AXE香水广告分析
十大香水广告，只能用“迷人”来形容！
十大香水广告，只能用“迷人”来形容！NO.1chanel(香奈儿)NO.2ck(Calvin Klein卡尔文克莱恩)NO.3DIOR(迪奥)NO.4lancome(兰蔻)NO.5Estee Lauder(雅诗兰黛)Is staying in touch the same as being in touch?这句广告词让我想到，嗅觉即是一种触觉的延续，通过这款香水不触碰对方的身体却依然可以触碰对方的心灵。
正如身体之触碰，岂如体香之交合?突出此款香水的历久弥香，能准确表达其特点。
NO.6gucci(古驰)Envy妒忌香水若让别人嫉妒，就该拥有妒忌。
此广告词十分巧妙的运用该款香水的名称envy妒忌，一语双关，如果你想让别人嫉妒的话，你就要拥有妒忌，暗指此款香水的必不可少性，巧妙的运用使人觉得十分精当。
Guilty罪爱永不为自己的快乐而感到有罪完整的广告语是这样的：“这位有罪的女人是充满魅力的女孩，勇敢、无畏;她喜欢展现她的诱惑风姿;她被认为是性感;她热爱时尚;她喜欢聚会;她唯一想的就是让自己满足。
Gucci Guilty原罪女性香水……永不为自己的快乐而感到有罪!”微妙、性感，正是这则广告的代名词，正如它的名字Guilty一样，给你的意味深长回味和感怀，一个美好的破坏者活在压抑之中：强势的、积极的、执着的。
那些会让部分女性产生罪恶不安感的行为都会特別令她感到兴奋，而且她喜欢那种超越极限的快感。
而使用Gucci Guilty的女性，就爱那种追逐危险的快感!NO.7Davidoff(大卫·杜夫)Cool Water来自肌肤之下的香水1988年，大卫杜夫出品了这一款男用香水Cool Water，它是Davidoff的得意之作。
凝聚大自然中最重要的元素---水、清新空气及植物的芳香，为男性捕捉到了水的神秘和精髓。
因此这一广告词道出这款香水的特征，是来肌肤之下的，是十分天然纯正的。
纯净、清新的感觉与花的芬芳天衣无缝地组合在一起，就像使用它的男性，敏感、性感但又不乏绅士风度。
GAP网络营销案例分析
中跻身前列，在他人进行关键
词搜索时，就能发现你的推广 搜索，对GAP的整合扩大在最 短的周期内可以取得更好的效 果。
本更低，他们可以更多财力，人力， 精力放在如何运营好产品，做好内容 本身。
不用安装，即开即用，用完就走。 省流量，省安装时间，不占用桌面， 满足客户需求。
对于Gap来说，相较于APP，推广 更容易更简单，更省成本。 3.微信朋友圈
微信朋友圈广告可以让潜在客户 成为品牌推广的助力，不少人都喜欢 在朋友圈更新动态。
3. 营销成本低，效果佳。持续的推 送还可以加深用户对品牌的认知，
而且可以更好的交流，得到用户 的反馈。Gap商家通过微信公众号 节约广告费用，可以进行一些抽 奖活动，吸引人气。
随时随地的提高信息和服务，比如
说可以用微信公众号助手来发布你 的公众号文章。Gap有最新款式的衣 服可以发布在公众号里
2.微信小程序 推广优点：对于Gap来说，开发成
代的要求，与时俱进。
GAP集团
线上线下整合营销策略启示
从1997年GAP公司就 正式开始尝试线上销售，截 至2009年最新的年度财报 数据，来自旗下电商网站群 的销售额已经超过12亿美 金，占到公司销售总量的近 8％。也正是看到了GAP集 团在这里取得的骄人成绩， 也促使很多传统服装品牌商 开始建设电子商务。
3、合理利用自身资源，以优势辅助弱势发展。 GAP集团在新产业的推广上，通过线下门店销售 介绍本公司的电子商务，让既有顾客产生好奇心， 继而尝试网上购物，促使电子商务的大众接受度提 高，降低了消费者对网上购物的怀疑和抗拒心理。
广告PPT
L/O/G/O
Thank You!
第九组 组员： 组员：祁雪萍 刘一杭 仉炜涵 郭更遥 王雨男
Beyonce Heat 热力四射香水
• Beyonce Heat
• Beyonce Heat”是混合香型香水，由多种香氛混合而成， 有着如同碧昂斯一样的热力四射！ “Beyonce Heat”花了 两年时间研制，而气味的灵感则来自妈妈。因为小时候妈 妈经过碧昂斯 (Beyonce) 的房间都留有香水味，每次回想 起都有一种温暖感觉。碧昂斯将这种感觉融入到自己的个 人香水中，不仅自己在工作生活中使用更是受到了万千女 性的欢迎。 • 广告中碧昂斯身穿火红色裙子，声音在沙哑性感。 身处在一个很火热的环境，墙壁都为之融化，整个广 告都以“火热”为基调。给人以性感，热辣的感觉。
调 师凯 玛 调 。让 悦 柑 调， 带来 惊 。 这个 告 创 强 ，却 时温 亲 。 传统 缚 据 现 空间， 概 ， 现 个 质。 瓶 设计 样独 ，发 爱 双高 细 ， 属缎带缠绕 瓶 ， 光泽从瓶 ， 黄 闪闪发光。 PARLUX 公 总 : 乐坛 具 ，她总 光 ， 刻，她 她 样， 坚强 ，却 旧 感 。Reb’l Fleur – 达 个 满 个 ， 华。 国际
New Axe Excite
• New Axe Excite AXE1983年首先在法国出 现的。随后1985年成功在德国推出。 AXE Excite男士香水的创意广告来自伦敦BBH 为AXE制创作的TVC创意，由知名导演 Rupert Sanders操刀拍摄。一向走挑逗与 性感路线的AXE香水广告这一次将诱惑延 伸到了天上。天使坠落人间，貌美如花的 天使一个个像烂柿子一样啪啪落地，只为 寻找那个喷了AXE香水的普通小伙子。天 使们在小伙子面前摔掉了光环，以表示对 他身上散发的香气的沉迷与折服。足以证 明无论是人间还是天堂都无法阻挡AEX香 水的魅力。短篇的配乐，非常跟上情
香水广告案例分析
02
香水广告案例选择
案例一：Chanel No.5香水广告
• 总结词：经典永恒、高贵迷人 • 详细描述：Chanel No.5香水广告一直被认为是香水广告的经典之作。它通过展示Chanel品牌的经典元素
和No.5香水的独特魅力，传递出高贵、迷人的品牌形象。 • 广告创意：广告中采用了黑白影片的拍摄手法，展现了一位优雅的女人在晚宴上散发着迷人的魅力。随着
随着科技的发展和新媒体的涌现，未 来香水广告将更加注重对新技术的应 用，如虚拟现实、增强现实等，为消 费者带来更加沉浸式的广告体验。
Байду номын сангаас
03
社会责任与可持续性
随着社会对可持续发展和环保意识的 日益关注，未来香水广告将更加注重 社会责任和可持续性，强调产品的环 保和绿色属性，提升品牌形象。
感谢您的观看
THANKS
的关注和购买。同时，借助品牌的口碑和独特功效，进一步增强消费者对产品的信任和忠诚度。
03
香水广告案例分析
案例一
总结词
Chanel No.5香水广告是经典中 的经典，它通过完美融合品牌形 象、产品特性和代言人形象，将 香水销售与文化、艺术和时尚紧 密相连，赋予产品独特的魅力和 内涵。
代言人形象
Chanel No.5香水广告选择了 Coco Chanel作为代言人，强调 了品牌的传承与品质。
新奇元素
引入新颖、独特或奇特的产品特点，以引起消费者的好奇心。
情感共鸣
通过与消费者建立情感联系，将产品与积极情感联系起来。
名人效应
邀请知名人士或明星作为产品代言人，利用其影响力吸引消费 者关注。
如何提升香水产品的附加值
AXE香水的诱惑
AXE香水的诱惑物流管理…….. …….广告背景AXE是1983年首先在法国出现的，随后1985年成功在德国推出。
AXE，联合利华旗下的世界顶尖男士日用洗护用品之一，行销全球58个国家和地区。
产品涉及沐浴液，体香喷雾，须后水等。
AXE各系列的香料配方各不相同，只有用过才会知道什么叫做名不虚传。
AXE艾科男士香体风靡整个欧美，已经成为欧美男士的首选。
它最大的特点是香氛中含女性特别喜欢的味道，诱发不可抗拒的男性魅力！AXE是男士用的喷雾式芳香剂（deodorant），其所宣称的效果一向大胆而惊人。
例如在欧洲，它的定位是：“喷AXE，搞上床。
”这样的诉求的确吸引不少年轻人，以致它在美国的同类产品销售量也节节上升。
AXE是年轻男人的潮流味道，电视广告也很狂热，现在也一样，当然最根本的是顺应潮流，讽刺幽默，革新的产品，广泛的销售。
流行的味道，一流的喷瓶。
AXE品牌不断推出新的重点，在过去的几年里，AXE效应出现在各个层面。
在中国，因AXE被注册，所以叫LYNX（凌仕效应）。
而且DOTA中的英雄，斧王，简称也为AXE。
广告内容在广告的一开头，出现一个优雅的女性形象，性感而又知性。
高跟鞋清脆的DE DE 声，加上唯美诱惑的音乐。
当她的目光集中在一个普通的金属订书机上，爱抚着，如同触摸着皮肤一样。
接下来画面一转，出现了一个趴在小桌子上的女性，看起来是普通的员工，她痴迷着爱抚着桌面上的钉子，一个人在仓库里面，沉迷在自己的世界里面。
音乐继续着，画面切到一个城市户外的金属隔离板，一个女性贴在金属板上，不断地爱抚，仿佛在和爱人在贴耳细语，如痴如醉。
又像在和爱人拥抱。
再接着出现一个在厨房的家庭妇女，厨具在她的手里似乎是她的情人，轻嗅着它的气息，爱抚着它的脸庞。
接着又变成是一个在餐桌前拿着锡纸在狂热的嗅着，像和恋人在忘我的热吻一般投入。
再接着是在夏天的海滩上，穿着火辣的比基尼女郎抱着铁皮桶在缠绵，好像情人在身边一样。
接下来画面变换的速度频率加快，在家里走廊上和折叠梯缠绵的女性，身着家居服装，在金属隔离墙前的女人眼神迷离了，完全陷入一种痴迷状态，画面飞快闪过，之前出现的各种女性无一不陷入一种多金属制品的狂热中。
消费者行为
班级：12工商管理2班姓名（学号）：牟霖（124171729）题目：简述四个学习理论，各用两个例子来说明消费者的四种学习模式，以及相应的营销对策？答：1、经典性条件反射理论（巴甫洛夫）：借助于某种刺激与某一反应之间的已有联系，经由练习可以建立起另一种中性刺激与同样反应之间的联系。
例1：王老吉——怕上火，喝王老吉。
在王老吉的广告中，王老吉凉茶大量出现在餐饮火锅、通宵看球、聚会、吃油炸食品、烧烤、夏日阳光浴等喜庆场所，画面中人们在动感的音乐中开心享受的同时，纷纷畅饮红罐凉茶王老吉。
王老吉新年篇广告也是试图使消费者形成条件反射，在购置年货时会想到王老吉。
这些广告很好地利用了经典性条件反射，促使消费者在现实中的这些场合自然而然地会想到王老吉，从而促成购买。
将“上火”和“王老吉”这两个原本不相关的概念紧密结合在一起，产生了强烈的条件反射：当人们上火时第一时间向导的是喝王老吉。
王老吉同时应用了重复记忆的营销策略——在商场，超市都可以看见王老吉，几乎在所有大中型卖场都配有冰柜实物陈列、旺点空罐陈列、挂式小货架陈列、POP张贴等。
例2：益达——你的益达，是你的益达描述：便利超市里，一位女生走进店里挑选东西，选好了饭后，男生店员说：“这么晚才下班啊，我帮你把饭加热。
”正要结帐，女生拿起了旁边的口香糖示意还要买这个，男生说“这个好啊，能保护牙齿。
”于是女生又拿了一瓶。
付了帐后，男店员很体贴地说“好好照顾自己”，然后发现女生把一瓶口香糖落在了桌子上，提醒女生“你的益达”，女生说“是你的益达”，女生多买的那瓶原来是要送给这位男店员的。
温暖的画面，甜蜜爱情的场景，关爱他人的细腻举动，给消费者传递出一种良好的消费讯号，极大地刺激了消费者的欲望。
该广告采用了生活中熟悉的场景—超市购物，男女主角传递的信息也简单明了，一目了然，是消费者有很愉快的感受。
“甜蜜爱情”引人入胜。
超市购物，紧贴大家的生活，爱情的主题很好地满足了观众的情感诉求，经典性条件反射刺激消费者进行消费。
广告语中的隐喻
3.广告语中的比较隐喻与认知
领先一步，申花电器。(申花电器) 要开一流车，江西五十铃。(五十铃汽车) 一直被模仿，从未被超越。(雪弗兰汽车) 国酒茅台，玉液之冠。 (茅台酒)
3.广告语中的比较隐喻与来自知Die gibt der Zahnarzt seinen Kindern.牙科医生 给他的孩子用这个(Blend-a-Med 牙膏)。 Schenken Sie Lux-die Seife，die 9 von 10 Filmstars verwenden!送您十个电影明星九个都 用的那种力士香皂(力士香皂)
1.广告语中的价值隐喻与认知
On the eight day，god created beer，Dublin!第八 天，上帝创造了啤酒，都柏林啤酒(Dublin啤酒)! Made in paradise.天堂制造(Renault汽车)。 The taste of paradise.天堂口味(Bounty巧克力)。
STRUCTURAL METAPHORS
Toyota moves forward as your partner. 你的伙伴丰田与你一起前进。
Relax and enjoy, service comes from the heart when you fly. 当您乘坐国泰航空公司的航班时，您就能轻松 地享用来自心灵的服务。
3.广告语中的比较隐喻与认知
特步：非一般的感觉 美特斯邦威：不走平常路 雀巢咖啡：味道好极了 伊利优酸乳：我要我的味道 口子酒：生活中离不开这口子 雕牌洗衣粉---不选贵的，只选对的
2.广告语中的道德隐喻与认知
⑴ Der Duft，der Frauen provoziert.挑逗妇女的 芳香(Axe男用香水)。 ⑵ Mit diesem Duft kann Dir alles passieren.带着 这种香味你什么事都可能发生(Gammon香水)。 ⑶ Einen Seitensprung wert.值得访问的页面/双 关语：值得一次婚外情(cosmopolitan 网络媒体)。
香水广告案例分析
香水广告案例分析本文将分析一则香水广告案例，并对其进行详细的剖析。
该广告以其独特的情感表达和出色的艺术创作而广受好评。
该广告以一名普通女性为主角，她身穿一袭华丽的晚礼服，脸上微笑着，眼神中透露出一种自信和优雅。
整个画面以黑白为主调，以及一丝暗红的色彩点缀，给人以一种神秘而高贵的感觉。
在广告的开头，观众可以看到女主角手中拿着瓶装香水，缓缓喷洒在她的脖子和手腕上。
这一细节捕捉到了香水的关键瞬间，让人产生一种强烈的兴奋感和期待感。
接着画面切换到女主角在雨中漫步的场景。
细雨从天空中缓缓落下，女主角微笑着，并将头抬起，让雨水沾满她的脸颊和衣裙。
这一场景给人一种强烈的感官刺激，让人不禁联想到香水的清新和舒适。
在接下来的镜头中，女主角走进一个精致的花园，花朵绽放在她的四周。
她弯下腰，用手指轻轻触摸着一朵花朵，闻到它的芬芳。
这一画面表达了香水的自然和纯净，使人产生一种与大自然和谐相处的感觉。
然后，画面再次回到女主角的面部特写。
她闭上双眼，微微颤抖着，整个脸上洋溢着愉悦和满足的表情。
这一刻扑鼻而来的香气迅速填充整个画面，让观众能够身临其境地感受到女主角的快乐与享受。
整个广告案例通过上述画面和场景的叙述，以及配乐的氛围营造，成功地传递出了香水的多层次情感。
从女主角的自信和优雅，到雨水和花朵的清新与纯净，再到她闭上眼睛时带来的欣喜和满足，每个镜头都展示了香水能够带来的独特感受和体验。
广告案例的创作手法非常出色，通过画面、音乐和情感的结合，成功地激起了观众的共鸣和情感共振。
它通过视觉和听觉的双重感官刺激，以及情感传递的精准表达，让观众对该香水产生了浓厚的兴趣和渴望。
综上所述，该香水广告案例通过独特的情感表达和艺术创作，成功地传递了香水的品质和情感价值。
它巧妙地利用视听元素，让观众能够身临其境地感受到香水带来的美好体验。
这个广告案例无疑为品牌带来了广泛的关注和认可，为消费者树立了一个非常有吸引力的购买动机。
续上文，在这1500字的篇幅里，我们将进一步分析该广告案例，并探讨它在品牌营销和消费者心理层面上的影响。
香水广告案例分析(精品)
以下是一个精品香水广告案例分析：广告案例：xxx香水广告1. 广告简介：该广告是xxx香水的经典推广片，以优雅、浪漫和神秘的氛围展现了这款精品香水的独特性和高雅品味。
低铁砂是什么？低铁砂常用领域广告以女主角梦幻的场景为背景，表达出香水的魅力和吸引力。
2. 目标受众：该广告的目标受众是追求高品质、独特和奢华体验的女性消费者，他们注重个人形象和品位，有机营养土是什么肥料？有机营养土优势，并乐于投资于高端精品产品。
3. 广告元素分析：-视觉呈现：广告采用精美的影像画面，展现了一个优雅而梦幻的场景，动力锂电池工作原理以及优势配以华丽的服装和珠宝，营造出高贵、浪漫的氛围。
-音乐和声效：广告选用轻柔、梦幻的音乐作为背景音乐，增强了广告的浪漫感和神秘感，同时通过声效突出香水瓶开启的声音，引起观众的注意三元锂电池寿命多久？与其他锂电池相比有哪些优势。
-叙事结构：广告通过女主角的故事情节，展现出她的自信、优雅和独立，以及香水给她带来的自我满足和魅力提升。
-品牌标识：广告最后展示了xxx的品牌标志和口号，强调了品牌的高端形象和独特性。
4. 广告传达的核心信息：-高雅和奢华：广告通过场景、服装、珠宝等元素，传达出xxx香水的高雅和奢华特质。
它不仅是一款香水，更是一种生活方式和品位的象征。
-独特和吸引力：广告强调xxx香水的独特性和吸引力，通过女主角的自信和魅力展示了这款香水给人带来的自信和吸引力。
-梦幻和神秘：广告营造了梦幻和神秘的氛围，让观众感受到xxx香水所带来的浪漫和神秘感。
5. 广告效果评估：-品牌知名度提升：xxx香水是世界知名的精品香水品牌，该广告通过独特的视觉和情感表达，进一步提升了品牌的知名度和美誉度。
-增加销售量：通过营造高贵、奢华的形象，以及展示女主角的自信和魅力，吸引了目标受众的关注和购买欲望，从而增加了产品的销售量。
-塑造品牌形象：广告成功地将xxx香水与高雅、独特、浪漫的形象联系在一起，进一步巩固了品牌的形象和定位。
香奈儿嘉柏丽尔香水的广告符号建构
第4卷第02期文化传播与审美香奈儿嘉柏丽尔香水的广告符号建构李惠敏(西南交通大学，四川成都611756)摘要：随着社会经济的不断发展，人们的物质与精神文明水平不断提高，人们购买商品不仅仅为了满足物质层面的需求，而且追求产品所蕴含的精神层面意义。
本文以香奈儿嘉柏丽尔香水为例，从符号学角度去解析嘉柏丽尔香水的符号象征意义、该香水的广告及代言人的符号建构和香水所传递的精神内涵等。
本文的 研究内容及结论分析可以作为其他品牌商品符号学分析的切入点，为现代商业环境下商品品牌符号学研究提供参考。
关键词：符号学；广告；香奈儿嘉柏丽尔香水；象征意义中图分类号:G206 文献标识码:A文章编号:2096-5079 (2021 ) 02-0113-02嘉柏丽尔是印在香奈儿女士出生证上的名字，在 香奈儿成为设计师可可•香奈儿之前，她是嘉柏丽尔。
嘉柏丽尔叛逆、自由、激情、充满魅力，正是嘉柏丽尔的 这些精神改变了她的命运轨迹，赋予她自由不羁、大胆 无畏的风格。
全新香奈儿嘉柏丽尔香水是一款以嘉柏 丽尔•香奈儿为灵感来源的女士香水，是以嘉柏丽尔 所代表的精神为灵感而创造出的香水。
她曾说:“我自 己决定想成为谁，这就是我”。
她是与生俱来的叛逆者, 热情而自由。
香奈儿嘉柏丽尔香水献给每一位光芒四 射的女性，展现属于自己的女性魅力，该香水邀请演员 Kristen Stewart作为代言人并拍摄了广告。
本文将运 用符号学相关知识对香奈儿嘉柏丽尔香水及广告和代 言人进行符号阐释。
一、香奈儿嘉柏丽尔香水的解读在二十世纪初，年轻的嘉柏丽尔•香奈儿有着中性 帅气的着装风格。
虽然现今这种风格十分常见,但在当 时，这一面是没有上流贵妇淑女们敢于表现出来的。
因此，叛逆的嘉柏丽尔与社会世俗冲撞，直到她成为巴黎 有名气的服装设计师，由于风格新锐，特立独行，评价依 然两极化。
如今，依然有许多性别刻板印象存在，如“剩 女”“女博士”“女司机”等。
所以此款香水所寓意的精神 在今天依然是很多新时代女性所追求的精神。
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AXE 出现的，随后1985年成功在 德国推出。此品牌在英国澳洲（澳大利亚新西兰）、 中国香港地区和中国大陆地区叫LYNX凌仕,其他地区 叫AXE。 AXE是联合利华旗下的世界顶尖男士日用洗护 用品之一，，是全球领先的男士护理品牌，畅 销全球60个国家和地区，在欧洲众多市场保持 市场占有率第一
AXE艾科男士香体风靡整个欧美，已经成为欧 美男士的首选。它最大的特点是香氛中含女性特 别喜欢的味道，诱发不可抗拒的男性魅力！
AXE 男士香水
AXE 男士香水
该AXE男士香水广告利用人们日常生活中最常见的厕所为背景，在看到 两个厕所后，人们潜意识地寻找男女厕所上的区别标识，而此时发现 左边的门口竟然没有标识，往右一看，不禁一笑，原来原有的女士标 识已经扑到男士标识身上了，再往下一看便了然为什么会发生这种情 况，原来是AXE男士香水的魅力。
以男女厕所的标识代表男女，用女士标识扑向男士标识最简单直观的 形象表现AXE男士香水对女士的吸引力之大，体现该产品诱惑女性，释 放男士魅力的诉求点。也表达出AXE男香香氛中含有女性特别喜欢的味 道，诱发不可抗拒的男性魅力的特点
AXE 男士香水
AXE男款香体剂and女款香体剂
以上三个平面广告属于同一系列广告，表达的主题为：在不同的场景下，男士 和女生由于喷了AXE香体剂而互相吸引，突出AXE产品使人增加魅力的特点。
“天使下凡” AXE 男士香水广 告 营销1101 第十组
AXE 男士香水
第十小组成员
王 亚（资料搜集）201117080042 魏 超（资料整理）201117080043 肖起兴（PPT演讲） 201117080044 徐 繁（PPT制作） 201117080045
AXE 男士香水
品牌简介 平面广告展示 视频广告展示 广告效果分析 Ending
AXE 男士香水
天使为找寻真爱，甘于坠入凡间、 去掉光环，忘却世俗的教条与约束，只 为找到人间奇男子，这个幸运儿就是 AXE体香剂的广大男性用户。 天使都抗拒不了，你不想试下么？
AXE 男士香水
Thanks~
营销1101 第十组
AXE 男士香水
AXE 男士香水
广告效果分析
在现今如此快节奏的生活状态下，大部 分年轻男性都忙于工作和学习，往往没有太 多时间花在恋爱上，这则广告可以告诉这些 男性顾客，用了axe香水可以增加男性魅力， 不知不觉中增加恋爱的机会。同时告诉男性 顾客axe香水的味道是受到广大女性消费者青 睐的。 这则广告很具创意，画面感强，让人很 容易记住，寓意也很强，广告在新年推出， 预示着有好的开始，生活更精彩。但是也许 会造成女性消费者的一些忧虑，也许她们不 想自己的男朋友太突出，而让自己没有安全 感。 广告的开头突然有天使坠落，观众不明 所以，带着好奇心和疑问继续观看，可以加 深观众心中的印象，对那些没听过或不了解 LYNX(AXE)的人，可以吸引他们的眼球，让他 们产生了解和尝试产品的欲望。
AXE 男士香水
广告效果分析
这则广告是BBH London为著名男士香水AXE创作的 TVC。由知名导演Rupert Sanders 操刀拍摄，背景音乐 改编自是法国电子天团Air的成名作“Sexy Boy”。
“
让天使放弃天堂 LYNX（AXE）香水广告之 天使坠落人间
”
AXE男士香水新广告继续发扬它的YY主题——有了 AXE就能轻松吸引MM。这次则说即便“天使”也抵挡不住 这种诱惑。一向走挑逗与性感路线的AXE香水广告在这则 广告中略偏纯美，极具震撼效果。看着貌美如花的天使 一个个像烂柿子一样啪啪落地，只因为喷了AXE香水的普 通小伙子。最抓人的是短篇的配乐《SEXY BOY》，配合 这一场景，没有多余的语言，让观众去发挥想象，将广 告效果表达得淋漓尽致。音乐和画面搭配得天衣无缝。
AXE，联合利华全球六大日化品牌之一，是一个为 年轻男性而生的品牌，AXE的使命刺激而有挑战， AXE使男人的气味，质感和外表更具诱惑力，从而 帮助男生在与异性的社交过程中有更出众的表现！ 是年轻人的时尚风向标。
AXE 男士香水
AXE是全球最大的男士日用香氛品牌,也是最 大的男士沐浴露品牌。此外,其产品线还覆盖洗发 、造型类产品和面部护理产品等。