策划方案-快消食品互联网策划案
休闲食品网络营销策划方案
休闲食品网络营销策划方案1. 背景分析近年来，随着互联网的普及和人们生活水平的提高，休闲食品市场得到了快速发展。
然而，传统的销售模式面临许多挑战，如销售渠道有限、竞争激烈等。
因此，制定一套适应互联网时代的营销策划方案至关重要。
2. 目标市场针对休闲食品产品的特点，我们的目标市场主要集中在年轻人群体，特别是都市白领和大学生。
他们具有高度消费能力和较高的互联网使用率，是我们的潜在客户群体。
3. 营销策略3.1 网络平台建设在互联网时代中，一个强大的网络平台是成功营销的基础。
我们将建立一个专业、具有吸引力和用户友好性的官方网站。
该网站能够提供详细的产品信息、购买渠道和客户评价，增加消费者对产品的了解和信任度。
3.2 社交媒体宣传利用社交媒体平台作为传播渠道，我们将通过定期发布有关休闲食品的内容，吸引用户的关注和互动。
建立企业的品牌形象，吸引潜在消费者的关注与关注度。
3.3 电商平台合作与知名的电商平台合作是互联网营销的重要一环，通过与电商平台进行合作销售，可以扩大休闲食品的销售渠道，增加市场份额。
3.4 消费者互动活动我们将组织休闲食品线上线下互动活动，如有奖问答、抽奖活动等，通过活动吸引用户参与并提高品牌知名度和用户黏性。
4. 网络营销资源投入为确保网络营销的顺利进行，我们将投入适当的资源来支持相关工作。
包括但不限于以下方面：- 网站建设与运维团队- 专业的网络媒体推广与宣传团队- 电商平台合作与运营- 社交媒体营销与推广5. 策划实施与监测5.1 确定营销内容与时间表我们将根据产品特点和目标市场需求，确定具体的网络营销内容和时间表，确保营销计划有序实施。
5.2 进行营销效果监测在营销实施过程中，我们将通过数据分析等方式进行营销效果监测，及时调整营销策略，以求最大限度的提高销售效果。
6. 风险评估与风险控制在进行网络营销过程中，我们也要对可能面临的风险进行评估，并采取相应措施进行风险控制。
如售后服务不周、库存积压等。
休闲食品网络营销策划方案（二篇）
休闲食品网络营销策划方案一、营销策划的目的与任务:本次策划是一次网络营销的策划，目的在于使休闲食品在网络上顺利推出市场，在琳琅满目的休闲食品网络市场获得更多的市场占有率，从而赢得消费者的青睐，获得更大的企业利益，在网络上得到广大网络消费人群的认可。
二、产品概况:休闲食品的最主要卖点其独特美味或者给予消费者美好休闲享受而不是补充营养的东西。
休闲食品主要有三种消费特征:风味型、营养型、享受型、特产型，消费者涵盖全部人群:儿童零食、青少年享受、成年及老年人暇趣等。
作为一个大的且快速膨胀的市场，中国休闲食品市场有如下几个特点，也是休闲食品的几个主流方向:(一)越来越贴近人的饮食习惯和心理，要适口1.带汤汁的，便于咀嚼，利于下咽和消化的，如将薯片与矿泉水捆绑销售;2.满足求新、求变心态，人的味蕾要不断的以新的滋味的或口感的刺激中才可以保持持续的满意;3.健康，尽管消费者对这一点不十分明确，但在其购买决策的诸影响因素中却很重要，消费者会对食品的功能性有一定需求，基于不同的功能成为市场细分的前提;(二)从人的购买和消费习惯与心理来看，要赏心、悦目、满足支配心。
即“食、色、性”1.方便性，卖点要近，购买过程要体现休闲的概念;2.时效性，满足其心血来潮的非理性需求;3.可观性，休闲是一个全面的概念，不但要好吃还要好看，试问卖场里哪里最靓?散装产品区;4.参与性，每个人都有支配欲，好吃好看再好玩就更酷了;三、市场环境分析:1、休闲食品行业环境现状上个世纪从___年代开始，“洋”休闲大举进入国门，历经___年，休闲食品市场发生了翻天覆地的变化。
仅饼干一类___年就达到___万吨，全年销售收入在___亿以上，年环比增长___%。
近几年，我国休闲食品行业发展速度较快，受益于休闲食品行业生产技术不断提高以及下游需求市场不断扩大，休闲食品行业在国内和国际市场上发展形势都十分看好。
2、网络消费者分析:(1)网络用户分析随着互联网络的普及，越来越多的人加入了网民的行列，截止到___年___月份为止,中国的___万网民，仅半年间我国的互联网络用户就增长了___万。
互联网饮食策划书3篇
互联网饮食策划书3篇篇一互联网饮食策划书一、引言随着互联网的普及和发展，人们的生活方式和饮食习惯也在发生着变化。
越来越多的人开始依赖互联网获取饮食信息和进行饮食消费。
因此，我们制定了这份互联网饮食策划书，旨在通过互联网平台，为用户提供更加便捷、个性化的饮食服务。
二、目标市场1. 忙碌的上班族：他们通常没有时间或精力去购买和烹饪食物，希望能够通过互联网平台获取便捷的饮食解决方案。
2. 注重健康饮食的人群：他们对饮食的品质和健康有较高的要求，希望能够通过互联网平台找到适合自己的健康饮食方案。
3. 喜欢尝试新事物的人群：他们对美食有浓厚的兴趣，喜欢尝试各种不同的食物和烹饪方法，希望能够通过互联网平台发现新的美食和烹饪灵感。
三、产品和服务1. 在线订餐平台我们将开发一款在线订餐平台，用户可以通过手机 APP 或网站随时随地进行订餐。
平台将提供各种美食选择，包括中餐、西餐、快餐、甜品等。
用户可以根据自己的口味和需求进行选择，并可以在线支付餐费。
2. 营养师咨询服务我们将聘请专业的营养师，为用户提供个性化的饮食咨询服务。
用户可以通过在线咨询或电话咨询的方式，向营养师提出自己的饮食问题和需求，营养师将根据用户的情况提供专业的饮食建议和方案。
3. 食材采购平台我们将开发一款食材采购平台，用户可以通过平台购买各种优质的食材和食品。
平台将提供严格的食材筛选和质量检测机制，确保用户购买到的食材安全、健康、美味。
4. 美食分享社区我们将开发一款美食分享社区，用户可以在社区中分享自己的美食经验和烹饪技巧，也可以浏览其他用户的分享内容。
社区将提供互动交流的功能，让用户可以互相学习和交流。
四、营销策略1. 社交媒体营销我们将利用社交媒体平台进行宣传和推广，吸引用户关注和我们的 APP。
我们将发布有趣、有用的饮食内容，吸引用户的关注和分享。
2. 搜索引擎营销我们将通过搜索引擎优化和搜索引擎广告的方式，提高我们的网站在搜索引擎中的排名，吸引更多的用户访问我们的平台。
休闲食品网络营销策划方案
休闲食品网络营销策划方案1. 引言休闲食品市场一直以来都是一个热门的行业，人们对于美味的休闲食品的需求量不断增长。
随着互联网的普及，越来越多的消费者倾向于通过网络购买休闲食品。
本文将介绍一种针对休闲食品网络营销的策划方案，旨在提升企业在网络平台上的知名度，吸引更多的目标客户，从而增加销售额。
2. 目标市场分析针对休闲食品的目标市场主要包括爱好者、学生群体、上班族等。
通过对目标市场的分析，我们可以更好地确定推广方向和策略。
3. 分析竞争对手在制定网络营销策略之前，必须了解并分析竞争对手在网络平台上的表现。
通过观察竞争对手的策略，我们可以找到差距，并制定相应的对策。
4. 定义品牌形象在网络营销过程中，要确保企业的品牌形象一致且令人印象深刻。
品牌形象定义涉及品牌名称、标志、核心价值等方面，必须与公司的使命和价值观相一致。
5. 创建网站和社交媒体账号在网络营销中，网站和社交媒体账号是至关重要的工具。
通过建立现代化的网站，介绍产品信息、品牌背景和销售渠道等，可以吸引更多的目标客户。
同时，社交媒体账号也可以用来与消费者进行互动，发布最新的促销活动和产品信息。
6. 制定内容营销策略内容营销是吸引目标客户的重要手段。
通过编写和分享有关休闲食品的有趣和有价值的内容，可以增加品牌的知名度和忠诚度。
内容可以包括博客文章、用户故事、菜谱和视频等。
7. 运用搜索引擎优化（SEO）搜索引擎优化是提高网站在搜索引擎结果中排名的关键。
通过选择合适的关键词、发布有质量的内容并优化网站结构等方式，可以增加网站的流量，并吸引更多的潜在客户。
8. 使用电子邮件和短信营销电子邮件和短信营销是一种直接与客户进行沟通的有效手段。
通过定期发送电子邮件和短信，提供促销活动和产品更新等信息，可以增加客户的忠诚度，并增加销售额。
9. 整合线上和线下销售渠道网络营销策略应与线下销售渠道相互补充。
在线上宣传和推广的同时，也应促进实体店面的发展。
可以通过在线下举办活动、提供优惠券等方式，引导在线上的目标客户到实体店进行购买。
快消策划方案
快消策划方案第1篇快消策划方案一、项目背景随着社会经济的发展和消费者需求的多样化，快消品市场呈现出旺盛的生命力。
如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，提升品牌影响力，提高产品销售，成为各快消企业关注的焦点。
本方案旨在为某快消品牌提供一套合法合规的策划方案，助力企业在市场中取得优势。
二、目标定位1. 提升品牌知名度与美誉度；2. 扩大市场份额，提高产品销售；3. 增强消费者对产品的认同感和忠诚度；4. 提高线上线下渠道的融合度，优化销售网络。
三、策略规划1. 产品策略（1）产品创新：结合市场趋势和消费者需求，持续研发符合消费者喜好和健康需求的新产品。
（2）产品线拓展：针对不同消费群体，丰富产品线，满足多层次、多样化的消费需求。
（3）品质保障：严格把控产品质量，确保消费者权益。
2. 价格策略（1）市场调研：充分了解市场竞争态势，合理制定产品价格。
（2）促销活动：开展限时促销、捆绑销售等活动，吸引消费者购买。
（3）价格透明：线上线下统一售价，让消费者放心购买。
3. 渠道策略（1）线上线下融合：加强线上电商平台与线下实体店的互动，实现资源共享、优势互补。
（2）渠道拓展：开发新的销售渠道，如便利店、超市等，扩大销售网络。
（3）合作伙伴管理：加强与合作伙伴的合作关系，共同提升品牌影响力。
4. 推广策略（1）品牌宣传：通过线上线下多渠道开展品牌宣传活动，提升品牌知名度。
（2）社交媒体营销：利用微博、微信等社交媒体平台，加强与消费者的互动，提高品牌认知度。
（3）公关活动：举办各类公益活动，树立良好的企业形象。
四、执行计划1. 产品策略：每季度推出1-2款新产品，持续优化产品线。
2. 价格策略：每半年进行一次市场调研，调整产品价格；每月开展至少1次促销活动。
3. 渠道策略：每年拓展2-3个新的销售渠道；加强与合作伙伴的沟通，提升合作满意度。
4. 推广策略：每年举办至少2场品牌宣传活动；每月发布至少4条社交媒体内容；每年举办至少1场公益活动。
休闲食品网络营销策划方案策划方案
休闲食品网络营销策划方案策划方案嘿，朋友们！今天咱们来聊聊如何为休闲食品打造一场网络营销的盛宴。
这可是个大工程，不过别担心，跟着我一步步来，保证让你眼前一亮！一、市场分析咱们得了解市场现状。
休闲食品市场竞争激烈，各类产品层出不穷，消费者的选择多样化。
这时候，咱们要抓住消费者的眼球，就得有独特的卖点。
咱们可以通过大数据分析，了解消费者的喜好、购买习惯，从而制定出更具针对性的营销策略。
二、产品定位咱们要对产品进行精准定位。
休闲食品的特点是口感好、携带方便、适合休闲时光享用。
那么，我们的产品定位就是：时尚、健康、美味的休闲食品，满足消费者在休闲时光的味蕾需求。
三、目标人群确定了产品定位，咱们再来锁定目标人群。
这部分人群主要是年轻人，他们追求时尚、健康，喜欢尝试新鲜事物。
他们活跃在各大社交平台，对网络营销有较高的接受度。
所以，我们的目标人群就是：18-35岁的年轻人。
四、营销策略1.打造独特的品牌形象品牌形象是吸引消费者的关键。
我们可以请知名设计师为产品包装设计一套独特的形象，体现时尚、健康、美味的品牌特点。
同时，还可以请明星代言，提高品牌知名度。
2.社交媒体营销社交媒体是年轻人的聚集地，咱们要充分利用这个平台。
可以创建官方微博、、抖音等账号，定期发布有趣、有料的动态，吸引粉丝关注。
还可以举办线上活动，如晒单大赛、话题互动等，增加用户粘性。
3.短视频营销短视频是当下最火的营销方式之一。
我们可以邀请网红、KOL拍摄短视频，展示产品特点，吸引更多潜在消费者。
同时，还可以在短视频平台上投放广告，扩大品牌影响力。
4.直播带货直播带货已经成为电商的一大趋势。
我们可以邀请网红、明星进行直播带货，展示产品的实际效果，吸引消费者购买。
同时，还可以在直播过程中设置优惠券、限时抢购等活动，刺激消费者下单。
5.内容营销6.跨界合作跨界合作可以扩大品牌知名度。
我们可以与时尚品牌、餐饮企业等进行合作，推出联名产品，吸引更多消费者关注。
快消品策划方案
快消品策划方案一、市场概述快消品是指日常生活中消费频率较高、使用寿命较短的商品，例如食品、饮料、洗护用品等。
快消品行业竞争激烈，市场规模巨大，因此制定一个有效的策划方案至关重要。
二、目标群体分析我们的目标群体是消费者中的年轻群体，包括学生和年轻的职业人士。
他们具有较高的消费力和消费欲望，对新鲜、时尚、健康的产品更感兴趣。
三、品牌定位我们的品牌定位是提供高品质、时尚、健康的快消品。
我们将通过创新的产品设计、健康的原材料选择和优质的客户服务来赢得消费者的青睐。
四、产品策划1. 产品创新：开发新口味、新包装和新功能的产品，满足消费者对新鲜和刺激的需求。
2. 健康定位：选择天然、无添加剂的原材料，推出有机、低糖、低脂的产品，满足消费者对健康生活的追求。
3. 定期换季：根据不同季节，推出符合消费者需求的特殊产品，吸引他们的注意力和购买欲望。
五、渠道拓展1. 实体店铺：与超市、便利店等零售商合作，在他们的店铺中设立专卖区域，展示和销售我们的产品。
2. 网上渠道：建立自己的电子商务平台，通过线上销售吸引更多消费者，提供方便快捷的购物体验。
3. 社交媒体推广：通过社交媒体平台展示产品特色，与消费者进行互动，增加品牌知名度和粉丝数量。
六、促销活动1. 限时优惠：定期推出特价产品和限量版商品，吸引消费者通过购买获取更好的折扣和福利。
2. 礼品套装：推出多种多样的礼品套装选择，增加购买产品的附加价值，吸引消费者购买。
3. 消费返利：设立消费返利制度，通过积分或优惠券的形式鼓励消费者持续购买和推广我们的产品。
七、品牌推广1. 渠道宣传：与零售商合作，通过他们的广告、促销活动等手段进行品牌宣传。
2. 网络推广：利用搜索引擎优化、社交媒体营销等手段扩大品牌的网络影响力。
3. 合作推广：与其他相关行业的品牌进行合作，共同推出联合产品或活动，达到品牌互补和相互推广的效果。
八、客户服务1. 售后服务：建立完善的客户服务体系，及时解决消费者的问题和投诉，提高客户满意度。
网络销售食品策划书3篇
网络销售食品策划书3篇篇一网络销售食品策划书一、引言随着互联网的飞速发展，网络销售已经成为了食品行业的重要销售渠道之一。
本策划书旨在制定一套有效的网络销售食品策略，以提高食品的销售量和市场份额，同时提升品牌知名度和美誉度。
二、市场分析1. 目标市场：我们的目标市场主要是年轻消费者，他们对健康、美味、便捷的食品有较高的需求。
家庭消费者也是我们的重要目标客户群体。
2. 市场需求：消费者对食品的品质、安全、口感和营养价值有较高的要求。
同时，他们也更加注重食品的便捷性和个性化定制。
3. 竞争对手分析：目前，网络销售食品市场竞争激烈，主要竞争对手包括大型电商平台、专业食品电商网站和一些知名食品品牌的官方网站。
我们需要分析竞争对手的优势和劣势，制定差异化的营销策略。
三、产品策略1. 产品定位：我们的食品将定位为高品质、健康、美味、便捷的特色食品，满足消费者对个性化和多样化的需求。
2. 产品种类：我们将提供多种类的食品，包括休闲零食、保健食品、生鲜食品等。
同时，我们将根据市场需求和消费者反馈不断推出新的产品。
3. 产品包装：注重产品包装的设计和质量，采用环保、美观、吸引人的包装材料，提升产品的附加值和品牌形象。
四、价格策略1. 定价原则：根据产品的成本、市场需求和竞争对手价格，制定合理的价格策略。
确保产品价格具有竞争力，同时保证公司的利润空间。
2. 价格优惠：定期推出促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
同时，建立会员制度，为会员提供积分、折扣等优惠政策。
五、渠道策略1. 电商平台：选择知名的电商平台，如淘宝、京东、拼多多等，开设官方旗舰店，进行产品销售和推广。
2. 社交媒体：利用社交媒体平台，如、微博、抖音等，进行品牌宣传和产品推广。
通过发布有趣、有用的内容，吸引粉丝关注，提高品牌知名度和美誉度。
3. 自建网站：建立公司自己的官方网站，提供产品展示、在线购买、客户服务等功能。
通过自建网站，更好地掌控销售渠道和客户数据。
休闲食品网络营销策划方案
休闲食品网络营销策划方案一、市场分析休闲食品是指可以在业余时间进行消费的食品，包括零食、糕点、果脯、肉制品等。
在快节奏的现代生活中，休闲食品的需求量逐渐增加。
而随着互联网的发展，网络购物已经成为人们购买休闲食品的一种主要方式。
因此，进行休闲食品网络营销是一个非常有前景的领域。
在进行休闲食品网络营销策划之前，需要对市场进行全面的分析。
主要分析以下几个方面：1.市场规模：休闲食品市场的规模有多大？有多少潜在的消费群体？2.竞争情况：目前市场上有多少竞争对手？他们的产品有何特点？他们的销售渠道是什么？3.消费者需求：消费者对于休闲食品有何需求？他们对品质、价格、口味有何要求？4.市场趋势：当前休闲食品市场的发展趋势是什么？未来是否有新的趋势？通过对市场的全面了解，可以为休闲食品的网络营销制定出更加有效的策略。
二、网络营销策略针对休闲食品的网络营销，可以制定以下策略：2.多样化产品：提供多样化的休闲食品产品，满足不同消费者的需求。
包括糕点、果脯、肉制品等等，可以根据市场需求不断推出新的产品。
3.优质原材料：确保产品的原材料质量，追求高品质的口感和营养成分。
可以与供应商建立长期稳定的合作关系，确保原材料的稳定供应。
4.品牌定位：根据目标消费群体的需求和喜好，进行品牌定位。
可以是高端豪华的品牌，也可以是休闲简约的品牌。
并通过品牌宣传和营销手段，增加品牌影响力。
6.优惠活动：定期开展优惠活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
可以结合重要节日、活动周期等进行促销。
7.顾客评价和口碑管理：重视顾客的评价，并对顾客的意见进行及时回应和改进。
通过积极的口碑管理，提高品牌形象和消费者满意度。
三、营销推广策略为了提高产品的销量和知名度，可以采取以下推广策略：1.广告宣传：通过广告在电视、报纸、网站上进行宣传，提高产品的知名度。
2.网络推广：通过引擎优化、关键词推广等手段，提高产品在引擎上的排名，增加曝光率。
3.合作推广：与其他相关企业进行合作推广，共同开展活动，提高销售和知名度。
互联网食品营销策划方案
互联网食品营销策划方案一、背景随着互联网技术的发展和普及，越来越多的消费者开始在线上购物，而互联网食品营销作为一种新兴的销售模式，逐渐受到消费者的青睐。
互联网食品营销既方便了消费者，也为食品生产商带来了更多的销售机会。
然而，由于竞争激烈，互联网食品营销需要有针对性的策划方案，以更好地推动销售。
二、目标制定一个互联网食品营销策划方案的主要目标是：1.提高品牌知名度和认可度。
2.增加销售额和市场份额。
3.提升用户体验和满意度。
4.建立良好的客户关系和口碑。
5.探索新的市场和营销渠道。
三、目标市场与用户定位1.目标市场：针对18-45岁的年轻人，主要关注快捷、健康、高品质、个性化的食品。
2.用户定位：偏向于中产阶级、白领、学生群体，对消费体验和品牌形象有一定追求。
四、产品与定价策略1.产品策略：（1）提供丰富多样的食品品类，包括零食、饮料、调味品、速食、糕点等。
（2）注重健康食品，推出无麸质、无糖、低卡路里等功能性产品。
（3）强调产品的品质和原产地，与知名农场、厨师合作，确保产品的新鲜和口感。
2.定价策略：（1）根据产品的独特性和品质，将价格定位在中高档位，以突出产品的价值。
（2）针对特殊营销活动，可适当降低价格以吸引新用户。
五、品牌建设与推广1.品牌定义：打造一个健康、高品质、创新的互联网食品品牌，强调产品的口感和个性化。
2.品牌名称：根据产品特点和目标用户定位制定，简洁易记。
3.品牌形象：设计富有创意和识别度的品牌标识和宣传物料，提高品牌的辨识度。
4.品牌推广：（1）线上推广：通过搜索引擎优化（SEO）、社交媒体推广（微博、微信、抖音等）、内容营销等方式提高品牌知名度。
（2）线下推广：参加各类食品展会、与线下零售商进行合作、开展体验活动等，增加品牌曝光度。
（3）口碑营销：通过用户口碑和评价攻略等方式增加消费者对品牌的信任和好感度。
六、销售渠道与物流配送1.销售渠道：（1）自有网店：建立一个规模适中的自有网店，提供在线购物和支付服务。
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分 析 .年度传播主题推导
早餐很重要---地球人都知道
我国10％～20％的居民未养成 每天吃早餐的习惯； 每天吃早餐的比例，35岁以上 者高于35岁以下者，女性高于男 性； 在大中型城市随着职场竞争的 加剧，工作压力的增大，不吃早 餐的比例更为严重。
/BBS。
分 析 .互联网传播现状
我们需要：
互联网传播产品的品质，塑造 品牌形象，沟通我们的目标群 体…让产品的品质和价值惠及
更多人的健康、营养！
分 析 .未来竞争猜想
最后，让我们看看未来可能的竞争局面
分 析 .未来竞争猜想 1
2010年12月30日，黑龙江省嫩江县在北京钓鱼台大酒店叫响“嫩江——中 国大豆城”的城市品牌。以倡导健康理念，发展大豆经济，推动中00
传播乏力！ “XXXX”互联网公关
分 析 .网络传播现状
关键字竞价 WIKI问答
行业新闻
内容单一！ “XXXX”互联网公关
行业新闻
行业深度
分 析 .互联网发展现状
然后，让我们看看互联网发展现状
分 析 .互联网传播现状
国内互联网超常规发展速度
明明知道重要性和危（害20，04年为数什据么） 现状却如此堪忧？
分 析 .年度传播主题推导
因为---不吃早餐的危害只有经过长期的积累才能显现！ 所以---我们没有必要再去教育目标群体早餐的重要性！
我们需要：一场关于大豆的早文化革命，让目标群体深度感知家庭责任，感知“XXXX”的 品牌关怀！
分 析 .年度传播主题推导
AC尼尔森：27000名用户， 85%的消费者更相信来自网友和博 客的推荐；
分 析 .互联网传播现状
网络购物迅猛发展
CNNIC（2010.06）：网络购物、 网上支付、网上银行的使用率增 速在各类网络应用中排名前三；
网络购物在主要网络应用中排
名第一位，使用率超过了论坛
大势所趋！ 互联网传播
XXXX 互联网年度公关策划案
【2011年3月-12月】
感谢XXXX公司销售部
非常高兴给予我司参与“XXXX”品牌互联网公关传播提案的机会
2011年01月21日
项 目 目标
提升品牌知名度 塑造品牌美誉度 打造品牌忠诚度
明确XXX的品牌关系
强化目标群体对XXXX品牌及产品的品质认知
基于稳定客户群，通过系统传播培养、影响和扩 散品牌忠诚
大豆品牌形象 我们需要在消费者普遍丧失食品安全感 时，第一时间表达品牌对国人的关爱！
谁？ 我们的优质目标客户群体，是
分 析 .追踪目标群体
他们
追求生活品质，关注营养健康，关爱家人和朋友； 他们愿意为了家人的营养、健康，尤其是孩子的茁壮成长付出时间和精力。
分 析 .追踪目标群体
他们
家庭压力、工作压力缠身，经常忽略自己的营养保障和健康需求； 敏感、焦虑、不安，却不轻易表达。
365家庭营养卫士
分 析 .主体塑造
我们需要：
一个主体，目标群体容易接纳、乐
于传递；承载和贯穿2011年度传播内容； 实现品牌聚合和品牌关联！
经典案例赏析…
分 析 .主体塑造
流氓兔档案
出生地：韩国，1999年5月8 日；
是韩国第一个打进国际市场的 肖像；
是第一个通过网络动画，获得 广大网友传阅并继之成名的卡通 肖像；
现有互联网用户超4.2亿； CNNIC（2010.06）：中国 有超3.5亿受众通过网络阅读 新闻； 艾瑞（2010.05）：论坛、 社区、SNS用户数量超3亿， 博客数量超6000万；
分 析 .互联网传播现状
AIDMA到AISAS的营销革命
2010年，淘宝网GMV超过 4000亿，赶超沃尔玛和家乐福总 和；
产业发展为目标。政府强势推动，产业规模形成之时，激烈竞争点燃之际！
分 析 .未来竞争猜想 2
转基因大豆倾销中国 低价：扰乱市场秩序，破坏经营道德，消费者丧失安全感！
强势布控 “XXXX”需
互联网！
分 析 .追踪目标群体
我们需要：
在嫩江大豆品牌成长起来之前，抢先一 步在消费者心智中树立中国第一品质的
性格：无厘头，有点无赖，但 不无耻…
XXXX品牌2011年度传播的主体形象是什么？
分 析 .主体塑造
捍 大豆原产地正宗形象； 原生态非转基因大豆纯天然形象；
卫 优质大豆“第一品牌”形象。
分 析 .传播结构
基于以上分析，确立“XXXX”2011年度传播结构：
传播 主题
这是：
一场关于大豆的早餐文化革命，
让目标群体深度感知家庭责任，感知“阳光豆坊” 的品牌关怀！
分 析 .年度传播主题推导
在这场早餐文化革命中，“XXXX”品牌及产品天天呵护目标群体及其家人的健康，以 “营养、便捷、时尚”为核心定义主题早餐，与目标群体一道共筑家人健康防线，捍 卫家人健康。
以此为2011年度传播主题：
分 析 .追踪目标群体
他们
就是生活在中国大中城市，年龄25-50，具备一定消费能力的两大家庭群体：
成长期家庭+成熟期家庭
分 析 . 目标群体
精准 客户群体
分 析 . 目标群体
他们
捍卫 共同的特质：关注品质、营养
家人身体健康！
分 析 .年度传播主题推导
我们需要：
一个理念，去延续目标群体的心理
期望，激发他们与品牌的共鸣，并且帮 助他们实现捍卫家人健康的愿望！
分 析 .本品 品质一绝
机械工艺配合两次人工手选，确保“黄金豆”完美品质。
分 析 .本品 网购一绝
主打天然豆浆豆概念，大豆品牌化先驱，开通网购渠道的中国第一家大豆品牌。
分 析 .网络传播现状
如此强大的产品优 势，却少有人知…
为什么？
首先，让我们看看“XXX”的互联网传播现状
分 析 .网络传播现状
品牌“三度”全面解析“XXXX”本年度互联网公关传播目标
基于此，策划本案
目录
项目分析
传播策略
媒介规划
执行规划
项目团队
本品优势 本品网络传播现状 互联网发展现状
未来竞争猜想 追踪目标群体
目标群体 年度传播主题
主体塑造 传播结构
分 析 .本品
产品三“绝”
独领风骚
分 析 .本品
产地一绝
XXXX专属种植区位于北纬44°、东经125°的世界典型黑土地带，即“北大仓”的东北 三江平原，更是世界公认的三大最佳大豆种植区，在中国是唯一最佳天然豆浆豆的种植区。