新产品包装：整合营销传播中的包装策略
新产品推广宣传策划方案
新产品推广宣传策划方案新产品推广宣传策划方案（精选5篇）为确保事情或工作顺利开展，常常需要预先制定方案，方案是从目的、要求、方式、方法、进度等都部署具体、周密，并有很强可操作性的计划。
方案要怎么制定呢？下面是店铺精心整理的新产品推广宣传策划方案，欢迎大家分享。
新产品推广宣传策划方案篇1一、推广目标抓住旺季时机，加强终端销售，扩大产品销售。
加强流通的覆盖率。
提升消费者对品牌的认知度。
树立快美“红色时尚创意”的品牌个性。
二、目标市场广东一、二级市场三、推广期间X年8月—X年12月四、目标消费者17—35岁追求时尚、个性的城市青年五、费用预算合计118万六、推广难点采取何种有别于竞争对手的策略来刺激产品的销售如何吸引消费者，激发她们的购买欲望如何深化快美“红色时尚创意”形象，给消费者一个新的染发感受，保持消费者对品牌的新鲜感七、核心策略1、通过整合资源，在终端建立厂家与消费者互动的沟通，通过roadshow、终端演示、促销活动等形式，让消费者在参与的过程中切实体会到快美独特的产品形象，加深其对快美品牌的忠诚度。
2、整合媒体资源，统一宣传主题，以配合终端推广，互相呼应，形成强大的宣传合力。
3、以“快美引领红色年代”作为本次推广的主题，在所有活动中贯彻始终。
八、目标支持策略（一）、广告表现策略1、以快美“红色时尚创意”作为产品的卖点，在广告中重点诉求。
2、以“快美引领红色年代”作为本次推广的主题思想，由软文掀起“红色为社会时尚”的风潮，类似现今流行的“哈韩族”等，再与电台、硬广告等结合，充分展示这个主题。
投放策略1、媒体组合：报纸、电台、pop及其他宣传物料。
2、将广州、深圳、珠海作为一级市场，佛山、东莞、中山、汕头、湛江、韶关、江门为二级市场，在广告力度上有所区别。
具体执行1、报纸软文建议软文炒作可分几个阶段进行：先从时装、太阳镜、艺术、音乐、化妆、哈韩等时尚事物说明现代社会已经进入到红色时代，同时发型也以红色为最流行。
整合营销的策略
整合营销的策略整合营销是一种通过协调和整合多种市场营销手段和渠道，来实现整体营销效果的策略。
下面将介绍几种常见的整合营销策略。
1. 统一品牌形象：整合营销的一个重要目标是建立和维护统一的品牌形象。
公司应该确保在各种市场营销活动中传递的信息一致，包括广告、宣传材料、产品包装等。
通过统一的品牌形象，可以提高品牌的认知度和信任度，增加消费者的购买欲望。
2. 多渠道营销：整合营销要在多个渠道上进行市场推广，以达到更广泛的受众。
公司可以结合传统媒体如电视广告、报纸广告，和新媒体如社交媒体、搜索引擎营销等手段，来传播品牌和产品信息。
同时，在线上线下进行跨渠道的整合，例如将线下门店和在线商城进行联动，提供更全面的购物体验。
3. 数据分析与个性化营销：整合营销可以通过数据分析来了解消费者的需求和行为习惯，从而实施个性化的营销策略。
公司可以通过市场调研、用户行为分析等手段，收集和分析消费者的数据，进而制定针对不同消费者群体的营销计划。
这样可以提高营销活动的精准度和效果，提高消费者的满意度和忠诚度。
4. 整合传播：整合营销强调在多个媒体和传播渠道上传递一致的品牌和产品信息。
公司可以通过整合传播策略，将品牌故事、产品特点等信息在不同媒体上展示，并采用协同传播的方式来提高品牌的曝光度和影响力。
整合传播也可以通过与相关合作伙伴进行联动，共同推广品牌和产品。
5. 客户关系管理：整合营销的目标之一是提升客户忠诚度和满意度。
公司可以通过建立客户关系管理系统，跟踪和管理客户的行为和反馈。
并提供个性化的服务和推广活动，以增加客户的购买频次和购买金额。
客户关系管理还可以通过与客户进行沟通和互动，建立长期稳定的关系，促进口碑传播和用户推荐。
综上所述，整合营销是一种综合利用多种市场营销手段和渠道，以达到更好的市场营销效果的策略。
通过统一品牌形象、多渠道营销、数据分析与个性化营销、整合传播、客户关系管理等策略的应用，可以提高品牌的认知度和影响力，增加销售量和市场份额。
4p理论——精选推荐
Alastair Morrison人员（People）、项目包装（Packaging）、活动策划（Programming）和合作（Parternership）1、产品组合Product2、合作关系Partnership3、以人为本People4、项目包装Packaging5、活动策划Programming6、分销Place7、促销Promotion8、定价Price（1）4P。
1960年由杰罗姆·麦卡锡提出，认为营销策略主要是：Product（产品）、Price （价格）、Place（渠道）、Promotion（促销）四个方面的组合，成为4P；4P的核心概念是营销组合，它指出了营销工作的四个主要方面，告诉了人们一个思考的结构，其重点并非四个不同的方面应该如何，而是不同方面之间怎么组合形成整体营销策略。
4R提出了全新的四个方面，从深化顾客关系的角度提出了一些建议，但问题也是几个方面的内在关系难以理解，因此对营销工作，尤其是中国的营销工作无太多指导价值。
二、4P组合的内涵有意思的一点是，据说在美国，如果谁否定4P理论，往往难逃指责；而在中国，似乎谁要说4P好，很容易被认为是跟不上时代。
这从侧面说明我们不仅缺乏理论创新，还对理论缺乏辨别和尊重。
说“被误读”是因为我们都读了4P但经常并未读懂，耳熟能详却没有理解4P组合的精髓。
4P组合的精髓是“组合”二字，4P本身仅仅告诉你营销策略制定的时候最重要的四个方面，但如果因此就能称得上经典恐怕没人服气;列举一个事物中重要的方面是很容易的事，比如人分男人和女人，但这不能算是人类学经典理论。
因此4P本身并不重要，你说5P、8P都无大碍，只要与现实工作一致就行。
你也可以把产品因素分解为新产品和老产品，因为对你认为要采取不同的策略，所以4P变成5P，这都可以。
所以4P的精髓不在4P的构成到底是哪些要素，而在于要素之间的组合。
那么4P组合的“组合”是什么？组合就是结构。
包装盒设计阐述
包装盒设计阐述成功的包装可以刺激购买行为，引导消费，加强促销。
(1）相似的包装策略。
这种策略可以节省包装设计的成本，增加经营者的动力，并有助于推出新产品。
但是，它只适用于相同质量等级的产品。
如果质量相差很大，高质量的产品就会受到不利影响。
(2）多重包装策略。
将使用中相互关联的多种商品放入一个包装容器中，同时出售。
(3）复用包装策略。
原包装商品用完后，包装容器可以做其他用途，如杯状包装，空包装瓶可以当水杯，糖果盒可以当文具盒等。
这种策略可以引起顾客的购买兴趣，起到广告的作用。
(4）附加礼品的包装策略。
为满足促销需要，在包装上附加赠品或优惠券，如儿童食品、儿童玩具、糖果等带有漫画、识字卡的商品；化妆品附有优惠券，可以累积多种不同的礼品。
(5）改变包装策略。
当一个产品质量很好，不能用的时候，就要考虑改进包装。
包装就像灰姑娘的羽翼和脚上的水晶鞋，是新产品开拓市场、树立形象不可或缺的环节。
作者：鱼爪设计说到产品包装，大多数普通人能想到的第一印象就是产品的外观，换句话说就是产品的“衣服”。
举个例子，饼干是一种基本产品，但是如果饼干没有“衣服”就直接卖，一方面不能突出饼干的品牌名称，另一方面因为没有包装，不便于运输或携带。
而且，一件普通的物品经过包装后，其价值也会得到提升。
生活中最常见的例子就是玫瑰。
一朵花没有漂亮的包装可能会更便宜，但是在情人节或者某些节日，经过精致的包装，突然变了，立刻增值。
所以一个产品有好的包装是非常重要的。
那么包装设计要注意什么呢？1.在设计产品的包装之前，你必须首先对产品有一个透彻的了解。
只有了解了产品，你才能通过包装把产品的特点充分表现出来，让人一看就记住他。
2.了解公司的文化背景。
有人说设计为什么要了解公司？其实这也很重要，因为公司的一系列产品在某种程度上可以传达公司的文化价值观或者运营理念。
所以设计包装的时候要和甲方沟通。
3.前面是客观因素，设计的时候需要你下真功夫。
你需要考虑整个包装要用什么颜色，字体，主图等等。
整合营销传播战略
一、整合营销沟通（IMC）（Integrated Marketing Communication）以消费者为核心重视企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式以统一的目标形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象、传播一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，更有效地达到传播和行销的目的。
企业营销目企业营销目标标各种营销手段和工具各种营销手段和工具整合营销过程二、整合营销中的4C观念1、IMC是面向顾客需要和欲望的沟通产品（P roduct）顾客（C ustomer）价格（P rice）分销（P lace）促销（P romotion）成本（C ost）方便性（C onvenience）沟通（C ommunication）2、IMC是营销沟通连续过程的整合产品设计配销广告直效营销事件营销顾客购买包装定价店内促销顾客服务/售后服务营销沟通的连续流程3、IMC是多种营销沟通媒体的整合营销沟通的运作4、IMC是企业与顾客之间信息的双向沟通滞后反馈：大众传播时代实时反馈I t t 实时反馈：Internet 时代 关系营销：整合营销沟通的目标三、营销沟通组合1、广告(advertising )2、销售推广（Sales Promotion）3、公共关系（Public Relations）4、人员销售（Personal Selling）5、直复（效）营销（Direct Marketing)促销组合又称营销信息沟通组合企业消费者口头传播公众中间商广告营业推广公共关系人员推销广告营业推广公共关系人员推销发送者接收者传播编码译码信息传播的过程和要素反应反馈噪音四、信息传播的特点选择性注意选择性记忆选择性理解五、有效传播的步骤（一）明确目标受众说什么？怎么说？何时说？何地说？由谁来说？（二）确定目标公众所处阶段知晓阶段了解阶段偏好阶段喜欢阶段购买阶段信任阶段AIDA模型信息模型采用模型效果模型注意知晓知晓发现接受认识阶段阶段反应体系模型购买行动尝试采用信任兴趣欲望喜欢偏好信任了解兴趣评价态度意向认识情感阶段意志阶段（三）有计划的选择信息信息内容理性型吸引、情绪型信息组织结论、论证形式、吸引、道德型吸引信息来源可靠性、权威性、接近性信息格式策划、文字/声音身体语言等规则形式（四）选择信息传播渠道个人传播渠道非个人传播渠道媒体、氛围、活动以口头传播为主（五）整体促销预算销售额财力承受法目标任务法百分比法竞争均势法六、促销组合战略产品/市场消费者推/拉战略类型准备阶段产品生命周期“推动”策略与“拉动”策略：“推动”策略生产企业消费者零售商批发商市场营销活动“拉动”策略消费者零售商批发商生产企业需求需求市场营销活动各种促销方式对不同产品的相对重要性：消费广告营业推广人员推销品工业品人员推销公共关系营业推广广告公共关系不同促销方式在待购阶段的作用：人员推销营推广知晓认识喜欢偏好确信购买营业推广公共关系广告七、广告策略（一）广告的概念：由特定赞助者支付代价以非人员的方法来表达或推广观念产品与服务法来表达或推广观念、产品与服务。
浅析企业的包装营销策略
＝、 包装 营销的原理
１ 装 的 促 销 功 能 ． 包 随 着 市 场 竞 争 的 发 展 ． 装 逐 渐 演 变 成 集 保 护 、 绍 包 介
和广告宣传 于一 身的 Ｐ Ｐ包 装 。肩负无 声推销员 的使命 。 Ｏ 仓 储 自助 式零售方 式的普 及 ， 使商 店职员 很少介 入消 费者 选 购产品的过程 。很 多时候正是包装 与消费者发生关联 并 产生共 鸣 ， 助消 费者 挑选 所需 要 的产 品 ， 引消 费者 购 帮 吸
性 价 比来 吸 引 消 费 者 ． 在 同 类 产 品 之 间 的 同质 化 程 度 越 但
在 产 品质 量 无 明 显 差 异 时 ， 装 在 实 际 购 买 决 策 中 起 包
主导作用 。零 点研究咨询公 司曾在消费者 中针对外 观的营 销作用进行 了专项 调查 。结 果表 明 ， 消费者在 选择耐 用消
销效 率 。运 用包 装 达成 营销 目的不是 单纯 的 眼球 经济 策
略 ， 是充 分 研 究 消 费 者 心 理 和 感 知 后 的 全 新 创 意 。 而
能因素前 面嘲 。美国消费者协会 的统计 资料也显示 。 在过去
１ 里 ，美 国 前 ２ Ｏ年 ０家 超 市 中最 畅 销 的商 品 是 那 些 包 装 最
浅 析 企 业 的 包 装 营 销 策 略
怀 劲 梅
【 摘
要 】 产品 同质化程度越 来越 高时， 在 包装不再只是产品的盛装物 ， 而是产 品的“ 无声推 销员”具 有促销 、 示 ， 展
产品 、 塑造 品 牌 的 功 能 。 企 业应 根 据 消 费者 心 理 需 求 ． 选 择 包装 策略 时要 针 对 不 同营销 Ｉ标 采 取 相 应 的 包 装 策略 。 在 ｌ ｆ
品牌包装策略与市场营销策略
品牌包装策略与市场营销策略品牌包装策略与市场营销策略1 市场营销策略分析1.1 提高产品声誉和口碑，注意改善企业形象随着经济的快速发展，产品的种类越来越多，竞争越来越激烈，而只有具备良好声誉和口碑的产品才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，进而促进企业的健康和可持续发展。
而企业的良好形象能够提高消费者对产品的信任，让消费者在购买此类产品时能够在众多的同类产品中迅速想到这个产品，因为消费者一般更倾向于口碑较好、自己信任的产品，并最终购买这个产品。
因此，企业要积极提高产品声誉和口碑，注意改善企业形象，提升企业的整体地位，促进企业的健康、长久发展。
1.2 建立稳定的良好客户关系随着现代信息的不断发展，企业只有和消费者进行有效的沟通和交流，才能及时了解消费者对产品的实际看法和对产品的新需求。
目前，企业消费者可以利用微博、微信、企业网站、企业论坛等多种方式进行有效的沟通和交流，这样，企业可以在第一时间了解消费者的最新需求，制造出符合消费者需求的产品;消费者也可以随时了解企业的最新动态和最新产品介绍，并将自己的意见和建议及时传递给企业。
现在很多企业都已经建立了自己的信息平台，建立了稳定的良好客户关系，同时吸引着很多新客户不断加入，使自己的消费者队伍不断发展壮大，大大提高了企业的销售额，促进了企业的更快、更好发展。
2 品牌包装策略分析随着经济的快速发展，品牌的影响力越来越大，人们的关注度也越来越高。
特别是随着现代化科学技术的不断发展，企业产品在质量、技术上的差距越来越小，只有对产品进行独特的包装，才能有效吸引消费者的注意力和购买欲望。
2.1 对市场进行深入的考察不同的品牌具有不同的消费群体，因此，企业要明确自己品牌所要面对的消费群体，熟悉这个消费群体对产品的具体需求，以及最看重产品的哪一部分或哪一方面功能，才能有目的、有针对性地设计满足这类消费群体的产品，并逐步形成自己独特的品牌。
而企业要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟，不但要对消费群体的具体需求比较熟悉，还要对竞争对手的情况比较熟悉，要时刻关注竞争对手的一举一动，并积极地对竞争对手的优势和劣势进行科学分析，只有知己知彼，才能制定出正确的市场竞争策略，充分发挥自己的优势。
什么是整合营销传播方案(如何撰写整合营销传播全案)
什么是整合营销传播方案（如何撰写整合营销传播全案）一、什么是整合营销传播？唐·舒尔茨在《整合营销传播》一书中定义：整合营销传播是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程，它包括广告、促销、公关、直销、CI设计、包装、新闻媒体报道等一切传播活动。
个人理解：整合营销传播是围绕一个核心“主题”，采取广告、公关等多种营销手段，进行整合传播活动。
举个例子：每年国内最大的营销活动之一“天猫双11”，都是先提出一个核心主题，然后围绕该主题，采取多种营销手段，进行整合传播。
从2017年的“祝你双11快乐”，到2018年的“精彩才刚刚开始”，到2019年的“愿望11实现”，再到2020年的“1起挺你尽情生活”，每一年都是如此，每一年都能玩出新意，每一年的效果也都是有目共睹。
二、如何撰写整合营销传播全案？写方案不是目的，解决问题才是！方案的本质是解决问题，而解决问题的前提是先定义清楚问题，所以，整合营销传播全案的流程是：定义问题；解决问题。
具体到整合营销传播全案的逻辑是：5W2H，why to say为什么、who to say 对谁说、what to say说什么、how to say怎么说、where to say在哪说、when to say何时说、how much to say预算。
再具体到整合营销传播全案的结构主要由两项八部分组成：定义问题（简报解读）；解决问题（调研分析、策略制定、概念主题、创意表现、媒体使用、时间排期、预算分配）。
01、简报解读定义问题应由甲方完成，书面形式为招标任务书（需求文档），乙方需要先根据甲方提供的招标任务书进行简报解读（需求理解），并最好与甲方沟通确认后，再开展方案撰写。
因甲方的需求不同，简报解读也不尽相同，常见的有两种情况：第一种，甲方介绍大量背景，需要乙方帮忙先发现问题，设定好目标，再给出解决方案；第二种，甲方并没有问题，只是介绍了背景，给出了营销目标，以及具体任务，需要乙方给出实现目标的解决方案。
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整合营销传播是一种全新的市场营销沟通观念，它通过对不同的沟通形式，如一般性广告、包装等的战略地位作出估计，并对分散的信息加以整合，将这些形式结合起来，以提供明确、一致和最有效的传播影响力。
事实证明，包装作为营销传播中的重要因素，作用越来越大。
在营销传播中，产品包装是企业营销活动中真正的“终端”，因为它是厂商与消费者“面对面接触”的地方，是能诱发消费者“掏钱”的地方。
创新舞台网络营销大师吴虎章通过对包装心理学研究得出的结论是，适当的包装能使消费者产生“六感”：(1)新鲜感。
包装应力求新颖别致，不流俗模仿，使人耳目一新。
(2)高贵感。
贵重商品或礼品包装应华丽高雅，并与产品身价一致，切忌名不符实。
(3)便利感。
包装应便利消费者选择和使用，适应不同的消费需要，要有不同的规格和份量。
(4)艺术感。
包装设计应力求赏心悦目，给人以美的享受。
(5)直观感。
挑选性强的产品应使消费者透过包装看到花色、款式、质地等特点。
(6)信任感。
包装的形状、尺寸等应符合产品实际，使购买者不至于产生误解，并且还应在包装上注明产品成分、使用方法、份量、生产日期及有效期限等。
要使包装在整合营销传播中发挥作用，根据以上原理，对包装的形状、色彩、文字与其他传播要素进行有效的整合。
包装与产品的整合
现代营销中的整体产品观念认为，产品是指人们向市场提供的能满足消费者或用户某种需求的任何有形物品或无形服务。
有形物品主要包括产品实体及其品质、特色、品牌和包装；无形服务包括可以给消费者带来附加利益和心理满足感的售后服务、产品形象、信誉等，这就是整体产品概念。
整体产品由三个基本层次组成：核心产品、形式产品、扩大产品。
核心产品是指产品的使用价值，形式产品是产品的形体结构和外貌，是目标市场消费者对某一需求的特定满足形式，一般通过产品的品质、特色、款式及产品包装和品牌反映出来。
同是一种产品，不同的外形、包装与商标，能唤起消费者不同的购买欲望。
随着科学技术的进步，各个厂家生产的物质产品之间的差距越来越小，而消费者则对满足他们独特需求的产品要求越来越强烈。
这就要求销售包装设计作为一种创造差别的工具，使消费者能通过商品销售包装得到商品的独特性而获得某种心理、情感的满足，从而影响消费购买和使用产品。
比如化妆品市场，如此激烈的品牌竞争，使得产品的种类越来越多，产品之间的功能差别究竟有多大?人们不一定十分清楚，但精明的商家却知道：包装能够把无声的产品变成灵丹妙药。
实际上，女士们买的不是化妆品本身，而是自信、英姿、青春、美貌和时尚。
而精美的包装设计能够使商品富有年轻、青春、健壮、雅致、丰满、整洁、力量等感觉，满足顾客心理、精神、文化上的需要，从而促进销售。
同样，不合时宜的包装也能让优良的产品大迭身价。
众所周知，人参是名贵的稀有药材，价格昂贵。
但是在改革开放以前，我国的有关单位在出口人参时，像捆萝卜干似将人参捆扎起来，用麻袋或木箱(10公斤)包装。
可想而知，这种“稻草包珍珠”的包装方式，不能不让人对其商品的真实性表示怀疑，同时也极大地降低了人参的身价。
在这种情况下，尽管价格很低，但是销路仍然不佳。
后来有关企业终于明智地改变了包装策略，采用小包装(一到两支)，配上了绸缎锦盒，或使用木盒外套玻璃纸罩，这样的“包装”雅致大方，使人参的稀有名贵充分表现出来，结果不仅销路顾畅，而且每吨的售价比过去增加了2．3万元，使商品利润倍增。
可见，包装不仅仅是一个图案设计，而是要把产品的概念、产品的销售主张转化为视觉形象，通过视觉又能够感受到概念，创造出既具有商业价值更兼有艺术价值，用生动具体的感性形象表现出来，促使主题思想深化，从而达到准确传递企业信息的目的。
要在整合营销传播中运用包装策略，既要防止“金玉其中，败絮其外”的现象，更应防止“金玉其外，败絮其中”的行为。
如果你用“绣花枕头”式的手段去欺骗顾客，到头来必将“搬起石头砸自己的脚”。
企业可以用差别包装策略来满足不同消费者，在商品包装的造型、体积、重量、色彩、图案等方面，应力求与消费者的个性心理相吻合，取得包装与商品在情调上的协调，使消费者在某种意向上去认识商品的特质。
例如，女性用品包装要柔和雅洁、精巧别致，突出艺术性和流行性。
男性用品包装要刚劲粗犷、豪放潇洒，突出实用性和科学性；儿童用品包装要形象生动、色彩艳丽，突出趣味性和知识性，以诱发儿童的好奇心和求知欲；青年用品包装要美观大方，新颖别致，突出流行性和新颖性，以满足青年人求新心理和求异心理；老年用品包装要朴实庄重，安全方便，突出实用性和传统性，尽量满足老年人的求实心理和习惯心理。
用色彩传播价值
商品色彩富有美感，是构成商品价值和审美价值的一个重要方面，也是评价商品质量的主要因素之一。
商品及包装上的色彩被赋予特殊的作用，能对人的心理产生巨大的影响，被看作是最具魅力的表现手段。
它可以左右人的情感、情绪和行为，形成美的享受的因素，引起人们的购买欲望，促进消费者的购买行动。
色彩宜人，才能获得顾客的青睐。
通过研究人类眼球运动对包装的反应，人们发现色彩是包装诸因素中触发眼球运动最快的因素之一。
国外有一种理论叫“七秒钟色彩理论”。
一个人、一件商品，可以通过它独特的色彩选择和用色，刺激人们的视觉和感觉，使之在七秒钟之内给人留下深刻的印象。
也就是说，色彩具有先声夺人的效应和感人的魅力。
如“苹果电脑”的彩色机壳、诺基亚手机的“色彩旋风”、“鳄鱼”的绿、麦当劳的红黄、“柯达”的金黄等，都使人过目不忘，成为企业产品和企业形象最鲜明、最重要的外部特征之一。
在美国有一色彩研究所曾做过如下试验：把煮开的咖啡分别盛在贴着红、黄、绿三种颜色标签的罐中，请人品尝。
结果是得出三种不同的味感。
大部分人认为，红色标签的味浓郁，黄色标签的味淡，而绿色标签的带酸味。
由此可见，包装的色彩会在不知不觉中左右人们的情绪、精神乃至行动。
例如人们在红色的环境中会感到兴奋或烦躁，在蓝色的环境中会产生宁静感，这是色彩对人的无意识的作用。
色彩还会对人产生有意识的心理作用。
例如，人们一见到红橙色，就会联想起熊熊烈火、东升的旭日；一见到蓝色，就会想到天空、海洋；一见到绿色，就会联想到森林、草地等。
上述色彩所产生的生理、心理作用，可以使人们从不同的色彩中得到不同的含义和意境，包括冷暖感、轻重软硬感、厚薄感、香臭感、距离感、华丽质朴感等。
这就要求在给商品包装定位时，要善于利用色彩来反映商品的属性及诉求。
美国宝洁公司在中国市场上推出三大洗
发水品牌：飘柔、潘婷和海飞丝，每一个品牌都被赋予了鲜明的个性。
“飘柔”——使头发光滑柔顺；“潘婷”——为头发提供营养保健；“海飞丝”——头屑去无踪，秀发更出众。
为了突出其鲜明的个性，这三种洗发水的包装都采用了适当的色彩：“海飞丝”采用海蓝色让人联想到蔚蓝的大海，产生清新凉爽的视觉感受，突出了产品去头屑功能；“飘柔”的草绿色包装给人以青春的感受，并使人产生柔顺的感觉；“潘婷”杏黄色的包装给人以营养丰富的视觉效果，突出其“从发根渗透至发梢，使头发健康亮泽”的营养型个性。
研究表明，药品适于用以白色为主的文字图案包装，表示干净、卫生、疗效可靠；化妆品宜于用中间色(如米黄、乳白、粉红等)包装，表示高雅富丽、质量上乘；食品适于用红色、黄色和橙色包装，表示色香味美、加工精细；酒类适于用浅色包装，表示香纯浓厚，制作考究。