话题：讲义奢侈品-生活的艺术
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奢侈品培训资料(超级详细)
品
个 (24%) 和 10个 (20%)
心
经
化妆品 、烟/酒、钟表/珠宝、酒店也是重要
的类别，均占到10%以上
思源小讲堂
奢
侈 品
世界三大顶级奢侈品集团
心
经
思源小讲堂
法国LVMH集团
奢
LVMH 全名 Louis Vuitton Moët Hennessy
侈
集团负责人：阿诺尔特
品
Moët 的全称是 Moët & Chandon ( 酩悦 )，成立于
华人在国际奢侈品市场表现
Anna.sui
Vera Wang
Vivian Tam 谭玉燕
Lanvin 上海滩 郑兆良 何国征
Galdman sachs 报告：2015年中国 超美日，占29%
奢 侈
解读奢侈品
品
心
经
思源小讲堂
奢侈品的五大主要特征
沉淀的历史：万宝龙、江诗丹顿
奢
独特的品牌：1879年“伏特加之王”Lars Olsson Smith、LV、宝珀、Prada
奢
由南非亿万富翁安顿·鲁伯特(Anton Rupert)
侈
于1988 年建立
品
心
世界第二大奢侈品公司
经
涉及四个商业领域：珠宝、手表、附件以及时 装
思源小讲堂
珠宝钟表
Cartier (卡地亚)
奢
Van Cleef & Arpels（梵克雅宝）
侈
Piaget（伯爵）
品 IWC (万国)
心
经
Jaeger-LeCoultre（积家）
纽顿（Newton）：成立于1984年，主营加州葡萄酒。
奢侈品
Kering旗下的其他品牌包括YSL、Alexander McQueen、Zegna、Stella McCartney、Sergio rossi、Roger&Gallet、Balenciaga、Printemps等。
瑞士历峰集团介绍
历峰集团（Compagnie Financiè re Richemont SA）是瑞 士奢侈品公司，它由南非亿万富翁安顿· 鲁伯特(Anton Rupert) 于1988年建立。公司涉及的四个商业领域是：珠宝、手表、 附件以及时装。从2004年以来，按营业额计算，它是世界第 三大奢侈品公司，排名在路易· 威登(LVMH)和巴黎春天(PPR) 之间。
法国LVMH集团介绍-2
旗下拥有50多个世界奢侈顶级品牌，最主要的当然是Lovis Vuitton，LV在LVMH公司的 营业总额中占四分之一强，而在公司经营利润中，LV更是占到了60%左右。 LVMH集团本着把西方生活艺术（Art de Vivre）的精髓传遍世界为使命，一丝不苟，尽 善尽美，体现传统工艺的高贵典雅，继续标志者高雅与创意，每一件产品及其意义，都融 合了传统和创意，燃点起无限梦想、激发无尽想象。 集团的目标就是：以经得起时间考验 的精湛的专业工艺让您体会“生活的艺术”。 旗下主要包括以下品牌： 化妆品系列：LVMH旗下只有Dior,Givenchy,Kenzo,LOEWE的香水, 化妆品：GUERLAIN,FRESH,MAKE UP FOREVER,还有LAFLACHERE,BENEFIT COSMOTICS,ACQUA DI PARMA 时装和皮具：LV,LOEWE,Celine,BERLUTI,KENZO,GIVENCHY,MARC JACOBS,FENDI,STEFANOBI,EMILIO PUCCI,THOMAS PINK,DONNA KARAN 钟表与珠宝：TAG Heuer,Zenith,Dior Watches,FRED, OMAS，Chaumet
瑞士历峰集团介绍
历峰集团（Compagnie Financiè re Richemont SA）是瑞 士奢侈品公司，它由南非亿万富翁安顿· 鲁伯特(Anton Rupert) 于1988年建立。公司涉及的四个商业领域是：珠宝、手表、 附件以及时装。从2004年以来，按营业额计算，它是世界第 三大奢侈品公司，排名在路易· 威登(LVMH)和巴黎春天(PPR) 之间。
法国LVMH集团介绍-2
旗下拥有50多个世界奢侈顶级品牌，最主要的当然是Lovis Vuitton，LV在LVMH公司的 营业总额中占四分之一强，而在公司经营利润中，LV更是占到了60%左右。 LVMH集团本着把西方生活艺术（Art de Vivre）的精髓传遍世界为使命，一丝不苟，尽 善尽美，体现传统工艺的高贵典雅，继续标志者高雅与创意，每一件产品及其意义，都融 合了传统和创意，燃点起无限梦想、激发无尽想象。 集团的目标就是：以经得起时间考验 的精湛的专业工艺让您体会“生活的艺术”。 旗下主要包括以下品牌： 化妆品系列：LVMH旗下只有Dior,Givenchy,Kenzo,LOEWE的香水, 化妆品：GUERLAIN,FRESH,MAKE UP FOREVER,还有LAFLACHERE,BENEFIT COSMOTICS,ACQUA DI PARMA 时装和皮具：LV,LOEWE,Celine,BERLUTI,KENZO,GIVENCHY,MARC JACOBS,FENDI,STEFANOBI,EMILIO PUCCI,THOMAS PINK,DONNA KARAN 钟表与珠宝：TAG Heuer,Zenith,Dior Watches,FRED, OMAS，Chaumet
奢侈品生活的艺术
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1934年，乔治〃阿玛尼出生在米兰 1973年Armani建立了自己的品牌。 剪裁精巧的阿 玛尼男女“权力套装(power suit)国际经济繁荣时代的一个象征阿玛尼开始扩充他的副线 品牌，除了代表高级时装的“乔治〃阿玛尼(Giorgio Armani以外，他还陆续推出了面向年 轻人的成衣品牌“爱姆普里奥〃阿玛尼Emporio Armani”、女装品牌“玛尼(Mani)”、休 闲装“阿玛尼牛仔系列(ArmaniJeans)”和轻松活泼的童装等。另外，还有滑雪衣、高尔
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迪奥
品牌故事：在时装界几乎和古典画上了等号。
不过，从Christian Dior近期作品中，设计师John Galliano让自己仿佛重回到了那个的富裕年代； 自从他入主迪奥后，好莱坞明星们 开始穿着由他设计的迪奥晚装处处亮相，从某种 意义上来说，重新让这个有着半个 多世纪历史的迪奥焕发新的生机。 男装系列在2001年更名为DIOR HOMME， 由法国籍设计师Hedi Slimane担纲设计
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爱马仕 Hermès
•品牌故事：爱马仕原来是以生产马鞍和马具而开始 创立人Thierry Hermès 160年的精湛工艺技术和源源不断的创造力。
成立于十九世纪的爱马仕以优雅熟练的技艺 使现代生活更有生气。 为当代最有魅力的法国高档品牌，爱马仕 业务范畴： Hermès Sellier (皮、 丝巾、领带、男女服裝、香水、手表、文仪 精品、皮鞋、手套、珐琅饰品、家居生活系 列、餐具及首饰 )， •经典设计 1930年问世的姬莉皮包 (Kelly Bag) •品牌个性：低调
•设计师：让。保罗。哥迪埃
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夏奈尔 CHANLE
品牌个性：超越生命极限的设计 崇尚自由随意搭配的风格 设计师卡尔拉格菲尔 经典设计夏奈尔五号、格纹、山茶花 品牌故事： 传奇的夏奈尔(1883-1971), 创立，把女人从笨拙 的体形扭曲的束缚中解放出来， 她强调优雅简洁而方便的服装，成为现代 女性衣着的革命先锋。 夏奈尔不仅仅是一位设计师。她还是企业家， 使夏奈尔成为创建品牌和经营交叉商品的先锋
《奢侈品行业概念》PPT课件
Chateau d’Yquem (wine)
Hennessy (cognac)
主要的國際精品集團和品牌
PPR GROUP (Francois Pinault)
PPR Group
Fashion & Leather Goods
Watches & Jewellery
Perfumes & Cosmetics
fashion)
Lancel (luggage, leather
goods)
Cartier (global offer)
Jaeger LeCoultre (watches)
Mont Blanc (writing, leather goods & jewellery)
Van Cleef & Arpels (global offer)
Sergio Rossi (ladiSeUs’NshPoLeAs)ZA
Hong Kong
Alexander McQueen (mens/ladies’ fashion)
Balenciaga (mens/ladies’
fashion)
Boucheron (global offer)
主要的國際精品集團和品牌
TAG Heuer (watches)
Moët & Chandon (champagne)
Guerlain (global offer)
DFS
Loewe (global offer)
Céline (global offer)
Zenith (watches)
Dom Perignon (champagne)
品牌的正統性 名字- 標誌
奢侈品培训课件
百达翡丽(Patek Philippe)的创始人安东尼· 百达(Antoine Norbert de Patek)原为1831年波兰反抗俄国统治的革命者。 波兰革命失败后他逃往法国，后在瑞士日内瓦定居，开始 从事钟表业，1839年开设了百达钟表公司。1844年，安东 尼· 百达与简· 翡丽(FrancoisCzapek)在巴黎一个展览会中相 遇。当时简· 翡丽已经设计出表壳很薄，而且上链和调校都 不用传统表匙的袋表。这种袋表在展览会上甚受漠视，而 安东尼· 百达却深为其新的设计所吸引。两人经过一番交谈， 立即达成合作的意向，就这样，简· 翡丽加盟百达公司。 1851年，百达公司正式易名为百达翡丽公司。
品牌知识培训
奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展 需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品” 奢侈品牌一个就是文化的积淀，每一个奢侈品牌都有 它所发展的那个年代的历史和文化的内涵。 而归根究底，奢侈品为什么会身价不菲呢？是因为它 除了具有一流的品质之外，它还在传递一种精神。而那些 精神并不仅仅只是因为他们已经有了百年的辉煌历史，更 在于因为它们身后有一个人或一些人在引领和倡导这些精 神，是他们给这些名贵的产品赋予了灵魂，使得它们更有 存在的价值和意义，值得被人们所推崇和追求。
奢侈品品牌不是标上“天价”就可以让一件物品跃升 为奢侈品的。真正的奢侈品品牌代表一种整体优雅的气质， 而且几乎每个奢侈品品牌背后都有各自的文化积淀。如果 不了解它背后的历史，其实也并不能很好地体会这个品牌 的风格，自然也穿不出适合自己的韵味。奢侈品高昂的价 格，带给我们的不仅仅是这个枯燥的数字，还有它的创意 理念，从历史的盘桓中创造出来的超时代新文化。
历史悠久的江诗丹顿，有着多年的制表经验，有不少的 伟世经典。但，"最小批量，最优质量，最高卖价"一直是江 诗丹顿的经营战略。如今，江诗丹顿在日内瓦的工厂年产 量仅为6000只表。自1840年起，每只手表的生产图纸、记 录、销售日期及机芯表壳编号等资料，都完整无缺地保留 在公司的档案柜中。他们将超群的技术，严格的测试，精 湛的工艺与完美的造型结合在一起，创造出一个又一个高 贵典雅、令人赞叹不已、极富收藏价值的稀奇经典之作。 在漫长的制表岁月中，经久不衰地成为名贵典雅的象征。 「马尔它十字」为江诗丹顿之标记，原是手工制表时 代用来调整发条松紧的精密齿轮。唯用其象徵优越技艺与 手工制表传统。
奢侈品基础知识、内容
奢侈品基本原则：超越物质、建立壁垒、典范领先
奢
奢侈品是名车/游艇/私人飞机，是高级珠宝/时装，也可以是钢笔/钟表/ 绘画/酒/烟草……
侈
但奢侈品永远不是大众消费品，它超越了物质本身，它已经成为一种象征/
品 标签，不仅是一个人，甚至是一个时代的……
心
经
顶级品牌价值更多体现在外延上
元素1：数量稀缺
元素2：创意设计
侈
于1988 年建立
品
心
世界第二大奢侈品公司
经
涉及四个商业领域：珠宝、手表、附件以及时 装
珠宝钟表
Cartier (卡地亚)
奢
Van Cleef & Arpels（梵克雅宝）
侈
Piaget（伯爵）
品 IWC (万国)
心
经
Jaeger-LeCoultre（积家）
Vacheron Constantin（江诗丹顿）
Contents
浅谈中国奢侈品发展与消费
奢
侈
奢侈品的定义与常识
品
心
世界三大顶级奢侈品集团
经 奢侈品分类及知名品牌介绍
个人观点
奢侈品市场
奢
亚洲－奢侈品最大的目标市场
侈
中国－奢侈品消费总额世界第三 ，占全球消费
品
总额的13％，仅低于日本的41％和美国的17％
心
经
中国被视为未来奢侈品消费的最大潜在市场。
不认知
奢 侈
解读奢侈品
品
心
经
奢侈品的五大主要特征
沉淀的历史：万宝龙、江诗丹顿
奢
独特的品牌：1879年“伏特加之王”Lars Olsson Smith、LV、宝珀、Prada
史上最全奢饰品介绍(讲师专用)
奢 侈 品 心 经
‚奢侈品‛
—— 生活的艺术
思源小讲堂
Contents
浅谈中国奢侈品发展与消费
奢 侈 品 心 经
奢侈品的定义与常识
世界三大顶级奢侈品集团
奢侈品分类及知名品牌介绍
个人观点
思源小讲堂
奢侈品市场 奢 侈 品 心 经 亚洲－奢侈品最大的目标市场 中国－奢侈品消费总额世界第三 ，占全球消费 总额的13％，仅低于日本的41％和美国的17％
帕尔马之水（Acqua di Parma）：成立于1916年，主营香水、古龙水、家用香料及家用收藏 品。 罗威（Perfumes Loewe）：成立于1972年，主营香水。
思源小讲堂
钟表及珠宝 奢 侈 品 心 经
豪雅表（TAG Heuer):成立于1860年,主营钟表及计时器。 先力表（Zenith）：成立于1865年，主营钟表及计时器。
DIOR每一次高 级时装强烈的 设计感都引领 时尚界的新风 尚与追捧
思源小讲堂
奢侈品基本原则：超越物质、建立壁垒、典范领先
奢 侈 品 心 经
元素3：技术领先 元素４：血统纯正
质量和服务的绝对保证，并且全方面的 关注客户的需求，同时行业最佳
更为标志性的贵族象征，圈层的象征
产品外延
（品牌价值）
百达翡丽的腕表拥有 同类产品不可超越的 无钥匙上链技术。
Comme des Garcons ） 西班牙 巴西
D&G Versace
WESTWOOD
华人在国际奢侈品市场表现
Anna.sui
Vera Wang
Vivian Tam 谭玉燕
Lanvin 上海滩 郑兆良 何国征
Galdman sachs 报告：2015年中国 超美日，占29%
‚奢侈品‛
—— 生活的艺术
思源小讲堂
Contents
浅谈中国奢侈品发展与消费
奢 侈 品 心 经
奢侈品的定义与常识
世界三大顶级奢侈品集团
奢侈品分类及知名品牌介绍
个人观点
思源小讲堂
奢侈品市场 奢 侈 品 心 经 亚洲－奢侈品最大的目标市场 中国－奢侈品消费总额世界第三 ，占全球消费 总额的13％，仅低于日本的41％和美国的17％
帕尔马之水（Acqua di Parma）：成立于1916年，主营香水、古龙水、家用香料及家用收藏 品。 罗威（Perfumes Loewe）：成立于1972年，主营香水。
思源小讲堂
钟表及珠宝 奢 侈 品 心 经
豪雅表（TAG Heuer):成立于1860年,主营钟表及计时器。 先力表（Zenith）：成立于1865年，主营钟表及计时器。
DIOR每一次高 级时装强烈的 设计感都引领 时尚界的新风 尚与追捧
思源小讲堂
奢侈品基本原则：超越物质、建立壁垒、典范领先
奢 侈 品 心 经
元素3：技术领先 元素４：血统纯正
质量和服务的绝对保证，并且全方面的 关注客户的需求，同时行业最佳
更为标志性的贵族象征，圈层的象征
产品外延
（品牌价值）
百达翡丽的腕表拥有 同类产品不可超越的 无钥匙上链技术。
Comme des Garcons ） 西班牙 巴西
D&G Versace
WESTWOOD
华人在国际奢侈品市场表现
Anna.sui
Vera Wang
Vivian Tam 谭玉燕
Lanvin 上海滩 郑兆良 何国征
Galdman sachs 报告：2015年中国 超美日，占29%
奢侈品鉴赏课程大纲
奢侈品鉴赏课程大纲课程大纲第一讲：奢侈品的概念及特点一、奢侈品的概念及其特点1．奢侈品经济学概念2．奢侈品中国式理解二、奢侈品的三个档次1．入门级奢侈品：十万以下2．常用级奢侈品：80万—200万3．顶级奢侈品：千万左右三、奢侈品牌的十大特点1．富贵的象征“劳斯莱斯”汽车2．看上去就好“香奈儿”时装3．包装华丽4．原料独特和产量稀少5．外观(表现形式)独具个性6．质量和工艺独特7．专一性8．个性化“法拉利”：运动速度9．距离感“梦寐以求，少数拥有”10．情感附加值高学员讨论：中国为何没有奢侈品牌？四、中国奢侈品消费的特点五、奢侈品的起源及其奠定的三个决定性人物案例：时尚教父奢侈品之父-贝尔纳德．阿诺及其创造的奢侈品王国分析：奢侈品培训案例案例：LVpkGUCCI第二讲：顶级奢侈品品牌认知一、世界顶级化妆品品牌历史1．香奈儿Chanel——风华绝代的时尚经典2．雅诗兰黛EsteeLauder——极致奢华的美国香氛3．兰蔻LANCOME——优雅浪漫的巴黎玫瑰4．克里斯汀，迪奥ChristJanDioi——浪漫的魅惑风情5．伊丽莎白•雅顿ElizabethArden——美国纽约的尊贵豪门6．娇兰Guerlain——绚丽奢华的法兰西二、世界顶级珠宝品牌历史1．卡地亚Cartier——皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝2．蒂芙尼Tiffany&Co——见证生命中每个重要时刻3．宝嘉丽Bvlgari——演绎时尚、缔造典雅4．梵克雅宝VanCleef&Arpels——永不褪色的爱恋5．海瑞温斯顿HarryWinston——充满传奇色彩的“钻石之王”6．宝诗龙Boucheron——胆识过人、战绩彪炳的冠军7．御木本Mikimoto——蓝色海洋的永恒馈赠三、世界顶级钟表品牌历史1．江诗丹顿VacheronConstantin——卓越完美严谨的统一2．万国表IWC——高档钟表的工程师3．百达翡丽PatekPhilippe——收藏家的乐园4．伯爵表Pigegt——用珠宝提升表的奢华5．芝柏GP——钟表界的法拉利6．劳力士ROLEX——名表中的霸主、案例鉴赏四、世界顶级服装品牌1．香奈儿Chanel——女性时尚经典的代言人2．乔治•阿玛尼GiorgioArmani——当绅士遇上淑女3．纪梵希GIVENCHY——法兰西式的精致优雅4．迪奥Dior——法国时装文化的最高精神5．范思哲Versace——意大利的性感诱惑6．普拉达PRADA——简约中蕴藏的典雅7．杰尼亚ErmenegildoZegna——顶级尊荣的阳刚风范五、世界顶级皮具品牌1．路易•威登LV——皮具世界的奢华2．香奈儿CHANEL——永远的经典3．迪奥——低调的华丽4．古琦GUCCI——引领潮流的经典5．寇兹COACH——垂手可得的奢华6．普拉达PRADA——永不褪色的经典7．托德斯TOD'S——时尚之都的高尚优雅、8．登喜路Dunhill——让男人心动的经典9．芬迪Fendi——来自罗马的尊贵典雅10．爱玛仕Hermes——追求完美的经典六、世界顶级汽车品牌历史1．宾利Bentley——彰显尊贵豪华的经典2．迈巴赫。