分水岭油纸伞媒体选择与推广案(doc 11页)
分水岭油纸伞媒体选择与推广案
分水岭油纸伞媒体选择与推广案随着社会的发展，分水岭油纸伞作为一种传统的手工艺品，由于其独特的文化价值和优良的质量，受到了越来越多人的喜爱和追捧。
为了能够更好地推广和传承这一传统工艺，选择合适的媒体进行推广非常重要。
首先，分水岭油纸伞是一种具有文化内涵的手工艺品，因此，选择拥有良好口碑和观众基础的传统媒体是推广的一个很好的选择。
例如，可以选择在电视台或电台的节目中进行推广，通过专访分水岭油纸伞工艺师傅，讲述油纸伞的制作过程和背后的故事，向观众传递分水岭油纸伞的文化价值和精湛技艺。
此外，还可以在报纸或杂志上发布专题报道，引起读者的关注和兴趣。
其次，随着互联网的快速发展，网络媒体成为了人们获取信息的主要渠道之一，也是推广的有力工具。
可以选择在知名的社交平台上创建分水岭油纸伞的官方账号，通过发布图片、文章、视频等形式，向网友展示油纸伞的魅力，并与用户进行互动，解答他们的问题，增加用户对分水岭油纸伞的了解和关注度。
此外，还可以选择合作或投放广告在一些以手工艺品或文化传统为主题的网站或APP上，向用户推荐分水岭油纸伞。
最后，要充分利用线下渠道进行推广。
可以选择参加一些手工艺品展销会、文化艺术节等活动，在人流量较多的场合设立展览摊位，向观众展示油纸伞的制作过程，并提供现场制作或DIY的体验活动，吸引观众的参与与关注。
此外，可以寻找合适的渠道在旅游景点或文化街区开设实体店铺，提供分水岭油纸伞的销售和展示空间，吸引游客的购买和游览。
综上所述，分水岭油纸伞的推广需要选择合适的媒体进行宣传，包括传统媒体、网络媒体和线下渠道。
通过多种形式的推广手段，不断扩大影响力和知名度，可以让更多的人了解、喜爱和传承分水岭油纸伞这一传统工艺，推动其更好地发展。
继续介绍分水岭油纸伞的推广案例及策略，以及可能面临的挑战和应对方法。
一、推广案例与策略：1. 打造品牌形象：建立一个独特的品牌形象对于推广分水岭油纸伞至关重要。
可以通过设计专属的Logo、标语和形象代言人等，以突出油纸伞传统工艺的精湛技艺和独特之处，吸引人们的注意。
雨伞促销活动策划方案
一、活动背景随着夏季的到来，雨水天气逐渐增多，雨伞成为了日常生活中必不可少的防护用品。
为了提升品牌知名度，增加产品销量，同时回馈广大消费者，特举办本次雨伞促销活动。
二、活动目标1. 提高品牌在市场上的知名度和美誉度。
2. 增加雨伞产品销量，提升市场份额。
3. 拉近与消费者的距离，增强客户粘性。
4. 通过活动宣传，树立良好的企业形象。
三、活动主题“夏日防晒，伞伴同行”四、活动时间2022年6月1日至2022年7月31日五、活动对象全国范围内消费者六、活动地点线上线下同步进行七、活动内容1. 线上活动（1）电商平台促销在各大电商平台（如淘宝、京东、拼多多等）开展雨伞促销活动，设置限时抢购、满减优惠、优惠券等促销措施。
（2）社交媒体推广利用微博、微信、抖音等社交媒体平台进行活动宣传，发布活动海报、产品介绍、用户评价等内容，吸引消费者关注。
（3）线上互动活动开展线上互动活动，如雨伞设计大赛、晒伞晒心情等，鼓励消费者参与，增加活动热度。
2. 线下活动（1）商场促销在各大商场设立雨伞促销专区，开展现场试用品体验、优惠折扣、赠品等活动。
（2）户外广告宣传在市区主要交通枢纽、商圈、公园等人流量密集区域投放户外广告，提升活动知名度。
（3）社区推广在社区开展雨伞知识讲座、免费试用等活动，让消费者了解雨伞的正确使用方法和保养技巧。
八、活动宣传1. 制作活动海报、传单等宣传物料，通过线上线下渠道进行推广。
2. 合作媒体进行活动报道，提高活动曝光度。
3. 邀请网红、KOL进行产品体验和推广，扩大活动影响力。
九、活动奖品设置1. 线上奖品：优惠券、免费试用、满减优惠等。
2. 线下奖品：赠品、优惠券、折扣券等。
3. 互动奖品：优秀作品奖、幸运抽奖等。
十、活动执行流程1. 策划阶段：确定活动主题、时间、地点、内容、宣传方式等。
2. 宣传阶段：制作宣传物料、发布活动信息、合作媒体推广等。
3. 执行阶段：线上线下同步进行活动，包括电商平台促销、社交媒体推广、商场促销、户外广告宣传、社区推广等。
油纸伞创意活动策划方案
油纸伞创意活动策划方案第一部分：活动介绍1.1 活动背景油纸伞是中国传统文化的瑰宝之一，具有丰富的历史和文化内涵。
然而，随着现代生活方式的改变，油纸伞逐渐被淘汰，很多人对其知之甚少。
为了传承和弘扬油纸伞文化，以及激发人们对传统文化的兴趣，本次活动特别策划了一系列以油纸伞为主题的创意活动。
1.2 活动目标1) 弘扬传统文化：通过油纸伞相关活动，让更多的人了解和喜爱油纸伞，增强对传统文化的认同感和自豪感。
2) 提升创造力：通过创意活动，激发参与者的创造力和创新能力，培养他们对艺术的热爱和品味。
1.3 活动时间和地点活动时间：3天活动地点：XX市文化广场第二部分：活动内容2.1 油纸伞展览在活动现场搭建展览区域，展示各种风格和款式的油纸伞，包括传统的花鸟、山水图案，以及现代创意的伞面设计。
展览中可以设置一些油纸伞的历史资料、制作工艺介绍，以及文化传承的实例，让参观者更好地了解油纸伞的文化背景和制作过程。
2.2 油纸伞制作培训开设油纸伞制作培训班，邀请专业的油纸伞制作师进行现场示范和指导。
参与者可以亲自动手制作油纸伞，并在制作过程中学习到油纸伞的历史、文化和传统技艺，领悟到传统文化的魅力。
2.3 油纸伞彩绘比赛组织油纸伞彩绘比赛，邀请学生、艺术爱好者、油纸伞文化传承者等参与。
比赛中可以提前准备好空白油纸伞和彩绘用具，参赛者可以在限定时间内进行创作，欣赏各自的作品并评选出优胜者。
通过比赛可以发掘和培养更多有才华的年轻人，并给予他们展示作品的机会。
2.4 油纸伞设计大赛举办油纸伞设计大赛，面向广大设计师和创意爱好者。
参赛者可以提交自己的油纸伞设计方案，评选出最具创意和美感的作品，并进行展示和奖励。
此项活动旨在挖掘和推广创新的油纸伞设计，并为设计师们提供一个展示个人才华的平台。
2.5 油纸伞文化讲座邀请油纸伞专家和学者开展油纸伞文化讲座，内容围绕油纸伞的历史、文化内涵、制作工艺等方面展开。
讲座旨在传播更多的油纸伞知识，增强参与者对油纸伞的认识和了解。
泸州分水油纸伞教案
泸州分水油纸伞教案泸州分水油纸伞厂位于泸州市江阳区分水岭乡，距离泸州市城区35公里。
位于长江南岸，四川盆地向云贵高原过度带，云贵川渝四省结合部，是茶马古道，南丝绸之路起点之一；位于合江佛宝，贵州赤水，重庆四面山旅游金三角门户。
分水油纸伞厂的油纸伞制作历史悠久，现在难以考证，但至少在明清两代，此地已广泛制作和使用油纸伞了。
据清光绪八年壬午（1882年）《泸县志~卷第三》载：“泸制（桐油）纸伞，颇为有名。
城厢业此者二十余家。
崇义分水岭亦多此者，而已分水岭所致最佳。
近有美美，工作益精巧。
”由此可见，至少在清代，分水油纸伞已在泸州城乡广泛运用，且其制作工匠之多，工艺水平之高，使用者之众，却是有案可稽的。
据泸州史学界的广泛说法：分水岭油纸伞厂的油纸伞工艺的使用和传承，至少可以上溯到明代，制作历史起码四百年以上。
2007年4月5日泸州市江阳区旅游局根据（泸江旅发）【2007】20号文件。
把泸州分水伞厂的“分水油纸伞制作工艺”申报为“国家级非物质性文化遗产”，被专家誉为“中国民间伞艺的活化石”，中央电视台曾专题采访报道。
分水岭入选中国世界纪录协会世界油纸伞第一镇候选世界纪录。
（图右郭庶英赠送毕六富亲笔字（郭沫若之女）图中毕六富（国家非物质文化遗产法定传承人）图左央视主持人）主要特点1、历史悠久、文化底蕴厚重，具有j较深远的历史文化性，是极具中国特色的民间工艺品、仿古工艺品。
2、保留几百年的传统制作手工艺制作方式，誉为“中国伞工艺的活化石”，具有较高的收藏价值与传承性。
3、制作工艺特殊，继续保留湿糊伞技术与特殊的熟桐油配方，伞面经久耐用具有雨具功能，把美观性与实用性有机结合在一起。
制作工艺伞骨选用蜀南竹海等地海拔800米以上的深山老楠竹，韧性大、弹力强，并经防霉、防蛀等工序处理；伞面选用拉力强的特制手工棉纸，伞面手工精绘彩图,如花鸟、人物、山水、风景等，并在伞面刷上绿色环保的特制熟桐油，桐油伞具有极强的紫外线过滤功能,不论日晒雨淋，都不破裂、不褪色、不变形，经久耐用，生态环保。
传统非物质文化遗产油纸伞推广活动策划方案
传统非物质文化遗产油纸伞推广活动策划方案Title: Cultural Heritage Oil Paper Umbrella Activity ProposalIntroduction:The cultural heritage of oil paper umbrellas is an important part of our traditional craftsmanship. In order to promote and preserve this intangible cultural heritage, we propose a series of activities centered around oil paper umbrellas.Objectives:1. Raise awareness about the significance and value of oil paper umbrellas as a cultural heritage.2. Encourage the participation and engagement of the community in the preservation and promotion of oil paper umbrella craftsmanship.3. Provide opportunities for learning and hands-on experience with oil paper umbrella making.Activity Plan:1. Exhibition and Demonstration:- Organize an exhibition showcasing the history, craftsmanship, and cultural significance of oil paper umbrellas.- Arrange demonstrations by skilled artisans to showcase the process of making oil paper umbrellas.2. Workshops:- Conduct workshops for participants to learn the basic techniques of making oil paper umbrellas.- Provide materials and guidance for participants to create their own personalized oil paper umbrellas.3. Cultural Exchange:- Organize cultural exchange programs between local oil paper umbrella craftsmen and craftsmen from other regions or countries.- Facilitate the exchange of techniques, ideas, and experiences to enrich the craftsmanship of oil paper umbrellas.4. Public Performances:- Arrange public performances where artists showcase their skills in performing traditional dances or music while holding oil paper umbrellas.- Use these performances as a platform to raise awarenessabout the cultural significance of oil paper umbrellas.5. Promotion and Marketing:- Develop promotional materials such as brochures, videos, and social media campaigns to spread awareness about the activities and attract participants.- Collaborate with local tourism agencies and cultural organizations to promote the activities to a wider audience.Conclusion:By implementing these activities, we aim to not only preserve the traditional craftsmanship of oil paper umbrellas but also to promote cultural understanding and appreciation. Through active participation and engagement, we can ensure the continuity and vitality of this intangible cultural heritage.中文回答：标题：非遗油纸伞活动方案介绍：油纸伞作为我们传统工艺的重要组成部分，是一项非常有意义的非物质文化遗产。
油纸伞品牌创新设计与推广.docx
油纸伞品牌创新设计与推广1泸州油纸伞品牌发展现状油纸伞的发展历史源远流长，四川泸州、江西甲路、湖南长沙、浙江余杭、云南以及福建、台湾等地因得天独厚的自然地理条件，都成为油纸伞制作的繁盛地区。
随着时代的变迁以及人们审美习俗的改变，加之油纸伞制作成本高、周期长，利润低等特点，到目前只剩四川、江西和湖南及台湾仍在坚持制作传统油纸伞。
其中比较典型的就是四川泸州分水生产的油纸伞，因其独特的制伞工艺以及石印技术，于2008年成功列为国家非物质文化遗产目录，毕六福也成为国家级法定油纸伞非物质文化遗产传承人。
2009年，泸州市毕六福伞业有限公司成立，“毕六福”油纸伞品牌正式创立，一改过去泸州油纸伞分散、无序发展的局面。
至此，分水油纸伞历经繁荣与衰败，走上了复兴及快速发展之路，并经历了从无品牌到有品牌的历程。
但据笔者多次实地调研发现：申遗后，分水油纸伞的社会影响力较之前有了大幅提升，但企业品牌品牌形象的发展却远远滞后于企业规模的扩张，一直停滞不前，目前只有品牌的标志、产品包装、名片，远未形成有效、统一的品牌整体视觉形象，影响了社会大众对分水油纸伞产品的识别与辨认。
因此，在泸州甚至国内有很多其他地方的油纸伞生产厂家都以国家非物质文化遗产自称，并通过线下专卖店以及线上网店同时销售油纸伞，这些类似产品的出现使国内油纸伞的品质良莠不齐，导致真正的国家非物质文化遗产泸州分水的“毕六福”油纸伞品牌识别度、差异性都不鲜明，严重阻碍了该品牌的健康发展。
2泸州油纸伞品牌创新设计目前，我国正处在一个经济快速发展时期，传统文化与现代文化的交织，传统工艺技术与现代科技手段之间的冲突使传统民间工艺的发展受到了前所未有的冲击。
“毕六福”品牌油纸伞在现代与传统地夹缝中艰难地生存和发展。
研究发现要实现分水油纸伞品牌的创新设计，在社会大众中树立良好、稳定统一的整体视觉新形象，应从以下几个方面去思考。
2.1树立油纸伞品牌建设意识现代社会，品牌对于创造经济价值、塑造企业形象以及社会大众对企业接纳起着至关重要的作用，油纸伞一直定位于传统民间手工艺，传统民间手工艺作为一种经济生产一直是以个体家庭、作坊生产的形式，或是自主经营或是在国家政府政策扶持下进行生产[1]。
分水岭油纸伞媒体选择与推广案
分水岭油纸伞媒体选择与推广案分水岭油纸伞媒体选择及推广案一、背景介绍：因“伞”是我国首创，历史悠久，在历史的长河中曾扮演着重要角色，是历史的见证，同时也是艺术创作素材，是我国劳动人民的智慧结晶。
故为了不让“绝技”绝迹，因此我们将通过对产品市场的综合调查分析，开展市场推广策划来提高分水油纸伞厂的知名度，从而塑造品牌、畅通销售渠道。
二、 SWOT分析：（一）、省内市场竞争对手综合分析：1)综合性手工油纸伞生产企业——四川泸州弘艺油纸伞厂主营产品或者服务：泸州油纸伞蓑衣斗笠草鞋生、熟桐油主营行业：雨具、太阳伞民间工艺品企业类型：私营独资企业经营模式：生产加工公司成立时间： 20022)泸州原生态油纸伞厂泸州原生态油纸伞厂位于四川南部名城--酒城泸州, 在全国油纸伞行业中首家开发成功了加香型油纸伞，克服了传统桐油纸伞刺鼻的味道，深受客户喜欢。
主营产品或者服务：油纸伞,工艺伞,油布伞,熟桐油,光油主营市场：大陆,港澳台地区,北美,东亚要紧经营地：江阳区成立时间：20063）泸州古典油纸伞厂，专业从事泸州传统手工油纸伞的制作与销售。
1、灵活的菜单式订做模式2、先进的彩印技术3、伞面图案可手绘，也可数码彩印；4、经久耐用可长期在室内外使用；省内市场调研结论：省内竞争对手概况：•泸州弘艺油纸伞厂、原生态油纸伞厂与古典油纸伞厂的经营模式都是生产加工型模式，尽管使用了许多现代技术提高了产量，但却已脱离了传统的手工艺形式，文化底蕴不深，收藏价值不高。
分水岭厂的优势：•保持传统工艺的形式，非遗传人，有文化底蕴，收藏价值高。
（二）、省外市场竞争对手综合分析：1）江西甲路油纸伞江西婺源甲路村生产的油纸伞技艺古朴、造型美观大方，牢固又轻巧，所谓“金溪斗笠甲路伞”。
江南地区有一首民谣：“景德镇的瓷器、甲路的伞、扬州的女子不用拣。
”赞赏甲路伞，又有“甲路纸伞甲天下”的美誉。
2）浙江余杭油纸伞在浙江余杭已有230余年的制作历史。
余杭油纸伞有渔船伞、文明伞等多个品种，上世纪四、五十年代，杭州油纸伞达到鼎盛时期，年产量在500万把左右，占华东油纸伞产量的二分之一左右。
油纸伞活动方案策划
油纸伞活动方案策划一、活动概述油纸伞是我国民间传统文化的一部分，具有悠久的历史和独特的艺术魅力。
为了传承和弘扬这一宝贵的文化遗产，我们策划了一场油纸伞活动。
通过此次活动，我们希望让更多的人了解、体验和喜爱油纸伞文化，并进一步加强对传统文化的认同感和自豪感。
二、活动目标1. 传承和弘扬油纸伞文化，让更多的人了解和喜爱这一宝贵的民间传统艺术；2. 提供一个机会，让参与者能亲手制作油纸伞，体验传统手工艺的乐趣；3. 增强参与者对传统文化的认同感和自豪感，激发他们对于传统文化的兴趣；4. 唤起人们保护和传承传统文化的意识，促进传统文化的传承和发展。
三、活动内容1. 油纸伞制作体验参与者可以亲自制作油纸伞，了解油纸伞的制作工艺和技巧。
活动现场将设置制作工作台和材料，参与者可以根据自己的喜好选择材料，并在导师的指导下完成油纸伞的制作。
同时，现场也会展示一些制作精美的油纸伞，让参与者对油纸伞的艺术价值有更深入的了解。
2. 油纸伞艺术展览活动现场将设立油纸伞艺术展览区，展出具有代表性的油纸伞作品。
参与者可以欣赏优秀的油纸伞作品，了解不同地区的油纸伞特色。
展览区还可以设置展板，介绍油纸伞的历史、制作工艺和艺术特点，让参与者对油纸伞的文化背景有更深入的了解。
3. 油纸伞文化讲座策划一个专业人士为参与者讲解油纸伞的历史和文化背景，介绍油纸伞在中国民俗中的地位和意义。
通过讲座，参与者可以更全面地了解油纸伞，并对油纸伞文化有更深入的认识。
4. 油纸伞艺术表演邀请专业的油纸伞艺术家进行现场表演，展示油纸伞的独特魅力。
表演者可以表演传统油纸伞舞蹈、油纸伞艺术投影等，让参与者亲眼见证油纸伞的艺术魅力。
5. 油纸伞文化体验区在活动现场设置油纸伞文化体验区，参与者可以亲身体验其他与油纸伞相关的活动，如穿戴传统油纸伞服饰拍照留念、品尝与油纸伞相关的食品等，让参与者更亲近油纸伞文化，加深对传统文化的认识。
四、活动流程活动安排如下：1. 活动开幕式2. 油纸伞制作体验3. 油纸伞艺术展览4. 油纸伞文化讲座5. 油纸伞艺术表演6. 油纸伞文化体验区7. 活动闭幕式五、宣传推广1. 制作海报和传单，将活动信息发布在社区、学校、文化场所等地方；2. 利用微信、微博等社交媒体平台进行宣传；3. 邀请媒体进行报道和宣传；4. 开展线上线下相结合的宣传活动，例如线上抽奖等。
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分水岭油纸伞媒体选择与推广案(doc 11页)
分水岭油纸伞媒体选择及推广案
一、背景介绍：
因“伞”是我国首创，历史悠久，在历史的长河中曾扮演着重要角色，是历史的见证，同时也是艺术创作素材，是我国劳动人民的智慧结晶。
故为了不让“绝技”绝迹，所以我们将通过对产品市场的综合调查分析，开展市场推广策划来提高分水油纸伞厂的知名度，从而塑造品牌、畅通销售渠道。
二、 SWOT分析：
（一）、省内市场竞争对手综合分析：
1)综合性手工油纸伞生产企业——四川泸州弘艺油纸伞厂
主营产品或服务：泸州油纸伞蓑衣斗笠草鞋生、熟桐油
主营行业：雨具、太阳伞民间工艺品
企业类型：私营独资企业
经营模式：生产加工
公司成立时间： 2002
2)泸州原生态油纸伞厂
泸州原生态油纸伞厂位于四川南部名城--酒城泸州, 在全国
油纸伞行业中首家开发成功了加香型油纸伞，克服了传统桐油纸伞刺鼻的味道，深受客户喜欢。
主营产品或服务：
油纸伞,工艺伞,油布伞,熟桐油,光油
主营市场：大陆,港澳台地区,北美,东亚
主要经营地：江阳区
成立时间：2006
3）泸州古典油纸伞厂，专业从事泸州传统手工油纸伞的制作
与销售。
1、灵活的菜单式订做模式
2、先进的彩印技术
3、伞面图案可手绘，也可数码彩印；
4、经久耐用可长期在室内外使用；
省内市场调研结论：
省内竞争对手概况：
•泸州弘艺油纸伞厂、原生态油纸伞厂和古典油纸伞厂的经营模式都是生产加工型模式，虽然采用了许多现代技术提高了产
量，但却已脱离了传统的手工艺形式，文化底蕴不深，收藏价值不高。
分水岭厂的优势：
•保持传统工艺的形式，非遗传人，有文化底蕴，收藏价值高。
（二）、省外市场竞争对手综合分析：
1）江西甲路油纸伞
江西婺源甲路村生产的油纸伞技艺古朴、造型美观大方，坚固又轻巧，所谓“金溪斗笠甲路伞”。
江南地区有一首民谣：“景德镇的瓷器、甲路的伞、扬州的女子不用拣。
”赞赏甲路
伞，又有“甲路纸伞甲天下”的美誉。
2）浙江余杭油纸伞
在浙江余杭已有230余年的制作历史。
余杭油纸伞有渔船伞、文明伞等多个品种，上世纪四、五十年代，杭州油纸伞达
到鼎盛时期，年产量在500万把左右，占华东油纸伞产量的二
分之一左右。
但随着市场上出现钢制骨架的晴雨两用伞这种油
纸伞在杭州很少看到了。
3) 云南荥阳油纸伞
云南腾冲荥阳村的制伞业有二百多年历史，传承了九代，又叫做“撑子”。
该处制作的纸伞做工精细、色彩鲜艳、式
样美观，质量好，曾一度热销保山、大理、昆明等地。
1950年
至1951年，年产量4万把。
省外市场调研结论：
省外竞争对手概况
•浙江余杭油纸伞、云南荥阳油纸伞都是在近几年才再度恢复了
•
•（5）书画特制材料伞；
（6）专门用于展厅、茶楼、咖啡吧、酒楼、家居等的古典装饰。
•产品可树立优势：
1.它被授予“国家级非物质文化遗产”——纸伞业唯一。
2.它保留几百年的传统制作手工艺制作方式，被誉为“民间工艺活化石”——纸伞业唯一。
3.它的图案制作沿用数百年的石印技术——纸伞业唯一。
4.它是由国家级唯一法定继承人毕六福所经营的在中国大陆唯一一家手工油纸伞生产的企业。
5.分水岭入选中国世界纪录协会世界油纸伞第一镇候选世界纪录。
（四）、本产品特色分析：
1、手工制作，伞骨制作、穿线、糊纸、绘画、上油等制作工序
全部为手工制作。
2、做成的油纸伞经久耐用，具备雨具和遮阳功能。
3、糊伞采用当地独有的湿糊伞技术。
4、特殊的桐油配方与熬煎技术。
采用云贵高原优质桐油，加入
特殊配方并熬煎，用手工上油，并用自然天气晒干。
用这种特殊配方与上油方法制作的伞面光亮、结实、耐用，不管天气如何变化，也不会掉油、脱色，稳定性非常强。
5、作为在泸州本地成长起来的古典油纸伞，毫无疑问这些最基
本的做伞工艺是不会改变的，不然就失去了泸州油纸伞固有的人
文特色。
笔者可以这样肯定地说，目前国内那么多家做油纸伞的，没有一家突破机器做伞的难关，因为做油纸伞的工序决定了很难用机器。
三、广告策略方案：
1、广告目的：
将分水油纸伞打造为具有文化收藏价值的
旅游纪念品，从而提高产品的附加值，进而提高
产品的知名度，塑造品牌、畅通销售渠道。
2、广告主题：
深厚的文化底蕴带来独有的收藏价值。
3、广告语：
“一伞在手，油你好看。
“
4、广告定位：
深厚的文化底蕴，传统的手工工艺，独有的纪念价值，为
你带来独特的生活品位
5、市场定位：
全国各大旅游景点，国内大型旅游品市场。
6、广告对象：
中高档消费人群
7、广告策划：
1)初步推广期限:一年
前期：前六个月，从具有传统手工艺和深厚的文化底蕴入手，首先让消费者了解此产品。
中期：后四个月，通过广告的宣传力度，提高产品的附加值，树立该产品的品牌意识。
后期：后二个月，通过各种宣传活动来巩固该产品的知名度
2）广告策略方向：从分水油纸伞的文化底蕴和全手工艺入手。
将该产品的收藏价值推广开来，让消费者产生购买欲望，然后再深入发展，让消费者知道该产品相比于其它产品又具有的优势，进而塑造品牌意识。
四、媒介策略：
主要媒介：电视广告、户外广告为主，软广告、报纸、杂志为辅。
1．电视广告（主要以全国各大旅游城市为主）
播放时间段：早上七点到晚间十点之间播放，但在中、晚黄金时段每隔半小时拨一次，其余时间两小时播放一次。
2．户外广告（如旅游景点观光车上、旅游城市公交站牌上、旅游城市公交上的移动电视、到旅游景点的道路两旁的道路牌上）1）城市公交车外观上、公交站牌上、城市道路两旁的道路牌上都采用平面广告展示。
2）旅游城市公交车上的移动电视采用视频广告 30分钟重复播放。
3.软广告请媒体专题报道（电视上、商报上）
4.报纸（四分之一报版广告）
5.杂志（时尚杂志）
五、媒体选择：
泸州分水油纸伞经过选竹、削伞骨、水浸、日晒、钻孔、拼架、穿线、串联伞柄伞头制作骨架、把裁好的纸黏上骨架、修边，定型、暴晒、绘制图案、刷桐油等80多道工序复杂制作而成，所以比起其他企业的产品较容易保存，是收藏、装饰等的最佳选择。
所以我们可以从产品的做工方面着手，以产品独具的特色和收藏价值为中心。
1、用广告嵌入法，在群众了解泸州，了解泸州各大景区及历史的时候，使用插入广告形式来作为一种途径；
（1）与泸州当地政府协商，为推广泸州分水岭美美牌泸州分水油纸伞在各大旅游书刊以及报纸、网站、电视报道等有关泸州景区信息中都插入美美牌油纸伞的消息。
（2）在一些大型的购物网站上建立销售点来解决部分群众的需求；
2、其次就是在一些大中型的时尚杂志与文化文学类杂志上，做大量的宣传：
（1）可以与个书籍出版商、作者等商量，在书的扉页使用美美牌油纸伞的意境图，（主要一定附上美美牌油纸伞的品牌logo）
（2）制作宣传册，DM单，在泸州各大旅游景点分发，海报则可以在销售点，景区进行张贴，使其与泸州旅游相互呼应。
(制作的
宣传单一定与油纸伞形象紧密相连，处处透出油纸伞悠久历史
和文化底蕴丰厚的特点)
3、等其有了一定知名度后，还可进行全国甚至世界性的展出，将分水岭油纸伞厂的历史及不同分类的伞进行展出。
4、推广阶段期：
（1）、在第一期广告推广阶段起到了前期其打开知名度的效果时：•美美牌油纸伞已经在各文化书刊及旅游杂志已经各类纪念品市场中打开市场有了一定的知名度。
•其富有文化内涵的logo设计已经在文化人士以及各爱好旅游的人士心中留下了良好的形象。
（2）、达到效果后，开始推广广告第二阶段：
•用艺术会展的方式进行第二阶段的推广提升产品知名度，打开市场。
（在成都、上海、海南、深圳等大型城市举办油纸伞艺术文化修养欣赏的艺术展与T台秀，充分展示美美牌油纸伞的优雅，将美美牌油纸伞的工艺美，向大城市以及国际城市打开市场。
）例如：
在成都黄龙溪景点选择2010世界小姐走秀T台，将整个会展布置成古色古香但又不失现代艺术感的会场，请15名至30名会展模特穿上与油纸伞相呼应的旗袍装以一种人与伞皆为艺术的T台展示秀。
备注：会展装饰以油纸伞作为装饰为主以衬托出油纸伞优雅文化、艺术与修养、历史与现代的气氛。
音乐陪以古典轻柔的轻音乐让人感到舒适而古老经典，联想到油纸伞是历史悠久富有文化内涵与艺
术造诣的艺术品、收藏品。
六、广告预算：
1.时间：一年
2.总制作费：240万元
1）户外广告制作费：80万元
2）软广告、报纸、杂志投放费：40万元
3）T台展示费用：120万。