CTR全国都市类报纸读者调查报告
2024年报刊出版市场调研报告
2024年报刊出版市场调研报告1. 前言报刊出版是一个重要的文化产业，也是信息传播的重要渠道之一。
随着新媒体技术的发展和互联网的普及，报刊出版市场面临着新的挑战和机遇。
为了更好地了解报刊出版市场的现状和未来发展趋势，我们进行了一次市场调研。
2. 调研方法为了获取准确的市场数据和意见反馈，我们采用了以下两种调研方法：2.1 线下调研我们组织了一次线下座谈会，邀请了各个报刊出版机构的领导和从业人员参加。
在座谈会中，我们就报刊出版市场的现状和未来发展进行了深入讨论，并听取了他们的意见和建议。
2.2 线上调研我们还通过在线问卷调查的方式，向广大读者和消费者收集了反馈意见。
我们在各大社交媒体平台和网站上发布了调查问卷，并通过广告宣传和推广来吸引更多的参与者。
通过分析收集到的数据，我们对市场需求和消费者行为进行了深入研究。
根据调研数据和分析，我们对报刊出版市场的现状进行了分析，主要包括以下几个方面：3.1 市场规模报刊出版市场的规模在过去几年中呈现稳定增长的趋势。
尽管受到新媒体的竞争，报刊出版仍然具有一定的市场份额，特别是在文化教育领域。
3.2 市场竞争报刊出版市场竞争激烈，主要表现在品牌知名度、内容质量和发行渠道等方面。
各家出版机构争相提高自身的竞争力，通过创新、合作与营销等手段来抢占市场份额。
3.3 技术创新随着新媒体技术的不断发展，报刊出版也在不断进行技术创新。
电子报刊、移动应用和在线订阅服务等新兴方式的出现，为报刊出版带来了新的发展机遇。
3.4 读者需求变化随着社会的发展和信息化程度的提高，读者对报刊的需求也在发生变化。
更多的读者倾向于获取迅速、便捷、多样化的信息，对报刊的需求更加个性化和多样化。
基于对市场现状的分析，我们对报刊出版市场的发展趋势进行了预测和展望，主要包括以下几个方面：4.1 数字化发展随着互联网和手机智能化的普及，报刊出版市场将不可避免地朝着数字化发展的方向发展。
电子报刊和在线订阅服务将成为未来的主流趋势。
全国都市类报纸读者调查报告参考资料
5.52
4.31
3.76
CNRS中，平均每期阅读率是揭示报纸每期到达读者群的核心指标，指某报在某一时间或时间段平均每期的读者人数在调查总体中 所占的比例。对于日报而言，平均每期阅读率是指调查时点前一天（昨天）阅读过该报的读者比例。 在长沙，《潇湘晨报》的平均每期阅读率达到33.5%，平均每期阅读人数达到近60万人，约为第二位报纸《长沙晚报》的两倍，且 远远高于其他报纸，可见《潇湘晨报》成为了长沙的最主流媒体。
潇湘晨报 长沙晚报
3.3 0.7
2.2 1.5
0.3 0
2.2 1.7
三湘都市报
0.5
0
3.6
0.9
0
0.3
0.2
0.2
1.6
1.7
2.7
2.3
0
注：图表中显示为“0”的表示该媒体该行业的读者规模很小，相对于比较媒体读者规模可以忽略。
在长沙，《潇湘晨报》在商业、计算机、房地产、邮电通讯、科研等高收入行业的读者规模远远高于其他 媒体。潇湘晨报在教育文广、卫生、金融等收入稳定的行业的读者规模也远远高于其他媒体。 在党政机关，潇湘晨报的读者规模与长沙晚报的读者规模等同。 综合看来，潇湘晨报各行业读者规模最大，只投放潇湘晨报广告可以替代投放其他报纸。潇湘晨报可以替 代其他报纸。
CTR分众直效媒体评估调研报告 07-12-05
项目背景回顾
4城市深访人员资料: 城市深访人员资料: 城市深访人员资料
城市 北京 北京 北京 北京 北京 上海 上海 上海 上海 上海 广州 广州 广州 广州 广州 深圳 深圳 深圳 深圳 深圳 姓名 杨学武 董小姐 李国宏 周建涛 刘建民 高泳 陈梅 潘学军 贺健 方兰 刘建文 周富城 周丽红 徐小红 周嘉仪 崔超龙 贺泽霞 汪骏 许晓波 邱霞 年龄 28 27 34 40 38 31 25 27 26 26 32 41 36 44 28 26 23 30 30 48 性别 男 女 女 男 男 女 女 男 男 女 男 男 女 女 女 男 女 男 男 女 朗朗美容有限公司 香港勤嘉有限公司 医疗器械有限公司 广东世纪达装饰 上海升茂贸易有限公司 深圳发展银行黄浦支行 上海市建筑工程咨询行业协会 深圳南港动力工程有限公司 烟台荏原空调设备 广东省青年旅行社 广东航实集装箱运输有限公司 平安人寿广州分公司 富士医疗器材 广州宝芝林凉茶有限公司 深圳市佳美康科技有限公司 深圳赛格宝华企业发展有限公司物业管理分公司 深圳市思维深蓝科技有限公司 深圳市沃灵科技有限公司 深圳市中电物业管理有限公司 工作单位 金精卓越科技发展有限公司 职务 部门经理 店长 行政主管 部门经理 设计师 行政主管 职员 网站编辑 职员 职员 业务经理 科长 主任 财务 销售主任 工程师 职员 部门经理 职员 部门经理
21
20
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16
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9
9
7
5
5
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2
1
旅 行 者
汽 车 旅 行
财 富
都 市 丽 人
商 界
财 富 生 活
北 京 青 年 周 刊
受众调查报告
受众调查报告篇一：网络媒体的受众分析调查报告(附调查问卷) 城南学院运用网络媒体的情况调查报告作为继报刊、广播和电视的第四媒体，网络的发展已势不可挡。
大学生是宽带上网的主流群体，目前全国在校大学生约有XX万人，相关调查显示，大学生上网的比例超过90％，在校大学生已成为网络文化的主要参与者。
随着网络的发展和普及，网络对高校大学生的行为模式、价值取向、政治态度、道德观念产生越来越大的影响。
为了解本院同学对于网络媒体的运用情况，特制定调查表进行了“关于网络媒体的受众分析”抽样调查。
一、对象和方法本调查主要以本学院的大一至大四的本科生为问卷对象。
共发放问卷35份，其中有效问卷30份，男生10人占33%，女生20人占67%。
调查以课堂、宿舍为单位，主要采用整体抽样的方法选取调查对象。
调查问卷由11个问题组成。
主要调查被调查者的基本情况和接触网络的程度、特点，包括性别、年级、网龄、上网频率、上网时间、上网目的等。
二、结果与分析调查显示，我院大学生平均每天上网时间都不少于1小时，几乎是天天上网，上网率为100%。
其中每天平均上网在1小时至3小时的有63%; 平均每天上网在3至5小时的有21%；平均上网在5小时以上的有16%。
第四类学生我们可以称之为“网络成瘾倾向者”，因为接乐，学习或工作、通讯或联络，聊天或交友，玩游戏等方面。
其中，最受我院学生青睐的上网目的主要是聊天交友，占25%。
而男生和女生的上网目的又有所区别，男生上网的主要目的是聊天交友和玩游戏，而女生则主要是看电影、听音乐。
在对于网络新闻的选择方面，男女生业有很大的差别。
66%的男生表示平时上网最关注体育附：关于大学生对网络媒体的使用情况调查表您好，为了解本院同学对于网络媒体的运用情况，特制定此调查表进行抽样调查。
希望耽误您几分钟时间，配合做完此调查表。
O(∩_∩)O谢谢！*注：除注明【多选】以外的选择题答案均为唯一。
基本信息：年级：性别： 1. 您最初接触网络是在什么时候？（）A.12岁以前B.13—16岁C.17—20岁D.20岁以上2. 您平均上网的时间是多少？（）A.1小时以内B.1至3小时C.3至5小时D.5小时以上3. 你上网的地方一般在哪里？（）A.寝室B.网吧C.学校机房4. 您平均每月用在上网方面的费用为多少？（）A.30元以下B.30—60元C.60—100元D.100元以上5. 【多选】你上网都做些什么？（）A.游戏B.看新闻C.聊天、交友D.看电影、听音乐E.购物F. 浏览、发布信息6. 在线查阅网络新闻时，你最关注的是什么类型的新闻？（A.时政新闻 B.娱乐新闻 C.体育新闻 D.社会民生新闻 E.经济新闻 F.军事新闻）G.其他新闻7. 【多选】在选择网络新闻时，一般由什么因素决定？（）A.个人兴趣爱好B.看新闻时的心情C.新闻事件的受关注程度D.身边人对新闻时间的讨论8. 在看网络新闻的过程中，您是否会进行回帖？（）A.经常回帖B.有选择性的回帖C.偶尔回帖D.从不回帖9. 在对网络新闻进行回帖时，您的回帖内容一般是（）A.就事论事B.发泄生活中的相关情绪C.与其他网友论战D.围观心态E.其他10. 【多选】您阅读网络新闻的主要目的是？（）A.了解各类信息，掌握社会最新动态B.学习需要，扩充自己的知识面C.已经变成了一种习惯D.无聊时打发时间E.其他11. 【多选】您每次上网是否有固定浏览的网站或论坛？（）A.没有B.1—3个C.3个以上非常感谢您的配合！o(≧v≦)o~~篇二：XX年受众媒介接触习惯调查报告XX年受众媒介接触习惯调查报告关键词: 社交媒体移动互联网媒介接触一媒介大环境：媒介接触从分散走向聚合，移动社交成宠儿1.媒介种类及形式日益丰富，但媒介接触种类呈现先升后降趋势从最早的报纸、广播、电视、杂志等传统媒体形式，到现今的户外、互联网、移动互联网等新媒介形式，人们能够接触到的媒介种类在不断地发展和丰富。
报纸行业调查报告
报纸行业调查报告报纸行业调查报告近年来，随着互联网的迅猛发展，报纸行业面临着巨大的挑战。
传统的纸质报纸逐渐被电子媒体所替代，人们获取新闻的方式也发生了巨大的变化。
本文将对报纸行业的现状进行调查，并分析其中的原因和未来的发展趋势。
一、报纸的现状1. 报纸发行量下降根据调查数据显示，过去十年间，报纸的发行量持续下降。
这主要是因为人们越来越多地使用电子设备获取新闻，纸质报纸的销量逐渐减少。
此外，年轻一代对于报纸的阅读兴趣也相对较低，他们更倾向于通过社交媒体和新闻应用程序获取信息。
2. 广告收入减少随着报纸发行量的下降，广告商对于报纸的投放也逐渐减少。
广告收入是报纸行业的重要来源，一旦广告商减少投放，报纸行业的经济状况将进一步恶化。
此外，互联网广告的崛起也加剧了报纸广告收入的下降。
二、原因分析1. 互联网的冲击互联网的普及和快速发展，改变了人们获取信息的方式。
互联网提供了更快速、更便捷、更多样化的新闻获取途径，大大降低了人们对于纸质报纸的需求。
此外，互联网还提供了更多的免费新闻来源，使得人们不再需要购买报纸来获取信息。
2. 年轻一代的变化年轻一代成长在数字化的时代，他们更加习惯于使用电子设备获取信息。
他们更喜欢通过社交媒体、新闻应用程序等渠道获取新闻，而不是购买纸质报纸。
这也导致了年轻一代对于报纸的阅读兴趣下降。
三、未来的发展趋势1. 数字化转型面对互联网的冲击，报纸行业不得不进行数字化转型。
许多报纸已经推出了电子版报纸，通过手机应用程序和网站向读者提供新闻内容。
数字化转型可以降低印刷和分发成本，同时也能够更好地适应读者的需求。
2. 专业化与深度报道在互联网时代，报纸需要找到自己的定位。
与电子媒体相比，报纸有着更长的新闻生命周期和更深度的报道能力。
因此，报纸可以通过提供更专业、更深度的报道来吸引读者，例如深度调查报道、特别专题等。
3. 多元化经营为了增加收入来源，报纸行业可以考虑多元化经营。
除了纸质报纸和电子版报纸外，可以开展一些与新闻相关的业务，例如举办论坛、培训课程等。
某地区日报读者调查报告
调查说明
“中国市场与媒体研究”(CMMS)是一项自1997年起在中国大陆进行的连续性年度调查，该 调查是新生代市场监测机构在英国市场研究局（BMRB）和美国天盟公司（Telmar）的直接参与 和支持下进行的。“’中国市场与媒体研究”（CMMS）覆盖全国30个重点城市，样本量达 70000个。
经常
CMMS将报纸的阅读频率分经常阅读、比较经常阅
41.5
读和偶尔阅读三类进行了调查。
其中经常阅读指连续出版4期，至少有3期阅读过；比 较经常阅读指连续出版4期，至少有1期阅读过，此两 类读者都是一份报纸的忠实而稳定的读者。经常阅读 读者占所有读者的比例也就是读者的忠诚度，它往往 是衡量一份报纸实力或影响力的重要指标，它直接反 映了其未来发展趋势。
第2页
调查说明
关于调查样本抽样方法和样本分布
抽样方法： CMMS的调查按照居住在不同城区的15-64岁成年人口密度分配样本， 按照统计学的原理 随机抽样的方法进行抽样。有关抽样的具体步骤如下： 对所选城市按行政区划分：各行政区的访问样本数量按人口比例分配。 地图划块 随机抽取：在行政区划图上，划分等面积小块，编码后随机抽取。所选小块的 数量是该行政区样本量的十分之一。 右手原则 隔十抽一：抽样员按右手原则隔十抽一的抽取被访户，并填好地址表和绘画地 图，使访问员能找到这个地址。 按随机表抽取被访者：在所选的被访户中，将15-64岁的家庭成员按年龄排列名单，通过 坐标式随机表最终确定被访者。 样本分布：长沙市2045个样本量，推及总体118.9万。 覆盖区属：芙蓉区、天心区、岳麓区、开福区、雨花区。 调查时间：本次报告数据来源于2003年3月－12月的CMMS2004春季数据。
从广告投放效果而言，《潇湘晨报》所拥有的独占读者和与其它两份报纸的重叠读者，都显示出《潇湘晨报》所能覆盖 到的其它两报所不能覆盖到的读者群体，其阅读的不可替代优势和广告价值优势显著。
报纸调查报告
数据收集方法
样本选择
在报纸读者中随机选取样本，通过邮寄方式发放调查问卷，并要求读者在规 定时间内填写并寄回。
数据清洗
对回收的调查问卷进行数据清洗，包括筛选无效问卷、整理缺失数据等。
数据分析方法
01
数据统计
对回收的调查问卷进行数据统计，计算各项指标的得分和百分比。
02
描述性分析
对数据进行分析，描述读者对报纸新闻报道的满意度状况，包括对新
1 2
青少年和年轻人
更倾向于阅读新闻、体育、娱乐和科技类资讯 ，他们注重报纸的时效性和趣味性。
中年人
更关注财经、家居和健康类资讯，他们注重报 纸的专业性和实用性。
3
老年人
更偏爱阅读时政、历史和文学类内容，他们注 重报纸的文化内涵和情感满足。
不同职业对报纸内容的选择
白领
01
更关注财经、科技和时政类资讯，他们希望通过报纸获取职场
报纸行业需要转型
为了应对这些挑战，报纸行业需要进行转型和 升级，提高新闻报道的质量和传播效果。
目的和意义
了解报纸读者的需求
01
通过调查可以深入了解报纸读者的需求和阅读习惯，为报纸行
业制定有针对性的发展策略提供参考。
提高报纸的质量和传播效果
02
通过调查可以发现报纸存在的问题和不足，进而改进报纸的质
量和传播效果，提高读者的满意度和忠诚度。
• 展望二：探讨报纸与新媒体融合 发展的趋势和规律
• 展望三：研究报纸如何借助大数 据和人工智能技术提升新闻生产 效率
THANKS
谢谢您的观看
探索报纸行业的未来发展方向
03
通过调查可以了解年轻一代读者的阅读习惯和需求，为报纸行
2022年全国报纸印量调查
2023年全国报纸印量调查分析
Analysis of the National Newspaper Print Volume Survey in 2023
2023年全国报纸印量调查
1.《报纸印量逐年增长》
自2000年以来，全国报纸印量一直处于稳步增长的状态，但增速逐年放缓。根据《2023年全国报纸印量调查》的数据，2023年 全国报纸印量预计达到180亿份，比2022年增长3.5%。这一增长主要得益于中国经济的稳步复苏和城市化进程的加速。
3.传统报纸印量增长：传统媒体、读者群体、数字化转型三方 面
传统报纸的印量增长主要来自于传统媒体的持续发展，以及传统报纸的读者群体不断扩大。其中，X%的增长来自于传统媒 体的持续发展，Y%的增长来自于传统报纸的读者群体不断扩大。此外，X%的增长来自于传统报纸的数字化转型，Y%的增 长来自于传统报纸的广告收入增长。
1. 报纸印量整体趋势
根据最新的《2023年全国报纸印量调查》数据显示，2023年全国报纸印量相较于2022年增长了5%，显示出报业市场正在逐渐复苏。这一增长可能受到多种因素的影响，包括经济复苏、疫情后的新闻需求增加以及广告收入 的改善等。
2. 主要报纸印量变化
在《2023年全国报纸印量调查》中，我们发现一些主要报纸的印量也有显著变化。其中，一份都市报的印量增长了10%，另一份地方性报纸的印量则下降了15%。这种变化可能是因为都市报在疫情后的新闻需求增加，而地 方性报纸可能受到了新闻内容同质化、读者流失等因素的影响。
TEAM
报纸印量调查解读
"报纸印量调查解读：理解市场趋势和读者需求的关键。"
Andre 2023/9/12
2023年全国报纸印量调查概述 2023年全国报纸印量调查结果 2023年全国报纸印量调查分析
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CNRS中，平均每期阅读率是揭示报纸每期到达读者群的核心指标，指某报在某一时间或时间段平均每期的读者人数在调查总体中 所占的比例。对于日报而言，平均每期阅读率是指调查时点前一天（昨天）阅读过该报的读者比例。
在长沙，《潇湘晨报》的平均每期阅读率达到33.5%，平均每期阅读人数达到近60万人，约为第二位报纸《长沙晚报》的两倍，且 远远高于其他报纸，可见《潇湘晨报》成为了长沙的最主流媒体。
1.2 三报常规版面黑白840平方厘米千人成本比较分析
CNRS
单位：元/千人 209
99
潇湘晨报
长沙晚报
325 三湘都市报
广告千人成本是衡量媒体广 告价值的核心指标。它的计算 方法是用840平方厘米黑白广告 刊例价（一般新闻版面）除以 媒体所能到达的千人数（即平 均每期读者人数的千分之一）。 标准概念应为：用大报半版黑 白或小报整版广告刊例价格除 以媒体平均每期读者人数后再 乘以1000。
读读者者工工作作状状况况、、职职业业类类型型构构成成：：《《潇潇湘湘晨晨报报》》读读者者职职业业良良好好。。 读读者者个个人人月月收收入入、、家家庭庭月月收收入入、、月月支支出出状状况况：：《《潇潇湘湘晨晨报报》》读读者者在在个个人人月月收收入入和和
家家庭庭月月收收入入的的高高收收入入段段占占据据着着极极强强的的优优势势，，在在家家庭庭月月度度支支出出中中高高支支出出段段也也独独占占鳌鳌头头。。
三湘都市报
0.5 0 3.6 0.9 0 0.3 0.2 0.2 1.6 1.7 2.7 2.3 0
注：图表中显示为“0”的表示该媒体该行业的读者规模很小，相对于比较媒体读者规模可以忽略。
CNRS
2.3
喜爱阅读广告的读者人数比较
单位：万人
32.24 35 30 25 20 15 10 5 0
潇湘晨报
喜爱阅读广告人数
17.51
11.26
长沙晚报 三湘都市报
潇湘晨报 长沙晚报 三湘都市报
在长沙，《潇湘晨报》喜爱阅读广告的渗透情况达到了32.24万人，和其他报纸相比优势十分明显。这是广告效果的有效保证。
CNRS
3.1 主要行业的读者规模比较分析
单位：万人
潇湘晨报
商计房教党卫邮 科交金其制建
业算地育政生电 研通融他造筑
机产文机
通
运
服业业
广关
讯
输
务
3.3 1.8 3.8 2.3 1.3 2.2 1.5 0.3 2.5 2.2 6.1 4.4 1.7
长沙晚报
0.7 1.4 2.7 1.1 1.3 1.5 1.1 0 1.8 1.7 3.5 3.6 1.1
2.4 长沙地区三报读广告的程度比较
单位：万人
18 16 14 12 10
8 6 4 2 0
潇湘晨报 长沙晚报三湘都市报
阅读全部内容 只读标题 只看画面
《潇湘晨报》读者在阅读广告各种程度上渗透情况都比其他媒体要好。
CNRS
2.5 长沙地区三报读者经常阅读的内容（除新闻外）的人数比较
30 单位：万人 25 20 15 10 5 0
研究、广告效果研究、广告监测，消费者固定样组调查、市场调查等，目前在全国拥有庞大的网络，有着丰富的调查和网络管理的 实际经验。
全国读者调查（CNRS） 1999年7月，CTR进行的最新的全国读者调查在全国15个城市开始，调查每天连续不断地进行，2000
年3月连续调查城市增至30个，于2001年3月扩展到36个城市, 样本量达81100个，被访者为15岁以上的城市居民。
第一部分 长沙地区报业市场概况
CNRS
目录
长长沙沙地地区区主主要要报报纸纸平平均均每每期期阅阅读读率率排排名名：：《《潇潇湘湘晨晨报报》》在在长长沙沙市市的的平平均均每每期期
阅阅读读率率为为3333..55%%，，平平均均每每期期阅阅读读人人数数达达到到5599..5599万万人人，，在在长长沙沙市市报报业业市市场场中中位位
1.1 长沙地区主要报纸平均每期人数和阅读率情况比较
59.59 单位：万人
CNRS
33.5％ 31.57
21.51 17.8％
12.1％ 7.89 4.4％
6.08 5.52 4.31 3.76 3.05
3.4％
3.1％
2.4％
2.1％
1.7％
0.67
0.4％
潇湘晨报 长沙晚报 三湘都市报 文萃报 体坛周报 东方新报 参考消息 南方周末 湖南广播电视报 当代商报
本报告
Ø 数据来源：全国读者调查－CNRS 2004年3-2004年8月长沙市数据 Ø 调查对象：长沙市15岁以上的（常住）城市居民 Ø 抽样方法：概率与规模成比例(PPS) Ø 访问方法：入户面访 Ø 样 本 量：长沙市半年样本量为815人 Ø 推及总体：长沙市15岁以上（常住）城市居民，共计1,777,677人 Ø 加 权：按照长沙市不同性别、年龄的人口数和家庭户规模加权
第二部分 长沙地区主要报纸读者阅读习惯分析
CNRS
目录
ØØ读读者者读读报报频频率率：：《《潇潇湘湘晨晨报报》》读读者者在在“几“几乎乎每每期期都都读读”和”和“经“经常常读读”两”两个个指指标标的的渗渗透透率率均均高高 于于其其他他报报纸纸。。 ØØ读读者者版版面面阅阅读读程程度度分分析析：：阅阅读读《《潇潇湘湘晨晨报报》》几几乎乎所所有有版版面面和和大大部部分分版版面面的的读读者者达达到到其其 读读者者的的9911..33%%，，这这一一比比例例也也恰恰恰恰是是保保障障广广告告投投放放量量的的一一个个重重要要前前提提。。 ØØ喜喜爱爱阅阅读读广广告告情情况况分分析析：：《《潇潇湘湘晨晨报报》》喜喜爱爱阅阅读读广广告告的的渗渗透透情情况况达达到到了了3322..2244万万人人，，和和 其其他他报报纸纸相相比比优优势势十十分分明明显显。。 ØØ 阅阅读读广广告告程程度度和和内内容容分分析析：：《《潇潇湘湘晨晨报报》》在在阅阅读读广广告告各各种种程程度度,,在在各各种种广广告告内内容容的的读读者者 人人数数上上都都是是遥遥遥遥领领先先的的。。 ØØ读读者者读读报报时时间间比比较较：：在在各各个个时时间间段段，，《《潇潇湘湘晨晨报报》》的的读读者者是是最最多多的的。。《《潇潇湘湘晨晨报报》》是是唯唯 一一能能在在88：：0000前前被被读读到到的的报报纸纸。。
CNRS
17.54
16.07
单位：万人
7.94 5.26
9.94 7.81
11.77
5.77 4.01
7.44 4.66 2.26
6.77
3.28 2.18
15-24
25-34
35-44
45-54
潇湘晨报 长沙晚报 三湘都市报
55+
《潇湘晨报》读者在绝大多数年龄段中都覆盖最广，特别是在25-34岁、35-44岁、45－54岁的社会主要消费群体中的读者群 比其他媒体要大得多。
长沙地区三报广告千人成
本的比较，《潇湘晨报》的CPM
最低，仅为99元，其他报纸的
广告千人成本则分别达到209元、
325元，可见《潇湘晨报》是长
沙地区最经济的报纸。
CNRS
1.3 长沙地区三报忠实读者比较分析
单位：万人 60 50
53.25
40
30
29.28
20
20.39
10
0 潇湘晨报 长沙晚报 三湘都市报
居居首首位位。。
长长沙沙地地区区主主要要报报纸纸千千人人成成本本：：《《潇潇湘湘晨晨报报》》的的884400平平方方厘厘米米千千人人成成本本仅仅9999元元，，
在在同同城城报报纸纸媒媒体体中中最最低低；；《《长长沙沙晚晚报报》》和和《《三三湘湘都都市市报报》》分分别别为为220099元元和和332255元元。。 三三报报忠忠实实读读者者比比较较分分析析：：《《潇潇湘湘晨晨报报》》的的忠忠实实读读者者达达到到5533..2255万万人人，，因因此此《《潇潇 湘湘晨晨报报》》能能够够有有效效地地到到达达高高频频次次接接触触晨晨报报的的读读者者。。 三三报报在在各各性性别别读读者者人人数数、、接接受受过过高高等等教教育育人人数数以以及及各各年年龄龄段段比比较较：：《《潇潇湘湘晨晨报报》》 均均遥遥遥遥领领先先。。
重要说明
CNRS
1、本次报告数据来源于CTR 全国读者调查(CNRS) 2004年3月至2004年8月长沙市（不包括长 沙市以外的湖南其他地区）数据。
2、报告分析方法说明
• 内部构成比例：报纸在某指标的读者数量占该报纸读者总人数的比例。
• 市场渗透率：报媒在某指标的读者数量占该报媒所在城市该指标的人口数的比例。它反映 的是该媒体在整个市场的占有情况。
2.1 长沙地区三报读者阅读频率
几乎每期都读 44.7
经常读
单位：万人
次经常
有时读
CNRS
很少读
22.9
16.58
8.55
2.9 2.96 0.47
潇湘晨报
6.37
1.350.45 0.49 长沙晚报
3.8 0.34 0.290.49
三湘都市报
CNRS对每份报纸的阅读频率进行了调查，《潇湘晨报》吸引着长沙市规模庞大的居民阅读该报，且成为稳定的每期 都读的读者群。
注：高等学历指大专及以上学历
高学历、高素质人群是众多报纸竞相吸引的人群。他们往往表现出对报纸这一媒介形式的喜爱和忠实，因而形成了 高且稳定的阅读率。在长沙，《潇湘晨报》受过大专以上高等教育的读者渗透人数达到了24.94万人，占接受过高等教 育总体的47.1%，具有极明显的优势。
1.6. 长沙地区三报读者年龄构成
潇湘晨报 长沙晚报 三湘都市报
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