日本动画产业发展政策对我国的启示
日本动漫的特性及其对中国动漫发展的启示
日本动漫的特性及其对中国动漫发展的启示日本动漫的特性及其对中国动漫发展的启示随着日本动漫产业的蓬勃发展，越来越多的中国观众开始喜欢和关注日本动漫作品。
日本动漫不仅在动画制作上有着独特的特点，而且在创作和故事情节上也表现出了极高的水平。
本文将从几个方面探讨日本动漫的特性，并分析其对中国动漫发展的启示。
首先，日本动漫在艺术风格上呈现出多样化与创新的特点。
不同于西方的卡通风格，日本动漫在绘画风格上追求更多的细节和精致，人物形象和背景设计上更加精美，颜色运用更加鲜艳。
这种独特的艺术风格给观众带来了全新的视觉体验，吸引了许多人的目光。
而中国动漫在艺术风格上常常受到传统文化的影响，需要在创作中更加注重创新与多样性，以形成更具吸引力的作品。
其次，日本动漫在创作和故事情节上具有深度和情感的特点。
日本动漫作品往往能够通过细腻而且富有感染力的描写，打动观众的内心。
动漫创作者们善于剖析人物的心理与情感，将现实社会的问题与观众的情绪相结合，给人以思考与沉思的机会。
与此不同，中国动漫在创作和故事情节上往往比较功利，追求商业收益，较缺乏深度和情感的表达。
中国动漫创作者们需要更多地关注创作内涵，注重情感交流，使作品更加具有感染力。
此外，日本动漫在题材和受众群体上具有多样化的特点。
无论是治愈系、科幻系还是战斗系，日本动漫都能够涵盖各个领域，满足不同类型观众的需求。
而中国动漫常常陷入廉价偶像剧和玛丽苏题材的窠臼，较少涉及各类题材和展现多样性的尝试。
中国动漫应该鼓励创作者们敢于挑战和创新，丰富题材选择，以吸引更多的观众群体。
最后，日本动漫在营销和推广上积累了丰富的经验。
日本动漫产业形成了完整的产业链，涵盖了影视制作、音乐发行、周边产品等方面的内容。
不仅如此，日本动漫作品还通过电视、电影、漫画杂志、网络平台等多种渠道向观众传播。
而中国动漫在营销和推广上仍需加强，需要整合资源，拓展市场，以提高动漫产业的发展水平和竞争力。
综上所述，日本动漫以其多样化的艺术风格、深度与情感的创作和故事情节、多样化的题材与受众群体，以及丰富的营销和推广经验，对中国动漫发展具有很大的启示。
日本动画产业的现状及其对我国动画产业发展的启示和思考
孙 飞 刘 治 平
（ 昌师 范 高等 专科 学校 ３ ０ ２ ） 南 ３ ０ ９
【 摘 要】 漫 的 发 展 以 网 络 和 数 字 技 术 的 发 展 为 依 托 ， 我 国 ， 漫 产 动 在 动
东原创 动力和北京 优扬传媒 联 合推 出 ， ２１ 自 ００年 １ ２ 月 ９日上 映
、
日本 动 画 的 发 展
关 于 １本 动 画 ， 管 是 七 ０后 、 ０后 还 是 九 ０、 ０后 ， 部 ３ 不 八 Ｏ 大
分 人 都 能 说 出几 部 日本 动 画 ， 《 笔 小 新 》《 啦 Ａ 梦 》 《 明 如 蜡 ，哆 孩 眼 里 ， 就 是 一 种 快 乐 与 幸 福 ， 想 它
给 他 们 梦 想 ， 他们 希 望 。可 以 说 １ 本 的 动 画 片 在 中 国 影 响 了 一 给 ３ 代又一代人 。 二十世纪六十年代 ， 日本 漫 画 家 手 冢 治 虫 创 办 了 日本 首 家 电 视 动 画 制 作 室 。制 作 了 风 靡 全 球 动 画 片 《 臂 阿 童 木 》 这 部 动 画 铁 ， 片 在 此 后 长 达 四 年 之 久 都 保 持 了相 当高 的收 视 率 。但 这 并 不 能 获 取 这 部 动 画 片 的 理 想 报 酬 。于 是 ， 出 现 了 阿 童 木 造 型 的商 品 ， 就 如 阿 童 木 浴 巾 、 童 木 挂 钟 、 童 木 玩 偶 等 ， 冢 治 虫 将 铁 臂 阿 童 木 阿 阿 手 彻 底 商 品化 了 。 大街 小 巷 充 斥 着 各 种 动 画 造 型 的商 品 。动 画 已彻 底 进 入 社 会 各 个 领 域 ， 为 了 日本 动 漫 产 业 的 起 点 。 电 视 扩 大 了 成 漫 画 的 影 响 力 ， 家 又 将 动 画成 为 畅销 商 品 。 商
日本动漫业的发展对中国动漫业启示研究
一
、
中国动漫产业发展的特点
看， 又可分为 电视动画 、 录像带动画 、 动画电影和非 主流动画 ， 根
据不同人群 的动 画播 出时问也各不相 同； 按发行周 期分 为周 刊 、 月刊 、 半月刊 、 季刊 、 单行本等。
１ 、 中国动画在发展中创造 了一 系列 的辉煌 ： 《 骄傲 的将军》 、
投资风险 ， 而且可 以在制作前期 ， 各投资主协商制 订一个完整的
营销计划 。 ４ 、 大量的衍生 品的销售 ， 注重知识产权保护 ： Ｈ本对此积极 开发动漫衍生 产 品及衍生 品市场 ， 诸 如玩 具 、 服饰 、 游戏 等 ； 其 次， 在政府 的支持下 ， 日本成立 了知识 产权保护 的财 团法人 ， 专 门保护 日本动画片及其衍生产品的知识产权 。 ５ 、 不断地创新 ： 原创是动漫产业 的生命 ， 也是实现动漫产业 发展 的根本。日本文化虽然有封闭的一 面 ， 也有开放 的一 面。 它
为动漫创意产业 的重点来抓 。 ２ 、 加强产业化 经营 ， 动漫产业是包括 了漫画 、 动画 、 衍 生品
掀起 了强烈的波澜。 在１ ９ ９ ０ 年后 出品的漫 画作品《 圣传 》 、 《 孔雀 王》 等 动漫作 品中 ， 幻想的元 素从没有减弱过 。 ３ 、人物个性鲜 明——无论在动漫还是 电影或是小说 中 ， 人
少年事件簿》 也都有一大批 的忠实拥护者。
４ 、 体裁涉 及广泛—— 比妞体育 类的动漫作 品《 灌篮高 手》 、 《 网球 王子 》 ， 将原本快节奏的体育赛事刻画得细腻生动 ， 将 体育 魅力表现得淋漓尽致 。侦探类 的动 漫作 品《 名侦探柯南》 、 《 金 田
一
画漫画的新奇性 ， 缺少吸引力。 当务之急是动漫作品创作者要充 分发挥想象力 ， 努 力使 动漫题材广泛化 。
日本动漫的发展及对我国的启示
江苏商论２００８．11［作者简介］袁安府（1967-）男，湖北枣阳人，博士，副教授，研究方向：企业管理。
日本动漫的发展及对我国的启示●袁安府1，高建丽2（1、浙江工商大学，浙江杭州310035；2、浙江大学软件学院，浙江杭州310027）［关键词］日本动漫；经验；产业链；启示［摘要］本文对日本动漫成功的经验进行了分析，结合日本的经验，对我国动漫的发展给出了相应的对策和建议。
［文献标识码］A［文章编号］1009-0061（2008）11-0147-03动漫业被称为21世纪知识经济的核心产业，是继IT 产业后又一个新的全球经济增长点。
2007年全球动漫及相关衍生产品总产值在5000亿美元以上。
在动漫这一产业中，日本的成功尤为世人注目。
日本动漫制作在国际市场上的份额超过60%，在欧洲市场上的份额超过80%，全世界有68个国家播放日本动画片、40个国家放映其动漫电影。
2007年日本动漫产业的营业额达到230万亿日元，占日本GDP 十三个百分点，为日本的第三大产业。
在我国开始关注和提升动漫业之际，日本动漫强势崛起的成功经验，值得我们学习和借鉴。
一、日本动漫的成功经验（一）完善的产业链和集群化的发展1996年日本就把动漫确定为国家第二位重要的产业，推行工业化大生产、构建动漫产业链，使动漫成为“无烟重工业”的重要支柱产业日本动漫产业集群化发端于上世纪60年代。
当时，东映动画、虫制作、东京电影等卡通制作大公司相继迁址东京，在其周围聚集了许多承揽业务的中小型制作公司，并逐渐形成了该集群。
现在，日本有430多家动漫制作公司，其中359家（占总数的约83%）集中在东京，仅练马、杉并两区就有140多家动漫公司，是世界著名的动漫产业集群地。
（二）兼收并蓄本土与外国文化广泛的普及和坚实的群众基础是日本动漫产业发展的前提。
在日本，民众对动漫的狂热,加上政府对“原生态”漫画创作的鼓励政策,催生出全国范围内“平民漫画”的涌现与蔓延。
日本动漫产业的政策分析及借鉴
2、竞争情况
日本动漫产业竞争激烈，拥有众多优秀作品和知名作者。在国际市场上，日本 动漫面临着来自欧美动漫等竞争对手的挑战，但凭借其独特的风格和魅力，依 然占据了不小的市场份额。
3、政策支持
日本政府对动漫产业给予了大力支持，通过制定文化产业政策、提供资金支持 等方式，推动动漫产业的发展。此外，日本政府还积极开展国际文化交流活动， 为日本动漫拓展国际市场提供了有力支持。
二、内容优势
日本动漫在内容质量方面全球领先，作品类型丰富，包括动画、漫画、电影、 电视剧等。从科幻、奇幻到爱情、生活，从少年、少女到老年、男性市场，日 本动漫几乎涵盖了所有类型的题材，能够满足各类读者的需求。优秀的剧本和 精美的画面，使得日本动漫作品在全球范围内广受好评。
三、技术优势
日本在动漫制作技术方面处于世界领先水平。新技术的不断引入，为动漫制作 带来了更多的可能性。例如，利用3D技术制作出的动漫作品，让观众有了更加 真实的观感体验；同时，虚拟现实（VR）技术的融合，使得动漫作品更加生动 有趣。这些先进技术的应用，进一步提升了日本动漫产业的竞争力。
2、行业支持：政府通过各种方式为动漫产业提供资金支持，如设立动漫创作 基金，为优秀的动漫作品提供奖金等。
3、法律保障：通过修改版权法等相关法律，保护动漫创作者的权益，鼓励创 新和原创。
4、国际推广：日本政府积极推动日本动漫的出口，通过举办国际动漫展览、 参加国际动漫节等方式，提高日本动漫的国际知名度。
三、分析与解读
1、市场扩张
日本动漫产业在市场扩张方面采取了多元化策略，通过授权、合作等方式进入 电影、游戏、玩具等产业领域，实现了跨行业的发展。此外，日本动漫企业还 积极开拓海外市场，建立海外分公司和合作伙伴关系，进一步扩大了国际影响 力。
日本动漫产业的IP运营模式和经验启示
3、品牌建设与知识产权保护
中国动漫产业应注重品牌建设，通过打造具有辨识度和影响力的作品和角色 形象，提高作品的知名度和美誉度。此外，应加强知识产权保护，为创作者提供 良好的创作环境和权益保障，以激发创作者的积极性和创新力。
结论：
日本动漫产业的IP运营模式和经验启示为中国动漫产业的发展提供了宝贵的 借鉴。在面对机遇与挑战并存的市场环境下，中国动漫产业应不断提升作品品质、 加强人才培养和市场拓展，以实现其可持续发展和国际竞争力的提升。通过实施 针对性的IP运营策略，中国动漫产业将有望在全球动漫市场中取得更大的突破和 成就。
3、版权运营
日本动漫产业高度重视版权运营，通过严格的版权保护政策和高效的运营机 制，实现了动漫作品的版权价值最大化。在确保版权安全的前提下，动漫作品会 授权给优质的合作伙伴，以实现作品的广泛传播和商业化开发。
二、经验启示
1、注重内容创作
日本动漫产业的成功经验告诉我们，内容是IP运营的核心。中国动Байду номын сангаас产业应 注重内容创作，从故事情节、人物设定、画面质量等方面提高作品品质，以满足 国内外的市场需求。
一、日本动漫产业的IP运营模式
1、以内容为核心
日本动漫产业以内容为核心，注重故事情节的创新和人物的塑造。每一部动 漫作品都拥有独立的故事情节和独特的角色设定，从而满足了不同受众的需求。 通过精心打造多样化的内容，日本动漫产业成功地吸引了全球广泛的粉丝群体。
2、多元化拓展
日本动漫产业通过多元化拓展，将IP价值最大化。在动漫作品受到欢迎后， 通常会进行全方位的开发，包括动画电影、音乐、游戏、衍生品等。这种多元化 拓展不仅延长了作品的生命周期，还为粉丝提供了更多的消费场景和体验。
三、中国市场现状与机遇挑战
日本动漫产业发展对中国的启示
The Industrial Study | 产业研究MODERN BUSINESS现代商业62日本动漫产业发展对中国的启示李淑明 西安欧亚学院物流贸易分院 陕西西安 710000摘要:新世纪，国与国之间的竞争和较量已经主要集中在文化创意产业等软实力上。
在传统的影视产业之外，动漫产业日益成为一国彰显文化软实力的重要媒介。
动漫产业对能源和环境的依赖极低，产业和就业带动作用强，逐步成为一国经济增长的新动力。
文章通过分析日本动漫产业的经营模式，揭示中国动漫产业存在的问题，为中国动漫产业的发展、中国动漫产业链的构建提出了对策建议。
关键词:中国；日本；动漫；周边一、动漫产业概述(一)动漫产业动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为主要表现形式，包含动画片、漫画书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫衍生产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售。
(二)动漫产业链动漫产业链可以分为前、中、后三个阶段，即动漫形象设计制作，动漫设计和制造公司负责；动漫作品发行与播放，版权代理公司负责；动漫作品衍生品及品牌宣传和维护，相关的销售公司负责。
二、日本动漫产业经营模式(一)日本动漫产业首先，日本动漫产业包括漫画、动画、周边游戏等相互衍生、共同发展的整体。
其次，日本动漫产业拥有完善的分工协作体系，以漫画工作室、动画工作室、电视台、衍生品生产销售渠道等机构界限清楚明白，有各自的工作内容，没有任何一家企业能够通吃整条生产链。
最后，日本动漫产业目标市场细化程度高，从儿童、青少年到家庭主妇和中年男子，涵盖了各年龄段、各社会阶层的受众。
(二)日本动漫产业的经济规模(1)经济规模。
自20世纪80年代，日本动漫得到飞跃发展，拥有大量享誉世界的作品，诸如《龙珠》、《圣斗士星矢》、《灌篮高手》等。
2005至2010年因碟片销售额下降而导致短暂的发展不景气，自2013年起，由于销售渠道和适用范围不断拓宽，日本动漫产业开始新一轮的连续增长。
日本动漫产业链条的成功给我国相关产业带来的启示
Hale Waihona Puke 日本动漫产业链条 的成功给 我 国相关产 业带来 的启 示
张瑞 （ 北保 定 职 业技 术 学 院 ０ １０ 河 ７ ００）
期 对 漫 画 出版 发 行 的 忽 视 ，造 成 了整 个 行 业 急 功 近利 的不 良氛 围 ，卡通 品牌 直接 向成本 较 大 电视行 业投 入 ，紧 接着 便 向制造 业 进 军 ，这 种运 营模 式 不仅 提 高 了动漫 推广 的风险 性 ，往往 还会 造 成 卡通 品牌 的后 续能 力不 足 。笔 者认 为对 于拥 有 着 资金短 缺 等先 天 不足 的我 国动漫 ，还是 应吸取 国外漫画 的成功经验 ，从漫 画出版 业 的入手 ，在积 累市场受 众的 同时也为卡通 品牌做好 充分 的宣传 ， 动 漫形 象具 有一 定 的人气 ，才 能保 持在 市场 上顽 强 的生命力 。 动 漫 产业 链条 的完整 形 成 ，仅仅 靠动 漫 行业 自身 的 “ 头苦 埋 注 ： 《日本 与 我 国 “ 持 动 漫 产 业 ” 的 政 策 对 比》 中 关 村 创 意 干 ”是不够 的， 从 以上部 分 的叙述 我 们可 以看 出，随 着市 场 多元 扶 网 ２ ０ — — ５ ０ ８ ２ ２ 化 的不 断 深入 ，动 漫 产业 链 正在 局部 呈现 出复杂 化和 多样 化 的特 点，动 漫 产业 链在 自身 的发 展道 路上 可 能会 面临 着各 种机 遇 ，而 作 为世 界 第一 动 漫大 国 的 日本 ，动漫 经 济 的发展 为 日本 带来 周 边产 业 的 发展状 态 很大 程度 上 决定 产业 链 结合 的成 功与 否 。我 了 巨大的 经济 收益 。形成 如此 的 现状 与 日本 政府 的政 策 调整 是分 国的 电子 游戏 产业 也 处在 刚 刚起 步蒸 蒸 日上 的形 势下 ，如 何 强化 不开 的 。这种 文化 策 略 ，为 日本 的动 漫培 养 了很 多 的海 外市 场 。 自身 能力 达 到与动 漫 行业 强 强联 合 的局面 ，对 于 游戏 产业 和 动漫 对 于 知识 产权 的保 护 是 日本政 府 对动 漫产 业 所造 就 的 “ 保护 伞 ” 产 业仍 是任 重道 远 。 之 一 ，在 日本 已经 成 立 了针对 知 识产 权保 护 的财 团法 人 ， 目的在 四、政 府政 策法 规扶 持 的到位 于保护 日本 动画 片及其 衍 生产 品 的知识 产权 。 我 国动 漫 产业 的 发展拥 有 着 光 明不可 估 量 的前景 。迈 进 新世 纪 后 ，各 项政 策 法规 的 出台 ，不 论是 资金 上 的赞 助还 是优 惠 政策 选择 “ 厚积 薄发 ”而 不是 “ 炮走 红 ” 一 中国在 市场 经 济 飞速 发展 的 背景 下迎 来 了有 史 以来 最好 的产 都 为 动漫 的 发展 开辟 了新 的 道路 ，使 国产 动 漫产 业 的发展 有 真进 业 发展 契机 。同在 ２ ０年 ，广 电总局 发布 了 《 于 发展 我 国影视 ０４ 关 步 的契 机 。但 我们 也应 看清 ，在不 少环 节 上还 存在 着 不健 全和 动 画产 业 的若 干意 见 》 ，在 动漫 市场 及其 体 制 、机 构管 理等 多方 不 符 合新 时代 动 漫产 业发 展 的 旧体制 。市 场 经济 的发 展 需要 与 时 面 结合 实 际提 出 了切 合 自身 的宝 贵意 见 。 随之 以后 ，我 国 多个 部 俱 进 ，政 府对 于 经济 体制 的 改革 与转 变 也是 一样 。相 关 的政 府部 门联合 建 立 了支 持动 漫和 电子游 戏产 业 发展 专项 工 作小 组 ，扶 植 门仍 需在 知 识产 权和 动漫 产 业机 构建 设上 做 长远 的打 算 ，为 动漫 我 国动漫 产业 的健 康 有序 发 展 。相信 随着 越 来越 多有 利 于动 漫产 产 业 的健康 发展 铺平 道路 。 业 发 展的 专项 规章 制 度 的纳 入 ，我 国 的动 漫 产业 链 条综 合 发展 必 强大 的 国 内市场 、 中央 和地 方政 府 的高 度重 视 、市场 经 济 的 高度 发展 ，我 国的动 漫产 业 正在 迎来 一个 前 所未 有 的发 展机 遇 ， 然 会迎 来另 一个 春天 。 然 而 对于 刚 刚起 步 的 中国动 漫产 业来 说 ，如 何在 自身发 展 的同 时 二 、 动漫 主题 与市场 受众 的 “ 时俱进 ” 与 人 口众 多决定 了 我 国有着 不 可低 估 的动 漫市 场 发展 前 景 ，据 摸 索 出一 条 适 合 国情 的 发 展 道路 是 眼下 最 需 要 攻 克 的 课 题 。我 有 关 数据 统 计 ， 仅动 漫 受 众群 体 的 主 力军 —— 青 少 年 ，便 有 ３ ７ 国动 漫产 业 在资 金紧 缺 的背 景下 仍存 在着 思 维老 化 、市 场拓 宽 不 ． 亿 之 多 ，如果 改变 动 漫市 场 受众 单 一这 一状 况 ，我 国潜 在 的受 众 足 、发展 急 功近 利等 缺 陷 。面对 邻 国 日本 的动漫 霸 主地 位 ，我们 团体 还可 能增 多 。我 国动 漫产 业 要想 把握 好 受众 的需求 ， 从而 驾 如何 在学 习 之 中创新 ，对 我 国动 漫行 业产 业 化 的完 善是 个严 峻 的 驭在 国 内庞 大 的 市 场 形 成成 功 的局 面 ，还 需 通 过 自身 不 断 的 努 挑 战 。相 信 在不 久 的将来 ，我 国 的动 漫 产业 也 一样 可 以迎来 属 于 自己的盛世 。 力， 首当其 冲 的便是 建立起 符 合 自身特 色 的多元 化产 业链 模式 。 动 漫 的原创 内容 决定 了其市 场受 众 的组 成 ， 目前我 国漫画 的 创 作 理念 还停 留在 “ 漫画 是 小孩 子们 看 的 ”传 统定 位上 ，这在 很 参考 文 献 ： Ｉ １ 《 《 大的程 度 上 限制 了我 国动 漫 的市 场扩 展 。漫 画本 身 便 是消 遣 的娱 ｆ 艾小元． 对我 国动漫产业现状及发 展路 径的思考 》． 重庆行政 》 ０ 乐品 ，而 我 国对其 赋 予太 多 的说 教成 分 ，这 与 漫 画 出现 的起 始 点 Ｐ３６－Ｐ４ ２任 靳卫杰． 我 国动 漫产业链发展模 式研 究 》． 《 长春理工 大学学 背 向而驰 ， 由此 看来 ，我 国的动 漫 原创 想扭 转 市场 狭 小的 缺 陷 ， 【】 国强， 还 是 先要 从 自身 的创 作理 念 做起 。漫画 应从 根 本 改正 市场 定位 不 报 ２ １年 １ 第２ 卷 第 一 期 Ｐ ０ Ｐ ２ ００ 月 ３ ３ 一 ３ 够 明确 的不足 ，对 不 同 的漫 画进 行 不 同的市 场 定位 和群 众 年龄 定 【］ ３张慧 中． 《日本 动漫产业的启 示》 《 民日报 》２ ０ 年１ 月１ ｌ第 人 ０ ７ １ ２Ｉ ｌ ０ ７版 ０ 位 ，深 度挖 掘我 国动 漫需 求 市场 的潜在 受众 层面 。
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日本动画产业发展政策对我国的启示
作者：赵妮娜
来源：《消费导刊·理论版》2008年第06期
[摘要]动画产业作为21世纪最具有潜力的产业，不仅引起了商业界的高度重视，同时学术界的理论研究也在逐步加强。
透过日本动画产业的成功发展经验，可以看出，在某种条件下，动画产业可以成为文化产业，甚至是整个社会经济发展的核心推动力，通过政府的大力扶持这是完全可以实现的。
日本的做法为中国发展动画产业提供了许多可借鉴的经验。
[关键词]动画动画产业动画产业发展政策
随着“铁臂阿童木”、“机器猫”及“樱桃小丸子”成为人们耳熟能详的动画作品，日本动画在世界上逐渐成为日本文化的一个代名词。
日本早在1996年前，就将动画业确定为国家重要产业，并积极推行工业化的大生产、制播同步、构建动画产业链等[1]。
日本动画产业在亚洲，乃至世界都取得了巨大的成功。
我们应该学习日本动画产业成功发展的经验，了解日本动画产业及产业政策的特点，分析它的成功因素，从中得到启示，以求找到适合发展中国动画产业的办法，来振兴中国动画产业。
一、日本动画产业现状
日本素有“动画王国”之称，是世界上最大的动画制作和输出国。
长期以来，日本主要从以下三个方面开拓和发展动画产业以及与动画产业的相关市场。
首先，大力开创动画片的播出市场。
据日本有关方面公布的调查数据，2004年，日本国内电影院上映的动画片约为81部，日本的电视台每周播放动画节目80多集，一年播放的动画作品节目接近4000集。
其次，积极开创动画衍生产品市场，大力对动画作品进行二次开发利用，提升动画作品的附加价值。
由动画漫画衍生出的人物、玩具、游戏软件和服装等已经在全球形成一个巨大的“动画产业链”。
第三，大力开拓海外市场，加快日本动画片走向世界。
日本的动画制作商十分重视开拓海外市场。
日本在1963年播放首部动画电视连续剧《铁臂阿童木》后的8个月后就将其出口到了北美市场。
从上世纪70年代开始，日本的动画制作商又把目光转向了亚洲国家。
《聪明的一休》、《机器猫》等日本动画片在中国家喻户晓。
70年代后期，日本动画片《高达战士》
开始在法国电视台播出，成功登陆欧洲市场。
此后，日本动画片开始主导世界动画市场，有的甚至出口到了70多个国家播放。
二、日本动画产业发展政策分析
日本政府不但将动画作为一项重要的出口产业，而且还将其作为一种独立的文化来培养。
日本文化行政机构为了促进动画产业的健康发展，制定了详细的资金、人才等政策，促进了日本动画产业的发展。
（一）完备的法律制度
日本政府制定了健全的法律、法规来促进动画产业发展。
其中最具代表性的法律是1970年颁布的《著作权法》[2]，引导人们公正使用动画作品，有效维护作者的权利，使动画产业得以健康有序发展。
2002年6月，日本知识产权战略所拟定“知识产权战略大纲草案”。
包括小泉首相、相关大臣和专业人士在内都提议，“国家的目标是，依靠研究开发成果及卡通片、电影等知识产权的收益来恢复经济的国际竞争力”[3]。
上述政策与法律的实施，使政府调控动画产业的手段逐渐完善，日本动画产业更加完备和成熟。
（二）资金政策
动画艺术是一种高知识、高科技、高投入的文化品种。
动画产业的运作，需要巨大的资金支持。
日本采取政府出资与民间筹资相结合的办法，为发展其动画产业提供资金支持。
政府每年拿出部分预算，用于表彰优秀动画片和动画片创作者，以激发日本动画人的创作和制作热情，生产出更好的动画作品。
为了开展动画产业的国际交流，日本政府还在2005年初利用“政府开发援助”中的24亿日元“文化无偿援助”资金，从动画制作商手中购买动画片播放版权，并将这些动画片无偿地提供给发展中国家的电视台播放，使不能花巨资购买播放权的发展中国家也能够播放日本的动画片[4]。
（三）人才培养政策
从20世纪初开始，日本就把为动画产业培养人才作为国家战略。
日本的高等教育机构，也开始为动画产业培养专门人才。
2004年4月，日本数字好莱坞大学开学；10月，“东京大学情报学环境内容创造科学、产学联合教学大纲”开始讲课。
2005年4月，“东京艺术大学映像研究科”开课。
东放学园的“电影专业大学院大学”和“WAO大学院大学(动画专业)”于2006年4月开学。
除此以外，2004年12月，在以振兴日本动画产业为目的的大学院、大学等高等院校中，成立了支持动画教育事业的民间组织“动画产业振兴机构”。
（四）科技政策
作为日本国内动画产业的一大集群地，东京杉并区明确提出要将动画作为该区的重要产业资源来促进其发展。
2001年 8月成立“杉并卡通振兴协会”，并于2002年4月召开了杉并产学协调会议，提交了建议书。
该建议书提出，应尽快建立和完备档案馆、影片馆、博物馆、人才培养机构、研究所，特别是应该在国家的主导下，将世界卡通产业的中心地杉并区建设成为保存快速散失的卡通资料等档案的机构。
2003年4月，杉并区开设了“杉并卡通资料馆”，通过采用数字技术，对卡通制作的流程进行浅显易懂的展示，并经常举办卡通片放映会。
三、日本动画产业发展政策对我国的启示
（一）完善的动画产业法律体系是日本动画产业得以顺利发展的重要保证
日本政府对立法在动画产业发展中的重要作用有着充分的认识，并在有关文化产业的综合性法规中，明确了振兴动画产业的基本方针政策。
我们要学习日本在发展动画产业方面的经验，尽早制定专门针对动画产业发展的科学合理、层次分明、配套完善的系列法律法规，以促进动画产业的健康发展。
同时取消或修改那些不利于动画产业发展的各项法规制度，创造出一种适应和有利于中国动画产业发展的法制氛围。
（二）以科技创新为先导，实现动画产业的跨越式发展，缩小与发达国家的差距
我们与日本的动画产业相比，存在着巨大的差距。
如果按部就班、亦步亦趋，很难实现飞跃。
因此，我们必须学习日本动画业的经验，在发展传统产品，打好基础的同时，以科技创新为先导，加快发展步伐。
加快发展有利于我国动画产业发展的科技政策，鼓励优惠政策，为动画产业在科技创新方面提供政策上的优惠倾斜，极大的激发动画人才的积极性和工作热情。
尤其是步入21世纪，手机、电脑、网络、电子游戏，都为动画艺术提供了新的发展平台。
我们必须抓住机遇，在学习别国经验的基础上大胆创新，创造出独具风采，并具有国际水准的中国动画产业。
（三）学习日本经验，大力培养我国动画优秀人才
从日本动画产业成功发展的实践可以看出，科学合理的人才培养机制，为动画产业发展培养了大量的优秀人才。
相比较，我们的大学，设置动画专业的不多，教学经验不足，从而导致高素质富有创新思维的动画人才、市场化运作人才严重匮乏。
唯有人才培养的突破，才能实现整个动画产业零的突破与历史性的飞跃。
参考文献
[1]吴占军，日本动画史概观[J]，世界动画论坛，2002，2，40-43
[2]Hong-Chi SHIAU. The production and consumption of animation in Taiwan-The interplay of global political and economic forces[D]. Taiwan: Temple University, 2002
[3]杜导正，探索日本[M]，北京，新华出版社，1981
[4]市村真一，日本的经济发展与对外经济关系[M]，北京大学出版社，1995。