第三章 国际经济环境
国际经济环境概括
经济基础决定上层建筑
本章主要内容
第一节 全球经济环境概述 第二节 全球市场环境 第三节 区域经济环境
世界经济格局的演变
17世纪 荷兰 18世纪到19世纪中叶 英国 19世纪末二十世纪初 英、美、德、法 经济上 的多极化 二十世纪初（一战后） 美国经济上的单极化 二战后 美国、苏联 政治上的两极争霸 70年代后 美国、日本、德国当代经济强国 21世纪，区域经济盛行——欧盟，亚太经合组 织，北美自由贸易区等
【案例】印尼作为东南亚最大的国家，其对运动鞋 的需求很大，因此，Nike在印尼有几家运动鞋生 产商。即对那些人口很多，虽人均收入不高，但 生产基本商品和生活必需品的公司仍需注意。
中低收入国家：越南
（3）中高收入国家
比如东南亚的一些国家和地区：马来西亚
这些国家被称为工业化国家。在这种经济中， 制造业所占比重为10%-20%。
美国波音公司生产的波音客机，所需的 450万个零部件，来自6个国家的1500 家大企业和1.5万家中小企业。波音公司 所完成的不过是科技的设计、关键零部 件的生产和产品的最终组装而已。据统 计，目前全世界有40％的产品是由跨国 公司生产的。
第二节 全球市场环境
一、全球市场发展阶段
1、罗斯托（Rostow）的划分方法
起飞前夕
起飞前夕阶段是经济起飞阶段的过渡时 期。在此阶段内，现代的科学技术知识 开始应用在工农业生产方面，各种交通 运输、通讯及电力设施逐渐建立，人们 的教育及保健亦受到重视， 只是规模还 小，不能普遍施行。这些国家通常会出 现收入和财富分配不均，贫富悬殊，中 产阶级不多。因此进口产品的种类和档 次差异很大。
追求生活质量阶段
追求生活质量阶段。此阶段以服务业为代表的提高 居民生活质量的有关部门（包括教育、卫生保健、 文化娱乐、市政建设、环境保护等）成为主导部门。 这些部门的特点是提供劳务，而非生产物质产品。 居民追求时尚与个性，消费呈现出多样性和多变性， 人类社会将不再只以物质产量的多少来衡量社会的 成就，而还包括以劳务形式、环境状况、自我实现 的程度所反映的“生活质量”的高低程度。罗斯托 认为，美国正在进入这个阶段。
《国际贸易理论与实务》章节笔记
《国际贸易理论与实务》章节笔记第一章国际贸易概述一、国际贸易的概念与特征1. 国际贸易的概念国际贸易，也称为世界贸易，是指不同国家或地区之间的居民和企业为了满足各自的需求，通过跨越国界的方式进行的商品、服务和生产要素的交换活动。
这种交换活动可以是直接的，也可以是通过第三方的间接交换。
2. 国际贸易的特征（1）跨国界性：国际贸易涉及到不同国家或地区，交易双方跨越国界进行经济活动。
（2）交换性：国际贸易是商品、服务和生产要素的交换过程，涉及到价值的转移。
（3）风险性：由于涉及不同国家，国际贸易面临更多的风险，如汇率风险、政治风险、信用风险等。
（4）规范性：国际贸易需要遵守国际法律法规和国际贸易惯例。
（5）复杂性：国际贸易涉及到不同的货币、文化和法律体系，交易过程较为复杂。
二、国际贸易的历史与发展1. 古代国际贸易（1）原始社会的物物交换：最早的贸易形式是直接的物物交换。
（2）奴隶社会的贸易：随着生产力的发展，奴隶社会出现了以货币为媒介的商品交换。
（3）封建社会的贸易：封建社会时期，丝绸之路等贸易路线促进了东西方的商品交流。
2. 近代国际贸易（1）地理大发现：15世纪至17世纪，欧洲国家的探险活动开辟了新的贸易路线。
（2）工业革命：18世纪末至19世纪，工业革命推动了国际贸易的快速发展。
（3）金本位制：19世纪末至20世纪初，金本位制为国际贸易提供了稳定的货币体系。
3. 现代国际贸易（1）两次世界大战之间：国际贸易受到战争影响，出现萎缩。
（2）布雷顿森林体系：1944年，布雷顿森林体系确立了以美元为中心的国际货币体系。
（3）关贸总协定（GATT）：1947年，关贸总协定的成立推动了贸易自由化。
（4）WTO时代：1995年，世界贸易组织的成立标志着国际贸易进入新的发展阶段。
三、国际贸易的分类1. 按照商品流动方向分类（1）出口贸易：本国生产的产品销往国外市场。
（2）进口贸易：外国生产的产品进入本国市场。
第三章国际市场营销经济环境
（三）消费结构－－消费支出、消费储蓄、
恩格尔定律：收入增加时，食物费所占比率趋向减少， 教育、卫生与休闲支出比率迅速上升。 消费储蓄：反映一个国家或地区或家庭的储蓄状况， 通常有三个指标储蓄额、储蓄率、储蓄增长率。
影响消费者储蓄的因素。
（四）信贷消费的发展：双刃剑
2013-12-24 第三章国际经济环境
2013-12-24
第三章国际经济环境
第二节 国际金融与外汇环境
国际营销资本的来源
国际金融制度 外汇风险与国际营销 国际金融环境对国际营销的影响
2013-12-24
第三章国际经济环境
一、国际营销资本的来源
2013-12-24 第三章国际经济环境
经济自由度的资料及说明
2013-12-24 第三章国际经济环境
经济自由度指数说明
经济自由度指数（Index of Economic Freedom）是由《华 尔街日报》和美国传统基金会发布的年度报告。 该指数根据经济自由度50个指标评价各个国家的得分。每 一个指标的最高得分为1分，最低得分为5分。
第三章国际经济环境
Trade policy Fiscal burden of government Government intervention in the economy Monetary policy Capital flows and foreign investment Banking and finance Wages and prices Property rights Regulation Informal market activity
第三章 经济全球化与世界经济发展 [自动保存的]
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第三章经济全球化与世界经济发展新阶段教学目的：通过教学，让学生了解经济全球化的内涵和表现；熟练掌握促进经济全球化发展的动力，以及经济全球化给世界带来的积极影响和消极影响；理解当前国际经济秩序存在的问题，理解全球经济失衡与上一轮经济全球化模式之间的关系。
教学重点：经济全球化给世界带来的积极影响和消极影响；经济全球化与全球经济失衡的关系教学难点：经济全球化与全球经济失衡的关系教学方法：讲授和讨论教学内容：第一节经济全球化的形成与表现一、经济全球化（Economic Globalization）的内涵“经济全球化”这个词最早是由T·莱维于1985年提出的、至今没有一个公认的定义。
国际货币基金组织（IMF）认为：“经济全球化是指跨国商品与服务贸易及资本流动规模和形式的增加，以及技术的广泛迅速传播使世界各国经济的相互依赖性增强”。
而经济合作与发展组织（OECD）认为，“经济全球化可以被看作一种过程，在这个过程中，经济、市场、技术与通讯形式都越来越具有全球特征，民族性和地方性在减少”。
为此，可从三方面理解经济全球化：一是世界各国经济联系的加强和相互依赖程度日益提高；二是各国国内经济规则不断趋于一致；三是国际经济协调机制强化，即各种多边或区域组织对世界经济的协调和约束作用越来越强。
总的来讲，经济全球化是指以市场经济为基础，以先进科技和生产力为手段，以发达国家为主导，以最大利润和经济效益为目标，通过分工、贸易、投资、跨国公司和要素流动等，实现各国市场分工与协作，相互融合的过程。
本课程的经济全球化的定义经济全球化实际上是指，通过国际贸易、国际金融、国际投资以及国家之间的技术和人员的流动，世界各国各地区的经济越来越紧密地结合成为一个高度相互融合、相互依存的有机整体的过程。
（一）经济全球化是世界经济发展的新阶段经济全球化是在信息革命和许多国家经济体制变革或调整的推动下，致使各国经济联系越来越紧密，经济运行高度国际化而形成的。
国际经济环境基础解析
国际经济环境基础解析
国际经济环境是指各国之间相互联系和相互依存的经济关系和环境。
对于国际经济环
境的基础解析，可以从以下几个方面进行分析：
1. 国际贸易与全球化：国际贸易是各国经济联系的核心。
全球化使得各国间的贸易更
加频繁和复杂，国际分工愈发明显。
全球价值链的形成使得各国的经济利益更加紧密
地相互关联。
2. 国际金融市场与国际货币体系：国际金融市场是全球资金流动和投资的重要平台。
国际货币体系决定了各国货币之间的汇率关系。
国际金融市场和国际货币体系的波动
直接影响各国的经济状况和政策选择。
3. 国际结构性变化：不同国家和地区的经济结构差异导致了国际经济环境的复杂性。
发达国家和发展中国家之间的差距，以及新兴经济体的崛起，对国际经济秩序和格局
造成了深远影响。
4. 国际关系与经济政策：国与国之间的政府间关系和决策对国际经济环境的稳定与变
化有着重要影响。
国际组织的作用和影响力也在国际经济环境中日益凸显。
5. 全球性问题与挑战：国际经济环境中还存在着一些全球性问题和挑战，如气候变化、能源安全、恐怖主义等。
这些问题需要各国共同努力来解决，对国际经济环境产生较
大影响。
以上是对国际经济环境基础解析的一些主要方面，说明了国际经济环境是一个复杂而
多变的系统。
了解和分析国际经济环境，有助于制定正确的经济政策和战略，以应对
全球化和国际竞争带来的挑战。
第三章 国际经济技术环境
第三节 经济特征分析
一、经济特性分析概述 经济特性分析是指除分析决定或反映市 场规模大小的各项指标外，还需要分析 反映东道国社会经济状况基本特征的各 项因素。包括经济制度、生产要素、经 济发展阶段、基础设施等多方面的因素。
第三节 经济特征分析
二、经济制度 一国经济制度，反映了该国社会资源的 配臵方式；根据资源配臵方式的差异， 经济制度可以分为三类：市场经济、计 划经济、混合经济。
第二节 市场规模分析
（四）恩格尔定律 德国统计学家恩格尔在1857年经过大量调查统计 发现，随着家庭收入的增加，人们用于食品的开 支比例会相应的递减，这就是著名的“恩格尔定 律”。 1、“恩格尔定律”一直被认为是研究家庭消费 的基本法则。食品开支与家庭消费支出总和之比， 称作恩格尔系数。数值越大表明生活水平越低。 联合国粮农组织根据恩格尔系数，大体将居民消 费水平分为贫困（60℅以上）、温饱（50 ℅--60 ℅）、小康（40 ℅--49 ℅）、富裕（30 ℅-39 ℅）、 最富裕（30 ℅以下）。
第三节 经济特征分析
5、高度消费阶段 社会注意力由供应转向需求，主要经济部门开 始转向生产耐用消费品和服务。 实际人均收入达到较高水平，居民可任意支配 收入规模扩大； 此阶段由三个目标：一是国家追求在国外的势 力和影响，二是福利国家，三是提高消费水平； 国家的各种资源得到有效配臵，进口的需要和 出口的能力稳定平衡地增长。
东道国经济环境
是指目标市场国影响国际企业营销而无法控制的社会 经济状况及相关经济环境。包括东道国的社会经济发 展水平、社会经济结构、经济体制、经济政策、市场 规模、生产要素的质量和供应状况、各种服务体系的 完善程度等经济因素。 衡量或反映这些因素的经济指标有国民收入、国 内生产总值、国民生产总值、就业率、通货膨胀率、 汇率、财政政策、货币政策、对外贸易政策与管理体 制等。
国际经济环境
55
83 83 84 74
城市化带来的问题
移民生活水平改善，但给城市卫生、供水、
交通、住房及其它社会服务系统来压力
目前估计有11亿人得不到洁净的饮用水
若不加大水资源投资，将有25亿人无法使用纯净
水源
28亿人得不到医疗卫生服务
城市人口激增主要发生在经济本来就困难的
发展中国家，改善前景不容乐观
储蓄率降低
城市化
城市化决定一个公司面临销售任务的性质
城市地区消费群体大，接触消费者机会多，示范
效应大，易受公司促销努力的影响
城市化刚起步的国家，营销者额外承担交易代理
人的责任
城市化进程
1800，少于2%的人口住在10万+人口的城市 2000，将近50%的人口住在大城市，39个城
1997年人均GDP排名-Bottom18
单位：US$
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 国家 海地 肯尼亚 越南 老挝 乌干达 赞比亚 柬埔寨 孟加拉国 人均GDP 415 357 348 337 336 336 303 269 排名 10 11 12 13 14 15 16 17 国家 坦桑尼亚 马达加斯加 布基纳法索 阿富汗 缅甸 尼泊尔 莫桑比克 塞拉利昂 人均GDP 244 218 198 195 190 190 106 105
服务贸易壁垒
此外还建立了一项共同的与非成员国之间的贸易
政策，主要是形成一个共同的外部关税，即从非 成员国进口至任一成员国的关税都相同
荷比卢三国最早于1921年形成Benelux关税同盟， 后来成为欧洲经济一体化的一部分
共同市场 Common Market
除了关税同盟，生产要素（劳动力、资本和
第三章国际经济环境
追求生活质量阶段
• 追求生活质量阶段。此阶段以服务业为代表的提高 居民生活质量的有关部门（包括教育、卫生保健、 文化娱乐、市政建设、环境保护等）成为主导部门 。这些部门的特点是提供劳务，而非生产物质产品 。居民追求时尚与个性，消费呈现出多样性和多变 性，人类社会将不再只以物质产量的多少来衡量社 会的成就，而还包括以劳务形式、环境状况、自我 实现的程度所反映的“生活质量”的高低程度。罗斯 托认为，美国正在进入这个阶段。
生变化。
你能娶到媳妇吗？
• 2004年底数字：国家人口计生委介绍， 我国出生婴儿性别比是100：117，即 平均每出生100名女婴相对应地出生了 近117名男婴，而正常的比例是103107（106）。
中国男女比例分布图
娶不上老婆的生活，还是小康社会吗？
（5）家庭结构
• 一个国家或地区家庭单位的多少、家庭 成员平均数量、家庭成员结构和家庭决 策方式对市场需求影响很大。
起飞阶段
• 起飞阶段的经济，大致已形成了经济成 长的雏形，各种社会设施及人力资源的 运用已能维持经济的稳定发展，农业及 各项产业逐渐现代化。这类国家工业发 展具有一定规模，国民生产总值增长比 较快，工业占国民生产总值的比重越来 越大。这些国家往往需要进口先进的机 器设备等，以完善自己的工业体系，对 工业制成品的进口逐渐限制、减少。
【案例】印尼作为东南亚最大的国家，其对运动鞋 的需求很大，因此，Nike在印尼有几家运动鞋生 产商。即对那些人口很多，虽人均收入不高，但 生产基本商品和生活必需品的公司仍需注意。
中低收入国家：越南
• （3）中高收入国家
• 比如东南亚的一些国家和地区：马来西亚
• 这些国家被称为工业化国家。在这种经济中 ，制造业所占比重为10%-20%。
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53456 49246 69056
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42076 38451 36977 36486
卢森堡
挪威
瑞士
爱尔兰
丹麦
冰岛
美国
瑞典
英国
日本50
246 204 189 174 157
全球收入分布
中国农村居民收入情况
2、经济发展阶段
1 ．传统社会 2 ．起飞前夕 3 ．起飞阶段
4 ．趋向成熟阶段
o 5 ．高度消费时期
o
6、追求生活质量阶段
前三个阶段的营销特征
工业品市场： 偏重多使用劳动力 节省资金的劳动密集型生产设备
消费品市场：
侧重产品的功能和实用
家分店，直接导致配送的成本相对高昂。在进军香港期间，还与供货商发生了一
些争执，几乎诉诸法律。
1996年家乐福进军香港的时候，正好遇上香港历史上租金最贵时期，经
营成本高昂，这对于以低价取胜的家乐福来说，是个沉重的压力。并且
在这期间又不幸遭遇亚洲金融风暴爆发，香港经济也大受打击，直到近 期才稍稍回升。家乐福受这几年通缩影响，“旺丁不旺财”，至今已无 盈利。香港本地超市集团百佳、惠康、华润、苹果速销等掀起的减价战， 给家乐福的经营以重创。作为国际知名的超市集团，家乐福没有主动参 加这场长达两年的减价大战，但几家本地超市集团的竞相削价，终于令 家乐福难以承受，在进军香港的中途铩羽而归。
2、人口结构与三个潜在市场
女性市场 70%的收入都是经过女性消费的 犹太人秘诀：瞄准女人的钱袋 儿童市场
人口数量多（14岁以下3亿）
支配收入多（1：2：4） 银发市场 老龄社会（10%）
二、目标市场国收入状况
1、衡量消费品市场潜力的重要目标： 人均收入 2、衡量工业品市场潜力的指标：
不同经济共同体的特征比较
内部关税撤消 统一外部关税
LK自由流动
经济政策和谐
自由贸易区 关税同盟
共同市场
经济联盟
全球主要的经济一体化组织
1、欧洲经济联盟EU 2、北美自由贸易区CRFTA 3、亚太经济合作组织APEC
欧洲经济联盟
北美自由贸易区（3国）
APEC亚太经合组织
东盟（ASEAN）十国
推广活动受到文化水平低和媒体少的限制
价格因素重于质量
后三个阶段的营销特征
工业品市场： 侧重于资本密集型和技术密集型设备 消费品市场：
强调款式、功能、特色
适合进行大规模的广告宣传
质量重于价格
（四）人口情况
一、目标市场国人口环境
人口总量与增长
人口变量与
市场特征分析
美的
“不与国内同行争天下，走出国门闯市场”
二、区域经济环境
（一）区域一体化的形式 1、自由贸易区：成员国之间商品贸易免税，对非成员国各自征 收关税。
2、关税同盟：成员国免税，对非成员国同意关税
3、共同市场：成员国商品和要素自由流动 4、经济同盟：统一的社会经济政策，统一的货币，超国家的政 治机构。
38
36 34.9 34 32.9 32 30.7 30 31.6 33 33.3 33.5 33.9
35.2
35.2
35.5
北京
济南
南京
深圳
杭州
西安
哈尔滨
成都
天津
温州
长春
大连
各国恩格尔系数
55 50 45 40 35 30 25 20 16 15 10 11
加拿大
52
世界奢侈品份额
恩格尔系数
其他 22% 中国 12% 美国 25% 日本 41%
人口性别、年龄构成 人口的教育文化水平 人口的地理分布 人口的家庭结构
1、人口数量与市场规模
人口总量越大，其市场潜在容量越大； 人口密度越大，其市场营销难度越小； 人口增长意味着生活必需品的需求增加；
人口增长太快的国家或地区，需求层次一般比
较低
世界人口增长
中国人口密度
世界人口密度
缅甸11.3%、埃及15.1%、布隆迪5.2%
全球平均储蓄率19.7% 中国46%
四、目标国家城市化程度
1、城市化程度计量： 一个国家的城市化程度以城市人口占总人口的比例来衡量。 2、农村市场没有城市市场的消费能力强
城市化率资料
中国43.6% 高收入国家75% 中等收入国家62%
中央政府与澳门特区政府签署的《内地与澳门关于建立更紧密经
贸关系的安排》。
ECFA
海峡两岸经济合作框架协议（英文为Economic Cooperation Framework Agreement，简称ECFA；台湾方面的繁体版本称为海 峡两岸经济合作架构协议），原称为两岸综合性经济合作协定或
称两岸综合经济合作协定（英文简称CECA，即Comprehensive
收入水平越低的家庭，其食品支出比重越高；
收入水平较高的家庭，其食品支出比重较低。
恩格尔系数与市场
恩格尔定律的市场意义： 在恩格尔系数比较高的国家或地区，主要需求是生活必需品； 在恩格尔系数比较低的国家或地区，是奢侈品、精神消费的主
要市场。
16个重点城市恩格尔系数
42 40.9 40
销提供宽松的经济环境；
2、地区经济一体化具有不同程度的保护性与排他性，对非成员国 企业的国际营销构筑起环境障碍
三、全球经济环境
（一）全球经济发展概况 1、国际贸易与国际投资迅速发展 2、各国经济之间相互依赖性提高
3、全球竞争提高
4、全球经济更加复杂化
（二）各国经济制度
资本主义制度：美、日、德、英、法、加等 社会主义制度：中、朝、越、古、老挝
Economic Cooperation Agreement）。2010年1月26日，ECFA第 一次两会专家工作商谈在北京举行。2010年6月29日，两岸两会领 导人签订合作协议。2010年8月17日，台湾立法机构通过《海峡两 岸经济合作框架协议》。
（二）区域经济一体化对国际营销的影响
1、促进了集团内部的贸易自由化，从而对各成员国企业间国际营
第三章 国际经济环境
法国家乐福败走香港（1）
法国家乐福集团在全球拥有5200多家分店。这些分店遍布全球26 个国家和地区，其全球年销售额达3600亿元人民币，赢利达63亿元人 民币，员工逾24万人。近10年来，由于法国国内市场已趋饱和，法国 政府为了保护传统的中小零售企业，制定了严格的限制开设大型零售 店的法规，故该集团移师海外。目前，海外销售分店正逐渐成为家乐 福集团总体销售额的主要来源。 家乐福集团一站式购物方式的经营理念有5点，即一次购足、超 低售价、货品新鲜、自助选购以及免费停车。1996年12月“家乐福” 投资4亿港元大举进攻香港市场，短时间内连开杏花村、奎湾、屯门、 元朗4家大型超级市场，营业面积达1.9万平方米，其竞争矛头主要指向 香港的2家超市集团“惠康”和“百佳”。但到了2000年9月18日，作 为世界第二大超市集团的“家乐福”因在港的分店全部停业而退出香 港。
一、本国经济环境
1、本国消费者的经济条件
（1）本国消费者的收入状况，尤其是可支配收入
（2）购买决策，即购买什么，何处，何时及如何购买
2、本国经济形势
本国经济发展状况好坏影响国内消费者的购买力 本国经济形势好，国际营销动力弱 本国经济形势坏，国际营销动力强
3、本国的市场竞争性质
国民生产总值GNP
卡塔尔和乌干达
人均收入40000美元 人均收入300美元
印度与丹麦
人均收入19000美元 人均收入340美元
印度GNP是丹麦的3倍
三、目标市场国的消费结构
消费支出和消费结构 消费者储蓄 消费者信贷
1、消费支出结构
恩格尔定律： 不同收入水平的家庭，其食品支出在总的消费支出中的比重 不同
其实，家乐福的“一站式”购物方法不适合香港地窄人稠的购物环境。家 乐福的购物理念建基于地方宽敞，与香港寸金寸土的社会环境背道而驰，显然资 源运用不当。 5年下来，家乐福只在屯门、元朗、荃湾及杏花村开了4家分店， 而在人口最密集的九龙区，却无立锥之地。家乐福还患有跨国投资的先天不足。 它在香港没有物业，而本身需要数万至10万英尺的面积经营，背负庞大租金的包 袱，同时受租约限制，做成声势时租约已满，竞争对手觊觎它的铺位，会以更高 租金夺取；家乐福原先的最大优势，是货品包罗万象，但对手迅速模仿，这项优 势也逐渐失去。家乐福在台湾有20家分店，能够形成配送规模，但在香港只有5
东盟GDP
大阿拉伯自由贸易区（22国）
大阿拉伯自由贸易区 The Greater Arab Free Trade Area, 简称GAFTA
东盟交易
越南外国投资
CEPA
CEPA（Closer Economic Partnership Arrangement），即《关于 建立更紧密经贸关系的安排》的英文简称。包括中央政府与香港 特区政府签署的《内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排》、
207
200
150
135
135 121 99
100
50
0
尼泊尔
绩内亚比邵
马拉维
缅甸
埃塞俄比亚
全球收入结构
高收入国家 12000美元 上中收入国家 2000美元 下中收入国家
38（19%）
64（32%） 53（26.5%） 45（12.5%）
400美元
低收入国家