅游商品，延伸“农家乐”旅游产品的价值链，从而扩大就业——以南充市为例。南充以“土、野、乐、趣”为特色的“农家乐”旅游迎合了都市人亲近自然、休闲娱乐的消费心理，越来越多的城里人愿意到农村。在他们经营的“农家乐”产品中，不仅是一般意义上的“吃农家饭、品农家菜、住农家屋、干农家活”，而是将这一产品的价值链进行了

乡村旅游纪念品设计思考

乡村旅游纪念品设计思考摘要：安仁古镇是围绕刘氏庄园和建川博物馆聚落为主要景点的人文古镇旅游体，位于成都市大邑县安仁镇，主要景点有刘氏庄园内五座公馆、建川博物馆、钱币博物馆、安仁戏院、老电影博物馆。2015年，安仁古镇共接纳国内游客518万人次，以门票收入为主要收入来源，随着经济转型和拉动内需的调整，对其旅游产品的开发是拉动当地经济的一个重要点。本文将从两个大的方面对其旅游产品开发进行探讨，一是从历史人文背景挖掘资源；二是从新的包装设计入手。关键词：旅游纪念品；乡绅；文化古镇一、历史背景和景区的建设安仁古镇，位于四川省成都市大邑县安仁镇，是一个围绕刘氏庄园和建川博物馆为主要景点的人文古镇旅游体，其名安仁取自“仁者安仁”，原句来自《论语?里仁》，指出人应有仁爱品德，要把仁爱当做生活的基本准则。其文化内涵在安仁体现的淋漓尽现，也因此对外界有较大的吸引力，例如在抗战时期，安仁涌现了大量抗日爱国将领，特别是川军司令刘湘，开启川军参与抗日的篇章，并留下“敌军一日不退国境，川军一日誓不还乡”的誓言。这种精神也正是安仁的精神：仁义和勇于开拓的精神。

目前景区共有以五座公馆为主形成的刘氏庄园建筑群；以抗战、红色年代、民俗和5.12地震纪念馆为内容的建川博物馆、共品钱币博物馆；以及以安仁戏院、老电影博物馆、明轩书栈为主的民国风情街；还有以巴蜀画派为主要画家的书画交流基地；距离安仁古镇不远还有大量农产品的采摘农场，例如蓝莓、草莓，以及四川地区较为少见的薰衣草农场；可见安仁古镇是一个较大的人文旅游综合体，具有成都周边其它古镇所没有的独特人文背景。二、现有产品的考察和调研（一）考察纵观安仁古镇现有的旅游商品，以本地产品为多，但是没有形成系列，也没有用上公馆文化这样的文化标签，即使是本地特产食品豆腐乳-唐场豆腐乳（图1），曾获得金奖，也没有很好的利用其文化背景进行包装，基本是散装销售或者塑料透明瓶外贴金奖商标，没能真正打出其品牌。类似的产品还有呈现民国时期风情的旗袍店，草鞋店，大多都是全国景点都有的产品，不具有系列化，与其它古镇的差异性没均有体现出来。（二）调研为确切知道前来参观的游客对安仁古镇旅游纪念品的看法，笔者做了实地的调查，虽然调查范围和时间有局限，但是利用调查后的结果，基本能看出大众游客对古镇旅游产

乡村旅游规划内容体系详解

乡村旅游规划内容体系详解作为一个复杂的规划任务，乡村旅游规划面对着乡村地区特殊的自然地理条件、区位条件、资源条件和市场竞争环境，规划的编制和实施更涉及到政府部门、开发商和当地居民等众多利益群体；土地流转、土地整理、农业产业、农民就业和社会稳定等复杂问题，其编制任务与其他类型的旅游规划相比更为繁重。 1.规划背景篇规划背景是对项目情况做一总述，它向文本阅读者解释项目编制缘由，介绍项目委托方、编制方的基本情况，确定项目规划范围，根据编制过程中涉及到的法律法规列举编制依据，确定近中远期规划的起始年限，使规划成果使用者对本次规划有一个概况性了解。 2.基础分析篇基础分析是规划编制中各项工作得以顺利开展的保障。科学、客观、翔实的基础资料整理和分析，能够为规划的后续工作打下坚实基础，是项目与产品能够落实到规划地块的关键。乡村旅游规划的基础分析主要由以下几个部分组成： 1( 1)行业环境分析主要从区域角度出发，对乡村旅游地所处的旅游市场环境、区域旅游竞争环境、政策环境、经济环境等方面做系统分析，了解本项目所面对的宏观环境，分析对比本项目的优劣势，寻找发展的突破口。 1( 2)开发条件分析主要从项目地自身出发，对乡村旅游地的区位条件、自然条件、经济社会基础、历史民俗资源、场地条件等方面进行分析总结，对项目地的开发条件逐一分析梳理，总结项目地资源条件的优劣势，为后期项目策划等奠定基础。 1( 3)旅游资源构成与评价规划者根据前期实地调研和资料文献的整理分析，按照国家相关标准规范，对乡村地区的资源类型、资源品级进行分类评分，对乡村旅游资源和乡村景观进行综合评价。

1(4 )市场分析主要包括旅游需求分析、旅游供给分析、产业市场分析等，规划者应结合市场调研数据，深入了解游客需求，找准市场空白点，为后期的项目策划和产品设计提供市场支撑。 1( 5)主要问题与开发方向根据以上分析，确定乡村旅游地现有的产品设计、规划布局、村庄建设、产业结构等方面存在的问题，明确未来本地区规划的主要方向。 3.总体构思篇总体构思部分是整个规划工作的核心和难点，是最能体现规划者思想和能力的部分。总体构思部分主要包括的内容有如下几方面。 1( 1)规划目标包括时间上的近中远期目标，内容上的定性目标和定量目标等。规划者应根据乡村旅游地的实际情况，合理确定本地区的发展目标。 1( 2)规划理念包括项目开发应遵循的理念、原则，以及规划工作的总体思路等。 1( 3 )定性定位包括项目开发的性质、项目地的性质、乡村旅游地的形象定位、功能定位和市场定位等。明确农业产业升级的方向，产业结构调整的方向。 1( 4)总体布局及功能分区确定规划区的总体布局、规划的空间结构和功能区划。 4.策划规划篇策划规划部分是乡村旅游规划编制的主体，这一部分基于总体构思的战略理念，详细阐述了

中国乡村旅游的十大新业态

乡村旅游，是中国旅游发展新热点，是最具潜力与活力的旅游板块之一。截止2014年底，我国共有农家乐200万家，乡村旅游重点村有10.6万个，全年接待乡村旅游游客近12亿人次，乡村旅游每人次平均消费266元，旅游收入达到3200亿元，3300万农民直接受惠。一、新时代下的中国乡村旅游当前，乡村旅游发展的总趋势是：乡村旅游已超越农家乐形式，向观光、休闲、度假复合型转变；个性化休闲时代到来，乡村旅游产品进入创意化、精致化发展新阶段。乡村旅游出现了以下特点：（1）乡村旅游的全域化、特色化、精品化许多地方往往共同规划、协调发展，以全村、全镇、全县范围来做乡村旅游。在推动乡村旅游的过程中，为避免同质化竞争、取得差异化优势，各个村镇实行诸如“一村一品”“一户一业态”的差异化发展策略，深挖潜力，精心设计，打造精品，使乡村旅游呈现出特色化、精品化的特点。（2）新产品、新业态、新模式层出不穷

四川成都是乡村旅游发展的先行者，“五朵金花”是其代表。现在乡村旅游很快，走在前列的有诸如江苏省、山东省、浙江省等。江苏省出现了一系列的乡村旅游新业态。山东省扶持力度很大，每一个县都做乡村旅游规划，省政府给予每县乡村旅游规划资金支持，另外，市县级政府还要追加支持经费。浙江省面对较多的境内外高消费客源，发展出了像裸心谷这样的高端乡村旅游产品。北京市郊区，近年来乡村旅游发展也很快，出现了很多新业态，迎来了蓬勃发展的势头。（3）从乡村旅游到乡村生活的新理念一部分游客到乡村已不再是单纯的旅游，而是被乡村的环境所吸引，在当地较长时间地生活和居住，这种现象不仅出现在北京等大都市，也出现在包括如河南这样的省份。部分退休的年长人士，不愿意长期住在城市，一年中往往有数月栖居于乡间。他们认为乡村的生态环境好，能更好地亲近自然和享受有机生态食品。河南有的农场已针对这种需求进行规划。从乡村旅游发展到乡村生活，国外典型的国家之一是日本。日本的退休人士和一些在城市工作的人士，他们一年中有较长一段时间居住在乡村。从乡村旅游到乡村生活，这是一大发展新趋势。因此我们有必要更新我们对乡村及乡村旅游的认识：第一，重新认识乡村，全面认识乡村在生态上、文化上、生活方式上的特色和优势；第二，要复兴乡村，乡村现在面临着一个复兴的问题。从事乡村规划建设的人，应该有一种复兴乡村的使命。

生态旅游产品设计

盐津河生态旅游产品设计方案一、背景简介贵州仁怀盐津温泉山谷地处国酒之都仁怀的盐津大峡谷风景区内，著名的仁怀国酒门一侧。整个盐津温泉山谷度假村依盐津河大峡谷而建。集山、谷、泉、林为一体，风景自然秀美。山谷温泉取自盐津大峡谷河床，泉水为硅酸锶复合型医疗热矿泉水，常年水温47度。另外，泉水还含水硫化氢、氟、溴等离子，并且含有一定量的砷、碘、硒、锗等对人体有益的微量元素。因此，具有较高的医疗价值。整个依山而建、依谷而立的度假村遍布景色绝佳的露天温泉汤池。所以在这里具有很大的生态旅游优势，在这里我们打造一个具有独特风格的生态居住场所，然而周边的盐津河风景区可带给人们愉悦的享受，可提供风景旅游地。二、设计原因随着旅游业的发展，人们对旅游的期望在不断地提升，表现为人们在旅游过程中不再只追求简单的视觉享受，而是希望自身能够融入旅游目的地社会群体中，能够深度体验一种新的角色，而今社会经济高速发展，人们对旅游需求越来越多的趋向让生态旅游有了更好的发展，结合这一特色，我们进行了生态旅游产品的设计以此来更好地吸引顾客，抓住大众需求，打造不一样的生态旅游享受。三、设计步骤（一）住房设计

（1）房屋结构：在盐津河周边打造一个独具特色的住所，房屋是竹制的结构，舍内装饰可以采用木，竹，藤萝，岩石等材料，采用这些材料制作小凳子，小桌子和各种饰品，再配以终年常绿的苗木加上遮阳，水帘降温增温的功能，即使是在炎热的夏季，舍内也是冰爽宜人，舍内的床以木制作，房间内设竹制书桌，竹制椅子，房间放置常年绿色植物以净化空气，房间贴用剪纸，结合地方特色，给旅游者留下深刻印象，房间装饰主要采用暖色调给人以家的温暖，给人留下温馨的回忆，整个住房设计主要以简单休闲为主。（2）房间照明设备主要采用沼气取电，整个休闲区也采用沼气取电，沼气主要来源于人们日常生活的排便和生活日常用水的处理，生活用水采用多次利用，日常洗浴用水可以运输到储存地再进行厕所冲洗。（3）房屋周边修建小花园，修建小水池和小假山，花园主要是花草组合而成，小花园里修建小石桌，主要采用岩石制作，在院子里设计餐桌，每个餐桌用花草做墙壁隔开，给人以安静的环境，考虑到下雨天，院子里可设备用帐篷，布置一个小区域专门供人们在休闲之余还能体验农村生活，院子地面用小石板铺成，而且通往风景区的路段也主要采用石板铺设，小路两边栽种绿色花草，远处栽种树木。远处的树林还可以栽种果树，在果实成熟之际还可以举行摘水果大赛，以增加娱乐性。（二）菜肴设计

成功的10种乡村旅游业态

当前，乡村旅游发展的总趋势是：乡村旅游已超越农家乐形式，向观光、休闲、度假复合型转变；个性化休闲时代到来，乡村旅游产品进入创意化、精致化发展新阶段。乡村旅游出现了以下特点：乡村旅游的全域化、特色化、精品化许多地方往往共同规划、协调发展，以全村、全镇、全县范围来做乡村旅游。在推动乡村旅游的过程中，为避免同质化竞争、取得差异化优势，各个村镇实行诸如“一村一品”“一户一业态”的差异化发展策略，深挖潜力，精心设计，打造精品，使乡村旅游呈现出特色化、精品化的特点。新产品、新业态、新模式层出不穷四川成都是乡村旅游发展的先行者，“五朵金花”是其代表。现在乡村旅游很快，走在前列的有诸如江苏省、山东省、浙江省等。江苏省出现了一系列的乡村旅游新业态。山东省扶持力度很大，每一个县都做乡村旅游规划，省政府给予每县乡村旅游规划资金支持，另外，市县级政府还要追加支持经费。浙江省面对较多的境内外高消费客源，发展出了像裸心谷这样的高端乡村旅游产品。北京市郊区，近年来乡村旅游发展也很快，出现了很多新业态，迎来了蓬勃发展的势头。从乡村旅游到乡村生活的新理念一部分游客到乡村已不再是单纯的旅游，而是被乡村的环境所吸引，在当地较长时间地生活和居住，这种现象不仅出现在北京等大都市，也出现在包括如河南这样的省份。部分退休的年长人士，不愿意长期住在城市，一年中往往有数月栖居于乡间。他们认为乡村的生态环境好，能更好地亲近自然和享受有机生态食品。河南有的农场已针对这种需求进行规划。从乡村旅游发展到乡村生活，国外典型的国家之一是日本。日本的退休人士和一些在城市工作的人士，他们一年中有较长一段时间居住在乡村。从乡村旅游到乡村生活，这是一大发展新趋势。因此我们有必要更新我们对乡村及乡村旅游的认识：第一，重新认识乡村，全面认识乡村在生态上、文化上、生活方式上的特色和优势；第二，要复兴乡村，乡村现在面临着一个复兴的问题。从事乡村规划建设的人，应该有一种复兴乡村的使命。乡村旅游发展的新热点案例北京密云山里寒舍：乡村酒店密云北庄，山里寒舍。天高云淡，山色葱茏，风清鸟鸣，简单宁静。探索山谷，采摘农耕，新鲜果蔬，夜数星星。用闲置民宅改造而成的乡村酒店，温馨舒适，自然古朴。酒店客房以院落为单位，一般的院落每晚价格约2000元，最贵的约5000多元，目前人均价格是1616元。山里寒舍是一种专业商业开发模式，产品服务价格远高于一般农家乐人均200 多元的消费。莫干山裸心谷：国际范儿的乡村度假区裸心谷将中国文化和西方的休闲文化结合起来，向客人安排亲近自然的活动，提供不一样的度假。裸心谷获得了LEED铂金认证。山西许村国际艺术公社：以艺术复兴乡村保护原村庄格局、环境、古民居、风俗等，引进国内国际艺术家来采风，驻村创作，建设了许村酒吧、艺术品商店、乡村集市等。每两年举办一次颇有影响的国际艺术节，每次15天。

乡村旅游如何做好属于自己的文创产品

旅游营销回归到核心需要有可营销的产品，借助文创的东风，旅游商品已经成为旅游营销的重要载体，因为每一个文化创意产品都蕴含着关于景区的文化和故事。而文化创意可以通过文创产品、特色节庆、演艺、摄影展赛等多个途径融入旅游景区，促进旅游消费升级，提升景区吸引力。旅游景区的纪念品，是文化理念传播的最重要载体。尤其是在文创产品如此之火的现在，对于景区的纪念品设计上，要用创意创造文化旅游产品，能够更好的解决旅游者对纪念品的要求。从景区的历史、文化、地形、地貌中萃取出一个IP，然后再衍生出一系列的文创产品。甚至还可以建造互动体验区、数字博物馆，让游客身临其境，体验当时在这里发生的历史故事，产生情感共鸣。景区的文创商品最大的价值在于开发过程中加乘“人”的元素，前端了解并预测游客需求而导入本质创新，推出市场上未见的原创产品，或者开发过程中导入内涵创新，在形体上赋予文化内涵。台湾文创产业发展至今，创意与内涵的价值确实逐渐被看见，但如何把创意与内涵卖出去，创造正向循环的价值交换体系，也就是常常被提及的永续经营模式，是文化创意能不能产业化，为产业工作者打造良好工作环境的关键策略，就是营销。节庆活动可以通过特色节庆，创新旅游体验方式。特色节庆是旅游景区以地方特有文化，包括历史、人文、艺术、风俗等为主题，定期举办的活动，是地域文化、民俗风情最重要的表达方式。对周边的住宿、餐饮、娱乐等形成一体化的带动方式。建议景区把展现自然资

源的节庆活动与本地的历史、人文、艺术、风俗相结合。除了文创商店之外，文创商品的开发与运营还要考虑整个景区的业态结构。文创业态指包括文化类、艺术类、创意类以及含有人文、艺术、生活、创意、体验等功能的单一或复合型空间。想要做好景区的文创开发，就要具备“互联网运营思维”，即从文创产品本身到文创产品全程销售运营，线上加线下联合运营销售。以故宫博物院的文创运营为例，故宫文创始于2008年成立故宫文化创意中心，而从严肃的紫禁城到萌萌哒故宫淘宝，转变自2013年。故宫在传统文化从简单商品到创意的过程中，搭建起了自己的文创商业版图和一个坚守IP价值与开放互动的产业链。中国的景区从来都不缺故事，大部分都具有鲜明的地域特色，景区的文创开发，不能盲目效仿故宫博物馆等具有特殊IP的文创产品，应该根据实际情况开发属于自己的文创产品。

旅行社产品的促销方案

竭诚为您提供优质文档/双击可除旅行社产品的促销方案篇一：乡村旅游产品促销方案国内外乡村旅游商品开发、生产与营销的成功案例（一）国内乡村旅游商品开发案例除了北京，成都等一些大城市的周边乡村开展乡村旅游也较早，如四川的农家乐，“农家乐”的诞生地应该说是在成都。据悉，在成都郊区，不少“农家乐”的接待户都同时做着盆景、苗木和花卉的生意；而长沙郊区，“农家乐”都把钓鱼作为主要的娱乐活动；北京郊区的怀柔，虽然也有钓鱼，但是除了大型垂钓场外，钓鱼却只是虚幌一下；相比之下，珠三角的番禺、中山等地的农家乐，尽管也有餐饮和垂钓等等，但是最让旅游者心旷神怡的，却多是一望无际的农事天地。可见，成都、长沙、珠三角这些地区的乡村旅游商品不仅局限在土产品、工艺品，还根据自身的特色丰富了乡村旅游商品的

内涵，受到广大消费者的喜爱。乡村旅游重在根据当地特点因地制宜、合理发展，乡村旅游商品同样需要打破陈规、增加当地特色商品的种类，有别于其它地区的乡村旅游商品在广大的乡村旅游商品消费市场中将更具竞争力。我国乡村旅游区主要分布在北京、上海和广州等大城市的近郊，其中以珠江三角洲地区最为发达。以上地区的乡村旅游之所以发展迅速，除了与接待旅游者人数相关，当地的乡村旅游商品消费情况比其他地区要好。 1、建设乡村旅游商品购物中心、与生产企业联合，并通过媒体、特别是网络进行宣传— —以成都市为例。成都市20XX年3月在郫县农科村、青城后山泰安古镇、锦江区三圣乡和龙泉驿区洛带镇新开了四家乡村旅游商品购物中心，拉开了全市乡村旅游商品购物中心建设的序幕。乡村旅游商品购物中心面积为100平方米，主要销售包括食品、用品、工艺品三大类的数百种成都市乡村特色旅游商品。此外，该市数十家旅游商品生产厂家还与这四家购物中心在农科村正式签订了合作协议。比如农科村，当游客来到这里旅游

国内外乡村旅游成功案例

乡村旅游成功案例研究一、国外经典案例 1.1工匠之乡——日本水上町（1）项目概况走观光型农业之路的日本乡村水上町的“工匠之乡”包括“人偶之家”、“面具之家”、“竹编之家”、“陶艺之家”等近30余家传统手工艺作坊，其旅游概念的提出吸引了日本各地成千上万的手工艺者举家搬迁过来。1998年至2005年间，每年来“工匠之乡”参观游览、参与体验的游客达45 万人，24 间“工匠之家”的总销售额达3116 亿日元(约合271 万美元)。（2）主要项目及产品核心旅游项目：胡桃雕刻彩绘、草编、木织(用树皮织布等)、陶艺等传统手工艺作坊，形式多样，异彩纷呈。水上町群山围绕，当地人以务农为生，种稻、养蚕和栽培苹果、香菇等经济作物，把区域整体定位成公园，探索农业和观光业相互促进、振兴地方经济之路。目前水上町已经建成了农村环境改善中心、农林渔业体验实习馆、农产品加工所、畜产业综合设施、两个村营温泉中心、一个讲述民间传说和展示传统戏剧的演出设施。旅游产品：

田园风光观光游、乡村生活体验游、温泉养生度假游、传统工艺体验游。业态设置：特色餐馆、传统手工艺体验活动、水果采摘及品尝体验活动、温泉中心等。（3）模式借鉴水上町的“一村一品”特色旅游产业发展模式，极大地提高了农民的生产生活水平，促进了地方经济的活跃和产业化发展，它们承载着当地人振兴家乡的“农村公园”构想，为建设现代化新农村、发展地方经济做出了贡献，经验值得静海思考和借鉴。游客不仅可以现场观摩手工艺品的制作过程，还可以在坊主的指导下亲自动手体验。 “工匠之乡”以传统特色手工艺为卖点，进行产业化发展和整体营销，提供产品生产的现场教学和制作体验，大力发展特色体验旅游，获得了极大的成功。带动区域经济发展，地方经济添活力。农业与观光相结合的模式促进了地方经济的活跃，使居民们获得了实惠。居民观念大转变，当地土生土长的匠人不仅感受到了家乡面貌的变迁，还感慨于人们观念和意识的转变。 1.2薰衣草的国度——法国普罗旺斯乡村旅游（1）发展现状