用读者评报验证版面“卖点”——《安徽日报农村版》探索提升报纸服务有效性的尝试
唱好“民生”这台戏——兼谈《安徽日报农村版》民生新闻报道
NEWS WORLD民生新闻是新闻媒体报道的重要内容。
目前来看，不论是纸质媒体，还是广播电视以及新兴的网络媒体，对民生新闻的制作都投入了大量的人力和物力，纷纷开设民生新闻的专栏、专题和专版，民生新闻的报道内容也占据了大量的版面、时段和流量。
一时间，民生新闻可谓风生水起，显示了强大的生命力，受到读者和观众的广泛欢迎。
在这种情况下，对媒体来说唱好“民生”这台戏就显得尤为重要。
一、做好民生新闻的重要性民生新闻为什么会这样受到媒体的青睐和受众的喜爱呢？我们先从民生新闻的内涵来看。
《辞海》中对于“民生”的解释是“人民的生计”，带有人本思想和人文关怀的色彩，语境中渗透着一种大众情怀。
而业界和学界对于“民生新闻”的定义，目前是众说纷纭，尚无定论。
笔者认为，民生新闻就是关注人民生计、生活的新闻，以“民生、民情、民意”为主要关注点，以人们“关心的事、身边的事、麻烦的事”为主要报道题材。
由此可见，民生新闻报道的内容与受众“零距离”，甚至与他们的切身利益紧密关联，这类报道内容更能引起受众的关注和关心。
在媒体竞争日益激烈的当下，以平民视角来关注普通百姓的生产、生活、生计，这样的民生新闻报道越来越受到媒体的重视。
以《安徽日报农村版》为例，作为由安徽日报社主管主办的一张面向三农的报纸，重视民生新闻，尤其重视涉及服务三农的报道是其一贯的传统。
该报深刻理解“只有关注老百姓，才能为老百姓所关注”的含义，紧紧围绕“服务读者、突出民生”这个中心，从版面设置、稿件选择、读者评报和报社考核等方面强化民生新闻的报道。
近年来，该报《维权周刊》的“记者调查”“帮你忙”专栏、《农业周刊》的“读者点题”专栏、《农金周刊》的“架金桥”专栏、新闻版的“讲政策”专栏相继被评为“安徽新闻名栏目”。
从这些获奖栏目的名称就可以看出，其报道内容均是关注老百姓生产生活的民生新闻。
重视民生新闻报道是媒体适应竞争的必然选择。
传统的主流媒体，包括党报、党刊、党台和部委机关报，在传播主流舆论和主流声音时往往居高临下，空洞说教，照搬照抄领导讲话和政【摘要】民生新闻就是关注人民生计、生活的新闻，以“民生、民情、民意”为主要关注点，以人们“关心的事、身边的事、麻烦的事”为主要报道题材。
地方性经济类报纸改革发展的思考——从《安徽经济报》谈起
１ 问题 提 出
经济类 报 纸在 目前 发行 的各类 报 纸 中承担经 济
经 济报 》 ， 是 省 内报 道 经济 发 展方 面 的老 牌 主流 媒 体， 在 多 年 的建 设 发展 中， 取 得 了不 菲 的业绩 ， 为地 方经济 社会 发展 发挥 重要的作用 。 但是 ， 随着 媒介 形 式 的融 合发 展 以及 多媒 体化道路 的不断 深入 ， 《 安 徽
［ ２ ］ 列 宁全集 ： 第 ２ ３卷［ Ｍ］ ． 北京 ： 人 民出版社 ， １ ９ ９ ０ ： ４ １ ［ ３ ］ 马 克思 恩 格 斯 选 集 ： 第 ４卷 ［ Ｍ］ ． 北京： 人 民 出版 社 ，
１ ９９ ５： ６ ８１
走 到一 起 ， 互 相渗 透 ， 互 相融 合 ， 并 正 在合 力 创 生 中
文化 的深 层存 有 内在 的一致 性 ， 而且 ， 都具 有海纳 百
川、 兼 收并 蓄 、 博 采众 长 的开 放精 神 ， 存 在对 流 、 互 补
参考文献 ：
［ １ ］ 毛泽东早期文稿［ Ｍ］ ． 长沙 ： 湖 南 出版 社 ， １ ９ ９ ０ ： ４ ７ ４
和融 聚 的可能 性 。 两种 文化 各有 所长 ， 存在 着深层 而 广泛 的互 补性 ， 事实上， 在 当代 中国 ， 两 种 文 化 已经
关键 词 ： 地 方 性 经 济 类报 纸 ； 品牌建设 ； 受 众“ 面向” ； 转 企 改制 ； 多 媒 体 融合 中 图分 类 号 ： Ｇ２ １ ６ ． ３ 文献标识码 ： Ａ 文章编号 ： １ ６ ７ ３ —２ ０ ０ ６ （ ２ ０ １ ４ ） ０ ９ －Ｏ ０ １ ４ 一Ｏ ４
与 市场 角逐 。 相对 于全 国性 经济 报 纸来说 ， 地方性 经
50面锦旗挂满墙——《安徽日报农村版》为民维权赢百姓信赖
17安徽日报农村版在肥东县建立了富硒稻生产基地在问题最终解决、收到致谢锦旗后才写了一篇小稿子。
”张波介绍说。
对于群众反映的问题实在无法帮助的，报社也要求必须讲清原因并向其指明反映问题的途径。
陈伟描述说，在报社会议室经常能够看到这样的场景：一群农民围着一名记者，一讲就是一两个小时，时而慷慨激昂、时而深情倾诉、时而悲愤异常、时而泪如雨下，记者则始终能做到细致、耐心、冷静地倾听农民的心声，客观地分析事情的原委，真诚地提供及时的帮助。
为正义奔忙有一副硬骨头在各类新闻报道中，最难的当属舆论监督报道，由于甄别线索难、采访难、发稿难，实际操作时经常遇到种种意料之外的困难和矛盾。
报纸创刊11年、坚持维权11载。
回望维权路，张波感慨：“心中酸甜苦辣咸五味杂陈，有成功的喜悦，也有困惑与无奈。
”“这种困难往往从接到线索时就开始了。
”张波直言，有的农民文化水平较低，反映问题时只说对自己有利的，而对自己不利的只言不提，这就要编辑记者耗费大量时间来调查核实。
很多时候，编辑记者忙活了多日，却发现新闻线索根本不是事实。
“而这些困难与之后的采访、发稿相比，微不足道。
采访经常遭到各种阻碍，不愿接待记者，不配合、不接受采访，甚至围攻记者、威胁记者，已是司空见惯。
在发稿环节，往往记者还在现场采访，说情的已经到了报社，或者通过各种渠道给报社施加压力。
”对此，陈伟感叹：“好在，本报编辑记者都有一副硬骨头，顶住了。
”开展舆论监督报道以来，《维权周刊》每期必有四五篇舆论监督稿件，且均为点名到姓的批评，其监督报道力度之大、数量之多、范围之广，在省内媒体中实属少见。
而该报却从未因此惹来官司，这更属少见。
陈伟认为，这得益于报社坚持科学且有特色的采编制度，并在采访中坚持严谨地取证。
据了解，为了从制度上保证舆论监督报道的质量、把握舆论监督的方向和尺度，《安徽日报农村版》建立了完善的采编制度，从编前会讨论选题，到确定采访路径，再到稿件最终定型，报社主要领导都亲自指导。
打造新闻+政务“轻骑兵”——以安徽日报农村版融合发展为例
随着传播技术的日新月异，尤其是移动端应用的快速演进，传统媒体特别是体量较小的行业类、专业类媒体面临着日益严峻的生存挑战，过去依靠发行和版面广告创收为主的生存模式越来越难以为继，数年来积攒起来的口碑与影响力也逐渐消弭无形。
与此同时，这类媒体在拥抱新趋势方面往往是心有余而力不足，存在人力、资金、技术等诸多现实困境，媒体融合之路举步维艰。
安徽日报农村版作为一家以三农报道为主的传统媒体，在新的传播生态下也面临着发行量和广告额双双锐减的压力。
近年来，安徽日报农村版依托安徽日报报业集团打造的“安徽党媒云”项目等平台资源优势，深入实施“乡镇融”“老兵融”等子项目，深耕新闻+政务，打造出一支新闻+政务“轻骑兵”，深入推进富有自身特色的融合创新。
经过几年发展，该报已从单一的“一张报纸打天下”发展为“报、网、微、端”多点开花。
“乡镇融”项目被国家新闻出版署列入“2021年报业深度融合发展创新案例”，2022年度入选中央网信办中国网络媒体论坛重点项目。
一、平台赋能，挖掘“媒体+政务”潜力（一）走出传统媒体“传播力”困境安徽日报农村版是安徽日报报业集团主管的全省唯一一张服务三农的党报，是全省广大农村地区发行量最多、影响力最大的一张报纸。
作为安徽日报在农村的延伸，安徽日报农村版是省委、省政府指导三农工作和推动脱贫攻坚、乡村振兴的重要舆论阵地，是农村基层干部、农民群众的良师益友，有着较强的实用性、服务性和可读性。
随着新的传播技术的广泛应用，安徽日报农村版和其他传统媒体一样受到严重冲击，突出表现就是“传播力”不足，导致影响力日益下降，发行量和广告额双双锐减。
特别是在盈利模式上，以往以发行与广告为核心的“二次售卖”商业盈利模式濒临瓦解。
报纸过去一直服务的读者，诸如种粮大户、基层干部、教师等，正在慢慢流失，新闻内容也慢慢失去与营收的连接，致使“影响力”无法带来“营利力”。
2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》指出：“把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜，让分散在网下的力量尽快进军网上、深入网上，做大做强网络平台，占领新兴传播阵地”。
我们怎样做新闻？——《安徽日报农村版》新闻实践纵横谈
们的必然选择 。 “ 常规策划求 新 ”。作为一 份省委 机关报主办的子报 ， “ 主题宣传 ” 等常规 性报道不可 或缺 。 在报道 的 “ 规定动作 ” 七 推陈出新 ， 是我们做新 闻策划时的 自觉 选择 ， 既是为 了避开和党报等主流媒体的 简单重复 ， 也是为 了在竞争 中谋求 “ 差 异 化” 的优势 。 如２ ０ ０ ９年 ， 本报历 时两个多 月精 心 打造 了 向共 和 国 ６ ０华 诞献 礼 之
定主题 ， 不定 期精心 制作特 刊 ， 满足读 者 部免费新闻热线 ８ ０ ０ ８ ６ ８ ９ ７ ８ ３ 、 ８ ０ ０ ８ ６ ８ ９ ７ ７ ９ ， 的多层次 、 多方 面需求 。 如春节特刊 ， 为读 每 天安排专人接 听 ， 接受读 者爆料 ， 欢 迎 者提 供 衣食 行乐 等 时新 资讯 。“ ３ ・ １ ５特 提供有价值 的新 闻线索 。 读者拨打热线免 刊 ”， 提供 全面 、 准确 的消费 维权 服务 资
Ｎ Ｅ Ｗ Ｓ 瀚 Ｉ 在 服 务 “ 三 农 ’ ’ 中 发 展 壮 大
我们怎样做新闻？
安徽 日 报 农村版 新 闻实践纵横谈
。陈 昌清
２ ０ ０ １ 年 １月 １ 日 ， 伴 着 安 徽 省 委 沉
上先天不足 ，这就逼使 我们 在新 闻的精 、 深、 特上做文章 。 因此 ， 在 当今新闻界倡 导 “ 策划为 王”的时代 ， 新 闻策划不仅是 我
一 ｔ＾ … ，叫 ’ 一 ＋目… ｔ
大 型农机渐戚 謇耕 “ 主角”
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闻实践之路。
新闻策划： 常规 求 出新 ， 自选 求 出 彩
新闻策划一般是指新 闻传播工作者在
以敏锐之心观察 以热忱之心建言——《安徽日报农村版》“土地整治整村推进”系列观察报道引起广泛关注
NEWS WORLD2011年第3期土地整治整村推进、城乡建设用地置换工作是我省新农村建设工作的重要抓手，也是当前我省农村正在轰轰烈烈进行的工作，其目标是增加有效耕地面积，通过实施空心村合并，新村建设和土地流转，促进农民向中心村、镇集中、农业向规模经营集中、工业向园区集中，改善农村生产、生活条件和村容村貌，实现“政府得土地、农民得实惠、企业得效益”。
由于这项工作无先例可循，相关政策法规不甚明确，各地在推进过程中出现了许多矛盾和问题，引发了不少群体性事件和上访、上诉案件，致使此项工作成为影响社会稳定的一大因素。
如：许多乡镇都出现了先拆后建导致农民过渡期安置难问题，拆迁补偿标准过低问题，拆迁不遵循“自愿”原则搞“一刀切”问题等，对此，基层干部也常常感到无所适从，事情难干，急切盼望明确相关政策、法律界限，知道该如何做不该如何做。
《安徽日报农村版》敏锐地抓住了这一关系全省农村发展大局的重大选题，策划了“土地整治整村推进”深度观察系列报道（共六篇），六篇报道提出了“土地整治整村推进”工作目前全省存在的五个共性问题：《先拆迁还是先安置？》、《农房拆迁补偿能否提高？》、《宅基地复垦升值，农民能否受益？》、《整地拆房，如何对待少数“反对户”？》、《新村如何体现“新”？》。
受到省政府有关主管部门、执法部门和广大读者以及专家的一致好评。
一、该组稿件抓准了中心工作中的焦点问题，主题重大，针对性强“土地整治整村推进”作为农村正在推行的一项政策，其重要性、时新性、显著性不言而喻。
由于此项工作能有效解决地方发展的用地指标难题，省政府又在不久前刚刚召开了现场会加以推进，全省上下干群干此项工作的热情高涨，很少有人去关注、剖析出现的问题，难能可贵的是，《安徽日报农村版》的记者在日常接访中敏锐地发现了这一苗头和趋势，出于新闻工作者强烈的社会责任感，出于农村报记者心系农民，服务民生的质朴情怀，感觉到有必要有责任去关注这些问题。
报社编辑部编采人员在集团领导和报社领导的指导下，克服人手少、每天接访量大等困难因素，加班加点，下到农村一线进行大量的采访调研，对新闻线索和事实现象逐一梳理、筛选，并积极走访征询政府权威部门和专家意见，结合当前有关政策、法律，思考、探寻最佳的解决问题的途径，分析研究其中的问题。
全媒体采编全平台协作——安徽日报农村版采编机制融合创新的实践与思考
NEWS WORLD近年来，在媒体融合实践中，安徽日报农村版坚持以官方微信公众号（以下简称“公众号”）、安徽新闻网乡镇融平台（以下简称“乡镇融”）和报纸（含电子版）为主阵地，以安徽农村网、各部门微信公众号、各部门读者QQ 群和读者微信群为补充，各平台相互配合，协同作战，全力构建融媒体传播矩阵。
为避免新旧媒体互相掣肘、融合发展“两张皮”等问题，我们立足报社实际，在人员安排、工作考核等采编运行管理机制方面进行了一系列探索。
一、全员参与，全媒体采编去年年底，本报对现有采编力量进行了整合，所有采编人员既是传统媒体的编辑记者，也是新媒体的编辑记者。
我们建立了统一的记者发稿邮箱，统一的采编中心工作群，对所有记者采访活动和稿件，进行统一调度，分类编发。
在近期开展的“春游江淮请您来”宣传报道中，虽然我们只派出一路记者，但全员参与，全媒体采编初现威力。
不仅所有记者参加采写，我们的编辑也积极抓住一切机会为专栏写稿。
这样既保证了报纸版面每期均有一至两篇高质量文图稿件，还确保新媒体稿件期期不断线。
我们的新媒体作品以公众号为核心，文字、图片、视频、H5佳作不断。
同时，我们还根据公众号、乡镇融、报纸等不同平台读者的口味，编发有专栏特色的作品。
比如，报纸以中老年人为主要目标读者群，他们更讲究文字的严谨准确，深入浅出；公众号以中青年为主要目标读者群，他们更讲究图文、视频、H5并茂，版面美观新颖；乡镇融的读者以涉农干部尤其是县乡、宣传口干部为主，他们更讲究对本地本部门的宣传报道。
2月18日，我们在报纸、微信公众号和乡镇融专栏同时刊发《19岁美国女孩委托本报寻找亲生父母》一文，在全社会产生了热烈的反响，而这篇报道的作者就是一位过去只给“农业周刊”写稿的记者，他的这篇报道及后续报道《美国养父母发来感谢视频了！“朱玲莉”姓名由来之秘》《两位“救命恩人”，你们在哪？朱玲莉很想你们》《本报记者赴六安市社会福利院调查获悉：美国女孩可能不是金寨人》等，文风清新、体裁多样，图文并茂，通过在不同平台以不同方式刊发，取得了出乎意料的传播效果。
《农业周刊》：贴近读者 增强互动
《农业周刊》：贴近读者增强互动作者：冯长福来源：《新闻世界》2013年第04期近年来，媒体之间的竞争异常激烈，作为传统媒体的报纸，正经历着一场前所未有的挑战。
很多农村类报纸为坚守和拓展市场，将“服务性、指导性、可读性”并重的办报方针进行延伸，相继推出了许多与读者互动的栏目与活动。
作为安徽日报农村版《农业周刊》编辑，我认为，互动服务是农村类报纸践行新闻“三贴近”的生动体现，是提高报纸亲和力和竞争力的一个有效途径。
农村类报纸应把互动服务作为一种不变理念长期坚守。
互动，做实服务读者内容近年来，《农业周刊》在吸引读者参与、增强服务的针对性上，下了很多功夫，打造出形式多样的互动方式，其中，既有专家与读者、编辑与读者的双向交流，也有编辑、读者、专家的多向交流。
互动服务在满足读者传统阅读的同时，也带给大家参与的快乐。
开辟“短信回音壁”栏目。
公布编辑记者的手机号码，利用手机短信等新的技术手段，开展编读互动。
如果农民朋友在从事种植业或养殖业过程中遇到问题需要咨询，或在购买、使用农资中遇到困惑需要反映，就发短信给《农业周刊》的编辑记者。
编辑记者做到有问必答，及时满足读者的求知解惑需求。
全部问答内容每周集纳一次，在“短信回音壁”栏目刊登，平均每期有10条左右。
开辟“读者点题”栏目。
专门解答读者咨询的带有一定普遍性的种植、养殖和农资实用技术方面的疑难问题。
编辑从大量的读者来电、来信中筛选确定话题，再安排记者就此话题，采访相关的省级农业专家，作详细解答。
既为读者提供了便捷的帮助，也缩短了专家与读者的距离。
而在版面上刊出带有共性的问题，则是对个人咨询的补充，有利于更多的读者从中受益。
开辟“专家讲座”栏目。
《农业周刊》建立了由安徽省农委、省林业厅、安徽农业大学、安徽省农科院等单位的130多名专家学者组成的科技顾问队伍。
如果说“短信回音壁”和“读者点题”解决的多是很具体的、相对较小的问题，那么，“专家讲座”则是对一些农业新技术、新项目或涉及面较广的农业问题，约请专家撰文，进行深度阐述。
用读者评报验证版面“卖点”——《安徽日报农村版》探索提升报纸服务有效性的尝试
起不到应有的激励作用。
标准定低了，轻同样也会失去考核的意义。
根据
我们制定了版面
的最低得票率标准：70%、60%、
维权周刊、天
特别关注版的
70%以上；农业周
60%以上，安
50%以上。
不同的
这是因为不同的版块内容差别很大，其受众构成也有所区别。
文化程度不同，其对报纸
从多年来的评报
“卖点”能够“达
只有少数版因“大意疏
编辑的当月奖金被扣减了。
“卖点”，不仅培的认为稿件篇幅大些、“招眼”些容易成为“卖点”，一段时间长稿子悄悄上版面了。
事实证明版面“卖点”与稿件篇幅并没有必然联系。
有的认为稿件处理得抢眼些易成为“卖点”，于是标题放得“浓眉大眼”，边框加得又黑又粗。
其实这些“用心”在读者那里并没有讨得多少便宜。
当然，笔者在这里并不是有意“贬低”头条的显赫作用，也不是想去否定时下流行的所谓“视觉冲击”办报理念，更不是想否定传统的版面“强势区间”理论，只是想用读者评报的事实提醒一下：办报别在玩形式上走得太远。
那么《安徽日报农村版》的读者喜爱哪些内容呢？在本报去年底的一次读者调查中，有关“内容要求”的选项中，选择最多的是“内容实在，贴近生活”。
从读者评
安徽日报农村版深受农民读者的喜爱。
《安徽日报农村版》教育版的叙事特点
叙 述 故 事 的 位置 和 角度 。
一
实 意 义 的 事 件 的 基 本 方 法 …… 叙 事 既 是 一 种 推理 模 式 ，也 是
一
般 来 说 ． 角 的承 担 者 视
种 表达 模式 。人 们 可 以通 过 叙 事 ‘ 解 ’ 理 世界 ， 可 以通 过 叙 也
有 两 种 类 型 ： 类 是 叙 事 一
新 闻 叙 事 学 研 究 主 要 侧 重 于 ： 闻 话 语 的 结 构 、 闻 话 语 的 生 新 新
成 、 闻话 语 的事 实 解 构 、 闻 话 语 的神 话 性 以及 新 闻 话 语 的 新 新
意 识 形 态建 构 等 。
识 。内视 角 则正 好 相 反 。 内视 角可 以 对 人 物 的 言行 、 心理 作 再 现 式 的 细致 描 述 ， 有感 染 力 ， 具 主观 性 和 感 情 色 彩较 浓 。
２新 闻叙 事学 、
新 闻叙 事 学是 以新 闻 事 件 、 述及 其 叙 述 目 的为 对 象 ． 叙 研 究 新 闻叙 事 的学 科 。 新 闻 叙 事 学 是 以 新 闻 文 本 为 研 究对 象 ，综 合 运 用 话 语 分 析 的 研 究 方 法 ， 新 闻 的 叙 事 行 为 和叙 事 策 略 进 行 科 学 研 究 。 对
∞ 。 － ｌ ｉ ｜ ％ ％ ％ ∞ ≯
事 学” 个 术语 ， 后在短短 的 ３ 这 之 ０多 年 间 ， 以 法 国 为 中 心 。 它 辐 射 到 世 界 各 国 ， 得 了迅 速 的发 展 。 获
一
１ 叙事视 角 、
所 谓 叙 事视 角 ． 的 指
是 叙 述 者 或 人 物 观 察 及
般 叙 事 学 认 为 ，叙 事 是 人 们 将 各 种经 验 组 织 成 为 有 现 “
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不要期望 每一位读 者对每 一个版面 内容
趣的 “ 卖点”。 作 为党报在农 村宣传 延伸
报农 村版 》 尝试 把版面 “ 卖点”引入到对 都感兴趣 ， 但 每一个版 面都要有读者感兴 的《 安徽 日报农村 版 》， 其读 者群体 较为
特殊 ： 搞种植业 的不一定看 “ 养殖版”， 搞 养殖业 的不一 定关心 “ 种植 版”， 而 作为 乡村医生 、 中小学 教师 的读者又可能对种
的 ，我们 经常 地调 整 改 进 读 者 评 报 办 法 ，
怎么评等 。 这个 机制 的建立是一 本报读 者评报机 制主要包 括两个 方 谁 来评 、 面： 一是年度大 型读者 问卷调查 ， 二是读 员年度奖金和月度奖金挂钩。 建立读者评 报机制 ， 主要是 为了引导采编人员树立读
其结果分别与采编人 社 申请注册 “ 好报 友”牌商标 ， 国家工商 者评报员月度评报 ，
长 的路 要 走 。 四、 用 读 者 评 报 的 方 式 来衡 量报 纸 的 版面 ， 并 引导 编 辑 用 心 办报 ， 提 升报 纸 服
者意识 ， 把握读者需 求 ， 提高报纸 服务 的
针 对性 和 有 效 性 。
本报读者评报 已经坚持 了多年 ， 从效 果来 看总体上是成功 的， 对 提升 报纸质量 发挥 了重要作 用 。 我认为 ， 它 比常见 的媒 体 内部评 报 、专家评报机制是一个进步。 打一个 比方 ， 报 社如 同一 家饭店 ， 采编人 员如同厨 师 ， 过去 ， 厨师做 的菜好不好 ， 都
的， 是地道 的 “ 平面媒体 ”。 没有 “ 卖点 ” 的版 面也 必然是 “ 不合 格 ”的版 面。 我们
பைடு நூலகம்
商”的办报人要 让不 同职业 、 不 同地域 、 不同年龄层 次的读 者在一叠报 纸之 中找 到他们感兴趣 的内容。读者千差万别 ， 报 纸只有一张 。 我们将 这种不 同身份 、 不 同 层次读者 的共 同兴趣 点的集合称 为版面
落 实的 ？
合作社 ２ Ｏ ｌ １ 年 ９月成立后 ，发展势
头 良好 ， 目前有 ８ ０ ０多名社员 ， 主要是种 粮大 户 、 种植 合作社 和农资经 销户 。 合作 总局 已经批准 ，产 品包含种子 、农药 、 化 肥、 农 作物 四大类 。 合 作社帮 助社员 以优
二是建立科学合理的读 者评 报机 制 ， 包括 个长期 的过程 ，需要不断探索 、改进 、 完 善、 巩 固、 提高 。 要做到完美无缺是不 现实
Ｎ Ｅ Ｗ Ｓ Ｗ Ｏ Ｒ Ｌ Ｄ Ｉ 在 服 务 ‘ ‘ 三 农 ’ ’ 中 发 展 壮 大
用读 者评报 验证版 面 “ 卖 点＂
安徽 日报农村版 探 索提升报纸服务有 效性的尝试
。王 少军
“ 卖点” 本是一个市场营销概念。 近 年来 ，新 闻业 界越来越 多 的有 识之士用
也常常感 到有遗憾 和不足 。 口
８ ２ ｏ １ ３ 年 第 ４ 期
； ｉ ｒ 阉蝴警
在 服 务 “ 三 农 ’ ’ 中 发 展 壮 大ｌ Ｎ Ｅ Ｗ Ｓ 鞠
《 安徽 日报农村 版 》 每周 ３ ２版 ， 周二 刊 ， 主要 内容分 为五个 版块 ，分 别是新 闻版 块、 维权周刊 、 农业 周刊、 天下 阅览 以及安 徽农 金周刊 。 实行 的是采 编分开 、 以编带 采、 版块独立 、 主编负责的采编机制。 由于 人 手少 ， 版 面主 编既是 部门 （ 科室 ） 负 责 人， 也 是版面策划人 、 稿 件编辑人 、 版面组 稿人， 甚至还兼 有校对 之职 。 农村 版 的编 辑责任重 大 ， 如何对其工作业绩进行有效 考核成 为提升报纸质量的关键所在 。 经 过 反 复讨论 ， 本着 从读者需 求 出发 ， 从实 际 情况 出发 ， 确定对编辑进行 “ 卖点”考核 ： 各版要确保有～个卖点 （ 稿件或策划 ） ； 各版有两个及两个 以上卖点 ， 每版给予奖 励； 版 面没有卖点 ， 扣减当月奖金分值 。 当 然， 与之相 配套的措施 是 ， 对记 者稿件 的 考核也 突出 “ 卖点 ” 稿， 鼓励记 者多写 能 成为版 面 “ 卖点 ”的稿 件 ， 完不 成 “ 重头
要。 当然 ， 各家报纸 的生产流程不尽相同 ，
采 编机 制 也 可 能有 所 差 异 ， 因此 关 于版 面
没有 “ 卖点 ” 的版面编辑要 受罚
一
张没有 “ 卖 点 ”的报 纸肯 定 是 平 庸
养版 内容都不感兴 趣。 但作为 “ 信 息提供
“ 卖点 ” 责任人 的界 定 也会 有所 不 同。
纸媒 ， 最终变成一个包括报纸 、 电子商务 、
就是把评 定权交 给消费者 。开展读者评
实体店 、 种植基地在 内的综合性 的 “ 涉农
大平台”。
务针对 性 、 有效 性 。 作 为 安徽 日报 农村 报 ， 关键有两点 ， 一 是解决认识 问题 ， 要在 版》的办报 手段之一 ， 是如何坚持并有 效 报社 内部统一思想 、 转变观念 ， 形成共识 。
如何 为广 大社 员服 务的？ 成立报友合作社 ， 既是 服务农 民的需 要， 也 是 自身转 型发展 的需要 。 报社 与农 力强 的优势 ， 为农 民提供 生产服务 ， 带领
农民致富 ， 是服 务方式 的创新之举 ， 有 利
惠价 团购联合收割机等产品 ， 建立富硒稻 种植 基地 ， 帮助社员 销售农产 品 ， 创 办报 友网， 开展在线订购 ， 发展 电子商务 。“ 好 乡镇设立经销商 。 报友合作社 目前仍处于起步阶段 ， 面 临不少 困难 ， 要做 大做强并非 易事 ， 有很
“ 卖 点 ”。 版 面上有没有 “ 卖 点 ”， 编 辑 至 关 重
“ 卖点 ” 来评价报纸 、 指导办报 。 《 安徽 日
采编人员 的工作考核之 中， 用读 者评报度 量版 面 “ 卖点 ”， 用版 面卖点引 导编辑用
心办 报 ，初 步 找 到 了 提 升 报 纸 服 务 针 对 性、 有 效 性 的一 个 有 力 抓 手 。
是 由厨 师 长 和饭 店 老板 来 评 定 。 读 者评 报
民结成利益共 同体 ， 发挥 信息灵通 、 公 信 报友 ” 牌肥料 实现定 点生产 ， 正 在全省各
于增强报 纸的凝聚力 、 吸引力 ， 有利 于促 进发行 、 办报和 广告 ， 有利 于报 纸 的转 型
发展 。 报 社 转 型 发 展 的方 向 ， 就 是 由 一 张