2014年自考“市场营销学”模拟试题
这篇2014年⾃考“市场营销学”模拟试题的⽂章，是特地为⼤家整理的，希望对⼤家有所帮助！
⼀、单选题
1、构成现实市场的要素是相互联系、相互制约的。它包括有某种需要的⼈、为满⾜这种需要的购买能⼒和(A )。
A、购买欲望 B、产品 C、价格 D、⽣产⼒
2、在市场营销管理哲学中，既是⼀种最古⽼的观念之⼀，同时也是在卖⽅市场条件下产⽣的⼀种观念是( B )。
A、推销观念 B、⽣产观念 C、产品观念 D、客户观念
3、从研究对象中抽取部分进⾏调查，并⽤调查结果来推断总体属于( A )。
A、抽样调查 B、全⾯调查 C、定点调查 D、纵向调查
4、海尔彩电与海信彩电之间的竞争是属于下列哪⼀种类型的竞争者( D )。
A、愿望竞争者 B、⼀般竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者
5、企业产品组合中所包含的产品项⽬的总数叫做产品组合的( B )。
A、宽度 B、长度 C、深度 D、关联度
6、认知价值定价的关键在于准确地计算产品所提供的( C )。
A、全部消费者购买⼒ B、全部产品⽣产成本C、全部市场认知价值D、全部盈利⽐率
7、销售⼈员在产品售出后，主动征求顾客意见，这种关系营销的层次是( C )。
A、基本型关系营销B、⿎动型关系营销C、负责型关系营销 D、伙伴型关系营销
8、顾客关系管理起源于20世纪80年代的( C )。
A、关系营销 B、整合营销 C、接触管理 D、络营销
9、在社会市场营销观念中，所强调的利益应该是( C )。
A、企业利益 B、消费者利益 C、企业、消费者与社会的整体利益D、社会利益
10、企业最理想的⼀种需求状况是( C )。
A、过量需求 B、潜伏需求 C、充分需求 D、不规则需求
11、某盐业公司为了扩⼤盐的市场销量，开发了洗涤⽤盐，这属于( B )。
A、市场渗透 B、产品开发 C、市场开发 D、多元经营
12、⼤市场营销是为了进⼊特定市场所实施的营销战略，这种市场是( A )。
A、封闭或保护型 B、开放或引进型 C、⾃由竞争型 D、计划经济型
13、产品概念中最基本、最主要的部分是(A )。
A、核⼼产品 B、有形产品 C、⽆形产品 D、附加产品
14、消费者购买过程中介⼊程度低、品牌差异⼤的购买⾏为属于( B )。
A、复杂型购买 B、寻求多样化购买 C、习惯性购买 D、化解不协调购买
15、对于批较贵重的产品，由于产品品牌差异⼤，购买风险也⼤，消费者在购买时会⼴泛了解、收集信息，再决定购买，这是属于下列哪类购买⾏为( C )。
A、习惯型购买 B、变换型购买 C、复杂型购买 D、协调型购买
16、下列市场中，属于不可扩张市场的是( B )。
A、服装市场 B、⾷盐市场 C、化妆品市场 D、汽车市场 17、指出下列哪种市场是不可扩张市场 ( D )。
A、⼉童玩具市场 B、家⽤电器市场 C、烟草市场 D、⾷盐市场
18、对不愿意接受访问的对象最适宜采⽤的调查⽅式是( B )。
A、电话访问 B、邮寄访问 C、⼈员访问 D、上门调查
19、在调查那些不愿接受访问或对访问⼈员抱有偏见的对象时，最有效的⽅法是( D )。
A、电话访问法 B、⼈员访问法 C、专家调查法 D、邮寄问卷法
20、影响消费者购买⼒和消费者⽀出的决定性因素是( D )。
A、国民收⼊ B、个⼈总收⼊ C、可任意⽀配收⼊ D、可⽀配收⼊21、对同⼀种商品采⽤不同级别的包装，适应不同购买⼒⽔平，这种包装决策是( D )。
A、差异包装策略 B、复⽤包装策略 C、改变包装策略 D、分等级包装策略
22、医⽤急救箱属于下列哪种包装策略(B)。
A、相似包装策略 B、相关包装策略 C、差异包装策略 D、复⽤包装策略
23、上下级权责明确，沟通迅速，管理效率⾼，管理幅度逐级放宽的⼀种组织结构形式是(C)。
A、职能型组织 B、产品型组织 C、⾦字塔型组织 D、矩阵型组织
24、市场营销学对市场进⾏划分的依据是( C )。
A、产品类型 B、竞争形势 C、购买者及购买⽬的 D、购买⾏为
25、企业把创新产品的价格定得低，吸引顾客，提⾼市场占有率，这种策略是( B )。
A、撇脂定价 B、渗透定价 C、⽬标定价 D、加成定价
26、某⾷品公司租⽤了⼀个冷库，这部分租⾦属于存货占⽤成本中的( A )。
A、存货空间费⽤ B、资⾦成本 C、税⾦与保险费 D、折旧费⽤
27、对企业市场组合因素所进⾏的效率审计属于( A )。
A、营销职能审计 B、营销战略审计 C、营销系统审计 D、营销组织审计
28、两国企业合作开拓或占有市场，这种战略联盟属于( B )。
A、技术开发联盟 B、营销与服务联盟 C、合作⽣产联盟 D、多层次合作联盟
29、对消费者的购买⾏为具有最⼴泛、最深远的影响因素是(A )
A、⽂化 B、社会 C、个⼈ D、⼼理
30、市场挑战者最间接的进攻战略是(C )
A、正⾯进攻 B、侧翼进攻 C、迂回进攻 D、游击进攻
31、对于同质产品或需求共性⼤的产品，⼀般宜实⾏的市场营销策略是(A)
A、⽆差异市场营销 B、差异市场营销 C、集中市场营销 D、不⼀定
32、在市场环境迅速变化和企业规模急剧扩⼤的情况下采⽤的定点超越是(C )
A、产品定点超越 B、过程定点超越C、组织定点超越 D、战略定点超越
33、促销的本质是(A)
A、沟通
34.以下哪个不是企业⾯对环境威胁时经常采取的对策( B ) A.反抗 B.维持 C.减轻 D.转移
35.按照消费者的⽣活⽅式、个性等⼼理变量来细分消费者市场是属于( B )
A.⼈⼝细分 B.⼼理细分 C.⾏为细分 D.地理细分
36.⽣产⼉童玩具的企业在( C. )作⼴告。
A.杂志 B.报纸 C.电视 D.互联
37.⼴播媒体所具有的特性，下列说法正确的是( D. )
A.感染⼒强、触及⾯⼴，但成本较⾼B.信息量⼤，成本较低，但⽤户尚待发展
C.选择型强，交互机会多，但成本不易控制D.速度快，⼴泛，成本低，不易保存
38、关系市场营销能为企业带来⼀种独特的资产，即 ( D )
A.超额利润 B.设备和技术 C.企业规模 D.营销络
39、对于经营资源有限的中⼩企业⽽⾔，要打⼊新市场适宜⽤ ( A )
A.集中市场营销 B.差异性市场营销 C.整合市场营销 D.⽆差异市场营销
40、⽤于表现是否属于同⼀类⼈或物的测定尺度是 ( A )
A.名义尺度 B.顺序尺度 C.间距尺度 D.⽐例尺度41、企业从消费者的⾓度对创意所作的详尽描述叫做 ( B )
A.产品形象 B.产品概念 C.产品外观 D. 产品⽤途
42、造成因果倒置的⼴告预算⽅法是 ( D )
A.竞争对等法 B.⽬标任务法 C.量⼒⽽为法 D. 销售百分⽐法
43、对企业市场营销组合因素所进⾏的效率审计属于 ( A )
A.营销职能审计 B.营销战略审计 C.营销系统审计 D. 营销组织审计
44、关系市场营销能为企业带来⼀种独特的资产，即 ( D )
A.超额利润 B.设备和技术 C.企业规模 D. 营销络
45、对于经营资源有限的中⼩企业⽽⾔，要打⼊新市场适宜⽤ ( A )
A.集中市场营销 B.差异性市场营销 C.整合市场营销 D. ⽆差异市场营销
46、⽤于表现是否属于同⼀类⼈或物的测定尺度是 ( A )
A.名义尺度 B.顺序尺度 C.间距尺度 D. ⽐例尺度
47、企业从消费者的⾓度对创意所作的详尽描述叫做 ( B )
A.产品形象 B.产品概念 C.产品外观 D. 产品⽤途
48、造成因果倒置的⼴告预算⽅法是 ( D )
A.竞争对等法 B.⽬标任务法 C.量⼒⽽为法 D. 销售百分⽐法
49、对企业市场营销组合因素所进⾏的效率审计属于 ( A )
A.营销职能审计 B.营销战略审计 C.营销系统审计 D. 营销组织审计
50、市场营销学产⽣于 ( A )
A.19世纪末 B. 20 世纪 C.⼆战末期 D. 本世纪 50 年代
51、机会⽔平和威胁⽔平均很⾼的企业业务属于 ( B )
A.理想业务 B.困难业务 C.冒险业务 D. 成熟业务 52、按马斯洛的需要层次论，层次的需要是 ( C )
A.胜利需要 B.安全需要 C.⾃我实现的需要 D. 社会需要
53、不同⼴告媒体所需费⽤有差别，其中最昂贵的是 ( B )
A.报纸 B.电视 C.⼴播 D. 杂志
54、在国际市场营销中，能限度刺激销售⼈员积极性的激励⽅法是 ( B )
A.固定薪⾦加奖励 B.佣⾦制 C.浮动⼯资 D. 固定⼯资
55、同时经营两种或两种以上相互竞争品牌，这种决策是 ( D )
A.品牌质量决策 B.家庭品牌决策 C.品牌扩展决策 D. 多品牌决策
56、家庭成员对⼈们购买⾏为影响颇⼤，家庭成员属于 ( A )
A.直接参照群体 B.间接参照群体 C.向往参照群体 D. 次要参照群体
57、市场营销管理的实质是( D )
A.产品管理 B.渠道管理 C.批发管理 D. 需求管理
58、市场营销竞争的核⼼是( C )。
A.商品质量竞争 B.商品价格竞争 C.服务竞争 D.科技竞争
59、在企业的现有市场阵地周围建⽴防线的战略是( B )。
A.侧翼防御战略 B.阵地防御战略 C.反击防御战略 D.以守为攻战略
60、习惯上，按照单位成本加上⼀定百分⽐的加成来确定产品销售价格的定价⽅法叫(A )。
A.成本加成定价法 B.⽑率法 C.竞争定价法 D.需求定价法
61、物流的⼀项基本产出就是( C )。
A顾客的回头率 B顾客对企业评价 C顾客服务⽔平 D顾客数量
62、成长期的促销重点( C )。
A开成偏好、增加购买 B扩⼤产品市场占有率
C扩⼤影响、增加兴趣 D提⾼产品市场份额
63、黄⾦周期间，百货公司与旅游公司之间的竞争关系属于( C )
A产品竞争者 B⼀般竞争者 C愿望竞争者 D品牌竞争者
64、某企业推出酒味浓、苦味适度的啤酒以满⾜不喜欢⼜苦⼜浓的啤酒消费者的需求 这种定位是( A )
A产品特⾊定位 B顾客利益定位 C使⽤者定位 D 使⽤场合定位
65、品牌最持久的涵义是价值、⽂化和( A )
A个性 B⽤户 C利益 D 属性 ⼆、多选题
66、加拿⼤明茨博格教授指出，战略组成的内容包括( ABCDE )。
A、计划 B、政策 C、模式 D、定位 E、观念
67、影响消费者购买⾏为的主要因素为( ACE )。
A、⽂化因素 B、环境因素 C、社会因素 D、⼈际因素
E、⼼理因素
68、有效的市场细分必须具备下列哪些条件( ABCD )。
自考经济类市场营销学-试卷24_真题-无答案
自考（经济类）市场营销学-试卷24
(总分70,考试时间90分钟)
1. 单项选择题
1. 品牌电脑、名贵字画和高档轿车属于 【 】
A. 便利品 B. 选购品
C. 特殊品 D. 非渴求品
2. 德国拜尔药厂生产的阿司匹林自投入市场以后，价格虽然高，但因药效好，虽未投人大量广告费用，但也一直很畅销。该公司采用的导入期营销策略是 【 】
A. 快速撇脂策略 B. 缓慢撇脂策略
C. 快速渗透策略 D. 缓慢渗透策略
3. 消费者对新产品有所觉察，但缺少关于它的信息属于新产品采用过程中的 【 】
A. 知晓 B. 兴趣
C. 评价 D. 试用
4. 大河酒厂根据在酒厂直接销售和放在零售店销售，将同样的酒分大瓶包装和小瓶包装。这样的包装策略属于 【 】
A. 类似包装策略 B. 等级式包装策略
C. 赠品式包装策略 D. 分量式包装策略
5. M公司面临产能过剩、激烈的市场竞争、消费者需求变化等状况，此时M公司应选择的定价目标为 【 】
A. 维持基本生存 B. 当期利润最大化
C. 市场份额最大化 D. 市场撇脂最大化
6. 宜家家居在市场上出售的产品，其质量要高于市场同类产品的平均质量标准，价格要低于市场平均水平。这种需求导向定价方法属于 【 】
A. 感知价值定价法 B. 价值定价法
C. 需求差异定价法 D. 随行就市定价法
7. 双江公司把全国的市场划分为若干个价格区，对于不同的价格区制定不同水平的价格。这种定价策略属于 【 】
A. FOB原产地定价 B. 统一交货定价
C. 分区定价 D. 基点定价
8. M公司在长期的发展中积累了一部分忠实顾客，这部分顾客较稳定，企业在营销费用上没有必要做过高的投入，这样企业也可保证一定的利润。此时M公司可以采取的定价策略为 【 】
自考毕克贵新市场营销学00058第五章练习
第五章 市场营销环境扫描
一、单项选择题
一、以下不属于市场营销组合要素的是（ ）。
A.产品
B.价格
C.渠道
D.分销
二、供给商对企业的阻碍不包括（ ）。
A.供货的稳定性
B.供货的周期性
C.供货的价格变动
D.供货的质量水平
3、提供不同产品以知足顾客不同需求的竞争者属于（ ）。
A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
4、咖啡生产厂商与茶叶生产厂商之间的关系是（ ）。
A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者
五、在多种竞争方式中，竞争最猛烈的是（ ）。
A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
六、报社、杂志社、广播电台、电视台等属于（ ）。
A.金融公众
B.媒介公众
C.政府公众
D.社团公众
7、能够通过宣传、诉讼和联合抗击等手腕制约企业营销活动的社会公众是（ ）。
A.金融公众
B.媒介公众
C.政府公众
D.社团公众
八、以下各项中能够调剂生产与消费矛盾的是（ ）。
A.中间商
B.实体分配机构 C.营销服务机构
D.财务中介机构
九、广告公司属于市场营销渠道企业中的（ ）。
A.代理中间商
B.经销中间商
C.营销服务机构
D.营销咨询机构
10、营销活动的起点和归宿是（ ）。
A.顾客
B.企业
C.产品
D.利润
1一、以下各项中不属于组织市场的是（ ）。
A.生产者市场
B.消费者市场
C.中间商市场
D.机构市场
1二、组成市场的第一要素是（ ）。
A.商品 B.购买力
C.人口
D.购买欲望
13、我国家庭结构进展趋势中最显著的特点是家庭（ ）。
A.小型化
B.扁平化
C.简单化
D.集中化
14、市场的组合要素不包括（ ）。
A.商品
B.购买力
C.购买者
D.购买欲望
1五、以下不属于宏观经济环境的是（ ）。
A.产业结构
B.经济形势
C.经济体制
D.经济发展水平
自考市场营销学真题及答案解析
2019年10月《市场营销学》真题
一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一
项是最符合题目要求的，请将其选出。
1.人们为了维持生存所必需的水和空气等基本要求，在市场营销核心概念中指（）。
A．欲望
B．需要
C．需求
D．购买力
【答案】B
【解析】需要（needs）是指人类的基本要求，如为了维持生存所必需的水、食品、空气等。
【考点】市场营销的学科性质与相关概念
2.某商家以促销为名，在双十一活动中以先提价后打折的方式低价招徕消费者，这种行为在营
销道德中属于（）。
A．价格歧视
B．暴力价格
C．掠夺性定价
D．价格欺诈
【答案】D
【解析】价格欺诈。例如，我们现在经常会遇到的商家以促销为名实行先抬价再打折的行为，
以及用低价招揽保消费者后以高价结算的行为等都属于价格欺诈。
【考点】市场营销道德与企业社会责任
3.如果企业与顾客之间只维持最普通的交易关系，则这种关系在关系营销层次中属于（）。
A．基本型关系
B．响应型关系
C．责任型关系
D．主动型关系
【答案】A
【解析】基本型关系是关系营销的最低层次，即企业与顾客之间只维持最普通的交易关系。
【考点】顾客关系营销
4.某公司如果要预测啤酒在淡季和旺季的销量，最适宜采用的预测方法为（）。
A．加权平均法
B．移动平均法
C．按季平均法
D．指数平滑法
【答案】C
【解析】按季平均法。很多时间序列在长期的动态变化中存在着季节性变动。按季平均法就是
将不同年份、相同季的数值相加，求其算术平均数，以消除不规则变动，然后计算观察不同季
节指数，以观察不同季节对时间序列的影响程度。
【考点】市场需求预测
5.调查人员直接在街头拦截采访消费者收集信息，这种市场接触方式属于（）。A．面对面访问
B．电话访谈
C．在线访问
D．邮寄调查
【答案】A
【解析】面对面访问是调研人员直接访问被调查对象，向被调查对象提出有关的问题，以获取
信息资料的一种信息收集方法
【考点】市场调研方法
6.某企业为各类特定产品达到预期的市场目标而进行的策略安排，在市场营销策划类型中属于
全国自考市场营销学单项选择题专项强化真题试卷1(题后含答案及解析)
全国自考市场营销学单项选择题专项强化真题试卷1 (题后含答案及解析)
题型有：1.
1． 某企业向机关、银行、医院、学校等不同的细分市场出售“净雅”电热茶炉，这种目标市场的选择模式属于 ( )
A．市场专业化
B．产品专业化
C．单一市场集中化
D．选择性专业化
正确答案：B
2． 在组织内部和外部能控制市场信息流到决定者、使用者的人，属于组织市场购买角色中的 ( )
A．发起者
B．影响者
C．控制者
D．购买者
正确答案：C
3． 消费者在购买某些品牌差异很小、介入程度较低的产品时，通常直接购买过去熟悉的、经常使用的某品牌产品，这种购买行为属于 ( )
A．复杂的购买行为
B．寻求多样化的购买行为
C．习惯性的购买行为
D．减少不协调感的购买行为
正确答案：C
4． 顾客去理发店理发，这种消费行为的特点是服务的生产和消费同时进行，这体现了服务特性中的 ( )
A．无形性
B．变化性
C．时效性
D．不可分离性
正确答案：D
市场营销学试卷及其答案(五套)
.
. 市场营销考题一
一、单项选择
1、中国电信规定每日21:00-24:00拨打国长途按半价收费。
这种定价策略属于（ B）
A成本加成策略 B差别定价策略 C心理定价策略 D组合定价策略
2、假定某品牌微波炉单价由800元降至600元，销量由1万台增至1.5万台，则说明该
产品的需求价格弹性为（D ）
A无弹性 B缺乏弹性 C 富有弹性 D单元弹性
3、企业产品订价的最终目的是( B )
A获得最大利润 B使顾客满意 C价格具有竞争力 D符合政策要求
4、在市场竞争条件下卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做（ C）
A垄断竞争 B寡头竞争 C完全竞争 D完全垄断 .
. 5、企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（B ）
A撇脂定价 B渗透定价 C目标定价 D加成定价.
6、中国服装设计师艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于( A )
A声望定价 B基点定价 C招徕定价 D需求导向定价
7、在完全竞争情况下，企业只能采取( B )订价法。
A成本加成 B随行就市 C拍卖 D边际成本
8、饮用水厂向广大消费者免费赠送饮水机以扩大桶装饮用水的销售量是实施( )策略。
A招徕订价 B俘虏产品订价 C捆绑式销售 D选择产品订价
9、按照顾客一次购买总量或订购量而给予折扣的方法是（ C）
A现金折扣 B累计折扣 C非累计折扣 D 数量折扣
10、企业选定一些中心城市统一定价，再按最近城市距顾客距离收取运费为（ C）
A统一交货定价 B分区定价 C基点定价 D部分运费免收定价
自考毕克贵新市场营销学00058第一章练习
第一章 市场营销和营销哲学
一、单项选择题
一、市场营销的核心概念，如需要、欲望等，来源于（ ）。
A.经济学
B.管理学
C.社会学
D.心理学
二、引导产品或劳务从生产者流向消费者的企业营销活动是（ ）。
A.关系营销
B.市场营销
C.销售
D.促销活动
3、从社会角度和治理角度两方面对市场营销的含义进行表述的是（ ）。
A.科特勒
B.杰克逊
C.格罗鲁斯
D.莱维特
4、两边之间的价值互换所组成的一种行为是（ ）。
A.交换
B.交易
C.互换 D.需求
五、在市场营销学中，市场特指（ ）。
A.商品买卖的场所
B.买主的集合
C.顾客群体
D.生产者集合
六、重生产而轻营销是（ ）的市场观念。
A.生产导向
B.产品导向
C.推销导向
D.营销导向
7、（ ）的显现完全颠覆了自企业营销实践产生以来一直被沿袭的惯性思维。
A.生产导向
B.产品导向
C.推销导向
D.营销导向
八、为了实现企业目标、制造、成立和维持与目标市场之间的互利互换关系，而对设计方案进行的分析、打算、执行与操纵是（ ）。
A.市场营销 B.市场营销观念
C.市场营销管理
D.市场营销哲学
九、在营销治理中，（ ）是从外部环境和自身资源动身，发觉机遇并据以确信目标的进程。
A.分析
B.计划
C.执行
D.控制
10、由于家庭影院、在线电影等的普及，使得消费者对去电影院看电影的需求下降，那么电影院的要紧营销任务是（ ）。
A.改变市场营销
B.重振市场营销
C.降低市场营销
D.刺激市场营销
1一、在现代市场经济条件下，市场营销治理进程的首要步骤是（ ）。
A.分析环节和市场机会
B.确定目标市场
C.制定营销战略和战术
D.实施和控制营销活动 1二、判定企业营销活动是不是符合消费者及社会利益，可否给广大消费者及社会带来最大福利的是（ ）。
A.市场营销观念
B.市场营销哲学
C.市场营销道德
D.企业社会责任
13、以下不属于企业对员工的责任的是（ ）。
国际市场营销学自考题-5-2_真题(含答案与解析)-交互
国际市场营销学自考题-5-2
(总分100, 做题时间90分钟)
一、单项选择题
1.
评价国际市场营销活动经济效益的信息来源主要是______
A．国家的GNP B．国家的GDP
C．国家的国际收支平衡表 D．企业的账户及有关记录
SSS_SIMPLE_SIN
A B C D
分值: 1
答案:D
[考点] 本题主要考查的知识点为评价国际市场营销活动经济效益的信息来源。
评价国际市场营销活动经济效益的信息来源主要是企业的账户及有关记录；评价国际贸易活动经济效益的信息来源主要是国家的国际收支平衡表。
2.
下列关于价值观描述不正确的是______
A．文化背景不同，时间观不同 B．文化背景不同，风险观不同
C．人的价值观是一成不变的 D．人的价值观因所持立场不同而异
SSS_SIMPLE_SIN
A B C D
分值: 1
答案:C
[考点] 本题主要考查的知识点为价值观。
人的价值观不是一成不变的，而是不断变化的，并且因人、因地、因时而异。在同一个社会文化背景下，有许多分支文化和亚文化，其影响时时处处都会彰显出来。
3.
汇率风险不包括______
A．会计风险 B．政治风险
C．交易风险 D．经济风险
SSS_SIMPLE_SIN
A B C D
分值: 1
答案:B
[考点] 本题主要考查的知识点为汇率风险。
汇率风险包括会计风险、交易风险和经济风险三种。
4.
高湿度下变质的货物需要特别的防潮包装，这是受以下哪种自然环境的影响______
A．自然资源 B．气候条件
C．地理位置 D．地形地貌
SSS_SIMPLE_SIN
A B C D
分值: 1
答案:B
5.
进行焦点小组座谈时，小组成员一般以______人为宜。
自学考试《市场营销学》常见名词解释(3)
自学考试《市场营销学》常见名词解释(3)
2014年自学考试《市场营销学》常见名词解释(3)，更多2014自学考试复习指导、自学考试经验技巧、自考考试资讯，都在 1.环境投入：是指影响实验投入及其主体的所有因素。在市场营销实验里，环境投入包括竞争者行为、天气变化、不合作的经销商等。
2.实验产出：也就是实验结果。在市场营销实验里，这种结果主要包括销售额的变化、顾客态度与行为的变化等。
3.实验设计：是指决定主体数目的多少、实验时间的长短以及控制的类型等。
4.原始资料：是指那些企业必须首次亲自搜集的资料称为一手资料或原始资料。
5.二手数据：是指经过编排、加工处理的数据，称为二手数据。
6.因变量：任何一个市场营销问题都要涉及一组变量，而市场营销调研人
自考市场营销学前四章测试题
一、单项选择题 在每个小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1、在无需求的情况下，市场营销管理的任务是________。 A。改变市场营销 B。开发市场营销 C.刺激市场营销 D.重振市场营销 2、________观念强调满足每一个客户的特殊需求.
A。客户 B.市场营销 C。推销 D.产品
3、企业在采取_______的目标市场策略时，如果一旦顾客需求发生变化，企业会面临收益下降的风险。 A．选择专业化 B。产品专业化 C.市场专业化 D。市场全面化 4、市场营销管理的实质是__________。 A。
市场管理 B.顾客管理 C。利润管理 D.需求管理 5、美国假日酒店曾把它的业务范围规定为“旅馆业务"，后来扩大为“旅行业务”,但是效果并不理想,它的主要问题在于____________。 A。业务范围太宽而不可行 B。没有以市场为导向 C.不富鼓动性 D。没有突出的特色 6、在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入，根据波士顿咨询集团法分析，微波炉是格兰仕的___________。 A.问号类
B。明星类 C.金牛类 D.瘦狗类 7、生产容声冰箱的广东科龙公司于1993年投资建成了空调器厂,这种发展新业务的方式属于________。 A.产品开发 B。同心多元化 C。市场开发 D。水平多元化 8、经常在市场环境迅速变化和企业规模急剧扩大的情况下采用的是______。 A.产品定点超越 B.过程定点超越 C.组织定点超越 D。战略定点超越 9、某公司在试验设计时,首先选择若干经销商并检查其每周销售情况，然后举办展销会并测量其可能的销售额，最后将该销售额与以前的销售额相比较，做出最后决策.这种实验设计是________。 A.简单时间序列分析 B. 重复时间序列分析 C.前后控制组分析 D。 阶乘设计 10、_________是一种用来确认一组相关变量中真正造成相关的基本因素的统计技术。 A。规范关联分析 B.回归分析 C.判别分析 D。因素分析 11、在定量研究的各种尺度中，可以进行加减乘除运算的尺度是________. A.间距尺度
市场营销自考真题及答案
全国2010年4月高等教育自学考试
市场营销学试题
课程代码：00058
一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该企业应采取的调节市场需求的策略是（ ）
A．维持营销策略 B．改变营销策略
C．降低营销策略 D．刺激营销策略
2．“酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是（ ）
A．生产观念 B．市场营销观念
C．销售观念 D．产品观念
3．某类业务市场销售增长率大于10％，市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于1.0，该类业务属于（ ）
A．问号类 B．金牛类
C．明星类 D．瘦狗类
4．最富有灵活性，但是花费成本较高的调查方法是（ ）
A．电话访问 B．邮寄问卷
C．人员访问 D．试验法
5．进行市场预测时，首先由销售人员根据自己的判断，做出自己认为可靠的销售预测，然后再由主要部门加以综合的定性预测方法是（ ）
A．购买者意见法 B．销售人员意见综合法
C．专家意见法 D．市场试销法
6．房地产公司和汽车制造公司之间互为（ ）
A．愿望竞争者 B．平行竞争者
C．品牌竞争者 D．形式竞争者
7．广告公司在市场营销中介中属于（ ）
A．供应商 B．商人中间商
C．代理中间商 D．辅助商
8．按照马斯洛的需要层次理论，最高层次的需要是（ ）
A．生理需要 B．安全需要 C．自我实现需要 D．社会需要
9．市场补缺者的制胜之道是（ ）
A．有效的分销策略 B．专业化经营
C．产品创新 D．促销创新
10．美国A时装公司生产妇女时装，分别设计成“朴素型”、“时髦型”、“知识型”和“优雅型”等不同款式，该市场细分的依据是心理细分，具体是（ ）