iResearch-2014年中国移动社交应用市场研究报告
艾瑞咨询引用
艾瑞咨询引用全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：艾瑞咨询是一家成立于2012年的专业数据科技公司，致力于为企业提供全方位的数据咨询服务。
该公司拥有一支由行业专家、数据分析师和市场研究人员组成的专业团队，擅长运用先进的数据分析技术和行业洞察，帮助客户把握商机，优化决策，实现可持续发展。
在市场调研方面，艾瑞咨询团队拥有丰富的经验和独特的方法论，能够通过用户调研、竞争分析、行业趋势研究等方式，为客户提供准确、可靠的市场情报，帮助客户了解市场需求，把握市场动态，制定有效的市场策略。
在数据分析方面，艾瑞咨询团队拥有世界一流的数据分析技术和工具，能够对客户的数据进行深度挖掘和分析，发现潜在的商业价值和机会，为客户提供有效的数据驱动的决策支持，帮助客户提高运营效率，降低风险，实现业绩增长。
在营销策略和品牌推广方面，艾瑞咨询团队通过对市场趋势、消费者行为和竞争对手的分析，帮助客户制定有效的营销策略和品牌推广方案，提高品牌知名度和市场份额，实现品牌的可持续增长。
艾瑞咨询引用了最先进的技术和方法，与客户紧密合作，为客户提供高质量的服务和解决方案，帮助客户实现商业目标和持续发展。
公司秉承“客户至上、创新共赢”的理念，不断追求卓越，与客户共同成长。
艾瑞咨询是一家值得信赖的专业数据咨询公司，有着丰富的实战经验和卓越的专业能力，能够为客户提供全方位的数据咨询服务，帮助客户实现商业目标，赢得成功。
【来源：艾瑞咨询官网】。
第二篇示例：艾瑞咨询是中国领先的市场研究与咨询机构，专注于数字经济、科技创新、消费市场和产业服务等领域。
自2000年成立以来，艾瑞咨询一直致力于为客户提供高质量的研究数据和专业的咨询服务，帮助客户把握市场动态，抢占商机，实现商业成功。
艾瑞咨询凭借其雄厚的研究实力和全面的服务体系，在行业内树立了良好的口碑和品牌影响力。
其研究团队由拥有丰富经验和专业知识的专家组成，能够为客户提供深度剖析和前瞻性预测，帮助客户在激烈的市场竞争中立于不败之地。
2013-2014年中国移动互联网行业研究报告
2013——2014年中国移动互联网行业研究报告目录一、用户规模和智能终端 (4)1、移动用户 (4)（1）2013年移动互联网用户规模为4.2亿人 (4)（2）2014年上半年移动互联网用户规模为６.８６亿人 (5)（3）2013年中国3G用户规模为2.3亿户 (5)（4）截至2014年4月底，中国4G用户规模为1.96亿户 (6)（5）三种设备产生的用户行为有较大不同 (7)2、智能终端 (8)（1）2013年全球智能手机出货量为7.22亿台 (8)（2）2014年第一季度全球智能手机出货量为2.815亿部 (9)（3）全球智能手机操作系统市场形成Android和iOS两霸格局 (10)（4）2013年中国智能手机出货量为1.94亿台 (10)（5）2014年上半年中国3G手机出货量为1.54亿部，4G手机出货量为4039.4万部 (11)3、市场投融资：2013年中国移动互联网投融资市场放缓 (11)4、市场投融资：2014年上半年互联网金融稳步发展 (12)5、O2O加速渗透改造传统产业 (13)6、互联网企业掀起新一轮赴美上市浪潮 (13)7、各类智能终端大量涌现 (14)8、信息网络建设大规模展开 (14)二、市场规模细分分析 (15)1、移动互联网市场规模 (15)（1）2013年中国移动互联网市场规模为575.9亿元 (15)（2）2014第一季度中国移动互联网市场规模为330.7亿元 (16)2、2014Q1移动互联网增速季节性放缓，但仍然充满生机 (16)3、2014年第一季度移动互联网整体结构趋近稳定 (17)4、移动购物：2013年中国移动购物市场交易规模为631.7亿元 (18)5、2014年第一季度中国移动购物市场交易规模达780.2亿元 (19)6、移动游戏：2013年中国移动游戏市场规模为78.6亿元 (20)7、2014年中国移动游戏市场规模将达230亿元 (21)8、移动营销：移动营销市场规模获得持续突破 (21)三、移动应用和用户行为 (22)1、移动应用商店：G OOGLE P LAY全球应用数量逼近A PP S TORE (22)2、用户行为 (23)（1）Android用户在安全和应用商店类应用使用率高 (23)（2）晚上是各类移动应用活跃高发期 (24)四、市场竞争格局 (25)1、移动互联网市场版图 (25)2、腾讯以社交为中心的移动互联网战略 (26)3、百度以搜索和LBS为核心的移动战略 (27)4、阿里巴巴移动互联网布局 (28)五、移动互联网发展趋势 (29)1、移动智能终端出货量超过PC (29)2、4G网络覆盖率及用户规模将达到新高度 (30)3、云计算成为移动互联网下一波浪潮 (31)3、开放平台成为移动互联网发展主旋律 (31)4、移动互联网多屏互动融合进一步加强 (32)5、移动互联网新技术进一步普及 (32)6、物联网走进人们日常生活 (33)一、用户规模和智能终端1、移动用户（1）2013年移动互联网用户规模为4.2亿人2013年中国整体网民规模达到5.6亿人，移动网民为4.2亿人，移动网民渗透率为75.0%，移动网民增速高于整体网民，二者差距正在逐渐缩小。
艾瑞咨询引用-解释说明
艾瑞咨询引用-概述说明以及解释1.引言1.1 概述艾瑞咨询是一家国际知名的市场咨询公司，成立于1998年，总部位于中国北京。
该公司专注于提供各种市场调研、消费者行为研究和数据分析等专业服务，在业界享有很高的声誉。
本文旨在对艾瑞咨询的相关内容进行引用，以深入了解该公司在市场咨询领域的重要地位和贡献。
在正文部分，将会详细探讨一些关键要点，这些要点将会涉及到艾瑞咨询在不同行业的研究成果、市场趋势分析以及消费者洞察力等方面的贡献。
此外，在结论部分，我们将会从整体角度总结艾瑞咨询的工作，并就其在市场咨询领域所起到的积极作用进行评价。
同时，我们还将对未来可能的发展趋势和挑战进行一定的展望。
总之，通过对艾瑞咨询的引用和分析，本文旨在提供广泛的了解，帮助读者更好地理解和认识该公司在市场咨询领域的深厚专业能力和贡献。
1.2 文章结构文章结构部分的内容可以包括以下内容:文章的结构是指文章的组织框架，它决定了文章的逻辑顺序和层次关系。
一个良好的结构可以使文章更加清晰、易读，并且能够帮助读者更好地理解文章的内容。
本文按照以下结构进行组织:1. 引言：通过引言部分，我们首先会对艾瑞咨询进行一个简要的介绍，并概述本文的主要内容和目的。
2. 正文部分：正文部分是文章的主体，包含了本文的具体要点和分析。
具体来说，正文部分包括以下几个要点：2.1 要点1：在这一部分，我们会详细介绍艾瑞咨询的背景和发展历程，包括成立的时间、组织结构、主要业务领域等。
同时，我们还会分析艾瑞咨询在行业中的地位和影响力，以及其与其他类似机构的比较。
2.2 要点2：在这一部分，我们会重点探讨艾瑞咨询的研究方法和分析模型。
我们将介绍艾瑞咨询在数据收集、数据分析和预测模型等方面的核心能力，并分析其在市场研究和战略咨询中的应用情况。
2.3 要点3：在这一部分，我们将重点讨论艾瑞咨询的客户群体和服务领域。
我们将分析艾瑞咨询在不同行业中的典型案例，探讨其为客户提供的具体服务和解决方案，以及其在不同行业中的成功经验和挑战。
网易：2014年中国移动互联网女性APP行业报告
这是一个有着2.7亿的潜在用户、却还没有出现一个上市公司的庞大市场。
在成为创业者和投资人的新宠后，女性APP将如何占领女性市场，如何将流量变现？继五道口沙龙后，网易科技再次探访各家创业公司，共同探讨女性应用的市场前景。
一、女性app现状：向大而全Say No！1.女性APP潜在用户达2.7亿规模巨大根据CNNIC的数据，截止2014年6月，我国网民规模达6.32亿，而其中手机网民规模达到了5.27亿，手机网民的比例达到了83.4%。
而在手机网民中，20-29岁年龄段网民的比例为30.7%，在整体网民中占比最大。
而在网民中，男女比例达到55.6:44.4，女性APP市场的潜在规模达到了2.7亿，潜力巨大。
女性移动互联网结构在中国女性移动互联网年龄结构中，19~35岁的用户达到了57%，这部分用户正是女性应用的主力军，由于潜在用户以及潜在市场的巨大，女性APP也受到了资本市场的热捧。
根据易观智库的数据，移动端购物的便利性正逐渐体现，消费者习惯日渐形成：移动购物市场从13年Q1起，连续两年每个季度都保持200%以上的增长。
今年第2季度，中国手机购物市场交易规模达1680.9亿元，同比增长256%，整体市场处于快速发展期。
中国移动购物市场交易规模百度数据也显示，与2013年初相比，女性用户在移动端上的增长率最高，其中移动购物增长率最高达到了3倍多。
而与男性相比，对于移动互联网的依赖性，女性用户特点更为鲜明，其发展势头也最为迅猛。
2.大而全被抛弃，创业者偏爱细分领域细看目前较为热门的女性APP，并没有做大而全的平台类的APP，都是在细分领域进行深耕，由于女性用户爱炫耀、爱分享、爱交流、爱购物，因此社区类和工具类的应用都有了较大的潜力。
目前女性应用主要分为以下几类：经期应用：大姨吗、美柚、女性日历导购应用：美丽说、蘑菇街图片、视频处理：美图秀秀、美拍、百度魔图、Camera360女性社交：薇密、辣妈帮母婴：快乐孕期、研究生、孕期提醒美妆社区：美啦美妆、美妆心得美甲：秀美甲、河狸家美发：美美豆、时尚猫、波波网整形：新氧整形、整吧每个领域的潜在市场有多大？网易科技统计了参与五道口沙龙女性APP专场的部分应用潜在用户数：据大姨吗联合创始人二卓对网易科技表示，由于经期管理的特殊性，理论上经期管理的潜在用户是所有女性用户；美啦美妆COO周瑞金则对网易科技表示，在2013年，仅化妆品市场容量就达到3000万；秀美家CEO易文飞表示，2013年，美甲市场的潜在用户已达到1500万；新氧整形CEO金星则对网易科技表示，在2013年，共有1000万人在医院做过整形，而这些人都是潜在用户。
2014年中国互联网络发展状况统计报告
2014年中国互联网络发展状况统计报告中国互联网络信息中心（CNNIC）今日发布《第35次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。
以下为《报告》的“第五章网民规模与结构”部分：一、网民规模（一）总体网民规模截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，全年共计新增网民3117万人。
互联网普及率为47.9%，较2013年底提升了2.1个百分点。
中国网民规模和互联网普及率2014年网民增长的宏观带动因素有以下三个方面：政府方面，2014年政府更加重视互联网安全，中央网络安全和信息化领导小组于2月份成立，旨在全力打造安全上网环境、投入更多资源开展互联网治理工作，消除非网民上网的安全顾虑；8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，推动传统媒体与新媒体融合的工作正式提上社会经济发展日程，推动互联网成为新型主流媒体、打造现代传播体系，对非网民信息生活的渗透力度持续扩大；“宽带中国2014专项行动”持续开展，进一步推动了互联网宽带的建设和普及。
运营商方面，2014年中国4G商用进程全面启动，根据工信部发布的《通信业经济运行情况》显示，截至12月，中国4G用户总数达9728.4万户，在网民增长放缓背景下，4G网络的推广带动更多人上网；运营商继续大力推广“固网宽带+移动通信”模式的产品，通过互联网OTT业务和传统电信业务的组合优惠，吸引用户接入固定互联网和移动互联网；随着虚拟运营商加入市场竞争，电信市场在2014年出现活跃的竞争发展态势，相比基础运营商，其在套餐内容方面灵活度更大，获得很多用户的认可。
企业方面，2014年新浪微博、京东、阿里巴巴等知名互联网企业赴美上市，使“互联网”成为频频见诸报端的热点词，互联网应用得到广泛宣传，互联网应用与发展模式快速创新，比特币、互联网理财、网络购物、O2O模式等一度成为社会性事件，这些宣传报道极大地拓宽了非网民认知、了解、接触互联网的渠道，提高非网民的尝试意愿。
2014年互联网发展
2014年互联网发展互联网在过去的几十年间迅猛发展，成为现代社会中不可或缺的一部分。
然而，要了解互联网的历史发展，我们需要回顾关键的时间节点和重要的里程碑事件。
本文将着重探讨2014年互联网的发展情况，并分析该年度对互联网行业的影响。
一、移动互联网的崛起2014年可以说是移动互联网发展的关键一年。
随着智能手机的普及和移动应用的繁荣，人们开始更加依赖手机和平板电脑来获取信息、进行社交娱乐以及进行商业交易。
各大互联网公司纷纷推出适配移动设备的应用程序，例如微信、支付宝等，在短时间内迅速成为了人们日常生活中不可或缺的工具。
二、电子商务的蓬勃发展2014年也是中国电子商务行业快速发展的一年。
以阿里巴巴集团为代表的电商平台在这一年取得了巨大的成绩。
阿里巴巴在美国上市的成功，让全世界对中国互联网企业的实力刮目相看。
同时，其他电商平台如京东、唯品会等也纷纷涌现，推动了电子商务行业的繁荣。
三、社交媒体的兴起社交媒体在2014年也取得了长足的发展。
腾讯推出的微信成为全球最受欢迎的社交媒体之一，用户数量迅速增长。
微信的智能化功能和便利的跨平台交流方式，使得人们可以随时随地与朋友、家人进行实时交流。
此外，微博、QQ空间等也成为了人们广泛使用的社交网络平台。
四、数据安全成为焦点随着互联网的快速发展，数据安全问题逐渐引起人们的关注。
2014年，世界各地频繁发生大规模的黑客攻击事件，给用户的个人信息和财产造成了巨大的威胁。
这也促使各互联网企业加强对用户数据的保护，并推动了数据隐私保护法律法规的出台。
五、云计算技术的应用2014年，云计算技术开始受到广泛关注并应用于各个领域。
云计算提供了更加高效、灵活和经济的数据存储和计算方案，使得企业和个人可以更好地利用和管理自己的数据。
云计算技术的推广，为信息技术行业的创新和发展提供了巨大的助力。
总结：回顾2014年，可以看出互联网在这一年取得了令人瞩目的成就。
移动互联网、电子商务、社交媒体、数据安全以及云计算技术等方面的快速发展为互联网行业带来了新的机遇和挑战。
2014年移动支付行业分析报告
2014年移动支付行业分析报告2013年12月目录一、移动支付主要模式介绍 (3)1、NFC支付、O2O客户端支付分别在近场和远程支付领域具备优势 (3)2、NFC支付拥有多种优点，成为近场支付的首选技术 (3)二、移动支付将是移动互联网领域下一个爆发点 (5)1、移动互联网概念在13 年爆发，移动支付概念表现落后 (5)2、移动互联网将在4G时代进入新的发展阶段，移动支付将是下一个爆发点 (5)三、NFC近场支付市场将现爆发式增长 (6)1、未来3-5年，国内近场支付交易规模将呈现爆发式增长 (6)2、移动支付标准实现统一，银联、运营商联合推进产业发展 (7)3、各行业TSM平台将实现全面对接和逐步统一 (8)4、线下受理环境日益改善，“闪付”POS 终端渗透率持续上升 (9)5、运营商加大NFC手机采购力度，NFC手机渗透率将上升 (10)四、移动支付产业链投资思路 (12)1、运营商和银联主导国内NFC移动支付产业链 (12)2、投资策略：重点关注NFC天线、SIM卡封装、芯片等厂商 (14)一、移动支付主要模式介绍1、NFC支付、O2O客户端支付分别在近场和远程支付领域具备优势移动支付是指用户使用移动终端对其交易进行支付的一种方式。
根据其是否需要连接移动网络，移动支付分为近场支付和远程支付，而近场支付和远程支付有分别有几种不同的实现模式。
我们经过对比，对其中的NFC 支付和O2O 客户端支付两种模式的前景最为看好。
2、NFC支付拥有多种优点，成为近场支付的首选技术近场支付方式不需要用户连接移动网络，就可以在线下直接进行支付。
相对远程支付来说，近场支付更加方便快捷。
实现近场支付的主流方式包括射频（包括NFC、RFID）、蓝牙、红外线等。
其中NFC支付具有安全性较高（感应范围为10 厘米，且只能点对点）、更便捷（不需要复杂操作即可建立连接）、能耗低（手机没电也可以完成支付）、应用广泛（除了用于支付、公交、门禁，还能充当读卡设备，NFC 手机之间能进行点对点数据交换），同时也拥有最完备的行业标准和成熟的产业链，因此成为了近场支付的首选技术。
2014年中国网民搜索行为研究报告
2014年中国网民搜索行为研究报告来源：cnnic2014年，搜索引擎市场竞争激烈，搜索引擎间的竞争与合作影响着搜索市场格局，同时搜索服务向其他互联网服务的拓展也改变着网民的搜索行为。
为此，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了《2014年中国网民搜索行为研究报告》，通过了解搜索网民最新的搜索行为特点来反映搜索市场的发展状况。
报告显示，截至2014年6月，我国搜索引擎用户规模达50749万人，网民使用率为80.3%，是中国网民的第二大互联网应用；同时手机搜索引擎用户规模达40583万人，手机网民使用率达到77.0%，是除手机即时通信以外的第二大手机应用。
此外，2014年中国网民搜索行为呈现以下特点：网民使用的搜索引擎种类丰富，品牌集中度较高截至2014年6月，95.4%的搜索用户通过综合搜索网站搜索信息，综合搜索网站仍然稳稳占据着互联网的流量入口位置。
信息搜索行为发生在互联网生活的方方面面，加之移动互联网的发展，实现了随时随地任意搜，各类搜索网站都获得了长足发展——微博已经逐渐转型成为信息发布交流平台，其热点事件、事实新闻搜索的重要性逐渐得到体现，网络购物的普及化带动网购搜索成为用户进行网络购物行动链中不可或缺的一环。
由于搜索引擎具有高技术门槛的特征，尤其是大型综合搜索引擎品牌拥有众多技术专利，造成综合搜索引擎的市场格局相对稳定，用户的集中度较高。
百度、360搜索、腾讯搜搜与搜狗搜索几大搜索品牌，对用户的覆盖率超过90%。
近年来，几大搜索引擎企业竞相开展差异化竞争策略，通过开发新产品，以及与多领域业务合作融合，全面介入网民生活的方方面面，不仅推动了企业自身发展，还促进了行业技术革新及互联网各个领域的融合。
与PC端相比，综合搜索引擎在手机端的流量集中优势稍弱综合各个搜索场景来看，与PC端不同，手机端的搜索流量并非集中于浏览器，而是分散在手机浏览器、搜索APP、购物APP、应用商店APP等多种流量入口中，所以在除购物搜索的其他搜索场景下，手机端搜索用户常用的搜索引擎种类较为分散，而PC端的搜索用户则更加明显的集中在综合搜索引擎上。
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以形成婚姻、恋爱 关系为目的的社区 交友活动
基于特定的兴趣爱 好形成的特定社区， 结交志同道合的好 友
PC端延伸 至移动端
移动端形式 更为多样
5 移动社交应用 定义和分类
移动社交应用形式多样
社区/论坛（BBS），论坛全称为Bulletin Board System（电子公告板）或者Bulletin Board Service（公告板 服务），是互联网上的一种电子信息服务系统。它提供一块公共电子白板，每个用户都可以在上面书写，可发 布信息或提出看法。它是一种交互性强，内容丰富而及时的互联网电子信息服务系统，用户在BBS站点上可以 获得各种信息服务、发布信息、进行讨论、聊天等等。
企业增值服务一般意义上来说是指企业 账号在社交网络当中不同于个人账号的 功能，包括企业的认证服务、对于企业 的关注者的群发服务等特殊权限。
公共账号服务
指专门在移动端针对企业推出的增值服 务，部分移动社交应用会在此项服务上 对企业进行收费。
11 移动社交应用 商业模式
广告是移动社交应用盈利的基本模式
社会化媒体营销已经成为非常重要的一种营销形式，广告主越来越重视在社交领域投放广告，进行推广营销活 动。移动社交应用包含的广告形式与PC端类似，可以划分为展示广告和原生广告以及营销推广活动等。不同 类别的社交应用在广告的展示形式上也存在差异。在微博、SNS等信息展现形式主要为信息流的社交应用当中， 原生广告盛行，此外还有诸如banner等展示类广告在各种社交应用当中也较为普遍。
10 移动社交应用的商业模式及商业价值分析
24 中国移动社交应用市场概况
32 典型移动社交应用及趋势分析
42 概念定义
43 研究背景与研究方法
44 法律声明
3 移动社交应用 定义和分类
移动社交的概念
移动社交是指，用户以手机等移动终端为载体，以在线识别用户及交换信息技术为基础，按照流量计费，通过 移动网络来实现的社交应用功能，移动社交不包括打电话、发短信等通讯业务。与传统的PC端社交相比，移 动社交具有人机交互、实时场景等特点，能够让用户随时随地的创造并分享内容，让网络最大程度地服务于个 人的现实生活。广义的移动社交应用包括移动端各种按流量计费，以交友以及与好友联络为目的的应用，而狭 义的移动社交应用主要指以交友为目的、以基于各种目的组成的交友社区为组织形式的移动应用，本报告采取 了狭义的移动社交概念，因此研究范畴不包括移动即时通讯应用。
位置交友服务，是基于LBS的一种社交服务。LBS即Location Based Service，它是通过电信移动运营商的无
线电通讯网络或外部定位方式（如GPS）获取移动终端用户的位置信息，在地理信息系统的支持下，为用户提
供相应服务的一种增值业务。
信息组织方式 信息传递方式 信息内容
1 社区/论坛
以内容为核心
2010-2017年中国移动游戏市场规模
社交性
800
52.7% 43.7% 36.1%
43.6% 51.8% 40.7% 69.3% 59.1%
705.7 丰富的好友互动提高游戏的趣
味性，与好友进行排名提高了
600
竞争性，使得社交游戏拥有更
518.6
强的用户粘性。
400
361.0
休闲性
236.4
移动社交应用推出的游戏
用户增值服务
会员增值服务
会员增值服务是指体系性的增值服务提 供，移动端一般与PC端打通，在移动端 主要体现为UI，聊天信息同步等特权。
虚拟商品销售
虚拟商品销售是指单个的虚拟商品购买， 如聊天表情，主题，背景等内容的购买， 与会员增值服务差别在于虚拟商品销售 为单次单个的购买行为。
企业增值服务
企业增值服务
一般较为大型的移动社交应用，如新 浪微博、人人网等，拥有自己的广告 销售团队；因此作为大媒体会自主进 行广告的售卖，一般不会与移动广告 平台进行合作，而是自主获得广告收 入。
移动社交应用广告形式
展示广告
• 包括banner条 等图形广告以 及各种广告位 文字链等。
自主
平台
推广活动 原生广告
一些小型的移动社交应用，由于资源 较为有限，通常会选择接入移动应用 广告平台，通过内置广告平台的SDK， 获取广告收入。
微博，是一种允许用户及时更新简短文本（通常少于140字）并可以公开发布的微型博客形式。允许任何人阅 读或者只能由用户选择的群组阅读。逐渐发展成可以发送链接、图片、音频、视频等多媒体。发布终端包括网 页、移动终端、短信等。
社交网络（SNS），是指以“互动交友”为基础，基于用户之间共同的兴趣、爱好、活动等，或者用户间真实 的人际关系，以实名或者非实名的方式，在网络平台上构建的一种综合性社会关系网络服务。
移动社交应用发展生命周期
产品生命周期，是产品的市场寿命，即一种新产以分为四个阶段，即投入期、成长期、成熟期以及衰退期。位于成长期的应用多为新型应用，成长 性较强，用户规模等还有较大的发展空间，而从商业模式来说还处于探索阶段，而位于成熟期的应用用户规模 较大，盈利模式较为成熟。
200
148.5
41.1
62.4
87.7
平台上的游戏多为休闲性 小游戏，游戏难度较低， 以降低游戏门槛，吸引更
一对多
长图文/短图文/ 文件
2 微博
以用户为核心
一对多
短文字/多媒体
3
SNS
4 位置交友
以用户为核心 以位置为核心
多对一
一对一/ 多对多
长文字/短状态/ 多媒体
文字/图片/语音 /地理位置 6 移动社交应用 发展历程
社交网络的五个发展阶段
论坛时代：论坛是最早的网络社交形态，也是在web2.0的概念出现之前就已经存在的web2.0产品形态；论 坛具有较高的互动性，但是论坛信息以内容为核心，本质上并非真正的社交网络。
1995
1999
2002 2003 2004
2006 2007 2008 2009
2011
2012
论坛
博客
SNS
微博
多元化社交
7 移动社交应用 发展历程
移动端社交应用与PC端社交网络对比
随着移动互联网的发展，移动社交市场也在不断的扩张，PC端原有的社交网络不断向移动端迁移，移动端又 兴起了许多新的社交应用。PC端和移动端的社交市场存在一定的差异。
• 许多社交应用也推出了自己的游戏平台，推出一系列社交游戏，让用户通过应用的社 交关系链进行游戏，从而吸引用户付费。游戏将可能成为移动社交应用获得收入的最 快捷的渠道，并且收入规模有望达到相当高的水平。
• 移动化、平台化、垂直化将是移动社交应用的三大发展趋势。
2 目录
2 报告摘要
3 移动社交应用概述
• 增值服务在PC端就已经成为社交网络的一种重要的盈利方式，随着社交网络向移动端 的迁移，移动增值服务也顺理成章地成为移动社交应用的一种重要的收入来源。
• 社会化媒体营销已经成为非常重要的一种营销形式，广告主越来越重视在社交领域投 放广告，进行推广营销活动。移动社交应用包含的广告形式与PC端类似，可以划分为 展示广告和原生广告以及营销推广活动等。
移动社交的要素
移动社交的分类
按目的分类
按形式分类
移动端为载体 以交友为目的
熟人社交
社区/论坛
陌生人社交
SNS
以流量计费 社区集群方式呈现
婚恋社交 兴趣社交
微博 位置交友
其他
其他 4 移动社交应用 定义和分类
移动社交从熟人社交走向兴趣社群
在移动互联网发展初期，移动社交应用主要是PC端社交网络在移动端的延续，基本继承了PC端的产品形态和 内容，以熟人社交为主，基本目的是与好友保持联络，关注好友动态，共享生活资讯和内容。
博客时代：博客以个人主页为核心，朋友或者陌生人之间都可以自由地或者在一定的权限之下进行相互访问， 并评价留言等。从博客开始，互联网社交进入了以“人”为核心的时代。
SNS时代：SNS是真正意义上的社交网络，整个网络以用户之间的社交关系为核心，针对特定用户来说，信息 以time line的方式展现，内容也以个人的生活状态信息为重点。
微博时代：从微博开始，社交网络发展到快速信息时代，信息内容碎片化，数据量大刷新速度快。微博不同于 SNS之处还在于微博的社交关系多属于弱关系，这种松散的社交关系决定了微博的媒体化特征明显。
多元化社交时代：当前互联网社交已经发展到多元化社交时代，各种社交形式共同推进，并且不断完善自身形 态。新的社交形式也在不断出现，如各种兴趣社区，以及移动端的各种新型社交应用等等。
移动端社交应用充分展 现了移动终端的特性， 随时需要调用LBS、重 力感应以及摄像头、话 筒等功能。
以综合类社交网络以及 熟人社交为主，发展较 为成熟，新型探索较少。
开始向垂直化多元化交 友社区发展，图片类等 兴趣社区盛行，陌生人 交友崛起，不断探索新 形式，增长趋势明显。
8 移动社交应用 发展历程
移动社交的三个发展阶段
1 从PC端平移至移动端
PC端的社交网络主要是 以网页版的形式呈现， 页面空间较大，可以同 时呈现多种信息。
移动端社交主要以App 形式呈现。页面空间较 小，信息以单线形式呈 现，注意力更珍贵。
2 添加移动端特有元素 3 移动端特有新型应用
PC社交网络的各种元素 均为较为传统的形式， 可以展现文字、图片、 音频、视频以及较大规 格文件等。
• 包含信息流广 告，以及一些 图片兴趣社区 当中的商家主 题图片等。
• 以卡片、推荐 位等方式展现 出的一些活动， 通过吸引用户 参与进行品牌 推广。
12 移动社交应用 商业模式
移动社交应用通过移动游戏实现流量快速变现
从2011年至今，移动游戏市场快速增长，整体规模迅速增长，智能终端游戏收入占比不断增大。刚刚过去的 2013年是移动游戏爆发性发展的一年，一方面手机网游迅速发展，高用户粘性的手机网游吸金能力很强，带 动市场规模的发展，另一方面移动游戏商业化程度不断提高。因此整体移动游戏市场生机勃勃，许多社交应用 也推出了自己的游戏平台，推出一系列社交游戏，让用户通过应用的社交关系链进行游戏，从而吸引用户付 费。游戏将可能成为移动社交应用获得收入的最快捷的渠道，并且收入规模有望达到相当高的水平。