中美公益广告标语文化价值观对比研究
中美公益广告主题的比较研究的开题报告
中美公益广告主题的比较研究的开题报告
1.研究背景与意义
公益广告是指通过媒体所发布的，旨在教育、引导公众行为，促进社会进步的非商业性广告。
中美两国在公益广告方面有着较为广泛的开展，并且在主题内容、表现形式等方面也存在着诸多差异。
因此，比较研究中美公益广告的主题，对于了解两国公益广告发展的历程、特点和现状具有较大的意义和价值。
2.研究目的
本文旨在比较中美公益广告中的主题、特点和表现形式等方面的异同，并且通过对比分析，探讨两国公益广告运用的效果和影响因素等问题，为进一步推动中美公益广告发展提供一定的参考意见。
3.研究内容和方法
3.1 研究内容
（1）中美公益广告在主题方面的异同；
（2）中美公益广告在表现形式方面的异同；
（3）中美公益广告在社会效果方面的异同。
3.2 研究方法
使用文献分析法结合实地调查法。
通过查阅相关文献来收集中美公益广告的相关内容，同时针对中美两国的社会背景和文化差异等因素，采用问卷和访谈等方式，调查两国用户对公益广告的接受情况和反响，以及公益广告运用的效果和影响因素等。
4.预期研究成果
通过对比研究中美公益广告的主题内容、表现形式和社会效果等，期望得出以下成果：
（1）对比分析中美公益广告的主题和表现形式的异同；（2）探讨中美公益广告在社会影响方面的异同；
（3）提取中美公益广告的优秀案例，并产生针对性的思考；（4）为加强中国公益广告的构建和实施提供启示。
从公益广告角度浅析中西方文化的差异
从公益广告角度浅析中西方文化的差异【摘要】公益广告在传播中扮演着重要的角色，本文从中西方文化的角度出发，深入分析了两者在公益广告领域的差异。
首先介绍了公益广告的重要性，指出研究中西方文化差异对公益广告的影响是必要的。
然后分析了中西方公益广告宣传内容、传播方式、宣传策略、效果评估等方面的差异，探讨了文化对公益广告的影响。
最后总结了中西方文化差异对公益广告的影响，并展望了未来中西方文化在公益广告领域的融合与发展。
通过对比分析可以更好地理解中西方文化之间在公益广告领域的差异，为公益广告的实践提供参考与借鉴。
【关键词】公益广告、中西方文化差异、宣传内容、传播方式、宣传策略、效果评估、文化影响、融合与发展。
1. 引言1.1 介绍公益广告的重要性公益广告的重要性还在于其能够引导公众关注一些被忽视的社会问题，比如环境污染、贫困地区教育等。
通过公益广告，这些问题可以被提升到公众视野中，引起人们的关注和行动。
公益广告还可以帮助社会组织筹集善款，支持公益事业的发展，实现社会资源的合理配置和利用。
公益广告在社会发展中发挥着不可或缺的作用，是推动社会正能量传播、促进社会和谐、帮助弱势群体的重要手段。
只有通过公益广告的不断宣传和推广，我们才能更好地推动社会发展，促进社会进步。
公益广告的重要性不容忽视，有着深远的意义和影响。
1.2 说明研究中西方文化差异的必要性中西方文化在价值观念、传统习俗、社会习惯等方面存在显著差异，这些差异直接影响了公益广告的内容、传播方式以及效果评估。
通过深入研究和分析中西方文化的差异，可以更好地理解各自的文化特点，有针对性地制定公益广告策略，提高广告的传播效果。
随着全球化的深入发展，中西方文化之间的交流日益频繁，互相了解对于建立和谐的国际关系至关重要。
通过对中西方文化差异的研究，可以促进文化交流与融合，增进民众之间的相互理解与尊重，为构建和谐社会提供重要的参考依据。
2. 正文2.1 中西方公益广告宣传内容的差异中西方在公益广告宣传内容上的差异主要表现在宣传主题的选择上。
从公益广告角度浅析中西方文化的差异
从公益广告角度浅析中西方文化的差异中西方文化的差异在很多方面都能够体现出来，包括公益广告这一方面。
下面从公益广告的角度浅析中西方文化的差异：中西方对于公益广告的表现形式有所不同。
在西方，公益广告通常采取直接、露骨的手法，通过冲击人们心灵的方式来传递信息，希望引起人们的共鸣和关注。
在动物保护方面，西方公益广告常常采用残酷的画面和语言，直接揭示动物受到的虐待和痛苦。
而在中国，传统的文化观念注重的是和谐、和睦，公益广告往往以温情的表达方式来引起人们的思考和行动。
以抗击艾滋病为例，中国的公益广告更注重传递正能量和传递希望，通过温情的故事和感人的片段来表达。
中西方对于公益广告的主题关注也有所不同。
在西方，人们更加关注个人权益和个人自由，因此西方的公益广告主题也更多地与个人有关，比如人权、少数群体的关注等。
而在中国，重视集体主义和社会责任感的文化背景下，公益广告更常关注于社会问题和社会公益事业的推动，比如环境保护、贫困救助等。
这也表现了中西方文化对社会关系的理解和看待方式的不同。
中西方对于公益广告的效果评判标准也存在差异。
在西方，公益广告的触发效果更看重于信息的冲击力和唤起行动的能力。
在艾滋病预防广告中，西方的公益广告往往选择表现现实生活中的真实场景，直接让人们面对疾病的残酷现实，以期让人们产生充分的警觉和行动。
而在中国，公益广告更加注重的是传达社会正能量和构建社会和谐的目标。
通过美好的故事情节和文字表达，引发人们对社会问题的思考，唤起人们的爱心和志愿参与。
中西方文化差异在公益广告领域表现得比较明显。
在公益广告的表现形式、主题关注和评判标准上都存在差异。
对于中西方的跨文化交流和沟通，了解并尊重对方文化的差异是非常重要的。
通过比较两种文化的公益广告特点，可以促进文化间的交流和理解，进一步增进世界各地公益广告的创作和传播效果。
从公益广告角度浅析中西方文化的差异
从公益广告角度浅析中西方文化的差异公益广告是通过媒体传播而有意识地进行的慈善或社会意识增强的广告宣传。
在不同的文化中，人们对于公益广告的理解和接受程度都存在着一定的差异。
中西方文化在价值观念、传统习俗、社会道德等方面存在巨大的差异，这也会在公益广告中得到反映。
本文将从公益广告的角度，浅析中西方文化在公益广告中的差异。
一、中西方文化在社会责任观念上的差异在中西方文化中，对于社会责任观念的理解和表现方式存在较大的差异。
在西方文化中，个人的自由和权利被重视，社会责任常常强调个体的权利和义务，追求公平和正义。
在英国等发达国家，公益广告往往侧重于呼吁人们捐款、志愿者服务、环保等行为，使人们接受公益广告时会更多的考虑自己的权利及义务，而不是全然利他。
在公益广告中，体现着对社会问题的批判性思考，更关注解决问题的根源，从而影响人们的价值观念和行为习惯。
而在中国等东方文化中，更多的是强调人与人之间的亲情、友情和邻里关系，重视家庭和社区的责任。
在中国的公益广告中，更多的是以爱人和关心身边人的方式，倡导关爱家人、守护亲情的主题。
比如《爸爸妈妈我爱你》、《请成为一个烟民的朋友》等公益广告，这些广告更多的是从人与人之间的情感出发，更多的是直接感动人的情感，强化人与人之间的联系，从而影响人们的行为习惯。
二、中西方文化在环境保护方面的差异环境保护是当今社会诸多公益广告的重要主题之一。
在此方面，中西方文化在看待环境保护问题上存在着一定的差异。
在西方国家，人们对于环境保护的认识相对较早，环保主题的公益广告更倾向于从科学角度出发，呼吁人们了解环境污染对人类和社会的危害，强调环境保护对于人类生存的重要性。
公益广告更多的是通过科学数据和事实来警示观众，让人们理智意识到环境保护的重要性。
并以此为基础，呼吁人们采取实际行动，从而改善环境质量。
在中国，对环境保护的重视逐渐提升，但是在公益广告中，更多的是强调中国古代的传统文化和环保观念，如《绿水青山就是金山银山》。
中美广告标语文化价值观对比研究
中美广告标语文化价值观对比研究广告标语，作为一种重要的商业工具，在商业活动中扮演着关键角色。
它不仅用于推销产品或服务，还通过其字句和隐含的文化价值观影响消费者。
本文将以中美两国的广告标语为例，对其中体现的文化价值观进行对比研究。
从总体上来看，中美两国的广告标语都强调了个人主义和消费主义。
然而，美国的广告标语更强调个体的自由、独立和自我实现，如“做你自己”、“大胆追求”。
而中国的广告标语则更注重家庭、社会和和谐，如“家的感觉”、“社会和谐”。
美国的广告标语往往强调竞争和个人成就。
例如，耐克的“Just Do It”系列广告，强调个人努力和成就。
这种竞争和个人主义精神在中国广告中也有体现，但往往与集体主义精神并存。
例如，“与众不同，但与群同行”，既强调了个体的独特性，也强调了集体协作的重要性。
再者，美国的广告标语往往鼓励消费者追求快乐、享受生活，如麦当劳的“快乐就是麦当劳”。
而在中国的广告标语中，我们更经常看到的是鼓励人们追求品质、努力工作以实现个人价值，如的“不断追求卓越”。
美国的广告标语常常强调自由选择、个性化以及自我表达，如可口可乐的“分享这瓶可乐”。
相比之下，中国的广告标语更注重家庭、友情和社会责任，如百事可乐的“祝大家百事可乐”。
中美两国的广告标语在文化价值观上存在显著差异。
美国的广告标语倾向于强调个人主义、竞争和享乐主义，而中国的广告标语则更注重集体主义精神、工作伦理和对社会责任的承担。
这种差异反映了两种文化的核心价值观和侧重点的不同。
在理解这些差异时，我们应该充分考虑到各自的社会背景和文化传统。
随着全球化的推进和中国经济的崛起，两国之间的文化交流和融合也将继续深化。
因此，我们可以预见，未来的广告标语可能会更加多元化和包容性，同时也会更加重视跨文化传播和接受度。
随着全球化的推进和文化的交融，中美两国的公益广告在很多方面有着共通之处。
它们都旨在培养文明市民，提高公众意识，教育人们如何保持人与人、自然和社会的和谐关系，以保证所有人生存与发展的权利。
从公益广告角度浅析中西方文化的差异
从公益广告角度浅析中西方文化的差异中西方文化的差异是非常明显的，这种差异从衣食住行、思想观念、行为方式等方面都可以看到。
公益广告是一种重要的宣传手段，通过让观众关注社会问题，传递正能量，帮助他们认识社会问题，形成社会共识，改善社会风气。
本文将从公益广告的角度浅析中西方文化的差异。
一、道德观念的差异中西方的道德观念是存在较大的差异的。
在西方文化中，个人自由和个人权益是至高无上的，注重个体利益，受到法律保护；而在中国文化中强调的是群体利益和道德规范，强调人际关系，注重家庭、国家和社会责任。
因此，在公益广告中，中西方宣传的口号也体现出了这种不同的文化差异。
比如，在西方国家的公益广告中，常常出现“让我们挽救地球”、“拯救这个星球”等鼓励人们保护环境的口号；而在中国的公益广告中，常常出现“以礼待人”、“关爱弱势群体”等鼓励人们提高道德意识的口号。
二、社会责任的差异中西方社会责任的差异体现在企业和个人上。
在西方国家，企业是为了创造财富、获得利润而存在的，但是企业也承担着一定的社会责任，比如关注环境、保护劳工权益等；而在中国，企业除了追求利润，还要承担更多的社会责任，比如关注弱势群体、实现环保等。
另外，在西方国家，个人注重自我价值实现，但也承担着社会责任，比如社交义务、爱心公益等；而在中国，个人注重社会责任，注重对家庭、社会的贡献。
三、表现方法的差异中西方文化的表现方法也存在着一定的差异。
比如，在西方国家，强调的是形式和视觉效果，他们更加善于通过多媒体手段，让观众感受到强烈的视觉冲击，来给观众留下深刻的印象。
而在中国，强调的是情感渲染，他们更加善于通过情感曲线，引发观众深沉的共鸣。
综上所述，中西方文化存在着较大的差异。
因此，在公益广告中，我们需要注意到这种差异，并且选择适当的文化元素来引导观众。
通过公益广告的传播，帮助观众建立正确的社会价值观，加强对社会公德心的认识，共同为社会和谐生活作出应有的贡献。
从公益广告角度浅析中西方文化的差异
从公益广告角度浅析中西方文化的差异1. 引言1.1 公益广告的重要性公益广告作为传播社会正能量、推动社会进步的重要方式，在当今社会具有极其重要的意义。
它通过媒体平台传递信息，激发公众情感，引导社会价值观念，推动社会意识的提升。
公益广告承载着社会责任感和道德使命，能够引起社会各界的共鸣和关注，促进社会的和谐发展。
通过公益广告的宣传，可以唤起人们对社会问题的关注，引导大众关注弱势群体，呼吁社会团结和协作，促进社会公平正义。
公益广告还能够帮助创造社会所需的氛围和氛围，倡导尊重和关爱，促进社会的进步和发展。
公益广告的重要性不容忽视，它是塑造社会意识、提升社会文明程度的有效途径。
通过公益广告的传播，可以唤起人们的社会责任感和使命感，推动社会向更加美好的方向发展。
1.2 中西方文化差异的影响中西方文化的差异对公益广告产生了深远的影响。
在中西方文化中，人们对于公益事业的理念和态度有着截然不同的看法。
在西方文化中，个人主义、自由、平等和人权是核心价值观，因此公益广告通常强调个体责任和自愿参与。
反观中国等东方文化，强调家庭、集体和社会整体的利益，公益广告更注重集体行动，强调社会责任和奉献精神。
这种文化差异导致了中西方公益广告的表现形式、传播方式、观念和效果评估等方面存在较大差异。
中西方文化的差异对公益广告的制作、传播和效果产生了深远影响。
谨慎研究和分析中西方文化的差异，可以更好地定制适合不同文化背景的公益广告，提高公益事业的影响力和效果。
【字数：302】2. 正文2.1 公益广告表现形式的差异在中西方文化中，公益广告的表现形式存在着明显的差异。
在西方国家，公益广告往往更加直接、震撼和感性。
广告中通常会使用悲情的背景故事、血淋淋的画面和强烈的语言，以引起观众的同情和共鸣。
在美国的公益广告中，常常会看到关于贫困、环保、人权等议题的广告，画面通常会让人印象深刻，让人想要行动起来做出改变。
相比之下，在中国等东方国家，公益广告更加注重温情、正能量和教育性。
从公益广告角度浅析中西方文化的差异
从公益广告角度浅析中西方文化的差异中西方文化的差异在公益广告中得以体现，主要从宣传手段、价值观念、观众接受程度等方面来分析。
中西方文化对于公益广告宣传手段的选择有所不同。
中方文化注重情感的表达和故事的叙述，倾向于使用感人、温馨的场景和形象来传递信息。
中国的公益广告经常使用儿童、老人和残障人士等群体的形象，通过他们的困境和坚毅生活态度来引发观众的共鸣。
而西方文化则更偏向于使用事实和数据来支持公益事业的宣传，注重逻辑和理性的传递。
西方的公益广告通常采用科学研究和统计数据等手段来证明公益行动的必要性和成果。
中西方文化在价值观念上存在差异。
在中方文化中，家庭和社会责任是核心价值观之一，因此公益广告强调家庭情感和社区关系的重要性，希望通过传递亲情、友情和爱心等情感，促使人们关注他人的困境并主动参与公益行动。
而西方文化更注重个人的权利和自由，强调个人责任和个体行动。
西方的公益广告更加偏向于个人行为的改变，鼓励每个人主动参与公益事业，为社会做出贡献。
中西方文化在观众对公益广告的接受程度上也存在差异。
由于中方文化注重集体主义和高度凝聚力，中方观众对于公益广告的接受度较高。
公益广告常通过家族、亲情等情感因素来打动观众，引发观众的情感共鸣，激发他们的行动意愿。
而西方文化注重个人自由和独立思考的能力，导致西方观众对公益广告的接受度较低。
西方的公益广告常需要通过理性和逻辑的证明来促使观众行动，观众较为注重自身的利益与回报，对于广告中的道德情感因素的共鸣程度相对较低。
中西方文化在公益广告方面存在明显差异。
中方文化注重情感的表达和家庭社会责任的宣传，而西方文化更注重数据和事实的传递以及个人责任的强调。
这种差异也导致了观众接受的程度不同，中方观众更容易被情感因素打动，而西方观众更注重个人利益与回报。
为了更好地传达公益信息，公益广告需要根据不同文化背景的差异进行针对性的调整和创新。
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中美公益广告标语文化价值观对比研究牛裕华(山东师范大学外国语学院山东济南２５０３５８)㊀㊀摘要:公益广告是一种具有文化价值导向的特殊广告形式ꎬ它反映了一个国家的核心价值观ꎮ本文以克拉克洪和斯多特贝克的文化价值理论为基础ꎬ通过中美公益广告的对比研究ꎬ展现中美公益广告中文化价值观的异同ꎬ旨在为我国公益广告在跨文化传播中发扬民族特色㊁增强跨文化理解提供参考ꎮ关键词:公益广告文化价值观对比研究ꎻ中国美国中图分类号:Ｇ０４㊀文献标识码:Ａ㊀文章编号:１００９－５３４９(２０１８)０１－００３９－０２㊀㊀作为一种被广泛认可的广告形式ꎬ公益广告反映了社会文化价值ꎮ中㊁美作为中西文化的典型代表ꎬ两者公益广告中体现的文化价值观既有相似之处也有诸多不同ꎮ比如ꎬ都强调以人为本㊁公共道德等ꎮ同时ꎬ由于两个国家历史背景㊁宗教信仰等的不同ꎬ使两国公益广告中所反映出的文化价值观有很多差异ꎮ本文以中美公益广告为例ꎬ基于佛罗伦斯 克拉克洪与弗雷德 斯多特贝克的文化价值导向理论ꎬ分析中美公益广告中所体现出的文化价值观异同ꎮ一㊁文化价值导向理论(一)文化价值观文化价值观是具有共同文化背景的特定群体所共有的价值观ꎮ霍夫斯泰德提出ꎬ文化价值观是一个群体有别于其他群体的一种集体思维ꎬ价值观是无形的ꎬ外显于行为ꎮ了解一个群体的文化价值观ꎬ可以更好地理解其行为ꎬ在跨文化交际中通过别人的言语和行为对他们的思想作出更准确的解释和预测ꎮ一个国家的文化价值观是相对稳定的ꎮ了解文化价值观能够减少因文化差异带来的冲突ꎮ(二)文化价值导向理论文化价值导向的概念是克拉克洪和斯多特贝克在研究文化价值观和跨文化交际行为的关系时提出的ꎮ他们提出 对人性的看法㊁人们对自身和外部自然环境的看法㊁人的活动导向㊁人的空间和时间观念 等五大价值取向理论ꎮ二㊁中美公益广告中文化价值观的异同(一)中美公益广告文化价值观的相同之处公益广告的目的在于公共服务ꎮ尽管广告主题不同ꎬ但是中美公益广告中体现的文化价值观仍有一些相同之处ꎮ１.以人为本通过对比研究ꎬ我们可以发现ꎬ以人为本是中美公益广告的基础ꎮ以下是两则中国的戒烟广告ꎮ第一则广告直述吸烟缩短人的寿命促使人戒烟ꎮ第二则也体现了对大众健康的关怀ꎮ(１)每天一支ꎬ少活十年ꎮ(２)也许ꎬ你的指尖夹着他人的生命 请勿吸烟ꎮ以下是两条美国的关于安全驾驶的公益广告ꎮ(１)Ｆｒｉｅｎｄｓｄｏｎ ｔｌｅｔｆｒｉｅｎｄｓｄｒｉｖｅｄｒｕｎｋ.(ＡｄＣｏｕｎｃｉｌꎬ２００４:２０)(２)Ｔｈａｎｋｓｔｏｙｏｕꎬｍｙｌｉｆｅ ｓｗｒｅｃｋ.(ＡｄＣｏｕｎｃｉｌꎬ２００４:２６)第一条公益广告旨在通过强调友情来劝说人们拒绝醉酒驾驶ꎬ保证生命安全ꎮ第二条广告强调司机在驾驶时要系好安全带ꎮ这两条广告都体现了对人的生命的重要性的关注和尊重ꎮ２.美德美德是中美公益广告都极力宣传的社会文化价值观ꎮ如:(１)善待老人ꎬ就是善待明天的自己ꎮ(２)竭诚奉献社会ꎬ传承雷锋精神ꎮ由于受基督教的影响ꎬ勤奋㊁坚强㊁忠诚等美德在美国被广泛宣传ꎮ如:(１)Ｉｄｏｎ ｔｋｎｏｗｙｏｕｒｎａｍｅꎬｂｕｔＩｗｉｌｌｈｅｌｐｓａｖｅｙｏｕｒｌｉｆｅ.(２)Ｒｅｆｕｓｅｄｏｍｅｓｔｉｃｖｉｏｌｅｎｃｅ.(二)中美公益广告文化价值观的差异１.集体主义和个体主义霍夫斯泰德认为ꎬ集体主义与个体主义描述的是一种个人依赖集体或个体的程度ꎮ集体主义强调集体和国家的重要性ꎬ认为集体利益高于个体利益ꎮ个体主义认为正是个人对自我利益的追求推动了社会进步ꎮ中美公益广告在集体主义与个体主义方面有很大不同ꎮ中国是典型的集体主义价值观主导的国家ꎬ集体利益是至高无上的ꎮ比如ꎬ(１)让一下ꎬ方便留给大家ꎮ(２)风雨同舟ꎬ心系灾区ꎮ(ＺｈａｎｇＭｉｎｇｘｉｎꎬ２００４:８２)在这两则广告中ꎬ 同 大家 等词高度强调集体的重要性ꎬ体现了人们的集体主义价值观ꎮ然而在美国的公益广告中ꎬ个人利益比集体利益更加重要ꎮ Ｉｔ ｓｔｉｍｅｔｏｐｒｏｔｅｃｔｙｏｕｒｓｅｌｆ.Ｆａｃｅｔｈｅｃｈａｌｌｅｎｇｅ.Ｔｈｅｃｈａｎｃｅｔｏｐｒｏｖｅｙｏｕｒｓｅｌｆ. ꎬ这则广告体现了对个人的自主㊁独立㊁自由的追求ꎮ２.人与自然的关系在中国ꎬ我们强调和谐ꎮ(１)为母亲河再披绿装ꎮ(２)动物是人类亲密的朋友ꎬ人类是动物信赖的伙伴ꎮ相反ꎬ美国的公益广告更加强调战胜自然ꎮ由于环境危机ꎬ美国出现了如下的公益广告:Ｓｏｍｅｔｉｍｅｓｔｈｅｒｅｉｓｏｎｌｙｏｎｅｔｈｉｎｇｔｈａｔｃａｎｓｔａｎｄｕｐｔｏｃｈａｎｇｅａｉｒｐｏｌｌｕｔｉｏｎꎬａｎｄｔｈａｔｉｓｔｈｅｌａｗ.Ｅａｒｔｈｊｕｓｔｉｃｅｕｓｅｓｔｈｅｌａｗｔｏｆｉｇｈｔｆｏｒｔｈｅｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔａｎｄｗｅａｒｅｗｉｎｎｉｎｇ.但是其公益广告中人与环境和谐相处的文化价值观念还是比较少见的ꎮ３.时间取向(下转第３８页)９３中美公益广告标语文化价值观对比研究㊀㊀作者简介:牛裕华ꎬ山东师范大学外国语学院硕士研究生ꎬ研究方向:英语课程与教学论ꎮ现的遗漏现象ꎬ例句２中添加的 外 体现的是 外 的数量意义ꎬ表达的是距离概念ꎮ２.误加偏误指学习者在语言实际应用过程中出现的在本不该添加方位词的地方加了方位词的现象ꎮ出现的原因多为目的语规则的过度泛化ꎮ如:(３)小明在美国内ꎮ改正:小明在美国ꎮ例句３中的情况属于误加ꎬ需要将 内 去掉句子才会通顺ꎮ美国是处所名词ꎬ后面不需要加方位词ꎮ３.误代偏误指学习者在语言实际运用过程中ꎬ由于对方位词运用的语法规则不熟悉ꎬ导致在意义㊁用法等方面相似的方位词使用上出现了错用的现象ꎮ如:(４)方明参加了汉语教师资格证考试ꎬ并在此项考试内获得了优异的成绩ꎮ改正:方明参加了汉语教师资格证考试ꎬ并在此项考试中获得了优异的成绩ꎮ４.错序偏误涉及句子的综合运用问题ꎬ这种偏误出现概率很小ꎬ因此不做过多论述ꎮ(二)语音语义方面的偏误１.语音方面的偏误大多数表现在方位词的韵律搭配方面ꎮ当方位词 内 外 前加上 以 之 后会构成 以内 之外 类型的合成方位词ꎮ这类方位词多用于书面语ꎬ属于比较正式的格式ꎬ但也有特殊情况ꎬ这便涉及句中的语体色彩ꎮ２.语义方面的偏误主要表现为留学生的造词现象ꎮ汉语的意合性很强ꎬ所以留学生经常会结合自己所掌握的目的语知识以及语义ꎬ造出新的词或短语ꎬ而这种词或短语在汉语中是不存在的ꎮ五㊁产生偏误的原因分析主要通过三方面进行论述:(１)母语的负迁移:学生在不熟悉目的语的规则的条件下ꎬ只能依赖所掌握的母语知识ꎮ母语负迁移体现在目的语语音的学习中ꎬ主要表现为ꎬ学习者用第一语言的语音规律来替代第二语言的语音规律ꎮ(２)目的语规则的过度泛化:主要是由于学习者在学习新的语言过程中受到目的语的影响ꎬ产生的过度泛化ꎬ即学习者将自己所学到的目的语知识ꎬ用类推的方式套用在目的语新的语言现象上ꎮ而学习者所套用的语言规则往往是片面的ꎬ不完整的ꎬ所以导致了偏误ꎬ比如:希望祖国在往后的日子蒸蒸日上ꎮ(３)语言外部原因:教材编排的不合理是一方面原因ꎬ在对外汉语教学常用的教材中对于 内 外 的解释和辨析都比较简单ꎬ甚至并没有作出解释说明ꎮ这点要求教师在讲解近义方位词时ꎬ及时将 内 外 提出并予以重视ꎮ六㊁结语内 外 属于方位词中的单纯方位词ꎬ主要的功能就是来指示空间方位ꎮ本文主要围绕单纯方位词 内 外 进行讨论ꎬ主要从方位词 内 外 的意义及其分布㊁隐喻义㊁对称性以及在对外汉语教学当中会出现的偏误及原因进行了细致的分析ꎮ以上就是我的结论ꎬ由于知识与技能方面的不足㊁篇幅的限制以及自身的教学经验不足ꎬ对所选的论题的研究还有很多不完善的地方ꎮ而且方位词 内 外 出现的时间很早ꎬ发展的时间较长ꎬ对于二者的研究还任重道远ꎬ希望随着以后的更加深入的学习研究ꎬ能对此问题提出更深入㊁更有意义的见解ꎮ责任编辑:韩㊀丹(上接第３９页)时间取向分为过去导向㊁现在导向和未来导向ꎮ中国是一个过去导向的国家ꎬ而美国是一个未来导向的国家ꎮ(１)勿忘历史!(新闻知识ꎬ２００６:８)(２)今天我们自强不息ꎮ(ＺｈａｎｇＭｉｎｇｘｉｎꎬ２００４:９５)广告传达了中国精神ꎬ警戒人们铭记历史ꎮ在美国ꎬ他们认为将来比现在更重要ꎬ更有希望ꎮ如:Ｗｉｔｈｏｕｔｇｅｏｇｒａｐｈｙꎬｏｕｒｃｈｉｌｄｒｅｎａｒｅｎ ｔｒｅａｄｙｆｏｒｔｈｅｗｏｒｌｄ.Ｔｈａｔ ｓｗｈｙｗｅｃｒｅａｔｅｄｍｙｗｏｎｄｅｒｆｕｌｗｏｒｌｄ.ｃｏｍ.４.人类活动取向成为 和 做 是由克拉克洪和斯多特贝克提出的ꎮ 存在 取向和 做 取向刚好相反ꎬ中国人强调 以不变应万变 ꎬ属于存在取向ꎮ如下公益广告便体现了中国 存在 的活动取向ꎮ如ꎬ君当如兰ꎬ幽谷长风ꎬ宁静致远ꎮ(中华内分泌代谢杂志ꎬ２００１:３９７)与中国相比ꎬ 做 导向的文化价值观是美国的主导文化ꎮ如:(１)Ｗｈａｔｈａｖｅｙｏｕｄｏｎｅｆｏｒｙｏｕｒｍａｒｒｉａｇｅ? (２)Ｇｉｖｅｔｈｅｍａｈａｎｄꎬａｎｄｔｈｅｎｙｏｕｒｔｉｍｅｍａｋｅｓａｗｏｒｔｈｙｌｉｆｅ.(ＺｈａｎｇＭｉｎｇｘｉｎꎬ２００４:２８５)第一则广告号召人们及时采取举措保卫婚姻ꎬ第二则广告则要求人们用实际行动关爱艾滋病人ꎬ这都体现了美国 做 的活动导向ꎮ三㊁结语公益广告影响着文化价值的塑造和传播ꎮ本文讨论了中美公益广告文化价值观的异同ꎮ由于研究的时间及篇幅的限制ꎬ本文也存在很多不足ꎮ比如ꎬ提供的公益广告例子相对较少ꎬ在后续研究中应该增加广告例子的数量ꎬ使结论更加有说服力ꎮ参考文献:[１]ＨｏｆｓｔｅｄｅꎬＧ.(２００１).Ｃｕｌｔｕｒｅ ｓｃｏｎｓｅｑｕｅｎｃｅｓ Ｃｏｍｐａｒｉｎｇｖａｌｕｅｓꎬｂｅｈａｖｉｏｒｓꎬｉｎｓｔｉｔｕｔｉｏｎｓａｎｄｏｒｇａｎｉｚａｔｉｏｎｓａｃｒｏｓｓｎａｔｉｏｎｓ.ＴｈｏｕｓａｎｄＯａｋｓꎬＣＡ:Ｓａｇｅｐｕｂｌｉｃａｔｉｏｎｓ. [２]段伟.英汉广告语言中的文化差异[Ｊ].商业现代化ꎬ２０１１(１２):２９－３４.[３]林红升.中美广告标语文化价值观对比研究[Ｄ].对外经济贸易大学ꎬ２００７.[４]马丽.传播文化对广告主题传播的影响[Ｊ].新闻界ꎬ２００６(１).[５]张才宏.从中西文化价值观的差异性看公益广告翻译[Ｊ].当代传播ꎬ２０１２(１１):１０５－１０６. [６]赵路.中西公益广告的跨文化比较[Ｊ].当代传播ꎬ２０１２(１):３８.责任编辑:韩㊀丹８３现代交际 ２０１８年１期。