中国移动TD推广策划方案
移动通讯运营广告策划书3篇
移动通讯运营广告策划书3篇篇一移动通讯运营广告策划书一、市场分析1. 目标市场年龄在 18-45 岁之间的消费者。
对移动通讯服务有需求的个人和企业用户。
2. 市场规模根据市场研究机构的数据，预计未来几年移动通讯市场将保持稳定增长。
3. 竞争情况分析竞争对手的广告策略、产品特点和市场份额。
找出竞争对手的优势和劣势，以便制定差异化的广告策略。
4. 消费者需求了解消费者对移动通讯服务的需求和期望，包括网络覆盖、通话质量、数据流量、价格等方面。
二、产品分析1. 产品特点介绍移动通讯运营商的产品特点，如网络速度快、信号稳定、套餐多样化等。
2. 产品优势分析产品的优势，如优质的客户服务、先进的技术、广泛的网络覆盖等。
3. 产品定位确定产品的定位，是高端、中端还是低端市场。
三、广告目标1. 提高品牌知名度通过广告宣传，让更多的消费者了解移动通讯运营商的品牌。
2. 增加用户数量吸引新用户选择移动通讯运营商的服务。
3. 提高用户满意度通过优质的服务和广告宣传，提高现有用户的满意度。
4. 促进产品销售推广移动通讯运营商的产品和套餐，促进销售增长。
四、广告策略1. 广告创意设计吸引人的广告创意，突出产品特点和优势。
可以采用情感营销、幽默营销等方式，吸引消费者的注意力。
2. 广告渠道选择合适的广告渠道，如电视、报纸、杂志、网络、户外广告等。
根据目标市场和广告预算，合理分配广告资源。
3. 广告内容制作生动、有趣、易懂的广告内容，传达产品信息和品牌形象。
可以采用故事性、情景化的方式，让消费者更容易接受和记住广告内容。
4. 广告投放时间根据目标市场的特点和消费习惯，选择合适的广告投放时间。
例如，针对上班族可以在上下班时间投放广告，针对学生可以在周末和假期投放广告。
五、广告预算1. 预算分配根据广告目标和策略，合理分配广告预算。
预算分配可以包括广告制作费用、广告投放费用、市场调研费用等。
2. 预算控制制定严格的预算控制措施，确保广告预算不超支。
移动手机店营销推广策划方案.doc
移动手机店营销推广策划方案移动营销推广策划方案一．市场环境及调查1．中国的3g 用户多达8000万的用户，智能终端的普及大约9000多万以上。
如此同时一些软件及硬件相应也非常完善。
给用户提供了免费安全的服务。
而且这种趋势正在日益增涨。
2．在pc上的流量低的时候，最是移动终端用户使用手机的最高峰。
二．移动营销的目的1．抢先在别人之前一步开发移动终端用户，抢占移动用户网购市场。
为我们带来除了pc电脑上的流量以及成交量。
三．推广方法1．利用淘宝站内资源，在淘宝后台开通免费手机店铺！让客户随时随地即可以够买我们的产品。
同时结合一系列的推广和营销方法，推动我们手机店铺的发展。
手机店铺运营及推广具体方法（1）普及手机上网购物的知识。
由于很多人还不知道，也不会通过手机进行购物，因此我们首先得先普通手机网购的知识。
在掌柜说里，以及帮派里发说说或者帖子来普及。
普及知识包括，手机购物的好处，以及教程方法。
（2）在pc上展示手机店铺的信息。
让客人知道，我们店除了可以用电脑上网外还可以在空闲时间利用手机享受购物的乐趣。
具体方法是在店铺上设置一个链接，客人点下，输入手机号就可以把我们的店铺发到客人的手机上!（3）投放移动信息时，应该给予他们一定的优惠和折扣来吸引客户来尝试。
因很多商家已经认识到了移动终端用户市场的重要性，要都拼血本拉拢移动端端用户，所以在手机店铺上也投入了较大的折扣和优惠力度！例如，淘宝网内部的一些活动，公车秒杀，疯狂免单等，手机淘宝首页展示，手机淘宝天天特价等。
（4）推广时注意客户的体验。
1）从客户登录开始。
手机登录网页的方法有三种，一种是手机网页登录，一种是客户端登录（需要手机软件支持），一种是二维码的登录方式，二维码的方式可以直接输入二维码的代码或者下了相应的软件后，直接使用摄像头扫描就可以直接登录相应的店铺。
这里，我们要做的是将我们的二维码放在我们的店铺的首页，方便客人下载登录，同时客服也要加强对这手机淘宝方便的指导。
铁通公司代理发展移动集团TD固话业务方案
铁通公司代理发展移动集团无线固话业务建议方案一、业务推出的背景根据工信部颁发给中国移动通信集团（以下简称集团公司）基础电信业务经营许可证中相关内容的规定，集团公司下属各个省移动公司可以发展TD相关的固定通信业务。
无线固话是集团公司推出的一系列包括TD业务的重要组成。
根据集团公司的发展TD业务的统一部署，铁通公司在下一阶段TD业务推广中，要协助集团公司做好无线固话业务的推广工作。
铁通公司做好无线固话业务的推广工作，一方面是落实集团公司TD业务发展总体战略的需要，另一方面也在当前投资紧张、接入能力不足的情况下，为公司语音业务的发展提供了新的契机。
二、业务定义所谓“无线固话”是指：利用集团公司的无线网络作为用户接入手段，使用专门设计制造的、外形使用方式与传统固话类似的无线固话终端，按照目前固定电话的资费（甚至更优惠），终端使用固定电话的码号或直接使用移动码号，为用户在固定使用环境下，提供语音及增值通信业务。
无线固话具有“双模式”（TD、GSM）特点，能够提供短信、彩铃、视频等多种目前固定电话不具备的增值业务功能。
●利用集团公司的无线网络作为用户侧的接入手段。
●使用专门设计制造的外形、使用方式与传统固话类似的无线固话终端（终端需额外供电）。
●终端使用固定电话的码号（被叫或主叫均使用铁通固话码号）也可直接使用移动码号。
●原则上按照目前固定电话的资费标准或现有套餐。
发展无线固话，接入等相关投资得以节约，因此也可参照目前公司固话资费或套餐的设计原则，专门制定更有吸引力的资费或资费套餐，提高无线固话对用户的吸引力和市场竞争力。
●该业务可以提供帐期后付费、实时计费、帐期结算预缴费三种付费方式。
三、业务运作模式1、与集团公司各省上市公司的基本协同模式工信部2009年1月6日向集团公司颁发的“基础电信业务经营许可证”中“特别规定事项”第三条的规定：“在经营固定通信业务时，重点发展基于TD-SCDMA的固定业务，通过开展基于TD-SCDMA的固定于移动融合业务，积极推进TD-SCDMA的建设、经营。
中国移动动感地带广告策划书
中国移动·动感地带2010年度全国广告策划书专业：06级市场营销组别：061班第三组日期：2010年01月前言广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。
其根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。
“动感地带”（M-Zone）是中国移动通信为年轻时尚人群量身定制的移动通信客户品牌,在2003年3月份正式推出。
“动感地带”定位在“新奇”之上，“时尚、好玩、探索”是其主要的品牌属性,不仅资费灵活，同时还提供多种创新性的个性化服务，给用户带来前所未有的移动通信生活。
“动感地带”为年轻人营造了一个个性化、充满创新和趣味性的家园。
它代表一种新的流行文化，用不断更新变化的信息服务和更加灵活多变的沟通方式来演绎移动通信领域的“新文化运动”。
“动感地带”用创新的手段拓展了通信业务的外沿，将无线通信和时尚生活融为一体，引领了令人耳目一新的消费潮流。
在本策划方案中，我们针对“动感地带”品牌和产品的特点，对其进行了广告环境分析、广告战略制定、广告策略计划、媒体选择与安排等方面的工作，希望通过本策划方案的实际运作，能够提升“动感地带”的品牌知名度，加深消费者对“动感地带”的品牌忠诚度，促进“动感地带”品牌业务的双向发展。
目录一、广告环境分析 .................................................................................................. - 1 -（一）中国移动概况 ....................................................................................................... - 1 -（二）动感地带品牌分析 ............................................................................................... - 2 -（三）经营环境分析 ....................................................................................................... - 3 -（四）竞争环境分析 ....................................................................................................... - 4 -（五）消费环境分析 ....................................................................................................... - 5 -二、广告战略 .......................................................................................................... - 7 -（一）广告目标 ............................................................................................................... - 7 -（二）产品定位 ............................................................................................................... - 8 -（三）广告对象 ............................................................................................................... - 8 -（四）广告地区 ............................................................................................................... - 8 -（五）广告时间 ............................................................................................................... - 9 -三、广告策略 .......................................................................................................... - 9 -（一）广告主题 ............................................................................................................... - 9 -（二）创意表现 ............................................................................................................. - 10 -（三）广告策略分析 ..................................................................................................... - 12 -四、媒介研究、选择与安排 ................................................................................ - 13 -（一）媒体概况分析 ..................................................................................................... - 13 -（二）媒体的选择与安排 ............................................................................................. - 14 -（三）主要媒体的具体安排 ......................................................................................... - 15 -五、广告预算 ........................................................................................................ - 16 -六、广告效果的测评 ............................................................................................ - 17 -（一）认知测评法 ......................................................................................................... - 17 -（二）回忆测评法 ......................................................................................................... - 18 -（三）态度测评法 ......................................................................................................... - 18 -（四）仪器测评法 ......................................................................................................... - 18 -结束语 .................................................................................................................... - 19 -参考文献 ................................................................................................................ - 20 -附录一：小组各成员所进行的工作介绍 ................................... 错误!未定义书签。
移动推广方案
1.实现应用程序下载量的显著增长。
2.提升用户留存率，增进产品的用户粘性。
3.增强品牌影响力，建立市场信任。
4.确保推广活动符合法律法规，维护企业正面形象。
三、策略布局
1.产品核心价值强化
（1）深入挖掘用户需求，迭代更新产品功能。
（2）优化用户界面体验，确保操作流畅性。
（3）强化产品安全性，保护用户隐私。
4.品牌建设：每年至少举办一次线下活动，提高品牌知名度。
五、风险评估及应对措施
1.合规风险：严格遵守国家法律法规，确保推广活动合法合规；
2.竞争风险：密切关注市场动态，及时调整推广策略；
3.技术风险：加强技术团队建设，确保产品安全稳定；
4.用户流失：持续优化产品，提升用户体验，降低用户流失率。
六、总结
4.用户留存：关注用户反馈，持续优化产品，降低流失率。
六、监测与评估
1.数据监测：建立数据监测体系，实时跟踪推广效果。
2.效果评估：定期评估推广活动的效果，及时调整策略。
3.用户反馈：重视用户意见，快速响应，持续改进。
七、总结
本移动推广方案从产品核心价值强化、渠道整合、精准推广和品牌塑造四个方面出发，制定了一套合法合规的推广策略。通过细致的实施步骤和严格的风险控制，确保了方案的可行性和有效性。在执行过程中，将持续监测与评估，确保项目目标的顺利实现。
（全文完）
2.渠道整合
（1）应用商店优化：优化产品在各大应用商店的展示，提高曝光率。
（2）社交媒体运营：通过微博、微信等平台发布品牌信息，增加互动。
（3）合作伙伴协作：与行业内外合作伙伴建立推广联盟，共同扩大影响。
（4）线下宣传：策划线下活动，吸引目标用户群体。
中国移动TD渠道建设三大要点
中国移动TD渠道建设三大要点赛迪顾问通信产业研究中心蒋利峰张京涛TD-SCDMA（以下简称TD）从2008年4月起正式开始试商用，目前TD用户数量已经超过30万户。
随着28个城市二期网络建设的铺开，HSDPA功能将会得到普及，届时高速的网络将成为增强客户对数据业务体验满意度的重要推动力，尤其是中国移动将在二期试商用过程中全面实行“三不原则”，将为TD用户的发展提供更好的保障。
同时终端性能正稳步提升，TD用户即将迎来一个高速发展期。
因此，在中国移动主导TD产业的环境下，如何规划渠道策略将成为中国TD市场能否顺利、稳步、快速发展的关键。
积极引导和发展社会渠道应该说GSM手机在中国的极大成功与数量众多、具备极强草根式创新精神的渠道商密不可分，在一定程度上，是丰富的社会渠道推动了GSM手机在幅员辽阔的中国市场普及与渗透。
因此，在TD时代，社会化渠道一定会改变发展初期的状态，成为TD渠道的主流，这从中国移动“三不原则”的推出可见一斑，因为此举将打破TD终端人为的壁垒，使TD功能作为一种数据业务应用的技术而自然存在，TD手机将与智能手机一样，仅仅在原有手机上添加了一种功能，不是计算功能，而是一种新的通信功能。
虽然现阶段TD终端全部都为中国移动集中定制采购，但随着TD产业的逐步成熟，国际厂商的加入，终端种类与市场趋于多样性，通过社会化渠道销售的手机所占比重将逐步增大，并逐渐成为主流。
首先，在产品方面，虽然运营商对终端进行定制集采，有助于促进产品与业务的融合，并降低手机厂商的经营风险与成本，对于TD产业发展初期会有很大的拉动作用，但随着TD产业的发展，如果仅依靠运营商定制将会限制产品的多样性并使非定制终端生产厂商对TD市场的参与度产生消极影响；其次在消费习惯方面，连锁手机店等社会渠道仍是2G手机销售的主要渠道，消费者对通过社会渠道购买手机有较高的消费惯性和信赖度，且随着手机的消费类电子产品特征越来越明显，其在国美等家电卖场的销售量也有所提升。
TD手机营销推广策略
TD手机营销推广策略TD手机是中国移动公司研发的一种3G手机通信标准，为了推广TD 手机，提高销量和用户认知度，需要制定一系列的营销推广策略，从多个方面提升品牌形象和产品竞争力。
下面是一份针对TD手机的营销推广策略，共计1200字以上。
一、定位策略1.强调技术优势：TD手机作为中国移动自主研发的3G手机，具有独特的技术优势，例如更快的传输速度、更稳定的网络连接等，可以通过宣传和广告突出其与竞争对手之间的差异化。
2.差异化定位：根据不同的市场细分，针对不同消费群体制定差异化的定位策略。
例如，针对商务人士，可以将TD手机定位为高端商务通讯工具；针对年轻人群体，可以将其定位为潮流时尚手机。
二、产品策略1.不断创新产品：持续推出新款TD手机，并将创新的功能和设计元素纳入产品中。
例如，增加更高像素的摄像头、更强大的处理器等，以满足消费者对手机功能的追求。
2.提供多样化选择：推出不同价格、不同配置的TD手机，以满足不同消费者的需求。
例如，推出高、中、低端的TD手机产品线，让消费者能够根据自身需求和经济能力做出选择。
三、渠道策略1.建立专卖店和体验店：开设TD手机的专卖店和体验店，提供全方位的服务和产品展示，让消费者能够直接感受TD手机的性能和功能。
同时，与大型电商平台合作开设线上专卖店，增加线上销售渠道。
2.加强与电信运营商的合作：与中国移动等电信运营商合作，将TD手机作为其推荐的首选手机品牌，并且提供针对TD手机用户的优惠套餐和服务，增强用户购买的动力。
四、价格策略1.提供有竞争力的价格：通过控制成本和提高效率，确保TD手机的价格在同类产品中具有竞争力。
降低价格可以吸引更多消费者购买，并且提高产品的市场份额。
2.促销活动和优惠政策：定期开展促销活动，如降价、打折、赠送配件等，以吸引消费者购买TD手机。
同时，提供以用户为中心的优惠政策，如提供延长质保期、终身免费上网等，增强用户黏性。
五、市场推广策略1.电视、广播和报纸广告：通过全国范围的电视、广播和报纸广告，向消费者介绍TD手机的功能和优势，并强调其与竞争产品之间的差异化。
中国移动TD
中国移动TD中国移动TD-LTE核心网设备入网验收指导手册（MME、SAE-GW分册）中国移动TD-LTE核心网设备入网验收指导手册（MME、SAE-GW分册）（V2.0）二〇一三年六月1中国移动TD-LTE核心网设备入网验收指导手册（MME、SAE-GW分册）目录目录 .................................................................. ............................................................. 2 前言 .................................................................. ......................................................... 3 第一章总则 .................................................................. .. (4)一、验收工作内容 .................................................................. ........................................................ 4 二、验收测试规范的制定 .................................................................. .. (4)第二章系统验收内容 .................................................................. . (5)一、网管功能验收 .................................................................. ........................................................ 5 二、系统安全评估验收 .................................................................. ................................................ 6 三、安全管控接入验收 .................................................................. ................................................ 7 四、系统操作维护功能验收 .................................................................. ........................................ 8 五、系统功能验收 .................................................................. ........................................................ 8 六、计费验证测试 .................................................................. ...................................................... 10 七、性能测试 .................................................................. .............................................................. 10 八、系统硬件验收测试 .................................................................. .............................................. 11 九、局数据、路由原则和参数配置验收 .................................................................. .................. 12 十、资产管理验收 .................................................................. ...................................................... 13 十一、文档验收 .................................................................. . (13)第三章系统验收工作一览表 .................................................................. .. (14)一、系统验收工作一览表 .................................................................. (14)第四章建议 .................................................................. (15)2中国移动TD-LTE核心网设备入网验收指导手册（MME、SAE-GW分册）前言本手册主要针对新入网的LTE主设备-分组域核心网及扩容设备上线前的验收工作而制定。
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3G功能
无线上网
博勤
活动策略
“体验 共建”
以TD目前的现状，我们主要强调“体验＋共建”的概念欢迎移动的忠 实客户与我们一起，共同完善和建设中国的未来3G。
博勤
活动主题
博勤
活动阶段划分
推广的三阶段：
大众传播
体验互动
互动事件
10月中旬
11月
12月中旬
09年2月
电视、电台、候车亭、公 交车身、地铁、网络等。
➢让客户对TD的技术以及形象有一个总体的了解 ➢TD技术及背景说明展板（展板详细说明TD产生的历 史背景，技术参数等） ➢TD形象展示展板 ➢TD应用展示展板（详细说明TD具体有什么功能，可 以如何使用）
TV广告、Flash播放、TD专业技术人员讲解、TD手机静态展示
博勤
Online TD 随身看
广州移动
TD业务推广策划方案
目录
项目理解 活动内容 场地布置 突发事件处理
博勤
博勤
TD推广策略
➢ 不仅仅将TD作为技术进行推广，从时尚、潮流流行的方向上， 增加TD与生活的关联性
➢ TD是一种崭新的沟通方式
博勤
沟通目标
➢大学年青学子 ➢潮流时尚份子 ➢企业/外企白领职员 ➢移动商务办公群体 ➢移动现有目标客户
3场大型体验活动， 15场中等规模体验 活动。
“视频电话能干嘛” 点子征集大赛
博勤
活动元素
活动时间：2008年11月~12月期间 （具体开始时间以场地确认时间为准）
活动天数：每个地点1~2天
博勤
博勤
活动组成
迎宾区
摆放TD形像物料 TD girl展示手机
互动体验区
“近”在眼前（视频通话体验区） TD冲浪爽体验（高速上网体验区） 无线上网对对碰（数据上网体验区） TD上网“宽”时代 （高速上网游戏）
游戏创意发源：
“近”
• TD手机改变了人们对于距离的概念。 – 工作因为可视沟通而提高效率。 – 生活因为可视沟通而更加多彩。 – 爱情因为可视沟通而更有情趣。
博勤
“近”在眼前（视频通话体验区）
➢消费者只需要在帐篷中，使用我们所提供的TD 手机，拨通大会指定号码，成功与工作人员进行 视频对话，即可获得印章一枚
A 视频通话体验区 B 高速上网体验区 C 高速上网体验区 D 上网数据卡体验区
博勤
TD体验卷
Sample
➢为了鼓励消费者完成四项目体验游戏，我们设置 TD体验券
➢消费者每完成一项体验，工作人员将会在其TD体验券中盖一个章 ➢集齐四个印章后，即可到兑奖区换领奖品
有你支持
博勤
“近”在眼前（视频通话体验区）
游戏道具：电感应触碰仪器（如图所示） 游戏玩法：
消费者手持电极手柄 手柄沿着预定轨道行走 经过四个“站点” 每个站点为一个上网时代 如果能成功完成四个站点 而不触碰电感器的即可获胜
博勤
无线上网对对碰（数据上网体验游戏）
游戏创意发源：
TD-SCDMA数据上网突破了移动终端接入Internet必须依赖网线或电 话线的束缚，从游戏过程中，教育消费者，现今的移动终端只要与
• 帐篷位：4个 – 销售帐篷：2个 – 游戏区帐篷：2个
• 游戏： – FLASH小游戏 – TD上网宽时代 – 近在眼前视频对话 – TD-online播放展示
目的:让同学在小游戏中应用TD功能体验TD乐趣
博勤
增值环节
录制宣传声带 全民抢答 周边派发
博勤
增值环节
录制活动及业务宣传声带
➢声带内容：TD业务宣传\活动宣传\现场TD促销及买赠信息。 ➢避免现场纯放音乐 ➢更好、更充足地把握现场宣传机会
TD技术展示区
使用液晶电视，播放TV广告 Online TD 随身看
业务办理区
设置业务洽谈区 让客户填写咨询表宣传资料索取等
博勤
迎宾区组成
➢摆放TD业务的宣传物料、形像墙 ➢TD示手机
吸引消费者对产品的了解 让我们的传播更加有生命力
博勤
TD技术展示区
博勤
增值环节
全民抢答
➢人流最频密的时段，主持人进行全民抢答 ➢避免现场纯放音乐瓶颈 ➢更好、更充足地把握现场宣传机会
博勤
增值环节
宣传单张周边派发
➢工作人员会到活动现场周边进行单张派发 ➢深入商业大厦、社区、大型商场内 ➢打破只在活动现场进行DM派发的瓶颈 ➢扩大活动宣传面
博勤
活动时间安排
活动区域 活动现场 迎宾区
10:00 11:00 业务宣传声带播放
➢现场树立手机形态的展示柜 ➢手机屏幕使用液晶显示器实时播放网络电视 ➢运用生动化陈列，提高吸引力、更直接地灌 输产品信息
环节目的：刺激及提示消费者无处不在的上网浏览功能
博勤
互动体验区组成
➢互动体验区设置四个帐篷 ➢帐篷包装，帐篷眉板、围边等 ➢进行高速上网、视频通话等TD功能体验 ➢如右图所示
体验环节设置：提高客户对TD功能感知度 教育消费者对功能的使用
博勤
沟通对象心理特征
➢年轻，有活力 ➢玩QQ、MSN群体，尤其是视频聊天族 ➢对数码产品、新款手机更换频繁高的人 ➢有手机上网、电脑移动办公需求的群体 ➢关注最新科技、潮流时尚话题（IPONE、 IPOD)
博勤
活动目的
让目标用户亲身体验和感受3G手机的优势和特点。 让大众消费者了解TD-SCDMA数据上网，可以实现移动终端无线接入Internet
Sample 完成图
PSP
博勤
业务洽谈区
➢此区域用于对客户问题的解答，业务办理咨询。 ➢设置桌椅，饮水机等，让客户能坐下和现场客服人员进行现场的沟通。 ➢摆放资料架，让客户取阅。 ➢邀请客户填写调查问卷，发放小礼品。
洽谈流程
邀请洽谈 → 讲解功能 → 解答问题 → 完成问卷 → 派发小礼品
博勤
增城校园小场活动（配置）
TD-SCDMA数据卡进行连接，即可享受无处不在的无线高速上网
博勤
无线上网对对碰（数据卡体验游戏）
游戏道具：设备配对板、设备名称道具牌 游戏玩法： 指定的时间内，消费者在道具箱中找出能 与配对板相乎的设备名称的道具牌，即可 获胜
+ 无线上网卡 = 高速上网
Sample
手提电脑 + 无线上网卡 = 高速上网
体验区吸引点：3G体验、操作便利、礼品刺激
A 视频通话体验区 B C D
针对提高消费者对于TD手机视频通话功能的感知度
博勤
TD上网“宽”时代（高速上网游戏）
游戏创意发源：
大众已经经历不同的上网时代，TD将为广大消费者提供 更快更稳定的上网速度，带领大众迈向上网“宽时代”
博勤
TD上网“宽”时代（高速上网游戏）