文化产业概论

文化的特点： 文化的特点： 1、文化对于人类来说,就象是本能对于动物一样,都是行为的指南 。

2、文化是共有的，它是一系列共有的概念、价值观和行为准则，它是使个人行为能力为集 体所接受的共同标准 。

3、文化是学习得来的，而不是通过遗传而天生具有的。

我们可以将文化定义为“社会秩序得以传播、再造、体验及探索的一个必要的表意系统” 。

我们可以将文化定义为“社会秩序得以传播、再造、体验及探索的一个必要的表意系统” 怎样理解“文化是一把双刃剑” 怎样理解“文化是一把双刃剑” 文化是积累的结果，文化积累的时间越长，这种文化的生命力就越强盛，作为交流的平台的 价值就越高。

但是 ，其积累的时间按越长，其惰性也越大，需要改变的内容就越多，也越 难以改变。

所以，发展文化的主要方式 就是逐渐改良文化之中的惰性内容， “有立有破” ， 使其不断发展。

文化，包括文化事业和文化产业。

文化，包括文化事业和文化产业。

文化产业是经济部门中的一个产业群。

文化事业就是要体现“弘扬社会主旋律”的要求， 追求文化建设的社会 效益。

对文化事业而言，经济效益只是附属的，只是为了保护文化事 业的筹集资金的渠道。

其联系在于， 文化 事业提供了基础的文化服务体系和人力资源体系， 并以提高大众的文化素质作为支撑；其区别在于，文化产业 是经济问题，它主要是通过产 品、市场和国际竞争来促进发展的。

两者在经营主体、运作方式、资金来源、组织形式上存 在本质的差别。

文化产业的主要内容： 文化产业的主要内容： 与社会意义的生产最直接相关的机构 （主要指营利性公司， 但是也包括国家组织和非营利组 织） 。

把文化的内容进行产业化的生产、交换和消费。

为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。

文化产业的定义： 文化产业的定义：文化产业指通过工业化和商业化方式所进行的文化产品和文化服务的生 再生产、供应和传播。

产、再生产、供应和传播。

文化产业的基本特征： 文化产业的基本特征： 产品的精神性：文化产品的核心是精神性：人们看电视，报纸，小说，消费的并不是物质， 而是其承载的精神 内容——“内容产业” ；意识形态性——主观印记——道德观念、政治思 想、审美情趣等。

如《世贸中心》《空军一号》《2012》《拆弹部队》 、 、 、 。

消费的娱乐性：人们消费文化产品的主要的和直接的原因，是为了娱乐：愉悦身心、宣泄情 绪、平衡心理、陶 冶情操。

耳目刺激：吸血鬼片；打发时间： 《康熙来了》 ；寻求精神提升：看经典文学。

产业的依附性：文化产业的发展高度依赖于社会的物质生产力水平：支付能力、技术水平、 设计理念等等。

（阿凡达、 黑客帝国） 其次， 。

文化产业的发展高度依赖于政策制度环境。

（需 宽松自由的制度最大程度发挥人的潜能，激发人的想象力）
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核心文化产业的特征： 核心文化产业的特征： 高风险产业 ； 高生产成本和低复制成本 ； 准公共物品。

回应以上问题的方法 ，生产大量作品以平衡失败作品与畅销作品 ； 集中、整合与知名度 宣传 ；人为制造稀缺；格式化：明星体制、类型化、系列作品 ； 对符号创作者进行从宽 控制；对发行与市场营销进行从严控制。

文化产业的普遍理解： 文化产业的普遍理解： 1、文化产业主要指“大众文化”或“流行艺术” 2、文化产业主要指大众传播媒介如电视、商业电影、广播、广告、流行报刊等。

3、文化产业需要推向市场，不仅需要按艺术规律生产，还需要按市场规律生产。

文化产业在国家“软实力”建设过程中的作用* 思考题 1、文化产业在国家“软实力”建设过程中的作用*： 一个国家是存在两种实力的，一种是硬实力，一种是软实力。

硬实力通常是指国家的 GDP、 硬件设施等，而文化、制度、传媒等被称为软实力 。

在信息时代，软实力正变得比以往更 为突出 。

可见，文化产业是软实力建设的重要内容，软实力的强大为文化产业提供动力支 持。

美国文化产业何以称雄* 美国文化产业何以称雄*？ 一、自由经济与跨国资本互动； 二、开放战略与政治权利运作； 三、电子时代与全球媒介传播； 四、价值融合与文化资本输出； 五、多元民族认同。

文化产业的经济功能 ： 1、本身可以赢利，是新的利润增长点。

2、可以带动相关产业的发展。

3、可为经济发展提供动力支持。

4、可促进产业结构的升级。

5、有利于扩大就业。

所谓文化市场就是以某种文化产品或文化服务满足一定文化需要的活动* 所谓文化市场就是以某种文化产品或文化服务满足一定文化需要的活动*。

文化市场对文化产业的影响 ： 1、文化市场决定了文化产业的总量。

2、文化市场决定了文化产业的构成。

3、文化市场决定了文化产业的前景。

文化市场决定了文化产业的总量* 文化市场决定了文化产业的总量*： 公式表示：Q=niqipi：Q——某一市场的文化总需求量；ni —— 产品或服务在市场上的消费 者数量；qi——每一消费者平均购买量；Pi——单价
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文化需求： 文化需求： 生理需要 安全需要 社会需要 尊重需要 自我实现需要 愉悦性消费 健身性消费 知识性消费 象征性消费 审美性消费
需求主体 个人需要 组织需要 社会需要
产品/服务性质
需求特点
满足个人精神需要的产品或服务 符合的：满足马斯洛需求模式的全部层次 满足组织目标的产品或服务 专门的：具有强烈的组织目标实现意图
满足社会发展需要的产品或服务 强制的：政府和社会意志强力干预
文化商品的特点： 文化商品的特点： 1、文化产品的精神性 2、文化产品的意识形态性 3、文化产品的创意性 4、文化产品的价值延伸性 5、文化产品的增值性 文化消费的影响因素* 文化消费的影响因素*： 1、消费者的收入因素* 2、消费者的文化背景与文化水平因素 3、社会习俗因素 4、政治因素 恩格尔系数=食品支出总额/家庭或个人消费支出总额 x100%恩格尔系数在 59%以上为贫困， 50-59%为温饱，40-50%为小康，30-40%为富裕。

当恩格尔系数小于 30-40%时，人们消费上 的享乐取向就凸现出来，用于文化娱乐消费大增。

文化市场细分的原则* 文化市场细分的原则*： 1、根据消费者需求； 2、根据购买力状况； 3、根据消费习惯。

（举例说明文化市场细分应遵循的原则） 简单文化产业模式由生产者、经纪人和消费者 生产者、 生产者 经纪人和消费者三要素构成*，主要适用于简单文化产品的生 产和流通，如绘画、个人演唱会等以个体劳动为主的文化生产。

举例说明，风格的艺术价值与风格的市场价值* 举例说明，风格的艺术价值与风格的市场价值*： 在艺术中，形成一定的艺术风格是艺术家成熟的重要标志。

在文化产业中，风格也是明星的
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基本条件。

风格往往代表一定的艺术价值。

所谓风格，就是指艺术个性。

由于特定市场对风 格有明显的选择性， 尤其是文化产业面向大众市场， 对风格的选择不一定符合艺术的内在标 准，因此出现了风格的艺术价值与市场价值相区别的现象，又是两者还会明显背离。

文化产业运行的特点* 文化产业运行的特点*： 1、从生产过程看，具有精神生产与物质生产的二重性。

2、从生产的产品看，是物化的精神或精神的物化。

3、从消费过程看，可以重复消费并通过多次消费增值。

4、从生产目的看，要实现经济效益与社会效益的统一。

* 5、从产品的生命周期看，具有恒久性与传承性。

企业战略的制定需注意内容* 企业战略的制定需注意内容*： 内在的统一性。

与环境的适应性。

风险的控制性。

战略可操作性与资源的配套性。

原创性生产方式、配方式生产方式和再生式生产方式* 特点*： （1）个人化的文化生产组织。

（2）崇尚个性的生产者。

（3）创新性的文化产品。

（4）非对位的市场指向。

（5）原创性生产：文化产品的研发。

文化品牌的市场功能* 文化品牌的市场功能* ： 第一、品牌具有鲜明的识别功能。

第二、品牌能够帮助顾客缩短选购商品的过程。

第三、品牌具有使产品增值的功能。

第四、品牌具有满足顾客心理需求的功能。

第五、品牌具有维护顾客与生产者权益的双重功能。

报纸产业的双重特性* 报纸产业的双重特性*： 报纸似乎天生就具有人格分裂的特质，一方面，它被视为一种社会公器，具有服务社会的责 任，但另一方面，它又不折不扣是一种可在市场上自由交易的商品，如同其它企业一样必须 追求利润，否则便得面临倒闭关门的危机 。

网络文化产业是以网络为平台，以网络文化为内容的文化产业。

由于对“网络平台”的认识 和理解存在着差异， “网络文化产业”这一概念也就存在着狭义与广义之分。

从狭义上讲， 网络文化产业是指基于互联网络这一平台从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。

从广义上讲， 网络文化产业是以互联网络为主要依托， 平台扩展至手机等通讯网络的文化产 业。

网络文化产业特点* 网络文化产业特点*： 1、个性化与网络化 2、开放性与高速性 3、低收入高产出
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