西财《市场营销学》(张唐槟)教学资料包 课后习题答案 第二章
西南财大《市场营销学》课后习题答案
第一章市场营销概述课后习题答案一、名词解释需要：指人自身所感受到的某种物质或精神上未被满足的状态。
交换：指从他人那里取得相应的物品，同时以某种物品作为回报的行为。
市场营销：关于构思、产品和服务的设计、定价、分销和促销的规划与实施过程，目的是创造能实现个人和组织目标的交换。
市场营销观念：指企业在开展市场营销活动过程中，处理企业顾客和社会三者利益方面所持的态度、思想和意识，即企业进行营销管理时的指导思想和行为准则。
顾客忠诚度：指顾客满意后产生的对某一产品品牌或公司的信任、维护和希望重复购买的一种心理倾向，它是顾客满意进一步发展的结果。
关系营销：关系营销实质上是系统营销思想的进一步运用和发展。
它是以系统论作为自身的基本指导思想，将企业置身于社会大环境中来考擦它的市场营销活动。
二、单项选择题1．B 2．D三、多项选择题1．ABDE 2．ABD 3．ABD四、简答题1．简述市场营销学发展的主要阶段答：市场营销学的产生、发展大致经历了四个阶段：（1）初创阶段（1900-1920）。
在这一阶段，企业为了增加商品的销售，开始忠实广告、推销等活动，以刺激销售。
1912年美国哈弗大学的赫杰特齐出版了《市场营销学》教科书，标志着市场营销学成为一门独立的学科。
（2）发展阶段（1920-1950）。
在这一阶段资本主义世界爆发了经济大危机，生产相对过剩，市场需求大大降低。
为了研究市场和销售问题，各种市场营销理论的不同观点、不同研究方法相继出现，市场营销学论著急剧增加。
（3）“革命”阶段（1950-1980）。
这一时期，买方市场逐渐形成，20世纪50年代至60年代形成以消费者为中心的产品开发和市场开发观念，市场细分概念提出，4P理论提出，市场营销学理论开始在全球传播。
（4）成熟阶段（1980-至今）。
随着信息技术与网略技术的发展，国际市场竞争空前激烈，1984年菲利普·科特勒提出大市场营销理论，兰·戈登教授提出战略性竞争理论，至此，市场营销学作为一门应用科学得到了进一步的丰富。
最新《市场营销学》全书+课后习题(含)参考答案
最新《市场营销学》全书+课后习题（含）参考答案（一）导入案例分析把梳子推销给和尚有一家效益相当好的大公司，决定进一步扩大经营规模，于是高薪招聘营销主管。
广告一打出来，报名者云集。
面对众多应聘者，招聘工作的负责人说：“相马不如赛马。
为了能选拔出高素质的营销人员，我们出一道实践性的试题：就是想办法把木梳尽量多地卖给和尚。
”绝大多数应聘者感到困惑不解，甚至愤怒：出家人剃度为僧，要木梳有何用？岂不是神经错乱，拿人开涮？过了一会儿，应聘者接连拂袖而去，几乎散尽。
最后只剩下三个应聘者：小伊、小石和小钱。
负责人对剩下的这三个应聘者交待：“以10日为限，届时请各位将销售成果向我汇报。
”10日期限到。
负责人问小伊：“卖出多少？”答：“一把。
”“怎么卖的？”小伊讲述了历经的辛苦，以及受到众和尚指责和追打的委屈。
好在下山途中遇到一个小和尚一边晒太阳，一边使劲挠着又脏又厚的头皮。
小伊灵机一动，赶忙递上了木梳，小和尚用后满心欢喜，于是买下一把。
负责人又问小石：“卖出多少？”答：“10把。
”“怎么卖的？”小石说他去了一座名山古寺。
由于山高风大，进香者的头发都被吹乱了。
小石找到了寺院的住持说：“蓬头垢面是对佛的不敬。
应在每座庙的香案前放一把木梳，供善男信女梳理鬓发。
”住持采纳了小石的建议。
那座山共有10座庙，于是主持买下了10把木梳。
负责人又问小钱：“卖出多少？”答：“1000把。
”负责人惊问：“怎么卖的？”小钱说他到一个颇具盛名、香火极旺的深山宝刹，朝圣者如云，施主络绎不绝。
小钱对住持说：“凡来进香朝拜者，多有一颗虔诚之心，宝刹应有所回赠，以做纪念，保估其平安吉祥，鼓励其多做善事。
我有一批木梳，你的书法超群，可先刻上‘积善梳’三个字，然后便可做赠品。
”住持大喜，立即买下1000把木梳，并请小钱小住几天，共同出席了首次赠送“积善梳”的仪式。
得到“积善梳”的施主与香客很是高兴，一传十，十传百，朝圣者更多，香火也更旺。
这还不算完，好戏更在后头。
西财《市场营销学》(张唐槟)教学资料包 课后习题答案 第四章
第四章组织市场及竞争对手分析课后习题答案一、名词解释组织市场：指为进一步生产、维持机构运作或再销售给其它消费者而购买产品和服务的各种组织消费者。
直接重购：指企业的采购部门根据过去和许多供应商打交道的经验，从供应商名单中选择供货企业，并直接重新订购过去采购的同类产业用品。
中间商市场：由那些为了转卖或出租而购买商品，并以中获取利润为目的的个人和组织构成。
二、单项选择题1．A 2．C 3．D三、多项选择题1．ABCD 2．ABCDE四、简答题1．简述产业市场的八大特征答：产业市场是组织市场最重要的组成部分，与消费者市场相比，存在以下特点：1．购买人数较少、购买规模较大；2．生产者的地理位置相对集中；3．需求的派生性；4．需求缺乏弹性；5．需求具有波动性；6．购买的专业性；7．购买的直接性；8．互惠性。
2．简述产业购买者新购的主要阶段答：新购的购买过程至少包括以下七个阶段：1．识别需求；2．确定购买；3．说明需要；4．选择供应商；5．制定订货程序；6．检查合同履行情况。
3．影响产业购买者购买决策的主要因素有哪些？答：影响产业购买者购买决策的主要因素有：1．环境因素。
所谓环境因素，即是对企业生产经营活动产生各种影响的外部因素，它涉及政治、法律、经济、技术、竞争等各个方面。
2．组织因素。
所谓组织因素，即企业自身的因素，入企业的经营目标、经营政策等。
3．人际因素。
主要指企业采购中心的各个参与者在企业中的权利、地位、说服力以及他们之间的关系。
4．个人因素。
各个参与者自身的因素，包括年龄、学识、爱好等。
4．简述竞争对手分析的基本步骤。
答：竞争对手的分析主要包括以下步骤：1．竞争对手识别；2．确定竞争对手的目标；3．识别竞争的策略；4．评估竞争者的优势和劣势；5．估计竞争者的反应；6．选择进攻对象、回避对象和竞争合作对象；7．设计竞争情报系统。
市场营销学_西南财经大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年
市场营销学_西南财经大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年1.市场竞争的一般战略有_________。
参考答案:差异竞争战略_总成本领先战略_目标集中战略2.________是指对竞争对手的不同阵地发动小的、断断续续的进攻，其目的是骚扰对方，拖垮对手，并巩固自己所占领的阵地。
参考答案:游击进攻3._______是追随者在尽可能多的细分市场和营销组合方面模仿市场领导者的做法。
参考答案:紧密追随4.识别竞争者最好的方法是________。
参考答案:把行业分析和市场分析结合起来5.宝洁公司劝告用户每次用两份洗发精比使用一份会取得更好的效果，这是通过________来扩大市场总需求量。
参考答案:扩大产品的使用量6.美国AFC玻璃公司主要集中生产和销售有色的钢化玻璃。
这采用_______战略。
参考答案:目标集中战略7.市场总需求扩大时受益最多的是________。
参考答案:市场领导者8.市场挑战者如果要向市场主导者和其他竞争者挑战，首先必须确定______。
参考答案:战略目标和竞争对手9.某企业精心服务市场的某些细小市场，而不是与主要的企业竞争。
只是通过专业化经营占据有利的市场位置，该企业被看做_______。
参考答案:市场补缺者10.某奶制品生产企业的一些竞争者总是对其降价进行强烈反击，但对其增加广告预算、加强促销活动却不予理会，这类竞争者属于__________。
参考答案:选择型竞争者11.在发现消费者在把Arm & Hammer牌烘焙苏打粉用作冰箱除臭剂后，该公司还特意对该用途进行大肆宣传，并成功推动一半的美国家庭应用这一方法。
这是扩大市场需求量中的_________方法。
参考答案:开辟产品的新用途12.当顾客的事先期望高于购买后的获得，这个时候消费者可能产生的一种心理状态是（）参考答案:不满意13.相对于竞争者的同类供应物，顾客对从某市场供应物所获得的利益与为获得该供应物所付出的成本之差的评价，在市场营销学中被称为（）。
西财《市场营销学》(张唐槟)教学资料包 课后习题答案 第六章
第六章市场营销策划、组织与控制课后习题答案一、名词解释市场营销策划：针对企业将要发生的营销行为的超前决策。
年度计划控制：指企业在本年度内采取控制步骤，检查实绩与计划之间是否有偏差，并采取改进措施，以确保市场营销计划的实现与完成。
盈利能力控制：指企业对不同产品、不同销售区域、不同顾客群、不同营销渠道以及不同订货规模的实绩获利能力进行的测定，并与计划规定的标准进行比较。
战略控制：指市场营销管理者对企业营销战略的审查，审查实际营销工作与原规划是否一致，以及营销战略是否与迅速变化着的市场营销环境相适应，并通过准确和即及时的信息反馈对营销战略予以补充修正。
二、单项选择题1．C 2．B 3．D三、多项选择题1．ABD 2．ABCE 3．4．一、思考题1．请简述市场营销控制的三种主要类型答：市场营销控制有三种主要类型：1．年度计划控制。
所谓年度计划控制是指企业在本年度内采取控制步骤，检查实绩与计划之间是否有偏差，并采取改进措施，以确保市场营销计划的实施与完成。
年度计划控制包括销售分析、市场占有率分析、费用率此分析、顾客态度追踪等。
2．盈利能力控制。
盈利能力控制是指企业对不同产品、不同销售区域、不同顾客群、不同营销渠道以及不同订货规模的实际获利能力进行的测定，并与计划规定的标准进行比较。
盈利能力的评价指标主要是销售利润率、资产收益率、净资产收益率和资产管理效率等。
3．战略控制。
战略控制是指市场营销管理者对企业营销战略的审查企业在进行战略控制时，营销审计是一个有效的工具。
2．请简述市场营销策划的原则答：在具体的市场营销策划时必须遵循的原则有：1．战略性原则：（1）全面性；（2）稳定性；（3）信息性。
2．信息性原则3．公众性原则4．系统性原则5．操作性原则。
西财《市场营销学》(张唐槟)教学资料包 课后习题答案 第十二章
第十二章促销策略课后习题答案一、名词解释促销：指通过人员或非人员的方法将企业的产品或服务信息进行传播，帮助消费者认识商品或服务带给购买者的利益，从而达到引起消费者的兴趣，激发购买欲望，促使其采取购买行为的活动的总称。
促销组合：指把人员推销、广告、营业推广、和公共关系四种促销方式有机结合起来，综合运用。
人员推销：指生产企业或经营企业的销售人员，运用各种推销技巧和手段面对面地与可能购买商品的人作口头洽谈说明，促进和扩大销售。
广告：指各类企业、组织有计划地借助各种媒体传导方式，向消费者传播商品或服务信息的付费促销活动。
营业推广：指人员推销、广告和公关宣传以外的，能迅速刺激需求、鼓励购买的各种促销形式。
二、单项选择题1．A 2．C 3．C 4．C 5．B 6．A 7．D三、多项选择题1．ABC 2．ABCD 3．ABC 4．ABD 5．ABCD 6．BC四、简答题请简述广告设计的一般原则广告设计是企业在广告发出之前，根据广告内容的要求，预先制定的广告文字与艺术形式，在设计广告时，应遵循的一般原则有：1．真实性。
真实性是广告的生命，它有助于建立企业、商品的信誉，维护消费者利益，也是广告的核心内容。
2．思想性。
广告不仅是一种促销活动，而且还是传播意识形态的工具。
广告设计在强调经济效益的同时，要注意内容的健康和思想性。
3．创新性。
广告的活力在于创新，因此，广告设计的构思必须富有创新性。
4．简洁性。
广告的文字、图画、及其它部分要把选定的主题协调和谐地用最通俗和鲜明的方式表达出来，力争简洁醒目，易懂易记。
5．针对性。
广告设计要针对顾客的心理特征，所考虑的问题和存在的各种疑虑，作合乎科学的、理性的介绍和说明，以增强说服力。
西财《营销策划》教学资料 课后习题答案 第二章
第二章环境分析与营销策划
思考练习
1. 某企业的策划方案做得很完善，但销售业绩却每况愈下，那么企业发展受阻的可能原因是什么？
答：营销策划首先应从明确策划主题开始，然后对营销的外部环境、内部环境进行调查与分析，最后在此基础上进行营销策划。
但该企业没有做到这些。
2. 企业营销微观环境分析应该考虑哪些因素？
答：供应商—公司—营销中介—顾客这一链条构成了公司的核心营销系统。
除此之外，一个公司的成功，还受到另外两个群体的影响，即竞争对手和公众。
3. 企业营销宏观环境分析应该考虑哪些因素？
答：宏观环境包括六大因素，即人口环境、经济环境、自然环境、科技环境、政治法律环境和社会文化环境因素。
4. 谈一谈企业营销SWOT分析对企业的意义和作用。
答：企业面对营销环境的变化制定的应对策略是举足轻重的关键性决策，其成功的要点来自企业对环境变化趋势的正确判断和对企业机会的适时把握。
为了使企业的对策建立在客观、切实可行的基础上，提高其可靠程度，成功的企业越来越重视对营销环境变化的监测和分析以及对企业战略的及时调整。
SWOT分析是一个非常实用的工具，通过对这一工具的运行可以使企业对营销环境变化的趋势有系统、全面和比较客观的分析，进而采取相适应的对策，规避风险，获得收益。
西财《市场营销学》(张唐槟)教学资料包 课后习题答案 第十四章
第十四章营销新理念课后习题答案一、名词解释关系营销：指从系统、整体的的观点出发，对企业生产经营活动中涉及的各种搞关系加以整合、利用，来构建一个和谐的关系网，并以此为基础展开的营销活动。
绿色营销：指以保护全球自愿、生态和人类网络营销：以计算机互联网技术为基础，通过与顾客在网上直接接触的方式，以向顾客提供更好的产品和服务的活动。
二、思考题请简述关系营销同传统营销模式的区别答：关系营销是指从系统、整体的的观点出发，对企业生产经营活动中涉及的各种搞关系加以整合、利用，来构建一个和谐的关系网，并以此为基础展开的营销活动。
该理论认为，关系的建立是一个长期、阶梯递进的过程，企业在关系营销中，必须充分重视处于不同阶段的顾客，要找出适当的办法把客户推向阶梯的更高一级。
传统营销理论认为，市场是由同质性的无关紧要的个体顾客组成的。
而关系营销理论认为每个顾客是需求和欲望、购买能力差异很大的个体，对企业来说，每个顾客对企业的价值也是不同的。
传统营销观念认为，市场中交易双发的主动性不同，即企业是积极的卖方，消费者是消极的卖方，卖方用产品、价格、促销等营销组合手段刺激顾客购买。
而关系营销认为卖方和买方都在积极的寻找对方，，双方存在着一定的互动关系。
传统营销观念认为，交易活动是由具体的单个交易时间组成的，各个活动之间不存在相互作用；关系营销认为供求双方的交易是连续过程。
传统营销观念认为，交易完全依靠市场价格机制发挥作用，供应商与顾客完全都是理性的经济人，准球短期利益的最大化。
而关系营销理论认为，顾客在交易中不但要得到经济价值还追求其它价值，顾客是有理性的社会人，交易是处于市场价格机制与各层组织的行政指令之间的“关系范式”在发挥作用。
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第二章市场营销环境
课后习题答案
一、名词解释
市场营销环境：指对企业的营销活动具有一定影响作用的各类因素的总和。
文化环境：指在一定社会形态下已经形成的信息、价值、观念、宗教信仰、道德规范、审美观念以及时代相传的风俗习惯等被社会所公认的各种行为规范。
宏观营销环境：指能够对企业营销活动的市场机会和环境威胁造成影响的主要社会力量。
微观营销环境：由企业的供应商、营销中介、顾客、竞争对手、社会公众、以及企业内部参与营销决策的各部门组成。
二、单项选择题
1．D 2．D 3．A
三、多项选择题
1．BCDE 2．ABC 3．ABCEG 4．BD 5．ABE
四.简答题
答：宏观营销环境是指能够对企业营销活动的市场机会和环境威胁造成影响的主要社会力量。
具体来说，宏观环境主要包括：人口、经济、自然、技术、政治与法律和社会文化六大因素。
人口是构成市场的第一要素，人口的多少直接决定市场的潜在容量。
人口的数量水平、年龄结构、地理分布、婚姻状况、出生率、死亡率、人口密度、人口流动性及其文化教育程度等特性在一定程度上都会对市场格局产生影响，并直接影响着企业的市场营销活动和企业的经营管理活动。
经济环境指过敏经济发展规模与发展速度、经济结构、社会购买力、经济运行状况及发展趋势等会直接或间接地对企业营销活动产生影响的因素。
技术环境不仅直接影响企业内部的生产和经营，还同时与其它环境因素互相依赖、相互作用，新的技术飞跃既给企业市场营销早就了机会，又带来了威胁。
政治环境包括政治局势、方针政策、国际关系，这些因素会影响企业的市场营销活动。
法律环境，包括立法和执法，对于企业而言，既要遵守国家的法律，又要善于运用法律保护自己的合法权益。
文化环境包括教育状况、宗教信仰、价值观念、消费风俗、审美观念，这些文化因素在很大程度上影响了人们的消费心理和消费行为，企业应分析和研究所在地的文化环境，针对不同的文化环境制定不同的营销策略。