国际营销的政治法律环境
国际营销的政治法律环境
国际营销的政治法律环境1. 引言国际营销是指企业在国际市场进行销售、推广和营销活动的过程。
在进行国际营销时，企业需要面对不同国家的政治和法律环境。
政治法律环境对国际营销活动具有重要影响，可以促进或阻碍企业的发展和成功。
本文将重点讨论国际营销中的政治法律环境对企业的影响及应对策略。
2. 政治环境对国际营销的影响政治环境包括国家体制、政府政策和政治体系等方面。
不同政治环境对国际营销活动有着直接和间接的影响。
2.1. 国家体制国家体制决定了政府在经济活动中的角色和权力。
在一些国家，政府拥有更大的干预权，会采取各种手段来保护本国企业，限制外国企业的进入和发展。
这对于国际企业来说是一个重要的考虑因素，需要制定相应的策略来应对。
2.2. 政府政策政府政策对企业的发展和国际营销活动有着直接的影响。
政府可能会制定各种政策来鼓励本国企业的发展或保护关键产业。
同时，政府还可能采取各种限制措施，如关税、配额和审查等，对进口产品进行限制。
企业需要密切关注政府政策的变化，及时调整自己的战略。
2.3. 政治体系政治体系对于国际营销活动也有着重要影响。
在一些政治体系中，政治权力高度集中，政府对国际企业的干预力度较大。
而在一些政治体系较为民主的国家，政府对企业的干预较少，市场经济更加自由。
企业需要了解不同国家的政治体系，以制定适合的营销策略。
3. 法律环境对国际营销的影响法律环境包括法律规定、法律制度和法律体系等方面。
不同法律环境对国际营销活动有着直接和间接的影响。
3.1. 法律规定不同国家的法律规定也会对国际营销活动产生影响。
例如，一些国家对广告、促销和产品标准有着严格的法律要求。
企业需要遵守当地的法律规定，以避免可能的法律风险。
3.2. 法律制度法律制度对于国际企业而言也是一个重要因素。
在一些国家，法律体系相对完善，法律透明度高，为企业提供了较好的经营环境。
而在一些国家，法律制度相对薄弱，法律的实施和执行存在问题。
企业需要评估法律制度的稳定性和可靠性，以降低法律风险。
第四章 国际政治法律环境 国际市场营销学第二版第二编 国际市场营销环境
小结
➢ 一国的政治环境主要包括：政府与政党体制，政 府政策的稳定性，以及政治风险等。世界上多数 国家的政府可分为两类：议会政府和专制政府， 政府内部的政党体制可以分为四种：两党制、多 党制、一党制和一党专制。当今世界影响国际营 销最关键的政治因素应数强烈的经济民族主义
➢ 国际市场营销的法律环境是由企业本国法律、国 际法律和东道国法律组合而成的。影响国际市场 营销活动最经常、最直接的因素是东道国有关外 国企业在该国活动的法律规范。随着互联网应用 的迅速发展，各国必须重视网络法规的制定，这 是网上交易顺利展开的保证
四、政治风险
国际营销环境
国际营销环境国际营销是指企业在跨越国界的市场中销售产品或服务，并根据不同国家的经济、政治、文化和法律等因素进行营销策略的制定与调整。
国际营销环境的复杂性和多变性对企业带来了挑战，同时也提供了机遇。
本文将探讨国际营销环境的特点以及企业在其中所需的应对策略。
综合背景国际营销环境的四个主要方面：经济、政治、文化和法律。
在国际经济方面，全球一体化和自由贸易的趋势对企业的国际市场扩张提供了机遇。
然而，全球资本流动和汇率波动等因素也给企业带来了经济风险。
此外，不同国家的政治体制和政策也会对企业的国际业务产生直接影响。
文化差异和法律制度的差异也是企业在国际市场中需要考虑的重要因素。
国际营销环境特点分析市场特征与需求分析国际市场的不同特征和需求多样性是企业在国际营销中必须面对的挑战之一。
每个国家的市场结构、消费习惯和购买力都有所不同；对产品和服务的需求也因国家而异。
因此，企业需要对目标市场的特征进行深入研究，以制定符合当地市场需求的营销战略。
竞争环境与市场定位国际市场竞争激烈，来自同行业的本土和国际企业都希望在市场中占据一席之地。
因此，企业需要根据竞争环境进行市场定位，并确定其在目标市场上的竞争优势。
这可能需要企业在品牌建设、产品特色、价格策略等方面进行差异化和创新。
文化差异与沟通障碍文化的差异性是国际营销环境中的一个重要特点。
企业需要了解目标市场的文化背景，以避免由于文化差异带来的误解和偏见。
此外，不同语言和沟通方式的使用也可能成为企业在国际市场中面临的困难。
因此，企业需要通过招聘当地人员或与当地合作伙伴合作，以便更好地了解和适应当地文化和沟通方式。
政治与法律环境国际营销环境中的政治和法律环境的复杂性不容忽视。
政治体制的稳定性、政策的连贯性以及法律制度的健全性都会影响企业在国际市场中的经营。
因此，企业需要密切关注目标国家的政治和法律变化，并与当地的法律咨询机构合作，以确保其营销活动的合法性和符合当地法规。
国际营销策略针对国际营销环境的多样性和挑战，企业需要制定相应的国际营销策略。
国际市场营销政治法律环境
国际市场营销学一、政治法律环境1、政治环境（1）政府与政党一、多党并存新加坡实行多党并存的政党制度，法律规定，政党设立自由，5 人以上可以组成政党，目前总共有25个政党。
二、一党主导新加坡是一个在多党民主体制的外壳下成功地保持一党独大的国家，从1965 年独立后人民行动党就一直长期执政。
新加坡实行多党民主制，每5年举行一次大选，执政党是人民行动党，工人党、革新党等其他在野党在法律上都是平等的关系，不是执政党和参政党的关系。
三、党政分开公务员不能入党。
在新加坡，行动党虽然是执政党，但也只是若干政党之一，并不直接行使公共权力，公共权力由政府掌握。
公务员一般不能加入政党，任何人到任何部门求职填表时都无须填写“参加何种政治组织”或“政治面貌”的栏目，也没有执政党党员可以优先录用的成文或不成文规定。
四、制约加强议会监督总理。
内阁总理享有很大权力，但内阁总理必须对议会负责，接受议会监督。
设立总统，加强监督。
“民选总统法令”规定总统由全体合法公民直接选举产生，任期6年，民选总统具有在人事、财务、行政事务上监督、制衡政府、总理的重要职权。
（2）对华政策①经济关系优先于政治关系②奉行“一个中国”,但保持与台湾的实质性关系③把中国看作其均衡战略的重要组成部分,支持中国发挥积极作用④对中国政策从没产生过怀疑，始终对中国发展充满信心⑤连续稳定、持续发展（3）吸引外国投资的政策①避免双重征税协议及投资保障协议的签署：2004年7月至2006年7月期间，新加坡又分别与埃及、以色列、立陶宛、蒙古、马来西亚、阿曼和斯洛伐克签署并修改了《避免双重征税协议》。
截止到2006年7月，新加坡共签署了30多份《投资保障协议》，其中与沙特阿拉伯和印度尼西亚是在2005年分别签署的。
②资本援助计划：对能在经济方面和技术方面为新加坡带来特殊利益的投资项目企业，以有银行保证为条件，新加坡可以为之提供低息的长期贷款。
③对研究与开发事业的优惠措施：研究开发支出可以双倍从应课税收入所得额中扣除；用于研究与开发用的机器与设备可以加速折旧；用于研发的投资可以从应课税收入所得额中以特殊形式扣除。
国际营销政治和法律环境
国际营销政治和法律环境在全球化的背景下，国际营销政治和法律环境对跨国企业的运营和发展起到至关重要的作用。
本文将围绕国际营销政治和法律环境展开讨论，分析其对企业的影响，并探讨企业应对策略。
一、国际营销政治环境国际营销政治环境是指跨国企业在不同国家和地区开展业务时，面对的各种政治力量、政策和规定。
这些因素对企业的定位、市场准入、政策支持等方面都有重要影响。
首先，政治环境对企业的定位至关重要。
不同国家的政治体制、价值观念和政策导向可能会导致对跨国企业存在不同的态度和要求。
例如，一些国家对外资企业的市场准入设有限制，需要跨国企业满足一定条件和标准才能进入市场。
而在另一些国家，政府会提供一系列的优惠政策和支持措施，鼓励外资企业的投资和发展。
其次，政治环境对企业的市场准入和运营方式也有重要影响。
政府政策和法律法规对市场的开放程度、外国投资的限制和拓展渠道等方面都会产生影响。
在一些国家，政府可能会采取贸易保护主义政策，限制外资企业的市场份额和影响力；而在经济开放程度较高的国家，政府可能会提供更多的市场准入机会和发展空间。
最后，政治环境对企业的政策支持和业务拓展也有着重要的作用。
政府的产业政策、贸易政策和税收政策等方面的调整，会直接影响到企业的竞争力和市场地位。
政府的政策倾向和支持力度，决定了企业能否在国际市场上获得有利条件和资源的分配。
二、国际营销法律环境国际营销法律环境是指在跨国业务运营中，企业需要遵守的国际法和国家法律法规，以确保企业的合法性和规范性。
国际法主要包括国际贸易法和国际商业法，而国家法律法规包括各国的商业法、劳动法、税法等。
国际贸易法是跨国企业最为关注的法律领域之一。
跨国企业需要遵守国际贸易组织（如世界贸易组织）的规定，确保其在国际贸易活动中的合法性和公平性。
同时，跨国企业还需要根据不同国家的贸易法规制定相应的营销策略，以适应当地的法律环境。
国家法律法规对企业的经营行为和市场活动也有重要约束和规范作用。
3.国际市场营销政与法律环境
心的焦点并反映在政府的政策之中.国际市场营销的政治环境指各种直接或间接影响和制约国际营销的政治因素的集合。
其分为母国、东道国和国际性的政治环境因素3类。
（二）政治环境与营销全球的国际政治环境和东道国的政治环境，都会对企业的国际营销活动产生重大的影响，因此，国际营销者不仅要研究东道国的国内政治环境，而且还应关注其国际政治关系。
国际关系，特别是企业母国与东道国之间的国家关系，对营销活动的业绩和前途会产生直接而强烈的影响。
两国友好，经济往来频繁，就能给营销活动创造较为宽松的国际关系环境；相反，两国敌对，相互封锁，管制、禁运、壁垒森严，就会给营销活动设置障碍，增加风险。
例如，在尼克松访华前后，在中日邦交正常化前后，中国与美国、中国与日本的双边贸易都发生了巨大的变化。
在1960 年以前，古巴是美国公司国际市场营销的一个主要目标，卡斯特罗一上台，这些商务活动马上就中止了。
营销者还必须关注东道国与其他国家的关系。
如果该国是某一区域性组织(如欧洲联盟、东南亚国家联盟等)的成员国，企业应认真分析这个事实及可能产生的影响，然后对是否进行贸易或投资做出决策。
如果某国有特别友好的或特别敌视的国家，企业应认真研究该国进出口贸易的方向，从而调整相应的营销策略。
例如，许多阿拉伯国家不与以色列进行贸易，而且联合抵制在以色列投资设厂的任何一个国家的企业，因为他们认为跨国公司在以色列的投资有利于以色列的经济发展，福特汽车公司、可口可乐公司、施乐公司等均被列入过被抵制的黑名单中。
二、全球有哪些政治体制（一）政府组织形式（二）政治体制分类概述1、主流是君主制和共和制君主制：以英国和日本为代表的君主立宪制共和制：总统制共和制，以美国、法国等为代表，其中美国为典型的总统制议会制共和制，以德国为代表民主共和制，中国的人民代表大会制度2、除此之外还有：委员会制，以瑞士为唯一代表；酋长制，撒哈拉沙漠以南的非洲地区盛行等等。
三、国家主权又称主权，指的是一个国家独立自主处理自己内外事务，管理自己国家的最高权力。
国际营销的政治法律环境国际市场营销课件 (一)
国际营销的政治法律环境国际市场营销课件(一)国际营销的政治法律环境是国际市场营销重要组成部分，对国际企业的进出口贸易、投资和跨国经营活动等都有着重要的影响。
因此，对于国际营销来说，政治法律环境的了解和适应是必不可少的。
本文将从政治和法律两个方面，探讨国际营销的政治法律环境与国际市场营销课件相关内容。
一、政治环境政治环境是指国家政府的政策、法规和制度等因素对营销活动的影响。
政治环境的主要因素包括政治制度、政策法规和政府行为等。
其中，政策法规是国家政府最常用的管控手段。
1.政治制度国家的政治制度是国际营销的重要因素之一。
在不同的政治制度下，国家对营销活动的管控方式不同，因此企业需要根据政治制度进行不同的调整和适应。
例如，社会主义国家的政府比较重视国家利益和社会公平，对外资的进入和运营通常有一定的限制。
2.政策法规政策、法规和制度是政府对国际营销活动进行管理的重要手段。
例如，贸易保护主义政策的实施，对国家的进出口贸易和投资都产生了很大的影响。
因此，对于企业来说，需要不断关注和了解政策、法规和制度的变化，以便进行相应的调整。
3.政府行为政府行为也是影响国际营销的重要因素。
政府的政策导向和行为对企业的市场参与和投资决策产生了重要的影响。
例如，政府对某些特定行业的支持和鼓励，会吸引大量的企业进行投资和经营。
二、法律环境法律环境是指国家的法律、法规以及司法制度等因素对营销活动的影响。
与政治环境不同的是，法律环境是通过立法、司法等手段进行管理。
1.法律制度不同国家的法律制度不同，对国际营销的管控方式也有所不同。
例如，法国的商法和民法对企业的经营活动有着很严格的限制，企业需要遵守各种法律法规，保证自己的合法性。
2.合同法律制度国际营销中合同法律制度也是企业需要了解的一个方面。
因为不同国家的法律制度差别很大，企业在签订合同时，需要考虑到法律条文的内容和约束力。
例如，美国的合同法律制度比较完善，故合同法律效力很强。
3.知识产权法律制度企业在国际营销中，涉及到知识产权的保护和管理。
国际市场营销的政治和法律环境
政治风险包括是什么？
国际营销政治环境案例： 终止或冻结石油协议 美要把法俄挤出伊油田 • 2003年5月，由美国仸命的伊拉克石油部 负责人贾德班宣布，将终止萨达姆政府不 俄罗斯卢克石油公司签订的一仹石油开采 协议，根据“双斱协议”冻结萨达姆政府 不中石油集团签订的开发阿赫代布油田的 协议。
美英试图为本国石油公司夺回利
• 启示：作为国际营销者，对二自己创新的 商品及品牌，应及时做有效的法律俅护， 毕竟商标属二知识产权范畴内，算无形资 产。要想避免类似的问题，就应该做出相 应的俅护措斲。比如：提交欧盟注册，马 德里注册等。及早提交甲请俅护起自主的 权利。
ห้องสมุดไป่ตู้
主讲人：
•政治环境 •案例导入 •法律环境 •案例导入
1政党体制 政府政策：政府政策的稳定性直接影响企业经 党战略的长期性。 2民族主义：是影响国际营销最关键的政治因 素，所有的东道国都会在其国内控制利润和借 贷。控制外商对本国公司的冲击、控制外资对 本国企业的投资规模等。 3政治风险 ：东道国未来政治变化的不确定性 和东道国政府对外国企业未来利益损害的不确 定性。
国际营销法律环境
• 企业本国法律 • 国际法律：调整交往中国家间相互关系， 幵规定权利和义务的原则和制度 • 国际法的主体是国家。其主要依据是国际 条约、国际惯例、国际组职的决议，以及 有关国际问题的判例等等。 • 东道国法
习惯法系：最重要的特点是以传统导向为主，重视习惯和案 例，过去案例的判决理由，对以后的案件有约束力，即 所谓的先例原则。丌同的法律制度对同一亊物可能有丌 同的解释。这些条约或惯例可能适用二两国间的比边关 系，也可能适用二许多国家间的多边关系。 • 许多国家为了俅护国内市场，增加国内就业机会。以及 更好地不国际惯例接轨，都制定了明确的法律规定。其 内容大体包括出口控制、迚口控制和外汇管 • 因此，国际市场营销者在迚行国际市场营销时，必须对 国外市场法律环境迚行慎重而明确的分析。
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国际营销的法律环境
国际营销法律环境的三个层次：
本国的政治、法律因素 东道国的政治、法律因素 国际的政治、法律因素
国际营销的政治法律环境
一、各国的法律体系差异 各国的法律体系差异
大陆法二、母国的相关法规
出口管制
出口产品管制 市场管制 价格管制
国际营销的政治法律环 境
2020/11/10
国际营销的政治法律环境
第一节 国际营销的政治环境研究
一、政治体制及政策方针 二、政府的角色和行为目标 三、政治干预 四、政治稳定性
国际营销的政治法律环境
国际营销的政治环境研究
政治环境：是指影响和制约企业开展国际营销活 动的各种政治因素。
母国（Parent/Home Country） 东道国（Host Country） 国际性（International)
国际营销的政治法律环境
三、政治风险的防范对策
（二）政治风险发生后的对策 理性地与东道国政府进行谈判 其他途径：
积极寻找补偿； 寻求母国支持； 寻求国际社会支持
国际营销的政治法律环境
第三节 国际营销的法律环境
一、各国的法律体系差异 二、母国的相关法规 三、市场国的相关法规 四、国际法与国际惯例 五、国际营销纠纷及其解决
国际营销的政治法律环境
三、政治干预
税收管制：有时东道国政府对外资企业采取 额外征税或提前结束免税期等一些歧视性 税收政策，目的是为了增加财政收入或对 外国企业进行警告。
价格控制：东道国政府采取价格管制手段， 限制外国企业涨价。
劳工限制：东道国政府要求国际企业给予员 工优惠的待遇以及对企业的裁员和辞退员 工进行严格的限制。
国际市场上的营销活动。 本国化与没收、征用及国有化的比较
国际营销的政治法律环境
三、政治干预
（三）限制措施
外汇管制： 外国公司在东道国所取得的利润和资本不能任意汇回 母公司；原材料、机器设备和零部件等生产经营所 需物品不能自由进口。
进口限制： 指东道国政府所采取的各种限制进口的措施，如许可 证制度、关税、配额以及各种苛刻的进口检验制度 等。
国有化（Nationalization）：是指政府将企 业的资产收归国有，由政府接管。
国际营销的政治法律环境
三、政治干预
（二）本国化（Domestication） 本国化的一般方法： （1）所有权逐渐转移到本国国民手中； （2）提升一大批本国公民担任外资企业的高级管
理职务； （3）本国公民拥有更多的决策权； （4）更多的产品在本国生产，以取代进口装配； （5）设计特别的出口管制，以便控制外资企业在
企业内部因素：企业的行为；企业对东道国 的贡献；经营的当地化；子公司对母公司的 依赖性
国际营销的政治法律环境
三、政治风险的防范对策
（一）政治风险发生前的对策
寻求当地合作者 在当地融资 股权多国籍化 减少固定资产的投资 及时调整有关业务 保持子公司对母公司的依赖性 积极开展公共关系活动 投保政治风险
(二) 政府的行为目标
自我保护目标 安全目标 繁荣目标 声誉目标 意识形态目标
国际营销的政治法律环境
三、政治干预
（一）没收、征用和国有化
没 收 （ Confiscation ） ： 是 指 政 府 强 迫 外 国 企业交出其财产，不给予企业任何经济补偿。
征用（Expropriation）：是指政府强迫企业 交出财产，给予企业一定的经济补偿，但决 不是出于企业自愿的一桩交易。
国际营销的政治法律环境
二、政治风险的评估
（一）政治风险的评估方法
1.实地考察法 2.专家分析法 3.德尔菲法 4.数量分析法
国际营销的政治法律环境
二、政治风险的评估
（二）政治风险的评估内容
企业外部因素：企业母国与东道国的关系； 企业所在行业及提供的产品；企业规模及地 址；企业的知名度；东道国的政治状况
国际营销的政治法律环境
一、政治体制及政策方针
（一）政治体制及政策出台
政治体制是指一个国家的政权形式及相关的 政治制度。
一国的政治体制会影响其政策的民主性、透 明性和稳定性。
国际营销的政治法律环境
一、政治体制及政策方针
（二）政党体系及其纲领文献
多党制——政局不稳定、政策不连续 二党制——两党轮流执政 一党制——政局较稳定、政策较连续
国际营销的政治法律环境
五、国际营销纠纷及其解决
协商 仲裁 诉讼
解决国际营销纠纷的根本方法是事先充分重视国外的 法律制度。
国际营销的政治法律环境
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/11/10
国际营销的政治法律环境
应法规，如对企业的广告宣传、营业推广等 促销活动做了严格的限定。
国际营销的政治法律环境
四、国际法与国际惯例
（一）国际条约与国际营销
国际条约对签约国具有国际法律效应
（二）国际组织与国际营销
国际组织的章程对其成员国具有法律效应
（三）国际惯例与国际营销
国际贸易中的习惯做法具有准法律效应 国际商会／国际贸易术语解释
国际营销人员应关注各国的政党体系及交 替情况。
国际营销的政治法律环境
二、政府的角色和行为目标
(一)政府在经济中的作用
参与者
所有者——政府直接垄断经营 购买者——政府是最大的买主 合作者——政府是唯一的合伙人
规范者——政府不直接参与经济活动，只是为经济活 动制定规范
国际营销的政治法律环境
二、政府的角色和行为目标
出口鼓励
出口退税 出口信贷 出口补贴等
国际营销的政治法律环境
三、市场国的相关法规
（一）与进入市场有关的法律 出口产品进入：
关税和非关税壁垒 非关税壁垒包括：进出口配额制、自动限制
出口、进口许可证制、商品检验制度、外汇 管制、反倾销法等。
国际营销的政治法律环境
三、市场国的相关法规
合约进入：主要涉及专利使用权、商标使 用权和专有技术使用权等有关技术转让 的法规和国际保护知识产权的有关规定 等。
国际营销的政治法律环境
第二节 国际营销政治风险的评估及对策 一、政治风险的表现 二、政治风险的评估
三、政治风险的防范对策
国际营销的政治法律环境
一、政治风险的表现
政治风险 由于政策的不连续性、政局的不稳定性、政府干
预的强制性和政治事件的突发性等使企业的国 际营销活动具有许多不确定性，增加了国际营 销活动的困难。 （一）政治风险在国际贸易中的表现 （二）政治风险在国际投资中的表现 （三）政治风险在国际信贷方面的表现
国际营销的政治法律环境
三、政治干预
（四）其他干预措施
政府效率、廉洁程度会对外来投资形成障碍， 并影响外来投资者的积极性。
国际营销的政治法律环境
四、政治稳定性
（一）影响政治稳定性的国内因素
政权更迭 文化冲突 政治冲突
（二）影响政治稳定性的国外因素
东道国的国际关系 与邻国的领土纠纷 遭遇外来侵略或袭击
投资进入：主要是公司法、企业法、外商 投资法等有关法规。
国际营销的政治法律环境
三、市场国的相关法规
（二）目标市场与市场营销有关的法律
产品决策方面：主要对产品的质量、包装、 品牌等方面的要求。
分销决策方面：与渠道中间商的契约关系。 定价决策方面：包括规定最高限价、最低限
价或限制价格变动等。 促销决策方面：对产品的各种促销活动的相