为东北虎公司策划文案

《盛世锦绣》资料片策划策划: 马文都二00六年十月二十六日《盛世锦绣》（暂定名）资料片策划（文案）目录前言第一节、资料采集1.资料采集办法2.后期整理、编辑第二节、拍摄及编辑1.中国“四大名绣”简介2.成片构想3.拍摄主题4.前期准备5.摄制组成员组成6.工作准备：7.拍摄定位8.外景地选择9.拍摄格调10.拍摄聚焦11.资源整合12.设计拍摄板块13.摄录分镜头本（格式演示）14.摄录分镜头本（格式演示）第三节:后期1.预计完成周期2.预计投入资金3.节目亮点：4.资料片的传播与应用前言在刺绣业里有一种工艺叫缂丝(ke si)，古人形容缂丝“承空观之如雕缕之像”。

自古以来缂丝制品一直被视作高级工艺品鉴赏、收藏。

绣材也不局限于丝线，还有用头发绣，草麻编织绣，18世纪中叶，还流行"皮金绣"，即纳丝绣的一种，底层多用羊皮金作衬，金光闪烁，格外精美，可谓匠心独运。

能不能设想，东北虎皮草有限公司的品牌服装也可以在这方面做一个大胆的革新与尝试呢？！2003年，东北虎皮草有限公司旗下的NE·TIGER中国形象店正式入驻北京东方广场。

我国时尚业第一个自有奢侈品品牌NE·TIGER在不断创新中打造自己的品牌效应，NE·TIGER这个名字定会闻名中外。

据此，在这一背景下做以下资料片拍摄策划。

第一节、资料采集1.源远流长刺绣是中国优秀的民族传统工艺之一。

据《尚书》记载，在四千前的章服制度就规定“衣画而裳绣”。

宋代时期崇尚刺绣服装的风气，已逐渐在民间广泛流行，这促使了中国丝绣工艺的发展。

如今，中国的刺绣工艺几乎遍于全国，的苏绣、的湘绣、的蜀绣、的粤绣各具特色，被誉为中国的四大名绣。

中国的刺绣艺术历史悠久，在民族传统手工艺中占有重要的地位。

早在原始社会向奴隶社会过渡期间，华夏民族的部族联盟首领在举行重典、祭祀等礼仪活动时，必须穿着绘绣有日、月、星辰、山、龙、华虫（雉鸡）图纹的上衣和有宗彝、水藻、火、米粉、黼、黻图形的下裳（裙）礼服，后世称为“十二章服”并形成定制。

进入春秋战国时期，刺绣工艺渐趋成熟，进入秦汉时期后，刺绣工艺已相当发达，东汉王充在《论衡·程材篇》中所描述的：“齐郡世刺绣，恒女无不能；襄邑俗织锦，钝妇无不巧。

日见之，日为之，手狎也”。

“齐郡临淄（今临淄）为汉王室设官服三所，织工数千人，每年耗资万万”。

刺绣工艺在距今三四千年以前的汉代就已经非常发达了。

刺绣工艺发展到唐宋时期已有数十种针法，其风格也逐渐形成了各个地域的不同特色，深受当时的士大大阶层所喜爱。

明清时期的刺绣工艺又有了长足的发展。

2.资料采集办法鉴于以上刺绣工艺的发展状况及生产模式，我认为应用以下几个办法进行全面的资料收集。

(1).主渠道收集a.互联网通过互联网查找的同时，还要在网上与相关单位进行有效的沟通与联络，尽可能的寻求到相关单位与部门的支持。

b.图书馆、资料馆（含重点地区的）在“国图”详细搜集与刺绣有关的资料，尤其是查找四大名绣发源地的《地方志》。

有必要的话，还可以到发源地的资料馆和相关机构查找资料。

(2).民间采集对著名的刺绣艺人进行专访、追根溯源，寻找散失民间的相关文字、图绘资料。

对民间创办的相关协会或团体进行走访。

3.后期整理、编辑资料后期的整理、编辑非常重要，因为，该资料的收集不同于官方历史文献或研究机关的资料收集，这一收集的价值取向是要完全为了公司的产品服务，为了公司的新产品开发服务。

因此，有针对性的进行整理很有必要。

在资料的整理、编辑中务必注意以下方面。

a.比照、甄别，既；去其糟粕，去伪存真。

b.按流派、工艺、特色、发展脉络、市场占有等进行资料编辑。

第二节、拍摄及编辑在掌握了以上大量资料的前提下，就可以进入采风、拍摄。

1.中国“四大名绣”简介在刺绣行业中，苏绣、湘绣、蜀绣、粤绣（以潮绣为代表）是中国的四大名绣，享誉国外。

粤绣又称广绣，包括绣。

它构图繁而不乱，色彩富丽，光彩夺目，针步均匀多变，纹理分明，多使用浓郁的七彩原色及光影变化，具有西方绘画韵味。

粤绣相传有一千余年的悠久历史，“其法用马尾于轮廓处施以缀绣，且每一图上必绣有所谓间道风的飞白花纹，所以成品花纹自然工整”。

苏绣是我国的四大名绣之一，它以针法精细、色彩雅致而著称。

苏绣图案秀丽，题材广泛，技法活泼灵动。

宋代以后苏绣的艺术水平达到了鼎盛。

当时是我国的锦绣之乡。

苏绣的特点主要是精细雅洁，一件作品有时多达用了一二百种颜色。

苏绣的发源地在吴县一带，有2500多年的历史。

现已遍衍省的、、、宿迁、东台等地。

湘绣起源于民间刺绣，历史悠久，源远流长。

有两千五百多年历史。

湘绣是以硬缎，交织软缎，透明玻璃纱，尼纶等为原料绣制的精细工艺品，绣品既有名贵的欣赏艺术品，也有美观舒适用的日用品，今已发展到异形异面的双面绣。

蜀绣又名“川绣”。

是以为中心的刺绣品的总称。

早在汉代，的织锦业就很发达，朝廷还专门设置锦官来管理，所以又称“锦城”。

蜀绣有自己独特的运针方法和刺绣技艺，具有较强的表现力和艺术效果。

蜀绣的技艺特点有线法平顺光亮、针脚整齐、施针严谨、掺色柔和、车拧自如、劲气生动、虚实得体。

蜀绣遍布民间，上世纪70年代末，川西农村几乎“家家女红，户户针工”。

2.成片构想中国传统文化是广褒的沃野，蕴含着无限的文化生长空间和市场拓展空间。

采编这个短片是为中国织绣工艺搭建一个适当的平台。

中国传统文化需要继承，有了这一平台能使我们更好的了解我国优秀文化遗产，并且保护这些好的东西使它们继续健康地存活下去。

现在的人对于“传统”这两个字似乎渐渐地被“现代化”这三个字给一步一步地吞噬着。

织绣工艺也被称为是“日落产业”，我们希望通过摄制这个短片使中国织绣工艺得到发扬光大。

3.拍摄主题再现传统艺术，展示博大精深的刺绣工艺。

4.摄制组成员组成人员安排：(1).DV摄像师一名(2).随行记者一名（待定）要求：最好是女性，气质好，口才好，文字写作功底深厚。

演员可在当地解决。

(3).剧务兼场务一名注：以上为最小编制，若以成本考虑，摄制组成员还可减为一人，也可以完成工作，即；由一名策划人员完成以上所有工作。

如果是由一人完成以上工作，那么，后期制作下点功夫，同样可以收到相同的效果。

5.工作准备采编组成员仔细阅读本次活动的策划及行程安排，对所到地区路线及采风目的有个大体的了解，做到心中有数。

与所去地区的当地组织或接待部门做好协调、公关联系，排除一切拍摄障碍。

6.拍摄定位《盛世锦绣》以东北虎皮草有限公司开发新产品，以国际市场为主战略的经营理念，以市场为节目的线路方向----即在采风及传统工艺采集、借鉴之间构筑一条理性的桥梁, 尽可能将四大名绣的地域风光、人文风情、历史掌故以及民间失传工艺、传说有机地融合在一起, 打造品牌文化概念，并且从中寻找出与其它采风节目不同凡响之处，以采风为素材，以四大名绣为背景，为将来设计一场古韵古风的《锦绣之路东北虎皮草时装秀》做前期的采集工作。

7.外景地选择：《盛世锦绣》采风根据以上定位，拟选择以下外景地。

(1).及吴县、、、、宿迁几个苏绣发源地理由：苏绣为四大名绣之首，城又是一座有着2500多年历史的文化名城，堪称是我国的锦绣之乡。

这些悠深的古城小巷、美妙绝仑的古典园林都为传统艺术的拍摄提供了巧夺天工的胜境。

(2).及周边发源地理由：湘绣起源于民间刺绣，历史悠久，源远流长。

一九七二年就在马王堆西汉古墓中出土了四十件刺绣衣服，说明远在两千一百多年前的稀罕时代，地方刺绣已发展到了较高的水平。

随着湘绣商品生产的发展，经过广大刺绣艺人的辛勤创造和一些优秀画家参与湘绣技艺的改革提高，把中国画的许多优良传统移植到绣品上，巧妙地将我国传统的绘画、刺绣、诗词、书法、金石各种艺术融为一体，从而形成了湘绣以中国画为基础，精细入微地刻划物象外型质的特点值得借鉴与传扬。

(3).及周边发源地理由：蜀绣遍布民间，上世纪70年代末，川西农村几乎“家家女红，户户针工”。

8.拍摄格调(1).小桥、流水、人家、“人家尽枕河”的江南水乡特色可以成为整个作品的拍摄基调。

以淡雅清秀的色彩，优美流畅的线条，勾勒出一幅优美的画卷。

(2).江南古镇是水乡的世界，沿水巷而建的石驳岸和穿竹石栏；历经沧桑的弹石板街巷；清晨河畔洗、淘米、刷马桶的妇女等等都可以纳入镜头。

(3).江南水乡，民居的建筑风格是粉白色的墙、黛青色的瓦，被称为“粉墙黛瓦”，为此而进行色彩的烘托与渲染，体现古朴又现代。

(4).千百年来，江南人生活的一切都在那静静的小桥流水、粉墙黛瓦当中。

这里幽静与繁华共存，坚守与开放兼容，传统与现代互动。

透过我们的镜头要让人们看到，在注入了现代生活血脉的刺绣古城，粉墙黛瓦中的人间烟火更加生生不息。

(5).色调与情景的和谐搭配，光与影的巧妙运用更是该片对观众产生视觉冲击的关键。

9.拍摄聚焦(1).中国刺绣的发源探秘。

(2).传统的、完整的工艺流程。

(3).传统工艺的演变。

(4).四大刺绣代表作。

10.资源整合根据拍摄场景及主题的需要，可以调动媒体资料，影音资料，文献等资料使用，对源信息进行分类编辑。

11.设计拍摄板块(1).如画的水乡。

(2).上下五千年。

(3).美妙绝伦的刺绣工艺。

(4).传统与继承。

12.摄录分镜头本（格式演示）画面：晨曦；江南水乡的早晨。

淡淡的薄雾中，小桥、流水、人家都掩映在薄雾中，似一幅水墨画。

行人、车辆、上班人流，打破水乡寂静。

刺绣工厂。

绣工的工作场景。

采访：工人对刺绣工艺的理解，老绣工对传统工艺的回忆，厂长对市场的认识。

水乡；以个体为单位的绣工的工作场景，产品。

采访：绣工对传统工艺的解说。

13.摄录分镜头本（格式演示）画面：古代绣工作坊的工作场景。

现代刺绣作品及模特展示场景画面不断穿插、烘托、映衬。

（格式演示）……第三节、后期1.人员准备(1).剪辑师一名。

(2).文案一名（最好是文字功底比较深厚的文字记者）。

(3).配音两名。

(4).硬件准备：可以委托电视台的人员进行制作。

(5).工作准备：详细查看素材和场记，写出较全面的剪辑文案和分镜头稿本。

(6).剪辑。

(7).包装：节目精化，封、套制作。

2.预计完成周期二个月左右。

如果里面再加进去更多的板块，可能时间还要后延。

3.预计投入资金(1).以三人组成的摄制组计算，约：元（按二个月计）(2).以一人计算：约：元（按二个月计）4.节目亮点(1) 《盛世锦绣》集传统工艺、艺术一体，浑然天成。

它不但能为服装业同行带来别具一格的美的享受，还能为他们在服装创新上激发出更多的灵感。

(2) 《盛世锦绣》具有独到的创意，无论在音乐还是画面都会经过精心选择和处理，我们是认真对待拍摄的每一秒钟。

(3) 《盛世锦绣》所选材的素材，可独立成为一场别开生面的“时装秀”。

(4) 《盛世锦绣》不失为是一个国际间双向文化交流的资料片。