全国都市类报纸读者的调查报告
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报纸市场调研报告
报纸市场调研报告报纸市场调研报告报纸市场是非常重要的传媒市场之一，近年来随着互联网的快速发展，人们对于报纸的需求发生了很大的变化。
本次调研旨在了解目前报纸市场的现状，分析其发展趋势，并提出相应的建议。
通过对不同城市的市场调研数据分析，我们发现，目前大部分报纸市场仍然相对稳定，受到部分特定人群的持续关注和购买。
尽管互联网媒体的普及和便利性不断增强，但仍有一部分人更加喜欢通过报纸获取新闻信息。
尤其是一些中老年人、农村居民和对互联网相对不熟悉的人群，他们通过报纸获取新闻仍然是首选。
然而，报纸市场面临着一系列的挑战。
首先，互联网媒体的快速发展成为报纸市场的竞争对手，许多人更倾向于使用手机或电脑来浏览新闻。
其次，一些大众传媒的转型调整也对报纸市场造成了一定的冲击。
一些传统媒体企业开始重视数字化转型，将资源投入互联网媒体，以适应现代社会的需求。
这也使得报纸市场的发展受到了一定的抑制。
此外，人们对媒体内容的需求也发生了变化。
除了新闻信息，人们更加注重深度报道、分析和独家内容。
传统报纸在这方面存在一定的局限性。
为了吸引读者，报纸媒体需要不断提升自身的质量和竞争力，并积极寻找新的发展方向。
针对以上问题，我们提出以下建议。
首先，报纸市场需要加强与互联网媒体的结合，掌握新媒体的运作模式，提供多样化的产品和服务。
其次，报纸媒体应注重内容的深度和专业性，在新闻报道中加入更多的分析和独家观点，以吸引更多读者的关注。
第三，报纸媒体需要及时了解读者需求，通过市场调研和用户反馈，不断优化内容和服务，保持与读者的紧密联系。
总的来说，报纸市场目前面临着一些挑战，但仍然有一定的发展空间。
通过与互联网媒体的合作和改革创新，报纸媒体可以在市场竞争中保持优势地位，并满足读者的多样化需求。
报纸读者调查报告
控
4
洞察中国市场的专业品牌
本报告背景资料
• 数据来源：全国读者调查－CNRS • 调查城市：长沙市 • 调查对象：15-69周岁居民 • 抽样方法： PPS • 访问方法： 入户面访 • 样 本 量：818个（半年） • 推及总体： 1,830,506人 • 数据加权：根据性别、年龄和家庭户规模比例加权 • 数据采集时间： 2009年3月 - 2009年8月
《潇湘晨报》读者阅读频率
几乎每期都读 62.7%
很少读 0.4%
有时读 0.9% 次经常
1.9%
经常读 34.1%
16
忠实读者=几乎每期都读的读者+经常读的读者 经常读者=次经常读的读者+有时读的读者
洞察中国市场的专业品牌
读者阅读仔细
• 27.4%的《潇湘晨报》读者阅读了几乎所有版面，这个比例在长 沙主要报纸中是最高的，说明《潇湘晨报》读者对报纸内容的认 同度高。所以，各个版面的广告信息被读者接触及消化的机率也 更高，广告效果相应加强。
• 指数：指数是一个相对指标，反映某一目标群体在特定范围（如地 理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者）内的强势或弱势 。在生活形态分析中，使用了指数指标。指数的基数为100，当人们 在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观念持赞成态 度，反之，他们对此种观念持反对态度。
特征指数＝【目标群体种具有某一特征的群体所占比例/总体中 具有相同特征的群体所占比例】×标准数100
0
10
20
30
单位：% 40
潇湘晨报
36.8
长沙晚报
18.0
三湘都市报
5.2
26
洞察中国市场的专业品牌
对汽车预购者具有最强的影响力
《读者》杂志调查报告
VS
原创性
鼓励和支持作者创作具有独特观点和见解 的内容，避免抄袭和剽窃，保护原创作品 的权益。同时，加强与国内外优秀作家的 合作，提高杂志的知名度和影响力。
加强与新媒体的融合
数字化转型
随着新媒体的兴起，传统媒体需要积极应对 数字化转型的挑战。通过开发电子版、手机 应用等数字化产品，满足读者多样化的阅读 需求。
内容主题
人生哲理
探讨人生意义、价值、成长等方面的主题， 引导读者思考人生。
社会热点
关注社会现实问题，反映时代变迁和人民心 声，具有很强的现实意义。
历史文化
介绍中外历史文化知识，传承中华优秀传统 文化，拓宽读者视野。
自然科普
普及自然科学知识，提高读者科学素养，增 强环保意识。
内容来源
01
自创稿件
由杂志社编辑和特约撰稿人提供的 高质量稿件。
02
该杂志在广大读者中享有极高的声誉和影响力，被誉为中国期刊的“ 常青树”，其品牌价值和文化内涵被广泛认可。
03
《读者》杂志通过不断推出优秀作品和策划专题活动，积极推动了中 国文化事业的发展和文化产业的升级。
04
同时，《读者》杂志还为国内期刊界树立了标杆，为其他期刊的发展 提供了有益的借鉴和参考。
02
《读者》杂志的读者群体 分析
读者年龄分布
总结词
年轻化趋势
详细描述
根据调查，近年来《读者》杂志的读者年龄分布呈现出年轻化趋势，越来越多的年轻人开始关注并阅读《读者》 杂志，其中以18-35岁年龄段为主。
读者性别分布
总结词
女性读者占多数
详细描述
调查结果显示，《读者》杂志的女性读者数量明显多于男性读者，女性读者占比约为60%以上。
全国都市类报纸读者调查报告参考资料
cnrscnrs完整版pt全国都市类报纸读者调查报告全国都市类报纸读者调查报告cnrs20043cnrs200432004820048全国都市类报纸读者调查报告全国都市类报纸读者调查报告cnrs20043cnrs2004320048200482004年12月央视市场研究股份有限公司cnrscnrs完整版ptctr即央视市场研究股份有限公司国内最大的专业调查咨询机构之一主要从事电视收视率调查全国读者调查媒介研究广告效果研究广告监测消费者固定样组调查市场调查等目前在全国拥有庞大的网络有着丰富的调查和网络管理的实际经验
5.52
4.31
3.76
CNRS中，平均每期阅读率是揭示报纸每期到达读者群的核心指标，指某报在某一时间或时间段平均每期的读者人数在调查总体中 所占的比例。对于日报而言，平均每期阅读率是指调查时点前一天（昨天）阅读过该报的读者比例。 在长沙，《潇湘晨报》的平均每期阅读率达到33.5%，平均每期阅读人数达到近60万人，约为第二位报纸《长沙晚报》的两倍，且 远远高于其他报纸，可见《潇湘晨报》成为了长沙的最主流媒体。
潇湘晨报 长沙晚报
3.3 0.7
2.2 1.5
0.3 0
2.2 1.7
三湘都市报
0.5
0
3.6
0.9
0
0.3
0.2
0.2
1.6
1.7
2.7
2.3
0
注：图表中显示为“0”的表示该媒体该行业的读者规模很小，相对于比较媒体读者规模可以忽略。
在长沙，《潇湘晨报》在商业、计算机、房地产、邮电通讯、科研等高收入行业的读者规模远远高于其他 媒体。潇湘晨报在教育文广、卫生、金融等收入稳定的行业的读者规模也远远高于其他媒体。 在党政机关，潇湘晨报的读者规模与长沙晚报的读者规模等同。 综合看来，潇湘晨报各行业读者规模最大，只投放潇湘晨报广告可以替代投放其他报纸。潇湘晨报可以替 代其他报纸。
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4.31
3.76
CNRS中，平均每期阅读率是揭示报纸每期到达读者群的核心指标，指某报在某一时间或时间段平均每期的读者人数在调查总体中 所占的比例。对于日报而言，平均每期阅读率是指调查时点前一天（昨天）阅读过该报的读者比例。 在长沙，《潇湘晨报》的平均每期阅读率达到33.5%，平均每期阅读人数达到近60万人，约为第二位报纸《长沙晚报》的两倍，且 远远高于其他报纸，可见《潇湘晨报》成为了长沙的最主流媒体。
潇湘晨报 长沙晚报
3.3 0.7
2.2 1.5
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三湘都市报
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注：图表中显示为“0”的表示该媒体该行业的读者规模很小，相对于比较媒体读者规模可以忽略。
在长沙，《潇湘晨报》在商业、计算机、房地产、邮电通讯、科研等高收入行业的读者规模远远高于其他 媒体。潇湘晨报在教育文广、卫生、金融等收入稳定的行业的读者规模也远远高于其他媒体。 在党政机关，潇湘晨报的读者规模与长沙晚报的读者规模等同。 综合看来，潇湘晨报各行业读者规模最大，只投放潇湘晨报广告可以替代投放其他报纸。潇湘晨报可以替 代其他报纸。
读者刊物的现状分析报告
读者刊物的现状分析报告引言随着信息技术的快速发展，读者对于获取新闻和信息的方式发生了巨大的变化。
互联网的兴起使得传统的印刷刊物面临巨大的挑战。
本报告旨在分析当前读者刊物的现状，探讨其面临的机遇和挑战。
1. 印刷刊物的现状传统的印刷刊物，如报纸和杂志，面临着许多挑战。
首先，由于互联网的普及，纸质刊物的受众逐渐减少。
很多人更倾向于通过在线平台获取新闻和信息，而不是去购买纸质刊物。
其次，印刷刊物的发行成本较高，需要纸张、印刷设备和配送等环节，增加了经营成本，同时也对环境造成负面影响。
尽管如此，印刷刊物仍然有一定的市场需求。
一些读者喜欢纸质杂志的触感和香气，而不愿意完全依赖电子设备阅读。
此外，印刷刊物在一些特定领域，如艺术、文化和设计等，仍然具有很高的影响力和权威性。
2. 数字化刊物的兴起随着移动互联网的普及，数字化刊物正在迅速兴起。
通过网络和移动设备，读者可以随时随地获取新闻和信息。
数字化刊物的优势之一是内容的实时更新，读者可以及时获得最新的新闻报道和评论。
另外，数字化刊物还可以提供更多的互动性，读者可以在文章上发表评论、分享和点赞，与作者和其他读者进行交流。
然而，在数字化刊物的发展过程中，也存在一些问题。
首先，由于互联网的开放性和泛滥的信息，读者有可能遭遇假新闻、虚假广告和恶意信息。
此外，数字化刊物还面临着商业模式的挑战，如如何获取稳定的广告收入、建立可持续发展的订阅模式等。
3. 读者刊物的机遇与挑战无论是传统印刷刊物还是数字化刊物，读者刊物面临着许多机遇和挑战。
机遇- 受众多样化：读者刊物可以针对不同的受众群体提供个性化的内容，满足读者的特定需求。
- 多平台发展：读者刊物可以同时在印刷和数字平台上发展，以扩大受众群体并提高影响力。
- 数据分析：通过数字化平台，读者刊物可以获得大量的读者数据，通过数据分析来优化内容和营销策略。
挑战- 可信度和可靠性：在信息泛滥的时代，读者刊物需要重视新闻真实性和权威性，以保持读者的信任。
某地区日报读者调查报告
某地区日报读者调查报告
调查说明
“中国市场与媒体研究”(CMMS)是一项自1997年起在中国大陆进行的连续性年度调查，该 调查是新生代市场监测机构在英国市场研究局（BMRB）和美国天盟公司（Telmar）的直接参与 和支持下进行的。“’中国市场与媒体研究”（CMMS）覆盖全国30个重点城市，样本量达 70000个。
经常
CMMS将报纸的阅读频率分经常阅读、比较经常阅
41.5
读和偶尔阅读三类进行了调查。
其中经常阅读指连续出版4期，至少有3期阅读过；比 较经常阅读指连续出版4期，至少有1期阅读过，此两 类读者都是一份报纸的忠实而稳定的读者。经常阅读 读者占所有读者的比例也就是读者的忠诚度，它往往 是衡量一份报纸实力或影响力的重要指标，它直接反 映了其未来发展趋势。
第2页
调查说明
关于调查样本抽样方法和样本分布
抽样方法： CMMS的调查按照居住在不同城区的15-64岁成年人口密度分配样本， 按照统计学的原理 随机抽样的方法进行抽样。有关抽样的具体步骤如下： 对所选城市按行政区划分：各行政区的访问样本数量按人口比例分配。 地图划块 随机抽取：在行政区划图上，划分等面积小块，编码后随机抽取。所选小块的 数量是该行政区样本量的十分之一。 右手原则 隔十抽一：抽样员按右手原则隔十抽一的抽取被访户，并填好地址表和绘画地 图，使访问员能找到这个地址。 按随机表抽取被访者：在所选的被访户中，将15-64岁的家庭成员按年龄排列名单，通过 坐标式随机表最终确定被访者。 样本分布：长沙市2045个样本量，推及总体118.9万。 覆盖区属：芙蓉区、天心区、岳麓区、开福区、雨花区。 调查时间：本次报告数据来源于2003年3月－12月的CMMS2004春季数据。
从广告投放效果而言，《潇湘晨报》所拥有的独占读者和与其它两份报纸的重叠读者，都显示出《潇湘晨报》所能覆盖 到的其它两报所不能覆盖到的读者群体，其阅读的不可替代优势和广告价值优势显著。
调查说明
“中国市场与媒体研究”(CMMS)是一项自1997年起在中国大陆进行的连续性年度调查，该 调查是新生代市场监测机构在英国市场研究局（BMRB）和美国天盟公司（Telmar）的直接参与 和支持下进行的。“’中国市场与媒体研究”（CMMS）覆盖全国30个重点城市，样本量达 70000个。
经常
CMMS将报纸的阅读频率分经常阅读、比较经常阅
41.5
读和偶尔阅读三类进行了调查。
其中经常阅读指连续出版4期，至少有3期阅读过；比 较经常阅读指连续出版4期，至少有1期阅读过，此两 类读者都是一份报纸的忠实而稳定的读者。经常阅读 读者占所有读者的比例也就是读者的忠诚度，它往往 是衡量一份报纸实力或影响力的重要指标，它直接反 映了其未来发展趋势。
第2页
调查说明
关于调查样本抽样方法和样本分布
抽样方法： CMMS的调查按照居住在不同城区的15-64岁成年人口密度分配样本， 按照统计学的原理 随机抽样的方法进行抽样。有关抽样的具体步骤如下： 对所选城市按行政区划分：各行政区的访问样本数量按人口比例分配。 地图划块 随机抽取：在行政区划图上，划分等面积小块，编码后随机抽取。所选小块的 数量是该行政区样本量的十分之一。 右手原则 隔十抽一：抽样员按右手原则隔十抽一的抽取被访户，并填好地址表和绘画地 图，使访问员能找到这个地址。 按随机表抽取被访者：在所选的被访户中，将15-64岁的家庭成员按年龄排列名单，通过 坐标式随机表最终确定被访者。 样本分布：长沙市2045个样本量，推及总体118.9万。 覆盖区属：芙蓉区、天心区、岳麓区、开福区、雨花区。 调查时间：本次报告数据来源于2003年3月－12月的CMMS2004春季数据。
从广告投放效果而言，《潇湘晨报》所拥有的独占读者和与其它两份报纸的重叠读者，都显示出《潇湘晨报》所能覆盖 到的其它两报所不能覆盖到的读者群体，其阅读的不可替代优势和广告价值优势显著。
报纸调查报告
数据收集方法
样本选择
在报纸读者中随机选取样本，通过邮寄方式发放调查问卷，并要求读者在规 定时间内填写并寄回。
数据清洗
对回收的调查问卷进行数据清洗，包括筛选无效问卷、整理缺失数据等。
数据分析方法
01
数据统计
对回收的调查问卷进行数据统计，计算各项指标的得分和百分比。
02
描述性分析
对数据进行分析，描述读者对报纸新闻报道的满意度状况，包括对新
1 2
青少年和年轻人
更倾向于阅读新闻、体育、娱乐和科技类资讯 ，他们注重报纸的时效性和趣味性。
中年人
更关注财经、家居和健康类资讯，他们注重报 纸的专业性和实用性。
3
老年人
更偏爱阅读时政、历史和文学类内容，他们注 重报纸的文化内涵和情感满足。
不同职业对报纸内容的选择
白领
01
更关注财经、科技和时政类资讯，他们希望通过报纸获取职场
报纸行业需要转型
为了应对这些挑战，报纸行业需要进行转型和 升级，提高新闻报道的质量和传播效果。
目的和意义
了解报纸读者的需求
01
通过调查可以深入了解报纸读者的需求和阅读习惯，为报纸行
业制定有针对性的发展策略提供参考。
提高报纸的质量和传播效果
02
通过调查可以发现报纸存在的问题和不足，进而改进报纸的质
量和传播效果，提高读者的满意度和忠诚度。
• 展望二：探讨报纸与新媒体融合 发展的趋势和规律
• 展望三：研究报纸如何借助大数 据和人工智能技术提升新闻生产 效率
THANKS
谢谢您的观看
探索报纸行业的未来发展方向
03
通过调查可以了解年轻一代读者的阅读习惯和需求，为报纸行
2022年全国报纸印量调查
2023年全国报纸印量调查分析
Analysis of the National Newspaper Print Volume Survey in 2023
2023年全国报纸印量调查
1.《报纸印量逐年增长》
自2000年以来，全国报纸印量一直处于稳步增长的状态，但增速逐年放缓。根据《2023年全国报纸印量调查》的数据，2023年 全国报纸印量预计达到180亿份，比2022年增长3.5%。这一增长主要得益于中国经济的稳步复苏和城市化进程的加速。
3.传统报纸印量增长：传统媒体、读者群体、数字化转型三方 面
传统报纸的印量增长主要来自于传统媒体的持续发展，以及传统报纸的读者群体不断扩大。其中，X%的增长来自于传统媒 体的持续发展，Y%的增长来自于传统报纸的读者群体不断扩大。此外，X%的增长来自于传统报纸的数字化转型，Y%的增 长来自于传统报纸的广告收入增长。
1. 报纸印量整体趋势
根据最新的《2023年全国报纸印量调查》数据显示，2023年全国报纸印量相较于2022年增长了5%，显示出报业市场正在逐渐复苏。这一增长可能受到多种因素的影响，包括经济复苏、疫情后的新闻需求增加以及广告收入 的改善等。
2. 主要报纸印量变化
在《2023年全国报纸印量调查》中，我们发现一些主要报纸的印量也有显著变化。其中，一份都市报的印量增长了10%，另一份地方性报纸的印量则下降了15%。这种变化可能是因为都市报在疫情后的新闻需求增加，而地 方性报纸可能受到了新闻内容同质化、读者流失等因素的影响。
TEAM
报纸印量调查解读
"报纸印量调查解读：理解市场趋势和读者需求的关键。"
Andre 2023/9/12
2023年全国报纸印量调查概述 2023年全国报纸印量调查结果 2023年全国报纸印量调查分析
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的是该媒体在整个市场的占有情况，本报告多采用此方法。
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
第一部分 长沙地区报业市场概况
目录
➢长沙地区主要报纸平均每期阅读率排名：《潇湘晨报》在长沙市的平均每期 ➢阅读率为33%，平均每期阅读人数达到58.62万人，在长沙市报业市场中位 ➢居首位。 ➢长沙地区主要报纸千人成本：《潇湘晨报》的840平方厘米千人成本仅101元， ➢在同城报纸媒体中最低；《长沙晚报》和《三湘都市报》分别为271元和300元。
以长沙市忠实读者总体规模达到近102.4万人而言，《潇湘晨报》在该忠实读者总体中的渗透率达到54.27%，其他两报 分别为26.82%及18.92%。
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
2.3 读者市场化程度比较（私费订阅到达人数）
单位：万人
报纸读者中通过自己或家人报摊购买或订阅实现对报纸的阅读的人数越高,说明该报的市场化程度越高。在长沙《潇湘 晨报》的市场化程度最高，私费订阅到达人数达到39.92万人。这也说明《潇湘晨报》 的基本读者数量最为庞大，这部分读 者是自费消费报纸，他们对报纸的阅读时间长、阅读程度高而且细致，接触频率也稳定，是报纸的最有效读者。
在长沙市，《潇湘晨报》的平均每期阅读率达到33%，平均每期阅读人数将近59万人，比第二位的《长沙晚报》高出了92.96% ，远远高于其他报纸. 可见《潇湘晨报》已有了良好的市场基础, 成为了长沙主流媒体。
三报常规版面黑白840平方厘米千人成本比较分析
单位：元/千人
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
2.1 读者阅读频率
单位：万人
CNRS对每份报纸的阅读频率进行了调查，《潇湘晨报》吸引着长沙市规模庞大的居民阅读该报，且成为稳定的每期都 读的读者群。
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
2.2 忠实读者渗透率分析
单位：万人
经常阅读读者和比较经常阅读读者即为一份报纸的忠实读者，它是衡量报纸能否有效到达读者的重要指标。该指标一方 面反映了报纸的可读性，另一方面对于较连续投放的广告来说，这样的目标群的广告有效接触频次高，广告效果也好。
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
1.3 三报在长沙市各期数据中竞争比较分析（％）
可以看出， 《潇湘晨报》 在各期数据中都处于领先地位，并且优势日益明显。
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
第二部分 长沙地区主要报纸读者阅读习惯分析
目录
➢读者经常读报时间： 《潇湘晨报》读者在“几乎每期都读”和“经常读”两个指标的渗 ➢ 透率均高于其他报纸。 ➢ 忠实读者分析：《潇湘晨报》读者阅读习惯较好，忠实读者的渗透率居各报之首。 ➢ 读者市场化程度分析：《潇湘晨报》有着良好的读者阅读来源的基础，有稳定的 ➢ 读者群以个人购买或家庭/个人的订阅实现对该报的阅读，市场化程度最高。 ➢ 版面阅读情况分析：阅读《潇湘晨报》超过70%版面的读者的人数遥居各报之首。 ➢ 阅读广告内容、程度和时间分析：《潇湘晨报》在各种广告内容，在阅读广告各 ➢ 种程度的读者人数上都是遥遥领先的。 ➢ 读报时间分析：8：00以前《潇湘晨报》时读者唯一能读到的报纸。
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
重要说明
1、本次报告数据来源于CTR 全国读者调查(CNRS) 2003年9月至2004年2月长沙市（不包 括长沙市以外的湖南其他地区）数据。
2、报告分析方法说明 • 内部构成比例：报纸在某指标的读者数量占该报纸读者总人数的比例。 • 市场渗透率：报媒在某指标的读者数量占该报媒所在城市该指标的人口数的比例。它反映
全国读者调查（CNRS） 1999年7月，CTR进行的最新的全国读者调查在全国15个城市开始，调查每天连续不断地进行，2000
年3月连续调查城市增至30个，于2001年3月扩展到36个城市, 样本量达81100个，被访者为15岁以上的城市居民。
➢ 本报告
➢ 数据来源：全国读者调查－CNRS 2003年9-2004年2月长沙市数据 ➢ 调查对象：长沙市15岁以上的（常住）城市居民 ➢ 抽样方法：概率与规模成比例(PPS) ➢ 访问方法：入户面访 ➢ 样 本 量：长沙市半年样本量为822人 ➢ 推及总体：长沙市15岁以上（常住）城市居民，共计1,777,701人 ➢ 加 权：按照长沙市不同性别、年龄的人口数和家庭户规模加权
全国都市类报纸读者的 调查报告
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
2020年4月7日星期二
CNRS项目概述
CTR即央视市场研究股份有限公司 国内最大的专业调查咨询机构之一，主要从事电视收视率调查、全国读者调查、媒介
研究、广告效果研究、广告监测，消费者固定样组调查、市场调查等，目前在全国拥有庞大的网络，有着丰富的调查和网络管理的 实际经验。
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
1.1 长沙地区主要报纸平均每期人数和阅读率情况比较
单位：万人
33％
17.1％ 11.2％ 7.3％
7.1％ 6.4％
4.9％
4.3％
3.8％
3.3％
CNRS中，平均每期阅读率是揭示报纸每期到达读者群的核心指标，指某报在某一时间或时间段平均每期的读者人数在调查总 体中所占的比例。对于日报而言，平均每期阅读率是指调查时点前一天（昨天）阅读过该报的读者比例。
广告千人成本是衡量媒体 广告价值的核心指标。它的 计算方法是用一般新闻版面 840平方厘米(大报半版或小 报整版) 黑白广告刊例价除以 媒体所能到达的千人数（即 平均每期读者人数的千分之 一）。
长沙地区三报广告千人成 本的比较，《潇湘晨报》的 CPM最低，仅为101元，其 他报纸的广告千人成本则分 别达到217元、300元，可见 《潇湘晨报》是长沙地区最 经济的报纸。
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
2.4 读者版面阅读程度比较
单位：万人
《潇湘晨报》读者几乎每期都读该报的读者达到了22.45万，换言之，该报的所有版面受注目的机会都很高，该报广告预期达到 的效果基本有良好的保证。阅读《潇湘晨报》超过70%版面的读者达到其读者的80%，这一比例也恰恰是保障广告投放量的一个重要 前提。
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
第一部分 长沙地区报业市场概况
目录
➢长沙地区主要报纸平均每期阅读率排名：《潇湘晨报》在长沙市的平均每期 ➢阅读率为33%，平均每期阅读人数达到58.62万人，在长沙市报业市场中位 ➢居首位。 ➢长沙地区主要报纸千人成本：《潇湘晨报》的840平方厘米千人成本仅101元， ➢在同城报纸媒体中最低；《长沙晚报》和《三湘都市报》分别为271元和300元。
以长沙市忠实读者总体规模达到近102.4万人而言，《潇湘晨报》在该忠实读者总体中的渗透率达到54.27%，其他两报 分别为26.82%及18.92%。
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
2.3 读者市场化程度比较（私费订阅到达人数）
单位：万人
报纸读者中通过自己或家人报摊购买或订阅实现对报纸的阅读的人数越高,说明该报的市场化程度越高。在长沙《潇湘 晨报》的市场化程度最高，私费订阅到达人数达到39.92万人。这也说明《潇湘晨报》 的基本读者数量最为庞大，这部分读 者是自费消费报纸，他们对报纸的阅读时间长、阅读程度高而且细致，接触频率也稳定，是报纸的最有效读者。
在长沙市，《潇湘晨报》的平均每期阅读率达到33%，平均每期阅读人数将近59万人，比第二位的《长沙晚报》高出了92.96% ，远远高于其他报纸. 可见《潇湘晨报》已有了良好的市场基础, 成为了长沙主流媒体。
三报常规版面黑白840平方厘米千人成本比较分析
单位：元/千人
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2.1 读者阅读频率
单位：万人
CNRS对每份报纸的阅读频率进行了调查，《潇湘晨报》吸引着长沙市规模庞大的居民阅读该报，且成为稳定的每期都 读的读者群。
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
2.2 忠实读者渗透率分析
单位：万人
经常阅读读者和比较经常阅读读者即为一份报纸的忠实读者，它是衡量报纸能否有效到达读者的重要指标。该指标一方 面反映了报纸的可读性，另一方面对于较连续投放的广告来说，这样的目标群的广告有效接触频次高，广告效果也好。
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
1.3 三报在长沙市各期数据中竞争比较分析（％）
可以看出， 《潇湘晨报》 在各期数据中都处于领先地位，并且优势日益明显。
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第二部分 长沙地区主要报纸读者阅读习惯分析
目录
➢读者经常读报时间： 《潇湘晨报》读者在“几乎每期都读”和“经常读”两个指标的渗 ➢ 透率均高于其他报纸。 ➢ 忠实读者分析：《潇湘晨报》读者阅读习惯较好，忠实读者的渗透率居各报之首。 ➢ 读者市场化程度分析：《潇湘晨报》有着良好的读者阅读来源的基础，有稳定的 ➢ 读者群以个人购买或家庭/个人的订阅实现对该报的阅读，市场化程度最高。 ➢ 版面阅读情况分析：阅读《潇湘晨报》超过70%版面的读者的人数遥居各报之首。 ➢ 阅读广告内容、程度和时间分析：《潇湘晨报》在各种广告内容，在阅读广告各 ➢ 种程度的读者人数上都是遥遥领先的。 ➢ 读报时间分析：8：00以前《潇湘晨报》时读者唯一能读到的报纸。
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
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重要说明
1、本次报告数据来源于CTR 全国读者调查(CNRS) 2003年9月至2004年2月长沙市（不包 括长沙市以外的湖南其他地区）数据。
2、报告分析方法说明 • 内部构成比例：报纸在某指标的读者数量占该报纸读者总人数的比例。 • 市场渗透率：报媒在某指标的读者数量占该报媒所在城市该指标的人口数的比例。它反映
全国读者调查（CNRS） 1999年7月，CTR进行的最新的全国读者调查在全国15个城市开始，调查每天连续不断地进行，2000
年3月连续调查城市增至30个，于2001年3月扩展到36个城市, 样本量达81100个，被访者为15岁以上的城市居民。
➢ 本报告
➢ 数据来源：全国读者调查－CNRS 2003年9-2004年2月长沙市数据 ➢ 调查对象：长沙市15岁以上的（常住）城市居民 ➢ 抽样方法：概率与规模成比例(PPS) ➢ 访问方法：入户面访 ➢ 样 本 量：长沙市半年样本量为822人 ➢ 推及总体：长沙市15岁以上（常住）城市居民，共计1,777,701人 ➢ 加 权：按照长沙市不同性别、年龄的人口数和家庭户规模加权
全国都市类报纸读者的 调查报告
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2020年4月7日星期二
CNRS项目概述
CTR即央视市场研究股份有限公司 国内最大的专业调查咨询机构之一，主要从事电视收视率调查、全国读者调查、媒介
研究、广告效果研究、广告监测，消费者固定样组调查、市场调查等，目前在全国拥有庞大的网络，有着丰富的调查和网络管理的 实际经验。
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1.1 长沙地区主要报纸平均每期人数和阅读率情况比较
单位：万人
33％
17.1％ 11.2％ 7.3％
7.1％ 6.4％
4.9％
4.3％
3.8％
3.3％
CNRS中，平均每期阅读率是揭示报纸每期到达读者群的核心指标，指某报在某一时间或时间段平均每期的读者人数在调查总 体中所占的比例。对于日报而言，平均每期阅读率是指调查时点前一天（昨天）阅读过该报的读者比例。
广告千人成本是衡量媒体 广告价值的核心指标。它的 计算方法是用一般新闻版面 840平方厘米(大报半版或小 报整版) 黑白广告刊例价除以 媒体所能到达的千人数（即 平均每期读者人数的千分之 一）。
长沙地区三报广告千人成 本的比较，《潇湘晨报》的 CPM最低，仅为101元，其 他报纸的广告千人成本则分 别达到217元、300元，可见 《潇湘晨报》是长沙地区最 经济的报纸。
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2.4 读者版面阅读程度比较
单位：万人
《潇湘晨报》读者几乎每期都读该报的读者达到了22.45万，换言之，该报的所有版面受注目的机会都很高，该报广告预期达到 的效果基本有良好的保证。阅读《潇湘晨报》超过70%版面的读者达到其读者的80%，这一比例也恰恰是保障广告投放量的一个重要 前提。