包装设计中的图形语言与文字语言

彭娟包装设计中的图形语言与文字语言
说服力。

１．１．２抽象图形语言的特征
抽象图形是运用点、线、面的自由构成设计出的非具象的图形语言。

抽象图形更注重画面的形式，即更注重。

意象”之象¨ｊ。

抽象图形表现手法自由，形式多样，能给受众更多的联想空间，抽象的结果是失去肖似性。

抽象图形包括了２种情况：一种是有参照物，但不是具象的表现，而是提取参照物的某些因素进行构成，是一种对现实的抽象。

第２种是意象，即对一种意境的表达，例如在画面上对。

酸、甜、苦、辣”的表现。

抽象图形语言的最大特征就是模糊性（多义性）。

抽象图形语言的模糊性并非是指图形传达概念的不清，而是图形语言特有一种不可思议的魅力，它是面对同一图形语言受众所产生的。

仁者见仁，智者见智”的思维结果。

似与不似之间”正是抽象图形语言的模糊性在形象思维中的反映¨Ｊ。

１．１．３几何图形语言的特征
几何图形是指用图形最基本的元素构成的单纯形。

它强调一种形态的纯粹性，是人类最原始经验积累的反映，很容易形成人们的共同认知。

几何图形的形式相对固定，每个几何形都有其自身特定的方法、性格、象征意义和指代关系。

几何图形语言的特征集中体现在象征性上。

图形的象征性是指运用与表现对象看似无关的形象，以比喻、借喻、象征等表现手法，来突出对象的性质和特色。

图形的符形与对象的联系是偶发的，其创立使用完全依赖于某一社会群体的约定，并要求这个群体遵守。

为了表征对象，人们可以创造～个现实世界中没有的符号形体，也可以通过人为的约定利用现实世界中已有的事物。

因此，图形语言的象征性具有很强的人为因素，所代表的象征意义往往是约定俗成的。

尤其适合将一些抽象的概念或精神意念（如爱、恨等）以图形语言的方式形象地表现出来。

１．２文字语言的基本特征
１．２．１间接性特征
文字语言的间接性是相对于图形的直观性而言的。

用文字语言塑造的艺术形象既不像绘画、雕刻那样以空间具体造型直接诉诸人们的视觉感受，也不像音乐那样可以直接作用于人们的听觉，更不像电影或戏剧通过演员扮演角色把形象动态地、直观地呈现给观众。

它只有在读者了解文字含义的基础上，借助想象和联想才能感受到。

文字的间接性特点，往往会造成阅读者想象的差异性和个性，但正是因为有了这种差异性，才有利于引导人们想象品味文字的韵味，使人们在阅读的过程中获得精神愉悦，审美享受。

１．２．２逻辑性特征
由于文字是一种高度抽象、高度概括、逻辑性强的传播代码，人们在感知文字信息时，必须经过理解、想象，才能领会其中的意义。

我们知道。

文字语言之所以具有表现力，是因为它有逻辑严密的语序，即：文字间的因果逻辑关系——谁在前，谁在后。

如果语序混乱，文字所传达的意义就含混不清。

在文字对信息的传达过程中，所有的文字符号只能一个个地依次出现，而不是随意展开。

语序不同，符号所表达的意义可能会截然不同Ｈｏ。

因此，文字语言极大地推动了逻辑思维的发展。

１．２．３界定性特征
文字的界定性是指文字能够指称事物，界定大脑图景。

据调查，在人们的视觉发现事物时，通常大脑会作出相应的反映并与文字联系，对事物作出“命名”，并在些基础上把握事物。

由于文字具有指称外部事物和界定大脑图景的作用，人们就可以利用文字进行认知，引导想象，进行思考和交流，使人类能够将个人的经验转化为社会的知识，同时个人也可以接受社会的知识并将其转化为个人经验。

例如：在大量的包装设计中，都需要用文字对画面上所展示的产品或服务进行说明界定，以求更详细地体现产品或服务的特色，从而赋予画面上图形独有的内涵。

２包装设计中图形语言与文字语言的关系
２．１具象形式的图文关系
当人们对对象进行具象表现时，不外乎想达到这样２种目的：一是表现对象本身，例如对象的外形、材质、色彩、肌理、质感等，见图ｌ；二是借助一个形象去表达其它的意义，这里的图形只是一个诱因，见图２。

这２种情况都需要借助文字才能准
图１电话机包装
Ｆｉｇ．１Ｔｈｅｐａｃｋａｇｉｎｇｄｅｓｉｇｎ
ｆｏｒｔｅｌｅｐｈｏｎｅ
图２食品包装
Ｆｉｇ．２
Ｔｈｅ
ｐａｃｋａｇｉｎｇ
ｄｅｓｉｇｎｆｏｒｆｏｏｄ
确表达出作品的内涵。

例如：在一个写实的电话包装中，虽然图形能形象地展示出电话的外观，但它无法使受众了解到电话的功能及品质，电话的功能和品质往往比它的外观更重要。

而文字能对这些信息进行详细的分析讲解。

所以说，在具象表现的包装设计中，虽然图形是画面的视觉重心和主体，文字一般处较小较§弓的从属地位，但决不是指文字是次要的或不必要的。

图形发挥了在一时间抓住受众视线的作用，而文字不仅为图形的创造出合适的语境，还能更为详细地展示商品的信息。

２．２抽象形式的图文关系
抽象形式的图文关系也可分为２种情况：一种包装中的图形是。

虚”的，侧重于表达一种意境或完成对画面氛围的烘托，见图３。

由于意象是一种感性形象，是意中之象，所以图形
１１７
包装Ｔ程ＰＡＣＫＡＧＩＮＧＥＮＧＩＮＥＥＲＩＮＧＶ０１．２９Ｎｏ．６２００８．０６
会因缺乏明确具体的形
象在视觉上退居第二线。

这时文字一般都要求比
较具体实在。

不仅在画面
上处于中心位置和第一
视觉层次，而且能对包装
内容作出清晰有力地表降ｉ３洒包装
述。

文字占据了视觉信Ｆｉｇ．３ｎｅｐａｃｌ删ｎｇｄｅｓｉｇｎｆｏｒｗｉｎｅ息传达的主要地位，它不仅对包装内容作出明确界定，还丰富了画面形式，让比较虚的图形显得更加饱满。

第２种情况是抽象图形的概念比较模糊，受众由此可能会产生多种联想，这时
需要文字对包装主题
进行清晰有力地陈
述，以达到对包装信
息的准确传达，见图
４。

但观者的视觉经
验是因人而异的，这图４茶叶包
时画面上如果不用文Ｆｉｇ．４Ｔｈｅｐａｃｋａｇｉｎｇｄｅｓｉｇｎｆｏｒｔｅａ
字对其进行明确的界定，就很难将受众的思维引向设计者要表达的方向。

文字往往被安排在视觉中心或比较重要的位置上，起到统摄画面图形和引导受众思维的重要作用。

２．３综合形式的图文关系
２．３．Ｉ具像与抽象的结合
在包装设计中，有时需要具象图形和抽象图形同时出现。

这时画面上的图文关系需要根据具体情况而定。

一般来说，当图形指向，ｉＳ明确，对事物和产品表达清晰有力时，要相应地减弱文字在画面上的视觉力度。

而当图形的模糊性较强，不能独立表述事物和产品；或虽然图形比较具象，但它的多义性非常明显，不同的受众可能产生完全不同的解读意义时，要加强文字在画面上的视觉力度和对概念的陈述力度，使其能够主导受众视线，从而引导受众的思维活动，见图５。

图５食品包装
Ｆｉｇ．５Ｔｈｅ
ｐａｃｋａｇｉｎｇｄｅｓｉｇｎｆｏｒｆｏｏｄ
２．３．２文字的图形化
文字既是视觉信息传达的工具，同时也是具有深刻视觉形式的图形。

特别是在今天的包装设计作品中，文字的运用很大１１８程度上都具有图形的意味，文字正在从单一的。

表述”走向。

表现“５。

例如，许多包装设计不用图形，仅以文字作为包装画面视觉信息传达的载体。

设计者通过优秀的文字设计，将文字单纯的阅读传达功能予以丰富。

使其具有强烈的个性和突出的视觉效果，达到了视觉信
息传达、个性风格、审美
意味等多方面的完美结
合，将文字从单纯的形式
转化为真正。

有意味”的
形式。

这种情况是以文
字为主体进行视觉信息
传达的，文字本身就是作图６酒包装
为图形在使用，见图６０Ｆｉｇ．６Ｔｈｅｐａｃｋａｇｉｎｇｄｅｓｉｇｎｆｏｒｗｉｎｅ包装中文字的图形
化还有一种情况，那就是
对文字强调。

例如：将文
字作为图形的一部分与
图形结合使用，或者将某
些文字进行装饰放大，予
以强调，见图７，这种情况
在现代包装设计中尤为
吊儿。

图７１３用品包装
Ｆｉｇ．７
Ｔｈｅｐａｃｋａｇｉｎｇ
３结语
ｄｅｓｉｇｎｆｏｒｃｏｍｍｏｄｉｔｖ研究包装设计中的
图形语言与文字语言本身并不是最终目的，而是为了更好地传播视觉信息。

但凡是成功的包装设计作品，都必须首先明确地表达目的和主题。

在包装设计时，通过对图形与文字的精心设计，把各种元素根据主题进行组合排列，既可以使图文更加和谐统一，又能很好地提高信息的传达效果和效率，并以独具特色的形式感制造出或直白、或内敛、或优雅、或清新、或神秘的视觉效果，给包装设计注入更深的内涵和情趣，使之进入一个更高更新的艺术境界。

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