重庆武隆旅游产品开发与营销

品牌层次 渝东南地区区域旅游品牌 武隆旅游品牌 包含的次级品牌 武隆、 酉阳、 黔江、 彭水、 秀山等 天生三桥、 仙女山等
“ 各 具 特 色， 桃源酉 表中看 出 渝 东 南 地 区 的 旅 游 资 源 十 分 丰 富 ， 、 “ 、 “ 、 “ 、 “ 阳” 边域秀山 ” 乌 江 彭 水” 世 遗 武 隆” 土苗黔江” 都是渝东南独 特的旅游资源 ， 但渝东 南 地 区 未 形 成 一 个 完 整 的 品 牌 体 系 。 品 牌 体 系 的不完整导致天生三桥 独 特 的 喀 斯 特 地 貌 尚 且 未 真 正 被 旅 游 者 认 知 ， 因此无法形成强大的品牌吸引力 。 武隆旅游品牌的现状与不 足 。 品 牌 体 系 不 完 整 。 渝 东 南 地 区 的 ３． 、 “ 、 “ 、 “ 旅游资源十分丰富 ， 有“ 桃 源 酉 阳” 边 域 秀 山” 乌 江 彭 水” 世遗武 、 “ 隆” 土苗黔江 ” 等资源 ， 但是没有一 个 完 整 的 品 牌 体 系 ， 所以在对外宣 传时出现了一定的偏差 。 与湘西 、 黔北等地比较， 在资源上有一定的优 势， 但在成果上看 ， 相差 很 远 。 从 渝 东 南 看 ， 武隆初步形成了一个旅游 体系 ， 但体系并不完整 。 武 隆 的 代 表 性 景 区 是 仙 女 山 、 天 生 三 桥， 而在 宣传上并没有将二者进行结合 。
［ ］ 孙延红 《 城市居民旅 游 需 求 的 实 证 分 析 与 研 究 》 国际 Ｊ 资料来源 ： 旅游市场发展趋势 ， ２ ０ ０ ６， １ １－ ０ １ ７ ４－ ０ ２ 渝东南旅游资源概述 。 ２． 表 ２ 渝东南地区旅游资源
区县名称 秀山 酉阳 黔江 彭水 武隆 代表性景区 边城、 花灯寨、 妙 泉 湖、 苗 王 坟、 客寨风雨 保安渔洞、 九溪十八洞遗址 桥、 桃花源 小南海地震遗址、 阿蓬江、 武陵仙山 乌江画廊、 上古盐丹、 溪洞 天生三桥、 仙女山 主要特色 花灯、 溶洞景观 边贸风情、 桃源圣地 世外仙境、 土苗文化、 神奇传说、 奇云怪雾 南蛮文化、 迁谪文化、 古迹、 非物质文化遗产 喀斯特、 雪山
市场背景 一 、 国内外旅游市场发展趋势 。 １． 旅 游 重 心 向 东 转 移。其 次， 旅 １． １ 国际旅游市场 发 展 趋 势 。 首 先 ， 游需求趋于多样化 、 个 性 化 发 展。 再 次， 旅 游 体 验 分 散 化。 第 四， 注重 短期旅游 。 最后 ， 旅游者随 着 年 龄 的 增 长 ， 越 来 越 注 重 健 康、 自身安全 以及自由 。 综上所述 ， 中国作为亚太地区最大 的 旅 游 市 场 ， 有必要开发旅游这 个市场 ， 进而加快经济 发 展 。 武 隆 地 区 旅 游 资 源 丰 富 ， 且 旅 游 项 目 多。 而天生三桥景区拥有世 界 上 规 模 最 大 的 串 珠 式 天 生 桥 群 ， 对国内外的 同时 也 适 合 小 团 体、 家 庭 旅 行、 个体自由组合等 旅游者都充满新鲜感 ， 旅游模式 。 １． ２ 国内旅游市场发展趋势 。 消 费 者 旅 游 目 的 不 仅 仅 局 限 或 者 满 而且对旅游项目的选择也表现出极高的分散性， 足于 单 纯 的 旅 游 活 动 ， 如表 １。
目标市场层次 渝、 湘、 黔（ 主城区） 境外 目标市场特征描述 ２ ５－４ ４ 岁 之 间 ，大 专 及 以 上 ， ３ ０ ０ ０元以上的月收入 中青年游客 追求的主要利益 追求“ 深度” 旅游， 心灵的满足感和充 实 感， 探 索求新。 探险， 休闲， 寻求刺激， 土家民通 过 调 查 发 现 ， 目标消费人群大多数 ２． 是为了追求一种心的满足 感 和 充 实 感 及 一 种 “ 深 度” 旅 游， 目标市场的 对于旅 游 有 强 烈 的 愿 望 。 喀 斯 特 地 貌 对 目 标 人 群 具 有 旅游动机突出 ， 吸引力 。 对于天生三桥 特 殊 地 形 的 好 奇 心 。 同 时 ， 目标市场想要与人 说明 他 们 在 旅 游 中 还 想 接 触 新 的 人 或 者 事 物 ， 乐于探索求 结伴同游 ， 新， 追求丰富多样的生活 。
实证分析

浅析重庆武隆旅游产品开发与营销
杨 松 西南大学经济管理学院
【 摘 要】 随着我国与重庆十几年以来的经济发展 ， 人们越来越重视旅游 产 业 的 发 展 与 商 机 。 在 重 庆 以 武 隆 等 地 为 代 表 的 渝 东 南 地 区 ， 因此越 来越被广大旅游业和旅游消费者所重视 。 本位通过浅论武隆以及渝东 南 地 区 的 旅 游 产 品 的 营 销 开 发 的 优 劣 势 为 入 口 ， 并 通 过 调 查 与 ＳＷＯ Ｔ 分析 其旅游产品的特点与内涵 ， 提出了一些改善其营销现状的举措与途径 。 【 关键词 】 重庆武隆 旅游产品 开发 营销
表 １ 旅游项目选择统计表
项目名称 参观浏览 参与性娱乐项目 探险活动 健身等活动 学习求知性旅游 数量 ２ ９ ４ ７ ９ ８ ８ ９ １ ９ ５ 占本项目的百分比 ３ ６． ４ ９． ８ １ ０． ９ １ １． ３ １ １． ８ 占所有选项的百分比 ７ ０． ２ １ ８． ９ ２ １． ０ ２ １． ７ ２ ２． ７
好 ，经过偏离度分析 ，在自 然 山 水 型 旅 游 目 的 地 类 型 显 现 出 强 偏 好 的 公务 员、 学 学历层次是大专和本科 。 在职业构 成 上 以 企 事 业 管 理 人 员 、 生、 教师为主 。 家庭月收入 、 年龄是影响旅游动机的两个重要因素 。 文 从事职业的收入越高 ， 旅游的动机也就更加强烈 。 化程度越高 ， 表 ６ 目标人群分层分析
品牌规划 三 、 就单一的天生桥景区进行品牌体 系 建 设 无 法 产 生 足 够 的 吸 引 力 来 吸引旅游者 。 因此 ， 进行 区 域 性 旅 游 品 牌 的 建 设 ， 打 造 武 隆 旅 游 品 牌， 同时凸显出天生三桥喀 斯 特 地 貌 的 独 特 性 ， 以加大天生三桥带给旅游 者的吸引力 。 综上所述 ， 进行 如 下 的 品 牌 等 级 建 设 ， 品牌等级从顶层向底层移 动， 每一层包含的品牌越多 。 表 ７ 品牌层级表