广播电视的传播特点
第四讲+广播电视的媒介构成、传播特性及节目类型
北京大学继续教育学院广播电视概论课程第四讲广播电视的媒介构成、传播特性与节目类别一、广播电视的传播符号◆声音◆图像◆文字（一）声音◆声音的类别：◆语言◆音乐◆音响1.语言——内容的主要载体◆狭义层面上的语言，主要是指广播电视中的口头表达语言◆是最基本、最直接、最主要的表现手段◆最大特征是以时间顺序为线索（线性结构）语言的三种基本形态◆播音、解说语言◆新闻报道语言◆实况语言新闻播音语言◆所谓新闻播音语言是指新闻信息传播机构中承担向受众口头传播语言信息（即播音）工作的人在播讲稿件时使用的语言。
◆特点：◆与信息发出者的关系：非模仿性语言再现◆与语境的关系：非现场单向传播◆信息形式：规范性信息新闻播音语言的3种表达样式◆播报式◆上个世纪50年代到60年代，播音员的语速是每分钟160到180字，到了1980年代就变成了每分钟220字到240字，1990年代以后，变成了每分钟280字◆邢质斌 329◆张宏民 350◆李瑞英 265◆李修平 343◆罗京 280◆徐俐 340◆宣读式讲述式陈鲁豫陈晓楠新闻报道语言◆新闻信息传播机构中承担信息采集、编辑报道工作的人为报道新闻而播讲报道词、解说词时使用的语言◆区别于播音语言◆规范性标准相对降低◆采编一体化的结果3.实况语言◆实况语言是现实事件及采访活动中发生的语言事实，具有原始的真实性。
◆其本质是口语与信息源的同一性。
◆两大类别：◆与采访语境无内在关联的采访活动引发的语言——实况语言◆被事件包容的和与采访语境存在内在关联的语言——现场实况语言2.音乐节目音乐的作用：◆通过节目配乐，强化内容的情感、情绪力度，烘托气氛◆作为编辑手段，凸显、整合节目，创造蒙太奇效果◆作为节目的声音标志◆作为节目的间隔或过渡◆填充时间空档3.音响音响可以分为实况音响和音响效果两种实况音响的作用：（1）再现事实的声音感性形态，提供可感受的具体事实信息，增强传播效果。
（球场、会场上的背景声）（2）具有一定的叙述作用（3）与语言、音乐、文字、图像同步或相继各自传播不同时空的信息，创造蒙太奇效果实况音响的作用（4）实况音响可以突破视像的框限，拓展空间，增大信息容量（5）音响的连贯性可以削弱镜头衔接产生的断裂感，使信息传达与接受更为顺畅。
《广播电视基础知识》1
《广播电视基础知识》1《广播电视新闻基础知识》之广播电视节目概述一、广播电视节目及构成要素广播电视节目广播电视节目是广播电台、电视台所有播出内容的基本组织形式和播出形式。
它是一个按时间段划分、按线性传播的方式安排和表现内容、依时间顺序播送内容的多层次系统。
就一个台来说，至少包括三个层次：1、一套节目，即一个台每天以同一呼号或在同一频率、频道中播出的全部节目，它们是按时间顺序排列的节目群，形成时间的顺时链；2、一个节目，即在特定时间段、连续播出的具体内容整体；这个节目既是顺时链的一环，自身又可由每天在同一时间段播出的多次节目组成自成一体的历史链，属于整个节目系统的基本层，又称作栏目；3、一次节目，即在当天某一特定时间播出的具体内容的整体，他是节目历史链的具体环节，属于整个节目系统的基础层次。
这三个层次以统辖——隶属的关系，构成了一个台的有机节目系统。
如果一个台有几套节目，那么在同一时间内就有几个节目在播出。
这些节目之间又形成了共时链的关系。
整个系统形成了梯级构建。
而作为节目系统的基础层次的一次节目，本身也是完整的微观系统，往往包含着一系列下属概念，如报道形式、样式、体裁等。
广播、电视节目存在着多种分类。
如按内容性质，分为新闻性节目、教育性节目、文艺性节目和服务性节目；按内容构成和组合形式，分为综合节目、专题节目、杂志型节目；按播出方式，分为直播节目和录播节目；按播出时间，分为定期节目、特别节目、插播节目；按播出次数与内容的关系，分为首播节目、重播节目和滚动节目。
广播的传播符号广播的传播符号是声音，各种声音按不同的特征，被划分为三个类别：语言、音响和音乐。
广播语言是指传播者在节目中进行播报、解释、说明等内容的单纯语言表达，是广播运用信息最基本的符号系统。
在新闻类广播节目中，语言的基本形态有三种：一种叫做新闻播音语言，一种叫做新闻报道语言，一种叫实况语言。
新闻播音语言，是指广播电视新闻传播机构承担向受众口头传播语言信息(即“播音”)工作的人在播讲稿件时所使用的语言，其特点规范。
报纸、广播、电视、杂志各自的传播特点
报纸、⼴播、电视、杂志各⾃的传播特点报纸媒介特征：1、报导性，报纸上所刊载的消息，具有说服性和记录性以及强烈的说服2、信赖性，报纸⼴告在今⽇所以获得⾼度的信赖，对报纸媒介本⾝评价上所负的信赖性⾄关重要。
3、即时性，在印刷媒介功能中，报纸和其他媒介根本上的不同，是具有即时性，特别是⽇报，能及时地传递最新的⼴告信息。
4、计划性，当策划报纸⼴告时，媒介价值是按着计划性⽽评定的。
传播范围：报纸的传播范围⽐较明确，既有国际性的，⼜有全国性的和地区性的，既有综合性的⼜有专业性的,不同的报纸有不同的发⾏区域，即不同种类的报纸的覆盖范围各有不同。
受众对象：从职业和教育程度来看，阅读报纸的阶层可以说是媒体中幅度最⼴泛的，⽽所有的报纸阅读者就是报纸⼴告的受众对象，以定期订阅者为主要对象。
视听状况：报纸版⾯众多，内容庞杂，读者阅读时倾向于新闻报道及感兴趣的栏⽬，如果没有预定⽬标，或者⼴告本⾝表现形式不佳，读者往往会忽略，所以报纸⼴告的注意率极低。
优缺点：报纸⼴告的优点主要体现在弹性⼤、灵活、及时，对当地市场的覆盖率⾼，易被接受和被信任。
⽽其缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、⼴告版⾯太⼩易被忽视。
⼴播媒介特征：⽆线⼴播媒介是通过⽆线电波向拥有接受⼯具的⼴⼤受众传送节⽬信号的活动。
⽆线⼴播⽤电波传送节⽬，⽆远弗届；⽤声⾳传递信息，不⽤纸张。
联系传播效果来看，⼴播媒介有如下特点：1. 传播的及时性；2. ⼴泛的群众性；3.强烈的感染⼒。
受众对象：⼴播⼴告的传播对象⼴泛，⼏乎是全民性的。
⼴播不同于报纸，它是运⽤⽆线电波传送声⾳的，是供⼈收听的。
它的受众对象是所有收听⼴播的⼈，⽽收听⼴播的⼈，⽆论男⼥⽼幼，只要⽿朵不聋，听得懂语⾔，就可以收听⼴播。
传播范围：从收听⼴播的普及程度看，⼴播这个⼯具的群众性是最⼴泛的，现在收听⼯具在我国城乡已经普及，全国从中央到地⽅基层的⼴播系统已经形成；⽬前，世界上所有国家和地区都开通了⼴播，使⽤的收⾳机共约20亿台，平均不到3个⼈拥有1台。
四种传播媒介的优缺点
（2）对虚假信息和不利信息的处理非常棘手.
（3）安全危机时刻出现
分析了报纸、电视、广播、杂志、户外、售点、网络等七大类的各自优劣势，看能不能对你有些帮助。
一、报纸
在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有：
三、广播
由于科技的发展，新媒体不断出现，广播媒介面临着越来越多的挑战和冲击，然而广播还是有它的优越性，只有充分地了解这些特性，才能扬长避短，进一步开掘这一媒体的潜力。广播广告的主要特点有：
1、传播方式的即时性
即时性，是指广播广告传播速度最快。广播可使广告内容在讯息所及的范围内，迅速传播到目标消费者耳中。不论身在何地，只要打开收音机，广告对象就可以立即接收到。如果广告策略、战术的临时调整而需要紧急发布某些广告讯息，例如发布展销会、订货会、折价销售等等时效性要求比较强的供求讯息时，广播广告可以在数小时内完成播出任务，有时还可以做到现场直播。广播广告的这种即时性的优势是其他媒介所无法取代的。
2、杂志印刷精美，阅读率高，保存期长
杂志媒体的用纸较好，尤其是广告用纸更为讲究，在广告的印刷上要比报纸精美得多，尤其是彩色广告，色彩鲜艳精致，容易引人注目，可以逼真地再现商品形象，激发读者的购买欲望。杂志广告大都用全页或半页，版面较大，内容多，表现深刻，图文并茂，容易把广告客户所要提供的信息，完整地表达出来。
5、权威性
消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
第五章 广播电视传播的特征与社会功能
广播电视传播的特征与社会功能广播电视传播的特性广播电视的社会功能电视的负功能：真相还是偏见一、广播电视传播的特性一、广播电视的社会影响力二、广播电视的特点1、大众传播媒介的基本特点：（1）大众传播媒介通常由媒介机构来组织运作，需要庞大数目的具有专业训练背景的从业者；（2）大众传播媒介所面对的受众不仅人数众多，而且具有很高的异质性和匿名性；（3）大众媒介所传播的信息内容具有公开性、传递迅速，但是在很大程度上不具有耐久性，也因此大众传媒才会格外重视新闻的实效性；（4）大众传播媒介的发展和变化与技术进步密不可分，从报纸广播电视到互联网，每一种新的媒体的出现，都离不开技术的发展。
2、从传播方式上看，广播电视的特点如下：（1）传播对象的广泛性；（2）传播速度迅速及时；（3）丰富的视听语言作为传播符号，具有强烈的直观性和感染力；（4）接收方式的随意性和伴随性；（5）线性传播，顺序接收；（6）转瞬即逝，难以保留。
三、广播电视新闻传播的特点1、广播新闻传播的特点（1）传播突破时空限制；（2）抗灾害能力强；（3）普及率高，群众性强；（4）弱点：线性传播，接收选择性差；稍纵即逝，信息大量浪费。
2、电视新闻传播的特点（特有区别）（1）信息损耗小，真实可信（2）受众参与强，形象生动（3）选择性差，稍纵即逝。
二、广播电视的社会功能一、广播电视的社会功能1、传递信息、检测环境；2、链接、协调、整合社会的功能；3、是现代社会民主政治过程的重要基本元素；4、重要的娱乐功能；5、作为一个庞大的产业、有强大的经济功能；6、服务功能。
二、广播电视功能的研究使用与满足、会客厅里的民主、涵化效果、对青少年社会化的影响、电视进行社会引导的机制和过程。
三、电视的负功能：真相还是偏见一、公共电视广播的政策初衷英国广播电视建立在“为公众服务”这一纲领的基础上，在启发民主方面显示出巨大潜力。
公平、公正、多元化贯穿始终，即：所有人都应该也能够得到广播电视的覆盖和服务；广播电视的内容服务应当既不受制于政府，也不能因商业竞争而罔顾社会责任；要照顾到各个阶层、群体的需要，提供有价值的优质节目。
广播电视学概论必考知识点
1920年11月2日，由美国匹兹堡西屋电气公司开办的商业广播电台开始播音，呼号为KDKA。
它被认为世界上第一座广播电台。
广播的优势：受众多、覆盖面广，伴随性收听，移动性收听；声情并茂，引发联想；参与性强，及时反馈；技术简便，成本低廉；广告便宜，相对回报比较实惠。
广播的局限性：转瞬即逝，不易保存；容易产生歧义；线性传播的制约性电视传播特点：现场转播的“共时空效应”；视听兼备多元信息符号；时效性强；家庭式收视；电视媒介传播的明星效应；显著的广告效应。
电视传播的局限：转瞬即逝，不易保存；线性传播，选性差；不良电视节目给社会的负面影响更为直接。
电视之父：英国人白尔德世界上第一座电视台：1936年11月2日，英国伦敦市郊的亚历山大宫开办了世界上第一座正规电视台。
调幅波与调频波的区别：①调幅波抗干扰性能差；调频波抗干扰强，音质逼真②调幅波声音保真度较差;调频波声音保真度较高③调幅波除直线传播外，还能通过地面绕射，电离层反射，所以传播距离远，可达数千公里以上，但容易造成电台互相串音或差拍啸叫。
而调频波是直线传播，传播距离较近，一般只达一两百公里，需用微波中继传送才能达到远方。
（卫星传播当然就更远了）无线电波传播的特点：无线电波的传播因波长的不同而采用不同的方式；无线电波在电离层中反射的情况还与电波本身的频率有关；无线电波的传播与电离层中的带电粒子——电子和离子的密度有关。
.广播电视传播的制度：国营制度型；公共制度型；商业制度型。
.电视传播的制式：NTSC 制、塞康制（SECAM）、帕尔制（PAL）。
中国PAL制（帕尔）俄罗斯SECAM制（赛康）美国NTSC 美国四大广播电视网：NBC、CBS、ABC、CNN科学技术对广播电视事业发展起先导作用；广播电视事业需要先进的管理;生产力中人的发展推动广播电视事业的发展;生产力发展水平决定广播电视事业的运行环境。
广义的文化是人类一切生活方式的总和，包括物质文化和精神文化，有时也特指精神文化，及所有的价值结构，规范结构，信仰结构等。
广播电视的构成结构及传播特点
(一)节目音乐 节目音乐在节目中主要发挥如下作用： 通过节目配乐，强化内容的情感、情绪力 度，烘托气氛
作为编辑手段，凸显、整合节目，创造蒙 太奇效果
作为节目的声音标志 作为节目的间隔或过渡 填充时间空档
(二)实况音乐
实况音乐与实况语言一样，也有是否有 “现场”之分。
对新闻性节目而言，为了展示某人的演奏 技艺或是某乐器的声音效果，重复采录便 无损其真实性；仪式性音乐、事件现场的 音乐等现场意义很强的实况音乐，则与现 场真实性的表现密切相关，不可采取事后 配音的方式。
第一节 广播电视的媒介构成(一)--声音
声音是由发声体振动引发弹性媒质的振动导致的 动物听觉感受器的感知
声音的不同组合会对人的生理和心理产生不同影 响
对视听媒介而言，各种声音及声音的不同组合方 式，被分成三个范畴：语言、音响、音乐
一、语言
语言是广播电视所采用的重要的传播手段。
在新闻类广播电视当中，语言的基本形态 有三种：一种叫做新闻播音语言，一种叫 做新闻报道语言，一种叫做实况语言。他 们共同由新闻的真实性原则所限定。
3 实况语言的基本节目形态和表达样式
实况语言是"原汁原味"地传播的特定语言实 况。因此，采用事实呈现方式的新闻节目 形态，大多都呈现其中的实况语言，特别 是现场实况语言。
二、音乐
音乐是通过组织声音(主要是乐音)表现情感 的艺术。它与组织声音(主要是语词)表达思 想的语言，构成了现代人类声音表达的主 要方式。
不同的符号系统各有其特长，同时也各有 其局限性，彼此是不可完全替代的。
二、电视非同期声语言和影像的关系
在不同符号系统的关系当中，引起争议最 多的是非同期声语言和影像的关系，即通 常被不准确地称作发挥如下主 要作用： 简洁地提供新闻信息
广播与电视的媒体多元化
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广播和电视节目涵盖了各种兴趣爱好领域，如音乐、电影、运
动、科技等，满足了不同受众的兴趣需求。
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广播与电视媒体多元化的影响
对社会文化的影响
多元文化呈现
广播和电视媒体多元化使 得不同文化、价值观和观 念得以呈现，促进了社会 文化的多样性和包容性。
信息传播和普及
多元化的媒体内容提供了 更广泛的信息来源，有助 于知识的传播和普及，提 高了公众的文化素养。
节目形式创新
广播和电视节目在形式上不断创新，如采用直播、访谈、互动等形 式，增强了节目的吸引力和参与度。
传播渠道的多元化
传统媒体与新媒体融合
广播和电视不仅通过传统的无线电波和有线网络传播，还 积极与新媒体融合，通过网络直播、社交媒体、移动应用 等渠道进行传播。
多平台分发
节目内容可以在多个平台上分发，如电视台、广播电台、 网站、移动应用等，方便受众在不同设备上接收和观看。
传播内容多样化
媒体多元化不仅指媒体形 态的多样，更强调传播内 容的多样化和差异化。
受众需求多元化
由于受众群体的多样化， 对信息的需求也呈现出多 元化的特点。
媒体多元化的发展背景
技术进步
随着数字技术和网络技术的不断 发展，新媒体形态不断涌现，为
媒体多元化提供了技术基础。
社会需求变化
随着社会经济的发展和人们生活 方式的改变，受众对信息的需求 也在不断变化，需要更加多样化
信息传播主渠道
文化传承载体
广播与电视不仅是新闻信息的传播工 具，还是文化传承的重要载体，对于 弘扬民族优秀文化、推动社会文明进 步具有重要作用。
广播与电视是党和政府联系群众的重 要桥梁和纽带，是信息传播的主渠道 。
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一、接收条件
购买接收设备，
对受众没有文化水平等自身素质限制， 有接收机人人都可以成为接收者。
二、接收优势
1、集成接收， 2、接收方便， 3、渗透生活； 4、不同程度的“兼听”优势。
三、接收劣势
1、实时接收较少选择； 2、接收内容难于保留、核查； 接收“一过性”，
1、无线电波
无线电波是在空间传播的、频率范围约在3赫
兹～3,000千兆赫兹的电磁波。 电磁波对应不同的频率区间分为长波电振荡、 无线电波、微波、红外线、可见光、紫外线、 χ射线和γ射线。
播出特点
电磁波是在空中传播的交变电磁场。其在真
空中的传播速度约为30万公里/秒。 电波在空间的传播，人们只能感受到它运动 的时间性，这种时间性是一维的、有方向的、 全天候的。 电波的传播方式是一种向四周的水波样扩散 式覆盖。
数字化可以最终解决两个问题。
3、接收易受干扰。
2、广播电视播出频段
为避免互相干扰造成无法接收，各国政府都通过立
法在中近距离广播频段内划分出不同的播出使用区 段(频道)。我国规定模拟信号区段： 525～1605KHz用于中波广播，每一频道占用区间为 9KHz； 3.9～18 MHz（75～20m）用于短波广播； 88 ～108 MHz用于调频广播，一频道占用区间为 100千赫； 48.5 ～92、167 ～223和470 ～796MHz用于电视频 段，一频道占用区间为8 MHz ； 这些频道在实际播出时还要隔频使用。
半自由度，图象：无自由——多义、确定。
4、感染力强
视听形象中有很强的感情因素， 还可以让人产生亲临其境的感觉；
5、负面效应
（1）形象难制作，需要更辛苦；
要靠提高专业水准； （2）形象难深入，易浅薄； 自觉克服、避免； （3）避免双通道之间的干扰。
第三节 广播电视接收特性
2、时间性：快速
电波传播的高速度， 且可全天候无间断连续播出——电波存在方
式，可传递很大信息量；
3、时空效应
长于动态，综合性差； 条数多，篇幅短易流于浅显； 播出量大，易追求数量、轻视质量；
4、广播电视现实覆盖方式
四种手段： ①发射台：传送台和转播接力传送网； ②微波传递线路，
3、不同波长电波的传播特性
长波、中波广播主要依靠地面波传递，由于
大地吸收而使电波强度逐渐衰减； 短波能被高空中的电离层折射、反射而传至 很远距离； 超短波、微波能够穿透电离层，是直接波传 播。
二、传播信道特点
1、空间性：广泛
借助不同的手段，广播电视节目能够覆盖全
球，使生活在全世界各地的人都能成为它们 的传播对象； 广泛的要求：社会责任、公益性。
③广播、通信卫星传送，
④有线覆盖：电缆、光缆、宽带线路。
第二节 广播电视的传播符号
一、声音
（2）电视屏幕
电视屏幕形状为与电影接
轨形成， 1区 原为3:4的矩形，分区： 现宽屏幕为16:9； 1视觉始发区， 2、5高潮、中心区，2区 4区 下1/3为中心点； 3斜向运动区， 4补充、解说区， 6较边远区。
2区
中 心
3区
区
5区
6区
3、镜头（画面）
广义：指荧屏所呈现的所有视觉符号， 狭义：指用摄影机、摄象机不断地拍摄下来
或是剪接时两次剪接处理之间的连续不断的 画面； 镜头又指装在摄影机、摄像机前头的透镜。
镜头类别
镜头分为固定焦距镜头和可变焦距镜头两类
①广角镜头 ②标准镜头 ③长焦镜头 ④变焦距镜头
2、从传播模式看特点
申农传播模式：
讯号＋ 消息 讯号 噪声 消息 信源──编码──信道───译码──信信道、信
号、制作传播及接收方式的不同形成的。
第一节 广播电视的传播途径
一、广电信号传输方式
声波、光波的传递距离有限，因此需要
介质将它们携带、传送出去； 这一介质就是高频载波──无线电波或 导线，这就是广播电视传播的通道、信 道。
第六章 广播电视的传播特点
特点：人或事物所具有的独特 的地方。——《现代汉语词典》
1、广播定义
通过无线电波或导线，向一定范围传送声音、
图像节目的大众传播媒介。 按传输方式，可分为无线广播和有线广播。 从传播信号看，只播送声音的称为声音广播， 简称广播；同时播送图像和声音的，称为电 视广播，简称电视。
4、画面特性
（1）对视觉的仿真，选择性、不确定性； （2）与视觉的差异性：
①超越：扩大视野，提高视能；
②不及视觉能力： 屏幕小， 清晰度低， 平面构成。
四、广电传播符号的特点
传播是通过媒介传输信息，作用于受者的感觉器
官，使受者在头脑中产生对事物的反映；因此人 对事物的认识始于感官，从这个意义上说，感觉 是人关于世界一切知识的源泉。
1、信号原始、形象
可以有效保留事实本身原始状态的视听形象信息；
可同时容纳现场多种内容，提供多元信息； 信息符号使得广电传播更真实；
2、信息传递通道多
沟通渠道：语词、声调、表情、体语；
3、视听双通道信息量大、质量高
视觉、听觉是人们知识的最主要来源和直接来源；
三类符号特性：文字理解：高自由度，声音理解：