如何制定广告策略
广告方案的制定策略
广告方案的制定策略广告方案制定策略的目标是通过有效的宣传手段，向目标群体传递产品或服务的信息，引起其兴趣，并促使他们采取购买或行动的决策。
以下是一些制定广告方案的策略和步骤。
1. 确定目标受众：首先，确定产品或服务的目标受众。
了解受众的特征、需求和购买习惯是制定广告方案的基础，可以通过市场调研、目标群体分析、客户反馈等方式进行数据收集和分析。
2. 确定宣传目标：制定明确的宣传目标是广告方案制定的关键。
例如，宣传目标可以是提高品牌知名度、增加销售量、改善品牌形象等。
设定具体的宣传目标有助于制定相应的宣传策略和衡量宣传效果。
3. 创造有吸引力的信息：广告方案应该通过创造有吸引力的信息内容来吸引目标受众的注意。
这可以通过突出产品或服务的特点、优势和独特卖点，搭配有吸引力的图片、视频、音效等多媒体元素来实现。
4. 选择合适的媒体渠道：根据目标受众的特征和媒体使用习惯，选择合适的媒体渠道进行广告宣传。
常见的媒体渠道包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网和社交媒体等。
根据预算限制和媒体效果，合理安排宣传投放时间和频次。
5. 设立广告预算和时间表：制定广告方案时，需要根据可用预算和宣传周期来设立广告预算和时间表。
广告预算的分配应根据不同媒体渠道的影响力、覆盖率和受众接触频次进行合理分配，以达到宣传效果的最大化。
6. 制定广告内容和创意：根据宣传目标、目标受众和所选媒体渠道，制定具体的广告内容和创意。
广告内容应该简洁明了，突出产品或服务的特点和优势，创意方案应与目标受众的心理需求相契合，以吸引观众的关注并激发其兴趣。
7. 定期评估和优化广告效果：在广告投放过程中，定期评估广告效果并进行优化是十分重要的。
通过监测广告曝光量、点击率、转化率等关键指标，及时调整宣传策略和媒体渠道，以提高广告效果和投资回报率。
总之，广告方案的制定策略需要综合考虑目标受众、宣传目标、广告内容和创意、媒体渠道选择等因素。
制定一个合理的广告方案可以帮助企业更好地推广产品或服务，吸引潜在客户的关注，从而实现商业目标。
简述广告表现策略制定的内容
简述广告表现策略制定的内容广告表现策略是广告策划过程中的关键环节，它主要涉及以下几个方面的内容制定：1．目标市场定位：明确广告所针对的目标消费者群体特征，包括年龄、性别、职业、收入、消费习惯等，并分析其需求、兴趣和价值观。
2．广告主题设定：确定广告的核心信息或诉求点，提炼具有吸引力的产品或服务的独特卖点（USP），形成鲜明的广告主题，确保与目标市场的关注点相契合。
3．创意概念开发：根据广告主题设计富有创意和感染力的广告故事情节、视觉元素、语言风格等，确保广告内容能够引发消费者的共鸣，有效传达产品价值。
4．媒体选择与投放策略：根据目标市场特性选择合适的媒体渠道，如电视、广播、网络、户外广告、社交媒体等，并规划广告投放的时间、频次和地域分布，以实现最大化的覆盖效果。
5．广告形式与风格：考虑采用何种类型的广告形式，如视频广告、图文广告、互动广告等，以及统一的视觉和声音风格，如幽默风趣、情感温馨、专业严谨等，以体现品牌形象的一致性。
6．评估与调整机制：建立广告效果监测与评估体系，通过数据分析对广告表现策略进行持续优化和调整，确保广告活动达到预期的营销目标。
7．目标受众分析：深入了解目标受众的年龄、性别、兴趣、消费习惯等特征，以及他们的需求和心理预期，以便针对他们的特点进行有效的信息传递。
8．产品或服务定位：明确广告宣传的产品或服务的独特卖点，将其与竞争者区分开来，在消费者心中树立独特的形象。
9．创意构思：根据广告目标和预算，设计出具有吸引力和冲击力的创意概念，包括主题、视觉元素、语言风格等，以引起消费者的情感共鸣和好奇心。
10．媒介选择：根据目标受众的特点和广告传播的要求，选择合适的媒介平台，如电视、报纸、网络、户外广告等，以便在目标市场中实现最大化的覆盖和影响。
11．品牌调性：确立品牌的核心价值观和个性特点，通过广告表现传达一致的品牌形象和品牌调性，增强消费者对品牌的认知和忠诚度。
12．执行细节：制定具体的执行计划，包括广告制作、媒介购买、发布时间等，确保广告活动的顺利进行。
广告策划方案
广告策划方案广告策划方案是指在广告制作和推广过程中为达成预定目标而所采用的一系列策划及方案设计。
广告策划方案的目的是为了以有效的方式传达广告信息，提高广告的曝光率，并带来实际的收益效益。
本文将从下面的几个方面，探讨广告策划方案的内容。
一、广告策略的制定在广告策划方案中，广告策略是至关重要的一部分。
广告策略的制定需要考虑多个因素，如广告目的、广告对象、广告信息、广告媒体等，制定出合适的广告策略能够更好的传达广告信息并有效地吸引目标客户。
1、广告目的广告策略的制定首先需要明确广告的目的。
广告的目的对广告的营销效果具有至关重要的作用。
广告的目的有很多种，如宣传品牌、推广产品、提高销量、提升知名度等等。
根据不同的广告目的，制定出合适的广告策略才能达到最好的效果。
2、广告对象广告对象是指广告所要传递的信息的受众群体。
在广告策略制定中，要充分了解广告对象的特征，包括年龄、性别、教育、收入、职业等等，这些特征将影响到广告策略的制定及实施。
3、广告信息广告信息是指广告所传达的信息内容，它是广告策略的基础，制定广告策略必须根据广告信息的不同特性制定出不同的广告策略。
广告信息无论是语言文字还是图片，都要直接明了，带有一定的诱导性和亲和力，便于目标客户接受。
同时，在广告信息中注重竞争点，提升差异化，从而在竞争中占有优势。
4、广告媒体广告媒体是广告的载体，包括电视、广播、报刊、杂志、户外等。
在广告策略制定中，需要根据广告的目的及对象选择合适的广告媒介，利用广告媒介的优势扩大广告受众。
二、广告创意的设计广告创意的设计是广告策划方案的另一个重要方面。
广告创意的设计，是指在广告策略的基础上，创新想法、新手法的综合应用，设计出一种独特的广告营销手法，它能够吸引目标客户的眼球，以此达成广告目的。
1、广告设计的目的广告设计的目的是以视觉、文字、素材等为手段加强广告信息的感染力，使之更能吸引目标客户，让广告信息更加直观易懂、生动有力，从而达成广告宣传效果。
如何制定企业的广告策略
如何制定企业的广告策略在当今竞争激烈的市场环境中，广告已成为企业推广产品、服务和品牌的重要手段。
然而，要想让广告发挥最大的效果，就需要制定一套科学、合理的广告策略。
那么，如何制定企业的广告策略呢？以下是一些关键的步骤和考虑因素。
一、明确目标受众首先，企业需要明确自己的目标受众是谁。
这包括了解他们的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好、消费习惯、购买能力等方面的信息。
只有清楚地知道目标受众的特征和需求，才能制定出有针对性的广告策略，从而吸引他们的注意力并促使他们采取行动。
例如，如果企业的产品是面向年轻人的时尚服装，那么广告就应该以年轻人喜欢的方式呈现，比如在社交媒体上使用流行的元素和语言，或者与知名的时尚博主合作。
如果产品是针对中老年人的保健品，广告就应该强调产品的健康功效和安全性，并且选择在传统媒体如电视、报纸上投放。
二、确定广告目标明确了目标受众之后，企业需要确定广告的目标。
广告目标可以是提高品牌知名度、增加产品销量、改变消费者的态度、促进客户忠诚度等。
不同的目标需要不同的广告策略和方法。
如果企业的目标是提高品牌知名度，那么广告就应该注重品牌形象的塑造和传播，通过大规模的宣传和曝光来让更多的人了解品牌。
如果目标是增加产品销量，广告就需要突出产品的优势和价值，并且提供明确的购买引导，比如优惠活动、购买链接等。
三、分析竞争对手了解竞争对手的广告策略也是制定企业广告策略的重要环节。
企业需要研究竞争对手的广告内容、投放渠道、宣传重点等方面的情况，找出他们的优势和不足之处，从而为自己的广告策略提供参考。
例如，如果竞争对手在某个渠道上的广告投放效果很好，企业可以考虑也在这个渠道上进行投放，但要注意突出自己的特色和差异化。
如果竞争对手的广告强调了某个产品特点，企业可以选择强调其他未被竞争对手关注的特点，从而吸引消费者的注意。
四、选择广告渠道根据目标受众和广告目标的不同，企业需要选择合适的广告渠道。
常见的广告渠道包括电视、报纸、杂志、广播、网络、社交媒体、户外广告等。
广告方案的制定策略
广告方案的制定策略广告方案的制定策略是一个组织过程，它需要综合考虑目标市场、竞争环境、目标受众以及品牌定位等多个因素。
以下是一些建议来帮助制定广告方案的策略：1. 确定目标市场：首先要确定广告的目标市场。
通过市场调研和分析，确定产品或服务最有可能受到欢迎的区域和人群。
这样可以更加精准地针对目标受众制定广告策略。
2. 竞争环境分析：了解竞争对手的广告策略与市场占有率，可以帮助我们确定如何在竞争激烈的市场中脱颖而出。
通过分析竞争对手的广告方法和策略，可以找到差异化的机会。
3. 制定品牌定位：广告方案应该与品牌的定位相符合。
通过确定品牌的核心价值和所代表的形象，可以确定广告应该传达的信息和情感。
这有助于建立品牌认知度和品牌忠诚度。
4. 创意设计与文字内容：广告方案需要具备创意性和吸引力，以引起目标受众的注意。
设计和文字内容应该与目标市场的文化和偏好相一致，同时，要确保广告的传达信息简洁明了，让受众一目了然。
5. 多渠道传播：广告方案的策略应该考虑到多种传播渠道，例如电视、广播、平面媒体、社交媒体、互联网等。
根据目标受众的特点和媒体使用习惯，选择最适合的传播渠道，以最大程度地扩大广告的曝光度。
6. 定期评估和优化：广告方案的策略要不断进行评估和优化。
通过定期分析广告的效果和回报率，改进广告的策略和执行，以使广告方案更加有效地达到预期的目标。
以上是制定广告方案的一些基本策略。
在实际制定广告方案时，还需要根据具体情况来进行调整和完善，以确保广告的效果最大化。
制定广告方案的策略是一个复杂而详细的过程，需要全面考虑市场、竞争环境、目标受众和品牌定位等多个因素。
在这篇文章中，我们将继续讨论广告方案制定的策略，以及如何有效地传达信息、提高品牌认知度和促进销售增长。
7. 强调独特卖点：广告方案应该突出产品或服务的独特卖点，即所提供的与竞争对手不同或更好的特点。
通过强调这些优势，可以吸引目标受众的兴趣，并增加他们购买的动机。
初创企业如何制定低成本的广告策略
初创企业如何制定低成本的广告策略在当今竞争激烈的商业环境中，广告对于企业的发展至关重要。
然而，对于初创企业来说，资金往往是有限的，因此制定低成本的广告策略就显得尤为重要。
本文将为初创企业提供一些实用的方法和建议，帮助您在有限的预算内有效地推广品牌和产品。
一、明确目标受众在制定广告策略之前，首先要明确您的目标受众是谁。
了解他们的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯、购买能力等方面的信息，这将有助于您更精准地定位和触达潜在客户。
例如，如果您的产品是针对年轻的上班族，那么您可以选择在社交媒体平台上进行广告投放，因为这是他们经常活跃的地方。
如果您的目标受众是家庭主妇，那么在社区论坛或线下的超市、商场等地进行宣传可能会更有效。
二、利用社交媒体平台社交媒体是初创企业进行低成本广告宣传的绝佳渠道。
常见的社交媒体平台如微信、微博、抖音、小红书等，都拥有庞大的用户群体。
您可以通过创建企业官方账号，定期发布有价值、有趣的内容来吸引用户关注，并与他们进行互动。
例如，您可以分享产品使用教程、行业动态、客户案例等内容，同时结合热点话题和流行趋势，增加内容的曝光度。
此外，还可以利用社交媒体平台的广告投放功能，根据目标受众的特征进行精准投放，提高广告效果。
三、口碑营销口碑营销是一种成本低、效果好的广告方式。
满意的客户往往会愿意向他人推荐您的产品或服务。
因此，为客户提供优质的产品和服务，是口碑营销的基础。
您可以通过鼓励客户进行评价和分享，给予一定的奖励或优惠，来激发他们的积极性。
例如，客户在购买产品后，如果在社交媒体上分享使用心得并@您的官方账号，就可以获得下次购买的折扣券。
四、内容营销通过创建有价值的内容，如博客文章、视频、电子书等，来吸引潜在客户，并建立品牌形象和专业性。
内容营销不仅可以提高网站的流量和搜索引擎排名，还可以培养客户的信任和忠诚度。
比如，如果您是一家健身初创企业，可以撰写关于健身知识、饮食搭配、运动技巧等方面的文章；如果您是一家科技公司，可以发布关于行业趋势、技术解读、产品评测等内容。
制定广告计划的步骤和流程
制定广告计划的步骤和流程广告计划是一项重要的市场营销工具，能够帮助企业有效地推广产品和服务。
在制定广告计划之前，需要进行一系列的步骤和流程，以确保广告的有效性和效果。
以下是制定广告计划的六个步骤和流程。
第一步：市场研究和目标客户分析在制定广告计划之前，了解市场是至关重要的。
这包括研究行业趋势、竞争对手以及目标客户的需求和偏好。
通过市场研究和目标客户分析，企业可以更好地理解自己的定位，并确定广告目标和策略。
第二步：制定广告目标在制定广告计划之前，需要明确广告的目标。
广告目标应该是明确、具体和可衡量的。
例如，增加销售额、提高品牌知名度或增加市场份额。
确定明确的广告目标有助于指导后续的广告活动和决策。
第三步：制定广告策略广告策略是指为实现广告目标而采取的方法和手段。
在制定广告策略时，需要考虑广告的创意、媒介选择、传播渠道等因素。
广告策略应该与目标客户的特征和购买决策过程相一致，同时要考虑预算和资源的限制。
第四步：制定广告预算广告预算的制定是广告计划中一个关键的环节。
在制定广告预算时，需要考虑多个因素，如市场规模、竞争压力、广告策略和目标，以及企业可用的资源和资金。
制定合理的广告预算可以确保广告活动的有效性和经济性。
第五步：制定广告创意和内容广告的创意和内容是吸引目标客户注意并激发其购买欲望的关键。
在制定广告创意和内容时，需要考虑目标客户的需求、竞争对手的情况以及广告媒介的特点。
有吸引力、独特的广告创意和内容有助于提高广告的效果和回报率。
第六步：广告效果评估和调整广告计划的最后一步是广告效果的评估和调整。
通过对广告效果的监测和分析，可以了解广告的实际效果和ROI（投资回报率）。
如果广告效果不理想，则需要根据反馈信息和市场变化对广告计划进行调整和优化，以提高广告的效果和效益。
以上是制定广告计划的六个步骤和流程。
每一步都至关重要，并与其他步骤相互影响。
通过系统而有效的广告计划，企业可以更好地推广产品和服务，增强品牌影响力，并实现市场营销的目标和战略。
广告方案的制定策略
广告方案的制定策略1. 引言广告是企业推广和宣传的重要手段，制定一个有效的广告方案对于企业的发展至关重要。
在制定广告方案时，需要深入了解目标受众、市场竞争和企业定位等因素，以确保广告能够精准地传达信息并吸引目标受众的关注。
本文将探讨广告方案的制定策略，包括目标受众分析、市场竞争分析、广告内容设计和媒体选择等方面的要点，以帮助企业制定出更有效的广告方案。
2. 目标受众分析在制定广告方案之前，首先需要对目标受众进行深入分析。
了解受众的特征、需求和行为习惯等信息，可以有针对性地设计广告内容和选择合适的媒体渠道。
以下几个方面是进行目标受众分析时需要考虑的要点：•年龄和性别：不同年龄和性别群体的消费习惯和购买决策方式存在差异，因此应根据目标受众的年龄和性别特征设计广告内容。
•地理位置：不同地区的消费者具有不同的生活方式和购买习惯，因此需要结合目标市场的地理特点进行广告方案的制定。
•兴趣和偏好：了解目标受众的兴趣和偏好可以有针对性地设计广告内容，吸引目标受众的关注。
•购买行为：分析目标受众的购买行为，包括购买周期、购买渠道和购买心理等，可以帮助企业确定广告的定位和传播策略。
3. 市场竞争分析在制定广告方案之前，需要进行市场竞争分析，了解竞争对手的广告策略和市场份额等信息。
以下几个方面是进行市场竞争分析时需要考虑的要点：•竞争对手的广告方式和传播渠道：了解竞争对手的广告方式和传播渠道，可以帮助企业确定自己的广告定位和传播策略，与竞争对手形成差异化。
•竞争对手的产品特点和优势：分析竞争对手的产品特点和优势，可以帮助企业确定自己的广告创意和内容，突出自身的品牌价值和竞争优势。
•市场份额和消费者忠诚度：了解竞争对手在市场上的份额和消费者忠诚度，可以帮助企业制定更具吸引力的广告方案，吸引目标受众离开竞争对手。
4. 广告内容设计广告内容是吸引目标受众的重要因素，因此在制定广告方案时需要仔细设计广告内容，确保能够有效传达信息并吸引目标受众的关注。
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二、品牌检测
•品牌检测是一种汇集有形与无形资讯的方法，以便在产品及其与消费者之 间的关系上、引发出洞察力、直觉、与了解……而品牌既是经由这样的关 系所架构出来的。 •请从品牌使用者的角度运用所有你的品牌知识回答这些问题。 品牌：———— 1、想一想在你脑海中勾起品牌的特定事物。 • 当你听到品牌名立即想到什么？
•品牌写真
•品牌个性
•不同传播技能 的任务
•未来可能的目 标 •整合传播
2016/11/7
Shanghai Ogilvy & Mather
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一、广告策略思考的内容（续）
目标消费者 摘要
•对目标群的真 切详细描述
媒介策略摘 要
•媒介目标对象 •媒介策略要素
广告策略摘 要
•九阴真经
2016/11/7
Shanghai Ogilvy & Mather
2016/11/7 Shanghai Ogilvy & Mather 8
品牌消费者生命中的角色 在实际的功能之外，还有什么是本品牌能做，
而其他品牌不能的？
•特殊的贡献？ •不同的眼界？
•你自己行为的哪些部分，增强了此品牌能为你做的事？
许愿池
•描绘出你心目中理想的品牌图象
•在完美的状况下，你会期望人们怎么描述这个品牌？
•那一特定的情感感受消费者可能与使用本品牌连接？ •本品牌让你对自己有什么感觉？ •看到别人用这个品牌有什么感觉？ •这个品牌的情绪如何？ •此品牌引发的情感与竞争者有何不同？
主要的广告记忆和联想
使用一个品牌，它便成为你生活的一部分，有大大小小的记忆 和联想跟随着它，在未来……
•你会希望哪些记忆或联想与本品牌相关？
•你自己行为的哪一个层面或思考事情的方法，强化了这个品牌为你所做的 一切？
5、现在暂时抛开使用者的角度……
•刚才你对这个品牌的描述是不是理想的状况？
•我们可以怎么做？如果对品牌的描述是模糊的或不存在，我们希望它变成 什么样子？
2016/11/7
Shanghai Ogilvy & Mather
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三、品牌远景
广告策略思考
学习整理：徐杨
2009年6月25日
2016/11/7
Shanghai Ogilvy & Mather
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一、广告策略思考的内容
品牌检测/品 牌远景摘要
•由品牌检测 （旧品牌）及 品牌远景（新 品牌）写出该 品牌的品牌写 真。
品牌摘要
•产品的基本阐 述
•品牌定位
策略摘要
•我们现在何处
•将往何去 •传播写真
2016/11/7 Shanghai Ogilvy & Mather 19
七、广告策略摘要
品牌定义 如果本品牌已存在，应有个个性，是否有具像化的方式可 以描绘它？如果是个复杂的品牌，其个性的哪一部分应被表达？ 也可以是你的品牌写真，总之这一段的作用是在为创意人员定 义本品牌究竟是什么？ 广告扮演的角色 广告想达成什么目的？广告应考虑反映哪个主要的机会和 问题？实际而言，广告如何促成品牌及其消费者之间的关系？ 竞争范畴 还有谁对消费者的荷包虎视眈眈？小心潜伏的竞争者从消 费者的角度来检视，别忘了分析竞争者的广告片对我们有什么 影响和启示。
2016/11/7
Shanghai Ogilvy & Mather
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品牌写真 根据前面的综述，请发展一段兼具洞察力与想象力的词语， 来描绘未来消费者与本品牌间独特的关系。
•你的文字需反映对此关系最重要的部分。 •不只是描述，应能生动的激发情感。
2016/11/7
Shanghai Ogilvy & Mather
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四、品牌摘要
本产品/服务的基本描述 它是什么？能做什么？如何发挥功能？为什么？写下完整的 事实叙述，从消费者的观点来思考。 品牌定位 就象本品牌的职务描述一样——定义这个品牌角色，对哪一 群消费者而言，它可以满足哪一种需求？还有哪些替代品可 以满足同一需求？ 品牌写真 品牌与消费者间的关系
2016/11/7 Shanghai Ogilvy & Mather 11
Shanghai Ogilvy & Mather
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六、目标消费群摘要
基本描述
简要的推测，人口统计资料、价值观、态度和生活形态。
消费者与本品类的关系态度，使用模式及动机
2016/11/7
Shanghai Ogilvy & Mather
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类别风险 这群消费者在选择此类品牌时的风险认知如何？
•功能性风险（它会不会期望中一样好用？）
——广告？直销？公关？促销？其他（如包装）？
谁与本品牌未来息息相关？ 在计划的时间表内与本品牌相关的所有目标群——直接与 非直接。
2016/11/7
Shanghai Ogilvy & Mather
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主要传播任务
请按照优先顺序列出针对不同目标群的任务
目标对象
任务
何种技能可达 到目的
预算的分 配
2016/11/7
•
还有呢！
——视觉或影象？包装或产品元素？广告片段？标志或符号？其他品牌事迹？
• 这些刺激对品牌有何暗示或代表什么？
2016/11/7 Shanghai Ogilvy & Mather 4
品牌检测
2、想一想品牌所勾起你的感受与情感。
•在使用本品牌时，你所经验的特定感受与情感？ •这个品牌让你觉得自己如何？
The Brand Audit
•当你看到别人用这个品牌时，你觉得如何？
•这个品牌的情绪如何？ •本品牌所引发你的感受与情感和主要竞争者所引发的有何不同？
3、因为使用一个品牌也构成生活中的一部分，品牌附有个人 的记忆或联想……
•这品牌带来何种个人记忆或联想？
•请描述你生活中或你亲近的某个人生活中的一段插曲，以利说明。
2016/11/7 Shanghai Ogilvy & Mather 20
目标对象 简要地写下我们究竟要销售给谁？需要知道的哪些细节才 能对这群人发出有效的沟通信息？把他/她写成真真实实、活 生生、有血有肉的人，他的喜好、态度、憎恶。 我们现在何处 •消费者此刻如何看待本品牌？用第一人称的日常语文写下来。 •消费者如何看我们的竞争？他们的广告是否有效？不要避开 坏消息。 我们将往何去 看完广告后，我们期望消费者有何感受？实际些，几则广 告改变人的一生，不要放进些不可能的热情在你的文字里
2016/11/7
Shanghai Ogilvy & Mather
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好好学习，天天向上！
2016/11/7
Shanghai Ogilvy & Mather
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2016/11/7
Shanghai Ogilvy & Mather
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参考：广告策略工具——奥美九阴真经
品牌定义 广告扮演的角色 竞争范畴 目标市场
2016/11/7
Shanghai Ogilvy & Mather
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我们现在何处 我们将往何去 按钮 支持点 必备条件
期望消费者看完广告后的反应
消费者利益点 支持点 品牌个性 语调与态势 限制条件
品牌个性 如果是活生生的人，他是什么样子？ 品牌个性的哪些部分可有助于了解消费者与我们之间的关系？ 广告资产
前期广告传播在消费者心目产生的正面资产
2016/11/7
Shanghai Ogilvy & Mather
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五、策略摘要
影响“我们现在何处”最重要的议题是什么？
哪一个因素对本品牌目前的状况要负最大责任？
2016/11/7
Shanghai Ogilvy & Mather
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品牌检测
The Brand Audit
4、不只是实际的特定功用，品牌在我们生活中发挥更多的效 果……
•除了实际功效，这个品牌为你还作了什么别的品牌所无法达成的事？
——它有何独特贡献？ ——对使用本产品类别，它带给你何种特殊的眼界或看法？
消费者与广告的关系 如何和这群消费者沟通？他们如何看广告？
消费者与不同传播管道之间的关系
如何才能有效地将讯息送到这群人眼前
2016/11/7
Shanghai Ogilvy & Mather
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七、媒介策略摘要
媒介目标对象 地理性考量 季节与时程 媒介比重
创意考量
竞争考量 限制 媒介策略的议题与启示 媒介选择
2016/11/7
Shanghai Ogilvy & Mather
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按钮 按下此钮，一切就成了，它是万事的钥匙和解答，单纯、 突出——改变消费者对本品牌的看法。 支持点 证明你的按钮，只列出相关的人、事、感受。 必备条件 规定、限制、法规、预算、LOGO之外，注意任何一则广告 都必须遵守并反映它当时的定位和品牌个性。
主要的品牌引爆点 想想看，你会期望品牌在消费者心里浮现什么？
•别人听见这个品牌名时会有什么感觉？
•还有呢！——视觉？印象？包装或产品的元素？广告片段？标示或记号？ 其他的期望？
•上述的刺激对本品牌有什么隐含的意义或启示？
2016/11/7
Shanghai Ogilvy & Mather
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主要的情感及感觉 我们未来期望引发消费者的情感和感觉……
•社会性风险（若我选了这个品牌，别人会怎么想我？） •自我形象风险（我选了这个牌子，我自己的感觉是什么？） 目标消费者要解决的问题 我们可满足的主要欲求
竞争范畴
从消费者观点，可满足同样需求的品牌有哪些？
2016/11/7
Shanghai Ogilvy & Mather