《平面广告设计》期末考试复习题及参考答案
(完整word版)视觉传达广告设计期末考试试题.doc
2016 平面广告设计 A 卷一、单项选择题(本大题共10 小题，每小题 2 分，共 20 分 )在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.关于广告的描述错误的是（）A.广告是一门科学B.通过一定的媒介传递信息的活动C.一体化的整合广告活动D.广告设计的作用和地位是最重要的2.我们常说的四大广告媒体是指报纸、杂志、广播以及（）A.电视B.电影C.网络D.路牌3.下列不属于现代广告传播谋略的是（）A.随机性谋略B.直接性谋略C.连续性谋略D.间接性谋略4.关于现代广告的特点描述错误的是（）A.广告是以传递信息为根本功能B.广告讲究设计师的个人个性C.广告以追求广告效果为目的D.广告要求诉求明确5.俗称“胶印”是指（）A. 凸版印刷B.凹版印刷C.平版印刷D.孔版印刷6. 具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的( )A. 点B. 线C. 面D. 视觉流程线7.下列不属于广告信息特征的是（）A.目的性B.艺术性C.共享性D.情感性8.下列属于企业广告策略类的是()A.企业形象广告B.报纸广告C.招贴广告D.电视广告9.用于网页等网络传输或显示的图像，通常分辨率设定为（）A.150dpiB.72dpiC.70dpiD.300dpi10.以下最能直接反映信息的基本信息的是（）A.图形B.色彩C.文案D.构成二、名词解释（本大题共 3 小题，每小题 5 分，共 15 分）1.广告定位2.POP 广告2.最佳视域三、判断改错题（本大题共 5 小题，每小题 3 分，共 15 分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”并改正。
1.最早的广告形式为街头招贴。
（）2.报纸广告是整合广告活动中，媒介使用起“龙头作用”。
（）3. 在 17 世纪，美国出现了广告代理商。
（）4. 广告插画按其表现形式，主要分为素描和色彩两大类。
视觉传达广告设计期末考试题
2021平面广告设计A卷一、单项选择题(本大题共10小题，每题2分，共20分)在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号。
错选、多项选择或未选均无分。
1.关于广告的描述错误的选项是〔〕A.广告是一门科学B.通过一定的媒介传递信息的活动C.一体化的整合广告活动D.广告设计的作用和地位是最重要的2.我们常说的四大广告媒体是指报纸、杂志、播送以及〔〕A.电视B.电影C.网络D.路牌3.以下不属于现代广告传播谋略的是〔〕A.随机性谋略B.直接性谋略C.连续性谋略D.间接性谋略4.关于现代广告的特点描述错误的选项是〔〕A.广告是以传递信息为根本功能B.广告讲究设计师的个人个性C.广告以追求广告效果为目的D.广告要求诉求明确5.俗称“胶印〞是指〔〕A.凸版印刷B.凹版印刷C.平版印刷D.孔版印刷6.具有吸引视线，产生视觉焦点和活泼版面作用的设计构成元素是缩小的( )A.点B.线C.面D.视觉流程线7.以下不属于广告信息特征的是〔〕A.目的性B.艺术性C.共享性D.情感性8.以下属于企业广告策略类的是( )A.企业形象广告B.报纸广告C.招贴广告D.电视广告9.用于网页等网络传输或显示的图像，通常分辨率设定为〔〕A.150dpiB.72dpiC.70dpiD.300dpi10.以下最能直接反映信息的根本信息的是〔〕A.图形B.色彩C.文案D.构成二、名词解释〔本大题共3小题，每题5分，共15分〕1.广告定位2.POP广告2.最正确视域三、判断改错题〔本大题共5小题，每题3分，共15分〕判断以下各题，正确的在题后括号打“√〞，错的打“╳〞并改正。
1.最早的广告形式为街头招贴。
〔〕2.报纸广告是整合广告活动中，媒介使用起“龙头作用〞。
〔〕3.在17世纪，美国出现了广告代理商。
〔〕4.广告插画按其表现形式，主要分为素描和色彩两大类。
〔〕5.路牌广告属于交通广告。
〔〕四、简答题(本大题共4小题，共25分)1.简述标志设计的准那么。
平面设计精彩试题及问题详解
面设计（02D06 ）一、单选题1 、既是广告发布者的指导纲领，也是广告整体计划在发布阶段的具体展示的是（）A.广告媒介B.广告创意C.媒介计划D.广告策略参考答案：A2 、广告设计定位的核心是（）A.使商品在消费者心目中确立一个位置B.促进消费者对商品的购买C.传达广告理念D.保障商品用途的清晰展示参考答案：B3、下列属于品牌定位的是（）A.组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现B•在综合分析目标市场与竞争情况的前提下，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策C•在广告中主要强调该产品在品质方面与其他同类产品的不同之处，以便消费者消除在使用方面的顾虑 D.针对消费者的不同要求、不同心理，突出宣传商品的功效、品质等特点, 向消费者传递其所需要的信息参考答案：A4、固有刺激法是由下列哪位理论家提出的（）A.李奥•贝纳B.罗瑟•瑞夫斯C.威廉伯恩巴克D.大卫.奥格威参考答案：B5、ROI 论是由哪位理论家提出的（）A.艾尔•莱斯B.威廉•伯恩巴克C.理查德•伍甘D.大卫.奥格威参考答案：A6、广告设计的灵魂是（）A.思想性B.科学性C.真实性D.艺术性参考答案：C7、广告文案理性诉求诉求的先决条件是（）A.思想性B.情感性C.理据性D.信息性参考答案：A8、信息传播时代对信息的根本要求是（）A.以传播信息为目的B.以增强竞争力为目的C.以促进消费为目的D.以拓宽市场为目的参考答案：D9、（）是区别各种不同色彩的最准确的标准A.色度B.明度C.色相D.纯度参考答案：A10、广告色彩的整体效果取决于（）A.企业对广告色彩的要求B.商品性质和用途C•设计师对色彩主题的选择搭配D•广告主题的需要以及消费者对色彩的偏好参考答案：A11、食品类商品常用（）色调A.鲜明、丰富的色调B.冷色调或暖色调C.柔和的色彩D.黑色或纯色参考答案：A12、在处理主体与背景色彩关系是，要考虑（）A.两者之间的适度对比B.两者之间的比例对比C.两者之间的明度对比D.两者之间的纯度对比参考答案：D13、编排设计的重要问题是（）。
《平面广告设计》期末考试复习题及参考答案
《平面广告设计》期末考试复习题及参考答案平面广告设计复习题（课程代码263008）一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1、PHOTOSHOP支持的多种格式中，如果要保存图层样式、文字层、通道、路径等效果，应该选择下列那种格式 ( )A、JPGB、PSDC、TIFFD、BMP2.广告一词的英文正确的是( )A.advertisementB.designC.AED.disturb3.报纸是平面广告中影响( )的广告媒体。
A.最普通B.最小C.最廉价D.最大4.下列不属于广告的主要功能的是( )A.传达产品功能、品质、优点的信息B.稳定产品的市场价格C.传达企业形象信息D.传达企业社会保护方面的信息5.拉丁字的基本印刷体不包括（ )A.古罗马体C.斜体字D.无饰线体6. 商标按形态分有三个方面，其中不属于形态分类的是（）A.文字商标B.驰名商标C.图形商标D.字图结合商标7.广告媒介中，有着发行量大、时间性强、简便灵活、享有声誉、费用相对较低等特点的媒介是（）A.报纸B.电视?C.广播D.杂志8.______是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。
它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。
（）A.POP广告B.报纸广告C.产品包装D.手提袋9．色彩的基本要素不包括（）A.色相B.明度C.纯度D.灰度10.广告创作4F法则:________、有趣、诚实、自由。
（）A.创意B.新奇C.冲击力11、下面哪个应用领域不属于平面设计范围 ( )A、广告设计B、印刷设计C、版式设计D、室内效果设计12.1450年，德国人( )发明了金属活字印刷术。
A.威廉·凯克斯B.阿罗斯·森尼非德C.谷登堡D.约翰·莫斯13. PHOTOSHOP主要功能体现在下列哪个方面的应用（）A、图像处理B、文字排版C、拼版D、菲林输出14.下面哪个软件不是平面设计的常用软件 ( )A、PHOTOSHOPB、CORELDRApWC、WORDD、ILLUSTRATOR15、CORELDRAW中，曲线上的节点有三种状态，即( )A、尖突、平滑、对称B、自由、对称、平滑C、拐点、尖突、平滑D、拐点、自由、对称16.以下有关商标的叙述不正确的是( )A.商标是企业商品，劳务质量与信誉的凭证B.商标具有企业代表性和商品代表性C.商标设计时应首先考虑形式美D.商标设计时要尽量生动有感染力17.在广告策划设计中，市场调研已成为一项( )科学而广为应用。
平面广告设计试题
一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题1分，共5分)1.( )的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感,前后流畅、和谐一体。
A.直邮广告B.报纸广告C.年历D.杂志广告2.在广告策划设计中，市场调研已成为一项( )科学而广为应用。
A.实用性B.独立性C.专门性D.综合性3.( )是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。
它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。
A.POP广告B.报纸广告C.产品包装D.手提袋4.广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。
正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入( )中，找寻销售的规律性。
A.消费群体B.市场调研C.产品使用D.广告发布5.报纸是平面广告中影响( )的广告媒体。
A.最普通B.最小C.最廉价D.最大二、阅读下列广告案例，思考在这些广告中分别突出了哪种主题进行诉求：（１）英国布莱维尔书店的门前挂有这样一则广告牌：朋友，当您信步布莱维尔书店的时候，请您放心，不会有任何人打扰您的阅读，我们的店员只有在您需要的时候才为您服务，您不招呼，他们决不打扰。
无论您是购书还是阅读，我们都欢迎。
这就是布莱维尔书店一百多年的传统。
（）A. 质量B. 性能C. 规模D.服务（２）美国一家强效粘胶剂厂商为打入法国市场，为其产品“超级３号胶剂”设计的电视广告是：一个人的鞋底点上四滴“超级３号胶剂”，然后把他倒挂在天花板上，保持１０秒钟。
广告播出后六个月内，销售量达５０万支。
（）A. 性能B. 质量C. 售后服务D. 规模１．经典的广告口号有超乎寻常的生命力，多年来许多广告口号甚至超越其宣传的产品，成为流行文化的一部分。
请指出下面这些广告语是什么公司宣传的什么产品。
（１）人类失去联想，世界将会怎样。
广告设计基础试题及答案
广告设计基础试题一、填空题（每空1分，共18分）1."设计"一词源于英语。
设计是一种和,以及将这种和通过一定的手段使之的形象创作过程。
2.有关"形"的认识中，我们一般将"形"分为两大类，即形态和形态。
3.骨骼是决定形体在平面构成的设计中出现的、大小、的重要因素。
4.色光三原色分别为、和,当三原色光按一定量的比例相混时，呈色。
5.设计中美的形式原理包括、对比、、平衡、、律动、、统一。
二、名词解释（每小题3分,共15分）1.平面构成2.渐变3.宋体4.商标5编排三、判断题（判断下列各题，正确的在题干后面的括号内打"，"，错误的打"X",并改正。
每小题2分，共12分）1.设想就是设计。
（）2.平面构成中的近似、渐变、对比这几种表现形式都由非规律性骨骼构成。
（）3.暖色给人以强烈的、扩大的、靠近的感受。
（）4.英文字体中的等线体就象汉字中的黑体，去除字脚，剩下统一的线条，十分清晰。
（）5.在设计产品包装时，还需考虑环保及运输贮藏条件。
（）6.一则成功的广告，主要看版面编排是否精美。
（）四、简答题（共30分）1.设计是怎样实现的？2.色彩是怎样产生的？简述色彩的三种属性。
3.商标具有哪些功能？4.在设计产品包装时，怎样进行定位？5.试用形式美的法则来分析、评说社会中的一则视觉形象。
6.平面广告中，大标题具有什么作用？五、平面广告创作题（共25分）试以"保护环境，爱护地球”为主题，创作一则平面公益广告。
（请做在试卷第7、8页上）要求：1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米X240毫米（横竖士可）。
7.要有广告标题及其它平面广告相应要素。
广告设计基础试题参考答案一、填空题（每空1分，共18分）1.Design构思计划构思计划视觉化2.现实理念3.位置方向4.朱红（R）翠绿（G）蓝紫（B）白（灰白）5.和谐（调和）对称反复（节奏）比例二、名词解释（每小题3分，共15分）1.平面构成，就是将既有的形态在二维的平面内按照一定的次序和法则进行分解、组合，从而构成理想形态的组合方式。
平面广告创意与设计历年真题
平面广告创意与设计历年真题【判断题】平面广告创意与设计提出了『要了解你的商品，要仔细观察人、要有一颗热情、想沟通的心』这一观点的日本著名广告专家是福田繁雄。
答：错误改：是川野康之（P0O）创意是平面广告创意与设计的主导。
答：正确广告作品的灵魂是广告的设计创意。
答：正确平面广告创意与设计印刷的一般流程是：平面广告创意与设计-〉根据客户意见修改-〉打样->客户签字确认-〉定案・>输出菲林-〉制版-> 上机印刷-> 各印刷后工序成品入仓或出货。
答：正确（P1O7）实施广告战略和发布广告作品，主要由广告代理公司负责，广告发布则由广告主负责。
答：错误改：田广告媒介负贡真实性原则是企业广告活动的核心原则答：正确答：错误 广告调查是企业进行广告预测和制订有效的广告决策的前题和基础。
答：正确商业广告是以盈利为目的的广告宣传形式。
答：正确年幵始实施的《中华人民共和国广告法》其宗旨是维护广告的实效性。
答：错 改：真实性(PJS)出血是指印刷品在制作时'四边都要多出留出出来0答：错 改：3WW ( P1-1-2 ) 拼版是指将印刷页面按折页方式将页码顺序排到一起。
答：正确装订的方法包括骑马钉、锁线装和胶装等。
答：正确中文字基本是方块字，即以正方形为文字的假想外框来设计。
答：正确在广告设计中，色彩用得越多效果越好。
改：应该尽可能地用较少的色彩去获得较完美的色彩效果・ROI 理论是由美国广告大师杰克里斯提出的o答：错 改：威廉伯息巴克【名词解释】平面广告创意与设计— '传播（pz ）答：传播是个人或团体主要通过符号向其他个人或团体传递信息'观念、态度或情感・二、创造情节法答：创造情节法就是制造情节，通俗地讲就是编造故事来说明和表现平面广告创意与设计诉求的创意方法- （创造情节法往往有深入解读'具体感强的特点・）三、反向思维（2）答：反向思维是基于对客观物象认识的重新审视，从而探索和发现客观物象存在新的意义和新的表现可能性的一种思维方式-（不能将反向思维简单地理解成就是对客观物象认识的逆反，而应在反向中找出杲种内在联系，找出对认识原有的物象形式更具有说服力的因素•）四、对比法答：对比法是比较法中的一种表现形式•对比法在平面广告创意与设计中强调的是对比的直接性，对比法突出对比产生的结论来证明广告诉求，使平面广告创意与设计诉求更具有说服力•五、嫁接法答：嫁接法是将不同的元素'不同的槪念迸行组合搭配，从而产生新的有利于表达主体诉求的方法•嫁接法的应用同样要求寻找嫁接对象和平面广告创倉与设计的共同结合点-六、多向思维答：多向思维是从不同角侵对客观物象迸行认识的一种思维方式，类似于广告创意中的『头脑风暴』•（为国心理学冢吉尔福德提出的发散思维与聚合思维的槪念和理论，为多向思维的槪念提供了最好的解释-）七、包豪斯答：包慕斯，是招罗培斯（梏罗皮乌斯）在德国魏玛市建立的『国立包慕斯学校』的简称，它创建了现代设计的教育理念，并在艺术和机械技术这两个相去甚远的门类间搭建了一座桥梁•）\、印刷媒体答：指通过文字手段，以印刷品形式传播广告讯息的广告媒体，包括正式出版物和非正式出版物两大类型。
平面设计考试题及答案之欧阳语创编
平面设计考试题及答案8、日常生活中观察的颜色在很大程度上受心理因素的影响，即形成心理颜色视觉。
9、渐变工具可以创建多种颜色间的逐渐混合。
在填充颜色时，可以将颜色变化从一种颜色到另一种颜色的变化，10、广告插图是指广告之中除文字以外的其它内容，它包括摄影照片，插画，漫画，图表，抽象的造型，符号等一切图形化的对象二、选择题(30分)1、电脑的图像中，2英寸的水平长度中有600个像素，则该图水平的分辨率为（C）A 600像素B 150像素C 300像素D 500像素2、图像应用图层蒙版后使得当前图层的图像看不见，应该在该蒙版上涂（A）。
A黑色 B 红色 C 白色 D 黄色3、使选区边缘模糊，可以使用（B）A渐变 B羽化 C柔化 D图案4、不属于调整字符里面的功能选项的是（C ）A字体 B字形 C蒙版 D颜色5、魔杖工具用于（D）颜色相近的区域，颜色相近的程度决定了选择区域的大小。
A点化 B指定 C加上 D自动选择6、广告构思是对广告主题的形象化表现所进行的一系列（A ）活动。
A思维 B指定 C附加 D自主7、如果要填充图像的一部分，请（ B ）要填充的区域。
A羽化 B选择 C选色 D删除8、色调配色是指具有某种相同性质的色彩搭配在一起，最少要（ D ）色相以上。
A两种 B四种 C一种 D三种9、不在图层样式菜单中的是（C）。
A 投影B 内阴影C 3D D 内发光10、取消选择的快捷键是（A）A Ctrl+DB Ctrl+EC Alt+D D Alt+E三、简单回答下列问题（20分）1、怎样隐藏和显示通道？答：单击通道旁边的眼睛图标即可显示或隐藏该通道。
2、什么是重复构成形式？答：以一个基本单形为主体在基本格式内重复排列，排列时可作方向、位置变化，具有很强的形式美感3、什么是色彩构图？答：色彩布局4、什么是户外广告？答：一般把设置在户外的广告叫做户外广告。
常见的户外广告有：路边广告牌、高立柱广告牌、灯箱、霓虹灯广告牌、LED看板、升空气球、飞艇等。
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平面广告设计复习题（课程代码263008）一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1、PHOTOSHOP支持的多种格式中，如果要保存图层样式、文字层、通道、路径等效果，应该选择下列那种格式 ( )A、JPGB、PSDC、TIFFD、BMP2.广告一词的英文正确的是( )A.advertisementB.designC.AED.disturb3.报纸是平面广告中影响( )的广告媒体。
A.最普通B.最小C.最廉价D.最大4.下列不属于广告的主要功能的是( )A.传达产品功能、品质、优点的信息B.稳定产品的市场价格C.传达企业形象信息D.传达企业社会保护方面的信息5.拉丁字的基本印刷体不包括（ )A.古罗马体B.黑体C.斜体字D.无饰线体6. 商标按形态分有三个方面，其中不属于形态分类的是（）A.文字商标B.驰名商标C.图形商标D.字图结合商标7.广告媒介中，有着发行量大、时间性强、简便灵活、享有声誉、费用相对较低等特点的媒介是（）A.报纸B.电视 C.广播D.杂志8.______是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。
它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。
（）A.POP广告B.报纸广告C.产品包装D.手提袋9．色彩的基本要素不包括（）A.色相B.明度C.纯度D.灰度10.广告创作4F法则:________、有趣、诚实、自由。
（）A.创意B.新奇C.冲击力D.冲动11、下面哪个应用领域不属于平面设计范围 ( )A、广告设计B、印刷设计C、版式设计D、室内效果设计12.1450年，德国人( )发明了金属活字印刷术。
A.威廉·凯克斯B.阿罗斯·森尼非德C.谷登堡D.约翰·莫斯13. PHOTOSHOP主要功能体现在下列哪个方面的应用（）A、图像处理B、文字排版C、拼版D、菲林输出14.下面哪个软件不是平面设计的常用软件 ( )A、PHOTOSHOPB、CORELDRApWC、WORDD、ILLUSTRATOR15、CORELDRAW中，曲线上的节点有三种状态，即( )A、尖突、平滑、对称B、自由、对称、平滑C、拐点、尖突、平滑D、拐点、自由、对称16.以下有关商标的叙述不正确的是( )A.商标是企业商品，劳务质量与信誉的凭证B.商标具有企业代表性和商品代表性C.商标设计时应首先考虑形式美D.商标设计时要尽量生动有感染力17.在广告策划设计中，市场调研已成为一项( )科学而广为应用。
A.实用性B.独立性C.专门性D.综合性18.关于广告功能描述错误的是（）A.有助于产品销售B.决定企业的发展C.传递产品功能信息D.有助于企业形象的铸造19.“在于诱导人们的视线按照设计的意图，感受最佳映象”的描述是指（）A.最佳视域B.视觉流程 C.广告法则D.图形创意20.品牌广告的最终目的为（）A. 塑造个性印象B.建立品牌概念C.告知品牌的约束力D.拓宽品牌的广度和深度二、多项选择题1.色光三原色（RGB），指的是：（ )A.红B.蓝C. 绿D.黄2.广告质量不好的原因主要在于（）A.广告主过于追求广告播出量，造成无意义广告流通B. 广告内容不真实。
C. 传达媒体的选择缺乏科学性D. 广告表现形式拙劣。
3.广告的目的主要有（）A.提高企业知名度和信任度。
B. 改变消费者对企业的印象和态度C. 建立良好的公共关系D. 促进市场繁荣4.联邦快递的广告定位是（）A.快速B.干净C. 时尚D.安全5.广告设计定位中观念定位包括（）A.比附定位B.归类定位C. 是非定位D.品质定位C. 通俗性D.有效性6.品牌差异化战略，主要包括（）A.产品差异化B.结构差异化C. 服务差异化D.品牌形象差异化7.国际品牌本土化的原则（）A.准确定位B.恰当命名8.现代主义思潮的广告设计，带有（）浓厚的色彩。
A.娱乐化B.反叛C. 挑战D.革命9.中西广告文化的差异主要表现在（）A.广告风格的差异 B发布地点的差异C. 受众的差异D.广告语的差异10.体验式传播众品牌体验包括（）A情感体验 B 成就体验C. 精神体验D.心灵体验11、终端广告的策略（）A加强口碑 B 促成消费C. 明确的主题D.掌握终端市场12、终端广告的拦截主要有哪几种形式（）A短信广告拦截 B 媒体广告拦截C. 阵前广告拦截D. pop（售点）广告拦截13、家电品牌中品质作用（）A赢得消费者的关键 B 让顾客满意C. 提高品牌竞争力D. 让产品更有价值14、色彩在广告设计中的功能价值（）A增强审美诱惑力 B 让产品更有价值C. 引发心理联想D. 激发购买欲望15、房地产广告中出现大量情感诉求广告的原因（）A消费者的心理需求 B 中国传统历史、文化理念的影响C. “以人为本”思想的大力宣扬D.接受渠道多元化三、名词解释1、广告文字设计应遵循的原则2、色彩感觉3、创意思维4、异形同构5、逆反表现四、简答题：1、包豪斯对于20世纪设计思想的主要贡献。
2、现代科技对于平面广告的影响。
3、广告版式编排设计的原则4、广告图形设计的原则五、论述题：1、试论述现代广告设计发展的趋势。
2、介绍几种平面广告的创意方法，并选其中一种方法举例说明。
3、社会文化因素对平面广告的影响《平面广告设计》复习题参考答案一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1、PHOTOSHOP支持的多种格式中，如果要保存图层样式、文字层、通道、路径等效果，应该选择下列那种格式 ( B )A、JPGB、PSDC、TIFFD、BMP2.广告一词的英文正确的是( A )A.advertisementB.designC.AED.disturb3.报纸是平面广告中影响( A )的广告媒体。
A.最普通B.最小C.最廉价D.最大4.下列不属于广告的主要功能的是( B )A.传达产品功能、品质、优点的信息B.稳定产品的市场价格C.传达企业形象信息D.传达企业社会保护方面的信息5.拉丁字的基本印刷体不包括（ B )A.古罗马体B.黑体C.斜体字D.无饰线体6. 商标按形态分有三个方面，其中不属于形态分类的是（ B ）A.文字商标B.驰名商标C.图形商标D.字图结合商标7.广告媒介中，有着发行量大、时间性强、简便灵活、享有声誉、费用相对较低等特点的媒介是（A）A.报纸B.电视 C.广播D.杂志8.______是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。
它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。
（ C ）A.POP广告B.报纸广告C.产品包装D.手提袋9．色彩的基本要素不包括（ D ）A.色相B.明度C.纯度D.灰度10.广告创作4F法则:________、有趣、诚实、自由。
（ B ）A.创意B.新奇C.冲击力D.冲动11、下面哪个应用领域不属于平面设计范围 ( D )A、广告设计B、印刷设计C、版式设计D、室内效果设计12.1450年，德国人( C )发明了金属活字印刷术。
A.威廉·凯克斯B.阿罗斯·森尼非德C.谷登堡D.约翰·莫斯13. PHOTOSHOP主要功能体现在下列哪个方面的应用（ A ）A、图像处理B、文字排版C、拼版D、菲林输出14.下面哪个软件不是平面设计的常用软件 ( C )A、PHOTOSHOPB、CORELDRApWC、WORDD、ILLUSTRATOR15、CORELDRAW中，曲线上的节点有三种状态，即( A )A、尖突、平滑、对称B、自由、对称、平滑C、拐点、尖突、平滑D、拐点、自由、对称16.以下有关商标的叙述不正确的是( C )A.商标是企业商品，劳务质量与信誉的凭证B.商标具有企业代表性和商品代表性C.商标设计时应首先考虑形式美D.商标设计时要尽量生动有感染力17.在广告策划设计中，市场调研已成为一项( A )科学而广为应用。
A.实用性B.独立性C.专门性D.综合性18.关于广告功能描述错误的是（B）A.有助于产品销售B.决定企业的发展C.传递产品功能信息D.有助于企业形象的铸造19.“在于诱导人们的视线按照设计的意图，感受最佳映象”的描述是指（B）A.最佳视域B.视觉流程 C.广告法则D.图形创意20.品牌广告的最终目的为（A）A. 塑造个性印象B.建立品牌概念C.告知品牌的约束力D.拓宽品牌的广度和深度二、多项选择题1.色光三原色（RGB），指的是：（A C D )A.红B.蓝C. 绿D.黄2.广告质量不好的原因主要在于（ A B C D ）A.广告主过于追求广告播出量，造成无意义广告流通B. 广告内容不真实。
C. 传达媒体的选择缺乏科学性D. 广告表现形式拙劣。
3.广告的目的主要有（ A B C ）A.提高企业知名度和信任度。
B. 改变消费者对企业的印象和态度C. 建立良好的公共关系D. 促进市场繁荣4.联邦快递的广告定位是（ A D ）A.快速B.干净C. 时尚D.安全5.广告设计定位中观念定位包括（ A B C ）A.比附定位B.归类定位C. 是非定位D.品质定位C. 通俗性D.有效性6.品牌差异化战略，主要包括（ A C D ）A.产品差异化B.结构差异化C. 服务差异化D.品牌形象差异化7.国际品牌本土化的原则（ A B C D ）A.准确定位B.恰当命名8.现代主义思潮的广告设计，带有（ B C D ）浓厚的色彩。
A.娱乐化B.反叛C. 挑战D.革命9.中西广告文化的差异主要表现在（ A D ）A.广告风格的差异 B发布地点的差异C. 受众的差异D.广告语的差异10.体验式传播众品牌体验包括（ A B C D ）A情感体验 B 成就体验C. 精神体验D.心灵体验11、终端广告的策略（ C D ）A加强口碑 B 促成消费C. 明确的主题D.掌握终端市场12、终端广告的拦截主要有哪几种形式（ B C D ）A短信广告拦截 B 媒体广告拦截C. 阵前广告拦截D. pop（售点）广告拦截13、家电品牌中品质作用（ A B C ）A赢得消费者的关键 B 让顾客满意C. 提高品牌竞争力D. 让产品更有价值14、色彩在广告设计中的功能价值（ A C D ）A增强审美诱惑力 B 让产品更有价值C. 引发心理联想D. 激发购买欲望15、房地产广告中出现大量情感诉求广告的原因（ A B C D ）A消费者的心理需求 B 中国传统历史、文化理念的影响C. “以人为本”思想的大力宣扬D.接受渠道多元化六、名词解释1、广告文字设计应遵循的原则①阅读性强②与广告内容结合③艺术性表现④适应性2、色彩感觉色彩感觉是人的视觉经验赋予色彩的一种主观感受，这种感受可以分为生理上的和心理上的。