头脑风暴法广告创意方案
头脑风暴法的原理及应用
头脑风暴法的原理及应用介绍头脑风暴法（Brainstorming）是一种集思广益的创新工具，旨在通过集中思维和开放讨论来发掘新的创意和解决问题。
它可以应用于各种场景，包括企业战略规划、产品开发、市场营销等。
本文将介绍头脑风暴法的原理及其应用，并具体阐述如何运用头脑风暴法来启发创新思维和促进团队合作。
原理头脑风暴法最早由美国广告专家亚历山大·奥斯本（Alex F. Osborn）在1953年提出，其核心原理是通过创造性思考和集体讨论来产生创新和解决问题。
头脑风暴法的主要原理包括：1.鼓励自由思考：头脑风暴法鼓励参与者自由表达其所有的想法和创意，不论其是否看似可行或合理。
2.不评判与批评：头脑风暴法强调在初始阶段不对任何想法进行评判或批评，以保持参与者的创造力和积极性。
3.大量产生想法：头脑风暴法追求大量产生想法的目标，不论其是否相关或可行。
通过大量的想法，可以扩展思维的边界，挖掘出潜在的创新点。
4.结合和改进：在头脑风暴的最后阶段，参与者将对之前产生的想法进行结合和改进，形成更优的解决方案。
应用头脑风暴法可以应用于各种场景和问题的解决。
以下是一些常见的应用场景：新产品开发•使用头脑风暴法来发掘新产品的创意和功能。
通过集体讨论和自由思考，可以激发团队成员的创造力，并发掘出与产品相关的新理念和功能。
•在头脑风暴会议中，可以将团队成员分成小组，让每个小组自由提出新产品的想法。
之后，可以进行集体讨论和改进，以选择最有潜力的创意。
市场推广策略•头脑风暴法可以被用于制定市场推广策略。
通过集思广益，可以产生创新的市场推广方法，并帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。
•可以使用头脑风暴法来生成市场推广活动的主题和内容。
通过集体讨论和大量产生想法，可以挖掘出与目标受众相关的创意和亮点。
问题解决•当团队面临问题时，可以使用头脑风暴法来寻找解决方案。
通过自由思考和大量产生想法，可以找到多个可能的解决途径，并选择最适合的一个。
广告创意思维方法
案例二
某旅游景点通过讲述一对情侣在 景区内的浪漫故事，来吸引年轻
情侣游客前来体验。
案例三
某保险公司通过讲述一个家庭在 面对意外事故时，因保险而获得 保障的故事，来强调保险的重要
性。
06
广告创意的评估与实施
广告创意的评估标准
相关性
广告创意应与品牌和 产品的定位相关，能 够准确传达品牌信息 和产品特点。
故事法的实施步骤
确定主题和目标受 众
创作故事情节
确定角色和情境
选择适合的表现形 式
制作和发布广告
首先需要明确广告的主 题和目标受众，以便选 择适合的故事类型和情 节。
根据主题和目标受众， 创作一个有趣、引人入 胜的故事情节，将广告 信息巧妙地融入其中。
故事法中，角色和情境 的设置对于激发受众的 联想和情感至关重要。 因此，需要设定符合主 题和目标受众的角色以 及相应的情境。
广告创意的分类
按表现形式
01
广告创意可分为文字、图像、视频、音频等多种形式。
按传播渠道
02
广告创意可分为线上、线下、电视、广播、杂志、报纸等多种
渠道。
按目标受众
03
广告创意可分为针对个人、家庭、企业等多种受众类型的广告
。
02
创意思维方法一：头脑风暴法
头脑风暴法的原理
创新思维
头脑风暴法通过创造一个自由 、无拘无束的思维环境，激发 参与者的创新思维，从而产生
03
创意思维方法二：逆向思维法
逆向思维法的原理
逆向思维法是一种打破常规、颠覆传统的思维方式，通过反向思考问题，挑战传 统观念和惯性思维，从而产生新颖、独特的创意。
逆向思维法并不是简单地反其道而行之，而是要深入分析问题，从不同角度思考 ，从而找到新的解决方案。
简述头脑风暴法的基本步骤
头脑风暴法的基本步骤引言头脑风暴法（Brainstorming）是一种广泛应用于问题解决和创新思维的方法。
它可以帮助团队快速集思广益，产生大量创意，并通过分类、筛选和选择，找到最佳的解决方案。
本文将介绍头脑风暴法的基本步骤，以帮助读者理解如何应用这一方法。
什么是头脑风暴法？头脑风暴法是由美国广告人亚历克斯·奥斯本（Alex Osborn）在20世纪40年代提出的一种集体创意产生技术。
它通过鼓励创意自由表达、避免评判和批评，以及倡导大量提出创意的方式，来激发人们的创造力和想象力，从而促进问题解决和创新。
头脑风暴法的基本步骤头脑风暴法的基本步骤可以概括为以下几个阶段：1. 定义问题或目标在头脑风暴法开始之前，团队需要明确要解决的问题或达成的目标。
清晰的问题定义可以帮助团队集中精力，避免偏离主题。
2. 创造积极氛围为了鼓励创意的自由表达，头脑风暴法要求团队成员在这个阶段放开思维，不加限制地提出各种各样的创意。
创造积极的氛围可以提高团队成员的参与程度，增加创意的多样性。
3. 产生大量创意在这个阶段，团队成员可以尽可能多地提出创意。
一些常用的技巧包括自由发散、联想思维和借鉴他人的创意。
创意可以以口头表达或书面形式记录下来，以确保团队能够完整获取所有创意。
4. 分类和整理创意在产生大量创意之后，团队需要对这些创意进行分类和整理。
一种常用的方法是将相似的创意进行归类，以便于后续的评估和筛选。
5. 评估和筛选评估和筛选是头脑风暴法的关键步骤，它可以帮助团队找到最佳的解决方案。
在这个阶段，团队成员可以对每个创意进行评估，评估的标准可以是可行性、创新性、成本效益等。
然后，可以通过投票或专家评审的方式，筛选出最具有潜力的创意。
6. 建立行动计划选择了最佳的解决方案后，团队需要制定行动计划，明确各项任务的责任人、时间安排和实施步骤。
行动计划的制定可以确保创意能够得到有效的执行。
头脑风暴法的优势和应用场景头脑风暴法有几个明显的优势，使其在问题解决和创新活动中得到广泛应用。
优秀广告创意的技巧.ppt
广告学概论
优秀广告创意的技巧
定向突破创意法 同向汇合创意法 表象创意法 顺向创意法 逆向创意法 侧向创意法
直觉创意法 发散创意法 联想创意法 灵感创意法 新颖创意法 奇特创意法
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广告学概论
定向突破创意法
定向突破 摒弃与广告目标市场、目标公众无关的信息，
现代广告创意艺术
论
头脑风暴法 综摄法 检核表法 水平思考法 戈登法 ＺＫ法
2
广告学概论
头脑风暴法（ＢＳ）
（美）ＢＢＤＯ创始人奥斯本 五个环节：
1. 准备阶段：问题、主持人、参会人数（５－１０）、人员构成（多元） 2. 热身阶段：明确议程、强化认同、引导进入兴奋状态 3. 讨论阶段：指名发言，自由讨论 4. 畅谈阶段：发散、收敛、联想，类比，对比，迁移，强化、逆反、
利用其他领域的运作模式、观念、手段，来 寻求广告意境的方法。
张飞卖肉-智联招聘 雅虎广告 冯小刚 跪族篇
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广告学概论
直觉创意法
不遵循严格逻辑规则的思维方法，具有跳跃 性、非规范性、非模式化的特征，整个思维 过程是不稳定的，起点和终点未必有明显的 必然联系。
有助于突破形式逻辑规则的束缚 禁烟广告片
5
广告学概论
检核表法
检核表九大方面： 1. 转化：产品转化其他用途？ 2. 适应：有无相似性，借鉴性？ 3. 改变：产品色彩、形状、气味等，能否改变？ 4. 放大：扩大、提高，延长？ 5. 缩小：缩减、微型化、更轻便？ 6. 代替：用别的材料、元件、方法代替？ 7. 重组：重新排列组合，零部件、程序、布局互换？ 8. 颠倒：正反、上下、里外、目标手段颠倒？ 9. 组合：与其他东西组合？
头脑风暴法
头脑风暴法告诉我们，只有将自己的创意表达出来后，自己才会有新的意念产生。创意人的 头脑应该如同一汪清泉，只有索取，才能生成。
二、头脑风暴法的原则
（一）自由畅想 要求参加者不受任何条条框框的限制，放松思想。要从不同角度，不同层次，不同方位，大 胆地展开想象，尽可能标新立异、与众不同，提出独创性想法。
（二）延迟评判
在组织头脑风暴会议时，必须坚持当场不对任何设想进行评价的原则。既不能肯定也不能否 定某个设想，更不能对某个设想发表评论性的意见。一切评价和判断都要延迟到会议结束以后。
延迟评判一方面为了防止评判约束与会者的积极思维，破坏自由畅想的有利气氛；另一方 面是为了集中精力先开发设想，免得把应该在后续阶段做的工作提前，影响创造性设想的大量 产生。
4.规定纪律 根据头脑风暴法的原则，可以规定几条纪律： 集中注意力，积极投入，不要消极旁观； 不要私下讨论，以免影响他人思考； 发言要针对目标，要开门见山，不要客套，不要过多解释； 与会者之间应该相互尊重，平等相待。
5.掌握时间 会议时间由主持人掌握，不宜在会议前规定死。一般来说，以几十分钟为宜。时间太短参会 者难以畅所欲言；太久则容易产生疲劳，影响效果。
二是合并同类项。将风暴畅想的所有意念合并为若干类，又从若干类中保留一个或两个意念
。最后再来分析这几类意念有什么关联，创意就在于若干类的关联中。
在教学过程中，学生运用头脑风暴法存在各种心理障碍，其中最大问题是过度关心创意权的 归属。头脑风暴法是集体的创意技法，因此创意的成果肯定归属于创意团队本身。 对以自我为中心的同学来说，因为参与头脑风暴法的创意不属于自己，自身的努力也将消融
在集体之中，所Байду номын сангаас宁愿旁观，甚至讽刺嘲弄积极贡献的同学。
实用广告学系列之三广告创意思维方法
复兴三杰中的拉斐尔桑齐 古埃及第十八王朝法老面包 奥---红萝卜
美国西部拓荒时代传奇人 物水牛比尔——意大利白 色干酪
美国芝加哥黑帮头目刀疤 脸阿尔——柿子
（二）抽象思维。抽象思维也就是逻辑思 维，借助于概念、判断、推理等抽象形 式来 反映现象的一种概括性、论证性的 思维活动。
训练题：成语接龙是一项智力游戏，它其实也是
广告创意思维方法
创意方法——brainstorming
头脑风暴： 1、禁止批评 2、畅所欲言 2、数量越多越好 3、鼓励搭便车 4、有时间限制
创意思维方法
形象与抽象 发散与聚合 垂直与水平 逆向与顺向
一、形象、抽象的思维方法
（一）形象思维又称直觉思维，借助于具体 形象进行思考，具有生动性、实感性的思 维活动方式。通俗地说就是由形及象，由 象而形的思维过程。
试以“玻璃杯”、“皮带”、“手机”、 “钻戒”等
为主题，用发散性思维尽可能地想象出他 们的不同属性，不同用途，并按属性进行 归纳整理。可不受任何属性的限制。
3、关系发散
用想象和联想重新理解和诠释事物及其关 系。事物的联系是多方面的，不只是有唯 一解释，甚至我们认为理所当然的天经地 义的事件和关系有时也可能存在其它不同 的解释。
谢谢大家！
为纵向思考。一般从前因后果、逻辑顺序、历史 现状等角度思考，强调的是缜密、精确、严谨、 有序，思考的路线一般是线性的，即沿着线性思 路，一步步地解析、演绎、推理、求证。
（二）水平思维法 其核心内涵是，当人们为所创新的目标 进行思考时，大有必要离开一贯认为是正 确、无疑的固有概念。
四、顺向、逆向思维法
不可麻痹大意，要防微杜渐。20.11.3020.11.3022:23:1222:23:12November 30, 2020
论述头脑风暴法
论述头脑风暴法一、引言头脑风暴法是一种常见的创意思维方法，它可以帮助人们在短时间内快速产生大量的创意点子。
它最初是由美国广告界的奥斯本提出，并在之后得到了广泛应用。
本文将对头脑风暴法进行全面详细的论述。
二、头脑风暴法的定义头脑风暴法是一种通过集体讨论来产生大量创意点子的方法。
在这个过程中，所有参与者都可以自由发表自己的想法，而不受任何限制或批评。
这种方法旨在通过开放性和创造性的思维方式来激发人们的想象力和创造力。
三、头脑风暴法的原理1.开放性思维头脑风暴法最重要的原则之一就是开放性思维。
这意味着在这个过程中，所有参与者都应该保持开放心态，不要对任何想法进行批评或否定。
只有当所有想法都被收集到后，才能进行筛选和评估。
2.大量产生想法另一个重要原则是大量产生想法。
在头脑风暴法中，参与者应该尽可能多地产生想法，而不是担心这些想法是否可行或实际可行性如何。
这种方法可以激发人们的创造力和想象力，产生更多的创意点子。
3.鼓励联想头脑风暴法中还有一个重要原则就是鼓励联想。
这意味着参与者应该尝试将不同的概念、观点或经验联系起来，以便产生更多的创意点子。
通过这种方法，人们可以从不同的角度看待问题，并为解决问题提供更多的选择。
四、头脑风暴法的步骤1.明确目标在进行头脑风暴之前，首先需要明确目标。
这个目标可以是解决一个具体的问题或达到一个特定的目标。
明确目标可以帮助参与者集中注意力并提高效率。
2.收集想法在开始头脑风暴之后，参与者应该开始收集所有可能的想法。
这些想法可以通过书写、绘画、口述等方式进行记录。
在这个过程中，所有参与者都应该保持开放心态，并尽可能多地产生想法。
3.筛选和评估在所有想法都被收集到后，参与者应该开始筛选和评估这些想法。
在这个过程中，可以将相似的想法进行合并，并删除不切实际或不可行的想法。
最终，留下来的想法应该是最有潜力的。
4.制定计划最后，参与者应该制定一个具体的计划来实现他们的目标。
这个计划应该包括具体的步骤和时间表，以确保目标能够顺利实现。
三种广告设计创意方法的实例分析
三种广告设计创意方法的实例分析摘要：设计创意是广告设计的关键部分，也是广告质量和效果的重要保证，本文结合广告创意的内涵，采用实例对头脑风暴法、列举法、联想法等广告创意方法进行分析和研究。
关键词：设计创意；内涵中图分类号：j524 文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2012）21-0177-02中国的广告业发展较晚，直到上世纪90年代，随着改革开放的深入，中国广告业迎来了巨大的发展机遇，无论从发展空间还是市场前景，都得到了极大地拓展，在真正意义上的市场竞争开始出现后，“创意”成了中国广告设计中的关键词。
一、广告创意内涵广告创意历来有很多解释，如广告创意就是把原来的旧元素进行重新组合，也有定义广告创意是一种创造意外的能力，在广告界中如果仅仅从创意方法角度对广告创意进行归纳总结，就显得比较片面，因此对广告创意的概念要从多角度、多层面进行论述，根据专家学者对广告创意的多种陈述，归纳总结如下：广告创意分狭义和广义，狭义只是单纯指广告艺术创作，而广义包括了创造性领域的所有问题；广告创意是灵魂活动，是广告活动的主要发展方向，是广告传播效果和质量的重要保证；广告创意还泛指广告活动中具有普遍意义的创新思维活动；广告创意应具有创意思想、创新方法、创意表现等三个层面。
从以上论述可以看出，广告创意是一种镶嵌在广告活动中的思想创新活动，是广告创意人站在广告主的立场上，运用各种专业知识进行广告创作、使用广告策略和表现技巧以达到最佳商品和服务信息传播效果以及文化缔造为目的的创新思维活动。
广告创意作为一种创新思维活动，作为广告活动中的一个环节，既不能代替广告活动本身．也不能贯穿广告活动的始终，因而通常只能把其视为广告活动中最核心的组成部分和最独特的运作阶段。
如果说广告的本质是如何有效地传递商品或服务信息的话，广告创意的本质则是如何最独特、最完美、最有效地传递商品或服务信息。
二、广告创意方法广告要取得良好的效果和质量，就需要有科学、高效的广告创意方法作为支撑，目前在广告界中比较流行的广告创意方法包括头脑风暴法、列举法等，下面引用实例进行具体说明。
广告学—广告创意的方法及案例分析
实用文档
抽象思维广告案例
LEGO乐高玩具广告，这幅图中那一块积木是蓝色海洋里潜水艇的潜望镜 ，意思就是要发挥你的想象力
实用文档
LA Bicycle折叠自行车广告，通过一张白色折纸表达出其折叠车的特点
实用文档
发散思维广告案例
雀巢咖啡广告。每个时刻，都有雀巢咖啡与你为伴。
实用文档
聚合思维法
聚合思维是指从已知信息中产生逻辑结论，从现成资料中寻求正确答 案的一种有方向、有条理的思维方式。聚合思维法又称为求同思维法、集中 思维法、辐合思维法和同一思维法等。聚合思维法是把广阔的思路聚集成一 个焦点的方法。它是一种有方向、有范围、有条理的收敛性思维方式，与发 散思维相对应。聚合思维也是从不同来源、不同材料、不同层次探求出一个 正确答案的思维方法。因此，聚合思维对于从众多可能性的结果中迅速做出 判断，得出结论是最重要的。
，它在不否定大型车豪华轿车是好车的同时，以相反的角度确定的独特优势 。小汽车的优势恰恰是大型豪华车的劣势，以己之长攻彼之短。
在多元化消费的市场环境下，这种创意策略正好击中美国中产阶级以下消费 者群体的消费需求心理，取得了极好的功效。其次，甲壳虫广告完全打破了 消费者的定势思维，即他们平时看到的汽车广告都是直接正面地诉求产品优 点和消费利益，都是标榜自己如何的了得，看到的汽车照片都是大幅的、精 美的，华丽的，而如今出现了将自己的不足，照片也被故意缩得很小的甲壳 虫广告，自然耳目一新，而且整个广告很贴切产品个性，有利于产品形象的 培养。甲壳虫的消费者的心理很自然地成为小型汽车的代表，极有利地抢先 占领了这一细分市场。
实用文档
水平思维创意案例
有效运用头脑风暴法进行问题分析与解决方案的创意生成
有效运用头脑风暴法进行问题分析与解决方案的创意生成头脑风暴法是一种被广泛应用于团队讨论和创新生成的工具和方法。
它的目的是通过集思广益，全面收集各种观点和想法，从而促进问题的分析和解决方案的创意生成。
本文将介绍头脑风暴法的原理和步骤，并探讨如何有效运用头脑风暴法进行问题分析和解决方案创造。
一、头脑风暴法原理和步骤头脑风暴法最早由美国广告专家奥斯本提出，其核心原理是通过开放性的讨论和集思广益的方式，激发团队成员的创造力和想象力，从而达到解决问题和创新的目的。
头脑风暴法可以分为以下几个步骤：1.明确问题：首先明确定义需要解决的问题或目标。
问题越具体明确，头脑风暴的效果越好。
2.产生想法：团队成员在不加批判的前提下，大胆提出各种各样的想法和解决方案，鼓励发散性思维和大胆假设。
3.收集想法：记录所有提出的想法和解决方案，可以使用白板、纸张等媒介，鼓励团队成员积极参与和表达观点。
4.讨论和整理：对收集到的想法进行分类、整理和讨论。
可以通过投票、小组讨论等方式筛选出具有潜力和可行性的想法。
5.评估和选择：对筛选得到的想法进行评估和选择，根据实际情况进行进一步分析和测试，找到最佳解决方案。
6.实施和反馈：将选择的解决方案付诸实施，并及时跟踪和反馈效果，不断进行优化和改进。
通过以上步骤，头脑风暴法可以帮助团队快速、高效地分析问题，并找到创新的解决方案。
二、有效运用头脑风暴法进行问题分析头脑风暴法在问题分析中的应用可以帮助团队全面而迅速地了解问题的各个方面，识别核心问题，并为后续的解决方案生成提供基础。
以下是一些有效运用头脑风暴法进行问题分析的方法：1.广泛收集信息：在头脑风暴开始前，通过调研、访谈等方式，收集与问题相关的信息和背景资料。
这将帮助团队成员更全面地了解问题，提高头脑风暴的效果。
2.核心问题梳理：在头脑风暴过程中，团队成员应明确问题的核心和关键。
通过提问、归纳和整理，找出问题的本质和关键要素。
3.多角度思考：在头脑风暴中，鼓励团队成员从不同的角度和层面进行思考，包括技术、市场、用户需求等。
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• 遥控线没了，心愈合
• “三八线”没了心愈合。
• 电话线没了，心愈合
环保篇
民族篇
没有不能愈合的伤口！
B—413
目
录
▲成长篇 —不经风雨，怎能见彩虹？
▲隔阂篇 —亲情 友情 爱情
▲环保篇 ▲民族篇
成长篇
我们在长高、长大…
不经风雨，怎能见彩虹？ 脚 本
•画面一 夜晚电闪雷鸣，窗外的翠竹不停地受到雨的击 打，竹折断了；次日旭日东升，嫩笋再次破土而出，它 在长高„„ •画面二 南飞的大雁中一只刚学会飞的雏鸟受伤了，它 不停地叫喊；过了许久，它再次振翅高飞„„ •画面三 公园里，父母和孩子嬉戏。蹒跚学步的孩子在 笑，不留神摔倒了，他没有哭，再次爬起来，再笑继续 向前走„„ （画外音）有药好得更快些，云南白药创可贴
头脑风暴法广告创意方案
——云南白药创可贴
2011-04-16
创意小组成员名单
组长: 09602103 杨志洁 组员： 09602102 王春梅 09602104 陈靖怡 09602105 李 婧 09602106 方银萍 09602110 谢娟女
简 介
“百年传奇”品牌的新品困局 云南白药，国药名企，民族医药的一面旗帜，以其独特、神 奇的功效被民间誉为“中华瑰宝，伤科圣药”，也由此成名于 世、蜚声海外，被誉为“百年传奇”。 百年轮回，白药求变。2003年底，云南白药创新产品形态， 开发了适合中国家庭使用的创可贴系列产品，但令人遗憾的是， 截止到2005年初，云南白药创可贴的全年销量仅为1000万元， 区域拓展受阻。 2005年，云南白药决策层在慎重、周密的考察后，选择与上 海凯纳营销策划全程战略合作，为其创可贴产品提供全套解决 方案。 2006年，云南白药创可贴的市场销量从1000万元迅速飙升到 1.2亿元，与邦迪的市场份额比由原来的1：10缩小为1：2.5， 一举跃升为一线品牌，此次的销量提升不仅让很多消费者知道 了云南白药创可贴，更实现了一个百年老字号的“品牌变身”， 令云南白药焕发出了全新的品牌活力，让大家感觉，云南白药 不再是父辈的“传家宝”，更是现代生活不可缺少的“居家 宝”。