中外影视广告欣赏笔记(全)全球某工商
中外广告赏析(共4张PPT)
• 以强大的想象力取胜。 • 音效极佳。
• 画面恢弘而淡定，多个特效镜头让人心驰神往。 • 广告片的风格和商品的风格一致，表达了商品的形象。
宜家家居——生活就要经得起考验
• 年轻的夫妻因为繁琐的事情而争吵不停，继而动作变大甚至甩门、
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中外广告史知识点
中外广告史知识点广告作为一种传播信息、促进消费的手段，有着悠久的历史。
了解中外广告史，对于我们把握广告的发展脉络、洞察其未来趋势具有重要意义。
一、中国广告史中国古代的广告形式多样，最早可以追溯到商周时期。
那时，出现了“市声”，即商贩通过吆喝来吸引顾客。
到了春秋战国，“悬帜”成为一种常见的广告形式，商家在店铺门口悬挂旗帜来标识自己的经营范围。
随着时间的推移，唐代出现了“灯笼广告”。
夜晚，店铺门前挂起灯笼，不仅提供照明，还起到了宣传的作用。
北宋时期，随着商业的繁荣，“招牌广告”发展得更为成熟，不仅有文字，还出现了图文并茂的形式。
到了明清，“对联广告”颇为流行，商家以富有文采和寓意的对联来吸引顾客。
此外，“印刷广告”也逐渐兴起，如书籍中的插图广告、木版年画中的商品宣传等。
近代以来，中国广告受到西方影响，发生了很大的变化。
报纸广告成为主流，如《申报》等报纸上刊登了大量的商业广告。
同时，广播广告、霓虹灯广告等新兴形式也开始出现。
新中国成立后，广告业在曲折中发展。
在计划经济时期，广告的作用相对较小。
改革开放后，广告业迎来了快速发展的春天，电视广告、户外广告等形式层出不穷。
二、外国广告史在古代埃及，人们会在墙壁上涂写商品信息，这可以视为早期的户外广告。
古希腊时期，商业活动活跃，出现了口头叫卖和标识性的图案广告。
中世纪的欧洲，行会对商业活动有着严格的规定，广告的发展受到一定限制。
但在一些商业发达的城市，招牌广告和旗帜广告依然存在。
工业革命后，欧美国家的广告业得到了极大的推动。
19 世纪中叶，报纸成为主要的广告媒体，广告的内容和形式也更加丰富多样。
20 世纪，随着科技的进步，广告进入了现代化阶段。
广播广告、电视广告相继出现，并迅速普及。
同时，广告创意和策划也越来越受到重视，广告公司逐渐成为行业的主导力量。
二战后，全球经济复苏，广告业进入了高速发展期。
跨国广告公司崛起，广告传播范围更广，影响力更大。
三、中外广告史的比较与启示（一）比较1、发展速度：中国广告业在近代以前发展相对缓慢，而欧美国家在工业革命后广告业迅速崛起。
全球某工商-中外影视广告欣赏笔记
中外影视广告片段欣赏一、影视广告的概念影视广告就是通过电影院或电视台播放的，既可以看到影像同时又可以听到声音的广告。
二、当前影视广告的创作理念三种：1、为销售而作：宣传成分较多2、为参赛而作：艺术成分较多3、两者结合：最高境界三、影视广告的分类（一）按播放载体分：1、电视广告2、电影广告（二）按播放形式分：1、插播型电视广告2、节目型电视广告3、转借型电视广告：指的是其他媒体的广告，主要是户外广告出现在电视上的非广告节目的画面中。
（三）按照制作类型分：1、胶片型广告2、录像型广告3、幻灯型广告（静态图片、配上音乐和解说）4、字幕型广告5、电脑合成型广告（动态或动画与录像相结合；更具魅力）6、现场直播型广告：现场感强，可信度高、成本低、制作周期短、但难以达到预期的广告效果和编辑目的。
（四）按广告内容分：1、商业广告：以营利为目的，传递商品或服务信息A、商品广告：包括有形的商品和无形的服务，主要介绍商品的名称、性能、作用、优点、品牌等。
B、企业形象广告：主要是宣传企业经营理念和定位以及企业历史与成就，提高企业的知名度。
C、促销广告：以短时间、临时的告知性的内容为主，引起消费者兴趣的广告。
2、公益广告：其目的是为社会公众利益服务的。
（五）按照诉求方式分：1、理性诉求广告：直接论证产品或者服务的优点与长处2、感性诉求广告：采取情感、感觉等感性的说服方式、诉之以情。
四、影视广告的构成元素1、图像他们是由连续出现的动态任务、景物、文字等的形状和色彩构成。
2、声音主要包括广告中人物对白、旁白、音乐和效果音响等，它与图像一起向观众介绍商品的信息。
3、时间时间，是电视广告的结构力量，广告信息完全是按照时间的轴线进行组织。
电视广告运用时间来结构和传递信息有三层含义：（1）镜头出现的顺序不同，其内在的意义也会发生改变。
（2）镜头的时间长度不同，给人留下的印象也不同。
（3）时间决定了广告所包含的信息量的多少。
五、影视广告的表现类型1、故事型这是电视广告中最为常见也最为有效的广告形式之一。
中外广告史笔记。澳门地区广告业未来发展的方向
中外广告史笔记。
澳门地区广告业未来发展的方向在2018澳门国际广告节的主题论坛上，中国传媒大学教授、博士生导师黄升民现场发表题为《2018：看广告如何进化》演讲，为广告业的发展状态拨云见日。
当时黄升民判断：“媒介广告市场面临新旧转折点，传统媒体的颓势与数字媒体的崛起之势已难以逆转，科学与技术正在影响媒体广告。
”如今的广告市场，媒体形式与种类不断丰富，广告主正在各样的投放策略中不断尝试。
广告代理公司在受众注意力稀缺的环境中，面临着创意时效的挑战。
数据化与智能化的互联网广告投放不断进化，与此同时，宝洁、联合利华等广告主开启了对广告透明化的博弈。
广告公司与传媒公司都在不断变化的经济环境中，寻找广告营销服务新的增长点与商业模式。
政策的扶持、技术的创新、区域的发展带领等等都是广告业寻找突破的窗口。
视线转向被专家学者认为是百年机遇的“大湾区”，转向提供多元发展交流平台的澳门，在那里内地广告业可以获得什么启发？广告公司与传媒公司又能看到哪些机会？未来的广告业又将如何借力发展？“一带一路”的澳门，中国广告业助力品牌的中转站“一带一路”倡议提出后，作为“海上丝绸之路”的重要一站，澳门具有独一无二的桥梁优势。
澳门与内地长期的紧密联系，以及历史上澳门与葡语系等国家的文化交融，令澳门成为独特的融合之地，共赢之地。
参与一带一路的澳门，是向多元发展的契机，也是其他业态进入澳门的时机。
从澳门经济现状来看，澳门以博彩旅游业为主导，并发展相关行业，如会议展览、商贸服务等。
澳门经济除了博彩业之外，排在第2位的房地产业只占GDP的10%。
从长远来看，澳门应在“横向多元”方面多花功夫，能有与博彩业形成相对平衡的一个产业结构比例。
一带一路倡议提出后，中央加大了对澳门多元化发展的扶持力度，不仅强调澳门作为“世界旅游休闲中心”的角色定位，还尤其鼓励澳门成为中葡商贸的重要平台。
澳门可利用网络信息科技，将澳门的商贸网络与内地、葡语系国家的相关网络结合起来。
中外广告案例赏析(平面和影视)
创意表现
中国广告创意表现形式较 为单一，而外国广告则更 加多样化，注重创意表现 形式的创新。
中外广告表现手法比较
表现形式
01
中国广告表现形式偏向传统和保守，而外国广告则更加新颖和
个性化。
表现手法
02
中国广告表现手法偏向直接和简单，而外国广告则更加注重艺
术性和技术性。
表现效果
03
中国广告表现效果偏向情感化和感染力，而外国广告则更加注
这类广告的目的是提 高公众的社会责任感 和道德水平，推动社 会公益事业的发展和 进步。
03 中外广告比较分析
中外广告创意比较
01
02
03
创意来源
中国广告创意更注重传统 文化和民族特色，而外国 广告则更注重国际化和创 新元素。
创意风格
中国广告创意风格偏向情 感化和感性诉求，而外国 广告则更注重幽默化和创 意性。
公益类广告
总结词：倡导社会公 益事业，传递正能量 和道德价值观，提高 公众的社会责任感和 道德水平。
详细描述
这类广告通常以社会 公益事业为主题，通 过讲述感人的故事、 展示积极向上的精神 风貌等方式，激发公 众的公益意识和道德 责任感。
广告中通常会采用温 馨、感人的画面和语 言，传递正能量和道 德价值观，让公众在 感动中产生共鸣和行 动。
强调利益点
产品推销广告需要强调产品能给消费 者带来的利益点，如提高生活质量、 节省时间、增加工作效率等，以激发 消费者的购买动机。
突出产品特点
产品推销广告需要突出产品的独特特 点和优势，如性能、外观、价格等方 面，以吸引消费者的购买欲望。
情感化设计
为了更好地打动消费者，产品推销广 告需要运用情感化的设计元素，如温 馨的场景、感人的故事等，以引发消 费者的共鸣和情感投入。
2023年中外广告史听课笔记
中外广告史听课笔记绪论1、经济广告出现旳三个要素？1.人类有互通信息旳需要2.人类有剩余商品互换旳需要3.具有产生经济广告手段和形式旳物质基础。
2、实物广告、音响广告、标识广告、叫卖广告是文字出现此前广告旳重要形式。
3、报纸和杂志旳在16世纪出现，为广告提供了一种新旳、重要旳传播媒介。
报刊广告旳发展，增进了广告代理旳诞生。
现代广告也在19世纪后半期形成。
4、广告传播旳特性？1.经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动旳作用不停增强，在社会经济体系中旳地位日益重要。
2.经济广告旳发展程度与市场范围亲密有关。
3.广告传播手段旳进步，不停增进广告旳发展。
4.广告运作伴随经济和传播手段旳发展不停进步。
第一章原始社会末期到鸦片战争前旳广告第一节奴隶社会及其此前旳广告1、初期旳社会广告传递了社会管理方面旳信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了以叫卖广告、实物陈列广告为主旳人类原始广告形式。
2、口头广告：为了引起他人旳注意和进行交易，就要进行口头叫卖。
口头广告是我国最早出现旳广告之一，是适应那时物物互换旳需要而出现旳。
实物广告：实物广告也是当时互换、推销商品旳最原始旳广告形式之一。
这种广告形式在各个古代文明中都是比较普遍旳。
标识广告：标识广告也是我国古老旳广告形式之一。
最初，在物件上加刻铭文、年号，是为了装饰。
伴随时代旳进步标识式样开始简朴一般是把制造者或官工旳印记刻在上面。
把刻着印记旳产品拿到市场进行互换，那么文字自然就具有商标和招牌旳作用。
3、“商”与“贾”不一样旳广告形式？周朝时，人们懂得使用货币。
货币作为媒介把买与卖分为两个过程。
春秋时期，我国已经有商贾之分。
“商”：按地区远近和供求旳实际状况，带着货品前去进行交易旳称为商。
“贾”：把人们需要旳货品，在固定场所销售并谋取利润旳称为贾。
由于而者旳经营方式不一样，于是出现了两种不一样旳广告形式。
1.行商与音响广告：商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于吆喝不仅费口舌，且声音传不远，于是“音响广告”就应运而生了。
经典影视广告赏析
中外影视广告的差异
中外影视广告的差异传媒艺术分院广告学10403班刘红芮 23在改革开放的推动下我国的广告事业突飞猛进，一些大型的外国广告公司也陆续进入中国市场，使得中国广告行业风生水起，走向正轨。
进入新时代，我们已经在努力的向西方国家学习，不断创新，成果也日渐明显。
我国与国外的广告水平的差异较大，广告的整体风格、广告观念、广告语等方面都与国外有着明显的差异。
下面就从以下几个方面简单阐述。
一中外广告在文化上的差异我国与国际上发达国家的广告水平的差异就更突显文化背景，尤其对一个具有五干年历史文化背景的民族来说，广告的整体风格、广告观念、广告语等方面与外国有着明显的差异。
（一）广告的整体风格东方广告受众对于过分夸大产品性能的幽默性广告缺乏欣赏，而这类广告一般能得到西方广告受众的认同，契合他们特有的幽默感。
西方广告整体上都很幽默风趣，接受起来很轻松惬意。
这大概也是由西方人开朗活泼、热情奔放的性格所决定的。
国外的优秀广告作品一般能跳出商品而做广告，不拘泥于商品，能够在不经意之间征服消费者。
诙谐幽默、轻松愉悦，是构成西方广告的主调。
能让观众体会到一些广告外的东西，甚至受到心灵的震撼，从而留下长久而深刻的印象。
相反，国内的广告则显得有些拘谨、放不开，给人的整体印象是过于凝重。
总是习惯于抓住商品的某一特点，然后将这一特点用非常实在、非常直接的方式展现出来，很难超越商品本身，很难给受众带来接受的轻松与愉悦。
东方广告受众已经习惯于广告直接把产品的功用效能或产品的品牌口号进行简单明了地告知，而西方广告受众对标新立异、有复杂创意的广告更为欣赏。
比如做药品广告，就一定要通过推荐者把某种药品的功能、疗效一一说出来;做洗发液的广告，似乎只有通过一头乌黑亮丽的长发才能烘托产品的品质。
（二）广告观念的差异在科学、理性的广告观念的指导下，西方广告很早就确立了广告经营规范，人们都自觉地按照这些规范行事，以共同维护广告市场的健康、有序。
其次，广告公司在具体的业务代理过程中，严格、认真地按照行业规范、运作流程进行，很少随意删减其中的某个环节，或有意漏掉某一步骤。
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中外影视广告片段欣赏
一、影视广告的概念
影视广告就是通过电影院或电视台播放的，既可以看到影像同时又可以听到声音的广告。
二、当前影视广告的创作理念
三种：1、为销售而作：宣传成分较多
2、为参赛而作：艺术成分较多
3、两者结合：最高境界
三、影视广告的分类
（一）按播放载体分：
1、电视广告
2、电影广告
（二）按播放形式分：
1、插播型电视广告
2、节目型电视广告
3、转借型电视广告：
指的是其他媒体的广告，主要是户外广告出现在电视上的非广告节目的画面中。
（三）按照制作类型分：
1、胶片型广告
2、录像型广告
3、幻灯型广告（静态图片、配上音乐和解说）
4、字幕型广告
5、电脑合成型广告（动态或动画与录像相结合；更具魅力）
6、现场直播型广告：现场感强，可信度高、成本低、制作周期短、但难以达到
预期的广告效果和编辑目的。
（四）按广告内容分：
1、商业广告：以营利为目的，传递商品或服务信息
A、商品广告：包括有形的商品和无形的服务，主要介绍商品的名称、性能、
作用、优点、品牌等。
B、企业形象广告：主要是宣传企业经营理念和定位以及企业历史与成就，
提高企业的知名度。
C、促销广告：以短时间、临时的告知性的内容为主，引起消费者兴趣的
广告。
2、公益广告：其目的是为社会公众利益服务的。
（五）按照诉求方式分：
1、理性诉求广告：直接论证产品或者服务的优点与长处
2、感性诉求广告：采取情感、感觉等感性的说服方式、诉之以情。
四、影视广告的构成元素
1、图像
他们是由连续出现的动态任务、景物、文字等的形状和色彩构成。
2、声音
主要包括广告中人物对白、旁白、音乐和效果音响等，它与图像一起向观众介绍商品的信息。
3、时间
时间，是电视广告的结构力量，广告信息完全是按照时间的轴线进行组织。
电视广告运用时间来结构和传递信息有三层含义：
（1）镜头出现的顺序不同，其内在的意义也会发生改变。
（2）镜头的时间长度不同，给人留下的印象也不同。
（3）时间决定了广告所包含的信息量的多少。
五、影视广告的表现类型
1、故事型
这是电视广告中最为常见也最为有效的广告形式之一。
把生活中最有代表性而又与产品密切相关的情节联系起来，常与幽默方式结合。
2、解决问题型
通俗但却有效，一般是把问题戏剧化，然后在解决这一问题。
3、生活片段型
这种类型的广告结构表现切入点不是商品，而是商品的使用者，让人们觉得商品已成为生活的一部分，这种结构带有浓郁的生活气息，有身临其境的感觉，缩短了广告与观众之间的距离。
4、示范证明型
它主要通过名人，专家或产品的使用者说明，验证广告产品的功能以及优点，能给消费者带来什么好处等，这是一种典型的理性诉求方式，且是观众最容易接受的方式之一。
5、名人型
主要是利用名人的知名度和从众效益
注意：
（1）广告的商品要与名人有一定的内在联系，不然可信度程度就不高，效
果也不佳
（2）费用高，也有一定的风险
6、广告歌曲型
7、对比型
这种表现方式最大的特点是不仅表现出商品自身的优点，而且还在于有意无意地证明其由于其他同类的竞争商品。
8、动画型
9、幽默型
10、虚幻型：是一种超现实的表现手法，将人们日常生活中不可能发生纷争的事，通
过丰富的想象力表现出来，给人们的感受是亦真亦幻，通常要使用特技摄影，电脑动画合成等。
11、表现型
有意设计一种舞台表演的形式，通过歌曲、动作、语言或者表演，并巧妙地与产品相连接，便于观众在观看文艺演出的感觉中认识，了解产品。
第二章影视广告鉴赏的多维层面
影视广告作品是由各种艺术要素组成的多维层面的综合体。
从某种意义上讲，影视广告鉴赏体现的只是观众对影视广告作品某些层面某些因素的选择与理由。
对于影视广告而言，有以下鉴赏层面：
1、创意层面
（1）文化理念
（2）整体结构
（3）美学观念
2、文案层面
（1）主题
（2）叙事方式
3、摄影层面
（1）镜头
（2）画面
（3）剪辑
4、录音层面
（1）声音
（2）音乐
（3）音响效果
5、演员层面
（1）人物
（2）情感
（3）形象
（4）细节
6、美工层面
（1）化妆
（2）服装
（3）道具
（4）背景设计
第三章影视广告艺术的审美属性
（一）造型性与运动性
1、视觉造型
影视所运用的一切技术手段，如摄影，灯光，化妆，道具，服装，特技等，都
主要是为了实现和加强视觉效果服务的。
2、永恒运动性
从某种意义上说，影视是运动的视觉艺术，影视通过运动着的画面用以表现运动着的人和事物的状态。
（二）逼真性和假定性
1、其逼真性主要表现为视觉逼真性和听觉逼真性。
2、逼真性并不排斥艺术虚构和创造想象，作为影视广告，单凭逼真性是难以达到
效果的，所以就需要假定性，就是艺术虚构。
其假定性表现在：
（1）人物（角色）的假定
（2）故事情节的假定
（3）场景的假定
（4）影视时间的假定
#要做到两者辩证的统一
（三）时空性与综合性
1、时空性
从某种意义上讲，影视就是时空艺术
2、综合性
体现在：
（1）艺术上的综合
（2）创造力量的综合
第四章影视广告声音及画面
一、影视广告声音主要包括语言、音乐、音响三大类
（一）语言
1、对白
2、独白
3、旁白
4、解说
（二）音乐
分为两类：
1、写实音乐：文称有声源音乐或客观性音乐，即听到音乐的同时看到画上音乐
的声源。
2、写音音乐：又称无声源音乐或主观性，是指画面中能够独立而充分发挥表现
作用的音乐。
（三）音响，也称效果声，要指除了语言声和音乐以外影响中的所有声音。
一般用来更好展示产品或渲染气氛。
二、声音与画面的关系
1、声画合一，又叫声画同步，即画面中的影像与它所发出的声音在时间吻合一致，
即声音是画面中的人或物，环境所发出。
2、声画分立，又叫声音分离，是指画面中声音和形象不同步，相互分离，即声音不
是由画面中的人或物体，环境产生时，这时声音是以画外音的形式出现的。
3、声画对位，是指声音和画面各自独立，分头并进而又殊途同归，从不同方面表示
同一含义，是对立统一的辩证关系。
第五章影视蒙太奇
一、蒙太奇的内涵
定义：把各个分别拍好的镜头，很好的连接起来，使观众感觉到这是完整的，不间断的，连续的运动。
这种技巧就称为蒙太奇。
二、蒙太奇的分类与形态
（一）叙事蒙太奇
具体有以下几种：
1、连续式蒙太奇
以单一的线索和连贯的动作为主要内容，以情节和动作的连续性和逻辑上的因果关系作为镜头的组接依据。
2、平行蒙太奇
是把两条或两条以上的线索分开表现，不同地点，同时发生的事件依次分叙，造成一定的呼应和对位。
3、交叉式蒙太奇
两条或者两条以上的线索具有严格的同时性，密切的因果关系，迅速频繁的交替表现，其中一条线索往往影响或决定其他线索的发展。
4、颠倒式蒙太奇
这是一种打乱时间顺序的结构方式，先展示故事或事件的现在状态，然后再回去介绍故事的始末。
三、表现蒙太奇
具体可分为：
1、对比式蒙太奇
也称对照蒙太奇，是指将内涵截然不同的镜头画面组接在一起，通过画面间的对比，衬托显示新的含义。
2、积累式蒙太奇
把若干内容相关或有内在相关性联系的镜头并列组接，造成某种效果的积累，可以达到渲染气氛，强调情绪，表达情感，突出含义的目的。
3、比喻式蒙太奇
指通过镜头和画面的连接，将不同的形象加以并列，以此喻彼，从而产生暗示，比拟，象征的作用。
4、重复式蒙太奇
指相同（或相似）的镜头在影视作品反复出现的组合方式。
5、心理蒙太奇
通过画面镜头组接或声画有机组合，形象地展示人物的心理和情绪。