新媒体时代老字号品牌更新的成功之道
新媒体时代老字号品牌更新的成功之道
新媒体时代老字号品牌更新的成功之道作者：冯炫淇来源：《现代营销·经营版》2019年第11期摘要：新媒体时代的“老字号”如何旧貌换新颜？近年来的百雀羚，广州酒家，各大省级博物馆都在给出自己的答案，可在这个信息碎片化的时代，一度经典的案例有时会被证明是昙花一现。
相比之下，北京故宫这样真正的“古董级老字号”却打开了一片天地。
本文认为，故宫管理者针对新媒体时代特征，进行了新旧平衡的再定位，并结合该定位打出了一套成功的品牌组合。
故宫的成功，对我国老字号品牌的更新与复兴有较强的借鉴意义。
关键词：老字号;新媒体;品牌更新;品牌组合我国的“老字号”，历史悠久，名声响亮。
但如今，在信息技术驱动商业，新媒体大肆发展的背景下，“老字号”固有的品牌形象与新兴市场的“审美”出现了脱节，逐渐下滑的社会存在感与长期建立的品牌声望亦不相匹配。
这使得品牌更新，成为老字号持续发展中绕不开的选项。
近年来，不少老字号能勇于跳出舒适区，改变传播方式，吸引年轻市场，抢得一时风头。
但其中能真正转型成功的，是北京故宫博物院（以下称故宫）。
本文将从新媒体时代特征与老字号的现状出发，分析故宫品牌更新的成功之道，及其对老字号发展的启示。
一、新媒体时代特征与老字号的困境（一）新媒体时代的特征新媒体，通常指以计算机技术为基础的“互动式数字化复合媒体”。
在Web2.0的今天，新媒体更多体现在移动端，包括以新浪微博等社交媒体，微信公众号及小程序，手机淘宝及各类有社群属性的app。
据调查，普遍认可的新媒体传播特征有：（1）传播内容与形式的多元性;（2）发送者和接受者的互动性;（3）平等性;（4）定制性（5）时效性。
媒体是人的延伸，在新媒体的时代，商业生活也必然有其烙印，如信息的多元化，给予消费者更强的判断力;互动性和平等性，给了普通人发声的机会，也让一些“大牌”变得更“接地气”;定制性赋予人们根据偏好选择信息的权利。
一个品牌如果不能投用户所好，将很快被新内容取代;而时效性体现着新媒体的反应速度和消息更新迭代的频度，对营销的快捷性和持续性提出了挑战。
如何利用新媒体提升品牌影响你
如何利用新媒体提升品牌影响你在当今数字化时代，新媒体已经成为企业提升品牌影响力的重要工具之一。
通过新媒体平台，企业可以与消费者建立更加紧密的联系，传播品牌理念，提升品牌知名度和美誉度。
本文将探讨如何利用新媒体有效地提升品牌影响力。
首先，建立专业的品牌形象是提升品牌影响力的基础。
在新媒体平台上，企业需要确保品牌形象的一致性和专业性。
在各个新媒体平台上发布的内容，包括文字、图片、视频等，都应该符合企业的品牌定位和风格，展现出企业的专业性和价值观。
只有建立起专业的品牌形象，消费者才会对品牌产生信任感，从而提升品牌影响力。
其次，与消费者互动是利用新媒体提升品牌影响力的关键。
在新媒体平台上，企业可以通过发布有趣、有用的内容吸引消费者的注意，引发他们的共鸣和互动。
与消费者进行互动可以增强消费者对品牌的认知和好感度，建立起品牌与消费者之间的情感联系。
企业可以通过回复评论、举办互动活动、开展线上问答等方式与消费者进行互动，增强品牌的影响力和号召力。
此外，内容营销是利用新媒体提升品牌影响力的有效策略之一。
通过在新媒体平台上发布高质量、有吸引力的内容，企业可以吸引更多的目标受众关注和传播。
内容营销可以帮助企业传播品牌理念、展示产品特点，提升品牌在消费者心目中的地位。
企业可以结合自身的特点和行业趋势，制定符合消费者需求的内容营销策略，提升品牌的曝光度和影响力。
此外，合作联动也是提升品牌影响力的有效途径之一。
企业可以通过与知名的新媒体平台、意见领袖、行业协会等建立合作关系，扩大品牌的曝光度和影响力。
与合作伙伴共同举办活动、发布合作内容，可以吸引更多的目标受众关注和参与，提升品牌在行业内的地位和影响力。
通过合作联动，企业可以借助他人的影响力和资源，快速提升品牌的知名度和美誉度。
最后，数据分析是利用新媒体提升品牌影响力的重要手段。
通过对新媒体平台上的数据进行分析，企业可以了解消费者的喜好、行为习惯，及时调整营销策略，提升品牌的影响力和竞争力。
中华老字号的品牌复苏与营销策略
一、引言中华老字号是我国传统的优秀品牌，具有悠久的历史和文化底蕴。
然而，在现代市场竞争激烈的环境下，这些老字号品牌面临着新的挑战。
为了适应市场变化和顺应消费者需求，许多中华老字号品牌开始着手品牌复苏与营销策略的调整。
本文将对中华老字号的品牌复苏和营销策略进行深入探讨，分析其中的关键因素和成功案例。
二、中华老字号品牌的现状1. 品牌历史与文化底蕴中华老字号拥有悠久的历史和深厚的文化积淀，代代传承，历久不衰。
在我国消费者心目中，中华老字号代表着质量保证和传统工艺的精湛，具有独特的情感认同。
2. 面临的挑战然而，随着时代的发展和市场竞争的加剧，中华老字号品牌也面临着诸多挑战。
传统的销售渠道和营销方式难以满足现代消费者的需求，品牌认知度和吸引力逐渐下降，市场份额不断被新兴品牌侵蚀。
三、品牌复苏的关键因素1. 产品创新与优化中华老字号需要不断调整和优化产品线，结合市场需求推出新品，满足消费者的多样化需求。
传统工艺与现代技术的结合也是品牌复苏的关键。
2. 营销策略与渠道升级随着电商和社交媒体的兴起，中华老字号需要重新调整营销策略，加大对新媒体的投入，提升品牌的数字化营销能力。
线上线下渠道的整合也是品牌复苏的重要举措。
3. 品牌文化传承与创新中华老字号品牌应当继续传承优秀的品牌文化，同时结合现代消费者的审美和需求，进行品牌文化的创新，增强品牌吸引力和竞争力。
四、成功案例分析1. 茅台酒：以传统文化与高端形象为基础，结合现代营销手段，不断创新产品与推广策略，成为我国白酒市场的领军品牌。
2. 李锦记：将传统工艺与现代化生产相结合，通过品牌推广和产品升级，成功走出国门，成为享誉世界的调味品品牌。
3. 王老吉：通过品牌形象的重塑和产品创新，从传统的药用饮料转变为现代饮品，赢得了更广泛的消费者群体和市场认可。
五、结语中华老字号品牌的复苏和营销策略调整，是品牌发展的必经之路。
在不断变化的市场环境中，中华老字号需要顺应时代潮流，保持传统与创新的平衡，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
新媒体环境下中华老字号化妆品的整合营销传播策略研究
新媒体环境的形成，使得信息的传播速度更快、范围更广，为中华老字号化 妆品带来了诸多挑战。首先，海量信息的涌现有力冲击了老字号品牌在消费者心 中的地位。此外，新兴美妆品牌的快速崛起也使得市场竞争愈发激烈。在这样的 背景下，整合营销传播策略显得尤为重要。通过系统性的策划与实施，老字号品 牌可以充分利用新媒体的优势，提高品牌知名度，拓展市场份额。
通过讲述品牌故事、传承东方护肤技艺等方式，深化消费者对品牌的情感认 同。最后，百雀羚还积极寻求合作伙伴，如与国内其他知名品牌联手举办促销活 动、参与国际化妆品展览等，不断提升品牌影响力。
总的来说，新媒体环境为中华老字号化妆品带来了挑战与机遇并存的市场环 境。通过明确品牌定位、拓展营销渠道、制作优质传播内容以及建立合作伙伴关 系等整合营销传播策略的实施，这些民族品牌将有望在激烈的市场竞争中脱颖而 出，实现传承与发展。未来，中华老字号化妆品应继续新媒体的发展趋势，不断 调整和优化营销策略，以适应市场的变化和消费者的需求，进一步提升品牌价值 和市场影响力。
背景
稻香村作为一家拥有数百年历史的“中华老字号”企业，以其传统的手工技 艺和独特的产品风味闻名于世。然而，在当前竞争激烈的市场环境中，如何更好 地传承和推广稻香村的品牌文化成为了一个亟待解决的问题。
策略
为了解决上述问题，稻香村可以采取以下新媒体策略：
1、营销：通过开设官方账号，发布有关稻香村品牌文化、产品特色等内容， 与网友互动，提高品牌曝光度。
基本内容
随着新媒体的迅速发展，互联网企业整合营销变得越来越重要。本次演示将 介绍互联网企业整合营销的背景、概念和特点，分析互联网企业整合营销的模式 和优势和挑战，并探讨如何进一步改进和发挥整合营销的作用。
互联网企业整合营销是指企业通过整合各种营销资源，包括广告、公关、内 容营销、社交媒体等，以实现品Байду номын сангаас传播和业务增长的目标。互联网企业的发展迅 速，成为现代社会中不可或缺的一部分。随着市场竞争的加剧，互联网企业需要 更加注重品牌建设和市场推广，以吸引更多的用户和保持竞争优势。
老字号品牌发展之路
老字号品牌发展之路随着时代的发展变迁，老字号品牌经历了无数的风雨，也涌现出了众多经典的成功案例。
往往这些品牌之所以能够经得住岁月的考验，不仅仅在于他们自身的产品品质和品牌文化，更源自于他们对市场的精准洞察和前瞻布局。
在营销策略、渠道扩展、品类拓展等方面，随着市场不断变化，老字号品牌也在不断进行创新和转型，以满足消费者的不断变化的需求。
本文就将通过实例分析，来探讨老字号品牌的发展之路。
一、洞察市场，突出品牌文化无论是老字号还是新兴品牌，都必须要在产品品质稳定的前提下，注重打造自己的品牌文化，以便更好地传递企业理念、塑造品牌形象。
而在老字号品牌的发展过程中，赖以生存的核心竞争力除了在产品本身的优越性之外，还在于其深厚的文化底蕴。
而对于老字号品牌来说，首先要做的就是对市场进行细致的洞察，从而找到自己的文化符号，构筑自己的品牌形象。
以中国老字号品牌北京融信针织厂为例，经过多年的发展，通过对市场的深入调研和分析，该品牌发现了针织衫市场的一个空缺点：中高档针织衫市场的消费群体，他们要求的是高品质的面料和精湛的做工，同时也需要时尚的元素来展现自我品味。
于是，北京融信针织厂从产品定位、设计风格、面料选择等方面入手，大力打造了一个同时兼顾了高品质和时尚元素的品牌。
在市场布局方面，这个品牌选择在北京市场打造自己的桥头堡，以较高的专柜定位和上品的广告投放，吸引到消费者对个性魅力的深深追求，从而使品牌得到了广泛的认可和赞誉。
二、精准营销，奠定品牌地位无论是老字号品牌还是新兴品牌，都必然面临激烈的市场竞争，如何凸显自身品牌价值，深度挖掘消费者需求，成为老字号品牌发展的重要环节。
通过精准营销，可以锁定精准的目标客户，更好地与消费者进行沟通，建立品牌认可度和忠诚度。
而对于老字号品牌来说，精准营销更是擦亮品牌的明标。
例如，德化陶瓷作为广东省老字号企业，通过对市场的深入探索，对其陶瓷产品的特点和消费者需求有了越来越深入的了解。
通过广告宣传和公关活动等多种渠道，进行精准营销，成功吸引了很多高端客户。
老字号品牌营销的创新
老字号品牌营销的创新老字号品牌作为中国传统商业文明的象征，一直以来都是消费者心中的金字招牌。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，老字号品牌面临着巨大的挑战。
如何在新时代背景下，创新营销策略，提升品牌价值和市场竞争力，成为了老字号品牌亟待解决的问题。
本文将从以下几个方面探讨老字号品牌营销的创新。
一、品牌定位创新老字号品牌在消费者心中具有独特的文化内涵和品质保证，这是其核心竞争力之一。
然而，随着市场竞争的加剧，老字号品牌需要重新审视自己的定位，明确品牌价值和竞争优势。
通过市场调研，老字号品牌可以发现，当前消费者更加注重产品的品质、文化内涵和个性化体验。
因此，老字号品牌可以从这三个方面入手，打造更加符合消费者需求的产品和服务。
例如，通过提升产品质量、创新产品配方、加强生产流程控制等措施，提高产品品质和差异化优势；同时，可以通过与文化创意产业合作，挖掘品牌背后的文化内涵，打造独特的品牌故事，提升品牌的文化价值；此外，还可以通过个性化定制、会员制度等措施，提供更加个性化和差异化的服务体验，满足消费者的个性化需求。
二、营销渠道创新传统的营销渠道已经不能满足现代消费者的需求，老字号品牌需要探索更加多元化的营销渠道。
首先，可以利用新媒体平台进行线上推广，如社交媒体、短视频平台等，通过短视频、直播等形式展示产品和服务，吸引年轻消费者的关注和兴趣。
其次，可以与电商平台合作，开展线上销售和定制服务，拓宽销售渠道和受众群体。
此外，还可以通过跨界合作的方式，与其他品牌或产业进行合作，打造更加丰富的营销活动和体验，提升品牌知名度和美誉度。
三、体验式营销创新传统的营销方式往往是单向的推销和宣传，而现代消费者更加注重消费体验和情感满足。
因此，老字号品牌可以尝试体验式营销策略，通过打造独特的消费场景和提供个性化服务，让消费者在消费过程中感受到品牌的魅力和价值。
例如，可以开设主题店、特色店等体验式门店，提供定制化服务、互动式体验等措施，让消费者在轻松愉悦的氛围中了解品牌文化和产品特点。
老字号品牌在新时代的创新挑战与机遇
老字号品牌在新时代的创新挑战与机遇谢馥春是一家始于清朝道光10年(公元1830年)扬州的化妆品企业，被誉为中国第一家化妆品企业。
其创始人谢富春是一位富有创新精神和商业头脑的企业家，他通过对中国传统化妆品的深入研究，成功开发出了具有独特魅力的化妆品品牌。
在清朝时期，化妆品行业主要由外国品牌主导，而本土品牌则相对较少。
谢富春看到了这个市场的空白，决定创建一家本土化妆品企业，为消费者提供更高品质、更适合中国人肤质的化妆品。
他深入了解了中国传统化妆品的制作工艺和原料，经过多次尝试和改进，最终成功研制出了具有“轻、白、红、香”特色的谢馥春化妆品。
谢馥春的产品一经推出，便受到了广大消费者的热烈欢迎。
其传统产品为鸭蛋粉、冰麝油和香件，被誉为谢馥春“三绝”。
这些产品不仅具有独特的使用效果，而且包装精美、香气宜人，成为当时社会上流行的美妆品。
随着时间的推移，谢馥春的品牌声誉逐渐扩大，成为当时国际化妆品著名品牌和中国化妆品第一品牌。
1915年，谢馥春荣获巴拿马万博会大奖，进一步提升了其品牌知名度和美誉度。
可惜这个品牌在年青人心中的地位不是太高，是什么原因？老字号品牌在创新中面临着前所未有的挑战与机遇。
这些传统而经久不衰的品牌经历了无数次的市场洗礼，却仍然能够在潮流推陈出新的时代中立足。
然而，这些老字号品牌也面临着众多挑战：年轻一代对于传统文化的陌生，市场竞争的激烈以及消费者需求的多元化。
所以创新对于这些老字号品牌来说，既是一种挑战，也是一种机遇。
老字号品牌在创新中所面临的挑战和机遇，并探讨如何通过创新来提升品牌的竞争力和吸引力。
第一部分：老字号品牌面临的挑战老字号品牌的传承和维护是一项艰巨的任务，他们在创新中面临着以下几个主要挑战：1. 年轻人对传统文化的陌生：随着社会的发展，年轻一代逐渐远离了传统文化，更倾向于追逐西方流行文化。
这导致老字号品牌需要在创新中找到年轻人的共鸣点，打破年龄的隔阂。
2. 市场竞争激烈：市场上涌现了众多新兴品牌，他们通过创新和巧妙的营销策略吸引了大量消费者。
摆脱“老年危机”：老字号的复兴之道
+ 董事学院·智库College摆脱“老年危机”：老字号的复兴之道文/刘桃 邵新云 吴奕真 王超 侯森老字号的前世今生在商品竞争中，经营者需要一种让人印象深刻同时能够显示自己商品特性的称谓或标志。
这种包含着传承、宣传、明志以及承载商业信誉等功能的称谓在中国古代就被称为“字号”，也就是今天所称的“品牌”，“老字号”意味着“老品牌”。
一般而言，只要创办历史悠久、持续经营达到一定年限、在当地乃至全国具有一定知名度和影响力的民族品牌都可以被称作“老字号”。
老字号从哪儿来？老字号的形成背景各不相同，主要有以下几种：一是经营者白手起家，慢慢做大做强，具有自己的特色或拳头产品，积累了一定的商誉之后才正式起一个字号，例如东来顺、张一园等；二是小商贩流动经营，本来没有字号，但因为产品质量出众，信誉良好，顾客直接用经营者的名字来代指他们的产品，例如王麻子、张小泉、曹正兴等；三是随同行取名，一般是经营主业相同或相似，因而字号统一，例如中药店铺多以“堂”命名，同仁堂、九芝堂等。
“中华老字号”不能与“老字号”完全划等号。
商务部颁布的《“中华老字号”认定规范》中，对申报“中华老字号”规定了入选标准，主要包括以下几点:1.品牌创立于1956年（含）以前；2.传承独特的产品、技艺或服务；3.具有中华民族特色和鲜明的地域文化特征，具有历史价值和文化价值。
依据评选标准，商务部在2006年、2011年分两批认定了一共1128个中华老字号。
2018年9月5日, 商务部在其官方网站上公布起草了《中华老字号认定管理办法 (征求意见稿) 》, 并向社会公开征求意见。
其中提到，商务部每三年认定并公布新一批次中华老字号名录。
由此可见，我国对于中华老字号的管理工作正在不断完善中。
此外，除了商务部认定的“中华老字号”之外, 我国不同的省市、自治区等近年来均对区域内的老字号开展了认定工作，由于认定主体不同(例如:当地商会或协会) ，其认定标准、条件也都有不同程度的差别。
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新媒体时代老字号品牌更新的成功之道
新媒体时代的到来给传统老字号品牌带来了巨大的挑战，同时也催生了一些成功的更
新之道。
在这个数字化、信息化的时代，老字号品牌要想在市场竞争中脱颖而出，就必须
积极更新自身，利用新媒体的力量实现品牌的再次焕发。
下面我们将通过一些成功的案例
和实践经验，探讨在新媒体时代老字号品牌更新的成功之道。
一、重新定义品牌形象
在新媒体时代，老字号品牌必须顺应潮流，重新塑造自己的品牌形象。
传统老字号大
多数在市场上拥有较高的知名度和美誉度，但这并不意味着它们可以一成不变地沿用过去
的经营理念和形象。
相反，老字号品牌应该审时度势，根据市场需求和消费者喜好重新塑
造品牌形象，提高品牌的年轻化、时尚化和国际化水平。
以如家酒店为例，作为国内知名的老字号酒店连锁品牌，如家酒店通过深度挖掘品牌
底蕴，重新定义酒店形象，成功实现了从传统老字号到新媒体时代的新颜。
如家酒店在新
媒体上推出了一系列创新营销活动，例如与明星合作举办“如家之星”等活动，通过搭建
新媒体平台，积极推广品牌形象和产品优势，赢得了更多年轻消费者的青睐，成功更新了
品牌形象，实现了品牌的再次崛起。
二、利用大数据技术进行精准营销
在新媒体时代，老字号品牌更新还需借助大数据技术，实现精准营销，为品牌带来更
多的商机。
大数据技术可以帮助老字号品牌更好地了解消费者的需求和喜好，有针对性地
进行产品创新和营销推广，提高品牌的市场占有率。
以苏宁电器为例，作为国内知名的老字号家电零售品牌，苏宁电器通过大数据技术实
现了精准营销，取得了巨大成功。
苏宁电器利用大数据技术分析消费者的购物行为和消费
习惯，制定差异化的营销策略，通过个性化的产品推荐和定制化的促销活动，提升了品牌
的市场竞争力，实现了业绩的快速增长。
可见，利用大数据技术进行精准营销是老字号品
牌更新的必经之路。
三、打造互动式营销活动
在新媒体时代，老字号品牌要想实现更新，就必须积极打造互动式营销活动，增强品
牌与消费者之间的互动性，提高品牌的关注度和美誉度。
通过互动式营销活动，老字号品
牌可以更好地吸引消费者的目光，增加品牌忠诚度，为品牌的发展打下良好的基础。
以八马茶业为例，作为国内著名的老字号茶叶品牌，八马茶业通过互动式营销活动成
功实现了品牌更新。
八马茶业在新媒体上推出了一系列的互动式营销活动，例如线上直播、
网络互动砍价等，吸引了大批年轻消费者的关注，为品牌带来了更多的商机，实现了品牌的再次崛起。
可见，打造互动式营销活动对于老字号品牌的更新至关重要。
四、加强新媒体渠道的建设和运营
在新媒体时代，老字号品牌要想实现成功的更新，就必须加强新媒体渠道的建设和运营，充分利用互联网、移动互联网等新媒体工具，全面提升品牌的曝光度和影响力。
通过新媒体渠道的建设和运营，老字号品牌可以更好地与消费者进行沟通和互动，实现品牌形象的再次焕发。
新媒体时代老字号品牌更新的成功之道在于重新定义品牌形象、利用大数据技术进行精准营销、打造互动式营销活动和加强新媒体渠道的建设和运营。
只有紧跟潮流，积极更新自身，老字号品牌才能顺利度过市场竞争的难关，实现再次崛起。
希望老字号品牌能够抓住机遇，顺应潮流，实现可持续发展。