什么是CI设计企业视觉形象识别系统
CI设计
浅谈我对CI设计的认识戴伟艺设084 2052708202 CI，也称CIS，是英文Cor为“企业视觉形象识别系统”。
CI设计，即有关企业视觉形象识别的设计，包括企业名称、标志、标准字体、色彩、象征图案、标语、吉祥物等方面的设计。
CI是一种系统的名牌商标动作战略,是企业的目标、理念、行动、表现等为一体所共有的统一要领，是企业在内外交流活动中，把企业整体向上推进的经营策略中重要的一环。
CI设计的底流是企业基盘整体的主脑部分。
企业实施CI战略，往往能使企业组织在各方面发生积极性的变化，从而综合作用于企业的相关组织和个人，产生全方位的功效。
CI设计是60年代由美国首先提出，70年代在日本得以广泛推广和应用，它是现代企业走向整体化、形象化和系统管理的一种全新的概念。
其定义是：将企业经营理念于精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统），传达给企业内部与大众，并使其对企业生产一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。
CI系统（Corporate Identity System)即企业形象识别系统，是企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现。
在当今国际市场竞争愈来愈激烈，企业之间的竞争已不是产品、质量、技术等方面的竞争，已发展为多元化的整体的竞争。
企业欲求生存必须从管理、观念、现象等方面进行调整和更新，制定出长远的发展规划和战略，以适应市场环境的变化。
现在的市场竞争，首先是现象的竞争，推行企业形象设计，实施企业形象的竞争，推行企业形象设计实施企业形象战略。
为统一盒提升企业的形象力，使企业形象表现出符合社会价值观要求的一面，企业就必须进行其形象管理和形象设计。
CI设计系统是以企业定位或企业经营理念为核心的，对包括企业内部管理、对外关系活动、广告宣传以及其他以视觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方面，进行组织化、系统化、统一性的综合设计，力求使企业所有这方面以一种统一的形态显现于社会大众面前，产生出良好的企业形象。
什么是CI设计
什么是CI 设计CI，也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写。
CI目前一般译为“企业视觉形象识别系统”。
CI是一种系统的名牌商标动作战略，作为企业形象外化的“根”，企业经营理念和行为规程两大系统，是经过了大量调查、精心研究而制定的，是指导整个企业运行的行为准则，是一种企业的发展规则。
这种准则与规则，通过一系列的行为操作，广泛向社会公众传达，以便在公众中建立良好的名牌商标形象，从这层意义上看，CI就是一种战略。
CI是企业的目标、理念、行动、表现等为一体所共有的统一要领，是企业在内外交流活动中，把企业整体向上推进的经营策略中重要的一环。
具体地把CI内容进行细分，CI的底流是企业基盘整体的主脑部分，是企业存在的唯一根本。
CI的确立是把企业划为与别人不同的实体，如“这就是我！”一样。
明确的主张自我，就是CI本质中最为基本的法则。
尤其在21世纪，企业已从综合经营的做法开始转向较为专门的经营轨迹上来，CI强调自我的法则便成了企业谋求巩固事业基盘时所依赖的手段。
Identity就其企业自身来说，应该是指为了企业的同一性和主体性，而主体性的根本意义是“我是谁”，对自我的认同；从同一性来看，Identity是企业本身某些事物的共通性。
因此，企业CI战略是由企业的经营行为（Behavior）、经营理念（Mind）、经营哲学（Philosophy）、发展战略、生产规模、技术实力、产品及服务、社会责任等各种实体性和实用性信息统一整理，这些信息以名牌商标形象为核心，通过各种可以利用的传播媒体进行宣传，并以各种形式对企业内部、社会大众作完整的传达，以便获得企业员工、社会大众的了解、认同、喜爱和信赖，建立起良好而鲜明的企业名牌商标形象，以便在激烈的市场竞争中立于不败之地。
CI主要功能详解企业实施CI战略，往往能使企业组织在各方面发生积极性的变化，从而综合作用于企业的相关组织和个人，产生全方位的功效。
ci是什么
ci是什么
ci是企业形象识别系统，CI是英文缩写，有些文献中也称CIS，直译为企业形象识别系统，意译为企业形象设计。
CI是指企业有意识，有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。
CIS一般分为三个方面，即企业的理念识别（MI），行为识别（BI）和视觉识别（VI）。
企业理念，是指企业在长期生产经营过程中所形成的企业共同认可和遵守的价值准则和文化观念，以及由企业价值准则和文化观念决定的企业经营方向、经营思想和经营战略目标。
企业行为识别是企业理念的行为表现，包括在理念指导下的企业员工对内和对外的各种行为，以及企业的各种生产经营行为。
企业视觉识别是企业理念的视觉化，通过企业形象广告、标识、商标、品牌、产品包装、企业内部环境布局和厂容厂貌等媒体及方式向大众表现、传达企业理念。
CI的核心目的是通过企业行为识别和企业视觉识别传达企业理念，树立企业形象。
CI企业形象设计(包装)..
CI的作用
CI的产生是企业内部自觉的需求，也是企业外部市场经
营的压力的结果，CI活动的最终目的，是希望能建立良
好的企业形象，博得消费者的好感，使企业产品更畅销。 而宣传活动所建立的形象，再经由商品和消费者的接触而
扩大效果，从而形成良性的循环。
因此，创造价值是CI设计的本质。CI已成为企业最长久 的行销利器，从而把设计的世界提升到企业经营的世界， 使现代社会成为以设计为主角的时代。
CI的发展沿革（日本型CI）
日本将CI定义为“一种明确地认知企业理念与企业文化 的活动”。他认为，对CI概念不同的理解，必将产生不 同的结果，这是日本CI发展的根本原因。
日本是一个善于模仿和汲取他人优点的民族，并能将外 来文化与本国文化创造性地结合起来。日本人紧随美国 CI设计潮流之后，经过企业家们结合国情的深入实践， 创造出富有本民族文化特色的CI理论。
CI的发展沿革（日本型CI）
CI的兴起与发展
20世纪80年代末，CI传入中国大陆，逐步盛行起 来。 先后出现的创意设计有太阳神
/topic.php?channelID=3&topicID=3
中国银行 北大方正 /index.html 等具有个性特征的企业形象。
我们可以从一句话中看出一个人物所主张的思想理念 毛泽东——为人民服务（统领军队的理念）; 胡耀邦——实践是检验真理的唯一标准（拨乱反正理 念）; 邓小平——不管白猫黑猫，抓到老鼠就是好猫（改革 开放理念）。 从一句标语中，同样可以联想到一个企业的形象 真诚到永远——海尔 以产业报国，民族昌盛为已任——长虹 锐意创造，以龙为傲——科龙
CI的作用
一个企业如同一个人，在社会上与人交往的过程中必然会给人
留下一个印象，或英俊，或潇洒，或幽默，或粗鲁，这个印象
什么是CI,VI,MI,BI VI设计
(3)、CI是企业的一项投资行为 由于企业往往缺乏通晓CI的行家，因此它们的CI策划基本上都 是委托专门的顾问公司、公共关系公司、广告公司来承担的。根据 目前国内的情况，一般需要花费30～100万元，陕西彩虹集团、河南 新飞集团、广东杉杉集团的CI投资更在200万元以上。有些企业觉得 一下子花这么多钱、又不一定能马上见实效，很不值得，这种看法 是缺乏战略眼光的。因为从导入CI到实施完成，往往需要一两年甚 至三五年或更长，其效果的显现具有滞后性，如果不能认识到CI是 企业的一项有价值的投资，是很难理解这一点的。
什 么 是 CI ？
CI也称CIS，Corporate Identity System缩写，其英文字面上含 义是企业形象识别，但从其包含的内在实质来看，CI应是指通过确 定企业宗旨、规范企业行为、设计企业统一的视觉识别系统而形成 的对企业形象的总体设计。 CI 的提出和应用可以追溯到第一次世界大战前，当时德国的AEG电 气公司，把设计师彼德.贝汉斯设计的商标应用在系列化的电器产品 上，这一设计和实施厂牌识别标志的举动，开了统一视觉形象的先 河。第二次世界大战后，国际经济复苏，工商企业发展，各行各业 的营运范围日益扩大，企业经营指向多角化、国际化的远大目标， 经营者深感零星、分散、互不统一甚至混淆抵触的企业形象识别已 经无法适应突飞猛进的企业实态，必须要建立一套统一化、组织化、 整体化、层次化的形象识别系统，以传达正确的企业经营宗旨、经 营战略、经营行为、经营形式等信息，也就是说，通过精心设计的
CI的构成要素
CI作为企业经营管理系统中的一部分，也称为CIS，既Corporate Identity System。 可以将企业形象识别（CI）分为：企业理念识别（MI）、企 业行为识别（BI）和企业视觉识别（VI）三个层次。 （1）理念识别（MI） 理念识别 MI的英文全称Mind Identity，就是一个企业由于 具有独特的经营哲学、宗旨、目标、精神、道德、作风等等而区 别于其他企业。MI是CI的灵魂和整体系统的原动力，它对BI和VI 具有决定作用并通过BI、VI表现出来，就好比一个人具有的内在 独特气质只能通过他的行为和外表才能感受得到。理念识别的要 素中，企业的群体价值观是核心要素。
公司CI标准讲解
3.加强CI的日常管理，对现场不规范的图牌设施等及时整改处理。
谢 谢！
2014年2月份发布了《中建国际投资（中国）有限公司视觉形象识别系统手册》。 2017年12月份发布了《中建国际投资（中国）有限公司视觉形象识别系统手册》 （第二版）。
二、公司CI标准简介
公司CI标准组成：
整合1.集团《地盘施工现场VI物料制作索引》 2.集团《地盘安全环保及保安工作指引》 3.中建股份《企业形象视觉识别规范手册（施工现场分册）》 4.中建股份《施工现场安全防护标准图册》
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办公室文具
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安全帽
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反光衣
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公司标语条幅
2. 《中建国际投资CI考核评分表》
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公司标识须清洁、悬挂平直
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公司标识不规范（字距过大）
三、CI标准管理
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标牌松动应及时补粘或更换
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标志牌张贴不统一
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标识牌及写字楼门牌不标准
三、CI标准管理
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通告张贴不规范
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卷宗夹未贴公司标 识，或使用规范
将企业经营理念于精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系 统），传达给企业内部与大众，并使其对企业生产一致的认同感或价值观， 从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。
调动企业每个职员的积极性和参与企业的发展战略。通过一体化的 符号形式来划分企业的责任和义务，使企业经营在各职能部门中能有效地 运作，建立起企业与众不同的个性形象，使企业产品与其他同类产品区别 开来，在同行中脱颖而出，迅速有效地帮助企业创造出品牌效应，占有 市场。
CI是什么
一、CI是什么？CI，是英文全称为Corporate ldentity，或称"CIS"Corporate ldentity Sysem。
中文翻译为"企业形象识别系统"，其定义是："将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统(特别是视觉传达设计)，传达给企业体周围的关系或团体(包括企业内部与社会大众)，并掌握其对企业产生一致的认同与价值观。
换言之，也就是结合现代设计观念与企业管理理论的整体性运作，以刻划企业个性，突出企业精神，使消费者产生深刻的认同感，从而达到促销目的的设计。
CI由以下三个方面组成：MI(Mind ldentity)经营理念识别，BI(Behaviour ldentity)经营活动识别，VI(VisuaI Identity)整体视觉识别。
与一般的企业经营比较，实施CI战略有以下五大特征：(l) 从市场行销水准、服务水准、设计表现水准，提升为经营哲学水准的具体行动，而非空泛的经营理论与策略，可以直接指导企业的营销实践；(2) 其职责划分不单是广告、宣传部门，而是统筹整个公司的所有部门，上下皆兵。
(3) 企业信息传达的印象，不单指向消费者，同时对公司内部员工、社会大众、机关事业团体告知讯息。
(4) 企业信息传达的媒体，并非专注在大众传播媒体，而是动员与公司有关的所有媒体。
(5) 不是短期的即兴作业，而是长期规划，定期督导管理的组织性、系统化作业。
可见，CI对于创造更好的竞争环境而言是不可缺的动因。
然而实施CI战略的具体内容又如何？这才是最关键的问题。
由于企业的产品、服务越来越雷同化，要想独树一帜，唯有全力建立和推广企业的优质形象，建立深入人心的品牌。
就像一个具有良好内在修养、善意行为及漂亮外表的人将会比一般人拥有更多的朋友，更多的机会去创造和获得成功，一个企业如果具备顺应时代的经营观念，表里如一的行为，鲜明而系统化的视觉设计并将这一切广泛地传播开来，也会获得更加广阔的发展空间，更加优良的生存环境，更大的生命力与产品的行销力，这就是CI战略的魅力。
CI设计
理念识别 企业的心
BI
活动识别
企业的手
VI
视觉识别
企业的脸
CI
企业静态的识别形式，企 业是通过标志、标准色等 视觉系统，将良好的企业 形象传递给大众。
VI设计的构成要素 (一）基础设计系统 1：企业名称
企业名称是企业识别最要的因素之一。如果企业名称不适于信息 传递，就会影响商业活动。 企业名称的确定，必须要反映出企业的经营思想，体现企业理念； 要有独特性，发音响亮并易识易读，注意谐音的念义，以避免引起 不佳的联想。名字的文字要简洁明了，同时还要注意国际性，适应 外国人的发音，以避免外语中的错误联想。
-产品的安全与质量
-正直，讲究职业道德 -把自己的一切都交给航空业 ------波音公司
核心宗旨
------公司之所以存在的最根本理由，并非仅描
述公司的产出或目标客户，它体现了公司的灵魂， 是公司工作的理想主义动机。它不是一个目标或
一个商业策略。
•什么在鼓舞着我？ •除了钱，我还为了什么？ •有了钱，我还干什么？
CI 构成的要素
“MI"
CI设计的构成要素 CI构成是由三个要素构成 1：理念识别：简称“MI" 2：活动识别：简称“BI" 3: 视觉识别：简称“VI"
“BI" “VI "
CI构成三大要素：
企业从事经营管理的观念， 是企业的精神和灵魂，也 是CI战略的核心。
MI
企业动态的识别形式，企 业的各种活动要充分体现 出企业的理念。
一些国际著名企业的核心价值观：
-提高日本文化和国家的地位 -充当先锋人物——不当追随者； 向不可能挑战 -鼓励个人能力发展和创造性 --------索尼公司
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什么是CI设计？“企业视觉形象识别系统” CI系统导论
MI：理念识别企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理
等等，对外影响企业的公众形象、广告宣传等。
所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一
定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和
界定。
的主要内容包括企业精神，企业价值观，企业文化，企业信
条，经营理念，经营方针，市场定位，产业构成，组织体制，管理原
则，社会责任和发展规划等。
：行为识别
置于中间层位的BI则直接反映企业理念的个性和特殊性，是企
业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一
规划而形成的动态识别系统。
包括对内的组织管理和教育，对外的
公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。
通过一系列的实践
活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起
员工的巨大精神力量。
包括以下内容
对内：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等；
对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。
：视觉识别
：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。
将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。
在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。
系统：
基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。
应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。
CI的构成要素
从信息传播的角度讲，CI是一个完整的识别系统，从经营战略的角度讲，操作CI是一项系统工程。
因此，有必要对CI体系进行麦层的解剖，才有可能建立深层的认识。
在CI理论中，CI作为一个整体机制，是由三大要素构成的，这三大要素是：
理念识别：Mind Identity，简称MI。
行为识别：Behavior Identity，简称BI。
视觉识别：Visual Identity，简称VI。
实施CI战略就是要使MI、BI、VI三要素保持高度的一致，通过完整的系统运作，创造性地使企业的经营理念和企业个性，在全方位的传播过程中引起社会公众的关注，使广大消费者对企业产生认同感，以及对企业的产品产生信赖感。
导入CI的主要目的是为企业塑造良好的企业形象，在塑造企业形象的过程中，利用整体传达系统进行信息传播，达到与社会沟通，与企业关系者沟通实现企业运作的良好循环。
为了更深刻地认识这个信息符码系统，我们首先对CI的组织架构进行详细分析。
理念识别是最高决策层次，也是CI的基本精神所在。
完整的企业识别系统的建立，是以企业经营理念的确立为核心，也是系统运作
的原动力和实施的基石。
行为识别是通过动态的活动或训练形式，建立企业形象，它规划企业内部的组织、管理、教育，以及对社会的一切活动。
视觉识别是静态的识别符号，也是具体化、视觉化的传达形式；经由组织化的视觉方案，传达企业经营的信息。
的三个基本构成要素MI、BI、VI相互推动、协调运作，才能为企业塑造独特的形象，带动企业经营的发展。
因此，CI中的三大构成要素既具有很强的层次性，又具有紧密的关联性。
三大构成要素的相互关系，可概括为三点：
一、各具特点，层次分明
相比较而言，MI设计的重点在心，在精神，是CI系统的原动力。
BI设计的重点在人，着眼于企业中人的主观能动性的充分发挥。
VI 设计的重点在物，是一种传播媒介或载体。
所以VI是CI的表现层，直接联结着社会公众。
BI是执行层、实践层，而MI是决策层，最高最深层次，发号施令。
一股地说，上层对下层主要起制约作用，但它本身也被下层制约，例如，因为某一位员工对顾客失礼，或一个虚假广告，将会导致企业理念、企业形象毁于一旦。
二、互相关联，三位一体
MI是CI的基础，起“软件导向”作用，左右着企业的素质，决定着企业的发展。
MI一经形成，将通过两种媒体对外传播。
其中，BI是动态的传播，借助于实物显示出MI的内涵，如图所示。
如果没有MI，VI只能是简单的装饰品，CI系统失去生命力；反之，如果没有VI，MI也将无法有效地传播和表现，MI就是空洞的口号，没有任何实际意义。
所以三者相互联结，缺一不可。
三、高度统一，协调运作
如果把CI比喻成一颗树，那么，MI是树根，BI是树枝，VI是树叶，只有根深树壮，才能枝叶繁茂，才能成为一棵参天大树。
这形象地说明，只有MI、BI、VI三者高度统一，成龙配套，在相互关联中协调运作，才能塑造一个完好无缺的企业形象。
综上，我们说CIS是企业经营战略的系统工程。
但是，就我们目前导入CI的情况看，普遍存在一种片面的认识，就是孤立地搞视觉部分的设计工作，整个CI策划过程就是：先提出一个“团结、求实、开拓、创新”等行动的口号作为企业理念，然后把全部工作都交给一、两个美术设计师去“闭门造车”，至于这些视觉识别符号的内容与企业管理思想、经营战略、产品市场定位有何内在的联系，谁也不知道，我们的企业家就这样轻松地把企业的经济命运交给了不是搞经济工
作的人去操作，这是中国CI的误区。
我们翻开中国商标注册公告，同时看看周围的环境，就会发现这样一种现象，广东太阳神导入CI取得成功后，盲目地运用太阳作为标志的企业何其多，有的甚至在一个红太阳上赤裸裸地大写一个人字作为标志。
为了对上述提出的问题有一个更深刻的认识，我们再分析一下企业识别系统构成三要素的结构层次。
企业理念识别是导入CI的症结，能否开发完整的企业识别系统，有赖于企业理念系统的建立与完善。
经由思想扩及到动态的企业活动与静态的视觉传达设计来创造个性化的企业形象。
经营理念与企业精神，属于思想、文化的意识层面。
而对企业内部的人事、组织、制度的教育与管理，以及对社会大众的公益性活动等均属动态活动。
就是那种整合性的关于企业本身的性质与特色的信息传播。
是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达设计），传达给企业周围的关系者或团体（包括企业内部与。