社交媒体传播理论赏析八篇
新闻传播学中的传播理论探析
新闻传播学中的传播理论探析传播是人类社会不可或缺的一部分，而在新闻传播学中，传播理论被广泛研究和应用。
通过深入探析新闻传播学中的传播理论，我们可以更好地理解信息传递的过程和影响。
本文将对几个传播理论进行分析和探讨，包括传统媒体理论、社交媒体理论和传媒效应理论。
一、传统媒体理论传统媒体理论主要强调媒体作为信息传递的工具。
其中最具代表性的理论之一是Lasswell的传播模型，该模型包括了“谁说什么”、“对谁说”、“通过什么渠道”、“对谁产生效果”和“效果如何”的元素。
该模型强调了媒体对社会的影响和作用，但它也忽视了受众的反馈和主动性。
二、社交媒体理论随着互联网和社交媒体的兴起，社交媒体理论成为新闻传播学中的热门话题。
社交媒体理论认为，社交媒体的出现改变了传播模式和受众参与的方式。
例如，网络门户理论强调了网络社区的重要性，认为人们通过参与和互动来获取信息和观点。
此外，网络扩散理论提出了信息在社交媒体上迅速传播的原因和机制，例如病毒式传播和关键节点的作用。
三、传媒效应理论传媒效应理论关注媒体对受众的影响和效果。
其中，狭义传媒效应理论认为媒体可以直接塑造受众的态度、观点和行为。
例如，受众信息处理理论认为，受众会根据自己的认知和态度来选择、解释和接受信息。
广义传媒效应理论则更加强调媒体对社会的影响。
霍夫斯泰德关于文化指导剂和观众的文化与地理位置相关理论等，探讨了媒体对社会结构和文化的塑造作用。
在实际应用中，新闻传播学中的传播理论在电视、广播、报纸和互联网等媒体平台上都被广泛运用。
例如，在新闻报道中，记者可以根据传播理论的原则编写和编辑新闻内容，以达到更好的传播效果。
在社交媒体上，人们可以根据社交媒体理论的原则来制定营销策略和推广活动，以吸引更多的关注和参与。
总之，新闻传播学中的传播理论是研究和分析传播过程和效果的重要工具。
传统媒体理论强调媒体的作用和影响，社交媒体理论着眼于互动和参与，传媒效应理论关注媒体对受众的影响和效果。
社交媒体环境下的大众传播理论探析
社交媒体环境下的大众传播理论探析一、社交媒体的兴起及其影响伴随着互联网技术的发展，社交媒体已经成为现代社会不可或缺的一部分。
社交媒体平台上，人们可以随时随地地分享自己的生活、交流处理问题，以及获取信息和情感交流的机会。
与此同时，社交媒体也改变了人们获取和传播信息的方式，促进或阻碍了公众的教育、政治意识形态等进程。
因为社交媒体是一种便捷、广泛传播的媒介，所以它对大众传播理论产生了深远的影响。
传统传媒主要通过各种渠道的一对多的传播方式进行信息传递，而社交媒体更加强调反向、平衡、多种多样的双向传播方式。
这种传播方式为信息的广范传播和多样化提供了支持。
二、影响社交媒体传播的因素1、数字鸿沟社交媒体在互联网受众中的普及率与数字鸿沟相关。
数字鸿沟是指由于社会和经济因素而创造出来的不同人群之间的数字差异。
发达地区拥有更好的数字设施，更快的速度和更大的带宽，而发展中国家和贫困地区则普遍缺乏相关设施，进而存在一定的数字鸿沟。
因此，社交媒体在差异较大和欠发达的地区的传播可能会遇到一定的障碍。
2、网络审查网络审查是指通过监测、过滤和审查互联网内容来控制互联网的行为。
它可能被用于限制言论、协助政治宣传或监控社交媒体上的行为。
在某些国家和地区，网络审查被用于封锁一些特定的网站和社交媒体平台，进而影响了社交媒体传播的广泛和多样性。
3、社交媒体平台的设计特性社交媒体平台的设计特性尤其重要，它决定了用户在使用社交媒体平台时的体验和互动模式。
社交媒体平台通过算法只向用户推送他们可能感兴趣的内容并逐渐加强这种用户喜欢的内容的影响力，同时削弱用户不感兴趣的内容在平台上的传播效果。
这意味着社交媒体平台可以在用户的传播层面上起到一定的控制作用。
社交媒体平台的算法在一定程度上塑造了社交媒体的舆论环境，这对社交媒体上的信息传播、舆论引导和意见领袖的形成具有深远的影响。
三、社交媒体对大众传播理论的影响社交媒体是传播学研究的重要领域，它在很大程度上改变了传统大众传播理论，同时也促进了一系列专业研究的诞生。
社交媒体中信息传播和接受机制的社会心理学分析
社交媒体中信息传播和接受机制的社会心理学分析社交媒体已经成为人们日常生活中必不可少的一部分。
无论是与朋友分享生活，参与在线论坛，还是获取新闻和信息，社交媒体无疑在信息传播和接受方面发挥着重要的作用。
然而，社交媒体中的信息传播和接受机制不仅受到技术因素的影响，也受到社会心理学因素的影响。
本文将深入分析社交媒体中信息传播和接受机制的社会心理学原理，以期更好地理解社交媒体对个人行为和社会互动的影响。
首先，社交媒体中传播的信息在很大程度上受到社会认知和社会影响因素的影响。
社会认知理论认为，人们在处理信息时会寻求来自他人的认同和确认，社交媒体为人们提供了获取这种认同的渠道。
研究发现，人们更倾向于接受来自自己社交网络中的信息，因为这些信息来自与自己有着相似背景、观点和兴趣的人。
这种现象被称为“同质性原则”，即人们倾向于与自己相似的人交往并接受他们的观点。
因此，在社交媒体中，人们更可能接受来自自己社交网络中的信息，并且更容易被自己社交网络中的人所影响。
其次，社交媒体中的信息传播和接受也受到情绪和情感因素的影响。
研究表明，情绪在社交媒体中的传播具有强大的影响力。
当人们在社交媒体上看到朋友分享积极的内容时，他们往往会体验到积极的情绪，并有可能传播这些情绪。
这种现象被称为“情绪传染”，即一个人的情绪会通过社交媒体影响他人的情绪。
情感因素也会影响人们对信息的接受。
研究发现，人们更容易接受那些与自己情感状态一致的信息，而对与自己情感状态不一致的信息持怀疑态度或拒绝接受。
因此，在社交媒体中，情绪和情感因素对信息的传播和接受起着重要作用。
此外，社交媒体中信息传播和接受机制还受到社会认同和社会影响的影响。
社会认同理论认为，人们会通过与他人建立联系和参与社交群体来建立自己的身份和认同感。
在社交媒体中，人们倾向于关注和传播与自己身份认同相关的信息，因为这样可以强化自己的社会认同。
研究还发现，社交媒体上的信息传播往往呈现“弱联系”现象，即信息通过那些拥有大量社交关系和高影响力的人传播得更广。
社交媒体传播机理与影响力分析研究
社交媒体传播机理与影响力分析研究社交媒体的出现改变了人们的信息传播方式，成为了现代社会不可或缺的一部分。
在社交媒体上，人们可以通过分享信息、互动交流来影响他人的态度和观点。
社交媒体的传播机理与影响力已成为许多研究者关注的焦点。
本文将探讨社交媒体传播的机理以及其对社会的影响力。
首先，社交媒体的传播机理可以分为两个方面：技术机理和社会机理。
技术机理是指社交媒体平台的技术特点和算法对信息传播起到的影响。
社交媒体的平台算法通过根据用户的兴趣和行为来推荐相关内容，从而使信息在网络中快速扩散。
此外，社交媒体的多媒体特性也使用户更容易吸引和分享内容，进一步推动了信息的传播。
社会机理是指用户行为和社会互动对信息传播起到的影响。
例如，用户通过点赞、评论和分享来表达对相关内容的喜好和态度，从而影响其他用户对该内容的关注程度和态度。
其次，社交媒体的影响力不仅体现在信息传播的速度和广度上，还体现在对个体和社会的影响上。
社交媒体作为一个公共平台，使得个体可以通过发布和分享信息来表达自己的观点和立场。
这种平等的信息传播方式，加强了民众的参与意识和思想交流。
通过社交媒体平台，各个社会群体可以迅速形成共识，并形成舆论的导向，进而引起社会的关注和反应。
社交媒体还可以通过网络热点话题、在线投票和在线请愿等方式，推动议程的设置和政策的制定。
然而，社交媒体的传播机理和影响力也存在一些问题和挑战。
一方面，社交媒体上的信息可信度难以保证。
用户发布的内容可能存在虚假信息、夸大事实、恶意攻击等问题，这可能误导公众的判断和决策。
另一方面，由于信息过载和算法推荐的局限性，社交媒体平台往往会形成信息孤岛，使得用户只关注和接收与自己立场相同的信息，从而加剧了信息的片面性和偏见。
此外，社交媒体的传播速度和广度也使得虚假信息和谣言传播更加迅速，给社会带来了挑战。
综上所述，社交媒体传播的机理和影响力在现代社会中发挥着重要作用。
它既促进了信息传播的快速和广泛扩散，也扩大了公众的参与和表达空间。
社交媒体在大众传播中的应用分析
社交媒体在大众传播中的应用分析一、引言社交媒体的普及使其成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
通过社交媒体，人们可以随时随地分享自己的想法、照片、视频等，与朋友、家人以及全世界的其他人保持联系。
此外，社交媒体还成为了企业、政府等组织开展宣传、营销和公关等工作的有力工具。
本文将从传播学角度探讨社交媒体在大众传播中的应用分析。
二、社交媒体对大众传播的改变社交媒体的普及，让大众传播发生了巨大的变革。
与传统媒体相比，社交媒体的传播更加去中心化，每个人都可以成为一个信息的生产者和传播者。
社交媒体给予普通人更多的话语权和参与权，让传播更加多元化和民主化。
此外，社交媒体的交互性、及时性、碎片化等特点，也让大众传播更加快速、精准和全面。
三、社交媒体在企业营销中的应用面对社交媒体的崛起，越来越多的企业开始将其作为营销的一部分。
通过社交媒体，企业可以更加精准地锁定目标受众，与消费者建立更紧密的联系，提高品牌知名度和忠诚度。
同时，在社交媒体上，消费者也可以随时随地与企业进行互动，提出问题、反馈意见、分享使用心得，为企业提供直接的市场反馈。
四、社交媒体在政治宣传中的应用政治人物和组织也开始将社交媒体作为宣传工具的一部分。
通过社交媒体，政治人物可以更加直接地与选民沟通，发布政治观点和政策解读，提高知名度和支持率。
此外，政治组织还可以通过社交媒体动员支持者、组织活动、发布政治广告等，帮助候选人赢得选票。
五、社交媒体在公共关系中的应用公共关系是指企业、政府等组织与外界的相互关系和沟通。
社交媒体成为了公共关系工作的重要一环。
通过社交媒体，企业可以更加直接地回应消费者质疑和投诉，提升公众对企业的信任度。
政府也可以通过社交媒体与民众进行互动，发布政策解读和应对事件。
六、社交媒体在舆情监测中的应用社交媒体成为了舆情监测的重要渠道。
通过社交媒体，舆情监测机构可以及时了解社会大众的关切点和热点话题，帮助政府、企业等组织更好地了解公众需求和反应。
社交媒体网络传播模型研究与分析
社交媒体网络传播模型研究与分析社交媒体的迅速崛起对人们的生活和社会产生了深远的影响，成为信息传播和交流的主要渠道之一。
为了深入理解社交媒体网络的传播模式，需要进行研究与分析。
本文将探讨社交媒体网络传播的模型，并对其进行研究和分析。
一、社交媒体网络传播模型的概述社交媒体网络传播模型是一个描述社交媒体平台上信息传播过程的理论框架。
该模型一般包括消息的发起者、传播的路径和接收者等要素，通过这些要素的相互作用来描述和预测信息在社交媒体上的传播规律。
社交媒体网络传播模型有多种形式，其中较为常见的包括：信息传播模型、传播路径模型和行为传播模型等。
这些模型可以帮助我们理解信息在社交媒体网络中的传播机制和影响因素。
二、信息传播模型信息传播模型是最基本的社交媒体网络传播模型之一。
它描述了信息在社交媒体上的发起、传播和接收的过程。
该模型通常包含以下要素：1. 发起者：信息的发起者是指创造和发布信息的个体或组织。
他们可以是媒体机构、个人或其他组织。
2. 信息内容：信息内容是传播的核心，它可以是文字、图片、视频等形式。
信息内容的吸引力和独特性往往决定了信息的传播效果。
3. 传播路径：传播路径指信息在社交媒体上的传播路径和方式。
它可以是基于关注关系的社交网络路径，也可以是通过广播、分享等方式传播。
4. 接收者：接收者是信息的接收和传播对象。
他们可以是社交媒体上的关注者、朋友、粉丝等。
通过对信息传播模型的研究和分析，可以帮助我们了解信息在社交媒体网络中的传播规律和影响因素，从而提高信息传播效果，优化社交媒体的运营策略。
三、传播路径模型传播路径模型是另一个重要的社交媒体网络传播模型。
不同于信息传播模型关注信息本身，传播路径模型则关注信息在网络中的传播路径和传播速度。
该模型通常包含以下要素：1. 传播节点：传播节点是信息传播路径中的关键节点。
它可以是一个个人、一个社交团体或一个媒体机构。
2. 传播速度：传播速度衡量了信息从一个节点传播到下一个节点的时间。
社交媒体分析范例6篇
社交媒体分析范例6篇Facebook是最大的社交媒体平台从德国受众获取信息的主要社交媒体渠道来看，排在前十位的分别是Facebook，Youtube，StayFriends，Wer-kennt-wen，Google+，VZ-Netzwerk，Xing，Twitter，MyVideo和Jappy（见表1）。
调查结果显示，Facebook在德国是迄今为止最大的社交媒体平台，拥有其帐户的受众数占整个被调查人数的72.1%，这其中每天有77%的用户至少使用一次该媒体。
YouTube为第二大社交网络平台，有38.7%的德国受众通过该平台获取信息，其中每天使用的人数也达到了41.6%。
值得一提的是，谷歌公司的Google+在推出短短一年之内，于2023年7月成为了德国第五大社交媒体。
虽然该社交网络用户只占整个互联网人数的19.4%，但每天至少登入一次并使用其平台的德国受众人数达到了49.8%，活跃率仅次于使用Facebook的用户。
此外，尽管每十个德国互联网用户中就有一位拥有Twitter账户，而且在德国相当长一段时间内被视为专业社交网络平台，但其受众人口数目前只排名第八位。
受众在公务活动中较少使用社交媒体商务环境中对通信设置及其安全性能的要求与在私人环境中完全不同。
在德国，虽然一些较大的公司已经开始建立自己的企业社交网络，但大多数中小企业还没有完全对社交媒体开放。
一方面，他们担心在对外沟通时，不良的表现及回应会对公众、员工和客户群体产生不利影响；另一方面，企业在进行内部结构调整的过程中，往往倾向放缓消息的传递速度，以求降低不必要的麻烦带来的风险，所以在新媒体及通信手段的选择上也更为慎重。
2023年的一项调查显示，有72%的德国企业仍限制员工在工作中使用社交媒体，有9%的企业甚至阻止社交媒体应用程序的使用。
这也从另一个方面解释了为什么德国受众有66.2%的人在工作中从来没有使用过社交网络，75.7%的受众在职业生涯中从未使用过即时信息服务。
互联网时代的社会媒体传播分析
互联网时代的社会媒体传播分析互联网已经成为当今社会不可或缺的一部分，随着网络技术的发展，社交网络、短视频、直播等社交媒体平台已深入人们的日常生活。
社交媒体平台的出现不仅改变了人们的交流方式，也在一定程度上改变了信息传播的格局。
本文将对互联网时代的社会媒体传播进行探讨，分析其特点和作用。
一、社会媒体的特点社会媒体是指基于互联网，以社交为主要功能的网络媒体形态，它与传统的广播、电视、报纸等媒体相比，有着明显的特点。
1.互动性强社交媒体平台注重用户之间的互动和交流，是一个真正的社交场所。
用户可以在这里发布自己的想法、感受，也可以向其他用户提问、评论等，形成对话和交流的局面，这种互动性是传统媒体所不具备的。
2.信息量大社交媒体平台不受空间、时间的限制，用户可以随时随地发布信息，形成信息爆炸的局面。
同时平台上有海量的信息，用户可以通过关注、搜索、推荐等方式，获取大量的信息，这也是传统媒体所不具备的。
3.用户参与度高社交媒体平台重视用户的参与和协作，往往把用户视作平台的重要组成部分。
用户能够创建、编辑和分享内容，共同塑造平台的发展和发展方向，这是传统媒体所无法做到的。
二、社会媒体的作用社会媒体的出现对信息传播产生了深远的影响，它们不再只是信息的传递者，还成为了群体形成、思想传递、舆论引导的重要平台。
1.群体形成社交媒体平台让用户聚集在一起，形成群体。
通过社交媒体，我们可以找到志同道合的朋友，加入兴趣相同的群体，建立社交圈子。
而这些发现、加入群体的过程，都是通过社交媒体平台实现的。
2.思想传递社交媒体平台成了思想传递的重要平台，它是让信息传递更加迅速、方便的工具。
一个观点、图片、段子在社交媒体上不断传递，很快就可以被千万人看到。
3.舆论引导社交媒体也成了舆论引导的重要平台。
很多事件，尤其是一些突发事件和社会事件，经过社交媒体的传播和引导，就可以形成一个大的舆论场。
通过舆论的引导、慢慢扩大，这样就可以引起公众的关注和重视，进而产生作用。
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社交媒体传播理论赏析八篇
社交媒体传播理论第1篇传统媒体进驻社交网站,是互联网背景下人际传播模式与大众传播模式的一次富有创意的结合。
社交网站所拥有的人际网络资源为传统媒体的信息传播供应了全新的路径,其多元化传播主体所造就的针对性传播的可能性和独特的信任资源更为传统大众传播媒体所稀缺。
近期,新华社、上海文广新闻传媒集团、北京晚报等30余家媒体机构进驻快乐网,4000万快乐网注册用户可以通过社交网站这一新平台猎取传统媒体供应的新闻资讯,与好友共享、沟通。
以社交为特点的快乐网成为传统媒体争夺人气的新战场,再次反映出互联网时代信息传播方式的多元化,成为人际传播路径下的一种新型大众传播模式。
social network与social networking
社交网站,英文称为Social Networking Site,简称SNS。
目前风靡一时的Facebook、twitter以及快乐网等都可归入这类网站。
所谓social network,是一种由个体或组织(也称为“节点”)组成的社会结构,它由一种或更多特定形式的相互依靠关系联结而成,如伴侣、血缘、金融沟通等方面的关系。
而social networking则是指个体借助这些关系联结成特定的群组,如社区、邻居等。
这种群组的结成可能是面对面的(如在工作场所、学校),但在今日的网络上却最为流行。
与传统的面对面方式相比,互联网上充斥着成千上万的个体,他们盼望碰
上其他互联网用户,以搜集和共享与各式各样主题相关的第一手信息和体验,最终进展出一种友情或专业关系。
这种生疏人之间通过网络实现社交的方式有一个经典的理论解释:六度分割理论。
六度分割理论(Six Degrees of Separation)
1967年,哈佛高校心理学教授斯坦利米尔格拉姆创立了六度分割理论,简洁地说就是:你和任何一个生疏人之间所间隔的人不会超过6个,也就是说,最多通过6个人你就能够熟悉任何一个生疏人。
根据六度分割理论,每个个体的社交圈都不断放大,最终成为一个大型网络。
这是Social Networking的早期理解。
后来有人依据这种理论,创立了面对社会性网络的互联网服务,通过“熟人的熟人”来进行网络社交拓展。
但“熟人的熟人”只是社交拓展的一种方式。
现在一般所谓的SNS,其含义已经远不止“熟人的熟人”这个层面。
比如依据相同话题进行分散(如贴吧)、依据爱好进行分散、依据学习经受进行分散(如Facebook)、依据周末出游的相同地点进行分散等,都被纳入“SNS”的范畴。
社交网站(SNS)浩大的用户群及其特有的分散力使其作为信息传播介质的潜在作用日益突显。
2023年美国总统大选中,社交网站Facebook、Twitter、YouTube就大出风头。
当时的候选人奥巴马在Facebook拥有一个包含300万拥护者的群组,通过在网络上募集小额捐款。
甚至有人称,2023年美国大选不仅仅是人奥巴马的成功,同时也是美国社交网站的一场成功。
对于此次进驻快乐网,新华社负责人也认为,一个重要目的就是探究与网络等新媒体合作所产生的新的报道方式及商业运作模式。
传统媒体眼中这种“新”的报道方式与商业运作模式,其根本在于社交网站的人际传播模式对传统大众传播模式的路径变革,而这种变革是否胜利,不仅在于表层的信息传播路径变化,亦在于由此带来的深层的信息传播本体――内容的转变。
传统媒体+社交网站:人际传播与大众传播的路径接轨
社交网站给传统媒体带来的最直接影响就是传播路径的转变。
1.传播模式
长期以来,传统媒体始终沿袭着点对面的传播模式,即以媒体为信源,向广阔受众发出信息。
作为信源的媒体主导着信息传播的内容和方向,作为信息传播对象的受众则处于被动接收的地位。
这种单向传播的模式具有广掩盖的优点,同时也有其难以克服的弱点:传播路径的脆弱和传播效果的不行控。
在这种模式下,信息一旦发出,即使是作为信息制造者的媒体事实上也无法有效掌控其传播进程;由于缺少中间节点的中继和增益,信息极易发生衰减甚至丢失;而且,对传播者一方而言,所谓受众不过是一个只有总体轮廓的群体。
(见图1) 与传统媒体相比,社交网站的信息传播主要依托人际传播的点对点模式,点与点的纵横交叉形成一个简单的网状结构,信息可以经由多重路径送达受众,而且由于点与点之间基于人际交往结成的分散关系使信息的传播过程变得稳定可控。
(见图2)
重要的是,由于互联网平台的存在,这种点对点的人际传播模式大大突破了传统的点对面人际传播模式的局限,兼具了人际传播的精确性和大众传播的广泛性。
2.传播主体
如前所述,在传统传播模式下,媒体是当然和唯一的传播主体。
而在社交网站上,媒体依旧具有信息原发者的身份,但随着信息投放到人际传播网络,网络的每一个节点(媒体、网络中的群组、网络中的每一个个体)都可能成为再传播的主体,而随着这些再传播主体的加入,他们的个体影响也被加入到信息的再传播过程中,从而使这一过程愈加多元化。
3.传播对象
在传统传播模式下,作为传播对象的受众基本以群体姿势存在,个体特征特别模糊,这也在肯定程度上减弱了信息传播的针对性,从而影响到传播效果的实现。
而在社交网站的人际传播模式下,点对点的直接传受使信息的针对性大大增加,特殊是网络中每一个节点作为传播主体的加入使信息针对性传播的成本大大降低,由于,每一个节点都有可能自发成为信息的再加工者。
这无疑大大提高了传播致效的可能性。
路径变革传播致效:路径优势的深层转化
综上所述,传统媒体与社交网站的对接无疑是传播路径的一次变革。
但是,这种表层的变革要真正转化为传播效果,还需要将路径优势向深层转化。
1.由针对到有效
使用与满意(Uses and Gratifications)理论认为,人们接触使用传播媒介的目的都是为了满意自己的需要,这种需求和社会因素、个人的心理因素有关。
个体需求的多样性打算了信息传播的针对性。
也就是
说,针对性越强的信息由于满意了受众个体特定的需求,对受众就越有效。
但是,这实际上是一种抱负状态。
在实际的传播活动中,信息的针对性总是有限的。
这一方面基于传播者对传播对象特征把握的不确定;另一方面,信息针对性的要求越高,所付出的传播成本就越大,在大众传播中,由于传播对象(受众)群体的浩大,点对点的精确定制式传播需要付出难以估量的成本,因而在事实上是不行能实现的。
但是,这种针对性传播却在以人际传播为特征的社交网站平台上获得了肯定的可能性。
如前所述,在这种新的传播模式下,网络中的每一个节点都有可能作为传播主体参加进来,并义务地进行信息的针对性制作和再次传播。
这就使得原本由媒体一家担当的针对性传播成本分解到网络中的各个节点上,使点对点的精确传播具备了理论上的可能,因而也有可能大大提高传播的效果。
不过,这种理论上的可能性到现实的可行性之间还有很长的一段距离。
解决这段距离的关键在于两点:
其一,媒体作为信息原发地是否供应了足够丰富和有效的信息。
传统媒体要想借助社交网站扩大自己的影响力,就必需供应足够多和有质量的信息。
否则,传播路径的优势就只有理论上的意义。
犹如高速大路修得再好,假如没有多少车跑,路也就失去了意义。
媒介系统依靠(Media System Dependency)理论认为,由于受众盼望媒介系统能关心他们接触和消费信息以实现其目标,他们会进展“与那些感觉最有助于关心其达成目标的媒介的关系”(Loges但同时,他们还有另外一些特质,比如参加信息传播的主动性较强、在网络社交群体中有肯定的
威望和号召力。
简言之,他们是在网络上有话语权并主动使用这种话语权的heavy user,我们将其称为power user。
培育和争取更多的power user参加到媒体信息的传播行为中来,是传统媒体进驻社交网站后值得一做的功课,也是利用社交网络扩大传统媒体传播效果的有效途径。
2.由信任到说服
信任是许多人际互动成为可能的关键,它是理解各种社会行为的基础。
人际传播的一大优势就是,这种点对点的传播往往以人际间的信任作为基础,因而更简单产生传播效果。
传统媒体与社交网站的结合产生了3种信任资源:
(1)对传统媒体的媒介信任,这种信任会在肯定程度上自然转移到网络平台上,从而影响到受众对信息价值的推断。
(2)熟人间的人际信任,这是一种附加的信任资源,熟人的推举往往会增加受众对信息接收的主动性和信任度。
(3)对power user的人际信任,它与受众可能不是熟人,但由于其作为意见领袖的号召力,其对信息的选择和推举往往也会强化相关信息的传播效果。
如何保有和充分发挥这三种信任资源的作用,是传统媒体信息在社交网站上产生传播效果的关键。
结语
传统媒体进驻社交网站,是互联网背景下人际传播模式与大众传播模式的一次富有创意的结合。
社交网站所拥有的人际网络资源为传统媒体的信息传播供应了全新的路径,其多元化传播主体所造就的针
对性传播的可能性和独特的信任资源更为传统大众传播媒体所稀缺。
但也必需糊涂地看到,模式的创新到实际效果的产生还有一段漫长的路要走。
传统媒体进驻社交网站后,如何确保供应丰富和有效的信息,如何充分挖掘社交网站的路径优势和信任资源,是一个值得深化探讨的课题。