第四章国际营销政治法律环境
国际营销的政治法律环境
国际营销的政治法律环境1. 引言国际营销是指企业在国际市场进行销售、推广和营销活动的过程。
在进行国际营销时，企业需要面对不同国家的政治和法律环境。
政治法律环境对国际营销活动具有重要影响，可以促进或阻碍企业的发展和成功。
本文将重点讨论国际营销中的政治法律环境对企业的影响及应对策略。
2. 政治环境对国际营销的影响政治环境包括国家体制、政府政策和政治体系等方面。
不同政治环境对国际营销活动有着直接和间接的影响。
2.1. 国家体制国家体制决定了政府在经济活动中的角色和权力。
在一些国家，政府拥有更大的干预权，会采取各种手段来保护本国企业，限制外国企业的进入和发展。
这对于国际企业来说是一个重要的考虑因素，需要制定相应的策略来应对。
2.2. 政府政策政府政策对企业的发展和国际营销活动有着直接的影响。
政府可能会制定各种政策来鼓励本国企业的发展或保护关键产业。
同时，政府还可能采取各种限制措施，如关税、配额和审查等，对进口产品进行限制。
企业需要密切关注政府政策的变化，及时调整自己的战略。
2.3. 政治体系政治体系对于国际营销活动也有着重要影响。
在一些政治体系中，政治权力高度集中，政府对国际企业的干预力度较大。
而在一些政治体系较为民主的国家，政府对企业的干预较少，市场经济更加自由。
企业需要了解不同国家的政治体系，以制定适合的营销策略。
3. 法律环境对国际营销的影响法律环境包括法律规定、法律制度和法律体系等方面。
不同法律环境对国际营销活动有着直接和间接的影响。
3.1. 法律规定不同国家的法律规定也会对国际营销活动产生影响。
例如，一些国家对广告、促销和产品标准有着严格的法律要求。
企业需要遵守当地的法律规定，以避免可能的法律风险。
3.2. 法律制度法律制度对于国际企业而言也是一个重要因素。
在一些国家，法律体系相对完善，法律透明度高，为企业提供了较好的经营环境。
而在一些国家，法律制度相对薄弱，法律的实施和执行存在问题。
企业需要评估法律制度的稳定性和可靠性，以降低法律风险。
第四章 国际政治法律环境 国际市场营销学第二版第二编 国际市场营销环境
小结
➢ 一国的政治环境主要包括：政府与政党体制，政 府政策的稳定性，以及政治风险等。世界上多数 国家的政府可分为两类：议会政府和专制政府， 政府内部的政党体制可以分为四种：两党制、多 党制、一党制和一党专制。当今世界影响国际营 销最关键的政治因素应数强烈的经济民族主义
➢ 国际市场营销的法律环境是由企业本国法律、国 际法律和东道国法律组合而成的。影响国际市场 营销活动最经常、最直接的因素是东道国有关外 国企业在该国活动的法律规范。随着互联网应用 的迅速发展，各国必须重视网络法规的制定，这 是网上交易顺利展开的保证
四、政治风险
政治环境分析
第十组: “非常 4+2”
目录：
一、政治环境的内涵
1、广义 2、狭义
二、政治环境因素
2、影响因素：
（1）内部因素: 公司在东道国的行为即产品经营 策略和管理行为; 公司对东道国的贡献如提供的就 业机会,税金,先进技术等等; 经营的当地化程度; 子公司对母公司的依赖性。 （2）外部因素: 包括东道国的政治情况, 如政治 的稳定性和对企业活动的限制程度; 公司母国与东 道国的关系; 公司产品及所在行业的风险状况; 公 司在当地的经营规模及地址; 公司在当地的公众形 象。
对企业的市场营销活动产生影响和发挥作用。
3、政治法律环境分析的内容
（1）政治环境分析：
（2）法律环境分析 ：法律环境是指国家或地方政府所 颁布的当企业和外部发生经济关系时所应遵守的各项 法规、法令和条例，它是企业营销活动的准则，企业 只有依法进行各种营销活动，才能受到国家法律的有 效保护。
示例:
1、内容 2、影响
三、政治环境分析
1、重要性 2、内容
四、政治环境因素对国际营销的影响
国际营销及其影响因素
五、政治法律环境
1、内涵 2、内容
企业环境因素及其构成如图
从属市场营销环境中企业外部 的环境：
宏观环境因素:政治环境、经济 环境、技术环境、社会文化环境。 这些因素对企业及其微观环境的影 响力较大，一般都是通过微观环境 对企业间接产生影响的。 微观环境因素:包括市场需求、 竞争环境、资源环境等，涉及行业 性质、竞争者状况、消费者、供应 商、中间商及其它社会利益集团等 多种因素，这些因素会直接影响企 业的生产经营活动。
国际市场营销在线测试
第一章国际市场营销导论一、选择题1、国际贸易和国际营销在以下哪个环节是不同的（）A．定价 B．利润C．购销 D．促销参考答案：D2、推动企业营销观念变化的根本原因是（）A．消费需求的变化 B．竞争状况的变件C．社会生产力水平的提高 D．消费观念的变件参考答案：C3．奉行全球化战略的企业在营销策略的使用上（）A.既重视国外市场又重视国内市场B.重视各国市场的差异C.按国别组织营销活动D.更强调一体化参考答案：D4、属于国际市场营销策略组合4PS中的策略是（）A、国际产品策略B、国际公共关系C、国际市场探查D、国际广告策略参考答案：A5、下列观点体现了现代市场营销观念（）A、“酒香不怕巷子深”B、“帮助客户成功就是成功你自己”C、“己所不欲不施与人”D、“营销就是推销产品”参考答案：C二、判断题（）1、大市场营销观念同样适合于国内市场的封锁。
（）2、帮助客户成功就是成功你自己体现了关系营销观念。
（）3、从营销视角来看，市场是商品交换的场所。
（）4、现在营销观念和传统营销观念的一个重要区别是是否以顾客为中心和（）5、地区多元化比产品多元化更具有优越性。
参考答案：1、对；2、对；3、错；4、对；5、对第二章国际文化环境一、选择题1、由于教育水平的差异，导致各国居民对（）。
A．同一消费品偏好相同 B．同一消费品偏好不同C．任何产品接受程度不同 D．产品接受程度无影响参考答案：B2、国际文化环境中最敏感的因素是（）。
A、语言B、宗教C、教育水平D、社会组织参考答案：B3、高科技产品的营销对下列哪个文化因素比较敏感（）？A、语言B、宗教C、教育水平D、物质要素参考答案：C4、文化对国际营销的影响包括（）。
A、语言在很小程度上影响促销效果；B、语言为便捷了解当地情况提供了通道；C、语言仅仅是公司内部沟通的工具；D、多语言国家的国际营销更容易成功。
参考答案：B二、判断题（）1、国际营销文化环境主要是语言、美学、教育、宗教、社会组织、人类创造的物质条件等。
国际营销的政治法律环境国际市场营销课件 (一)
国际营销的政治法律环境国际市场营销课件(一)国际营销的政治法律环境是国际市场营销重要组成部分，对国际企业的进出口贸易、投资和跨国经营活动等都有着重要的影响。
因此，对于国际营销来说，政治法律环境的了解和适应是必不可少的。
本文将从政治和法律两个方面，探讨国际营销的政治法律环境与国际市场营销课件相关内容。
一、政治环境政治环境是指国家政府的政策、法规和制度等因素对营销活动的影响。
政治环境的主要因素包括政治制度、政策法规和政府行为等。
其中，政策法规是国家政府最常用的管控手段。
1.政治制度国家的政治制度是国际营销的重要因素之一。
在不同的政治制度下，国家对营销活动的管控方式不同，因此企业需要根据政治制度进行不同的调整和适应。
例如，社会主义国家的政府比较重视国家利益和社会公平，对外资的进入和运营通常有一定的限制。
2.政策法规政策、法规和制度是政府对国际营销活动进行管理的重要手段。
例如，贸易保护主义政策的实施，对国家的进出口贸易和投资都产生了很大的影响。
因此，对于企业来说，需要不断关注和了解政策、法规和制度的变化，以便进行相应的调整。
3.政府行为政府行为也是影响国际营销的重要因素。
政府的政策导向和行为对企业的市场参与和投资决策产生了重要的影响。
例如，政府对某些特定行业的支持和鼓励，会吸引大量的企业进行投资和经营。
二、法律环境法律环境是指国家的法律、法规以及司法制度等因素对营销活动的影响。
与政治环境不同的是，法律环境是通过立法、司法等手段进行管理。
1.法律制度不同国家的法律制度不同，对国际营销的管控方式也有所不同。
例如，法国的商法和民法对企业的经营活动有着很严格的限制，企业需要遵守各种法律法规，保证自己的合法性。
2.合同法律制度国际营销中合同法律制度也是企业需要了解的一个方面。
因为不同国家的法律制度差别很大，企业在签订合同时，需要考虑到法律条文的内容和约束力。
例如，美国的合同法律制度比较完善，故合同法律效力很强。
3.知识产权法律制度企业在国际营销中，涉及到知识产权的保护和管理。
国际市场营销习题答案-1-14章(1)
课后习题答案第一章导论一、单选A 2B 3D 4C 5C 6D 7D 8C 9D 10C二、多选题1 ABCDE2 ABCDE 3ABD 4 ABCD 5 ABD三、简答：1．国际市场营销的含义是什么?国际市场营销是指企业根据市场国消费者的消费习惯与需求，将产品和服务提供给国外的消费者的跨越国界的营销行为。
国际市场营销的本质是企业通过为国际市场上的消费者提供满足其需要的产品和服务从而获得利润的经营活动。
国际市场营销相对于国内市场营销更具有复杂性、风险性、困难性等。
2．国际市场营销的基本理论有哪些?国际市场营销与市场营销一样，是以经济学的基本原理作为理论基础，融合现代管理学、统计学、数学、会计学、社会学、心理学等诸多学科的内容，既可以应用于国内的市场营销活动，又广泛运用于国际市场营销之中。
以消费者的需求为中心，经历了一个由生产观念到市场观念，从以生产者为中心到以满足消费者和用户的需求为中心的发展过程。
国际市场营销是国内市场营销的延伸。
4．如何理解国际市场营销的概念?国际市场营销的本质是企业通过为国际市场上的消费者提供满足其需要的产品和服务从而获得利润的经营活动。
国际市场营销相对于国内市场营销更具有复杂性、风险性、困难性等。
因为国际市场营销是企业在国际市场进行的，由于各国的经济、政治、文化等方面都存在一定的差异，因此市场需求千差万别。
企业在进行国际市场营销活动时，必须充分调研各国的商业政策和市场特点，营销决策应因地制宜，尊重各国的文化特点。
5．市场营销学与国际市场营销学的区别。
国际市场营销与国内市场营销所面临的环境大不相同，因此，从事国际市场营销和从事国内市场营销时也存在较大的区别，具体表现在以下几个方面。
1．国际市场营销面临的环境更复杂。
国内市场营销在本国范围内进行，面临的是一种比较单纯的市场环境结构，它是由企业营销人员比较熟悉的所在国的政治、经济、法律、文化等市场环境构成。
国际市场营销所面临的市场环境则是多层次的复杂结构。
政治法律环境及其对企业营销的影响
政治与法律环境对国际企业营销活动的影响政治与法律是影响企业营销的重要的宏观环境因素。
政治因素像一只有形之手，调节着企业营销活动的方向，法律则为企业规定商贸活动行为准则。
政治与法律相互联系，共同对企业的市场营销活动发挥影响和作用。
1.政治环境因素政治环境指企业市场营销活动的外部政治形势和状况以及国家方针政策的变化对市场营销活动带来的或可能带来的影响。
(1)政治局势政治局势指企业营销所处的国家或地区的政治稳定状况。
一个国家的政局稳定与否会给企业营销活动带来重大的影响。
如果政局稳定，生产发展，人民安居乐业，就会给企业造成良好的营销环境。
相反，政局不稳，社会矛盾尖锐，秩序混乱，这不仅会影响经济发展和人民的购买力，而且对企业的营销心理也有重大影响。
战争、暴乱、罢工、政权更替等政治事件都可能对企业营销活动产生不利影响，能迅速改变企业环境。
例如，一个国家的政权频繁更替，尤其是通过暴力改变政局，这种政治的不稳定，会给企业投资和营销带来极大的风险。
因此，社会是否安定对企业的市场营销关系极大，特别是在对外营销活动中，一定要考虑东道国政局变动和社会稳定情况可能造成的影响。
像中东地区的一些国家，虽然有较大的市场潜力，但由于政治不稳定，国内经常发生宗教冲突、派系冲突，还有恐怖组织的恐怖活动，国家之间也常有战事，这样的市场有较大的风险，需要认真评估。
(2)方针政策各个国家在不同时期，根据不同需要颁布一些经济政策，制定经济发展方针，这些方针、政策不仅要影响本国企业的营销活动，而且还要影响外国企业在本国市场的营销活动。
例如，我国在产业政策方面制定的《关于当前产业政策要点的决定》，明确提出了当前生产领域、基本建设领域、技术改造领域、对外贸易领域各主要产业的发展序列。
还有诸如人口政策、能源政策、物价政策、财政政策、金融与货币政策等，都给企业研究经济环境、调整自身的营销目标和产品构成提供了依据。
就对本国企业的影响来看，一个国家制定出来的经济与社会发展战略、各种经济政策等，企业都是要执行的，而执行的结果必然要影响市场需求，改变资源的供给，扶持和促进某些行业的发展，同时又限制另一些行业和产品的发展，那么企业就必须按照国家的规定，生产和经营国家允许的行业和产品。
《国际市场营销》教学大纲
《国际市场营销》教学⼤纲《国际市场营销》教学⼤纲（课程代码：06244101）⼀、课程说明（⼀）适⽤专业：经济管理、市场营销类专业学⽣（⼆）课程类别：专业课（三）课程的性质和任务国际市场营销学是经济管理、市场营销专业必修棵国际市场营销学是⼀门研究以国外顾客需求为中⼼，⽽从事国际市场营销活动的国际企业管理⽅⾯的应⽤科学。
国际市场营销是基础市场营销学的延伸和应⽤，并构成基础市场营销学的分⽀。
国际市场营销学的基本原理同基础市场营销学的基本原理⽆多⼤差异。
许多指导国内企业开展市场营销的策略、原理和⽅法均可⽤来指导国际市场营销活动。
由于企业的国际市场营销活动是跨国界的贸易活动，⾯对着不同的国家、民族和地区，这些不同的国家、民族和地区⼜有着不同的⽂化环境、政治法律环境、经济环境及竞争环境，国外市场范围辽阔⽽且距离遥远，因此决定了国际市场营销特有的复杂性和多样性。
（四）课程教学⽬的与要求通过该课程的讲授，使学⽣了解企业的国际市场营销的观念，认识国际市场营销的环境的影响，掌握国际市场营销的基本理论框架，接触国际市场营销领域的前沿问题。
在教学中主要突出对理论的系统分析讲解，结合实际分析⼀些具体问题，帮助学⽣加深对理论的理解。
学⽣要具有国际贸易和市场营销的基础知识。
国际市场营销学的教学要求，是以经济全球化和我国对外开放为背景，以经济学基本原理和管理学理论为指导，系统阐述国际市场营销的基本理论、基本知识及其内在规律。
通过教学使学⽣掌握国际市场营销学的基本理论、基本⽅法和基本技巧，学会国际市场营销战略和管理的⼯作⽅法，以及国际市场营销开展的分析框架与思路。
要求⽴⾜中国实际情况，反映全球环境和国别环境的最新变化及趋势，实事求是地研究和探讨中国对外开放和中国企业进⾏国际市场营销的理论和实践问题。
（五）先修课程：西⽅微观经济学、西⽅宏观经济学、国际贸易、管理学、市场营销学等课程。
（六）学时、学分数：教学学时：共54学时。
学分：平时考核占10%：其中学风学术10%、课堂即时作业50%、案例讨论发⾔40%期末考试成绩占90%：其中基础理论与知识70%、综合运⽤能⼒30%（七）教学⽅式与要求教师队伍坚持团队合作，进⾏教学改⾰和经验交流，对教学中存在的问题进⾏探讨、沟通和共同寻求解决的举措。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
织和监督政府的权力。 政府由议会产生，并对议会负责，在议会中取得多数
席位是执政党上台执政的关键。 国家元首是虚位元首，没有实权，在礼仪上代表国家，
国家元首若有违宪行为，要受到议会的弹劾。
总统共和制 总统既是国家元首，又是政府首脑，拥有最高行政权。 政府由总统直接任命产生，并对总统负责，取得总统竞
尽管不少街头标语被一些善意的市民撕去，但到16日 下午，卡鲁斯商业区还是聚集了四五百名当地鞋厂主 、鞋商和工人。他们高举着“把亚洲鞋倒出来烧掉” 标语，喊着口号，向位于该区的几家中国鞋店涌来。
这时，一辆载有一集装箱鞋子的货车正好停在华商陈 九松的仓库门口准备卸货，这些人见状立即包抄过来 。他们一边向货车投掷石块，一边恶意谩骂。一些过 激分子拿来汽油将货车点燃。
第一节 国际政治环境
国际政治环境，是指影响企业国际市场营销活动的， 来自企业所属国、东道国和国际的各种政治因素。
主要包括： 政府与政党体制 政府政策的稳定性 民族主义 政治风险 企业所属国与东道国之间的关系
第一节 国际政治环境
一、政府与政党体制 1、政体类型： （1）君主制 （2）共和制
章国际营销政治法律环境
古巴睡衣风波
1996年赫尔姆斯伯顿法
古巴睡衣风波
“将古巴睡衣从加拿大货架撤下：沃尔玛公司引起纷争”
“在睡衣赌局中下大注：加拿大与美国赌外交”
“沃尔玛公司将古经营发生冲突，会引发纠纷。
睡衣风波是由美国对古巴的禁运—美国禁止公司与古巴进行贸易往
政党，但只有一个执政党， 其对政府决策起决定作用， 但非执政党的某些主张也会被政府采纳。 墨西哥、中国、新加坡、朝鲜、古巴 两党制 指一个国家由势均力敌的两大政党通过竞选交替组织 政府、轮流执政的政治制度，并不是说实行两党制的 国家内只存在两个政党。 英国、美国、加拿大和澳大利亚
多党制 指一个国家由几个政党联合执政或轮流执政。 法国、意大利、比利时、荷兰、瑞典
大火不仅吞没了整辆货车，还将旁边的仓库点燃。当 地消防员和防暴警察立即赶来驱散了闹事者。然而， 价值800万元的鞋子已经被毁。在突如其来的打击下， 华商陈九松精神严重受创，不得不入院接受治疗。
欧洲：英国、卢森堡、挪威、瑞典、西班牙、丹麦、 荷兰、比利时、摩纳哥、列支敦士登
非洲：摩洛哥、莱索托、斯威士兰 大洋洲和美洲：澳大利亚、新西兰 中东地区的君主还把持着绝对的权力，欧洲和非洲
的君主则大多“统而不治”
（2）共和制
定义：是国家最高权掌握在由选举产生的国家机关或 公职人员手中的政权组织形式。
选胜利是政党上台执政的关键。 议会掌握国家的立法权。 议会和总统相互之间不存在权源关系。总统无权解散议
会，议会也无权通过不信任案将总统解职，议会只有在 总统或内阁成员有违宪行为时才能提出弹劾案。 美国，还有拉丁美洲、非洲以及亚洲的一些国家。
2、政党类型
一党制 是指一个国家只有一个政党并掌握政权，或虽有几个
（1）政权的频繁更替
二战以来，意大利产生了50多届政府 1945以来，印度产生了51届政府
政权的频繁更替
泰国政权更迭情况
在东南亚主要5个发展中国家，泰国的政治发展问题最 为突出，其政府更迭及军事政变的频率之高也令人惊 异。1932年至1991年，泰国共发生了19次政变，其中 13次成功。同一时期，20位首相相继组建了48届内阁， 其中24届内阁属军人政府，8届是军人为主的政府，16 届为文官政府；其间共通过了15部宪法。从1932年到 现在，泰国有80%的时间处在军人的统治之下。
（1）君主制
定义：是以君主为国家元首的政权组织形式，可分为君主 专制制和君主立宪制两类。
君主专制制：君主独揽国家的最高权力，君主的意志就是 国家的法律，臣民必须绝对服从。
君主立宪制（广义）：是指在宪法体制下由一个世袭或选 出的君主作为元首的政体。
二元君主立宪制，简称二元君主制，是指国家政权由君主 和议会共同掌握，但君主为国家权力中心的政权组织形 式。——摩洛哥、沙特阿拉伯、约旦
（2）政治事件
西班牙埃尔切的烧鞋事件
位于西班牙东部的埃尔切市是个以制鞋业闻名的小城 。从本月14日开始，一向平静的埃尔切街头出现了一 些匿名传单，在鞋店比较密集的商业区甚至还出现了 一些标语。这些传单和标语的内容都差不多，让人触 目惊心———“让我们把那些进入我们城市的亚洲鞋 倒出来烧掉吧！”
议会君主立宪制（狭义），简称议会君主制，是以议会为 最高权力机关，君主不直接支配国家政权的政权组织形 式。——英国、荷兰、比利时、卢森堡、瑞典、挪威、丹 麦、加拿大、澳大利亚、新西兰、西班牙、日 本、泰国、 马来西亚
君主制国家
亚洲：科威特、约旦、阿曼、卡塔尔、巴林、沙特阿 拉伯、柬埔寨、不丹、尼泊尔、日本、泰国、文莱
3、国际营销对政体关注方面
1、了解各政党（包括执政党和在野党）的主张，特别 是对外商和外国政府的态度
2、关注执政党更替对国际营销政策的变化
二、政府政策的稳定性
政府政策突然的、根本的变化是政府政策不稳定的表 现。
1、政权的频繁更替 2、频繁发生的各种政治事件 3、文化分裂 4、宗教对立
来， 以及在加拿大是否也应执行此禁运而引起的。
当时沃尔玛公司在加拿大销售古巴生产的睡衣。后来在美国的
沃尔玛公司总部的官员意识到此批睡衣的原产地，便发出指令，要求
撤下所有违法销售的睡衣。因为那样做违反了美国的法律（赫尔姆斯-
伯顿法）。这一法律禁止美国公司及其在国外的子公司与古巴通商。
而加拿大则因美国法律对其公民的侵犯而恼怒，他们认为加拿大人有 权作出选择，购买古巴生产的睡衣。这样，沃尔玛公司便成了加-美对 外政策冲突的牺牲品。沃尔玛在加拿大的公司如果继续销售那些睡衣， 则会因为违反美国法律而被处以1 0 0万美元的罚款，且还可能会因此 而被判刑。但是，如果按其母公司的指示将加拿大商店中的睡衣撤回， 按照加拿大法律，会被处以1 2 0万美元的罚款。