2011年自考市场营销学模拟试题及答案
2011年自考市场营销学模拟试题及答案（一）
第一部分选择题(共35分)
一、单项选择题(本大题共l5小题，每小题l分，共15分)在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
1．市场营销职能的核心是 ( )
A．市场交换 B．满足需求 C．提供商品 D．引导需求
2．拉美一体化联盟成立于 ，标志着替代了拉美自由贸易联盟 ( )
A．1956年 B．1960年 C．1978年 D．1980年
3．用来如实反映市场经营状况的一种市场研究，如了解企业的销售增长率，是 ( )
A．探索|生研究 B．描述性研究 C．因果性研究 D．预测性研究
4．运用全球化营销战略的关键在于 ( )
A．营销目标的转变 B．市场的全球化 C.经营哲学观念的转变 D．了解全球市场
5．产品的品质、品牌和商标、包装、式样等属于产品的层次中的 ( )
A．核心层 B．有形特征层 C．附加利益层 D．无形特征层
6．购买汽车，一般可获一年的免费保修服务，属于 ( )
A．单纯的有形产品 B．附带服务的有形产品 C．提供单纯的服务 D．主要提供服务、附带提供有形物品的产品
7．在技术创新阶段，企业的技术开发者对待技术转让的态度应该是， ( )
A．不宜转让技术 B．可以转让技术
C．不能转让技术 D．必须转让技术
8．由于服务贸易提供的是非实物形态的某种特殊使用价值，因而又被称为 ( )
A．无形贸易 B．有形贸易
C．实物贸易 D．技术贸易
9．世界市场中的后起者可以采用低价格，产品差异化和优质服务等多种营销手段直接向竞争对手现有的市场阵地进行渗透式进攻，以动摇竞争者的防线，这种战略是 ( )
A．渗透战略 B．蚕食战略 C．迂回进攻 D．游击进攻
10．商品低于国际市场价格的垄断低价被称为 ( )
A．卖方垄断价格 B．买方垄断价格 C．第三方垄断价格 D．国际市场价格
11．在市场竞争激烈的条件下，企业把自己产品价格定在同行业平均价格水平上，并且追随竞争者的价格及时调整定价。这种定价方法是 ( )
A．薄利多销定价法 B．按质论价法 C．差别对待定价法 D．随行就市定价法
12．你认为下述各选项中，最适宜采用声望定价法的是 ( )
A．土豆 B．法拉利轿车 C．圆珠笔 D．衬衣 13．在中国，自行车是上下班的交通工具，在美国，则是健身工具，如果在美国促销自行车
时，口号是“方便您上下班”，错误在于 ( )
A．编码不当 B．要传播的信息没有反映目标市场
C．媒介选择不当 D．信息不能到达接受人群
14．第二次世界大战后，服务性生产是——的观点被普遍采用 ( )
A．第三产业 B．第二产业 C．第一产业 D．流通业
15．我国向世界范围内提供发射人造卫星的任务属于 ( )
A．远洋运输服务 B．旅游服务
C．专业性服务 D．其他国际服务
二、多项选择题(本大题共l0小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。
16．国际市场营销决策主要解决的问题是 ( )
A．是否进入国际市场 B．进入哪种市场
C．如何进入目标市场 D．在目标市场内如何营销E。本企业的财务状况是否良好
17．常用的非结构性提问的方法有 ( )
A．字句联想 B．完成小故事 C．图画测验 D．在几种选择中择一
E．自由提问 18．下列各项中，属于新产品的是 ( )
A．现有产品 B．变型产品 C．多样化产品 D．目前可得到的产品
E．技术型新产品
19．新产品战略首先应确定基本的战略竞争域，战略竞争域一般包括 ( )
A．发展目标 B．产品 C．最终用途 D．顾客群 E．技术
20．新产品战略的一般模式有 ( )
A．保持地位战略 B．革新战略 C．冒险战略 D．退出战略 E．进入战略
21．当一项技术已经高度完善和标准化，应用该技术的生产者将达到最大数量，与此相关的产品市场渐趋饱和，可供开发的市场潜力日渐减少，生产者之间的竞争十分激烈。据以上表述，可以认定该技术处于 ( )
A．成长阶段 B．成熟阶段 C．衰退阶段 D．创新阶段 E．生命周期的某一阶段
22．国际服务业与第三产业的关系是 ( )
A．存在紧密联系 B．也存在区别 C．不存在联系 D．联系不大 E．没有区别
23．跨国公司选择国外投资的目标有 ( )
A．资源寻求型投资 B．市场寻求型投资
C．成本寻求型投资 D．机会寻求型投资 E．环境寻求型投资
24．与国内公司相比，跨国公司的融资至少应多承担的经营风险有 ( ) A．税负风险 B．政治风险 C．外汇风险 D．利率风险 E．再贴现风险
25．市场挑战者的营销策略有 ( )
A．产品差异化和创新策略 B．渗透式的竞争定价策略
C．销售渠道和促销创新策略 D．专业化和高控制度的销售渠道策略
E．产品标准化和系列化策略
第二部分非选择题
三、名词解释(本大题共3小题，每小题4分，共l2分)
26．补偿贸易
27．服务贸易总协定
28．跨国公司
四、简答题(本大题共4小题，每小题6分，共24分)
29．简述技术贸易的特点。
30．考核中间商的标准有哪些?
31．简述从企业本身的经营发展看我国企业发展跨国经营的必然性。
32．简述制定较高(或较低)的转移价格的作用。
五、案例分析题(本大题共8分) 33．“我们在中国市场的目标是，发展30个区域、2000家加盟店和14000名专业经纪人。到明年年底，预计我们会有250家一300家加盟店，在中国房地产公司的排名将提至为前三位。而后年21世纪不动产一定能成为中国最大的房地产组织”。这是日前比尔·亨特先生在接受记者采访时透露的最新消息。
随着房地产中介市场的发展、行业内竞争的加剧以及买方市场的逐步形成，顾客已经不满意将自己的需求托付给不负责的中介，而对中介服务提出了更高要求。这种情况下，一些中介公司不得不开始考虑从降低运营成本，提高服务质量以及依靠可信赖的大品牌来增强自身的市场竞争力以吸引顾客，中介经营模式面临着深刻的变革。
中国幅员辽阔，而且地区差异显着，采取两级授权的策略方式，即在中国总部拥有整个内地的授权，而由中国总部授权给当地的一家合格企业成立该区域的21世纪区域分部，行使行政管理及后台支持、培训、管理、监督的职能；再由该区域分部发展下面的加盟店从事具体的房地产中介业务，通过这种两级授权，真正使管理、经营本土化，从而根本上杜绝了外来品牌“水土不服”的通病。
比尔先生认为，这种体系对他们在中国市场上的业务发展起了非常迅速的作用。因为他们在挑选区域性的合作伙伴时，更加看中的是在当地的影响力，我们对合作伙伴的要求是要有良好的操作实力和能力，包括资金、管理、渠道，以及背景和方方面面社会资源的整合等。比如在选择南京的合作伙伴，就要求对南京的市场非常了解。对合作伙伴提供其使用他们的体系并给以相应的支持，这样就可以很快在当地市场发展起来。
比尔先生还认为中国房地产中介市场目前最需要解决的是，首先，必须严格执行执照颁布的法律规定，而且一定要关闭没有资质的公司，需要对这些中介公司的管理人员进行管理方面的培训，然后对经理人进行销售方面的培训，强化相应的激励体系。
阅读案例后请回答下列问题：(1)什么叫国际特许经营?(2)结合案例分析采取特许经营方式的好处。 六、计算题(本大题共8分)
34．宝珠产品是红地公司开发的产品，市场价格为20元/每件，需求为1000件。若其他条件不变，价格涨至25元时，需求量降为800元。问该产品的价格弹性是多少?为了增加利润，红地公司是否应该提价?
七、论述题(本大题共l3分)
35．国际技术转让的国际制约环境因素有哪些?
参考答案
一．1．A 2．D 3．B 4．C 5．B 6．B 7．B 8．A 9．A l0．B
11．D l2．B l3．B l4．A l5．C
二、l6．ABCD l7．ABC l8．BCE l9．BCDE 20．ABC 21．BE 22．AB
23．ABCD 24．BC 25．ABC
三、26．补偿贸易：允许技术输入方以有关产品来偿付购买技术和设备的费用，这种技术经营形式称为补偿贸易。
27．服务贸易总协定：是企业从事国际服务贸易的总的客观环境，它规定国际服务贸易自由化的原则。
28．跨国公司：是在两个和两个以上的国家投入和拥有可实际控制的经营资产，长期从事跨国界的生产经营活动的企业组织。
四、29．答：概括起来，技术贸易具有以下特点： (1)技术贸易是在技术所有权受到保护的前提下发生。
(2)技术商品可以进行多次转让交易。
(3)技术贸易的当事双方通常是“同行”。因为只有是同行，技术的买方才会对应用转让技术制造和销售产品感兴趣，而且也才有能力使用该技术制造和销售产品。
(4)技术贸易谈判所涉及的内容更复杂和更广泛。
(5)技术贸易是当事双方一个较长期的合作过程。
(6)技术贸易的当事者无重复购买和销售的行为。在技术贸易中，由于技术商品非物质化的存在形态，它的使用没有物质磨损，只有精神磨损。
30．考核标准：
(1)中间商的经济实力。包括其经营资金、注册资本、资产负债状况支付能力等。
(2)中间商的专业条件。这是指中问商对其经营的产品、市场区域、销售渠道等有关情况的了解程度和专业知识。
(3)中间商的经营管理能力。指经营管理人员的才干，知识水平、业务经验、企业是否有训练有素的推销队伍、是否有必要的流通设施，这对经营成败关系相关，也是选择中间商的重要标准。
(4)中间商的信誉。信誉是商业经营的灵魂。
(5)中间商的合作态度。特别是对代理商，要防止代而不理的状况。查中间商合作的历史，优先照顾老客户，这是一个很好的办法。
四川大学自考市场营销学答案
. ,. 《市场营销》模拟题一
一、 名词解释（每题 5 分）
顾客让渡价值 市场营销组合 市场定位
二、 单项选择题（每题 3 分） 1.“需求层次理论”的首创者是( ) A. 西格蒙德·弗洛伊德
B.亚伯拉罕· 马斯洛 C.宇野正雄 D.菲利普·科特勒 2. 市场增长率高而相对市场份额低的公司业务属于( ) A.明星类业务 B.金牛类业务 C.问题类业务 D.瘦狗类业务 3. 我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取（ ） A. 集中决策 B. 收缩决策 C.快速掠取决策 D.产品改良决策 4.指出下列哪种市场是不可扩张市场( ) A. 儿童玩具市场 B.家用电器市场 C.烟草市场 D.食盐市场
三、 简答题（每题 10 分） 1、简述市场营销观念的演变。 2、简述关系营销的含义与特征。 3、简述影响消费者购买的主要因素。
四、 论述题（每题 15 分） 试述介绍期的产品市场特点及市场营销决策类型
《市场营销》模拟题一参考答案
一、 名词解释（每题 5 分）
顾客让渡价值: 是指企业转移的，顾客感受得到的实际价值。它的一般表现为顾客购买总价值 与顾客购买总成本之间的差额。
市场营销组合：指企业针对目标市场的需求对自己可控制的各种营销因素(产品、价格、渠道、 促销等)进行优化组合和综合运用，使之扬长避短，发挥优势，以取得更好的经济效益和社会 效益。
市场定位：指企业为了使自己生产或销售的产品获得稳定的销路，要从各方面为产品培养一定 的特色，树立一定的市场形象，以求在顾客心目中形成一种特殊的偏爱。
二、 单项选择题（每题 3 分） 1、B 2、C 3、D 4、D
自考市场营销学真题及答案解析
2019年10月《市场营销学》真题
一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一
项是最符合题目要求的，请将其选出。
1.人们为了维持生存所必需的水和空气等基本要求，在市场营销核心概念中指（）。
A．欲望
B．需要
C．需求
D．购买力
【答案】B
【解析】需要（needs）是指人类的基本要求，如为了维持生存所必需的水、食品、空气等。
【考点】市场营销的学科性质与相关概念
2.某商家以促销为名，在双十一活动中以先提价后打折的方式低价招徕消费者，这种行为在营
销道德中属于（）。
A．价格歧视
B．暴力价格
C．掠夺性定价
D．价格欺诈
【答案】D
【解析】价格欺诈。例如，我们现在经常会遇到的商家以促销为名实行先抬价再打折的行为，
以及用低价招揽保消费者后以高价结算的行为等都属于价格欺诈。
【考点】市场营销道德与企业社会责任
3.如果企业与顾客之间只维持最普通的交易关系，则这种关系在关系营销层次中属于（）。
A．基本型关系
B．响应型关系
C．责任型关系
D．主动型关系
【答案】A
【解析】基本型关系是关系营销的最低层次，即企业与顾客之间只维持最普通的交易关系。
【考点】顾客关系营销
4.某公司如果要预测啤酒在淡季和旺季的销量，最适宜采用的预测方法为（）。
A．加权平均法
B．移动平均法
C．按季平均法
D．指数平滑法
【答案】C
【解析】按季平均法。很多时间序列在长期的动态变化中存在着季节性变动。按季平均法就是
将不同年份、相同季的数值相加，求其算术平均数，以消除不规则变动，然后计算观察不同季
节指数，以观察不同季节对时间序列的影响程度。
【考点】市场需求预测
5.调查人员直接在街头拦截采访消费者收集信息，这种市场接触方式属于（）。A．面对面访问
B．电话访谈
C．在线访问
D．邮寄调查
【答案】A
【解析】面对面访问是调研人员直接访问被调查对象，向被调查对象提出有关的问题，以获取
信息资料的一种信息收集方法
【考点】市场调研方法
6.某企业为各类特定产品达到预期的市场目标而进行的策略安排，在市场营销策划类型中属于
全国自考市场营销学单项选择题专项强化真题试卷1(题后含答案及解析)
全国自考市场营销学单项选择题专项强化真题试卷1 (题后含答案及解析)
题型有：1.
1． 某企业向机关、银行、医院、学校等不同的细分市场出售“净雅”电热茶炉，这种目标市场的选择模式属于 ( )
A．市场专业化
B．产品专业化
C．单一市场集中化
D．选择性专业化
正确答案：B
2． 在组织内部和外部能控制市场信息流到决定者、使用者的人，属于组织市场购买角色中的 ( )
A．发起者
B．影响者
C．控制者
D．购买者
正确答案：C
3． 消费者在购买某些品牌差异很小、介入程度较低的产品时，通常直接购买过去熟悉的、经常使用的某品牌产品，这种购买行为属于 ( )
A．复杂的购买行为
B．寻求多样化的购买行为
C．习惯性的购买行为
D．减少不协调感的购买行为
正确答案：C
4． 顾客去理发店理发，这种消费行为的特点是服务的生产和消费同时进行，这体现了服务特性中的 ( )
A．无形性
B．变化性
C．时效性
D．不可分离性
正确答案：D
自考试题及答案：《市场营销学》
自考试题及答案：《市场营销学》
自考试题及答案：《市场营销学》
【自考试题及答案：《市场营销学》】例1
1.市场的基本活动是(B )。
A. 生产活动 B. 交换活动 C. 销售活动 D.促销活动
2.强调“以质取胜”的经营观念属于( B )观念。
A.生产 B.产品 C.推销 D.社会营销
3.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是 ( D )。
A.推销观念 B.产品观念 C.市场营销观念 D.社会营销观念
4.下列表述中，反映推销观念的是( C )。
A. 我能生产什么，就卖什么 B. 我生产什么，就卖什么
C. 我卖什么，就设法让人买什么 D. 顾客需要什么，我就生产什么
5.消费者在购买商品时，商品的品牌差异程度大，而消费者参与程度低的购买行为属于( C )。
A.复杂型购买 B.和谐型购买 C.多变型购买 D.习惯型购买
6.中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸，这是一种( A )现象。
A.地域亚文化 B.种族亚文化 C.宗教亚文化 D.民族亚文化
7.消费者不可能在真空中做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到社会、文化、个人和心理等因素的影响，其中相关群体属于( B )。
A.组织因素 B.社会文化因素 C.心理因素 D.个人因素
8. 对于多变型购买行为，企业应采取的主要营销策略有( C ) 。
A.加强售后服务 B.增加花色品种
C.提供充足的购买信息 D.开展大量重复性广告
9.消费者从广告、售货员介绍、商品展览与陈列、商品包装、商品说明书等获得信息的来源属于( D )。
A.个人来源 B.公众来源 C.经验来源 D.商业性来源
10.当企业实施的策略是设法在现有市场上扩大销售，提高市场占有率，该增长策略称为( A )。
A.市场渗透 B.市场开发 C.产品开发 D.多元化
11.企业通过控制或兼并经营同类产品的企业来扩大经营规模的发展策略是( D )。
自考(网络教育)市场营销考试试卷及答案
自考（网络教育）市场营销考试试卷及答案
市场营销 一、单项选择题(本大题共45分，共 15 小题，每小题 3 分)
1. 市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的( )。
A. 欧洲
B. 日本
C. 美国
D. 中国
2. 渠道方案评估标准中，( )是衡量每种渠道方案在渠道运行过程中的应变
能力的。
A. 经济性
B. 可控制性
C. 适应性
发展性 D.
3. 力量较弱的企业，可采用与竞争者的( )或略低于竞争者价格出售产品的
方法应对竞争。
A. 价格相同
B. 较高
C. 很高
D. 远离
4. 第二次世界大战后, 在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学,这
就是( )。
A. 生产观念
B. 推销观念 C. 产品观念
D. 市场营销观念
5. 公共关系( )。
A. 是一种短期促销战略
B. 直接推销产品
C. 推销企业形象
D. 需要大量的费用
6. 营销传播和促销工作的核心是( )。 A. 出售商品
B. 沟通信息
C. 建立良好关系
D. 寻找顾客
7. 在产品整体概念中，层次越是( )，其体现的差异性就越大，企业可寻求
的市场机会也就越多。
A. 向外扩展装
B. 高
C. 居中
D. 与层次无关
8. 旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的
支出而相互竞争，它们彼此之间是( )。 A. 欲望竞争者
B. 属类竞争者
C. 形式竞争者
D. 品牌竞争者
9. 奉行生产观念在下列哪些情况下也有可能成功。( ) A. 买方市场
B. 卖方市场
C. 生产成本太高
D. 产品为非渴求品
10. 营销信息属于经济信息的范畴，指的是在一定时间和条件下，同营销活动
有关的各种消息、情报、( )和资料的总称。 A. 数据
传闻 B.
C. 谣言
D. 小道消息
自考市场营销学前四章测试题
一、单项选择题 在每个小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1、在无需求的情况下，市场营销管理的任务是________。 A。改变市场营销 B。开发市场营销 C.刺激市场营销 D.重振市场营销 2、________观念强调满足每一个客户的特殊需求.
A。客户 B.市场营销 C。推销 D.产品
3、企业在采取_______的目标市场策略时，如果一旦顾客需求发生变化，企业会面临收益下降的风险。 A．选择专业化 B。产品专业化 C.市场专业化 D。市场全面化 4、市场营销管理的实质是__________。 A。
市场管理 B.顾客管理 C。利润管理 D.需求管理 5、美国假日酒店曾把它的业务范围规定为“旅馆业务"，后来扩大为“旅行业务”,但是效果并不理想,它的主要问题在于____________。 A。业务范围太宽而不可行 B。没有以市场为导向 C.不富鼓动性 D。没有突出的特色 6、在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入，根据波士顿咨询集团法分析，微波炉是格兰仕的___________。 A.问号类
B。明星类 C.金牛类 D.瘦狗类 7、生产容声冰箱的广东科龙公司于1993年投资建成了空调器厂,这种发展新业务的方式属于________。 A.产品开发 B。同心多元化 C。市场开发 D。水平多元化 8、经常在市场环境迅速变化和企业规模急剧扩大的情况下采用的是______。 A.产品定点超越 B.过程定点超越 C.组织定点超越 D。战略定点超越 9、某公司在试验设计时,首先选择若干经销商并检查其每周销售情况，然后举办展销会并测量其可能的销售额，最后将该销售额与以前的销售额相比较，做出最后决策.这种实验设计是________。 A.简单时间序列分析 B. 重复时间序列分析 C.前后控制组分析 D。 阶乘设计 10、_________是一种用来确认一组相关变量中真正造成相关的基本因素的统计技术。 A。规范关联分析 B.回归分析 C.判别分析 D。因素分析 11、在定量研究的各种尺度中，可以进行加减乘除运算的尺度是________. A.间距尺度
自考市场营销学——选择题
1 市场营销学
选择题
1、 市场营销管理的实质是需求管理。（单）
2、 负需求——改变市场营销——正需求； 无需求——刺激市场营销
潜伏需求——开发市场营销——现实需求； 下降需求——重整市场营销
不规则需求——协调市场营销； 充分需求——维持市场营销
过量需求——降低市场营销； 有害需求——反市场营销
3、 现代企业的市场营销管理哲学分为生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、客户观念和社会市场营销观念。（多）
4、 生产观念是一种重生产、轻营销的商业哲学。它是在卖方市场条件下产生的。（单）
5、 产品观念认为，消费者喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高价值产品，并不断加以改进。企业最容易导致“市场营销近视”。（单）
6、 推销观念产生于资本主义国家由“卖方市场”向“买方市场”的过渡阶段。（单）
7、 从本质上说，市场营销观念是一种以顾客需要和欲望为导向的哲学，是消费者主权论在企业营销管理中的体现。
8、 寻找和分析、评价市场机会，是市场营销管理人员的主要任务，也是市场营销管理过程的首要步骤。（单）
9、 分析产品/市场发展矩阵（即安索夫矩阵 1975年）
现有产品 新产品
现有市场 市场渗透 产品开发
新市场 市场开发 多元化经营
企业发展新业务的方法：密集增长（市场渗透、市场开发、产品开发）； 一体化增长（后退一体化、前向一体化、水平一体化）； 多元化增长（同心多元化——汽车制造厂增加拖拉机生产、 水平多元化——生产化肥的企业投资农药项目、 集团多元化）。
10、 企业选择目标市场的策略：市场集中化（最简单）、选择专业化、产品专业化、市场专业化、市场全面化。（多）
11、 市场营销组合的基本变量：产品Product、价格Price、地点Place、促销Promotion。（多）——4P
市场营销学2(自考练习题)
市场营销学 试题
课程代码：00058
第一部分 选择题
一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。
1．在炎炎夏季，很多羽绒服生产企业开展打折促销活动，出现了淡季热销的局面。这是因
为羽绒服的需求属于
A．潜伏需求 B．充分需求 C．不规则需求 D．过量需求
2．目前，“健康与环保”已经成为很多企业所关注的主要内容之一。这种市场营销管理哲
学是
A．推销观念 B．生产观念
C．市场营销观念 D．社会市场营销观念
3．某啤酒生产企业兼并一家为其长期提供大麦芽的企业，这种增长战略是
A．后向一体化 B．前向一体化 C．水平一体化 D．纵向专业化
4．在波士顿集团咨询法中，评价企业战略业务单位的标准是
A．相对市场占有率和市场增长率 B．行业吸引力和业务力量
C．市场占有率和行业吸引力 D．业务力量和相对市场占有率
5．下列属于不可扩张市场的是
A．家用电器市场 B．高档化妆品市场 C．汽车市场 D．食盐市场
6．对于那些不愿接受访问或对访问人员有偏见的调查对象，最有效的调查方法是
A．电话访问 B．邮寄问卷 C．人员访问 D．上门调查
7．为便于顾客的购买和使用，现在很多食品公司将系列方便食品放人同一包装内，这种包
装策略属于
A．相关包装策略 B．相似包装策略 C．改变包装策略 D．差异包装策略
8．某明星演唱会A区观众席每张票价1600元，D区观众席每张票价600元，这种差别定
价策略是
A．顾客差别定价 B．产品形式差别定价
C．产品部位差别定价 D．销售时间差别定价
2009年4月自学考试市场营销学试题及答案
全国2009年4月高等教育自学考试
市场营销学 试题
课程代码：0058
一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．下列注重卖方需要的市场营销管理哲学是 （ ）
A：市场营销观念 B客户观念 C：社会市场营销观念 D：生产观念
2、在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是（ ）
A：分析市场机会 B：选择目标市场 C：市场营销组合 D：管理市场营销活动
3、问号类战略业务单位的特征是（ ）
A：高市场增长率和低相对市场占有率 B：高市场增长率和高相对市场占有率
C：低市场增长率和低相对市场占有率 D：低市场增长率和高相对市场占有率
4、某汽车制造厂计划新增摩托车生产，这种发展新业务的方法属于（ ）
A：同心多元化 B：水平多元化 C：集团多元化 D：垂直多元化
5、庆泰日用品制造公司希望解释顾客对三种品牌的偏好程度，在这种情况下，它适宜采用的数据分析方法是（ ）
A：判别分析 B：多元回归分析 C：因素分析 D：方差分析
6、某饮料生产企业通过在超市天花板上安装摄像机，追踪顾客的购物过程，据此重新陈列产品，以便顾客选购，这种搜集资料的方法属于（ ）
A：实验法 B：观察法 C：调查法 D：专家估计法
7、保险公司属于市场营销渠道企业中的（ ）
A：供应商 B：商人中间商 C：代理中间商 D：辅助商
8、企业竞争者种类繁多，其中能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是（ ）
自考(经济类)市场营销学模拟试卷21(题后含答案及解析)
自考（经济类）市场营销学模拟试卷21 (题后含答案及解析)
题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 5. 简答题 6. 案例分析题 7. 论述题
单项选择题
1． 社会营销导向观念产生于 【 】
A．西方国家工业化初期
B．19世纪初
C．20世纪70年代
D．21世纪初期
正确答案：C
2． 【 】是指企业以顾客为中心，整合内部所有资源，以提高顾客的服务水平和满足程度，使所有部门都为满足顾客的利益提供协调一致的服务。
A．整合营销
B．相互营销
C．模拟营销
D．事实营销
正确答案：A
解析：整合营销是指企业以顾客为中心，整合内部所有资源，以提高顾客的服务水平和满足程度，使所有部门都为满足顾客的利益提供协调一致的服务。
3． 过量需求状态下常采用的手段是 【 】
A．降低价格
B．停产
C．提升价格
D．进一步刺激消费
正确答案：C
解析：当过量需求出现时。不论是由于何种原因，市场营销管理的任务只能是降低或者转移需求，常见的手段主要有提升价格、开发替代品等。
4． 整个市场营销调研的工作成果最终体现在 【 】
A．制定调研方案
B．收集市场信息资料
C．确定市场营销调研主题
D．市场营销调研报告
正确答案：D
解析：市场营销调研报告的撰写是市场营销调研工作的最后阶段，也是整个市场营销调研工作成果的最终体现。