网剧中创意中插广告的探析
网络自制综艺节目中广告植入的特点及形式探析
网络自制综艺节目中广告植入的特点及形式探析
网络自制综艺节目中广告植入的特点之一是融合性。
与传统广告形式相比，广告植入
更多地是将广告和内容融合在一起，使得广告不再是单独的插播，而是与节目内容相互融合。
这种融合性使得广告的呈现更加自然，观众更容易接受。
在一档明星养成类综艺节目中，某明星在节目中使用了一款特定品牌的化妆品，这种广告植入不仅不会打断节目的观感，还会让观众更加自然地接受产品的推广。
网络自制综艺节目中广告植入的特点之二是创意性。
由于网络自制综艺节目更加注重
内容创新和形式创意，因此广告植入的形式也更加多样化和创新化。
在一档真人秀节目中，可以通过制作特别的挑战环节，来巧妙地植入广告内容。
这种创意性不仅提升了广告的曝
光率，同时也能够增加观众的观看体验和娱乐性。
网络自制综艺节目中广告植入的特点之三是互动性。
随着社交媒体的兴起，观众参与
节目讨论的互动性日益增强，广告植入也开始借助互联网的特点，增加了更多的互动元素。
比如在一档明星访谈节目中，可以通过邀请观众在节目中提出问题，然后由明星代言某品
牌的产品作为回答，从而实现广告内容的自然植入，同时也促进了观众对广告的关注度和
参与度。
网络自制综艺节目中广告植入的形式也非常丰富多样。
除了前文提到的创意植入和互
动植入外，还有一些其他形式的广告植入，比如背景植入、故事植入和角色植入等。
这些
形式的广告植入不仅能够实现广告的推广效果，同时也能够让广告与节目内容更加融为一体，提高广告的曝光率和记忆度。
中国网络自制剧植入式广告分析
研究方法
本次演示采用了文献资料法和内容分析法进行研究。首先，通过查阅相关文 献，了解网络自制剧和植入式广告的发展历程、现状以及未来趋势。其次，对近 年来热门的网络自制剧进行内容分析，探讨其中植入式广告的形式、数量、植入 方式以及广告效果等因素。
结果与讨论
1.网络自制剧植入式广告的现状
目前，网络自制剧的数量和品质都在不断提高，吸引了大量的观众。植入式 广告成为了网络自制剧中重要的收入来源之一。然而，也存在一些问题，例如植 入过于生硬、与剧情不协调等，影响了观众的观看体验。
三、存在的问题
然而，随着网络自制剧植入式广告的广泛应用，也出现了一些问题：
1、过度商业化：一些网络自制剧为了追求商业利益，过度植入广告，破坏 了剧情的连贯性和观赏体验。
2、不当植入：一些植入式广告在剧情中的出现不够自然，显得生硬突兀， 甚至会让观众产生反感。
3、缺乏监管：目前，对于网络自制剧中植入式广告的监管还存在一定的空 白，一些不良商家和不规范行为得以乘虚而入。
一、网络自制剧植入式广告的现 状
近年来，中国的网络自制剧市场呈现出爆发式的增长，各大视频网站纷纷加 大投入，积极开发自制剧市场。而植入式广告作为影视产业的重要收入来源之一， 也随着自制剧的兴起而得植入、产品植入、 情节植入和场景植入等。其中，品牌植入和产品植入是最为常见的形式，如《爱 情公寓》中的“美团外卖”、“58同城”等品牌和产品的植入。情节植入和场景 植入则相对较少，但也有一些成功的案例，如《余罪》中的“瑞虎”润滑油等。
四、对策建议
为了解决上述问题，本次演示提出以下对策建议：
1、控制植入数量：网络自制剧在植入广告时应该注重适量原则，避免过度 商业化。应将广告信息巧妙地融入到剧情中，而不是生硬地插入。
浅析创意中插广告的创意呈现——基于媒介场景理论的视角
当时的整体社会面貌与时代背景，于无形中描绘出现今人民未能真实触及的生活情景。
比如，笔者在2002年10月拍摄的南宁市中心青云街旧貌、2004年3月拍摄的南宁朝阳路环形立交桥爆破工程、2007年6月拍摄的南宁市沙井街旧貌等音像素材，除了真实还原当年南宁街道旧景、各色商店的场景等，还有许多细致的细节，如街道的树木、老标志建筑等，人们借助这些历史素材就可以了解当时南宁的一些社会面貌。
(二)细腻地体现历史人物事件与单调的文字相比，音像资料可以把当时的场景、人物等刻画得更为全面、完整，有助于我们更加了解历史人物。
笔者曾用镜头记录了一些为广西广电事业做出突出贡献的人物的音像资料。
比如，在2002至2019年所拍摄的全区广播影视工作会议素材里，我们可以完整知悉广播影视工作会议的整体流程，了解广西各地市广电局领导对广西广电事业发展的创新发言，以及一些先进工作者的工作事迹汇报，等等。
(三)真实地记录历史历史学家的主要任务就是还原过去的史实。
虽然同样是“重现”历史，但与文字资料相比，音像资料仍有较大不同，这种不同主要体现在直观与抽象方面。
史学家为了准确说明以往发生的事件，务必要按照自己的思维意识将文献中的事件进行整理，其中难免会有一些历史学家的个人主观思维，而这也会受到社会主流观点的影响。
此外，音像资料还可以转变一些人的原有认知。
例如，在许多人的印象中，中央电视台的播音员应该是一本正经端坐、严肃且不苟言笑的样子，而在笔者于2003年10月拍摄的广西广电系统播音主持人培训班素材中，特邀主持人康辉等央视主持人在课堂中幽默风趣地讲课，与台下听课学生亲切互动，让大家看到了不一样的《新闻联播》主持人风采。
而若没有这些相关的音像资料加以佐证，我们就会按照常理推断出一个臆想中的场景，这样不仅会使我们失去了一个有意思的课题，也会使我们对历史产生误解。
综上所述，数量庞大的音像资料为人们研究历史事件提供了更为丰富的角度，使我们可以更真实地了解历史。
2023年度竖屏网络剧中植入广告传播策略探析
2023年度竖屏网络剧中植入广告传播策略探析随着移动互联网的发展，手机成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
在线视频消费也随之成为了人们娱乐休闲的重要方式之一。
其中在线竖屏网络剧作为新兴的娱乐形式，拥有着巨大的潜力和市场。
竖屏网络剧的广告传播策略也因此成为了各个品牌营销策略的重要组成部分之一。
今天，我们就来探讨一下2023年度竖屏网络剧中植入广告的传播策略。
一、竖屏网络剧的市场潜力竖屏网络剧是指在手机上垂直播放的短小视频剧集，因其短小、新颖、有趣等特点，受到了广大年轻用户的追捧。
随着5G网络的普及和智能手机硬件性能的不断提高，竖屏网络剧的观众数量也在不断增长，市场潜力不可估量。
据统计，2019年中国移动互联网用户规模约为8.91亿，其中移动视频用户达到7.69亿。
而竖屏网络剧作为移动视频的一种新型形式，也得到了用户的认可和喜爱。
二、竖屏网络剧中植入广告的传播策略1、原生广告原生广告指将广告与媒体内容无缝结合，不打扰用户浏览体验。
竖屏网络剧的视频长度较短，节奏紧凑，因此适合植入原生广告。
比如可以在剧集中加入品牌产品，或是将剧情与品牌的产品相关联，从而达到品牌曝光的效果。
2、插入式广告插入式广告是指在网络剧集流播放时暂停视频或者在视频后出现一段固定长度的广告。
适合广告内容较长，需要引起用户注意和重视的场景。
比如，可以利用这种广告方式，推广一些新兴的、创新的品牌或产品。
3、交互式广告交互式广告是指借助用户的参与，使广告可视化、可操作化。
用户可以通过与广告内容的互动参与到广告中来。
这种广告形式的特点是更能引起用户的兴趣与注意力，并且能够增强用户对品牌的了解度和印象。
比如，制作一个交互式小游戏，与品牌相关的问题，这样能够吸引年轻用户的注意力。
4、节目赞助节目赞助是指品牌为节目提供资金或者赞助，获得在节目中的特定产品或品牌曝光机会。
品牌可以通过节目赞助的方式提高品牌知名度、增强品牌影响力和美誉度。
这种广告方式适合涉及到特定领域和行业的品牌推广。
网络综艺节目创意中插广告初探
网络综艺节目创意中插广告初探作者：邓杨瑾来源：《卫星电视与宽带多媒体》2020年第02期【摘要】创意中插作为近两年来兴起的广告新形式，已经成为了广告界的新宠，获得了平台、广告主和观众的关注和认可。
2018年大热的《创造101》与相继出品的《创造营》、《青春有你》等作为纯网综艺节目的代表，节目的播出不仅带火了参赛的选手，节目中的剧情式创意中插广告也为其广告合作品牌赢得了大量的流量。
通过内生广告的形式，不仅使参赛选手获得了更多的镜头，品牌方也同样得到了观众的关注度。
显然，创意中插广告已然成为了当下网络综艺节目中的“标配”。
【关键词】创意中插广告;网络综艺;广告是品牌获得知名度和关注度的主要方式，近几年来，随着媒介技术的快速发展，广告媒介成本的日益增加，投放广告所对应的行业效应也呈现减弱的趋势，使得广告主开始尝试新的广告形式。
随着媒介技术的快速发展，综艺节目广告已经从贴片广告为代表的硬广1.0和植入为代表的原生2.0时代，进入到以创意中插、压屏条为代表的内生广告3.0时代。
创意中插广告作为一种将品牌或产品符号化地融入节目作品中的广告形式，被广告赞助商所青睐，近年来大热的网络自制综艺节目都大量运用了创意中插广告，可见此形式已然成为现代品牌营销的一大利器。
而作为新的广告传播方式，创意中插广告有怎样的特点，相较于植入式等其他的广告形式又有怎样的优势，在现阶段这样的广告形式存在什么样的风险，是我们当前考虑的重点问题。
1. 创意中插广告的特点及优势在主要以贴片模式以及原生模式进行品牌传播的植入式广告，在年来已经进入了一个相对平静的时期，而处于贴片模式与植入模式的中间态的内生广告迅速兴起。
作为内生广告的核心，创意中插广告最开始使用于网络剧当中，以剧中人物融合角色与广告内容进行演绎，在近两年来开始被网络综艺节目所常用，已然成为广告主的新宠。
1.1 完整的表现形式内生广告集中于打造“广告即内容，内容即广告，广告基于内容而存在，内容成为广告最优质的载体”的广告新特色。
网络剧创意中插广告存在的问题及改进策略
网络剧创意中插广告存在的问题及改进策略网络剧中插广告存在的一个问题是观众体验不佳。
观众在观看网络剧时，往往期待能够投入沉浸到剧情中去。
频繁插播的广告会导致观众被打断，无法全身心地投入到剧情中，从而影响了观看的体验。
改进策略之一是控制插播广告的频率和时机。
网络剧可以设定一个合理的广告插播规则，比如每个剧集中只插播一次广告，或者在关键情节之间插播广告。
可以利用剧情的节奏和氛围来选择合适的插播时机，尽量避免在悬念或高潮部分插播广告，以确保观众的投入感。
插播广告还可能破坏剧情的连续性和完整性。
网络剧的剧情通常设置紧凑，一个剧集的内容需要连贯地展开，以便让观众更好地理解和欣赏。
插播广告的方式会打断剧情的连续性，对观众的跟剧体验产生负面影响。
改进策略之二是将广告与剧情融合。
可以通过在剧情中自然融入广告元素的方式，实现广告与剧情的无缝连接，避免观众对剧情的被打断感。
比如可以将广告嵌入到剧中的场景或故事情节中，使其成为剧情的一部分，而不是简单地插播一则广告。
网络剧中插播广告还可能导致观众面临信息过载的问题。
随着广告的插播，观众需要同时消化剧情和广告信息，这容易使观众感到疲倦和烦躁。
而且，广告信息过多也容易使观众忘记剧情内容，不利于剧集的传播和观众的记忆。
改进策略之三是控制广告信息的量和质。
可以合理安排广告的长度和数量，避免信息过载的情况发生。
还可以选择与剧集主题相关的广告，确保广告信息的质量和观众的兴趣对接，从而提高广告的接受度。
可以通过增加广告的互动性和趣味性，吸引观众的注意力，降低观众对广告的抵触情绪。
网络剧中插播广告存在观众体验不佳、剧情受损以及信息过载等问题。
要解决这些问题，我们可以通过控制插播的频率和时机、将广告与剧情融合以及控制广告信息的量和质来改进插广告的方式。
只有通过合理的改进策略，才能在网络剧中实现广告与剧情的有机结合，提升观众的观看体验。
浅析网络自制剧植入式广告
在网络自制剧植入式广告不断成长的过程中，也出现了很多不易于其长期发展的弊端。
广告的过度植入现象越来越多，网剧广告植入的市场遭到破坏，市场秩序急需规范。
一、网剧《沙海》植入式广告的优势植入式广告是一种较为特殊的广告形式，需要同时兼顾商业性与艺术性，植入式广告在热播的网络自制剧《沙海》中，主要有以下几种植入广告的传播特点及其优势。
（一）信息的隐蔽性。
植入式广告最大的特点，就是信息的隐蔽性。
与传统广告粗暴直接相比，植入式广告表达的更加隐晦，通过创意加工的形式改变了最初单纯的商业性广告性质，使受众在潜移默化的过程中受到广告影响。
（二）传播成本较低。
植入广告相对于明星代言来说，依旧要便宜很多，并且表现也是很亮眼的，例如在《沙海》中，维他命水、新养道、有货APP等品牌植入，价格在几十万到几百万不等，不仅宣传了产品功能及产品使用，了解产品功能特点，还提升了产品认知度。
（三）产生名人效应。
大众人群对于偶像往往存在着模仿和逐名心理，明星在网剧中使用的广告商品会受到额外的关注，通过此方式植入的品牌与广告，相对于传统广告来说，更容易被受众所接受，传播效果要远远大于前者。
（四）强制的传播模式。
植入广告属于一种强制性广告，大多是作为道具或剧中某种场景被植入到网剧当中的，受众无法忽略这些广告，信息传达给受众更具效率，与传统广告相比，植入广告会潜移默化的进入到观众的记忆中。
二、网剧《沙海》植入式广告的不足近年来，国内有很多的网剧以及电视剧，都存在着植入广告越来越明显的现象，植入式广告在网络自制剧中的频繁出现，越来越多的制片方追求利益，从而忽视了剧情本身，导致了我国植入广告飞速发展的同时，也面临着许多的问题。
（一）植入方式过于生硬，缺乏创新。
广告植入方式生硬，表现形式过于单一，我国植入式广告基本都存在着这样的问题。
网络自制剧与传统影视剧相比，主要盈利的来源在于广告植入费用以及赞助，而在现有的网络自制剧中，不乏一些成功的广告营销案例，但相对于整体而言，运作水平仍旧不高，创意性不足。
影视剧中的产品植入广告效果研究
影视剧中的产品植入广告效果研究在当今的影视行业中，产品植入广告已经成为一种常见的营销手段。
从热门电视剧到好莱坞大片，我们常常能看到各种品牌的产品巧妙地融入到剧情之中。
然而，这种广告形式的效果究竟如何？它是真正有效地提升了品牌知名度和促进了销售，还是仅仅在观众的眼中一闪而过，甚至引起反感？这是一个值得深入研究的问题。
产品植入广告的出现并非偶然。
随着传统广告形式的效果逐渐减弱，广告商们一直在寻找更具创新性和影响力的方式来接触消费者。
影视剧作为一种能够吸引大量观众、并且能够引发情感共鸣的媒介，自然成为了理想的选择。
通过将产品自然地融入到剧情中，广告商希望能够在观众不经意间传递品牌信息，从而提高品牌的认知度和好感度。
然而，要实现良好的产品植入广告效果并非易事。
首先，植入的方式至关重要。
如果产品的出现过于突兀或强行，观众很容易产生反感。
比如，在一个古装剧中突然出现一款现代手机，或者角色在不合理的情境下频繁强调某个品牌，都会让观众感到出戏。
相反，如果产品能够与剧情完美融合，成为角色生活的一部分，那么观众就更有可能接受和记住。
其次，影视剧的类型和受众也会影响产品植入广告的效果。
一般来说，青春偶像剧、都市剧等更容易植入时尚、美容、电子产品等相关品牌，因为这些类型的剧集与这些品牌的目标受众较为契合。
而对于一些历史剧、战争剧等，植入广告则需要更加谨慎，以免破坏剧情的真实性和严肃性。
另外，产品自身的特点和品牌形象也需要与影视剧的风格和主题相匹配。
例如，在一部强调环保和可持续发展的影视剧中，植入一款环保型汽车会比植入一款高油耗的豪华跑车更合适。
如果品牌形象与影视剧的价值观相悖，不仅无法达到宣传效果，还可能损害品牌声誉。
那么，如何评估影视剧中产品植入广告的效果呢？常见的指标包括品牌知名度的提升、产品销量的增长、观众对品牌的态度改变等。
然而，这些指标的测量并非一帆风顺。
品牌知名度的提升可能难以直接归因于某一部影视剧的植入广告，因为观众可能同时通过其他渠道接触到该品牌的信息。
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网剧中创意中插广告的探析
作者：胡东升
来源：《参花（下）》2018年第04期
摘要：网剧的快速发展给植入式广告带来了新的变化，内生广告的创意中插凭借新奇的创意表现形式，在提高观众接收度的同时又达到了良性品牌传播效果，但是创意的泛滥也在透支着内生广告的生命。
本文将以时下热门的网剧为例，对其创意中插广告的优势与不足进行探讨，客观地提出建议。
关键词：网络剧植入式广告创意中插
一、网络自制剧的概念及特点
互联网时代引发了传播的巨变，除了人们交流以及传播媒介的变迁，在影视剧方面，在传统电视剧的基础上进行互联网方式的重塑——网络自制剧就出现了。
网络自制剧的概念最早是由上海戏剧学院的钱钰提出的，她给出的定义是“通过互联网传送，由联网计算机接收、实时、互动地进行戏剧演出的新的戏剧形式。
”[1]当然，随着时代的发展，网络自制剧的认知也在逐步地改变，目前还没有统一的定义。
一般说来，网络自制剧一般有以下特征：它以网络为载体，是通过网络平台以及各互联网连接的终端进行播放的，由视频网站独立制作或者与影视公司进行合作，它的受众主要是网络用户，是与传统电视剧相结合的剧情类节目。
网络剧有许多传统电视剧无法比拟的优势。
首先，网络剧传播速度快，受众精准。
以《万万没想到》《屌丝男士》为代表的系列网络短剧，在青年受众中间传播迅速，网络平台点击量高达十几亿，口碑较好。
其次，网络剧的题材更为宽松。
除了原有电视剧题材，还涉及各种传统电视剧不曾涉猎的题材。
最后，网络剧制作成本低。
相对于传统的电视剧，网络剧更注重创新，它对演员知名度的要求不是特别高，制作成本低，更加平民化。
网络剧的发展、演变给影视产业注入了新的活力，为互联网娱乐产业添上浓墨重彩的一笔。
由于网络剧和广告具有极高的契合度，所以它为品牌的营销提供了优质的媒介载体，为植入式广告带来了新的春天。
二、网剧中的植入式广告
植入式广告（Product Placement）是一种以隐蔽的方式有计划地在电影、电视节目、流行歌曲、电子游戏、舞台剧和小说等媒介中植入品牌、包装、商标或商品的行为。
[2]随着互联网的发展，网络剧的兴起，人们生活节奏加快，接收信息更加碎片化，以往的广告形式使得受众产生抵触心理，传播效果与成本日渐不平衡。
广告商开始不断尝试新的植入广告形式，以贴片为代表的硬植入为1.0时代，以原生为代表的软植入为2.0时代，内生广告综合了两者的优势，将植入式广告推向3.0时代。
[3]贴片广告植入明显，违和感过重，影响受众欣赏作品，也极有可能令受众产生排斥心理。
原生广告则过于隐蔽，但是无法将品牌信息有效地传达给观
众，仅有产品符号化的信息，而无法将品牌文化深入人心。
对于知名度高的品牌效果很好，对于知名度低或者新的品牌则很难达到推广宣传的效果。
而内生广告打破了传统广告的局限，它是介于贴片和原生的中间态。
它衍生于内容，依托内容为媒介将品牌信息表现得更加完整和系统。
它将品牌与剧情内容很好地融合到一起，能有效调动品牌的主观能动性。
它有趣的表现方式让视频营销实现了产品充分化，提高了观众的品牌感受度，让观众在人物剧情以及产品中穿插，根植于剧集内容的品牌信息不再枯燥乏味，而是与情节、人物融为一体，有趣且有效。
内生广告以创意中插为代表，还包括冠名及赞助、前贴广告、压屏条、弹幕广告、前情提要、精彩预告等广告营销形式。
[4]这些新颖的广告形式凭借良好的传播效果吸引了很多广告商，俨然成为现在网络剧中最火爆的广告方式。
三、网剧中创意中插广告的优势与不足
网剧中的创意中插广告一时间成为了广告商的新宠，作为内生广告最主要的表现形式，在《军师联盟》《白夜追凶》等剧集中获得了巨大的成功。
往往新网剧的广告刚刚开售，就在短时间内被抢购一空。
创意中插到底是如何获得观众的认可和广告商追捧的呢？它的优势到底在哪里？
创意中插与剧集共存一体，降低受众对广告的抵触心理。
《军师联盟》中为可口可乐设计的广告，司马昭和司马师将可口可乐作为武器，搞笑幽默；《白夜追凶》中为金融产品钱站APP设计的广告中，小汪向师傅和朋友借钱，现实而有趣。
创意中插让品牌的信息根植于剧集内容，采用剧集原班人马，以叙述故事的形式将产品信息完全呈现出来。
不过故事的主角俨然已经成为品牌，把创意融入到产品中去，充分传达品牌特点以及理念。
虽然品牌产品信息明显地出现在故事中，并且打断了原本剧情的展开，但是它没有脱离剧情的轨迹，应用原班人马，与剧情共同发展，没有巨大的违和感，能让观众接受并且为之买单。
创意与流行元素的结合，品牌目标与受众的贴合度。
“弹幕大战”“人物吐槽”“流行用语”这些当下年轻人最喜欢的元素都在创意中插合理地呈现。
广告被幽默化、轻松化，不再枯燥无趣。
网剧的主要受众是年轻人，年轻人有自己接受事物的方式和自嘲式的生活情趣，有对于生活另类的发泄方式。
当广告使用这些方式来进行品牌塑造，从受众的角度来进行创意制作，那么会在无形中和受众拉近距离，不仅能够强化产品信息，而且能够在品牌塑造方面起到良好的助推作用。
消除品牌与目标受众的隔阂，互通有无。
以往的广告中的品牌塑造呆板单一，与受众的互动几乎为零，两者之间有层壁垒，屏蔽了双方的信息沟通。
观看网剧可以随时进行弹幕评价，而创意中插也会收到及时的反馈，这使得观众与产品、品牌可以直接对话。
这种具有戏剧性冲突的形式，极大加强了广告的传播效果。
网剧近两年佳作频现，创意中插在广告商的追捧下也频繁地使用，然而当几乎所有剧集开始使用“花开时刻”“脑洞事件”等创意中插广告时，不足便显露出来。
制作组开始注重形式而不
是创意，只是简单模仿。
然而品牌的塑造需要磨合和思考，同一种创意形式不一定适合所有产品，古装剧和现代剧完全不同，不能用一样的方法进行制作。
创意的缺失是一个缺陷，产品的重复化又是另一个缺陷。
无论何种网络剧集，出现最多的广告产品就是互联网金融理财应用，在有些剧集中可以很好地贴合，然而古装剧出现就容易产生极大的违和感，观众很容易出戏。
太多的广告打着“创意中插”的旗号，实则毫无创意可言，创意的泛滥，形式的单一，不断地消磨观众的耐心，传播效果也会越来越差。
品牌的目标受众的口味一直在变化，流行的趋势也在不断改变，一味地默守成规只会走向终结。
四、结语
网络剧发展迅速，制作水平迅速上升，精良的作品不断涌现，越来越能够被大众所接受，它和广告的契合度也逐步加深。
广告从原来的硬广渐渐形成软性传播的广告形式，拥有良好创意并且具备时代流行性趋势的内生创意中插广告打入了消费者的内心。
不过内生创意中插广告依旧存在很多问题，如滥用所谓的创意，缺乏新的角度和表现方式，过度地加插广告等。
内生广告在互联网时代具有得天独厚的优势，应在合理化的创作中增添新的活力，提高传播的有效性。
因此，对待创意中插广告要客观看待，不能一味地追捧，要以理性的态度意识到它的优势与特点，看清它的不足与危机。
广告形式的良好发展才能够反哺网剧的发展，两者的共同进步才能成就互联网文化娱乐的美好未来。
参考文献：
[1]钱钰.“网剧”——网络与戏剧的联合[J].广东艺术，1999（01）.
[2]RUSSELL C A，BELCH M A. Managerial Investigation into the Product Placement Industry[J]. Journal of Advertising Re-search，2005（01）.
[3]夏兆東.植入式广告的新宠儿——内生广告中的创意中插[J].新闻研究导刊，2017（01）.
[4]周瑞华.超级剧集《军师联盟》背后，我们GET的内生广告时代[J].成功营销，2017（01）.
（作者简介：胡东升，男，安徽财经大学文学院2014级在读学生，研究方向：广告学）（责任编辑刘月娇）。