企业品牌创新研究论文3篇
工商管理毕业论文——以品牌企业为例谈大型企业商业模式的创新
以品牌企业为例谈大型企业商业模式的创新摘要：随着全球经济地快速发展，市场竞争日益激烈，且进入行业同质化竞争阶段。
为了提高企业发展，商业模式成为我国经济发展方向的主要途径，是推动企业发展、统领内部资源如资本、品牌、技术的核心。
创新商业模式，为市场提供差异化服务、产品，突出企业的独特价值，提高企业市场竞争力。
本文主要对商业模式进行概述，以品牌企业为例，在此基础上探究、分析大型企业商业模式的创新策略、路径，为企业发展提供参考。
关键词：大型企业；商业模式；创新；核心战略纵观世界名牌企业，每个企业均有自己独特的商业模式，根据市场需求、产品概念，实施符合企业产品销售、企业发展方向的发展模式，推动企业发展。
在现今市场，企业、产品大量涌现，企业、产品均出现同质化现象，企业面临更大的挑战。
而随着科学技术、市场经济的发展，对于企业而言，企业的发展已不再仅依靠高科技，而商业模式则成为发展核心。
一、商业模式创新概述（一）商业模式内涵商业模式指的是在市场中企业价值的实现模式，它对公司的内部结构、关系资本、合作伙伴网络等能为公司带来价值的要素进行描述[1]。
构建企业商业模式的目的是实现客户价值最大化，并通过企业内外资源的综合整合，使企业形成一个具有独特核心竞争力、高效率的运行系统。
从本质而言，商业模式是关于企业做什么、怎么做的问题，涵盖了企业产品销售、客户关系、售后服务等一系列活动。
商业模式体系包括业务系统、定位、自由现金流动结构、盈利模式、关键资源能力、企业价值等。
（二）商业模式构建构建商业模式有利于企业对其竞争者及自身进行分析，从而改进、优化其商业模式，制定符合企业自身实际状况与未来发展的运营、发展模式。
商业模式构建主要包括三个部分，第一，为企业战略制定商业模式，对企业实际运营、市场销售、服务客户等情况进行全面了解，开展企业战略分析，准确定位企业发展，根据自身的资源配置确定发展方向。
第二，实施企业商业模式，分析企业产业链，明确自身战略定位，在此基础上以企业拥有的核心资源、核心能力为重点，寻找较好的价值收入方式，降低产品成本，利用良好的营销渠道与客户建立良好的关系，并随时获取市场信息，实施动态的商业模式创新[2]。
企业品牌管理论文
企业品牌管理论文品牌管理对建筑企业提高市场占有率具有积极作用。
下面是店铺为大家整理的企业品牌管理论文，供大家参考。
企业品牌管理论文篇一摘要在市场竞争日趋激烈的今天,一个企业如果没有本行业的特色品牌,便会被无情淘汰。
如何打出自己的拳头产品,重磅出击市场,怎样实施品牌战略,已成为众多商家异常关注的话题。
企业实施名牌产品战略,就是要把生产、销售名牌产品放到关系企业全局利益和长远发展的高度来认识,并把这一认识落实到企业领导者和全体员工的实际行动中去。
创名牌产品,做明星企业,通过以名牌引路,把握市场竞争的主动权。
关键词特色品牌品牌战略全局利益主动权中图分类号:C939文献标识码:A1 品牌管理概述品牌管理的实质就是以消费者为中心的“生意管理”。
也就是说,品牌管理不应仅停留在对品牌形象的维护,或者是广告传播、促销推广上的策划,它应该是对品牌代表的生意进行经营,对新产品开发、营销投资和ROI进行管理,对市场、销售、利润和品牌资产进行全面负责。
品牌管理的内容包括品牌核心价值、品牌定位、品牌识别、品牌推广和品牌组织架构与流程等五个方面。
品牌管理的意义主要有:品牌就是关系:在我们生活中,很多经验告诉我们,在人们购买商品时,买的不一定是买产品,而是在买品牌――就如一位很好的老朋友,有一种熟悉、舒服和信任的感觉,在购买时有一种安全感,如果想试一个新的品牌,则预示着会建立起一种令人兴奋的新关系,人们势必需要冒一定的风险去转换购买其它商品,因为其它商品你不熟悉,不能保证你的购买是满意的。
因此从这一点出发,品牌有助于建立商品和顾客的关系,也就是一种顾客的忠诚度,这对企业和商家来说是一种无形资产,非常的重要,并能带来意想不到的收益。
品牌就是感受:感受本身和关系一样,也能产生影响。
就品牌而言,感受则涉及到多个方面,例如产品本身、包装设计、购物环境、服务态度、与产品相关的其他任何服务、品牌标识的外观和感觉、宣传广告――能否让人们很容易产生联想或愉快的心情,这种种感受,就是该品牌带给消费者的印象,品牌的最初印象也就是从这些方面建立的,一个美好的感受就能给顾客良好的品牌印象,对建立品牌意识十分重要。
物业管理企业品牌创新策略分析论文
物业管理企业品牌创新策略分析【摘要】物业服务企业靠的是用心服务业主、靠的是优质的服务，靠的是“口碑”来提升形象，拓展市场。
本文就论述了物业管理服务企业通过提供优质的物业服务来创新物业服务企业的品牌。
【关键词】物业公司；品牌创新；制度；文化内涵近年来，物业服务企业与业主间的矛盾产生越来越多，其原因是多方面的，虽然有些原因是物业服务企业自身无法左右的，但物业企业的成功无不是先从自身一点一滴做起，然后才塑造了知名品牌的。
企业要想得到长足的发展，进入高端市场，就需要有广大消费者对其品牌的认可，因而也就要有高品质的品牌形象的树立。
同理，作为一个企业，物业公司也应致力于最佳的品牌质量形象的树立，而对于此则要在前人的实践基础上，进行有创新性的策略的实施，需要从内功和外部传播两个方面入手，找到切入点、平衡点、突破点。
1 物业管理品牌基本构成要素品牌形象主要包括品牌知识，以及对品牌人们所持的态度。
对于物业管理来说，其又具体表现为内在与外在形象。
内在形象主要包括服务、文化、管理形象。
服务形象，顾名思义，每个企业都要提供自己相应的产品，通过此也就会反映出一个企业的形象，打出自己的品牌。
相对于物业管理来说，其主要给业主提供服务，物业管理提供的主要内容是为业主服务，因而其产品也就是“服务”。
也就是说，物业管理企业要想获得报酬，实现盈利，便须借助于服务业主，从中获得的业主满意度和忠诚度。
因为物业管理公司的服务性质，决定了其此方面的意识———服务意识不强，不能使大多数业主满意，也就是没有建立起良好的服务形象，相应其品牌也就不可能塑造起来。
外在形象主要包括品牌标识系统形象、品牌在市场和消费者中表现的信誉。
前者是指对于品牌标识系统，业主以及社会公众对其的认知与评价。
其具体可包括品牌名、标志字、标准色、商标图案等品牌的外观，举例来说，如长城物业的长城大树标志、外科物业的和平鸽标志。
2 物业管理企业品牌创新2.1 对市场准确定位不同的企业有不同的特点，进而其树立的“品牌”也便各有其独特的形象、个性的，是有其独特的优势———特别适合某一部分的，也是具有特定利益保障的。
企业战略论文(3篇)
第1篇摘要随着全球经济一体化的深入推进，企业面临着前所未有的竞争压力。
在这个背景下，企业战略的制定与实施显得尤为重要。
本文从创新驱动的角度出发，探讨企业战略的内涵、制定原则以及实施路径，旨在为企业实现可持续发展提供理论支持。
一、引言企业战略是指企业在一定时期内为实现既定目标，根据内外部环境变化，所采取的一系列有目的、有计划、有组织的行动。
在当前经济形势下，企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须制定科学合理的战略，以实现可持续发展。
二、创新驱动下的企业战略内涵1. 创新驱动是企业战略的核心创新驱动是指企业在战略制定和实施过程中，以创新为核心，通过技术创新、管理创新、商业模式创新等手段，提高企业核心竞争力，实现可持续发展。
2. 企业战略的内涵（1）目标导向：企业战略应明确企业发展的长期目标，以及为实现这些目标所采取的具体措施。
（2）环境适应：企业战略应充分考虑内外部环境变化，及时调整战略方向，确保企业始终处于竞争优势地位。
（3）资源整合：企业战略应注重内部资源的优化配置，实现资源整合，提高资源利用效率。
（4）竞争优势：企业战略应聚焦于企业核心竞争力的提升，通过创新驱动，形成独特的竞争优势。
三、创新驱动下企业战略制定原则1. 客观性原则企业战略制定应基于客观事实，充分分析企业内外部环境，确保战略制定的科学性和可行性。
2. 可行性原则企业战略应充分考虑企业资源、能力、市场环境等因素，确保战略实施过程中能够取得预期效果。
3. 灵活性原则企业战略应具有一定的灵活性，能够根据市场变化和企业发展需要，及时调整战略方向和实施路径。
4. 协同性原则企业战略制定应注重内部各部门、各层级之间的协同，确保战略实施过程中各部门、各层级之间的协调与配合。
四、创新驱动下企业战略实施路径1. 技术创新驱动（1）加大研发投入，提高自主创新能力。
（2）加强产学研合作，推动科技成果转化。
（3）关注前沿技术动态，紧跟行业发展步伐。
关于企业研究论文的范文集锦
企业研究论文范文集锦企业研究是管理学领域中的重要分支，是对企业的生产、经营、管理等方面进行系统、科学的研究创新的过程。
企业研究论文是企业研究的重要成果，具有较高的理论和实践的价值。
下面，我们将为您精选几篇优秀的企业研究论文，以供大家参考学习。
一、《中国太平洋保险公司股权结构与盈利能力关系研究》该论文基于中国平洋保险公司的财务报表数据，采用回归分析方法，探讨了公司股权结构与盈利能力之间的关系。
研究结果表明，公司股东人数对公司的盈利能力具有显著的正向影响，而股权集中度、国有股比例、大股东持股比例等因素对公司盈利能力影响不显著。
该论文提供了公司股权结构与盈利能力关系的新视角和证据，为公司治理和监管提供了有益的参考。
二、《基于SWOT分析的阿迪达斯公司在中国的市场发展研究》该论文采用SWOT分析法，结合阿迪达斯公司在中国市场的实际情况，分析了公司的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats），并提出了具体的战略建议。
研究结果表明，阿迪达斯公司在品牌知名度、产品品质等方面具有显著的优势，但在价格、营销等方面存在不足，同时也面临着激烈的竞争和市场风险。
该论文为阿迪达斯公司在中国市场发展提供了有益的建议和方向。
三、《供应链金融对企业财务风险的影响研究》该论文采用面板数据模型，研究了供应链金融对企业财务风险的影响。
研究结果表明，供应链金融可以显著降低企业的财务风险，并具有更好的风险分散和控制效果，对企业的信用评级和融资成本等方面也产生了积极的影响。
该论文为企业在供应链金融方面的运作和风险控制提供了有益的参考和建议。
四、《基于知识资本视角的中国民营企业创新能力研究》该论文基于知识资本视角，采用文献综述和案例分析方法，研究了中国民营企业的创新能力。
研究结果表明，知识资本对企业创新能力具有显著的促进作用，而民营企业在知识资本构建和应用方面仍存在不足。
品牌推广策略论文企业品牌管理论文
品牌推广策略论文企业品牌管理论文关于民间艺术品品牌形象推广策略的思考【摘要】当前,我国的民间艺术品正面临日趋激烈的市场竞争,由于对现有的民艺品销售缺乏品牌意识以及品牌战略,使得许多产品因不能适应市场而渐渐消退。
为此,民间艺术品唯有抓住机遇、开拓市场,进行策略性产品形象创新设计、品牌形象推广设计和品牌信息传播,才能确保持续性的发展。
【关键词】民间艺术品;品牌策略;形象推广;再设计民间艺术以其强大的生命力随着千年历史的延续而沉淀下来,不少民间艺术已经被列入非物质文化遗产。
一件民间艺术品渗透着我国民族文化特有的思维方式,其中,文化的原生态包含着难以言传的意义和不可估量的价值。
为了保护和推广这些艺术品,越来越多的民艺品被推向市场,同时也引起了一些争议,如过去是由民间艺人手工精细制作的一件艺术品,现在为了能大批量生产,而降低生产的工艺,使得一些原本受到赞誉的民艺品,遭到越来越多人的摒弃。
当然,如果按照传统的制作工艺来生产的话,势必会提高民艺品的价格,也难以推广,但若是一味追求利益而以牺牲艺术品原有价值为代价,就不可取了。
本文不但涉及到了我们应该怎样去认识和理解民艺品所被赋予的民俗文化的问题,也希望能抛砖引玉,引发相关研究者对当今民艺品品牌化的一些思考。
一、民间艺术品品牌形象推广的现实性纵观目前的民艺品销售市场,给人的印象是设计陈旧、做工粗糙、销售手段不合理、销售渠道不灵活,使得这些传统产品无法体现出它原本具有的文化品位。
加上人们现代生活节奏的加快,对传统文化的价值认同逐渐被忽视,很多人缺少对中国传统文化的正确而深刻的认识,种种因素导致了当下我国相对落后的民艺品市场状况。
然而同时我们发现,虽然近几年的民间艺术品品牌逐渐增多,但在品牌销售市场中良莠不齐,纵观各地方现有的民艺品品牌,在各方面存在着一些亟待解决的问题,如产品推广的针对性不强、识别性差、商品不能为广大消费者所接受等等。
在这种形势下,我们有必要对民艺品的品牌进行一些策略性的改进,让品牌给这些民间艺术品增添一份市场的生机与活力。
企业品牌营销策略研究论文范文
企业品牌营销策略研究论文范文企业品牌营销论文篇1：《论企业品牌营销策略》摘要：品牌不仅是企业、产品、服务的标识，更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产，在商战中具有举足轻重的地位和作用。
当代国际竞争中，品牌营销是企业走向世界市场的金钥匙。
本文分析了中国企业实施品牌营销的必要性及条件与方法。
关键词：品牌品牌营销竞争一、品牌及品牌营销的含义美国营销协会是这样为品牌定义的：意在识别一个或一群卖主的商品或服务，并将其与竞争对手的商品或服务区分开来的名称、术语、标识、象征、设计或其总和。
因此，当一家企业、一种产品或一项服务拥有自己的名称、术语、标识、象征、设计或它们之间的任意组合时，它就拥有了品牌。
品牌对于企业有着巨大的推动作用：1.品牌可以使一个企业通过大批量生产一个品牌的产品来发挥自身的规模经济效益。
2.任何技术都可以模仿，而品牌具有不可模仿性，一个成功的品牌可以对企图推出自己品牌的竞争对手造成壁垒障碍。
3.品牌可以使企业与其竞争对手区分开来，提升企业的品牌资本即可以提升其在市场中的竞争力。
4.在市场中，强有力的品牌形象可以使企业在与零售商和其他市场中介机构的关系中占据有利的市场地位。
5.对消费者来说，备受尊崇的品牌是质量、方便、地位等需求得到有效满足的保障，它是消费者对其信任的一种契约。
品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略和过程。
品牌营销的前提是产品首先要有质量保证，这样才能得到消费者的认可。
品牌建立在有形产品和无形服务的基础上。
有形是指产品的新颖包装、独特设计，以及富有象征吸引力的名称，等等;服务是在销售过程当中或售后服务中能够带给顾客满意的感觉，让顾客真正体验到做上帝的幸福感，让他们始终觉得选择买这种产品的决策是对的，买得开心、用得放心。
纵观行情，目前市场上的同类产品质量其实相差无几，从消费者的立场看，他们可能更看重商家所能提供的服务多寡和效果如何。
创新促进发展议论文作文范文【5篇】
创新促进发展议论文作文范文【5篇】创新促进发展议论文作文范文篇1创新，是人们常常挂在嘴上的字眼，企业需要创新，否则就无法参与竞争，夺得市场;生活需要创新，否则就会了无生趣，索然无味;国家需要创新，否则就会止步不前，走向衰弱。
创新，是发展的动力。
自新中国成立以来，就在不断创新：开辟中国特色社会主义道路，形成中国特色社会主义理论体系，提出一国两制方针等等。
这些创新，成为中国发展的动力，让中国由衰转盛，走向富强。
可见，创新是十分重要以及必要的。
“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”。
在生活中，若真的想要柳暗花明，创新往往是必不可少的。
在学习中，面对数学难题，有时候就需要我们打破常规思维，从另一个角度出发去思索，开创一条新的思路，或许就会求得答案。
有时候，留心生活，进行思索，大胆提出新的假设，并不断钻研，也能有所收获。
魏格纳躺在床上观察世界地图，发现非洲东岸与南美洲西岸的轮廓非常相似，似乎从前是一个整体。
于是他大胆地猜测原先他们是一个整体。
这在当时，是一种巨大的创新，石破天惊。
最终，魏格纳的观点被证实是正确的，他为世界地理学的发展做出了巨大贡献;法拉第了解了电生磁之后，逆向思维，推测磁也能生电。
在进行了无数实验之后，证明了磁确实能生电。
没有他这种创新的构想，并且证明，或许发电机降临的步伐，那就是姗姗来迟了;众所周知的腾讯公司，QQ风靡中国，为公司带来了巨大的利润，同时很多人指责腾讯QQ的游戏大多是抄袭别人的。
但是，腾讯正是在别人发明的基础上，进行微创新，使其更加完善完美，牢牢巩固了自己的市场地位，使自己始终立于不败之地。
无论是什么，都需要创新，有新意，才会有发展，才会不断进步。
创新，是发展的动力。
创新促进发展议论文作文范文篇2创新精神是世界进步的灵魂，是一个国家和民族发展的不竭动力。
一个没有创新能力的民族，难以屹立于世界民族之林。
有了创新精神，就有了前进的希望。
刚刚离我们远去的杰出科学家、中国“两弹一星”工程奠基人钱学森爷爷在临终前最后一次谈话中强调指出，我国科技人才的教育需以培养创新精神为第一要务。
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企业品牌创新研究论文3篇随着企业经营环境和消费者需求的变化,企业品牌要不断进行创新和自我发展,这样才能不断提升企业的竞争力。
下面是小编为大家整理的企业品牌创新研究论文，供大家参考。
企业品牌创新研究论文范文一：企业如何创新品牌【摘要】现在的企业越来越意识到品牌的重要性，千方百计打造品牌。
然而创品牌不易，保品牌更难。
文章从品牌名称、品牌标志、品牌口号三个方面介绍了企业如何去创新品牌。
【关键词】品牌创新品牌名称品牌标志品牌口号现在的企业越来越意识到品牌的重要性，千方百计打造品牌。
随着国内经济的持续增长，本土企业纷纷高举品牌竞争大旗，攻城略地，不亦乐乎。
然而创品牌不易，保品牌更难，有的今天还是“春风得意马蹄疾”转眼间“一江春水向东流”;而有的却仿佛“驻颜有术”，“万里长城永不倒”。
试问，谁不愿做像Cocacola那样的百年品牌?谁不想寻求品牌的“青春秘籍”?可问题是，如何对经过几代人的奋斗而建树起来的品牌进行科学管理、行之有效的护理，永葆品牌青春魅力呢?答案其实很简单：创新品牌!创新意味着新生，从某种意义上讲，创新品牌的实质就是遏制品牌老化，使品牌年轻化。
品牌年轻化之路很多，关键在于观念创新。
一、品牌名称该改时就改对企业来说，有一个好的品牌名称是企业的一个“金字招牌”，是企业之间在起跑线的竞争，绝对不能落后。
Sony的创始人盛田昭夫说：“取一个响亮的名字，以便引起顾客美好联想，提高产品的知名度与竞争力。
”好的名称等与成功的一半。
“美名胜过大财”。
名字不好，就会影响产品的销售。
例如，深圳机场品牌名称由“黄田”改为“保安”便是一个很好的例证。
原来，在广东白话里“黄田”与“黄泉”的读音相似，这正是为什么很多以深圳为目的地的旅客，宁愿从香港启德机场或广州白云机场降落，然后经过舟车劳顿再转至深圳也不愿直飞深圳“黄田”机场的原因所在。
再例如，城市品牌名称更多的是看重城市的名称，这也是近年来一些城市改名的原因。
江西有个城市叫抚州，是个才子之乡，“唐宋八大家”中的王安石和曾巩，“东方莎士比亚”汤显祖都是从抚州走出来的，可抚州市的知名度远没有达到它应有的水平。
究其原因，主要在于“抚州”城市品牌自身的毛病。
“抚州”听错了是“福州”，写错了是“抗州”，看错了是“杭州”，读错了是“无州”……再者，它的读音也显拗口又不响亮。
总之既不好读、不好记，又不美，也不具亲和力，它怎么能有知名度呢!随着全球经济一体化发展，如果品牌之名不利国际化，就到了非改不可的地步。
韩国首都的中文名称由“汉城”改为“首尔”的一个重要原因便是如此。
因为多数国家的人都是按照其英文(Seoul)品牌来称呼的，只有中国人一直沿用其古代名称“汉城”，因而造成了名称上的混乱。
汉城市经过一年多的意见征求，于2005年1月19日正式宣布启用新的于英文品牌读音相近的中文名称“首尔”。
这里，“首尔”可解释为“首位的城市”。
当然，有些企业更换品牌名称却是因应市场拓展及其发展战略的需要。
比如，Dell通过更换标识，去掉了品牌全称中的“电脑”字样;中兴实业银行也去掉了其中的“实业”字样，从而更加突出了银行的形象。
坦率的讲，取个名字不难，但想改个好名亦非易事，而且企业一旦改名，面临着的是一个巨大的系统工程、传播工程。
为此，我们需要在对待品牌名称变更问题上要特别慎重，以免造成不必要的损失。
二、品牌标志为美而变以发展的眼光来看，创新品牌意味着品牌内涵和形式都必须同步发展。
标志作为品牌与消费者沟通的一种方式，理应为美而变，如果不能根据消费者审美观念的变化而调整，就会出现不同程度的沟通障碍，就会面临失去新的消费者的危险。
2003年2月18日在中国最大的Cocacola上海厂房外，随着揭幕按钮的启动，厂房外墙上披盖的红色帷幕急速滑落，新标志终于露出“庐山真面目”，5幅高达30多米的Cocacola中文新标志正式亮相。
这是该公司在中国市场上的一次里程碑式的变革，因为这是Cocacola1979年重返中国市场来的第一次改头换面。
一般地，品牌标志创新有蜕变和演变两种方式。
由于蜕变是一种彻底改变的方式，除非特殊情况，企业当然更乐意接受演变，即迂回改变的方式。
壳牌标志就是逐步演变的一个很好的例子。
壳牌标志自1897年开始启用，前后虽然经历了10次修正，但却一直保留着贝壳的符号。
在这10次演变中，虽然每次变化甚微但也不失为创新，同时又使消费者的认同感相对不受影响，最终积少成多、循序渐进地实现了品牌形象更新的目的。
值得注意的是，更新标志必须尽可能减少消费者的误解。
最近，新加坡Tiger啤酒更换了包装(包括标志、颜色等)，但有些顾客感到，现在的产品让他们陌生。
好的品牌与顾客是一种好朋友的关系，如果品牌视觉变化太大或太突兀，顾客将会感到自己失去了一种友谊。
百事可乐也曾改变了包装，以求避免与其竞争对手Cocacola雷同，但为了这一变化，单单在广告和促销上就耗费了数亿美元之巨。
因此在改变品牌标志之前，一定要三思而后行，为美而变。
三、品牌口号要一个口号一个意境品牌口号作为品牌识别的一个重要方面，它定位于品牌本身，强调品牌文化内涵与品牌精髓，是比较长期的，但也不是一成不变的。
品牌口号往往呈现为与时俱进的递进式的动态形式，就如同科学技术应该是不断向前发展的一样，它具有一定的时代性和阶段性。
2005年6月26日，随着“同一个世界，同一个梦想”(One World，One Dream)口号的诞生，北京申奥口号“新北京、新奥运”也完成了它的历史使命，光荣“退休”。
新创意“同一个世界，同一个梦想”以一句简短有力、容易记忆并能被不同文化背景的人士广泛接受的口号，以浓缩自己独特的举办理念。
从专业角度进行解读，北京奥运会口号具有三大特点：一是高度概括“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念，突出“人文奥运”，体现了中国特色和时代特征;二是简洁明快，响亮有力，琅琅上口，便于视觉表现，富于情感色彩，能够打动人心;三是北京奥运会口号将面向全世界，使用世界语言，使不同国家不同文化背景的人都能理解接受。
而且，中英文口号同样精彩，在表现北京奥运会理念的同时还表现了奥林匹克永恒的价值观。
有人说，诗歌因时而兴，文章为时而作。
同样，作为品牌识别之一的品牌口号也是不断创新的。
比如，Motorola从早期的“随时随地传信息”到“智慧演绎，无处不在”到“飞跃无限”再到当前的“MOTO”，可以说它是一个递进的不断强化的过程，“MOTO”是将“智慧演绎，无处不在”与“飞跃无限”这些相对抽象的概念化语言转化为大众消费性语言的一次创新。
又如，海信从“海纳百川，信诚无限”到“创新科技，立信百年”到“创新就是生活”再到现在的“做新的，做好的”，更体现了海信品牌口号从一种泛哲学化语言向大众生活化语言的演进，一个口号一个意境，在不断创新中永远年轻。
参考文献：[1]公关世界，2006，(2)、(4)、(5).[2]公共关系，2007，(4)、(6)、(8)、(9).[3]企业管理，2007，(12)企业品牌创新研究论文范文二：如何创新品牌国际化新形势下我国创新品牌国际化，面临着国家品牌形象提升、北京奥运会、国内市场国际化、政府政策环境支持的发展机遇。
与此同时，我国品牌还存在技术标准落后、核心竞争力不强、管理经验匮乏、国际化人才缺乏等挑战。
我国企业在今后“走出去”道路中，一定要创新品牌国际化。
落实“促进国民经济又好又快发展”中“创新对外投资和合作方式，支持企业在研发、生产、销售等方面开展国际化经营，加快培育我国的跨国公司和国际知名品牌”的战略与方向。
一、新形势下我国品牌国际化发展的意义“实现国民经济又好又快发展，必将进一步增强我国经济实力，彰显社会主义市场经济的强大生机活力。
”随着我国加入WTO后过渡期的结束，我国开放程度进一步加深。
面对着世界著名品牌大举进入，收购风暴疯狂袭来，国内市场加剧国际化的新形势，面对着以品牌竞争为核心的新时代，我们的民族品牌，应该审时度势，充分认识到国际化的紧迫性和必要性。
因此，重新审视我国品牌国际化道路的发展机遇和面临的挑战，及时地采取有效应对策略，具有极其重要的战略意义。
1.品牌国际化关系国家经济安全。
一般说来，一个国家或地区的经济越发达，或一个企业的经济实力越强，其品牌的市场地位也就越高，品牌意识、建立品牌的投入和品牌资产的积累也都会相应提升。
美国、德国、日本等经济发达的国家，都有一些在世界上驰名的品牌，这些成为他们强大的经济支柱，也是他们经济实力的象征。
实践证明，经济实力与品牌状况之间存在明显的正相关关系。
反之，一个国家或地区拥有的国际品牌越少，表明其经济实力越弱，在市场上的竞争力也就越弱，那么这个国家或地区的经济也就越容易受到外部的冲击。
2.品牌国际化促进企业的发展。
著名品牌专家凯勒对此作了卓有成效的研究。
他认为，企业实施品牌的国际化具有以下优势:第一，实现生产与流通的规模经济。
从供应方面来看，品牌国际化能继续产生大量生产和大量流通的规模效应，降低成本，提高生产效率。
经验曲线告诉人们，随着累计产量的增加，生产制造成本会有所下降，品牌的国际化能促进产品的生产和销售，能带来生产和流通的规模经济;第二，降低营销成本。
实施品牌国际化，可在包装、广告宣传、促销以及其他营销沟通方面实施统一的活动。
如果在各国实施统一的品牌化行为，其经营成本降低的潜力很大。
实施全球品牌战略是分散营销成本最有效的手段;第三，产生大范围的感染力。
全球品牌向世界各地的消费者传达一种信息，即他们的产品或服务是信得过的。
品牌产品在全球范围内有忠诚的顾客群，品牌产品能在全球范围内畅销，本身说明该品牌具有强大的技术能力或专业能力，其产品被广大消费者所欢迎。
消费者在世界各地都能选购这样的品牌，说明该品牌有很高的质量和信誉，能给顾客带来便利。
二、要抓住新形势下我国品牌国际化发展的机遇“统筹国内国际两个大局，树立世界眼光，加强战略思维，善于从国际形势发展变化中把握发展机遇、应对风险挑战，营造良好国际环境。
”名牌战略推进这么多年以来，为我国品牌提供了良好的发展环境，同时培养了我国企业的品牌意识和品牌建设意识。
随着世界经济一体化的趋势更加明显，我国经济更加深入地融入世界经济，我国品牌迎来了新的发展机遇。
1.北京奥运会的成功举办是我国品牌走向世界的历史性契机。
对企业而言，是个千载难逢的机会，是企业积极介入北京奥运会，成为奥运会合作伙伴、供应商或赞助商，充分利用奥林匹克品牌优势，树立自身品牌形象，从而大幅提高中国企业国际形象，创造世界品牌的难得机遇。
对国家而言，通过奥运会进行国家品牌营销是提升我国国家品牌形象的重要机遇。
2.“国内市场国际化”是向世界著名品牌学习的良机。
随着加入WTO过渡期的结束，我国国内市场开放程度大大加深，正逐步融入世界经济，国内市场的国际化趋势愈加明显。