手游的推广(线上、线下)各渠道的推广成本与效果

•手游的推广（线上、线下）各渠道的推广成本与效果
目前而言，不管什么类型推广都大致分为，两类，即线上＆线下，以下用10M 左右的单机游戏包为例子，不以实际获取用户成本计，特例不在范围内。

一、线上渠道：
1、第三方应用市场、游戏中心、助手类：
代表公司：百度助手、应用宝、硬核联盟等。

展现方式：整个app里，无处不在。

推广成本：低。

由于这类型渠道合作一般以联运为主，纯合作的话是不需要花钱的。

（公关费不计入这里）
联运50-70% 扣除通道费之后，渠道拿走5-7成。

效果：高。

用户质量好，但如果你的产品不给力的话别想让他们给你导量。

优势：用户质量好，量大，合作过程不需付费。

劣势：商务可操作空间小，对接过程较复杂，除个别大CP意外基本没有话语权和议价权。

2、应用内推荐类：
代表公司：wifi万能钥匙、中华万年历等。

展现方式：banner、插屏、广告墙等。

推广成本：中。

这类渠道合作一般是以CPA、CPC、CPS、CPT等。

（假定10M 左右的单机）
CPA 1.5-4元一般都是2元。

CPC 0.5-3元这个一般都控制在1元上下，局部渠道需要预付。

CPS 50-80% 扣除通道费之后，渠道拿走5-8成。

效果：中。

用户质量逊于游戏中心，高于广告联盟。

优势：用户量大，有钱就有量，可操作性高，CP具备一定的议价权。

劣势：这种渠道太多了，寻找和维护成本较高。

3、广告联盟类：
代表公司：有米，多盟等。

展现方式：你能想到的他全有，静默、push、插屏、banner、积分墙等等。

推广成本：中。

合作模式也以CPA、CPC、CPS、CPD、CPT等为主。

（假定10M左右的单机）
CPA 1.5-4元一般都是2元。

CPC 0.5-3元这个一般都控制在1元上下，有些需要预付。

CPS 50-80% 扣除通道费之后，渠道拿走5-8成。

效果：中下。

除个别大公司的小部分渠道外，一般情况下用户付费习惯、活跃率相对比较差。

优势：起量快，有钱就有量，CP可议价，可操控性高。

劣势：用户质量是个迷，监控成本较高，存在刷假量行为。

4、刷榜类：
代表公司：等我回头问一下哪家大。

展现方式：榜单前列。

推广成本：高。

需要看产品的现有位置和目标位置距离，目标位置的价格不固定。

效果：高。

一旦成功，量是很可观的，用户质量也高。

优势：这就是传说中的量大质优。

劣势：贵，贵出翔，分分钟几十万上百万啊有木有，有下架、降权风险。

5、信息流类：
代表公司：今日头条、网易新闻、猎豹清理大师等。

展现方式：夹杂于你观看的信息中间，开屏广告。

推广成本：较高。

合作模式一般以CPC、CPM为主。

CPC 0.5-20元这里面有很多金融产品疯了，价格比较贵，需要预付。

CPM 价格不太统一。

效果：中上，用户质量还不错，但用户匹配程度稍弱与游戏中心。

优势：用户基数大，出价可控，对品牌宣传有相当的好处，可选择用户群。

劣势：贵，价格被炒起来了，需要预付。

二、线下渠道：
1、厂商预装类：
代表公司：品牌机、山寨品牌机与老人机等。

展现方式：直接在用户手机里。

推广成本：中，以装机量计。

一台机器0.5-4元。

效果：迷，用户质量参差不齐，根据进入的手机定。

优势：量大，成本低。

劣势：到达率低，跟进成本高，用户不精准。

2、刷机类：
代表公司：<(￣3￣)> 布吉岛!
展现方式：内置市场，或者跟着ROM进入手机。

推广成本：中下，以每刷一个机器算。

每一台1-2元。

优势：量大，见效快。

劣势：用户质量差，用户容易流失。