新项目案名提案
项目案名建议及阐述
草庙项目案名（楼盘名称）建议及阐述一、企划缘起与品牌建设⑴企划缘起草庙项目的全案企划，可以使发展商更好的把握市场，把握全局，为打造草庙镇的住宅品牌提供指导，实现开发商的永续经营。
因此，我们对草庙镇地块进行了深入剖析，分析地块的利多点、利空点，并对产品进行了深入的研究。
结合三龙镇汇龙嘉园项目的操作经验，明晰出未来购房客户的特征，确立了本案的消费群。
结合客户的消费心理特征，我们制定了草庙项目的全案企划工作大纲，这将为项目全案企划工作打下坚实的基础。
草庙项目的全案企划，涵盖项目开发销售的整个过程，包括VI系统设计制作、制订销控表、销售人员培训、销平、销海、楼书制作、导示系统的建立、广告预算，样板房方案确立，SP活动策划……这一切，都是为创造楼盘的销售佳绩而努力。
⑵兴龙房产品牌建设思考在草庙项目的开发运作过程中，建议公司导入品牌化运作的理念，注重公司品牌与楼盘品牌同步推广，在使客户熟知楼盘品牌的同时，能够识记公司品牌，最终实现楼盘品牌与公司品牌的互动。
如国内的知名地产开发商如万科、金地、中海、招商、合生、大华、绿地、龙湖等，其楼盘名称前势必加入公司品牌名称，如万科·金色里程、金地·未来域、绿地·世纪城、龙湖·香堤漫步等。
草庙项目是兴龙公司开发的房地产项目的升级之作，因此本案在前期铺垫推广中，包括酝酿引导期间接推广，开盘热销直接推广，沿街底层商铺的推广，及SP活动的推广中都必须围绕“兴龙·XXXX”展开，从而形成响亮的开发公司品牌，全方位提升兴龙公司的知名度、美誉度，为兴龙公司的进一步项目开发打下殷实基础。
同时，公司应注重形同统一的视觉形象系统，以此进一步提升公司的品牌形象及专业形象。
二、案名建议及阐述全案的营销企划工作，可谓从案名开始，因为确定的案名确定了楼盘营销推广的主基调，以及后续大创意的表现，后续营销推广动作主要围绕主基调和大创意进行。
楼盘的案名如一个人的名字，一个琅琅上口的名字很容易被人记住。
万通国际案名建议
万通国际项目推广名建议方案“万通国际”4个字，字面上看大气、国际化，但同时也有这类案名的普遍特性，适合写字楼、商业大厦、酒店式公寓等商业性质的建筑类型。
用在住宅上，缺乏住宅的居住感和亲和力。
鉴于此案名已报批通过，因此，建议在保留“万通国际”四个字的同时，另外加后缀副案名作为推广名，促进下一步地推广和销售。
根据汉语读音，前面4个字的主案名更适合带2-3个字的副案名，如果是4个字的则过显冗长拖沓。
我司在初步了解和细致讨论之后，建议副案名如下：方案1、万通国际·玉园（推荐）“玉”在汉语词典中的本义为王者腰部佩挂的美石，引申为用来制作王者佩挂物的美石，汉字中的珍宝基本上都与“玉”有关。
“玉”字在古人心目中更是一个美好、高尚的字眼，在古代诗文中，常用玉来比喻和形容一切美好的人或事物。
“玉园”除了上述的表示项目美好精致的一面，在另一层面的意义为“玉山人的家园”，一则项目处于江西玉山县，表示地段；二则以“园”作为后缀使项目无论从字面上还是读音上都颇具住宅气质，表示项目类型。
“玉园”两个字连起来音韵和谐，平仄有致，寓意深远，与项目特质极为贴合，为推广名上选。
方案2、万通国际·和天下“和”在汉语中的意义为和谐、协调，且“和”在中国儒家思想中占据了极为重要的位置，也是中国五千年文明的精髓，“和”寓意着家和万事兴，和乐融融。
“普天之下”为“天下”，中国的天下概念，指被中国皇朝的皇帝主宰，在一定普遍的秩序原则所支配的空间，表现其气势雄伟和大气。
在“和天下”概念里的“天下”为家，一屋之下即是全部，喻指家庭和睦、幸福和美。
方案3、万通国际·蓝郡“蓝”：据说，蓝色是欧洲贵族血的颜色，他们因此被称为蓝血贵族。
1300年来，关于此的传奇在世界各地被传扬，被追随，也无数次被升华。
“郡”：既是中国古代的行政单位，同时也是现今英、法、日等国的行政区划，现在房地产界被广泛地使用于案名后缀。
“蓝郡”一层意义在于项目的高端性，旨在打造玉山标杆性住宅项目。
新项目案名提案
定位语：新城心 · 七十万方
人居大城
↓
↓
↓
释义： 占位：
区隔：
需求：
凸显区
凸显社区
体现人居
域价值
大配套全
生活诉求
新项目案名提案
推广语：城中心 新领地
城中心：代表城市优良资源； 城中心：代表人居品质生活；
城中心：代表城市中坚力量的“富人区”；
在不可复制的土地资源上，形成新的居家标高 让人无限向往……
新项目案名提案
定位语： 1、凸显北京路区域价值，强调新“城心” 2、强调本项目体量，在潜意识里灌输体量大、 配套足 3、强调居家适宜性
新项目案名提案
推广语： 反复强调地段不可复制性，增强 区域认同感，促使客户快速下单
新项目案名提案
在此结论之上 我们提出如下案名
新项目案名提案
案名一：
新项目案名提案
新项目案名提案
2020/11/15
新项目案名提案
项目周边情况： 北京路作为十堰地区新兴开发区，周边云集上海城、
柳林春晓、东方明珠等楼盘。体量主要集中在10万方以下， 20万方以上项目较少。
北京南路作为待开发区域，周边配套尚不完善，没有 成熟的交通及生活配套，需要对客户进行一定引导。
新项目案名提案
项目周边物业情况一览表
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远洋国际 地址：北京北路（游泳馆南侧） 推广语：高尚人文街区·国际人居典范 总建面：约3.6万平米 户型：1X2 X1、2X2 X 1、3X2 X 2 面积：53.04㎡—116.69㎡ 畅销户型：53.04㎡ 、69.67㎡、96.7㎡ 项目定位：定位与校园出租市场和短期居住需求市场
让人无限向往……
新项目案名提案
案名提案
案名提案案名提案给一个楼盘起案名可谓是我们策动的第一步，俗话说好的开头等于成功的一半，房地产开发商更深知案名的重要性，有媒体报道“案名学”都已应运而生。
给项目起一个能够一炮打响的案名，是每个开发商都要挖空心思来做的事情，也是体现策划大师深厚功底的时候。
一、案名的定义及作用案名，即楼盘名称；作为楼盘的识别符号，是房地产广告第一要素，是楼盘各个时期广告使用频率最高、消费者接触最多的楼盘文字。
案名是楼盘寓意的象征，一个好的楼名，常常建立在深厚的文化底蕴之上，将内涵的楼盘定位、设计理念、优势特性等等，以简约而响亮的名称推向市场，形成对消费者第一波引导冲击。
案名作为楼盘广而告知的一种文字载体，具有丰富的意义：其历史积淀之浓重，意念涵义之广博，表现形式之多样，形成案名意义的交响。
走进案名内涵的世界，可以感触楼盘文化的脉搏，商业行为和人文精神在这里交织、凝结下来，或凸现楼盘核心价值，或发展楼盘主题，或演绎概念地产；具有代表性的一系列楼名是另一种意义的浓缩的房地产演进史。
楼名承载楼盘的意义与人们亲密接触，展现楼盘的丰姿和绚丽，激发消费者的思绪和憧憬。
案名虽然是楼盘的名称，但它不同于一般商品的名称。
它的主要作用是：（一）、冲击力强，吸引眼球一个新的项目进入市场，首先接触客户并被其认知的就是一个项目的案名。
在现代眼球经济的时代，一个项目案名的冲击力的形成主要在于两个方面：其一，项目案名必须新颖独特，也就是我们常说的“不一样”，方能在众多的市场案名中脱颖而出。
其二，项目的案名必须简洁明了，便于记忆和口碑传播。
这就是说，从常规意义来讲两个字的案名总是比三个字的来得方便，正如我国的城市名字多为两个字就是这个道理。
（二）、美感和立体性，形成关注一个项目的案名除了要吸引眼球外，还必须引起关注和形成记忆。
如此一个项目案名还必须具备足够的美感和立体性。
美感相信大家都知道，正所谓爱美之心人皆有之，买房子总是希望享受美好的新生活嘛。
项目案名提案样本
给一种楼盘起案名可谓是咱们策动第一步, 俗话说好开头等于成功一半, 房地产开发商更深知案名重要性, 有媒体报道“案名学”都已应运而生。
给项目起一种可以一炮打响案名, 是每个开发商都要挖空心思来做事情, 也是体现策划大师深厚功底时候。
一、案名定义及作用案名, 即楼盘名称；作为楼盘辨认符号, 是房地产广告第一要素, 是楼盘各个时期广告使用频率最高、消费者接触最多楼盘文字。
案名是楼盘寓意象征, 一种好楼名, 经常建立在深厚文化底蕴之上, 将内涵楼盘定位、设计理念、优势特性等等, 以简约而响亮名称推向市场, 形成对消费者第一波引导冲击。
案名作为楼盘广而告知一种文字载体, 具备丰富意义：其历史积淀之浓重, 意念涵义之广博, 体现形式之多样, 形成案名意义交响。
走进案名内涵世界, 可以感触楼盘文化脉搏, 商业行为和人文精神在这里交织、凝结下来, 或凸现楼盘核心价值, 或发展楼盘主题, 或演绎概念地产；具备代表性一系列楼名是另一种意义浓缩房地产演进史。
楼名承载楼盘意义与人们密切接触, 呈现楼盘丰姿和绚丽, 激发消费者思路和憧憬。
案名虽然是楼盘名称, 但它不同于普通商品名称。
它重要作用是：（一）、冲击力强, 吸引眼球一种新项目进入市场, 一方面接触客户并被其认知就是一种项目案名。
在当代眼球经济时代, 一种项目案名冲击力形成重要在于两个方面：其一, 项目案名必要新颖独特, 也就是咱们常说“不同样”, 方能在众多市场案名中脱颖而出。
其二, 项目案名必要简洁明了, 便于记忆和口碑传播。
这就是说, 从常规意义来讲两个字案名总是比三个字来得以便, 正如国内都市名字多为两个字就是这个道理。
（二）、美感和立体性, 形成关注一种项目案名除了要吸引眼球外, 还必要引起关注和形成记忆。
如此一种项目案名还必要具备足够美感和立体性。
美感相信人们都懂得, 正所谓爱美之心人皆有之, 买房子总是但愿享有美好新生活嘛。
而所谓立体性就是指一种项目案名必要具备足够立体想象内涵, 传达丰富想象空间, 让目的客户产生对抱负生活美好向往, 从而达到刺激购买目。
项目提案范文
项目提案范文尊敬的项目决策者：首先，我非常感谢您花费时间阅读我们的项目提案。
在这份提案中，我们将为您呈现一个全面而具有前瞻性的项目构思，旨在实现公司的战略目标并取得长远的竞争优势。
1. 项目概述本项目旨在开发一款全新的智能家居系统，通过综合运用物联网技术和人工智能算法，将现代家居转变为更智能、舒适和高效的生活空间。
我们将通过研发智能家居设备、开发对应软件以及搭建云平台等方式，为用户提供一站式的智能化解决方案。
2. 目标与战略我们的主要目标是成为智能家居行业中的领导者，并为用户提供高品质、易于使用和定制化的智能家居产品。
为了实现这一目标，我们将采取以下战略措施：- 进行市场调研，准确把握用户需求和行业发展趋势，为产品研发提供有效指导；- 建立与合作伙伴的紧密合作关系，共同开发和推出创新的智能家居产品；- 提供全方位的售后服务，确保用户在使用过程中得到高效、快捷的技术支持；- 不断投入研发，提升技术实力和产品竞争力，不断推陈出新。
3. 项目内容本项目将包括以下主要内容：3.1 智能家居设备的研发我们将组建专业的工程团队，参考国际领先技术标准，设计并研发一系列智能家居设备，包括智能灯具、智能门锁、智能窗帘等。
这些设备将具备语音控制、远程操控和自动化等特点，为用户提供更智能和便捷的居住体验。
3.2 智能家居APP的开发我们将开发一款智能家居APP，通过手机、平板或电脑等终端设备，用户可以轻松控制家里的智能设备，实现灯光、温度、安防等方面的智能化管理。
同时，我们将结合用户的需求提供定制化的智能化解决方案，确保每个用户都能享受到个性化的服务。
3.3 云平台的搭建为了支持智能家居系统的稳定运行和大数据分析，我们将建立一个云平台。
该平台将采用先进的云计算技术和大数据分析算法，为用户提供准确的数据分析和个性化的推荐服务。
同时，云平台也将成为我们与用户互动的重要窗口，方便用户随时了解设备状态、获取技术支持和享受优惠活动。
房地产项目案名提案
竞争对手在地理位置、品牌知名度、 产品设计等方面具有一定优势，但在 物业服务、社区文化等方面存在不足。
项目定位与核心价值
项目定位
本项目定位为中高端改善型住宅社区，注重居住品质和生活 配套。
项目核心价值
本项目的核心价值在于其优越的地理位置、高品质的产品设 计、完善的生活配套和优质的物业服务。通过打造舒适宜居 的居住环境，满足目标客户对高品质生活的追求。
制定有吸引力的推广内容，包括项目介绍、案名 诠释、亮点展示等。
线上线下活动筹备工作部署
线上活动筹备
利用社交媒体、网络平台等开展线上互动活动，如话题讨论、有 奖转发等，提高项目知名度。
线下活动筹备
组织各类线下活动，如产品发布会、案名揭幕仪式、媒体见面会 等，增强项目影响力。
活动流程设计
详细规划线上线下活动的流程、环节和细节，确保活动顺利进行。
02
案名创意及设计理念
创意来源与灵感激发
地域文化特色
深入挖掘项目所在地的历史文化、民俗风情，提炼出具有地域特 色的元素，作为案名创意的灵感来源。
自然环境特征
结合项目周边的自然环境，如山水景观、气候特点等，进行创意构 思，使案名与自然环境和谐共生。
市场需求与趋势
紧密关注房地产市场的动态和趋势，以及目标客户的需求和偏好， 为案名创意提供市场依据。
市场接受度
随着人们对环保意识的提高和对绿色生活的追求，绿意盎然作为具有生态环保理念的案名，在市场上具 有较高的认可度和吸引力。该案名能够引起目标客户群体的共鸣和关注，提升项目的品牌形象和市场竞 争力。
04
各方案优缺点分析比较
传播效果评估
优点
案名易于记忆和传播，能够引起目标受众的注意和兴趣，提高项目的知名度和曝 光率。
房地产案名命名提案
See you here ：“年轻人，我们这里见。这是我的主场，如 果你觉得是同类人， OK ，加入我。否则，趁早干点别的去 吧……”
BOB的小结是——
名字，是“加法之后的减法；是乘法之后的除 法”。 BOB怎么透视取名的目的呢？
BOB认为，命名一般可以归属于这样四个象限：
趋意型的。也就是意境承诺，调性至上的。 比如 “蔚蓝海岸”（到蔚蓝海岸去，尽情享受棕榈生 活）、 “水榭花都”（城市中久违的自然）、 “波 托菲诺 ” （ 108 万 平方米意大 利风情湖畔 小 镇）、 “兰乔圣菲”（100%南加洲原版别墅住区）； “鼎太风华”
要记住，他们是有自我实现的生活前提和社交前提的。 “我选择。我喜欢。”一句通俗易懂的告白，来自于越来 越年轻的市场。
在这里，消费族群有需求，市场有缺口。具体而言，就是 说金地的竞争者满足不了和没有满足。 金地的产品优势，暗合了这样的“天时地利人和”。
从某种意义上，甚至可以这样更明确地说，龙华现在没有 这种项目。金地没有“竞争”！
有的话，他们也当然受用不起。 换句话说，那也不适合他们“这一代”。
龙华有什么呢？ 现在有的能满足他们的需求么？
（分析：比如四季花城的热卖，吸引来追捧的圈层。那是一 拨六十年代末、七十年代初买不起关内房又有品位需求的人。 看看他们现在把自我拔高成品牌符号的现状吧。 再看看周边，四季花城还有多少地，万科城所在的又是什么 板块？它们都不是“这一代”酷酷的、懂生活的族群选择 了。）
另一个也是重点推荐的，也是“趋名”的名字。
“我们这一代”
保证一下子就记忆深刻，而且产生兴趣。自豪的告白 宣言，另人浮想联翩。你觉得不够像名字？那就对了。
备选：
“他们WE”、 “奔一代”、
“金地-这一代”、