武汉城市形象--VI系统清单
VI设计-标志、标准字体、标准色、辅助图形
基础设计部分—企业标志
识别性
标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特 征，标示事物间不同的意义，区别与归属是标志的主要功能。
基础设计部分—企业标志
显著性
显著是标志又一重要特点，绝大多数标志的设置就是要引 起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常 具有的特征 。
基础设计部分—企业标志
标志设计元素分类
基础设计部分—企业标志
基础设计部分—企业标志
企业标志的特征
➢功用性 ➢识别性 ➢显著性 ➢审美性 ➢准确性
▪ 适应性
基础设计部分—企业标志
功用性
标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有 观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志 是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。
香港西武百货有限公司——商业
企业 形象 设计
实 例 研 究
G
N
DE S I
宜兰国际观光年AIS——信息传媒
企业 形象 设计
实 例 研 究
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DE S I
香港天厨企业——饮食娱乐
企业 形象 设计
实 例 研 究
G
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DE S I
香港回归吉祥物-中华白豚——城市
企业 形象 设计
实 例 研 究
G
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DE S I
审美性
凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符 合实用要求，又符合美学原则。给人以美感，是对其艺术性的 基本要求。
基础设计部分—企业标志
准确性
标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含 义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要 准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。
城市形象识别系统的结构
城市形象识别系统的结构研究A STUDY OF CHANGSHA CITY IDENTITY SYSTEM刘小静中南大学艺术学院Helen Liu central south university作者简介：刘小静，女，汉族，硕士学位2006年进入中南大学设计艺术学院工业设计系任助教摘要：城市形象识别CI系统(City Identity)是以提高城市形象和城市竞争力为目的一项社会性的系统工程。
本文突破以往对城市形象结构的理解，从城市的主体--“人”的感知的角度，将城市形象CI划分为深层的需间接感知的城市理念识别MI系统和表层的可以直接被感知的城市感知识别AI系统。
ABSTRACT：As a social systemic project, the major aim of city identity is to develop city’s appearance and promote city’s competitions. This thesis’s specialty lies on the whole-new recognition to city’s appearance, no longer the old definition. From the perception’s view of “human”, the corpus of city, CI can be divided up to two levels: deep, indirect MI, and surface, direct AI.关键词：城市形象，感知识别，人性化KEY WORDS：city identity, apperceive identity, humanizatio城市是人与自然、物质空间、社会文化、行为观念整合与社会财富集聚的一个大“容器”。
城市形象就是这个大“容器”中的一个由人类主动认知或者说创新而生成的具有一定结构性的系统。
城市文创IP在平面设计中的运用分析
第33卷第24期 2020年12月Vol.33 No.24December 2020艺术科技城市文创IP在平面设计中的运用分析白雪，李洋（武汉科技大学，湖北 武汉 430000）摘要：在互联网产业的高速推动下，中国的文创产业开始飞速发展，而城市文创IP的建立对树立城市形象具有重要作用。
本文从平面设计的角度详细讨论城市文创IP的应用。
武汉作为长江经济带的核心城市，更应该不断提升城市形象和影响力，提取城市的元素符号运用到IP形象设计中，打造属于自己的城市品牌，促进城市的对外影响和宣传。
城市文化IP 的设计具有现实传播性，是集艺术观赏性和文化推广性为一体的设计推广，能为其他城市的视觉设计、元素符号运用提供有益借鉴。
关键词：城市元素；文创；IP设计；平面设计中图分类号：J51 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2020）24-0137-02在社会进步、时代发展的同时，城市文创IP的树立对城市品牌未来的发展和竞争力的增强有重要的影响。
要为一座城市建立文创IP，就要对这座城市进行具体的研究和定位，城市的历史文化、城市的地域特色以及城市多元化的组件模式，都能体现出这座城市的品牌形象。
武汉邻近长江，是一座作为交通枢纽的中心区域城市，不仅有着悠久的历史，同时向多元化方向发展。
城市品牌的传播要将城市符号和文创IP的设计相结合，帮助大众更好地认识和感受城市的魅力。
1 城市形象识别系统与文创IP1.1 城市形象识别系统品牌视觉形象识别系统Visual Identification System，简称VIS，是对品牌文化进行直接传播、信息识别以及品牌识别的视觉语言系统，应用展示的方面包括标准字体、品牌标准色、使用途径区分、吉祥物、办公用品等多个种类，是为了让大众通过视觉直接感受该品牌与其他品牌的区别［1］。
而一座城市的形象识别系统就是要对一座城市进行调研分析，通过城市定位、历史背景、文化特点等体现出这座城市的形象特征。
国有企业视觉识别系统(VI)管理办法-最新
国有企业视觉识别（VI）系统管理办法第一章总则第一条为建立国有企业集团（以下简称集团或集团公司）统一的品牌形象，规范并推广企业视觉识别（以下简称VI）系统，提高集团及各品牌准入企业VI系统的统一性、规范性和辨识度，特制定本办法。
第二条本制度适用于集团以及获得“国有企业”品牌准入的各子企业。
第二章术语及定义第三条 VI系统是以企业标识、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象理念转换为具体符号、色彩等，以塑造独特的企业形象。
第四条本制度所指VI系统，是指集团统一使用的“国有企业VI系统”，系国有企业拥有的重要知识产权。
《国有企业VI手册》（以下简称《VI手册》）是国有企业VI系统的最主要载体。
第五条 VI要素（一）VI基本要素内容1.基本要素：标识、标准字、标准色等。
2.要素组合：横竖组合、中轴组合、首选组合、可选组合、背书使用、商标组合、禁用组合等。
3.要素展开：辅助图形、辅助色、图片使用、专用字体等。
（二）VI基本要素应用1.行政办公：名片、信封、便笺、传真纸、贺卡、胸牌、员工卡签、徽章、文件盒、文件封套、公文袋、笔记本、公文笔、手提袋、证书、光盘、车辆通行证、纸杯、瓷杯、杯垫、不干胶贴等。
2.多媒体办公系统：WORD标准样式、EXCEL标准样式、PPT模板、电子邮件签名、电脑、平板、手机桌面样式规范等。
3.会务系统：请柬、会议证、来宾证、道旗广告、会议引导牌、会议背景板、视频会议形象墙、会议桌签牌、谈判旗。
4.广告宣传系统：户外擎天柱广告、路牌广告、户外广告、墙体广告、灯箱广告、展架、杂志广告、外网网站、办公自动化系统、内部专题网页、视频标版、宣传册、宣传页、宣传折页、报纸报头、内刊封面、年度报告封面、项目管理手册封面、投标书封面、产品说明书封面、展会主形象区等。
5.环境导视系统：司旗、楼顶标识、楼体标识、厂房外观色彩示意、企业大门外观形象墙、公司挂牌、户外导向牌、停车场导向牌、厂区平面图牌、户外警示牌、大厅接待台、总索引牌、楼层信息索引牌、楼层指示牌、宣传栏、玻璃门警示贴、部门门牌、车间标识挂牌、车间看板、参观路线指示牌、车间区域标识牌、生产线工位牌、设备管理标签牌、更衣柜工具柜标识牌、公共设施标识牌、公共符合和导向符号。
vi设计在城市品牌形象建设中的应用
vi设计在城市品牌形象建设中的应用
VI设计是城市品牌形象建设中的重要组成部分，通过VI设计的规范化和系统化，可以使城市品牌的视觉形象更加统一、突出和具有辨识度。
VI设计主要包括
标志设计、标志应用系统、企业形象宣传手册、广告设计等方面，是城市品牌形
象建设的重要基础。
在城市品牌形象建设中，VI设计的应用可以使城市品牌的视觉形象更加生动、直观和具有亲和力，同时可以增加城市品牌在公众心目中的认可度和形象塑造的成功度。
VI设计的应用可以提高城市品牌在市场竞争中的竞争力，增强城市品牌的
吸引力和影响力，对城市的经济、文化、社会等方面产生积极的影响。
VI设计在城市品牌形象建设中的应用具体体现在以下几个方面：首先，VI设
计可以使城市品牌的标志设计更加规范化、系统化和统一化，从而增加城市品牌的辨识度和认可度；其次，VI设计可以使城市品牌的标志应用系统更加完善和精细，从而提高城市品牌的品牌价值和市场竞争力；最后，VI设计可以使城市品牌的企
业形象宣传手册、广告设计等方面更加精美、生动和有吸引力，从而增强城市品牌的形象塑造力和宣传效果。
总之，VI设计在城市品牌形象建设中的应用对于城市品牌的建设和发展具有
重要的意义和作用。
只有充分认识和应用VI设计，才能提高城市品牌的品牌价值
和影响力，实现城市品牌形象的全面提升和升级。
城市品牌策划方案
城市品牌策划方案篇一：武汉城市品牌策划书第一部分武汉背景分析一、人文历史分析1949年5月24日，武汉市人民政府正式成立。
1986年12月，国务院公布武汉市为国家历史文化名城。
1955年9月，武汉长江大桥工程正式动工，历时两年建成通车。
武汉人文历史丰富，具有黄鹤楼、古琴台等深厚的文化积淀。
二、地理位置武汉位居中国经济地理中心，具有承东启西、接南转北、吸引四面、辐射八方的区位优势，素有“九省通衢”之称。
根据国家新一轮综合交通规划，武汉将建成为全国四大铁路主枢纽之一、全国区域航空枢纽、长江中游航运中心和全国高速公路主骨架通道。
依托良好的区位和交通优势，武汉历来是中国的商贸重镇和国内外客商的投资目的地。
如今，漫步武汉三镇，一大批重大工程建设实施，大桥飞架、隧道掘进、地铁延伸，“水、陆、空”立体建设和综合交通枢纽建设全面推进，武汉步入前所未有的大建设、大发展时期。
三、自然资源（一）气候：武汉市属北亚热带季风性(湿润)气候，具有常年雨量丰沛、热量充足、四季分明等特点。
（二）水资源：武汉市江河纵横，河港沟渠交织，湖泊库塘星布，滠水、府河、倒水、举水、金水、东荆河等从市区两侧汇入长江，形成以长江为干流的庞大水网。
四、金融商业武汉是华中地区最大的工商业城市，拥有钢铁、汽车、光电子、化工、冶金、纺织、造船、制造、医药等完整的工业体系。
新中国成立后，武汉是国家重点建设的工业基地，武钢、武重、武锅、武船、肉联等一大批“武”字头企业陆续建成，极大地提升了武汉的经济地位和城市实力。
（1）工业武汉是中国重要的工业基地，现已形成门类比较齐全、配套能力较强的工业体系。
武汉正在大力发展现代制造业，着力推进产业技术升级、集群发展；重点发展钢铁、汽车及机械装备、电子信息、石油化工、环保、烟草及食品、家电、纺织服装、医药、造纸及包装印刷十大主导产业；同时运用产业政策，引导企业向园区集中。
重点发展钢铁化工及环保产业聚集区、汽车及机电产业聚集区、光电子及生物医药产业聚集区、食品工业聚集区、都市工业聚集区。
武汉城市形象设计与建设的若干问题研究
・
武 汉 文 化 研 究 ・
武汉城市形象设计 与建设 的若 干问题研 究
王文靖 ， 倪 峰
（ 华中师范大学 城 市与环境科 学学院，湖北 武汉 ４ ０ ７ ３ ０ ９）
摘
要 ：简述 了城 市形象的含义 ， 细分析 了城市形 象的构成及其 塑造 方法 ， 详 即建立 ： 市理念 识 城
ｖ 是 城 市 形 象 的静 态 的 、 体 化 的 、 觉 化 的识 别 Ｉ 具 视
符 号 。 过 视觉 传 播 系统 ， 城 市 理 念 、 化 特 征 、 市 通 将 文 城 精 神 面 貌 、 市定 位 等 抽 象 概 念 转 化 为 具 体 的 符 号 ， 城 正 确 快 捷 地 传 达 出来 ，使 公 众 一 目 了然 地 掌 握 城 市 特 征
视觉识别 系统包 括城市景 观 、 头雕 塑 、 息标志 、 街 信 标
收稿 日期：０ ７ ０ — Ｏ ２０ — １２ 作者简介 ： 王文靖 （９ ８ ）男 ， １７ 一 ， 华中师范大学城市与环境学院 ， 主要从事发展研究 ； 峰（９ ９ ） ， 中师范大学城市与环境 科学学院 倪 １７ － ， 华 男 主要从事区域经济学 、 城市经济学研究 。
一
、
城 市 形 象 及 其 构 成
透 和 辐 射 ， 引城 市 内 外 公 众 产 生 巨大 的凝 聚 力 ， 而 吸 进
影 响城 市 行 为 的 价 值取 向 ，激 发 公 众 积 极 进 取 的 精 神
去 实 现 共 同的 目标 。 ２ 城 市行 为识 别 系统 （ Ｉ ． Ｂ） Ｂ 是城 市形 象 的动 态 识 别 形 式 ，是 通 过 城 市 的 行 Ｉ
别 系统 、 城市行为识别 系统 、 城市视 觉识别 系统 。结合武汉的 实际， 讨 了武汉城 市的定 探 位 以及武汉 市如何设计和建设 自己的城市形 象问题。
CI理论下地铁广告传播与城市形象的协调分析
202012News Dissemination新闻传播【作者简介】鄢然，湖北大学知行学院，人文学院广告学专业本科生；研究方向：传播与社会。
【基金项目】本文系2019年国家级大学生创新创业项目“武汉地铁广告传播塑造城市形象的现状研究——以21号线为例”（项目编号：201913234003）系列成果之一。
城市形象是对城市文化软实力的重要体现，城市形象的构建有利于城市在竞争中取得优势。
地铁广告作为城市形象建设的具体方面，对城市形象的建设有着显著作用。
本文以地铁广告为切入点，结合CI 理论探索如何发挥地铁广告对城市形象的建设作用。
一、CI 理论的基本内涵CI 理论既企业识别（corporate identify ）理论，于上世纪90年代引入中国用于指导企业形象的塑造，指导企业树立一个完整而富有个性的企业形象。
[1]CI 理论由三个具体的子系统构成，这三个子系统具体为：第一，理念识别系统（MI ）是CI 理论的核心和起点，包括企业理念、企业文化、企业价值观念、经营思想等，是对企业精神的概括和提炼，对企业灵魂的塑造，用于指导视觉识别系统（VI ）和行为识别系统（BI ）的建设。
第二，视觉识别系统（VI ）是对企业形象视觉方面的塑造，包括企业商标、口号、企业的代表色。
视觉识别系统将企业理念视觉化、符号化，使其成为消费者能够识别和接受的符号，使其和竞争对手相区别。
第三，行为识别系统（BI ）是对企业行为的指导，包括企业组织制度、企业管理规范、行为规范、市场调查、公关关系、营销活动等。
从内到外地塑造企业形象，是消费者对企业形成印象的重要方面。
CI 理论能够帮助企业树立具有鲜明特色的企业形象，获得企业内外的认同，这一点和城市形象建设的目的是相同的，将CI 理论引入城市形象的建设中形成城市CI ，有利于指导和把握树立城市独特形象的方法二、CI 理论下城市地铁广告传播对城市形象的构建城市形象的明确概念由美国城市规划专家凯文林奇在其著作《城市形象》中首次提出，即“人们对城市的感知和印象。
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视觉识别（VI）系统项目表（以下项目，请务必由贵公司负责人或VI系统项目决策层人选择）
A、基础要素
一、基本要素：
1、企业标志及标志创意说明
2、标志墨稿标志反白效果图
3、标志标准化制图
4、标志方格坐标制图
5、标志预留空间与最小比例限定
6、标志特定色彩效果展示
二、企业标准字体：
1、企业全称中文字体
2、企业简称中文字体
3、企业全称中文字体方格坐标制图
4、企业简称中文字体方格坐标制图
5、企业全称英文字体
6、企业简称英文字体
7、企业全称英文字体方格坐标制图
8、企业简称英文字体方格坐标制图
三、企业标准色（色彩计划）
1、企业标准色（印刷色）
2、辅助色系列
3、背景色使用规定
4、色彩搭配组合专用表
5、背景色色度、色相
四、企业造型（吉祥物）
1、吉祥物彩色稿及造型说明
2、吉祥物立体效果图
3、吉祥物基本动态造型
4、企业吉祥物造型单色印刷规范
5、吉祥物展开使用规范
五、企业专用印刷字体
1、企业专用印刷字体
六、基本要素组合规范
1、标志与标准字组合多种模式
2、标志吉祥物组合多种模式
3、标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式
4、基本要素禁止组合多种模式
B、基础要素
一、办公事物用品识别系列
3、国内信封
4、国际信封
5、大信封
6、信纸
19、文件夹
20、文件袋
25、PPT规范
43、纸杯
44、茶杯、杯垫
45、办公用笔、笔架
46、记事本
47、桌旗
48、挂旗
二、公共关系赠品识别系列
1、贺卡
4、手提袋
5、包装纸
6、钥匙牌
八、广告宣传识别规范
1、电视广告标志定格
2、报纸广告系列版式规范（整版、半版、
通栏）
5、大型路牌版式规范
6、灯箱广告规范
7、公交车体广告规范
8、双层车体车身广告规范
9、Ｔ恤衫广告
10、横竖条幅广告规范
16、宣传册封面、版式规范
23、光盘封面规范。