各种礼品介绍手册(最终版)

统一管理品牌形象礼品的缘由
“成己为人，成人达己”是中国人寿先阶段的企业核心理念。

“成”是指“成就”、“成功”、“实现”和“完善”。

“达”是指“通达”、“达到”。

“达”字用在这里也有“成就”、“完善”的含义。

“为”指“成全”、“维护”、“关爱”、“帮助”。

“己”指中国人寿保险公司及其全体成员。

“人”泛指与“己”有联系的各种社会关系中的集体或个人。

“成己为人”一方面是说，不断完善和壮大自己的目的，是为了更好地为客户和社会服务；另一方面是说，只有不断完善和发展壮大自己，才能更好地为客户和社会服务。

礼品作为企业CI的延伸,在传递情意通路、客户满意的同时更应体现公司的品牌文化。

品牌形象礼品的统一管理让礼品把“成己为人，成人达己”的中国人寿企业文化核心，传递给我们的客户，激起民众更多的共鸣，从而引发信任感，提高受众的品牌忠诚度。

品牌形象礼品体系
用途——公关礼品和销售支持。

A、公关礼品类
媒体：处于信息前沿，建议实用和欣赏性礼品
同行业：以突出公司形象为主，建议特色礼品。

股东：体现业绩，建议特色礼品和艺术礼品为主。

战略合作伙伴：巩固战略合作关系，建议实用性和收藏品。

政府：行政主管部门，建议实用性和收藏品。

外事：以表现民族精神为主，建议特色礼品和艺术礼品。

B．销售支持类：
高价值客户：收入稳定，建议特色礼品和实用性礼品。

高素质客户：经济状况良好，有一定的文化素质，建议实用礼品和艺术礼品。

传统中年客户：社会家庭压力较大，会理智选择适合于自身的险种，建议实用礼品和文化礼品。

白领女性客户：主体为小资情调的特殊审美趣味，建议实用性和欣赏性礼品。

中青年客户：有一定保险意识，有挖掘潜力，建议实用和特色礼品。

低收入客户：高龄客户群消费能力低思想固守，传统观念深刻，建议实用性礼品。

用途——增加企业形象在民众间的记忆率，使品牌印象深入民心。

A、重大节日又可划分为1、传统节日、2、西方节日、3、针对单项人群的其它节日。

具体划分如下：
1、传统节日
春节：是我国民间最隆重、最热闹的一个古老传统节日。

可根据不同的地域、文化、生活习俗，以及不同年份和属相进行特色设计。

中秋节：中秋节是我国的传统佳节，这也是我国仅次于春节的第二大传统节日，有着与春节的相似性，应以“团圆”为主题思想。

2、西方节日
情人节：情人节起源于古罗马，但在现今国内却是绝大部分年轻人都热衷的一个节日。

礼品的时尚感、甜蜜感是重要的创意点。

母亲节：国人平素不善于将对母亲的爱宣诸于口，借这样的节日增进两代人的感情，表达子女之爱。

家居用品或者充满温馨的小
礼品是最好的选择。

父亲节：父亲节的重视程度暂时还不如母亲节那样广受关注，但也呈逐渐上升趋势。

作为家庭中挑大梁的父亲，需要更多健康方
面的关怀，小型的健身产品、保健用品比较贴切。

圣诞节：圣诞节现在越来越多地受到国内新生代人群的喜爱和重视。

圣诞礼品除了采用西方传统的圣诞礼品外，还可溶入更多
的季节特点。

3、其它节日
三八妇女节：妇女是客户群体中一个重要的部分。

可以按照不同年龄段设计有趣、新奇的生活家居用品。

六一儿童节：朝气蓬勃是孩子的特点，以对自然界的探询来作为礼品的主旋律。

教师节：师者，传道、授业、解惑！重点体现教师职业的伟大及无私奉献且要反映出职业特征。

国庆节：举国欢庆的时候，最好是表达对祖国无限热爱之情。

要以表现祖国繁荣、强盛为主。

B、个人纪念日可细分到1、生日，2、结婚纪念日，3、孩子（或家庭成员）生日。

1、生日：能在自己的生日时得到一份问候，哪怕只是一张小小的卡
片，也会让人倍感温暖。

个人生日的礼品种类和价格范围
都比较宽泛，可视客户具体情况选择。

2、结婚纪念日：在个人纪念日中，结婚纪念日较特殊，因为是两个
人的节日，最好从符合家居需求、满足男女双方共
同文化素质出发。

3、孩子（或其他家庭成员）生日：
这类纪念日重在表达情感诉求，表现对客户体贴入微的关
怀，礼轻但义重。

礼品倾向于有纪念意义的工艺品等。