市场调研测试题
市场调研测试题与参考答案
市场调研测试题与参考答案一、单选题（共50题，每题1分，共50分）1、经过他人收集、记录、整理所积累的各种数据和资料是（）。
A、二手资料B、原始资料C、内部资料D、外部资料正确答案：A2、从 N 个编号中抽取n 个号码入样,若采用系统抽样方法进行抽取,则分段间隔应为 ( )A、N/nB、[N/n]+1C、[N/n]D、n正确答案：C3、态度与行为之间的关系的表述正确的是（）A、两者没关系B、充分必要条件C、充分条件，而不是必要条件D、必要条件，而不是充分条件正确答案：D4、决定两种包装设计中消费者认为哪一种更现代的市场研究属于（）调研。
A、因果性调研B、预测性调研C、描述性调研D、探测性调研正确答案：C5、与询问调查相比，观察法的主要特点是（）。
A、存在较大误差B、可以节省更多的调查时间C、直接性和客观性D、可以节约更多的调查费用正确答案：C6、实验法的主要目的是（）。
A、为了查明事情的原因B、为了查明事情的结果C、为了查明原因和结果之间的关系D、为了获得更准确的数据正确答案：C7、与实验调查法相比,电话调查法的特点是( )。
A、调查范围有限B、了解问题较为深入C、获取的资料更加可靠D、调查花费时间正确答案：D8、根据测量尺度的不同，量表可划分为（）类。
A、5B、4C、7D、3正确答案：B9、如一份问卷中核心内容共30题，按变量倍数法样本量应为（）份A、200-500B、100-300C、300-500D、150-300正确答案：D10、自填问卷调查的特点是（）。
A、回答率较低，需要的时间较长B、费用比较低，回答率比较高C、既适用于受过良好教育的被调查者，也适用于文化程度比较低的总体D、可以使用较长和比较复杂的问卷正确答案：A11、市场调查产生的基础条件是( )A、商品经济B、经济危机C、生产导向D、买方市场正确答案：D12、与询问调查相比，观察法的主要特点是（）。
A、可以节约更多的调查费用B、客观性C、组织难度小D、可以节省更多的调查时间正确答案：B13、某食品生产企业在所经销的6家副食品商店进行某种食品包装改革效果的实验，控制组用原包装，实验组在实验期用新包装，实验前后对比期为3个月，实验前后的销量如下所示：组别实验组（3家）实验前销量 30，000，实验后销量 40，000；控制组（3家）实验前销量29，500；实验后销量 36，500 根据以上数据，估算该实验调查的绝对实验效果。
市场调研方法与实践考核试卷
2.在市场调研中，当调研目标群体较大时，通常采用______的方式进行数据收集。
（）
3.在问卷设计中，封闭式问题通常用于获取具体、可量化的信息，而开放式问题则用于获取更深入、更______的信息。
（）
4.在样本设计中，______是指从总体中按照一定的概率抽取部分元素作为样本的方法。
（）
5. SPSS是市场调研中常用的统计分析软件，其全称是______。
（）
4.假设你是一家消费品公司市场调研部门的负责人，公司计划推出一款新产品，请描述你将如何进行市场调研，以确定该产品的市场潜力和消费者接受度。
（）
标准答案
一、单项选择题
1. B
2. A
3. C
4. D
5. D
6. B
7. C
8. D
9. D
10. D
11. D
12. C
13. D
14. D
15. C
9. √
10. ×
五、主观题（参考）
1.市场调研主要步骤包括：确定调研目的、设计调研计划、选择调研方法、实施调研、数据处理和分析、撰写报告。每个步骤都至关重要，确保调研的针对性、有效性和可靠性。
2.定量调研主要收集数值数据，强调量化和统计分析；定性调研关注质性信息，深入了解消费者行为和态度。选择方法取决于调研目标和资源，通常结合使用以获得全面信息。
市场调研方法与实践考核试卷
考生姓名：__________答题日期：_______得分：_________判卷人：_________
一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）
1.以下哪项不是市场调研的主要目的？（）
(完整word版)市场调研试题
二、单项选择题（请从四个被选答案中选择一个正确答案.每小题2分,共30分）1、市场调查信息的使用者主要是（C）A.政府B.媒体或大众C.企业D.调查公司或机构2、产品定位研究是用来确定（D ）A。
人们对企业或产品的总体形象B.用户对企业产品的满意度C。
不同顾客对产品差异以及某些营销变量差异的反映D。
企业的产品与同类产品中其他品牌的优缺点和异同点3、通过某种方式将产品交给受访者使用,然后再去了解受访者对产品的看法，这种调查称为(C ）A。
产品定位研究 B.市场细分研究 C.产品测试 D.顾客满意度研究4、辅助型市场调查公司的主要业务是（C ）A.为企业进行直接的市场调查B。
为企业提供辅助性服务C。
为其他市场调查公司提供各种各样的辅助性服务D。
为企业提供信息咨询5、进行洗涤用品、清洁用品、个人护肤用品之类的产品测试最好在（B ）A.街头/闹市中心B.受访者家中C。
单面镜房间 D.调查公司的办公室6、与原始资料相比，二手资料的优势在于（B ）A.含有更多的有效信息B.易于取得，而且成本较低C。
可以直接使用而不必作任何处理 D.对企业解决当前的营销问题更有用7、企业内部的二手资料（C )A。
只包括企业自身的二手资料B.只包括企业掌握的企业自身其他资料C。
包括企业自身的二手资料和企业掌握的企业自身之外的二手资料D。
包括企业自身的二手资料和企业未掌握的企业二手资料8、相对于一手资料而言，二手资料（A ）A.有效信息含量不如一手资料B.有效信息含量比一手资料更多C.准确性不如一手资料D.及时性不如一手资料9、企业非公开的二手资料包括（A ）A.企业发展战略、营销计划、活动方案、专业调查研究报告等B.统计报告、财务报告、审计报告、专业调查研究报告等C.财务报告、审计报告、活动方案、产品供销存数据库等D.审计报告、营销计划、活动方案、产品供销存数据库等10、企业自身的二手资料可分为（D ）A.内部资料和外部资料B。
市场调查试题库(附答案)
市场调查试题库（附答案）一、单选题（共50题，每题1分，共50分）1、确定市场调查样本量时应采取的原则是（）。
A、调查越省时越好B、样本量越大越好C、费用越低越好D、综合考虑各方面因素达到最优组合正确答案：D2、易受极端值影响的平均指标是（）A、算术平均数B、几何平均数C、中位数D、众数正确答案：A3、若一变量的值通常随另一变量值的增大而增大，则这两个变量之间是（）。
A、曲线相关B、直线相关C、负相关D、正相关正确答案：D4、如果调查对象是某所中学的全体中学生，则调查单位是（）。
A、该校全体中学生B、该校每一个班的学生C、该校每一个中学生D、该校每一个年级的学生正确答案：C5、若直线回归方程y=a+bx中的回归系数b为负数，则（）。
A、r为任意数B、r为0C、r为负数D、r为正数正确答案：C6、简单随机抽样又称为（）。
A、纯随机抽样B、抽签抽样C、随机数表抽样D、等距随机抽样正确答案：A7、当峰度系数值等于0时，次数分布曲线为（）。
A、“U”型分布B、标准峰度C、尖顶峰度D、平顶峰度正确答案：B8、从一个总体普通随机抽取一个样本量为10的样本，如果该样本的方差为零，则正确的说法是（）。
A、总体的方差也为零B、样本的均值等于样本的普通位数C、在这个样本普通，10个数据是相等的数值D、总体的均值为零正确答案：C9、采用邀请招标方式时，邀请对象至少应不少于（）。
A、10家B、5家C、3家D、4家正确答案：C10、时间数列编制的主要原则是时间数列应具有（）。
A、连续性B、可比性C、可加性D、完整性正确答案：B11、下列关于德尔菲法的说法错误的是（）。
A、德尔菲法也是一种专家调查法B、每一轮征询中专家与专家之间要相互讨论C、轮回反复征询专家意见D、调查机构用通信的方式与专家联系正确答案：B12、下列说法表述最恰当的是（）。
A、统计学是收集、处理、分析、解释数据并从数据中得出结论的一门科学B、统计学是处理数据的一门科学C、统计学是调查的一门科学D、统计学是进行调查、整理和分析数据的科学正确答案：A13、事先将总体各单位按某一标志排列，然后依固定顺序和间隔来抽选调查单位的抽样组织方式叫作（）A、分层抽样B、系统抽样C、简单抽样D、整群抽样正确答案：B14、对需要调查研究的客观事实的有关资料进行收集、记录、分析的正式调查制定的调查方案，是（）。
市场调研试题
二、单项选择题(请从四个被选答案中选择一个正确答案。
每小题2分,共30分)1、市场调查信息的使用者主要就是( C)A、政府B、媒体或大众C、企业D、调查公司或机构2、产品定位研究就是用来确定(D )A、人们对企业或产品的总体形象B、用户对企业产品的满意度C、不同顾客对产品差异以及某些营销变量差异的反映D、企业的产品与同类产品中其她品牌的优缺点与异同点3、通过某种方式将产品交给受访者使用,然后再去了解受访者对产品的瞧法,这种调查称为(C )A、产品定位研究B、市场细分研究C、产品测试D、顾客满意度研究4、辅助型市场调查公司的主要业务就是(C )A、为企业进行直接的市场调查B、为企业提供辅助性服务C、为其她市场调查公司提供各种各样的辅助性服务D、为企业提供信息咨询5、进行洗涤用品、清洁用品、个人护肤用品之类的产品测试最好在(B )A、街头/闹市中心B、受访者家中C、单面镜房间D、调查公司的办公室6、与原始资料相比,二手资料的优势在于(B )A、含有更多的有效信息B、易于取得,而且成本较低C、可以直接使用而不必作任何处理D、对企业解决当前的营销问题更有用7、企业内部的二手资料(C )A、只包括企业自身的二手资料B、只包括企业掌握的企业自身其她资料C、包括企业自身的二手资料与企业掌握的企业自身之外的二手资料D、包括企业自身的二手资料与企业未掌握的企业二手资料8、相对于一手资料而言,二手资料(A )A、有效信息含量不如一手资料B、有效信息含量比一手资料更多C、准确性不如一手资料D、及时性不如一手资料9、企业非公开的二手资料包括(A )A、企业发展战略、营销计划、活动方案、专业调查研究报告等B、统计报告、财务报告、审计报告、专业调查研究报告等C、财务报告、审计报告、活动方案、产品供销存数据库等D、审计报告、营销计划、活动方案、产品供销存数据库等10、企业自身的二手资料可分为(D )A、内部资料与外部资料B、机密资料与非机密资料C、长期资料与短期资料D、公开资料与非公开资料11、深入访谈最适合研究的问题就是(B )A、较为大众化的问题B、较为隐秘的问题C、不同人之间观点差异较大的问题D、非专题性的或非技术性的问题12、对于一些复杂产品的使用效果进行评价,较为适合的调查方法就是(C )A、观察与实验B、座谈会C、深入访谈D、问卷调查13、作为一种调查方法,座谈会适合于收集(A )A、同研究课题有密切关系的少数人的意见或倾向B、同研究课题有密切关系的多数人的意见或倾向C、企业外部的二手资料D、企业内部的原始资料14、如果要研究较为隐秘的问题,如个人隐私问题,或者对一些复杂产品的使用效果评价,适合的调查方法就是(D )A、访谈调查B、观察与实验C、座谈会D、深入访问15、在座谈会中,应该排除的受访者有(A )A、职业座谈会受访者与因报酬而参加座谈会的受访者B、职业座谈会受访者与具有专业知识的受访者C、因报酬而参加座谈会期的受访者与具有专业知识的受访者D、因报酬而参加座谈会的受访者与没有专业知识的受访者五、单项选择题1、主体依据某种法则用数学符号表示客体的属性或特征的过程称为(A)A测量 B分析C预测 D调查2、调查主体用数学字或符号来进行表达,解释与说明的属性或特征的载体,该测量的要素就是什么(B)A测量主体 B测量客体C测量对象 D测量法则3、受测量不能通过直接测量的方法得到,必须通过一个或多个另外的直接测量值,利用一定的函数关系运算才能得到,此法测量称为(A)A直接测量 B间接测量C综合测量 D主体测量4、(A)主要来源于环境因素及其对测量要素的间接影响A随机误差 B综合误差C系统误差 D粗大误差5、根据以往的理论或事物发展的必然规律对事物的发展变化走势作出某种推测的方法为(B)A归纳推理法 B逻辑推理法C综合分析法 D类比推理法6、绝对误差与真值的比值为(C)A真实值 B理论真值C相对误差 D真实误差7、测量值可用下式表示(A)A测量值＝真实值＋误差B测量值＝真实值－误差C测量值＝误差－真实值D测量值＝真实值/误差8 把一级测量值按大小顺序排列为X⑴≥X⑵≥…≥X(n)中间位置的数值(B)A众数 B中位数C加权平均数 D几何平均数9表示测量结果的系统误差大小的程度的指示就是(B)A信度 B效度C精度 D长度10、地区的居民个人的年龄、职业、文化程度、收入水平等等客观状态变量属于(A)A状态与事实 B状态与意见C行为与活动 D理论与实践11、购物、选举、高考、就业、结婚、旅游、促销等各种社会经济行为与活动属于(C)A状态与事实 B状态与意见 C行为与活动 D理论与实践12、最常见的也就是最基本的社会经济群体就是(B)A家庭 B个人C群体 D社区13、我国著名社会学家李景汉先生的定县调查和费孝通教授对江南小城镇进行的社会经济调查都属于(A) A案例调查 B抽样调查C全面调查 D访问调查14、与原始资料相比,二手资料的优势在于(B)A含有更多的有效信息B易于取得,而且成本较低C可以直接使用而不必作任何处D对企业解决当前的营销问题更有用15、企业内部的二手资料(C)A只包括企业自身的二手资料B只包括企业掌握的企业自身其她资料C包括企业自身的二手资料与企业掌握的企业二手资料D包括企业自身的二手资料与企业未掌握的企业二手资料16、相对与一手资料而言,二手资料(A)A有效信息含量不如一手资料B有效信息含量比一手资料要多C准确性不如一手资料D及时性不如一手资料17、下列个调查方法中属于定性调查的就是(D)A访问调查与邮寄调查B邮寄调查与电话调查C观察调查与实验调查D座谈会与个别访谈18、访问调查的主要有点主要就是(A)A回答率较高,调查结果也较为准确B调查的成本较低,周期较短C调查陈本较低,调查结果较为准确D容易对调查人员进行控制19、邮寄调查的主要特点就是(B)A调查者与被调查者可以直接通过语言交流获得资料B信息的传递完全依赖问卷C对被调查者可以进行控制D调查的资料较为准确20、、电话调查的特点就是(A)A时效快,费用低B可用于调查较敏感的问题C不需要设计调查问卷D调查的资料较为准确21、与其她调查方式相比,个别深度访问更适合于研究(C)A较为大众化的问题B较为复杂的问题C较为隐密的问题D较为简单的问题22、、调查者在提问的过程中,使用“澄清”技巧(C)A受访者不能回答问题时B受访者的回答不能满足需要时C受访者对稳态的回答不够清楚时D受访者对问题的回答错误时23、调查者在提问过程中,使用“追问”技巧就是在(B)A受访者不能回答问题时B受访者的回答不能满足需要时C受访者对稳态的回答不够清楚时D受访者对问题的回答错误时24、市场调查人员开始调查时(A)A总就是先搜集第二手资料,再决定就是否需要搜集第一手资料B总就是先搜集第一手资料,再决定就是否需要搜集第二手资料C有时先搜集第二手资料,有时先搜集第一手资料D只就是搜集第一手资料25、从所搜集资料的特征来瞧,调查方法可分为(D)A访谈方法与观察实验法B询问方法与观察试验方法C访谈调查方法与定量调查方法D定量调查方法与定性调查方法26、指出下面的调查方法那一组属于定量调查方法(A)A访问调查,邮寄调查,电话调查B座谈会,个别探访C访问调查,邮寄调查,个别调查D邮寄调查,电话调查,个别探访27、访问调查主要有点就是什么(B)A回答率较高,调查结果较为准确,对调查人员容易控制B回答率较高,调查结果较为准确,可使用较复杂的问卷C调查成本较低,可使用较复杂的问卷,对调查人员容易控制D调查成本较低,调查结果较为准确,可消除受访者心理压力28、访问调查的主要缺点(C)A回答率较低,不能使用复杂的问卷,对调查人员难以控制B回答率较低,调查结果不准确,不能使用较复杂的问卷C调查成本较高,对调查人员难以控制,受访者有一定的心里压力D调查成本较高,调查结果不准确,对调查人员难以控制29电话调查的主要优点就是(C)A回答率高,时效快B准确性高,费用低C时效快,费用低D回答率高,费用低30、企业非公开的二手资料包括A 企业发展战略、B营销计划、C活动方案、D专业调查研究报告等二、名词解释1、系统误差:在偏离规定的严格条件下多次测量同一属性或特征量时,误差的绝对值与符号保持恒定;或在测量条件改变时,误差按某一确定的规律变化的。
市场调查试题及答案
第1次作业一、单项选择题（本大题共30分,共 10 小题,每小题 3 分)1. 按购买对象、购买用途的不同分类，市场可分为消费品市场和（产业市场）.2。
在正式的市场调研中，收集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据的方式，必须是系统的和(集中的）。
3。
抽样调查的主要目的是( 用样本指标来推算总体指标）。
4. 较适用于数量方面的调查是（抽样调查）。
5。
市场调研的主要主体是（企业）.6. 对调查方案的编写格式一般应包括几个部分的内容，但下述哪项内容不是必备内容（摘要）.7。
事前编码适合于（封闭式问题）.8. 与组织市场相比较，消费者市场具有的显著特点表现在(高频率性）。
9. 一般来说，重复抽样的误差与不重复抽样的误差相比（前者大于后者）。
10。
某市在国庆“黄金周”的市场商品零售额比平时增长330％。
这属于（定量市场信息）信息。
1. 调研方案的模拟实施形式很多，主要有（客户论证会和专家评审会)。
2. 电话调查是一种非常省力、省时的直接调查方法,但它的问题是（沟通不畅）.3。
为了了解某工厂职工家庭收支情况，按该厂职工名册依次每50人抽取1人，对其家庭进行调查，这种调查属于（整群抽样）。
4。
一般不制定详细而周密的计划，但能使我们对要调查的问题有一个初步的认识和了解，为进一步深入调查提供思路的调查是（探索性调查）.5. 当不大符合要求的问卷较少，而且不符合要求的回答的变量不是关键变量时，可以（按缺失数据处理）.6。
判断分析法是从事物的(质的方面分析判断,进行预测）。
7. “神秘购物者测验"这种调查方法属于（观察调查）。
8. 试验法与访谈法和观察法的不同之处是：采用实验法时（调查者直接干预被调查者的活动）.9。
代填式问卷适合的调查方式主要是（访问调查、座谈会调查和电话调查）。
实验法具有较高的科学性，这主要是因为（它能证明实验变量与目标变量之间是否存在因果关系）。
二、多项选择题（本大题共40分,共 10 小题，每小题 4 分）1. 文献资料主要来源于( AC）。
市场调研与分析试卷1附答案
1. 市场调研的主要任务就是( )A. 系统的设计过程B. 管理决策的基本工具C. 系统采集资料D. 提供明确的资料，减少决策制定时的不确定因素2. 下列不属于市场调研中的道德问题的是( )A. 调研人员对决策者的道德义务B. 调研人员对客户的义务C. 客户对调研服务提供者的义务D. 调研人员对调研参预者的道德义务3. 调研“产品之中增加一些环保概念，销量是否会增加”，这属于什么调研？ ( )A. 因果性调研B. 描述性调研C. 探索性调研D. 趋势性调研4. 以下哪一项资料不是二手资料？( )A. 报纸杂志B. 客户投诉电话C. 图书资料D. 政府统计年鉴5. 奇多登陆中国时进行产品测试发现，乳酪味的烘烤食物不适合中国的消费者，这个测试是( )A. 观念测试B. 新产品测试C. 包装测评D. 口味预测6. 最近小明热中于在朋友圈打卡学英语，你觉得他这样是为了_________ ？这种提问法是投射法中的( )？A. 词语联想B. 角色扮演法C. 填空实验D. 第三者角度7. 对于顺序尺度，以下合用的统计指标是( )。
A. 方差B. 平均数C. 中位数D. 标准差8. 有效测量的条件不包括：( )。
A. 互斥性B. 准确性C. 充分性D. 完备性9. “人们认为长虹牌彩电质量不错，您觉得怎样？” 该题项在语句设计时存在的问题是( )。
A. 否定式问题B. 诱导性问题C. 断定性的问题D. 估计问题10.以下哪项不属于问卷调查的优点( )。
A. 可以针对具体的问题，快速、低成本地获得广泛的调查结果B. 问卷调查可以获得一些新的观点C. 问卷调查能够对调查结果进行定量的分析D. 问卷调查能够对调查结果进行可靠的分析11.以下属于非概率抽样的是( )。
A. 配额抽样B. 系统抽样C. 整群抽样D. 分层抽样12.市场调查首先要解决的问题是( )。
A. 确定调查方法B. 选定调查对象C. 明确调查目的D. 解决调查费用13. ( )是开展调研活动的指导性文件，详细描述了获取所需信息的必要的程序。
市场调查预测单选测试题(含答案)
市场调查预测单选测试题（含答案）一、单选题（共100题，每题1分，共100分）1、预先编码不适用于（）。
A、排序问题B、开放式问题C、等级评定问题D、二项选择问题正确答案：B2、当对总体的均值进行推断时，统计量应该采用t分布的情况是A、总体标准差未知B、总体均值未知C、总体不是正态分布D、样本量少于100正确答案：A3、被认为是市场调查全过程的计划书与活动指南的是（）。
A、实施计划书B、调查员手册C、抽样方案D、调查方案正确答案：D4、随机变量X服从均值为10标准差为3的正态分布，随机变量Y服从均值为9标准差为4的正态分布.假设X与Y是独立的，则Y-X的分布为A、均值为1标准差为-1的正态分布B、均值为-1标准差为1的正态分布C、均值为-1标准差为5的正态分布D、均值为1标准差为7的正态分布正确答案：C5、对调查问题所做的回答记录与真值不同而形成的误差称为（）。
A、计量误差B、指标误差C、信息误差D、标志误差正确答案：A6、受极端数值影响最大的变异指标是（）。
A、极差B、方差C、平均差D、标准差正确答案：A7、若总体真值P未知，而且没有以前的信息可利用，为求得一个比较保守的样本量，应选择P等于（）。
A、0.1B、0.5C、0.9D、0正确答案：B8、点估计的优良性准则包括一致性、（）、有效性。
A、准确性B、科学性C、无偏性D、真实性正确答案：C9、问卷的正文主要包括（）。
A、问题陈述、被选答案、回答方式B、说明词、问卷编码和问题陈述C、说明词、问卷编码和问卷结尾D、问卷编码、问题陈述和致谢语正确答案：A10、市场调查在产品的投入期的主要作用是（）。
A、规划下一步行动B、让产品起飞、上升C、改进产品运营D、确认需求正确答案：D11、问句“您如何评价购买高档消费品这种奢侈行为”所存在的问题是（）A、未能避免权威效应B、掺杂了问卷设计者的主观成分C、采用了特殊语气的措辞D、未能避免从众效应正确答案：C12、对于简单随机抽样设计，设计效应（）。
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青岛理工大学商学院第二届大学生市场调查与分析大赛测试题姓名_________ 联系方式________________一单项选择题（每小题1分）1. 在复杂的市场竞争中，经营者最难以控制的竞争是（ D ）A价格竞争 B新产品竞争 C销路竞争 D信息竞争2.联合国新闻委员会在1999年的年会上提出的“第四媒体”是（ A ）A 互联网 B报纸 C 广播 D 电视3. 定量的趋势预测法有（ B ）A主观概率 B季节波动 C类比推断 D比例分析4. 做抽样调查时，一般都要划定一些指标和标准，这些指标和标准称为（ B ）A核心指标 B分类特征 C控制特征 D量化指标5. 产品进入市场后，经营者必须马上( B )A、降低价格B、跟踪市场C、扩大销路D、开发新品6. 在正式的市场调研中，收集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据的方式，必须是系统的和( D )A、详细的B、定量的C、集中的D、客观的7. 市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，从而使搜集数据程序标准化和（ D ）A 定量化B 信息化C 扩大化D 统一化8. 在大规模市场询问调查前，往往要做一点必不可少的间接调查，称为（ C ）A 专家调查B 试调查C 案头工作D 资料筹备9. 市场调查问卷使搜集数据的程序标准化和统一化，因此市场调查问卷是市场询问调查的（ C ）A核心工具 B信息工具 C定量工具 D唯一工具10. 入户访问调查是一种极好的询问调查方法，但它的最大问题是(C )A沟通不畅 B访问量少 C费用太大 D代表性差11. 电话调查是一种非常省力、省时的直接调查方法，但它的问题是（ D ）A 代表性差B 访问量少C 费用太大D 沟通不畅12. “神秘调查法”是一套规范了的亲身经历的观察方法，主要用来检验（ C ）A 价格问题B 信息质量C 服务质量D 产品质量13.市场调查信息的使用者主要是（ C ）。
A 政府B 媒体或大众C 企业D 调查公司或机构14. 了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用( C )A、预测研究B、描述研究C、探索研究D、因果研究15. 为提高自己在市场中的地位，应该利用( D )A、信息爆炸B、信息平衡C、信息有序D、信息权力16、市场询问调查前的基础工作往往是 ( C )A、成立专家小组B、指定态度量表C、进行案头调查D、进行电话调查17、生产要素市场包括( B )A、货币市场B、劳动力市场C、生产资料市场D、产品市场18、市场信息上市场关系的记载,其产生和传递的原因是因为该市场关系( B )A 不对称B 不平衡C 不合理D 不合法19、生活日用品市场调研的结果往往发表在( A )A、报纸B、电视C、广播D、互联网20、市场调查就是搜集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据，其搜集数据的程序必须系统，搜集数据的态度必须是（ C ）A 详尽的B 认真的C 客观的D 谨慎的21、委托型市场调查公司是受客户的委托进行特定项目的市场调查，它们负责设计调查方案并进行调查，但调查报告的知识产权则属于（ A ）。
A 客户B 政府C 调查公司D 媒体或大众22、服务型市场调查公司的主要业务是（ A ）。
A 定期搜集有关市场信息并将信息出售给用户B 定期搜集有关市场信息并为用户撰写调查报告C 专门进行市场信息的搜集D 为其他市场调查公司提供辅助性服务23、专家小组为技术含量高的新产品作上市前的预测，常用的作法是（ A ）A 经验判断B 态度量表C 案头调查D 电话调查24、通过某种方式将产品交给受访者使用，然后再去了解受访者对产品的看法，这种调查称为（ C ）。
A 产品定位研究B 市场细分研究C 产品测试D 顾客满意度研究25、企业非公开的二手资料包括 ( A )。
A 企业发展战略、营销计划、活动方案、专业调查研究报告等B 统计报告、财务报告、审计报告、专业调查研究报告等C 财务报告、审计报告、活动方案、产品供销存数据库等D 企审计报告、营销计划、活动方案、产品供销存数据库等26、作为一种调查方法，座谈会适合于收集（ A ）。
A 同研究课题有密切关系的少数人的意见或倾向B 同研究课题有密切关系的多数人的意见或倾向C 企业外部的二手资料D 企业内部的原始资料27、与原始资料相比，二手资料的优势在于（ B ）。
A 含有更多的有效信息B 易于取得，而且成本较低C 可以直接使用而不必作任何处D 对企业解决当前的营销问题更有用28、相对与一手资料而言，二手资料( A )。
A 有效信息含量不如一手资料B 有效信息含量比一手资料要多C 准确性不如一手资料D 及时性不如一手资料29、访问调查的主要优点是（ B ）。
A 回答率较高、调查结果较为准确、对调查人员容易控制B 回答率较高、调查结果较为准确、可使用较复杂的问卷C 调查成本较低、可使用较复杂的问卷、对调查人员容易控制D 调查成本较低、调查结果较为准确、可消除受访者的心里压力30、访谈调查法可以分为定量调查方法和定性调查方法，下列不属于定量调查方法的是（ B ）。
A 访问调查B 座谈会C 电脑辅助调查D 邮寄调查31、下列各调查方法中属于定性调查的是（D ）。
A 访问调查和邮寄调查B 邮寄调查和电话调查C 观察调查与实验调查D 座谈会和个别深访32、市场调查的两个关键环节是（C ）。
A 确定总体和抽样样本B 实地调查和数据处理C 问卷设计和抽样设计D 问卷设计和实地调查33、饼状图主要适合于显示（ C ）。
A 变量值在不同空间点上的差异B 变量值在不同时间点上的差异C 单元不太多的结构分布D 不同样本间分布差异的比较34、将一组受访者视作一个抽样单位而不是个体的抽样方法称为（C ）。
A 简单随机抽样B 分层抽样C 整群抽样D 系统抽样35、衡量回收后的问卷是否有效，其标准是（ A ）。
A 访谈是否按规定的方式进行，访员有无作假B 问卷上的问题是否回答完整C 访员是否询问了问卷上的所有问题D 问卷上的问题回答是否正确36、使用单向统计表需要解决的一个问题是（D ）。
A 选择表格形式B 选择百分比的基数C 安排表格结构D 选择数据形式37、市场调查人员开始调查时（ A ）。
A 总是先搜集第二手资料，再决定是否需要搜集第一手资料B 总是先搜集第一手资料，再决定是否需要搜集第二手资料C 有时是先搜集第二手资料，有时先搜集第一手资料D 只是搜集第一手资料38、在对实际问题的分析中，标准差比方差用的更多，因为（C ）。
A 标准差的计算比较简单B 标准差比方差更为准确C 标准差与变量值有相同的计量单位，实际意义更清楚D 标准差没有计量单位39、用于检验线形回归方程可信度的统计量等于( C )。
A 回归平方和除以残差平方和B 残差平方和除以回归平方和C 平均回归平方和除以平均残差平方和D 平均残差平方和除以平均回归平方和40、市场调查报告要发挥其应有的作用，除了必须说明一切必要的细节、能发挥参考作用外，还必须（ A ）。
A 能够证明调查研究结果的可信性B 详细说明调查的具体过程C 详细论证调查方法的科学性D 能够证明调查结论的可行性二、多项选择题（每小题2分）1.市场预测具有的基本特征是( ABD )A.系统性B.科学性C.合理性D.应用性2.市场调查应遵循的原则主要有( ABCD )A.全面系统的原则B.实事求是的原则C.勤俭节约的原则D.深入、反馈的原则3.邮寄调查具有下列优点( ABC )A.成本低B.不受空间限制C.应用广泛D.回收率高4.态度测量表法中，测量的量表主要分为( BCD )A.需求表B.顺序表C.类别量表D.差距量表和等比量表5.一般情况下，可将时间序列数据的变动分为以下几种类型( ABCD )A.长期变动趋势B.季节性变动C.循环变动D.不规则变动6.风险决策存在一个选择方案的标准问题，通常采用的标准有( BCD )A.满意标准B.期望值标准C.边际概率标准D.效用标准7.市场预测具有的基本特征是( ABD )A.系统性B.科学性C.合理性D.应用性8.市场调查应遵循的原则主要有( ABCD )A.全面系统的原则B.实事求是的原则C.勤俭节约的原则D.深入、反馈的原则9.不能计算和控制抽样误差的市场调查法是( ABD )A.市场普查B.任意抽样C.系统抽样D.判断抽样10.邮寄调查具有下列优点( ABC )A.成本低B.不受空间限制C.应用广泛D.回收率高11.定量预测法的特点是( ABCD )A.预测先决条件是数据资料齐全B.采用的工具是统计方法和数学模型C.量与质的分析相结合D.预测精确度较高12.下列属于领先指标的有( CD )A.价格指数B.居民收入增加额C.企业更新改造费用的增加额D.住宅投资的增加额13.能消除时间序列中的不规则变动和季节变动的方法是( AB )A.移动平均法B.指数平滑法C.时间序列乘法模型D.季节指数14.回归分析方法中包括( ABCD )A.一元线性回归分析B.多元线性回归分析C.一元非线性回归分析D.多元非线性回归分析15.为正确制定决策方案，所收集的信息应力求( ABCD )A.系统B.完整C.全面D.及时16、服务市场包括 ( CD )A、生产资料市场B、劳务市场C、教育市场D、文化市场17、市场调研报告的主要研读者是 ( AD )A、总经理B、销售员C、秘书D、董事长18、市场案头调查基础信息的主要内容是 ( ABCD )A、消费心理B、消费潮流C、城市大小19、德尔菲法具有不同于其他定性预测法的显著特点，如（ ABC ）A 专家匿名B 信息反馈C 收敛量化20、市场调查中我们不大用普查的方法，而用抽查的方法，因为普查方法（ ABD ）A 可性差B 时效性差C 市场不好D 调查费高21.美国市场营销协会认为：市场调查是一种通过特定信息将（ A ）与（ C ）联系起来的手段。
A：消费者 B：决策者 C：营销者 D：支持者22.民意调查和市场调查的主要区别是：（ A ）与（ B ）A：调查结果的使用者不同 B：调查的最终目标不同 C：诉求点不同 D：调查方式不同23.市场调查研究的用户主要为：（ A ）与（ B ）A：内部用户 B：外部用户 C：集体用户 D：个人用户24.常用的市场信息服务渠道有 ( ABCD )A传播媒介 B商务机构C调研机构 D统计机构25.为确保市场调研资料的可靠性，在现场实施中除访问员外我们还需要( ACD )A督导员 B设计员C复核员 D统计员三、判断题（每小题2分）1.进行描述性调查，方法要尽量简单，时间要短，着重发现问题是关键。
（√）2.本次活动是商学院举办的第二届市场调查与研究分析大赛。
（√）3.农业生产资料消费需求具有明显的季节性和地区性。
( √ )4.技术预测法是以一定情报资料为基础的预测方法。