包装设计课件
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《产品包装设计》课件
可持续性包装设计的探索
总结词
为了实现可持续发展，企业不断探索新的包装设计方法，如简化包装、使用可回收材料 和优化物流等，以降低资源消耗和环境负担。
详细描述
随着社会对可持续发展的关注度不断提高，企业也在不断探索新的包装设计方法。这些 方法包括简化包装、使用可回收材料、优化物流等，以降低资源消耗和环境负担。通过 这些探索和实践，企业不仅能够满足消费者对环保的需求，还能够实现可持续发展目标
缺乏吸引力、信息混乱、不符合品牌形象
详细描述
该案例中的包装设计缺乏创意和个性，无法吸引消费者 的关注。同时，包装上的信息混乱，难以辨识，不符合 品牌形象和定位。
案例三：具有创新性的包装设计案例
总结词
环保材料、可持续性、多功能性
详细描述
该案例中的包装设计采用了环保材料，注重可持续性 发展，同时具备多功能性。这种设计不仅满足了消费 者对环保和可持续性的需求，还增加了产品的附加值 和市场竞争力。
响成为了一个重要的问题。需要考虑使用可回收材料、减少包装材料用
量、优化包装结构等方面来降低包装的环境影响。
02
市场竞争
在激烈的市场竞争中，如何让自己的产品包装脱颖而出也是一个挑战。
需要关注市场趋势、竞争对手的包装设计，以及消费者对包装的需求和
偏好，以便设计出更具竞争力的包装。
03
用户体验
产品包装设计需要考虑到用户体验，包括方便开启、易于使用、便于携
包装设计的历史与发展
历史
包装设计的发展历程可以追溯到 古代，随着生产力和科技的发展 ，包装材料、工艺和设计理念不 断更新换代。
发展
现代包装设计更加注重环保、可 持续发展和人性化设计，未来包 装设计将更加注重个性化、智能 化和互动化。
包装设计欣赏PPT(82张)
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食品包装，很巧妙
饼干包装
一种新型的 鞋盒包装
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《包装设计》(陈晓梦)921-4课件 第五章 包装的印刷工艺
全息印刷也称激光印刷，是在全息照相技术的基础上，运用先进的激光技术进 行印刷的新方式。全息印刷的图像精美清晰，色彩绚丽，易引起消费者的注意， 通常用于印刷包装上的防伪标志和特殊标签等。
第三节 印后加工工艺
一、覆膜 二、烫印 三、上光上蜡
四、凹凸压印 五、模切压痕
一、覆膜
覆膜是以透明塑料薄膜通过热压覆贴到印刷品表面的一种加工工艺。覆膜 既使印刷品表面更加平滑光亮，图文颜色更鲜艳，同时也起到防水、防污、耐 磨、耐折、耐化学腐蚀的作用。但是由于塑料薄膜不可降解，难于回收利用， 易造成污染。因此，在上光可代替的情况下应慎用塑料覆膜工艺。
压痕是利用钢线，通过压印在纸片上压出痕迹或留下供弯折的槽痕。
THANKS
六、特种印刷
为了满足某些包装印刷品的特 殊要求，除了以上印刷方式之外， 在包装印刷中还经常会用到一些 特殊的印刷方式，如立体印刷、 喷墨印刷、全息印刷等。
（一）立体印刷
立体印刷是根据光学原理，利用光栅板使图像景物具有立体感的一种印刷方法。立 体印刷的图像清晰、色彩鲜艳、层次丰富，具有逼真的立体感和趣味性，特别受青少 年的喜爱，常常用于儿童玩具、文教用品、化妆品、纪念章等包装印刷。
包装设计
本章导读
包装印刷在现代商品流通和市场营销中具有重 要的作用和地位。印刷品质的好坏会直接关系到包 装的外观效果，因此我们有必要了解一些印前处理、 印刷工艺和印后加工的相关知识。
第三章 包装造型与结构设计
第一节
印前处理
第二节
印刷工艺
第三节
印后加工工艺
第一节 印前处理
一、印前电脑处理系统 二、印前电脑制作注意事项
一、印前电脑处理系统
用于包装设计的电脑中应安装有相应的设计软件，例如，图像编辑软 件Photoshop，矢量绘图软件Illustrator和CorelDRAW，彩色排版软 件QuarkXpress和InDesign等。
第三节 印后加工工艺
一、覆膜 二、烫印 三、上光上蜡
四、凹凸压印 五、模切压痕
一、覆膜
覆膜是以透明塑料薄膜通过热压覆贴到印刷品表面的一种加工工艺。覆膜 既使印刷品表面更加平滑光亮，图文颜色更鲜艳，同时也起到防水、防污、耐 磨、耐折、耐化学腐蚀的作用。但是由于塑料薄膜不可降解，难于回收利用， 易造成污染。因此，在上光可代替的情况下应慎用塑料覆膜工艺。
压痕是利用钢线，通过压印在纸片上压出痕迹或留下供弯折的槽痕。
THANKS
六、特种印刷
为了满足某些包装印刷品的特 殊要求，除了以上印刷方式之外， 在包装印刷中还经常会用到一些 特殊的印刷方式，如立体印刷、 喷墨印刷、全息印刷等。
（一）立体印刷
立体印刷是根据光学原理，利用光栅板使图像景物具有立体感的一种印刷方法。立 体印刷的图像清晰、色彩鲜艳、层次丰富，具有逼真的立体感和趣味性，特别受青少 年的喜爱，常常用于儿童玩具、文教用品、化妆品、纪念章等包装印刷。
包装设计
本章导读
包装印刷在现代商品流通和市场营销中具有重 要的作用和地位。印刷品质的好坏会直接关系到包 装的外观效果，因此我们有必要了解一些印前处理、 印刷工艺和印后加工的相关知识。
第三章 包装造型与结构设计
第一节
印前处理
第二节
印刷工艺
第三节
印后加工工艺
第一节 印前处理
一、印前电脑处理系统 二、印前电脑制作注意事项
一、印前电脑处理系统
用于包装设计的电脑中应安装有相应的设计软件，例如，图像编辑软 件Photoshop，矢量绘图软件Illustrator和CorelDRAW，彩色排版软 件QuarkXpress和InDesign等。
包装设计策划PPT课件
第三讲：包装设计策划
第三讲：包装设计策划
主要内容：
重点与难点：
1、包装及其设计概述 2、包装设计的程序策划 3、包装策略的策划 4、包装设计的策略
1、如何理解包装及其设计的范畴？ 2、包装策划的要素与策略有哪些？ 3、包装设计如何展开？
5、包装设计的具体策划
1
1、包装及其设计概述
1.1 产品的商品化过程
b.把握以下原则：①促销性 ；②产品性 ；③工艺性 ； ④时代性 ；⑤民族性 ；⑥创新性 。
4
1.5 包装设计的策划因素
保护因素 销售因素 经济因素 环境因素
第三讲：包装设计策划
5
第三讲：包装设计策划
2、包装设计的程序策划
包装设计包含包装造型设计与包装装潢设计两部分，从策 划到方案的制定必须遵守一定设计程序展开活动。设计程序 是指包装设计的步骤或方法、过程，用系统论的方法对包装 设计进行全方位思考、策划，使设计与其相关联的外部（客 观）条件和内部（主观）条件，有效地组成一个有机的整体。
5、教育功能：包装的教育功能指的是一方面包装通过其艺术性与观赏性可以 提高人们审美情趣，陶冶人们审美情操，满足社会审美需求；另一方面包装通 过其本身所传达的信息（商标与文字介绍等）有效地传达了商品知识，增长了 人们的生活常识。此外，绿色包装概念的出现对人们的环保意识具有良好的教
育作用。
3
第三讲：包装设计策划
产品的商标与包装设计策划
点击它即可放映
湖南工业大学包装设计艺术学院
按此处返回首页
12
10
第三讲：包装设计策划
5.2 包装装潢策划
合理安排文字
①文字说明应简洁、明了和 醒目； ②文字的字体选择和排版； ③外文翻译应准确； ④文字说明应符合国家的规
第三讲：包装设计策划
主要内容：
重点与难点：
1、包装及其设计概述 2、包装设计的程序策划 3、包装策略的策划 4、包装设计的策略
1、如何理解包装及其设计的范畴？ 2、包装策划的要素与策略有哪些？ 3、包装设计如何展开？
5、包装设计的具体策划
1
1、包装及其设计概述
1.1 产品的商品化过程
b.把握以下原则：①促销性 ；②产品性 ；③工艺性 ； ④时代性 ；⑤民族性 ；⑥创新性 。
4
1.5 包装设计的策划因素
保护因素 销售因素 经济因素 环境因素
第三讲：包装设计策划
5
第三讲：包装设计策划
2、包装设计的程序策划
包装设计包含包装造型设计与包装装潢设计两部分，从策 划到方案的制定必须遵守一定设计程序展开活动。设计程序 是指包装设计的步骤或方法、过程，用系统论的方法对包装 设计进行全方位思考、策划，使设计与其相关联的外部（客 观）条件和内部（主观）条件，有效地组成一个有机的整体。
5、教育功能：包装的教育功能指的是一方面包装通过其艺术性与观赏性可以 提高人们审美情趣，陶冶人们审美情操，满足社会审美需求；另一方面包装通 过其本身所传达的信息（商标与文字介绍等）有效地传达了商品知识，增长了 人们的生活常识。此外，绿色包装概念的出现对人们的环保意识具有良好的教
育作用。
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第三讲：包装设计策划
产品的商标与包装设计策划
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第三讲：包装设计策划
5.2 包装装潢策划
合理安排文字
①文字说明应简洁、明了和 醒目； ②文字的字体选择和排版； ③外文翻译应准确； ④文字说明应符合国家的规
赣美版美术八年级下册 5. 产品包装设计 课件(共27张PPT)
产品包装设计
学习目标
• 1.了解产品包装设计的基本知识。 • 2.了解产品包装设计的基本方法及流程并
选择一件小礼物，为其进行包装设计。 • 3.培养学生学习设计的兴趣和美化生活的
态度。 • 4.通过赠送自己的作品，增进人与人之间
的感情。感受设计带给生活的温暖和愉悦。
自主学习
• 1.了解包装的分类，以及纸质包 装的类型。
• 2.包装设计有哪些步骤。 • 3.说一说包装的作用和意义。 • 4.生活中还有哪些你喜欢的产品
包装？说一说原因。
包装的功能
1.实用功能 方便运输 保护产品
2.美化产品
纸质包装
金属类包装
玻璃类包装
塑料类包装
木质及其他包装
创意包装 赏析
纸质包装 DIY
学习目标
• 1.了解产品包装设计的基本知识。 • 2.了解产品包装设计的基本方法及流程并
选择一件小礼物，为其进行包装设计。 • 3.培养学生学习设计的兴趣和美化生活的
态度。 • 4.通过赠送自己的作品，增进人与人之间
的感情。感受设计带给生活的温暖和愉悦。
自主学习
• 1.了解包装的分类，以及纸质包 装的类型。
• 2.包装设计有哪些步骤。 • 3.说一说包装的作用和意义。 • 4.生活中还有哪些你喜欢的产品
包装？说一说原因。
包装的功能
1.实用功能 方便运输 保护产品
2.美化产品
纸质包装
金属类包装
玻璃类包装
塑料类包装
木质及其他包装
创意包装 赏析
纸质包装 DIY
包装设计-超级全完整的PPT课件
将主要的折盖用胶 水黏合，一些巧妙 的折叠使纸盒呈鞭 炮状，中间是存储 部分。这样的设计 适合新颖高档的糖 果包装，若加上其 他材料的运用，可 使内部产品的特征 更加明显。
49
最新课件
局部图
50
最新课件
平面图
51
最新课件
包底手提盒
这种表面轮廓呈锥形的手提 型纸盒通过推压侧面很容易 制成并竖立起来，同时也形 成了压合封闭的底座。通过 挤压纸盒上方的面来完成入 口的制作，用力推压顶部的 缝隙可以打开纸盒。镂空展 示格是为符合纸盒正面轮廓 特地划开的。
4
最新课件
设计要求
方 便 性：纸容器结构设计必须便于生产，便于存贮，便于陈列展销，
便于携带，便于使用和便于运输。
保 护 性：保护性是纸结构设计的关键，根据不同产品的不同特点，设
计应从内衬、排列、外形等结构分别考虑，特别是对于易破 损和特殊外型产品。
变 化 性：纸容器造型结构外型的更新、变化非常重要，它能给人以新
最新课件
纸箱主要归属于储运包装，其应用范围很广，几乎包括所有的日用消费晶。例如水果蔬菜、食品饮料、玻璃 陶瓷、家用电器以及自行车、家具等。随着社会消费的发展，越来越多的商品利用它作为销售包装，这使纸 箱的使用范围更广泛了。
纸箱设计对于标准化的要求是严格的，因为它直接影响到货场上的整齐码放、货架上容积的有效利用，以及 集装箱的合理运输。同时还要充分考虑到在运输过程中的保护功能，例如封口开裂、鼓腰、结合部位破损等 问题，都与纸箱结构的设计有关。
2
纸包装分类
一、纸 盒 类 型 二、纸 箱 类 型 三、纸 袋 类 型 四、纸 罐 类 型 五、纸 杯 类 型
3
最新课件
最新课件
材料的应用
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最新课件
局部图
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最新课件
平面图
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最新课件
包底手提盒
这种表面轮廓呈锥形的手提 型纸盒通过推压侧面很容易 制成并竖立起来，同时也形 成了压合封闭的底座。通过 挤压纸盒上方的面来完成入 口的制作，用力推压顶部的 缝隙可以打开纸盒。镂空展 示格是为符合纸盒正面轮廓 特地划开的。
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最新课件
设计要求
方 便 性：纸容器结构设计必须便于生产，便于存贮，便于陈列展销，
便于携带，便于使用和便于运输。
保 护 性：保护性是纸结构设计的关键，根据不同产品的不同特点，设
计应从内衬、排列、外形等结构分别考虑，特别是对于易破 损和特殊外型产品。
变 化 性：纸容器造型结构外型的更新、变化非常重要，它能给人以新
最新课件
纸箱主要归属于储运包装，其应用范围很广，几乎包括所有的日用消费晶。例如水果蔬菜、食品饮料、玻璃 陶瓷、家用电器以及自行车、家具等。随着社会消费的发展，越来越多的商品利用它作为销售包装，这使纸 箱的使用范围更广泛了。
纸箱设计对于标准化的要求是严格的，因为它直接影响到货场上的整齐码放、货架上容积的有效利用，以及 集装箱的合理运输。同时还要充分考虑到在运输过程中的保护功能，例如封口开裂、鼓腰、结合部位破损等 问题，都与纸箱结构的设计有关。
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纸包装分类
一、纸 盒 类 型 二、纸 箱 类 型 三、纸 袋 类 型 四、纸 罐 类 型 五、纸 杯 类 型
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最新课件
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材料的应用
包装设计ppt课件
我是谁？
卖什么？
卖给谁？
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我是谁？ 卖什么？
卖给谁？
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看似简单而又复杂的问题.可 以做一下市场调查,得到一份市 场调研报告。
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5.2 市场研究报告可提供的信息
1.有关该公司和该品牌的背景信息。 2.该设计项目的性质和范围（产品特征） 3.市场调研（趋势及竞争情况） 4.目标市场（人口统计学资料及对消费者的各种了
14
2.11 包装造型设计
包装造型设计又称形体设计，大多指包装容器 的造型。它运用美学原则，通过形态、色彩等因素 的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型， 以视觉形式表现出来。
15
包装造型设计
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2.12 包装结构设计
包装结构设计是指从科学原理出发，根据不同 包装材料、不同包装容器的成型方式，以及包装容 器各部分的不同要求，对包装的内外构造所进行的 设计。
解） 5.预算和成本问题 6.生产中的各项问题及限制因素 7.相关的管理规定 8.各种环保政策
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通过这份报告，我们可以对消费者的生活方式、 购物类型、生活习惯、审美情趣和个人态度有一定 的认识。因此是设计团队开始了解产品市场的一种 有效途径。
因为各种产品常常演化为产品系列（产品扩 展），所以在为该品牌规划未来时就必须对一种产 品发展的长期目标进行了解。
21
3.12 方便使用 绝大多数商品只有在进行合适的包装之后才能
装卸、运输、堆码和储存。例如纸箱、托盘和集装 箱等。
给流通环节贮、运、调、销带来方便，如装卸、 盘点、码垛、发货、收货、转运、销售计数等；
现代包装还需便于使用、消费。
22
集装箱
托盘
瓦楞纸箱
23
3.13.促进销售 包装是提高商品竞争能力的重要手段。包装可
包装设计实训部分PPT课件
实训作业1
1、作业名称:盼盼食品公司小食品包装设计。(如艾比利薯片、肉松饼、瑞士卷等食品） 2、作业形式： （1）标志可选择盼盼旗下已有标志； （2）重点对图形及版式进行设计处理； （3）利用电脑进行设计平面展开图及简单效果图。 （4）做系列设计，同一商品可做4-6个包装盒（可分大中小型、可同盒型），可利用 口味不同进行商品区分。 （5）建议按照选定主题元素（文字为主题、以具象图形为主题、或抽象图形为主 题）——选定色调——选定主要版式——整体调节的设计顺序进行包装视觉要素设计。 3、相关规范：要求尺寸与内容相符合；构图新颖，突出主题。
包装设计实训部分(PPT157页)
包装设计实训部分(PPT157页)
安娜苏是复古包装的代表，安 娜苏带着甜蜜诱人的气息、神 秘奢华的味道，总是让任何女 人难以抗拒。因为每个女人的 心里，都是一个长不大的小女 孩。所有的细节都那么完美， 无论是黑色雕花，还是蔷薇图 腾，或是蝴蝶花纹，及大四角 方型的盒子……精雕细琢的工 艺和诱人的颜色，都让女人想 起妈妈时代的复古粉盒，甜 蜜回忆涌上心头。
当然自己也可以采取主动观察的方法进行调研这主要从设计的角度对包装在市场上的情况包括竞争对象销售环境等方面进行研究观察收集资料三实施市场调研packagedesign通过市场调研多方面的收集到产品包装设计所涉及的市场消费者等方面的信息在此基础上进行总结根据需要写出调研报告对调研内容进行客观的整理归纳并提出结论与设计中所要解决的问题和解决方法为下一步的创意设计做准备
包装设计实训部分(PPT157页)
包装设计实训部分(PPT157页)
来自于地中海之滨摩纳哥王国的奢华品牌碧欧泉，具有清 澈、清新、清纯的特性，唤醒的似乎是所有关于水的记忆， 水滴形的瓶子，成功表达了产品的概念。喜欢碧欧泉的人， 亲昵地把这种包装称作“水滴瓶”。大大小小的水滴，清 爽的色调，简单的设计，让人看到伊始就觉得眼睛得到滋 润。碧欧泉始终希望能够像泉水一样滋润都市女子的面庞， 而它也的确透过包装传达出了这个讯息。
包装设计概述与功能分类PPT课件
44
5、广告宣传行为 产品包装设计并不是独立的，它还应与各种广告宣传相结
合，如，通过口号、形象、色彩等方式，反应出广告宣传计划的 目标。
45
6、集体协作的产物 在进行包装设计的项目过程中，设计只是其中一个环节，它
铝制包装的出现是金属包装技术上的又一大飞跃。
26
(2)纸板包装的发展 19世纪中叶，英法等国和美国市场上的纸盒包装就已普及了。
纸盒包装成本低，制作工艺相对简单，而且包装上可以印刷精美 的图案，宣传效果好。瓦楞纸的出现，也使纸质包装的应用领域 扩大到运输用的外包装中。
30
(3)玻璃包装的发展 玻璃起源于埃及，早在公元前16世纪，古埃及人就发明了以
从此，“包装”行为不断出现在人们的生活、劳动和祭祀 等众多领域 。
10
二、包装的发展与演变 在人类漫长的文明进化历程中，每一项科技发明、社会变革、
生产力提高以及人们生活方式的进步、环境的变化，都会对包装 的功能和形态产生很大的影响与促进。
11
1、包装的原始形态——追求美感的容器 从今天对包装概念的理解来说，容器并不能算做真正意义上
13
(2)青铜器 我国早在商代的时候，青铜器就已被普遍使用，青铜器的造型
丰富多样，仅作为容器出现的就可分为烹饪器、食器、酒器、水 器等。
青铜器的创造，体现了古代人民对制造工艺和装饰美学法则的 掌握。
15
(3)漆器 在浙江余姚河姆渡遗址中就发现了距今7000年左右的木胎漆
碗与漆筒。商周时代，漆器工艺已具有了相当高的水平，在以后 的历史发展中，漆器一自作为中国传统工艺品的—支奇葩，不断 发扬光大。
17
(4)瓷器 中国最具代表性的工艺品首推陶瓷，它几乎成了中国传统文
化的象征。陶瓷在中国历史的发展中，应用面之广、历史之悠久、 影响力之大都是其它种类容器无可比拟的。直至今日，陶瓷除了 工艺品、日用品以外，也是一种常用的具有民族传统风格的包装 形式，像白酒、中药的包装等。
5、广告宣传行为 产品包装设计并不是独立的，它还应与各种广告宣传相结
合，如，通过口号、形象、色彩等方式，反应出广告宣传计划的 目标。
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6、集体协作的产物 在进行包装设计的项目过程中，设计只是其中一个环节，它
铝制包装的出现是金属包装技术上的又一大飞跃。
26
(2)纸板包装的发展 19世纪中叶，英法等国和美国市场上的纸盒包装就已普及了。
纸盒包装成本低，制作工艺相对简单，而且包装上可以印刷精美 的图案，宣传效果好。瓦楞纸的出现，也使纸质包装的应用领域 扩大到运输用的外包装中。
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(3)玻璃包装的发展 玻璃起源于埃及，早在公元前16世纪，古埃及人就发明了以
从此，“包装”行为不断出现在人们的生活、劳动和祭祀 等众多领域 。
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二、包装的发展与演变 在人类漫长的文明进化历程中，每一项科技发明、社会变革、
生产力提高以及人们生活方式的进步、环境的变化，都会对包装 的功能和形态产生很大的影响与促进。
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1、包装的原始形态——追求美感的容器 从今天对包装概念的理解来说，容器并不能算做真正意义上
13
(2)青铜器 我国早在商代的时候，青铜器就已被普遍使用，青铜器的造型
丰富多样，仅作为容器出现的就可分为烹饪器、食器、酒器、水 器等。
青铜器的创造，体现了古代人民对制造工艺和装饰美学法则的 掌握。
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(3)漆器 在浙江余姚河姆渡遗址中就发现了距今7000年左右的木胎漆
碗与漆筒。商周时代，漆器工艺已具有了相当高的水平，在以后 的历史发展中，漆器一自作为中国传统工艺品的—支奇葩，不断 发扬光大。
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(4)瓷器 中国最具代表性的工艺品首推陶瓷，它几乎成了中国传统文
化的象征。陶瓷在中国历史的发展中，应用面之广、历史之悠久、 影响力之大都是其它种类容器无可比拟的。直至今日，陶瓷除了 工艺品、日用品以外，也是一种常用的具有民族传统风格的包装 形式，像白酒、中药的包装等。
包装设计ppt课件
精选ppt课件
17
古代包装材料
1.在包装材料上，人类从截竹凿木，摹仿葫芦等自然物的造 型制成包装容器，到用植物茎条编成篮、筐、篓、席，用 麻、畜毛等天然纤维粘结成绳或织成袋、兜等用于包装， 经历了一个很长的历史阶段。而陶器、玻璃容器、青铜器 的相继出现，以及造纸术的发明使包装的水平得到了更明 显的提高。
7.按包装适应的社会群体不同分类，可分为:民用包装、公用包装和军 用包装。
8.按包装适应的市场不同分类，可分为:内销包装和出口包 装。
9.按内装物内容分类，可分为:食品包装、药包装、化妆品 包装、纺织品包装、玩具包装、文化用品包装、电器包 装、五金包装等。
10.按内装物的物理形态分类，可分为:液体包装、固体(粉 状、粒状和块状物)包装、气体包装和混合物体包装。
精选ppt课件
62
2、经济要求 包装容器设计要注意与经济成本的关系，使设计
的容器与商品销售价格相匹配，要以设计的合理性来 减少生产、流通中的破损和浪费。
3、美感要求 在功能得以满足的基础上，将材料质感与加工工 艺的美感充分体现于容器造型本身。 4、生产技术要求 必须了解包装容器制作的工艺流程以及特点要求， 使设计适合工艺生产。 5、创造性要求 设计具备独特的风格、便利的功能、和新颖的容 器造型。
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二、作用
造型是包装容器设计中不可缺少的重要构成部分与前提。 1、造型是为产品的功能服务，优美的包装造型
有利于强化包装的实用与方便功能，美化产品，吸引 消费者，促进商品的销售。
2、包装造型是包装装潢的载体，优美的造型为 包装的视觉传达设计奠定了良好的基础，可以说包装 造型在整个包装设计体系中占有重要的位置，是优秀 包装设计的关键所在。
精选ppt课件
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
包装设计的步骤 第三章 包装设计的步骤
二、设计创意： 设计创意： 三、设计执行： 设计执行：
（1）定稿 （2）正稿制作 （3）修改样稿
包装视觉传达设计 第四章 包装视觉传达设计
一、色彩： 色彩：
（一）包装色彩 的基本功能 （1）色彩的识别功能 （2）色彩的促销功能 （二）包装色彩 的视觉心理 （1）色彩的感情：冷暖感、轻重感、柔硬感等 （2）色彩的象征性：红：热情、活力、积极等
二、包装设计与品牌： 包装设计与品牌： 1、树立统一形象 2、强化品牌个性 3、深化品牌形象
包装设计的步骤 第三章 包装设计的步骤 一、设计策划： 设计策划：
1、与委托人沟通（1）了解产品本身特性，（2）了解 产品的使用对象，（3）了解产品的销售方式，（4）了 解产品的相关经费，（4）了解产品的包装背景。 2、进行市场调研（1）产品市场需求的了解，（2）包 装市场现状的了解，（3）对同类产品包装的了解。 3、拟定包装设计计划
包装视觉传达设计 第四章 包装视觉传达设计
五、构成（版式）： 构成（版式）：
将色彩、图形、商标、文字等视觉传达要素，有机地结合在特定的 空间里，与包装的造型、结构以及材料相协调，构成一个趋于完美、 无懈可击的整体形象。 （一）构成方法 1、垂直式 、水平式、倾斜式、分割式、中心式、散点式、边角式、 重叠式、综合式。 （二）构成原则 1、整体性 2、协调性 3、生动性
包装视觉传达设计 第四章 包装视觉传达设计
四、文字： 文字：
在包装设计中，文字是传达商品信息的重要组成部分，文字本身是 设计画面中不可缺少的视觉形象。 （一）包装文字的类型 1、牌号、品名文字 2、资料、说明文字 3、广告文字 （二）文字设计的要求 1、突出商品的特征 2、加强文字的感染力 3、注重文字的识别性 4、把握文字的协调性
包装设计的概述 第一章 包装设计的概述
三、包装的功能：
1、容纳功能 2、保护功能 3、传达功能 4、销 第二章 包装设计与市场营销
一、包装设计与消费心理： 包装设计与消费心理： 1、求实心理 2、求美心理 3、求异心理 4、从众心理 5、求名心理
包装设计与市场营销 第二章 包装设计与市场营销
包装视觉传达设计 第四章 包装视觉传达设计
三、商标： 商标：
1、定义：商标是商业性的一种标志，是以精炼的艺术 、定义： 形象来表达一定涵义的图形或文字的视觉符号，它不仅为人 们提供了识别及表达的方便，而且具有沟通思想、传达明确 的商品信息的作用。 2、特点： 、特点： （1）体现企业精神和商品性质，时尚的个性和简明易 辨的效果 （2）商标给人以醒目之感并放置显著的位置
包 装设计
Administrator 叶 军
包装设计的概述 第一章 包装设计的概述
一、我国包装设计的定义：为在流通过程中 我国包装设计的定义
保护产品、方便运输、促进销售，按一定技术 方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名 称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料 和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作 活动。
包装视觉传达设计 第四章 包装视觉传达设计
二、图形： 图形：
（一）图形的分类 （1）产品形象：包装商品的自身形象 （2）人物形象：包装上直接使用青春偶像 （二）图形的形式 （1）具象图形：具体塑造形态 （2）抽象图形：运用点线面等构成元素 （3）意象图形：纹样（龙凤等） （二）图形设计原则 （1）表达准确 （2）个性鲜明
包装设计的概述 第一章 包装设计的概述
二、中国包装的历程：
1、早期用竹、木、草、麻、瓜果、兽皮等纯天然材料来包 裹物品； 2、原始后期的陶器的产生； 3、战国时期《韩非子·外储》篇中“买椟还珠”； 4、北宋时期 “济南刘家功夫针铺”的 包装纸印刷铜版； 5、1840年鸦片战争之后大量的“洋货”； 6、新中国成立以后包装设计事业的发展。