论微博舆论的消极影响及其治理_杨蒙
使 用 不 当, 会产 生严 重 的副作 用 , 污
17
前沿
以转 移部 分公 众的 注意 力 "随 着有 关
部门就事件本身和舆论信息反馈, 作 为舆情应对措施 , 舆论由最高点渐落, 进人事件的缓解期 "
微博 舆论 的平 复 "随着 事件 的解 决, 公众对事件 的关 注热情逐渐 消退 , 舆 论逐 渐平 复 "微博博 友 会把注 意力 转 移到新 热 点新 事件 上 面 "如果 该事 件并 没有 新 的突 破或 者转 折 , 公 众对
文明但 @ 流汗 的鱼 儿偷拍 照片更是 不 对 , 有人指责 /地铁 而姐 0 行为粗暴 , 素质 低下 ! 由此 引 出各种 观点 的交 锋
醒 等信 息在微 博 里迅速 形成 强 大的舆
论场
波峰 ! 缓 解 ! 平 复阶 段 ; 有时还 可能 再次复现 微博 舆论 的形成 20 13 年 3 月 2 8 日新 浪微博 用户 @ 流 汗的鱼 儿发 布了
微 博引领 舆论 的特 征 日益明 显 如果
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
这 个事 件 的影响 力, 在 对事 件信 息 的 评 论 中信息 叠加 , 这 件 事 的微博 网络
舆论开始形成 微博舆论 的爆 发 新浪微博 的 -地 铁 面姐 0 事 件发生 后 , 新 华网 , 人民
件 ! 新热 点 每天 都会 发生 , 这 些 新事 件 和热点 只 会越 来越 多不 会减 少 " 另 一方 面 , 随 时都 有 可能 出现 比该 事件 更有 影响 力 的事 件 , 这两 种情 况 都可
效应
法律法规, 促进新传播方式的健康发
微 博舆 论领 袖在 消息 传播过 程 中 展 "有关 政府 部 门加 强管 理 , 相关 的
法律 !法规也应 当跟进 "同时加强执法 ,
有 重要 的作用 , 他们 的社会 影 响力 巨
简单堆积, 在舆论传播过程中很容易
发生偏差 "
大, 示范效应显著 "因此, 应率先提 高他们的媒介素养 "如培育微博意见 领袖形成信息传播的自我把关意识, 不要轻信谣言 ! 不传播谣言; 言语文明, 避免使用情绪化语言 ; 对 自己说过的
根 性 在获 得人 们 / 美 誉 0 的同时 , 其
不让这些不健康的信息传播出去 "微
博运 营机 构还 应加 强对 谣 言类 型 ! 特 点等 的研 究 , 做好 应急 管理 工 作 , 在 重大 谣言 出现 的第 一时 间发 现并将 其 扼杀 , 谣 言一旦 传播 要 对产生 的后 果
及时 采取措 施 补救 " 这样 就 可以把 谣
的发 展环境 " 这 就需 要政 府 部 门完善
众完整地表达 自己的观点 ; 与媒体舆 论比较, 其舆论信息文本的表达结构
的缺失 , 也不利 于微博舆论 向专业化 ! 深度 化 发展 : 由 于绝 大 多数 微博 用户 流于 个 人化 的情绪 宣 泄和生 活琐 事的
4 . 发挥 舆论 领袖 的表率 作用 和示 范 ,
大众 心理 研 究 [ 8 M .广 西 :广 西 师范 大
不利于事情的解决, 更会降低微博的
可信度 "
的情况下, 不能仅仅承担宣传主流意
识 形态 的功 能 , 更 要反 映现 实 ! 接 近 民众 !揭 示问题 , 不能 /报喜不报忧 0 "
学 出版社 ,20(4:156一158. ) = 51刘兴亮 .微博的传播机制及 未来 发展思考 口 闻与写作 . )1(,31( 26].新 2( ) 3):
近 日, / 郭 美美 事件 0 事 隔一 年卷 土
重来 ,
/郭 美美 事件 0 为何 闹了这 么
久, 仍旧没有一个让公众信服的说法?
对此 , 微博 上 众说 纷 纭 , 除 了谩 骂 ! 侮辱性 言论外 , 还有许多虚假的说 法 " 虚假 的微博 舆论 不利 于微 博舆 论 向其 深度 发展 "若微 博舆 论 虚假 过多 , 有
这一事件 的关注度会持续降低, 直至
遗忘 , 微博舆论会逐渐平复 " 微 博舆 论 的再 现 "微 博舆 论 的生 成环 境本 身 具有 波浪式 的 特点 , 在事 件不 断发 展 中形 成舆论 链条 , 影 响着 社会舆论生态结构 , 推进事件的发展 ,
记录着社会 思潮的运行 轨迹 " 3 微博对社会舆论塑造的消极影响
展口 ].文学界 ,2( ,,26( 32一 ,1( 9): 34.
] 3 [ 邱 瑞 贤 . 5 /微 博 元 年 0 中 国
式 爆 炸 增 长 启 示 录 } .广 州 日报 , ] N
20 1( " 一 (1(). 卜 8 05 )
度 发 展 , 不 利于 相关 部 门 的调查 , 也
] 4 = 古斯塔 夫 # 庞勒 .乌合之众 )
舆 论走下 网络 形成 行为舆 论 , 从 微博
微博是借助网络传播平台的一种
新型传播方式, 因此, 微博运营机构 要加强管理, 建立网络信用体 系" 如
开 发相 关过 滤软 件 , 对 色情 暴 力等 敏 感 词 汇进行 屏 蔽 , 筛 查 色情 ! 暴 力 等 不 健康 的信息 , 加 大 审查 力度 , 争取
媒 体 的变 革方 向 " 中央 电视 台 5今 日 说 法 6 栏 目曾经报 道 的广 东 省佛 山市 一 货 车 司机 声称遭 治理 超 载执 法人 员 殴打的事件, 并对地方政府诚信提出
质疑就有助于重塑主流媒体的影响力 " . 4 3 加强微博运营机构管理, 建立网 络舆情与微博信用体系
的强大力量 "这股力量很容易使微博
新的层面 微博舆 论的爆 发与新媒体 传统媒体作 为新 闻内容之一 加以互动 ,
舆 论 开始 叠加 , 更深 一层 的讨 论和 辩
论 随即展开
媒 介 和第二 大 网络 舆情 之源
微 博舆
论 是微博 用 户构成 的公 众在 微博平 台 卜对 当前热点 事件 的议 论 , 它 是社 会
舆论 的 一种存 在 形态 , 具 有 舆论 的墓 本特征 . 又呈现出个性特点 :
话发 过 的微博要 有责 任心 , 保证 其真
不 能让 恶意 造谣 者肆 无忌 惮 , 要 对 别 有用心 的谣言制造者形成心理威慑 " 参考文献 :
] l [ 潘忠 党 .典论研 究 的新起 点 田.
新 闻与传播评论 , 20 0 , 29 ( : 1一 . 1 ) 2 4 4 2
微博舆论 虚假化是 另一个大 问题 "
一条 微 博 : / 今 天 , 我 在地 铁 卜遭 飞 来横 祸 ! 一 看似 小美 女在地 铁 吃热 干 面 , 被人劝阻未果 , 我欲拍 照发微博,
1 微博舆论的个性特征 如今 , 微博 已经 明显超 越 了 网络
论坛 , 成为公 众发 表意 见的 主要 传播
和碰撞 , 让 这件 事 的舆论 卜 到一 个 升
杨
蒙
中国传媒 大学 南广学院动画 与数字艺术学院
20 13 年 4 )1 20 日 8 日 02 分 , 四 # J
川省雅安 市芦 山县发 生 7. 级地震 . 地 0
染整 个 网络舆 论环境 , 甚 至影 响 人们
正常的社会生活
网 , 网易新 闻 , 杭州 日报 等 多家 新 闻 媒体 以及 各大 电视 台对此 事进 行 转载 报道 , 个 体对事 件 的 iJ一 和辩 论 随 即 论
3., 微博舆 论碎片化 !虚 假化 因 为 微博 转 发 或 评论 都 限 定 14 0
个字, 字数限制体现了微博舆论的碎
片化 和传播 的便 利性 , 但也 不利 于公
本 身 的权威性 和正 确导 向性也 遭到 了
质疑 "
4 如何趋利避害善用微博
言对网民 !对全社会的危害降到最小 " . 4 4 建 立健 全相关法律法 规 微 博要想 健 康 发展 , 就 要有 良好
波 峰 到达 的时间 距事 件发 生的 时间就
1.1 微 博舆情 传播 主 体层次 多 ! 数 量 大 微 博突破 r 传统人际传播的模式 . 足 网络 舆 论传播 的升级 微博 对事 件 引 起社 会 各个 阶层 的关 注 ! 对促 进事
件 的解 决发 挥 着不 容忽视 的重 要 的作
用
访, 我 已报 警 ! 附肇 事者 !代 ! 该行 ! 片 为不 止不 文 明, 已对 本人 完成 人生伤 害 0 该微 博 一经 发 出, 引 发 了网 友 由 的厂泛关 注 ! 转 发 ! 收藏 和评 论
相对 远一 些 " 新 浪微 博 - 铁 面姐 0 地 事件 因其简单 而很快到达舆论波峰 二
微博 舆 论 的缓 解 一方 面 , 新事
此 可 见, 网友 对事 件 的关 注程度 以及
1. 微 博 舆情 传 播 更为 迅速 , 影 响 更 2 为!. - 2 几乎在 中 国发生 的所有 热点 泛 事件 , 都会 在微 博里 得 到有 效传播 ,
展开 有 人认 为 / 地 铁 面姐 0 吃 面不
震 后不 到一 分钟 , 就有 微博 传出地 震
灾 区 的声 了 其 后 . 播 报灾 情 ! 微博 卜 子人 ! 转 发求 助 ! 公益 捐款 ! 呼叮 提
2 微 博舆论 影响公 共事件 的过程 微 博舆 论对 于公 共事 件 的影响过
程 , 一般经过舆 论的形成 !爆 发 !缓解 !
18 -
. 3 2 微博舆论 的群体极端性
近期受 到 3598296 位 网友关注 的 8
南 京 富二代 杀妻 案 , 就是微 博 的舆论
这 是媒 体舆 论 的价值取 向 , 也 是 主流
18
/群体极端性 0 体现 "微博信息快速 裂变 式扩散 , 使得 微博舆 论很 容易 产 生群体极端化效应 "微博使用者会关
网络谣言的传播及治理对策研究——以新浪微博为例
一、月络谣富产生的原因 ( 一) 受众心理 根据传播心理的瀑布效应，很多时候信息发出者的心理非常平静，但传出的信息被他人接受后引起了不平 静的反应，从而导致信息接受者的态度、行为的变化，这种心理现象被称为瀑布效应。正如2 012 年微博“表叔事 件”。作为信息的发出者，他并没有想到一个微笑的表情会引起网络上如此剧烈的动荡，甚至带动了微博反腐的 又一个高潮。受众对传播者产生瀑布效应的原因，还是在于对符号理解的误差，受众没有真正理解传播者所发出 的信 息。 由于在信息时代信息传播的高效性，因而有些事情还没有得到考证的时候，就已经被大范围流传。特别是一 些突发公共事件，就城管打人的例子来说，一旦有这样一条徼博发出，便会在很快的时间内被迅速转发，而每个
网络谣言的传播及治理对策研究
— — 以新 浪 微 博为 例
彭扬 ( 陕西师范大学新闻与传播 学院陕西西安710062)
譬 墨 篷
第 十
搐耍 ：当下网 络成为我 们传递信 息最迅速 的渠道之 一，伴随 着信息的 迅
——
速传播，随之而来的便是如何准确甄别真实信息和谣言。由于人们在看到信息
期
的第一反应有所不同，五花八门的信息又导致我们的辨别力有所下降，所以部
的关系。以周克华事件为例，周克华生死不明首先是在博文 上被发表，之后在新浪微博被大量转发。其中一部分转发的 受众是因为担心自身安全而想得到求证，但更大一部分的群 众是出于对政府的不信任。作为公民来说，一旦在互联网上 发现与其自身相关的公共突发负面事件，第一时间想到的便 是将其广泛周知，来让更多人知晓自己是否处在真正危险的 处境。
热点事件微博舆情社会影响力的影响因素及其对策研究
年份 社会影响力
2009 30. 11
2010 35. 1
表1热点事件网络舆情社会影响力计算结果
2011
2012
2013
2014
2015
42.44 42. 75 44.21 54.07 59. 19
度、影响力强度和影响力速度三个维度建立指 标体系，衡量和评价基于微博的企业网络舆情 社会影响力。⑻三是从传播媒体、传播范围、传
播速度、情绪倾向程度及相关度等方面对舆情 潜在影响力进行探索，运用层次分析法构造潜 在影响力多指标综合评价模型。⑼四是通过对
基金项目：国家自然科学基金(71861018)；国家自然科学基金(61364016)；中国博士后科学基金(2015T80990);中国博士后科学 基金(2014M550473);云南省应用基础研究计划项目(2014FB136)
作者简介：高志方(1968-),男，云南曲靖人，昆明理工大学管理与经济学院副教授.硕士生导师，主要从事质量工程管理研究； 刘亚楠(1994—),女，山东曲阜人，昆明理工大学管理与经济学院硕士研究生，主要从事质量工程管理、决策方法研究； 彭定洪(1982-),男，云南曲靖人，昆明理工大学管理与经济学院副教授，硕士生导师，主要从事决策理论与方法研究。
48
网络舆情、信息源、影响力的深入研究，构建网 络舆情信息源影响力评估体系，并提出新的算 法对信息源重要度进行排名o［10］
微博的负面性与管理引导探析
毒 Ｉ 闻知识 ２ ０ １ ３ 年第ｏ ３ １ ｔ ￣４ ７
新 媒 体
ＮＥ ＷＳ ＲＥ ＳＥＡＲＣＨ
从 而引导微博健康发展 。
【 关键词 】 微博 ；负面性 ；管理 引导 【 文献标识码 】 Ａ
【 中图分 类号 】 Ｇ ２ ０ ６ 【 文章编号 】 粤 内登字０ － １ ０ ２ ６ ７（ ２ ０ １ ２ ） ０ ４ －
微 博 自２ ０ ０ ７ 年 进 入 中 国 ，迅 速 崛 简单 、有利 于信息快速传播 、不受时 间 悍 ，却导 致了信息 的 “ 爆 炸”膨胀 ，进 起 ，注册用 户不 断攀升 ，影 响力 与 日俱 和空 间的限制 、更契合人们快 节奏的生 而加剧 了信息的匮乏 ，滋生 网络谣言 ， 微环 境 ” ； “ 快 餐式 ” 的 增 。据 中国互联 网络信 息 中 ［ ￣ ＇ （ Ｃ Ｎ Ｎ Ｉ Ｃ ） 活 的优点 ，是人 们思想观点交锋 的集散 腐 化 社会 “
际传播 、群体传 播和大： 众传播等 多个层 具 ，构成一个微 观结构 ，这对 于整个社 致 了信 息 的 匮乏 、信 息 的超 载 以及 信
面的传播功能 ，体 现 了 “ 受众驱动 式” 会 的信息透 明度 、意见表达 的均衡 性和 息 的 浪费 。大量 有 用 的信 息被 湮 没 在 的信息索取方式 和 “ 多点对多点 ”的信 对 真相追逐 的空 间 ，都提供 了一定 的可 信 息 的 “ 海洋 ” 中 ，其 有 效利 用 和 提 。 息传播模 式①。它 作为人 们信息 言论 汇 能 性 ② 取 的难 度 更 大 ，从 而导 致信 息 的利用 聚 的公 共场 、舆论 场 ，受 到众 多 “ 粉 丝 ”的青睐和热捧 。基 于微博 自身 的特
二 、 微 博 的 负 面 性
浅析微博形势下的舆论监督——以杨达才案为例
舆论 监督
人肉搜 索 实名制
“ 人 肉搜索” 指 的是通过大量人工参与来 寻 找问题答案 的网络机制 。即根 据 网络上的 张照片 、一 个视屏场景 、一个 网名 甚至一 个 ＱＱ号码，网 民们互相进行寻找，往往可 以 挖掘 出 目标人物 在现实 中的真名实姓 、家庭
、
白媒体特 性
微博 的 自媒体 性质使任 何网 民都 有可能 成为监督的主体 ，加大 了信息源的不确定性 。 “ 自媒体 ”一词 ，来源于 ２ ０ ０ ３ 年７ 月美国新 闻学会 的媒体 中心所出版 的由谢 因 ・ 波 曼与 克里斯 ・ 威理斯联 合提 出的研 究报告 ，里面 对 “ Ｗｅ Ｍｅ ｄ ｉ ａ （ 自媒体） ”进行 了明确 定义，即 自媒体是普 通大众 经 由数字科 技强化 、与全 球 知识体 系相连之 后，一种开 始理解普通 大 众 如何提供 与分享他 们本身 的事实和新 闻的 途 径 。这种 自媒体 性质大大方便 了广大 网民 的舆论监 督。 网民可以将 自己的发现通过 网 络 广泛传播 ，不需要 等到传统媒 体报道 。而 传 统媒体也 常常会在 网络上寻 找薪闻源 ，做 跟 进报道 。 自媒体打 破 了传统媒 体传者与 受 者 不公平 的格 局 ，舆 论不仅仅控 制在 政府或 新 闻从业人 员手里 ，而是 由民众所牵 引 。微 博 不再有传者 和受者 的界限 ，每个人 都是传 者 ，每个人都 能做新 闻，“ 人人 即媒体 ” 。 这 特 性 一方 面保 护 了信息 发 布者 的人 身安 全 ，有 利于公 民行使监 督权； 同时也带来 了 诸 多问题 。如 诽谤他人 、侵害他人名誉 权等 问题 。 陕西 省安监局 局长在车 祸现场微笑 被网 民抓拍放 到微博 上，这一看 似微小 的举 动却 引发 了大 批 网民的关注 ，这 一照片被 网民大 肆转发 ，微博上 问责的人此起 彼伏 。开始网 民只是质 疑他 为什 么面对这 么惨烈 的事故现 场还会 微笑 ，到后来 自发 组织挖掘 出杨 达才 的贪腐 问题 。
浅析微博的负面影响及对策
浅析微博的负面影响及对策作者：李嘉欢弭璐来源：《新闻世界》2013年第08期【摘要】2009年“新浪微博”正式进入人们的视野，备受网民的青睐。
作为一个新生的社交平台，微博交流中产生的认可和信任，使人们对其寄予厚望。
但在微博的成长中，其软肋也开始为人们认知，这种140个字的刷屏信息，在带给我们海量消息的同时也使受众在对社会环境的认知与参与过程中受到限制，一定程度上解构了人们大脑中原有的知识体系，占据了人们大量的时间，拉大了城乡之间的“知识鸿沟”，并有逐渐娱乐化的趋势。
【关键词】微博社会环境社会参与在QQ、MSN、人人网、开心网、twitter等社交网络平台风生水起的时候，2009年8月，中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，至此成为中国门户网站中第一家提供微博服务的网站，而微博也正式进入中文上网主流人群的视野，成为了社交网络，乃至新闻传播中最为重要的一个传播平台。
一、微博对受众信息量的影响随着电子媒体的迅猛发展，时刻更新及关注新闻事件、随时随地表达内心情感似乎已经成为上网人群的一种消遣，而伴随着网站一起飞腾起来的就是这个新兴的交流工具——微博。
现阶段，人们寻求着自己言语表达的自由，人是一种群居动物，需要一种归属与认同感，微博上的自我表达正是给了志同道合的一群人一个联系机会。
再加上其篇幅短小，书写简单，发布容易，每个人都成了潜在的新闻人和作者，所以备受网民的青睐。
另一方面，“小悦悦事件”、“7·23”动车事故、“表哥”杨达才等官员被揭贪污腐败进而走红网络的新闻事件都是缘微博而起，受到网民的广泛关注，舆论的施压强化了新闻的快速传播与促进了问题的解决。
虽然短小精悍但却全面的信息使人们可以获得大量快餐式的消息，成为茶余饭后的谈资。
但是大量的信息则引发了另一种担忧，即任何最初令人备感刺激的事实也许在未来的某一天再也激发不起人们的兴趣，一种微妙的麻木感在不知不觉间形成，其道理就像是“温水里煮青蛙”。
微博谣言信息传播规律及其治理对策
微博是一种新 的信息传播形式 、 文化娱乐形式和 人际交往方式 ， 微博平 台突破 了以往传统媒体的线性 传播和 网络媒体的网状传播 ，形成 了其独特的链状 、 环状 、 树状 的对话结构 ， 从而为谣言的迅速传播 、 聚合 和裂变带来了可能。 在微博新媒体的舆论环境下， 谣言 信息传播事件频频发生 ， 严重影响了政府和人 民的工 作和生活 ， 威胁到社会 的稳定与和谐发展 。规范微博 谣言信息传播行为， 加强对微博谣言信息传播治理与
府面前的一个迫切且急需解决的问题 。 微 博信 息传 播的特 点
一
、
微博是一种基于用户关 系的信息传播及 获取平 台， 用户通过约 １０字的信息 ， ４ 实现更新与即时分享 。 微博平 台的出现 ，赋予每个人平等的网络话语权 ， 每
个人均可 以通过网络发表言论 ， 因此微博 的出现改变 了传统舆论生态和舆论环境。０ 年上半年我国微博 ２１ １
用户已经达到 １ ８ ，微博 已经超过 Ｂ Ｓ成为第二 ． 亿 ９ Ｂ
大舆情源 。谣言遇到微博就像插上了翅膀 ， 其快速的
体从 ５ ． ８ ％降低为 ５ ． ９ ６１ ％。因此 ， 我国微博信息传播门
槛低 、 平民化 、 草根性 。微博的“ 碎片化” 表达方式导致 微博信息多元化 ， 也造成信息泛滥失控 。
情引导等方面的研究．
的信息 ， 直接 ＠某用户 。一条信息可以被上千万的用 户粉丝收看 ， 如果他们再转发一 次 ， 就会达到倍几何
级的传播影响力 ，能够在短时间内呈现雪崩式传播。
低收入 、 少理性的特点 ， 对社会现实的不满情绪往往 会将一点小事演化成酝酿成谣言事件。 相对于网络上
微博时代的谣言生态环境及应对策略
微博时代的谣言生态环境及应对策略潘晓婷【期刊名称】《新闻传播》【年(卷),期】2012(000)005【总页数】1页(P145)【作者】潘晓婷【作者单位】吉林师范大学传媒学院【正文语种】中文自人类有传播现象始，真相便与谣言相生相伴。
谣言是指众人没有根据的传播，又被称为谣诼、流言、谣传等，社会学家弗茵认为谣言是一种最松散、最自由的缺乏根据的信息传播方式：《韦伯斯特英文大字典》指出，谣言是一种缺乏真实根据，或未经证实、公众一时难以辨别真伪的闲话、传闻和舆论。
其实，谣言不仅仅是没有任何根据的事实描述，它往往是一些造成社会动荡、人心不稳的具有负面社会影响的假消息，他们的负面意义都是毋庸置疑的。
一、谣言产生的机制谣言的生长壮大往往与以下几个因素息息相关：首先，谣言的传播途径大多是经由人际传播口耳相传而成。
谣言总是伪装成“真相”或“真伪难辨”的面目出现，对于这一类信息，没有任何核实渠道和手段的受众只能被动地接受，并在口耳相传中试图找到相关的知情人或关键证据。
而口耳相传在谣言的证伪过程中不但没有起到积极作用，反而扩大了谣言的散播范围，并在几何级数的散播过程中产生了奇异的变形和回流现象。
其次，谣言涉及的大多是当下社会中的一些敏感话题或特殊事件。
这类话题本身容易引起人们的普遍关注，并难以在大众传媒上获得更进一步的消息，“民间说法”在“官方说法”缺失或不能够取信于民的时候就会甚嚣尘上。
二、微博时代的谣言生态环境剖析对于谣言来说，传播环境即是它生存、壮大的土壤。
因此，每一次新的媒介手段出现，传播生态环境就会随之产生新的变化，谣言往往也随着传播生态环境的转变呈现出不同的特点。
20世纪90年代中期，我国开始步入网络的蓬勃发展时期，谣言的阵地也从传统社会转移到网络。
其时，网络谣言首先以BBS论坛为主阵地，采取发帖、转帖的形式传播。
十几年后，同为依托网络而生的产物——微博诞生，随即在谣言的散播中越来越显得独树一帜。
究其根本便在于，论坛时代的谣言传播，看帖者跟发帖者素不相识。
微博舆论面临的问题及对策分析
微博舆论面临的问题及对策分析【内容提要】当微博作为社会舆论工具而被受众广泛应用时，这一影响的“双刃剑”效应会被大大强化，促使人们再次审视社会化媒体的正负面效应。
因此，如何正确认识微博在社会动员中所起的作用，如何“趋利避害”更有效地使用微博成为当前的迫切问题。
本文通过分析微博的本质、微博给社会动员带来的消极影响、微博在构建和谐社会舆论中存在的问题等，进而提出增强微博舆论传播引导的五点建议。
【关键词】微博/微博舆论/问题/对策/建议互联网传播的自由性与交互性，容易消解舆论的社会整合能力，使网络空间信息传播处于争议状态。
在传播规范的缺位、信息传播失控的情况下，会使网络传播极易出现各种负面的社会效应。
以微博为代表的社会化媒体的发展带来了开放、自由、虚拟与广泛等便利，为进行更有效、更大范围内的社会动员创造了方便的技术平台与空间。
在享受到微博便利的同时，我们应当意识到微博是可以为不同的用户使用，基于用户的使用目的而发挥作用的。
当微博作为社会舆论工具而被受众广泛应用时，这一影响的“双刃剑”效应会被大大强化，促使人们再次审视社会化媒体的正负面效应。
因此，如何正确认识微博在社会动员中所起的作用，如何“趋利避害”更有效地使用微博成为当前的迫切问题。
一、理解微博的本质理解微博，是认识微博各种社会影响的前提与必要条件。
1.一些微博舆论易引发现实行动微博最大的特征是涵盖了现实社会的各种组织结构与行为方式，实现了舆论传播者、行动发起者与响应者的统一。
微博提供了实时信息交流平台，满足了不同社会阶层的群体快速的信息传播需求，客观地帮助协调了跨地区、跨国界的网民在现实生活中的集体行动。
当这些事件对社会正常秩序产生负面影响时，微博的现实社会动员能力容易引发社会不稳定。
2.微博不仅仅局限于媒体，并对现实社会产生一定影响以第二次互联网影响力调查结果为例，网民对于“网络围观、签名等互动可以改变事态发展”、“网络已经成为一种重要的社会变革力量”与“相信权利受到侵害时，可以通过互联网的曝光得到解决”这三项的认可程度如下图所示。
从当下微博现象浅析网络言论自由和舆情管制的相互平衡与制约
从当下微博现象浅析网络言论自由和舆情管制的相互平衡与制约【摘要】在这个网络普及且高速发展的时代，微博逐渐从达人们的新宠变成了网民们普遍拥有和使用的，发表言论、情感的娱乐方式。
当这种自发性强，简单且易操作的言论表达方式逐渐成为流行趋势时，网络长久以来存在的弊病也逐渐在其身上展现。
虚假夸大的言论、不实的网络谣言，小到让人上当受骗，大到左右人的是非观念，以至于影响社会舆论走向。
因此在保障言论自由的同时，适当的舆情管制不仅能维护网络环境的清洁与安全，更能正向健康的引导网络发展。
【关键词】网络舆情；言论自由；舆情管制当我们怀揣各种智能产品大步的走向信息时代的同时，有人已经在预测传统媒体的衰败与消逝。
很显然网络的大势所趋已经开始成为主流并成为现实。
庞大的信息量和传播的快速性是网络的巨大优势，然而信息的真实与否和网络谣言参杂其中，也不免让人眼花缭乱。
仅以时下最火热的微博为例，新浪不仅仅制造了一个言论自由的平台，同时也遗留了一个舆情危机。
1.微博时代的“蝴蝶效应”一条小小的、仅有140字的微博，在普通用户手的中也许只是用来道家长里短，可是大V手里的一条微博就有可能成为新的热点话题，并引导社会的舆论走向。
由此看来，当微博逐渐成为影响舆论的另一重要因素时，它已经逐渐的制造了一场微博时代下的“蝴蝶效应”。
1.1当“大V”成为新型的“舆论领袖”“大V”是一个刚刚兴起的新型词汇，指的是账户粉丝数超过50万的重要人物。
能称之为“大V”的多是社会知名人士，他们具有较高的社会知名度、社会影响力和公信力。
因此他们的言论变得举足轻重，更是因为庞大的粉丝数量，是他们的微博能快速的传播开来，因此他们便成为了微博时代里新型且新兴的“舆论领袖”。
1.2从“媒介审判”到“微博审判”媒介审判指新闻媒介超越正常的司法程序对被报道对象所作的一种先在性的“审判预设”。
微博审判正是从这一词汇衍生出的产物。
当微博的影响力和适用范围不断扩大，微博审判也成为一种被人们逐渐关注的问题浮出水面。
浅议微博舆论危机以及政府应对策略_李海超
政法精英The Elite of Political and Law浅议微博舆论危机以及政府应对策略李海超 中国政法大学政治与公共管理学院行政管理专业研究生 北京市 100871摘要：互联网发展使微博应运而生，近年来微博在中国迅猛普及并以其自身的特性成为热点新闻传播的强大舆论载体，也改变了传统媒体舆论传播模式。
但微博因为其无法克服的缺陷（碎片化信息、强大舆论生成机制、舆论传播盲目性、迅猛性）使得政府部门在面对微博舆论危机时陷于被动疲于应付。
本文立足于微博，分析微博舆论危机以及尝试性提出相应对的措施。
关键词：微博；微博舆论危机；应对措施一、 微博的发展历程与特点微博（Micro Blog）又称微型博客，是继博客后发展起来的又一互联网社交服务，最早形态为国外2006年问世的Twitter博客。
2008年美国总统选举中Twitter成为奥巴马竞选工具之一，短时间内为其聚集了几百万“粉丝”，大选之后Twitter进入越来越多人的视野。
国内紧随其后，饭否网、9911等Twitter网站也纷纷建立，但2009年此类网站因为各种原因关闭 。
同年8月份，新浪依靠其门户网站启动“新浪微博”并借助“名人效应”战略，使新浪微博在中国成井喷发展态势。
微博以其成员群体庞大、广泛代表民意的特色越来越多地参与到现实生活的方方面面，总体而言，微博有如下的特征：1、注册成员广泛性、草根性微博的发展打破了传统媒体的话语垄断权，使得人人可以成为新闻的“播客”， 因此，越来越多的个人、组织参与到微博互动中来，微博的注册成员也越来越广泛。
据数据统计，截止于2013年初，新浪微博注册人数已达5亿，日活跃用户达4620万 。
虽然有大量明星、专家、政府机构加入微博，但占绝大多数的还是普通网民，这也体现出微博的“草根性”倾向。
2、信息传播时效性、迅速性微博的时效性特点使其脱颖而出：用户可以随时随地将其所处的状态发布到网络上与他人信息共享，信息的接收者也可以及时接收到微博信息，尤其在报道突发事件、热点新闻方面，其以接近为零的时间损耗、成本损耗将传统信息传播方式甩在身后。