4国际营销法律环境
国际营销的政治法律环境(国际市场营销)
美国公司拥有的发电厂。 --1969，秘鲁政府没收了美国标准石油公司在该国资产； --1979，伊朗政府没收了所有外来投资； --1983，法国政府将所有银行收归国有。。。。。
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2009年，中华人民共和国商务部发布了该部门的公告2009 年第22号，即商务部关于禁止可口可乐公司收购中国汇源 公司审查决定的公告，商务部以如下三点作为该收购案审查 不通过的依据：
1、集中完成后，可口可乐公司有能力将其在碳酸软饮料市 场上的支配地位传导到果汁饮料市场，对现有果汁饮料企业 产生排除、限制竞争效果，进而损害饮料消费者的合法权益。
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民族主义
例：如果你每买100元日货，你就会 1.为日本厂家增加40元毛利收入； 2.为日本企业增加20元扩张资本； 3.送日本政府5元的税收收入； 4.给日本自慰队增加10颗子弹； 5.多印8页反华教科书 6.为小泉拜鬼支付汽油费用
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民族主义
民族主义是一种民族自豪感和团结心
❖ 东道国关闭本国市场，限制非本国产品进入； ❖ 实行外汇管制，税率变化无常； ❖ 东道国单方面破坏契约，并拒绝赔偿。
❖ （二）政治风险在国际投资中的表现
❖ 没收、无偿征用、逐步实行国有化； ❖ 利润无法汇回母国，正常经营活动受当地政府任意干预； ❖ 东道国与母国发生对照战争等严重事变，导致投资人遭受损失； ❖ 东道国发生动乱，革命或政府倒台等政治突发事件，导致经营中断或利
--没收、征用和国有化风险最大的行业：公用事业和自然开 采。如：公共水电业、采矿、石油以及其他自然资源的开 发。
国际营销的法律环境
习惯法系（Common Law System），又称不成文法系、普通法系或英美法 系（British Law System）。该法是以传统习惯、过去的惯例以及法院通过 对成文法和过去的判例的解释为基础的一种法律。
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第二节 国际法律环境
解决企业或个人间争端的另一途径是国际私法。所谓国际私法是指调整涉外民事 法律关系的规范的总称。国际私法的主体是自然人、法人、国际组织和国家。国 际公法与国际私法的区别就在于两者的主体不同和调整的关系不同。 国际间没有一个相当于各国立法机构的国际法制定机构，没有统一的法典，没有 国际性强制执行机构以实施国际法，没有实际的法官裁判国际法。因此，国际法 不可能有某个国家的权力机构或某种超越国家之上的权力机构来制定，只能通过 国家之间的协议或认可来制定。同时，也不可能由一个居于国家之上的、能够统 一对各国采取强制措施的机构去执行国际法，只能由有关国家单独或集体采取强 制措施，保证其执行。
第二篇 理论篇
第六章 国际营销的法律环境
目录
1
国际营销与文化环境
2
国际营销文化环境的构成要素
3
国际营销文化环境分析与适应
2Байду номын сангаас
第一节 国际营销与法律环境
国际营销的法律环境是指各种直接或间接影响和制约国际营销的法律因素的集合。 市场经济是法制经济，在国际市场上从事国际营销活动，更要有法律来规范企业 的行为。 法律环境对于国际营销活动的影响是双重的。 诚然，签于国际营销法律环境的复杂性，一个营销者欲想全部了解和精通相关法 律几乎是不可能的，但是营销者必须懂得法律的重要性。在必要时，企业可以聘 请有关的法律专家来协助解决面临的法律问题。
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第二节 国际法律环境
国际营销的政治法律环境
国际营销的政治法律环境1. 引言国际营销是指企业在国际市场进行销售、推广和营销活动的过程。
在进行国际营销时，企业需要面对不同国家的政治和法律环境。
政治法律环境对国际营销活动具有重要影响，可以促进或阻碍企业的发展和成功。
本文将重点讨论国际营销中的政治法律环境对企业的影响及应对策略。
2. 政治环境对国际营销的影响政治环境包括国家体制、政府政策和政治体系等方面。
不同政治环境对国际营销活动有着直接和间接的影响。
2.1. 国家体制国家体制决定了政府在经济活动中的角色和权力。
在一些国家，政府拥有更大的干预权，会采取各种手段来保护本国企业，限制外国企业的进入和发展。
这对于国际企业来说是一个重要的考虑因素，需要制定相应的策略来应对。
2.2. 政府政策政府政策对企业的发展和国际营销活动有着直接的影响。
政府可能会制定各种政策来鼓励本国企业的发展或保护关键产业。
同时，政府还可能采取各种限制措施，如关税、配额和审查等，对进口产品进行限制。
企业需要密切关注政府政策的变化，及时调整自己的战略。
2.3. 政治体系政治体系对于国际营销活动也有着重要影响。
在一些政治体系中，政治权力高度集中，政府对国际企业的干预力度较大。
而在一些政治体系较为民主的国家，政府对企业的干预较少，市场经济更加自由。
企业需要了解不同国家的政治体系，以制定适合的营销策略。
3. 法律环境对国际营销的影响法律环境包括法律规定、法律制度和法律体系等方面。
不同法律环境对国际营销活动有着直接和间接的影响。
3.1. 法律规定不同国家的法律规定也会对国际营销活动产生影响。
例如，一些国家对广告、促销和产品标准有着严格的法律要求。
企业需要遵守当地的法律规定，以避免可能的法律风险。
3.2. 法律制度法律制度对于国际企业而言也是一个重要因素。
在一些国家，法律体系相对完善，法律透明度高，为企业提供了较好的经营环境。
而在一些国家，法律制度相对薄弱，法律的实施和执行存在问题。
企业需要评估法律制度的稳定性和可靠性，以降低法律风险。
国际营销法律环境
国际营销法律环境在全球化的今天，国际营销法律环境变得愈发复杂。
国际商务的发展与国家之间的经济联系日益紧密，因此，了解和遵守国际营销相关的法律法规至关重要。
本文将讨论国际营销中的法律环境和相应的注意事项。
一、国际贸易法律框架国际贸易活动涉及多个主体和国家之间的交易，因此，国际贸易法律框架扮演着重要的角色。
其中，最著名的国际贸易法律框架之一就是《国际贸易法规则》（INCOTERMS）。
该框架规定了在国际贸易中交付商品的责任和义务，减少了交易中的不确定性。
此外，还有一系列国际贸易协定和组织，如世界贸易组织（WTO）、国际贸易委员会（ICC）等，它们制定了国际贸易准则，维护了国际贸易的公平竞争环境。
二、国际知识产权保护在国际营销中，知识产权对企业的价值至关重要。
然而，知识产权的保护在不同国家之间存在差异。
一些国家对知识产权的保护力度严厉，而另一些国家则缺乏有效的保护机制。
因此，企业在进行国际营销时，应该了解目标市场的知识产权法律环境，并采取必要措施保护自己的知识产权。
此外，企业还可以通过与当地的专业律师合作，建立合理的知识产权保护策略。
三、反垄断法与竞争法律在国际营销中，反垄断法和竞争法律是非常重要的。
这些法律旨在保护市场的竞争环境，并防止不正当的竞争行为。
企业在进行国际营销时，应该了解并遵守目标市场的反垄断和竞争法律，以避免被罚款或面临其他法律后果。
例如，一些国家规定在与分销商签订合同时，应该保持充分的竞争，禁止限制竞争的合作协议。
四、消费者权益保护随着电子商务和跨境贸易的快速发展，国际营销中的消费者权益保护也变得尤为重要。
不同国家对消费者权益的保护程度有所不同，因此，企业应该积极了解和遵守目标市场的消费者保护法律。
同时，企业还可以通过建立诚信、保证产品质量和提供售后服务来增强消费者信任和忠诚度。
五、跨国公司社会责任跨国公司在国际营销中扮演着重要的角色，其经营活动对各方利益相关者产生着重大影响。
因此，采取社会责任行动并遵守当地法律法规对维护企业声誉和可持续发展至关重要。
国际营销环境
国际营销环境国际营销是指企业在跨越国界的市场中销售产品或服务，并根据不同国家的经济、政治、文化和法律等因素进行营销策略的制定与调整。
国际营销环境的复杂性和多变性对企业带来了挑战，同时也提供了机遇。
本文将探讨国际营销环境的特点以及企业在其中所需的应对策略。
综合背景国际营销环境的四个主要方面：经济、政治、文化和法律。
在国际经济方面，全球一体化和自由贸易的趋势对企业的国际市场扩张提供了机遇。
然而，全球资本流动和汇率波动等因素也给企业带来了经济风险。
此外，不同国家的政治体制和政策也会对企业的国际业务产生直接影响。
文化差异和法律制度的差异也是企业在国际市场中需要考虑的重要因素。
国际营销环境特点分析市场特征与需求分析国际市场的不同特征和需求多样性是企业在国际营销中必须面对的挑战之一。
每个国家的市场结构、消费习惯和购买力都有所不同；对产品和服务的需求也因国家而异。
因此，企业需要对目标市场的特征进行深入研究，以制定符合当地市场需求的营销战略。
竞争环境与市场定位国际市场竞争激烈，来自同行业的本土和国际企业都希望在市场中占据一席之地。
因此，企业需要根据竞争环境进行市场定位，并确定其在目标市场上的竞争优势。
这可能需要企业在品牌建设、产品特色、价格策略等方面进行差异化和创新。
文化差异与沟通障碍文化的差异性是国际营销环境中的一个重要特点。
企业需要了解目标市场的文化背景，以避免由于文化差异带来的误解和偏见。
此外，不同语言和沟通方式的使用也可能成为企业在国际市场中面临的困难。
因此，企业需要通过招聘当地人员或与当地合作伙伴合作，以便更好地了解和适应当地文化和沟通方式。
政治与法律环境国际营销环境中的政治和法律环境的复杂性不容忽视。
政治体制的稳定性、政策的连贯性以及法律制度的健全性都会影响企业在国际市场中的经营。
因此，企业需要密切关注目标国家的政治和法律变化，并与当地的法律咨询机构合作，以确保其营销活动的合法性和符合当地法规。
国际营销策略针对国际营销环境的多样性和挑战，企业需要制定相应的国际营销策略。
国际市场营销政治法律环境
国际市场营销学一、政治法律环境1、政治环境（1）政府与政党一、多党并存新加坡实行多党并存的政党制度，法律规定，政党设立自由，5 人以上可以组成政党，目前总共有25个政党。
二、一党主导新加坡是一个在多党民主体制的外壳下成功地保持一党独大的国家，从1965 年独立后人民行动党就一直长期执政。
新加坡实行多党民主制，每5年举行一次大选，执政党是人民行动党，工人党、革新党等其他在野党在法律上都是平等的关系，不是执政党和参政党的关系。
三、党政分开公务员不能入党。
在新加坡，行动党虽然是执政党，但也只是若干政党之一，并不直接行使公共权力，公共权力由政府掌握。
公务员一般不能加入政党，任何人到任何部门求职填表时都无须填写“参加何种政治组织”或“政治面貌”的栏目，也没有执政党党员可以优先录用的成文或不成文规定。
四、制约加强议会监督总理。
内阁总理享有很大权力，但内阁总理必须对议会负责，接受议会监督。
设立总统，加强监督。
“民选总统法令”规定总统由全体合法公民直接选举产生，任期6年，民选总统具有在人事、财务、行政事务上监督、制衡政府、总理的重要职权。
（2）对华政策①经济关系优先于政治关系②奉行“一个中国”,但保持与台湾的实质性关系③把中国看作其均衡战略的重要组成部分,支持中国发挥积极作用④对中国政策从没产生过怀疑，始终对中国发展充满信心⑤连续稳定、持续发展（3）吸引外国投资的政策①避免双重征税协议及投资保障协议的签署：2004年7月至2006年7月期间，新加坡又分别与埃及、以色列、立陶宛、蒙古、马来西亚、阿曼和斯洛伐克签署并修改了《避免双重征税协议》。
截止到2006年7月，新加坡共签署了30多份《投资保障协议》，其中与沙特阿拉伯和印度尼西亚是在2005年分别签署的。
②资本援助计划：对能在经济方面和技术方面为新加坡带来特殊利益的投资项目企业，以有银行保证为条件，新加坡可以为之提供低息的长期贷款。
③对研究与开发事业的优惠措施：研究开发支出可以双倍从应课税收入所得额中扣除；用于研究与开发用的机器与设备可以加速折旧；用于研发的投资可以从应课税收入所得额中以特殊形式扣除。
3.国际市场营销政与法律环境
心的焦点并反映在政府的政策之中.国际市场营销的政治环境指各种直接或间接影响和制约国际营销的政治因素的集合。
其分为母国、东道国和国际性的政治环境因素3类。
（二）政治环境与营销全球的国际政治环境和东道国的政治环境，都会对企业的国际营销活动产生重大的影响，因此，国际营销者不仅要研究东道国的国内政治环境，而且还应关注其国际政治关系。
国际关系，特别是企业母国与东道国之间的国家关系，对营销活动的业绩和前途会产生直接而强烈的影响。
两国友好，经济往来频繁，就能给营销活动创造较为宽松的国际关系环境；相反，两国敌对，相互封锁，管制、禁运、壁垒森严，就会给营销活动设置障碍，增加风险。
例如，在尼克松访华前后，在中日邦交正常化前后，中国与美国、中国与日本的双边贸易都发生了巨大的变化。
在1960 年以前，古巴是美国公司国际市场营销的一个主要目标，卡斯特罗一上台，这些商务活动马上就中止了。
营销者还必须关注东道国与其他国家的关系。
如果该国是某一区域性组织(如欧洲联盟、东南亚国家联盟等)的成员国，企业应认真分析这个事实及可能产生的影响，然后对是否进行贸易或投资做出决策。
如果某国有特别友好的或特别敌视的国家，企业应认真研究该国进出口贸易的方向，从而调整相应的营销策略。
例如，许多阿拉伯国家不与以色列进行贸易，而且联合抵制在以色列投资设厂的任何一个国家的企业，因为他们认为跨国公司在以色列的投资有利于以色列的经济发展，福特汽车公司、可口可乐公司、施乐公司等均被列入过被抵制的黑名单中。
二、全球有哪些政治体制（一）政府组织形式（二）政治体制分类概述1、主流是君主制和共和制君主制：以英国和日本为代表的君主立宪制共和制：总统制共和制，以美国、法国等为代表，其中美国为典型的总统制议会制共和制，以德国为代表民主共和制，中国的人民代表大会制度2、除此之外还有：委员会制，以瑞士为唯一代表；酋长制，撒哈拉沙漠以南的非洲地区盛行等等。
三、国家主权又称主权，指的是一个国家独立自主处理自己内外事务，管理自己国家的最高权力。
国际营销的政治法律环境国际市场营销课件 (一)
国际营销的政治法律环境国际市场营销课件(一)国际营销的政治法律环境是国际市场营销重要组成部分，对国际企业的进出口贸易、投资和跨国经营活动等都有着重要的影响。
因此，对于国际营销来说，政治法律环境的了解和适应是必不可少的。
本文将从政治和法律两个方面，探讨国际营销的政治法律环境与国际市场营销课件相关内容。
一、政治环境政治环境是指国家政府的政策、法规和制度等因素对营销活动的影响。
政治环境的主要因素包括政治制度、政策法规和政府行为等。
其中，政策法规是国家政府最常用的管控手段。
1.政治制度国家的政治制度是国际营销的重要因素之一。
在不同的政治制度下，国家对营销活动的管控方式不同，因此企业需要根据政治制度进行不同的调整和适应。
例如，社会主义国家的政府比较重视国家利益和社会公平，对外资的进入和运营通常有一定的限制。
2.政策法规政策、法规和制度是政府对国际营销活动进行管理的重要手段。
例如，贸易保护主义政策的实施，对国家的进出口贸易和投资都产生了很大的影响。
因此，对于企业来说，需要不断关注和了解政策、法规和制度的变化，以便进行相应的调整。
3.政府行为政府行为也是影响国际营销的重要因素。
政府的政策导向和行为对企业的市场参与和投资决策产生了重要的影响。
例如，政府对某些特定行业的支持和鼓励，会吸引大量的企业进行投资和经营。
二、法律环境法律环境是指国家的法律、法规以及司法制度等因素对营销活动的影响。
与政治环境不同的是，法律环境是通过立法、司法等手段进行管理。
1.法律制度不同国家的法律制度不同，对国际营销的管控方式也有所不同。
例如，法国的商法和民法对企业的经营活动有着很严格的限制，企业需要遵守各种法律法规，保证自己的合法性。
2.合同法律制度国际营销中合同法律制度也是企业需要了解的一个方面。
因为不同国家的法律制度差别很大，企业在签订合同时，需要考虑到法律条文的内容和约束力。
例如，美国的合同法律制度比较完善，故合同法律效力很强。
3.知识产权法律制度企业在国际营销中，涉及到知识产权的保护和管理。
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如果签订的合同和法律文书中已经包含了司法管辖权条款，那 么可以很明确地决定司法管辖权。万一出现分歧可以规定争议出 现时适用的法律依据。 例如：
双方特此同意：本协议签约地为美国俄勒冈州，有关本协议的 任何争论将根据美国俄勒冈州的法律裁决。
2、为了避免执行仲裁协议时出现困难，双方应该达成一致意见：双方同 意服从仲裁结果。
3、诉讼
指当事人的双方或一方通过在具有司法管辖权的法院向另一方提出
诉讼，该法院按照所使用的法律独立行使审判权。 各国法律一般都规定，只有当双方当事人之间不存在仲裁协议或订
有司法诉讼协议时，才可提起诉讼。
人们不愿意进行诉讼的原因有：
裁决的陪审团和法官对贸易问题以及对错综复杂的国际商业往来也许 不太精通，从而会无意中做出不公正的裁决。） 5、难以收取所判给的罚金，相反这一罚金如果同意通过仲裁解决，本可 以收取到。
2、仲裁
是双方当事人在发生争议之前或之后达成协议，自愿把他们之间 的争议交给双方同意的第三者进行仲裁。经正式调解达成的仲裁决定 一般是终局性的，对双方当事人都具有法律约束力。
❖ 其中效力活跃的有： ❖ 泛美商务仲裁委员会(The lnter-American Commercial Arbitration
加拿大以及曾经由英国统治的其他一些国家属于 这一体系。
比较： 英美法系的基础是传统、过去的做法以及法院通过对
成文法、法规与过去的裁决的解释而做出的判例。 大陆法系则建立在成文法之上。
例：合同的履行中的不可抗力问题的差异
在美国的英美法系中，不可能履行合同的原因只能是“不可抗力”，例如 合同双方理所当然预料不到的一些自然界中所发生的偶然事件。因此，洪水、 闪电、地震以及类似灾害通常被认为是不可抗力。
1、相对调解和仲裁而言，手续多、程序严、耗时长、费用高。例如在印 度，积压的案件超过了300万宗，涉及私人合同的诉讼的处理可能需要 等上至少十年的时间。
2、缺乏保密性，可能泄漏商业秘密，如果败诉对企业负面影响非常大。 仲裁与调解程序是秘密的，而诉讼是公开的。
3、担心会给人留下不良印象并损坏公共关系。 4、担心在国外会受到不公正对待。（因为人们有充分的理由担心，进行
但是在大陆法系中，不可抗力并不仅仅限于自然的行为，还延伸至包括对 合同履行不可避免的干预，不管这种干预源于自然还是无法预见的人类行为， 如工人罢工与骚乱等。
2、各国商法 （1）市场营销法
❖ 产品、价格、渠道、促销
（2）绿色营销立法
❖ 跨国公司还要面对种类日益繁多的旨在处理环境问题的立法。对
环境全球性的关注已从工业污染、有害废物处理和滥伐森林扩展至消 费品本身。绿色营销法律关注产品包装及其对固态废物处理以及对环 境的影响。
Commission) ❖ 加拿大—美国商务仲裁委员会〔The Canadian-Americ an
Commercial Arbitration Commission ）：解决两国企业间的争端 ❖ 伦敦仲裁法庭(The London Court of Arbitration)：其裁决可由英
国法律及英国法庭强制执行。 ❖ 美国仲裁协会〔The American Arbitration Commission) ❖ 国际商会(The International r of Commerce)
大多数仲裁机构所采用的仲裁的一般程序：刚接到仲裁请求时，首 先尝试在争端双方之间进行调解。如果调解失败，仲裁程序便开始启 动。原告与被告分别从可接受的仲裁人中挑选一人进行辩护，仲裁法 庭则指定第三名成员。
应注意的问题：
1、合同以及其他法律文件应该包含明确指定采用仲裁解决争端的条款。 如：本合同项下所发生的一切争议将根据美国仲裁协会的国际仲裁规 则进行仲裁。
（3）反托拉斯法
❖ 微软与垄断法案 1975年微软公司创立，上世纪90年代以来，微软在全球多个国家和地 区（美国、日本、欧盟、韩国等）不断遭到了反垄断诉讼。
❖
就像反托拉斯决定常会碰到的情形一样，有些从战略上讲合乎逻辑的决定
会被认为可能影响竞争。如欧共体对世界最大飞机制造商波音公司兼并世界最
大商用卫星厂家休斯公司所作的调查正是这方面的案例。这次兼并将使得波音
公司成为最大卫星制造商和最大航天发射公司。人们对波音和麦道的合并怀有
类似的戒心：经过一年的调查，美国反托拉斯管理人员同意两家公司合并，但
刚开始时侯欧盟表示反对。在波音公司做出了几个重要的让步后，才被允许合
并。让步之一是波音公司必须终止向三家主要美国航空公司提供零部件的一份
20年专销合同。
四、解决国际争端的途径 1、司法管辖权
L/O/G/O
第四章 国际法律政治环境
目前，世界上还没有一个能够解决国际商事争端的统一 的国际司法机构，也没有一个适用于解决一切争端的超国 家的法律制度。
因此，国际营销企业进入多少个国家就要面临多少种 不同的法律环境。
一、国内法律
❖出口控制 ❖进口控制 ❖外汇管制
二、国际经济法律
❖ 保护消费者利益的立法：《关于人身伤亡产品责任欧洲公 约》《关于适用于产品责任的法律公约》
❖ 保护生产制造者和销售者的立法：《保护工业产权巴黎公 约》《欧洲专利公约》
❖ 保护公平竞争的立法：反托拉斯法，保护竞争法等 ❖ 调整国际间经济贸易行为的立法：《关税与贸易总协定》
《联合国国际货物买卖公约》
三、东道国法律
1、法律制度的两大体系 大陆法系（成文法系）：起源于罗马法，德国、法
国、日本等国家属于这一法系。 英美法系（习惯法系）：起源于英国，英国、美国、
这样，如果发生争端，即使是向另一国的法院提出起诉，也很 可能同样根据俄勒冈州的法律进行裁决。
2、国际争端的解决
（1）调解
调解是争端双方请求第三方调解分歧从而达成一个协议，这种协议不 具有法律约束力。调解可以是正式的也可以是非正式的。如果双方就调解 的第三方能达成一致意见，就可进行非正式的调解。
比仲裁和诉讼更受欢迎的原因之一在于：调解会议属于私人性质，双 方与调解人之间的所有会议都要保密，双方所作的声明也允许不公开或者 不用作任何随后的诉讼或仲裁的证据。