品牌视觉识别系统设计的详细介绍
品牌形象设计的视觉识别系统与品牌一致性管理
品牌形象设计的视觉识别系统与品牌一致性管理品牌形象设计的视觉识别系统是现代市场竞争中非常重要的一环。
通过视觉识别系统的建立与品牌一致性管理，企业可以有效地传达品牌价值观、提升品牌认知度和忠诚度，从而在市场中脱颖而出。
本文将重点论述品牌形象设计的视觉识别系统的意义以及如何进行品牌一致性管理。
一、品牌形象设计的视觉识别系统的意义品牌形象设计的视觉识别系统是指在企业整体品牌形象设计的基础上，通过一系列标识、标志、色彩、字体等视觉元素的组合，形成独特且具有辨识度的品牌形象。
视觉识别系统对于企业的品牌建设具有以下几个重要意义：1. 塑造品牌个性与形象：通过视觉识别系统的设计，企业可以凸显自身的品牌个性与形象。
例如，标志、标识的设计可以传达品牌的特点、愿景和定位，用户一眼就能辨认出该品牌，形成强烈的印象。
2. 提升品牌辨识度：视觉识别系统的设计可以帮助企业在市场上提升品牌的辨识度。
当消费者在众多产品中看到具有独特标识的产品时，能够迅速将其与其他竞争对手区分开来，增加消费者对该品牌的关注和记忆。
3. 建立品牌信任和忠诚度：品牌形象设计的视觉识别系统有助于建立品牌的信任和忠诚度。
当消费者在购买体验中感受到品牌形象的一致性和稳定性时，会认为品牌是可靠的，并产生一种情感上的认同和依赖，从而形成长期的消费习惯。
二、品牌一致性管理的重要性品牌一致性管理是指企业在品牌形象设计的视觉识别系统的基础上，通过一系列标准化和规范化的管理措施，确保品牌在各个渠道和媒介中的一致展示。
品牌一致性管理的重要性体现在以下几个方面：1. 维护品牌形象的统一性：品牌一致性管理可以确保企业在各个渠道和媒介中展示的品牌形象保持一致。
这样做可以避免因不同渠道的表现不一致而给消费者造成混淆和困惑，同时也可以提升品牌形象的权威性和专业度。
2. 加强市场传播效果：通过品牌一致性管理，企业能够在市场传播中形成更强的声音。
当消费者在不同媒体、平台上看到具有品牌一致性的广告、宣传材料时，会形成更强的印象和记忆，进而增加对该品牌的关注和认知。
VI视觉识别系统设计简介
VI视觉识别系统设计简介V I即（V i s u a l I d e n t i t y），通译为视觉识别系统，是C I S系统最具传播力和感染力旳部分。
是将C I旳非可视内容转化为静态旳视觉识别符号，以无比丰富旳多样旳应用形式，在最为广泛旳层面上，进行最直接旳传播。
设计到位、实行科学旳视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业著名度、塑造企业形象旳迅速便捷之途。
在品牌营销旳今天，没有V I设计对于一种现代企业来说，就意味着它旳形象将沉没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一种缺乏灵魂旳盈利机器；就意味着它旳产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团体旳松散和低落旳士气。
V I设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。
其中，基础部分一般包括：企业旳名称、标志设计、标识、原则字体、原则色、辅助图形、原则印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。
一种优秀旳V I设计对一种企业旳作用应在于：A、在明显地将该企业与其他企业辨别开来旳同步又确立该企业明显旳行业特性或其他重要特性，保证该企业在经济活动当中旳独立性和不可替代性；明确该企业旳市场定位，属企业旳无形资产旳一种重要构成部分；B、传达该企业旳经营理念和企业文化，以形象旳视觉形式宣传企业；C、以自己特有旳视觉符号系统吸引公众旳注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供旳产品或服务产生最高旳品牌忠诚度；D、提高该企业员工对企业旳认同感，提高企业士气。
V I设计旳基本原则：V I旳设计不是机械旳符号操作，而是以M I为内涵旳生动表述。
因此，V I设计应多角度、全方位地反应企业旳经营理念。
A、风格旳统一性原则B、强化视觉冲击旳原则C、强调人性化旳原则D、增强民族个性与尊重民族风俗旳原则E、可实行性原则：V I设计不是设计师旳异想天开而是规定具有较强旳可实行性。
假如在实行性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实行，再优秀旳V I设计也会由于难以贯彻而成为空中楼阁、纸上谈兵。
VI基础系统
VI基础系统VI基础系统（Visual Identity System，也称为品牌视觉识别系统）是指一个统一的品牌形象系统，旨在通过一系列标志、标识、颜色、字体、图形和设计准则，来传达品牌的核心价值和使命，确保品牌在各种媒体上的一致性和连贯性。
VI基础系统是企业在视觉传达方面的重要组成部分，也是品牌建设和推广的基础。
1.品牌标识：品牌标识是品牌的核心识别元素，可以是文字、图形或其组合。
通过统一的品牌标识，可以使消费者迅速识别和记忆品牌。
2.标志和标识：标志和标识是品牌在不同场合和媒体上的应用形式，可以是宣传物料、广告、包装等。
通过统一的标志和标识，可以确保品牌在各种媒体上的一致性和连贯性。
3.颜色和字体：颜色和字体是品牌的重要视觉元素，可以用来传达品牌的个性和特点。
通过使用特定的颜色和字体，可以使品牌在消费者心中留下深刻的印象。
4.图形和设计准则：图形和设计准则是品牌视觉形象的重要组成部分，可以包括图形元素、排版规范、空白间隙等。
通过制定统一的图形和设计准则，可以确保品牌在不同媒体和场合下的一致性，增强品牌的专属感和辨识度。
1.品牌定位和价值观：首先需要明确品牌的定位和核心价值观，确定品牌要传达的信息和形象。
2.设计和创意：根据品牌定位和价值观，进行VI基础系统的设计和创意，包括标识设计、颜色和字体选择等。
3.规范和文档化：制定VI基础系统的规范和准则，详细描述品牌标识、标志、颜色、字体、图形和设计应用等要求。
4.推广和执行：通过各种媒体渠道和宣传活动，推广和执行VI基础系统，确保品牌在不同渠道和场合下的一致性和连贯性。
VI基础系统的好处是显而易见的。
首先，它能够提高品牌的识别度和美誉度，使消费者能够迅速辨认品牌，增加品牌忠诚度。
其次，它能够确保品牌在各种媒体上的一致性和连贯性，增强品牌形象的专业性和可信度。
另外，VI基础系统还可以提高品牌的认知度和辨识度，增加市场份额和竞争优势。
综上所述，VI基础系统是品牌建设和推广的基础，通过一系列标志、标识、颜色、字体、图形和设计准则，来传达品牌的核心价值和使命，确保品牌在各种媒体上的一致性和连贯性。
创意设计：优秀品牌的视觉识别系统
创意设计：优秀品牌的视觉识别系统引言你是否曾经看到一张广告海报，或者一个商标标志，就能立刻联想到某个品牌？这就是优秀品牌的视觉识别系统的力量。
视觉识别系统是一个由设计师精心构建的图形元素和标识，通过独特的特征和组合，帮助品牌在市场上获得高度辨识度和可见性。
在当今激烈的市场竞争中，品牌的成功与否往往取决于其独特的视觉识别系统。
通过创造性的设计和有力的视觉表达方式，品牌能够突出自己，吸引消费者的注意力，树立自己的形象，并与顾客建立起深层次的情感连接。
视觉识别系统的重要性1. 建立品牌辨识度品牌辨识度是指消费者对某个品牌的识别能力和记忆度。
在市场上，竞争对手层出不穷，消费者面临着信息过载的问题。
一个出色的视觉识别系统可以帮助品牌在众多竞争者中脱颖而出，建立起独特的品牌形象和标记，让消费者在无意识中对其产生记忆和认同。
2. 塑造品牌形象视觉识别系统是品牌塑造形象的重要组成部分。
通过选择合适的颜色、字体、图形和排版方式，品牌可以传达出自己的核心价值观、个性特征和市场定位。
一个有力的视觉识别系统能够帮助品牌塑造出积极向上、专业信赖、时尚潮流等特定形象，与目标消费者建立起情感连接，使他们对品牌保持持久的兴趣和忠诚度。
3. 提升品牌可见性在竞争激烈的市场环境中，品牌的可见性至关重要。
一个强大的视觉识别系统可以帮助品牌在广告、包装、展览和其他营销材料中脱颖而出，吸引消费者的眼球。
通过选用醒目的颜色、独特的图形和标志性的图案，品牌能够在视觉上留下深刻的印象，让消费者很快地将其与该品牌联系在一起。
视觉识别系统的主要组成部分视觉识别系统通常由以下主要组成部分构成：1. 品牌标志品牌标志是视觉识别系统的核心元素，代表着品牌的身份和特征。
一个优秀的品牌标志通常是简洁、易识别和独特的，能够迅速吸引消费者的眼球，并与品牌紧密联系在一起。
好的品牌标志能够通过形状、颜色和字体等元素传递出品牌的个性和核心价值观。
2. 色彩系统色彩系统是视觉识别系统中非常重要的一部分。
企业品牌视觉识别系统解决方案
企业品牌视觉识别系统解决方案品牌视觉识别系统是指一套专门为企业设计的视觉识别系统，通过统一的视觉元素和风格，为企业塑造独特的视觉形象，加强品牌认知和品牌效应。
企业品牌视觉识别系统的设计需要考虑企业的定位、理念和目标受众，以及企业的产品和服务特点等因素。
下面是一个企业品牌视觉识别系统的解决方案，包括标志设计、色彩系统、图形元素、字体选择和应用规范等方面。
一、标志设计标志是企业品牌视觉识别系统的核心元素之一，它能够直接传达企业的形象和价值观念。
标志设计要求简洁明了，具有独特性和可识别性。
在设计标志时，需要考虑企业的定位、特点和目标受众的喜好。
标志设计可以包括文字、图形或者文字和图形的组合，关键是要能够形成独特的形象，并能够通过简单的形式快速传递企业的信息。
标志设计还需要考虑标志的应用场景和不同媒体的适应性，确保标志在各种情况下都具有良好的可识别性和可读性。
二、色彩系统色彩是品牌视觉识别系统中非常重要的一部分，它能够传达企业的情感和氛围。
色彩系统需要选取一组主色和辅助色，用于企业的标志、网站、产品包装等各种设计中。
在选择颜色时，需要考虑颜色的情感表达和目标受众的喜好。
一般来说，主色应该有较高的辨识度和可识别性，并能够与其他辅助色搭配使用。
辅助色可以用于突出重点信息，增加视觉层次感。
色彩系统的选择和应用需要在不同媒体和应用场景中保持一致，以确保品牌形象的连贯性和一致性。
三、图形元素图形元素是品牌视觉识别系统中的另一个重要组成部分，它能够丰富品牌形象，并与标志、色彩系统相互配合。
图形元素可以包括图标、形状、纹理、线条等，关键是要能够根据企业的特点和目标受众的喜好进行选择和设计。
图形元素的应用需要在不同媒体和应用场景中保持一致性和统一性，以增强品牌形象的力量和影响力。
四、字体选择字体选择是品牌视觉识别系统中的重要环节，它能够传达企业的风格和个性。
在选择字体时，需要考虑字体的可读性、表达力和与企业形象的契合度。
品牌视觉识别系统的构建要素
品牌视觉识别系统的构建要素品牌视觉识别系统是一个基于视觉元素，用于传达品牌形象和标识的组合。
它可以帮助企业建立独特的品牌形象，增强品牌的辨识度和知名度。
构建一个成功的品牌视觉识别系统，需要考虑以下要素。
1. 品牌标识（Logo）品牌标识是品牌视觉识别系统的核心要素。
它是一种独特的图形或标志，代表着企业的身份和价值观。
一个好的品牌标识应该简洁、易于辨识，能够快速地引起人们的注意并与品牌形象相关联。
2. 色彩方案色彩是品牌视觉识别系统中非常重要的组成部分。
通过选择特定的色彩方案，可以为品牌塑造独特的品牌形象。
色彩方案应该与品牌的定位和目标受众相匹配，能够准确传达品牌的个性和情感。
3. 字体与排版字体选择和排版风格也是构建品牌视觉识别系统的关键要素。
适当选择字体，可以增加品牌的可读性和辨识度。
排版风格则可以为品牌注入一种独特的氛围和风格。
通过字体和排版的巧妙运用，可以在视觉上呈现品牌所要传达的信息。
4. 图形元素图形元素是丰富品牌视觉识别系统的重要组成部分。
它们可以是特定的图案、形状或纹理等。
通过图形元素的运用，可以为品牌增加一种独特的视觉表现力，并强化品牌形象。
5. 图片风格选择和运用特定的图片风格也是构建品牌视觉识别系统的要素之一。
图片风格可以是摄影风格、插画风格或平面设计风格等。
不同的图片风格可以为品牌注入不同的情感和个性，从而提升品牌的辨识度和记忆度。
6. 应用规范品牌视觉识别系统的构建还需要考虑各种应用情境下的规范和准则。
例如，在纸质媒介上的规范，如名片、宣传册等；在电子媒介上的规范，如网站、社交媒体等。
制定统一的应用规范可以保证品牌在各种媒介上的一致性和连贯性。
7. 品牌故事品牌视觉识别系统的构建还需要考虑将品牌故事融入其中。
品牌故事是品牌的核心，通过与品牌视觉元素的结合，可以为品牌提供更加深入的意义和情感连接。
品牌故事可以在品牌的各个环节中传播，进一步强化品牌形象。
在构建品牌视觉识别系统时，需要全面考虑以上要素，并确保它们之间的一致性和连贯性。
VIS手册制作详细内容
VIS手册制作详细内容VIS（Visual Identity System）即视觉识别系统，是一个品牌形象的重要组成部分，它通过视觉元素的统一运用来传递品牌的核心价值和个性特征。
VIS手册作为品牌管理的重要文件，旨在规范企业内外对品牌视觉元素的使用，保持品牌形象的一致性。
本文将详细介绍VIS手册的制作内容及其重要性。
1.品牌基本信息：VIS手册应首先介绍品牌的基本信息，包括品牌名称、LOGO、口号、品牌理念等。
这部分旨在让读者了解品牌的核心特征和价值观。
2.LOGO使用规范：LOGO是品牌的核心标识，因此VIS手册需要明确LOGO的使用规范。
具体包括LOGO的尺寸、颜色、位置、禁止使用的情况等。
通过规范LOGO的使用，可以确保品牌形象的统一性。
3.色彩体系：色彩是品牌形象的重要组成部分，因此VIS手册需详细介绍品牌的色彩体系。
具体包括主色、辅色、文本颜色、背景颜色等。
通过规范色彩的使用，可以使品牌形象更加统一、稳定。
4.字体规范：字体是品牌视觉元素中的重要组成部分，VIS手册应详细介绍品牌字体的使用规范。
包括主字体、辅助字体、字号、行距等。
通过规范字体的使用，可以确保品牌形象的一致性。
5.图形元素：VIS手册还需要详细介绍品牌的图形元素的使用规范。
这些图形元素可以是特定形状、图案、线条等，它们都承载着品牌的特定含义和情感表达。
通过规范图形元素的使用，可以使品牌形象更加独特、易于识别。
6.应用场景：VIS手册还需要列举品牌在各种应用场景下的实际应用示例。
例如，在各类文档、广告、宣传册、包装设计等方面的应用示例。
这些实际应用示例能够帮助读者更好地理解VIS手册中的规范，避免在实际应用中出现错误。
7.保护和维护：VIS手册还需提供品牌形象的保护和维护策略。
品牌形象的保护和维护是品牌管理中的重要环节，包括防伪措施、法律保护、品牌形象的持续宣传和更新等。
通过明确保护和维护策略，可以确保品牌形象的稳定性和长期性。
品牌视觉识别设计美学
感需求和文化背景，以设计出更符合其情感体验的品牌形象。
02
社交互动
品牌视觉识别设计将更加注重社交互动，通过与消费者进行互动和沟通
，增强消费者的参与感和归属感。
03
无障碍设计
品牌视觉识别设计将更加注重无障碍设计，考虑到不同人群的需求和特
点，以确保品牌的可访问性和包容性。
THANKS
感谢观看
品牌视觉识别设计应保持简洁，避免过于复杂或繁琐的设 计元素，以便消费者能够快速地理解和记忆品牌形象。
独特性
品牌视觉识别设计应具有独特性，以便在众多品牌中脱颖 而出，形成独特的品牌形象和品牌印象。
可辨识性
品牌视觉识别设计应具有可辨识性，即消费者在看到品牌 的视觉元素时能够立即认出品牌，并联想到品牌的核心价 值和特点。
色彩搭配
标志的色彩搭配应协调且 具有视觉冲击力，以吸引 人们的注意力并传达品牌 形象。
色彩识别
标志的色彩应具有识别度 ，使人们能够快速将品牌 与特定的色彩联系起来。
色彩含义
标志的色彩应具有含义， 能够传达出品牌的理念、 风格和目标受众。
标志的文字美
文字内容
标志中的文字应简洁明了，传 达出品牌的核心价值和独特性
品牌视觉识别设计美学
2023-11-11
目录
• 品牌视觉识别的基本概念 • 品牌标志设计美学 • 品牌包装设计美学 • 品牌店面设计美学 • 品牌广告设计美学 • 品牌视觉识别设计的未来趋势
01
品牌视觉识别的基本概念
品牌视觉识别的定义
品牌视觉识别是一种独特的视觉符号系统，它通过视觉元素 如标志、色彩、字体、图片等来传达品牌的核心价值和品牌 形象。
视觉焦点
广告的构图应该有一个明确的视觉焦点，以便引导受众的注意力并 传达广告的核心信息。
品牌视觉识别系统构建方案
品牌视觉识别系统构建方案品牌视觉识别系统构建方案品牌视觉识别系统是一个企业在市场中进行品牌推广和传播的重要工具。
本文将介绍如何构建一个有效的品牌视觉识别系统，包括标志设计、色彩搭配、字体选择和应用规范等方面。
一、标志设计品牌标志是品牌视觉识别系统的核心元素之一，它是企业形象的象征和标志。
在标志设计的过程中，需要注意以下几点：1. 简洁明确：标志设计应该突出企业核心理念，形象鲜明，简洁明了，能够一目了然地表达企业的特点和意义。
2. 独特性：标志设计应该与其他竞争对手有所区别，在市场中具有独特性，能够吸引消费者的眼球。
3. 可扩展性：标志设计需要具有一定的可扩展性，能够适应不同的应用场景和媒体平台。
二、色彩搭配色彩是品牌视觉识别系统中的重要要素，能够传达企业的情感和特点。
在选择和搭配色彩方面，需要注意以下几点：1. 品牌色彩：根据企业的定位和特点，选择适合的主品牌色彩，作为品牌视觉识别系统的核心色彩。
2. 辅助色彩：除了主品牌色彩之外，还可以选择一些辅助色彩，用于不同场合的品牌推广和传播。
3. 色彩搭配：在进行色彩搭配时，需要考虑色彩的互补性和对比性，确保整个品牌视觉识别系统的色彩搭配和谐统一。
三、字体选择字体在品牌视觉识别系统中也起到非常重要的作用，能够传达企业的形象和氛围。
在选择字体时，需要注意以下几点：1. 字体风格：根据企业的定位和特点，选择适合的字体风格，能够准确表达企业的形象和氛围。
2. 字体搭配：在进行字体搭配时，需要考虑字体的相互搭配和协调性，确保整个品牌视觉识别系统的字体风格一致。
3. 字体规范：在使用字体时，需要制定一些规范和标准，明确字体的使用场景和限制，确保品牌视觉识别系统的一致性和稳定性。
四、应用规范品牌视觉识别系统的应用规范是确保品牌形象一致性的重要保障。
在制定应用规范时，需要注意以下几点：1. LOGO应用：明确LOGO的使用方式和位置，规范LOGO 的放置比例和尺寸，保证LOGO在各类应用场景中的清晰可辨识性。
品牌视觉识别设计二
字容易传诵。企业拥有一个响亮的名称，是让消费者“久闻大名” 的前提条件。
巧 巧妙地利用联想的心理现象，使企业名称能给人以好的、 吉
利的、优美的、高雅的等多方面的提示和联想，能较好地反映出 企业的品味，在市场竞争中给消费者好的印象。“娃哈哈”这个 名称，使人自然地联想起天真活泼的孩子，反映出企业的本质和 促进少年儿童身心健康的企业宗旨；“卓夫”，含义是“卓越的 大丈夫”，演绎出一种高雅、领先、超群的风格，有气魄和感染 力；
Brand Visual Identification
标准色的设计
Brand Visual Identification
标准色的设计
Brand Visual Identification
Brand Visual Identification
Brand Visual Identification
VI设计各视觉要素的组合系统是因企业的规模、产品内容而有不同的组合形式
，通常最基本的是企业名称的标准字与标志等要素组成一组一组的单元，以配合 各种不同的应用项目，各种视觉设计要素在各应用项目上的组合关系一经确定， 就应严格地固定下来，以期达到通过统一性，系统化来加强视觉祈求力的作用。
Brand Visual Identification
Brand Visual Identification
企业名称的设计 简 越单纯、明快的名称，越易于和消费者进行信息交流，易于刺激消
费者的暇想。根据“日本经济新闻”调查，企业名称的字数对认知度有 一定影响，名称越短越利于传播，4个字的企业名称在被调查者中的平均
认知度为 11.3％， 8个字的则只 2. 88％。
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品牌视觉识别系统设计的详细介绍
什么是品牌视觉识别系统设计，为什么它重要，以及如何设计一个成功的品牌视觉识别系统。
品牌视觉识别系统设计（Brand Visual Identity System Design）是指为一个品牌打造一套独特且具有识别度的图形、颜色和字体等视觉要素的过程。
这些视觉要素以一种一致而有力的方式传达品牌的核心价值和个性，帮助消费者在竞争激烈的市场中快速识别品牌，并建立起对品牌的情感联系。
品牌视觉识别系统设计对于企业的形象塑造和市场竞争至关重要。
在当今数字化时代，消费者面临着海量的品牌信息，品牌视觉识别系统设计可以帮助品牌在众多竞争对手中脱颖而出。
通过独特而一致的视觉形象，品牌可以建立起与消费者的情感连接，并在潜在客户的心智中留下深刻的印象。
那么，如何设计一个成功的品牌视觉识别系统呢？以下是一些关键步骤：
1. 定义品牌的核心价值和个性：在品牌视觉识别系统设计之前，品牌需要明确其核心价值和个性，这是设计过程的基础。
核心价值和个性将在后续的视觉要素中得以体现。
2. 定义品牌标识（Logo）：品牌标识是品牌视觉识别系统的核心部分。
一个好的品牌标识应该简洁、独特且易于识别。
设计师可以根据品牌的个性和定位创造一个代表品牌的标识。
3. 选择品牌颜色：颜色在品牌识别中起着重要的作用，能够引起观众的情绪和共鸣。
品牌可以选择一个或多个主要颜色，并定义其使用方式和色彩体系。
这些颜色将贯穿于品牌的所有视觉材料中，包括标志、广告、包装等。
4. 设计品牌字体：字体也是品牌的重要视觉要素之一。
品牌可以选择一种或多种字体，并确保它们与品牌的核心价值和个性相符。
字体应该易于阅读和识别，同时体现品牌的独特性。
5. 设计视觉元素：除了标识、颜色和字体外，一个完整的品牌视觉识别系统还需要其他的视觉元素来传达品牌的个性，例如图形、纹理和辅助图案等。
这些元素应与品牌标识一致，并能够在不同的应用场景中灵活使用。
6. 制定品牌指南：设计好以上的视觉要素后，品牌需要制定一份详细的品牌指南，以确保这些要素在不同应用环境中得以正确使用。
品牌指南应包括各种应用的规范，如标识的大小和位置、颜色的使用方式、字体
的选择和排版等。
7. 持续演进和监测：品牌视觉识别系统设计不是一次性的任务，而是需要持续演进和监测。
随着市场和消费者的变化，品牌需要灵活地调整和优化其视觉要素，以保持其竞争力和吸引力。
总而言之，品牌视觉识别系统设计是一项关键的品牌建设工作，通过独特且一致的视觉形象，帮助品牌与消费者建立深厚的情感联系。
设计一个成功的品牌视觉识别系统需要明确品牌的核心价值和个性，设计标识、选择颜色和字体，设计其他视觉元素，并制定品牌指南。
随着市场变化，品牌还需要不断演进和监测其视觉要素，以保持其竞争力。