燕京啤酒08年8-12月网络广告媒介计划策划方案
啤酒广告活动策划书（2篇）
啤酒广告活动策划书一、市场分析(1)、营销环境分析1、宏观环境分析a总体经济形成随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好、我省居民收入较快增长,据省统计局统计:xx年全国省人均可支配收入5426元,xx年全省城乡居民储蓄存款已达2578、4亿元、全省社会消费品零售总额达341亿元、特别是在哈尔滨市内,城市正在"北扩南移",投资在不断的加大、省内企业效益有所回升、xx年黑龙江省恩格尔系数为37、2%、(日本家庭用于食物支出的占家庭总支出比例,日本职工50年为57、3%,63年为39、7%,80年的为29、3%,而我国城镇居民81年食物支出占56、66%,91年为53、8%)。
由此看来，我省恩格尔系数相当于老牌资本主义国家的70年代水平、可以看出随着我省经济的发展,恩格尔系数还会有所降低的,全省有60%下岗职工进入了再就业服务中心,并按时足额领到基本生活保障金、从总体经济发展看,我省经济程现,高速发展、b总体的消费态势欧洲酒行业专家研究机构platolgic做了一份全球啤酒的报告,全球啤酒消费至xx年将超过1800亿、有潜力至xx年人均啤酒将达至26%到xx年亚太地区啤酒消费者将由目前占全球的25%上升为34%自1990年以来,该地区贸易上升了11%,而全球仅上升了2%、我国啤酒工业自90年代高速发展之今,增长速度开始放慢、市场竞争激烈,大中啤酒企业相互竞争行业利润下降、据国家统计局统计xx 年销售收入为4990130、4万元,同比增长4、31%,利润为170233、1万元,同比增长17、56%、而我省xx年为143吨/,xx年啤酒产量为139、65吨/,同比下降为0、03%、下降主要原因为一些大品牌如青啤,百威,金士百,大举进入我省市场、现在啤酒市场以从过去的卖方市场转为买方市场,人民生活水平不断在增加,产品种类多种多样,市场竞争激烈、消费者在消费商品时已经不在是物质上的满足，而重点是心理上的,消费成现多样化、c产业发展政策国家早在95期间对大中啤酒企业进行鼓励其发展,壮大。
啤酒网络营销推广策划书
啤酒网络营销推广策划书啤酒网络营销推广策划书一、项目背景近年来，啤酒市场经历了快速发展期。
无论是品牌种类还是销售量都在逐年攀升。
然而，在这场竞争激烈的啤酒市场中，如何在网络营销上做出突破，成为众多啤酒品牌争相模仿的基础。
因此，本次品牌将从更深层次的视角出发，企图通过网络营销推广，使品牌在市场上取得长足的发展。
二、目标群体本次活动的目标群体主要是年轻人，特别是大专与在校大学生。
随着我国经济的快速发展，年轻人成为啤酒消费市场的主要群体。
而网络已成为年轻人获取信息和消费的主要途径，因此，本次营销活动将重点针对年轻人设定，通过网络推广来达到传播品牌的目的。
三、营销策划1.多元化的推广方式本次活动将在网络上通过多种形式进行推广营销，包括微信、微博等社交媒体平台，各大网站和贴吧、论坛等等。
通过在特定场合的在线广告投放和联合营销，扩大品牌范围。
此外，还将在手机应用等网络基础设施上投放广告。
创造出强大的宣传氛围，引导更多的用户了解和参与到品牌推广活动当中。
2.线上线下的联动为了更好地推广活动，本次品牌营销活动不仅将在网络上进行推广，也将与各地的酒吧、KTV、超市、便利店等实体店进行联动，进行线下宣传活动。
同时，品牌还将在超市和便利店投放广告，拉优惠券等活动来吸引消费者。
通过线上线下的联动，让更多的人了解到品牌，走出网络，接触实际生活，并有意愿去购买品牌产品。
3.活动策略(1)线上活动“啤酒狂欢季”：通过网络举办啤酒节，吸引大量的用户参加互动。
比如：红包利是、砸金蛋、分享有奖和直播互动等活动。
大量赠送优惠券与权利，邀请微博，微信、抖音等各大网络上的网红、明星等代言品牌，在节日前，给予实惠的福利活动。
推出更多积分兑换、免费领取等奖励，同时加强活动网络推广和线下现场活动，拉近与用户的距离。
(2)线下活动“啤酒夜经济”：通过针对性的策略性线下活动来推广品牌，如推出半价优惠等形式吸引消费者前来尝试。
为了营造夜经济的氛围，还可以加入音乐、舞蹈等娱乐元素，促进啤酒消费者之间的社交互动，增加品牌的美誉度。
燕京啤酒08年8-12月网络广告媒介计划策划方案
网易：邮箱+富媒体+大尺寸硬广
网易在华南地区影响力大，网民年轻活跃，群体庞大。在门户网站中网易用户 黏性最强。最值得一提的是，网易的免费邮箱市场占有率排名第一，注册总量 已接近2亿，活跃用户数高达5000万。
QQ推荐策略
QQ客户端覆盖90%以上的中国网民，中 国覆盖最广的即时通讯软件。
建议购买客户端资源， 配送网页广告。 多种渠道保证信息的有效传达。
精美、感性、提升品牌
针对燕京啤酒 可选择体育类视频投放和围绕节日促销 活动进行推广。 采用如视频贴片、背景广告等多种广告 形式精美展现品牌形象 利用受众对视频的心理体验来加深品牌 的认知和体验。
Ifocus推荐策略
设定关键词，根据页面内容投放视频广告 如当新闻页中有比赛、胜利、激情、金 牌……等等词语，出现燕京视频广告，实现 燕京品牌内涵“感动世界，超越梦想”与奥 运以及体育精神的深度链接。亦可作到对竞 品的拦截作用。
•节日促销推广，利用互动活动和社区话题炒作，促 进与消费者之间的情感交流，增强品牌亲和力。
中秋节
国庆节
元旦节
门户网站+即时通讯客户端阶段式投放，保持长期品牌曝光和形象宣传
特别配合：视频网站+精准广告 媒体配合：社区网站+视频网站
整体推广费用预估：800万
9月16日-12月底
门户网站选择策略
门户网站覆盖率排名
竞品分析-青岛啤酒
2007年6-12月
媒体选择： 青岛啤酒07年6-12月预估费用549.6万元。 以人民、搜狐、新浪为主核心推广，借其广泛受众范围和高曝光量等进行产品 覆盖性推广。借助和联合早报网以“新闻播报”为核心的独特优势，进 行产品策略的宣传推广 。
推广主题： 投放高峰在07年7-10 月，这与啤酒市场季节性 销售有关；同时开展奥运 主题宣传— “2008青岛啤 酒 为中国干杯”也在大规 模进行，以此来吸引受众 关注度，利用奥运提升品 牌美誉度。
啤酒推广运营策划方案
啤酒推广运营策划方案一、背景分析随着现代生活水平的提高，啤酒已经成为人们日常生活中不可或缺的饮品。
随着啤酒消费市场的不断扩大和多元化，越来越多的啤酒品牌开始竞争激烈。
而在这个竞争激烈的市场环境中，要想脱颖而出，品牌在营销方面就需要有所突破和创新。
因此，我们有必要制定一份啤酒推广运营策划方案，以抓住市场机遇，提升品牌知名度和销售额。
二、目标定位1. 提升品牌知名度：通过本次推广活动，希望能够提升品牌在消费者心目中的知名度，使其成为消费者选择啤酒的首选品牌。
2. 提升销售额：通过推广活动的策划与实施，进一步提升品牌的销售额，实现品牌的商业目标。
3. 塑造品牌形象：通过推广活动，塑造品牌的良好形象，影响消费者心智，树立品牌的权威和信任感。
三、目标受众1. 主要受众：年龄在18-45岁的成年人，这个年龄段的人群在啤酒消费中占据着主导地位。
2. 次要受众：年龄在45岁以上的中老年人，他们是啤酒市场中的重要消费群体，具有较高的消费能力和消费意愿。
四、策略与实施1. 以“乐趣品味，人生惬意”为主题策略：选择“乐趣品味，人生惬意”为本次推广活动的主题，通过该主题可以贴合啤酒的品牌形象，突出啤酒带给消费者的愉悦与舒适感，增强消费者对品牌的好感度。
实施：通过多种媒体渠道进行宣传推广，比如在电视、广播、互联网、社交媒体平台等进行品牌形象的营销和推广活动，扩大品牌知名度。
同时，可以设计一系列相关活动，比如线上举办啤酒文化讲座、线下进行啤酒品鉴会等，形成品牌宣传的持续效应。
2. 强化活动的互动性策略：打造有创意、富有趣味性和互动性的推广活动，吸引更多消费者的参与。
实施：可以设计和举办一系列创意十足、趣味性强的活动，比如啤酒DIY活动、啤酒节庆典、啤酒美食节等。
在活动中增设互动游戏、摄影竞赛、线上投票等环节，吸引消费者参与并提升品牌的曝光度。
3. 打造品牌联名活动策略：与其他优质品牌进行联名合作，共同举办系列活动。
实施：可以与知名餐饮企业、时尚品牌、音乐活动等进行合作，举办联名活动。
啤酒广告策划方案2篇
啤酒广告策划方案啤酒广告策划方案精选2篇（一）策划方案：1.目标受众定位：针对年轻人群，重点关注大学生、白领和社交圈活跃人群。
2.主题：以“畅快享受生活”为主题，强调啤酒能够带来的放松、快乐和社交的体验。
3.广告内容：3.1 创造一个轻松、愉快的场景，展现年轻人群在欢乐活动中畅饮啤酒的场景。
3.2 强调啤酒的产品特点，如口感浓郁、口感独特等。
3.3 引入幽默元素，通过搞笑情节或趣味台词来吸引观众的注意力。
3.4 结合时下热门话题或活动，通过相关演员或明星参与，增加广告的曝光度和吸引力。
3.5 增加情感元素，展现啤酒在朋友聚会、情侣约会等场景中的作用，打造品牌情感链接。
4.媒体选择：4.1 电视广告：通过在重点时段和热门节目播放，吸引更多目标受众的注意力。
4.2 网络广告：利用社交媒体平台、视频广告平台等，以用户画像为基础，精准定向投放广告。
4.3户外广告：在大学校园、商业中心、娱乐场所等场所的广告牌、灯箱等位置投放广告。
4.4活动赞助：赞助大型音乐节、体育比赛等活动，通过活动现场宣传、活动合作等形式提升品牌知名度。
4.5KOL合作：与有影响力的社交媒体KOL合作，通过他们的推荐和分享，增加品牌曝光度。
5.营销策略：5.1 举办线上线下互动活动，如啤酒品鉴会、游戏挑战赛等，增加用户体验。
5.2推出限量版包装、礼盒等特别版产品，吸引收藏族和情侣购买。
5.3与餐厅、酒吧等合作推出合作套餐，提供啤酒搭配餐食的建议。
5.4运用社交媒体影响力，发起用户生成内容活动，鼓励用户分享使用体验或创意照片，增加用户参与度和品牌曝光度。
5.5定期推出促销活动，如折扣、赠品、优惠券等，吸引目标受众购买。
啤酒广告策划方案精选2篇（二）名称：乐享时刻啤酒广告策划案目标受众：年轻人群体（20-35岁）和喜欢享受生活、追求激情和乐趣的消费者核心信息：乐享时刻啤酒带给人们快乐的时刻和与好友共享的美好时光。
广告主题：因为乐趣才美好策略和创意：1. 描述乐享时刻的场景：广告可以通过表现年轻人在各种场景中欢乐共享的情景。
燕京啤酒活动文案策划方案
燕京啤酒活动文案策划方案一、活动背景及目的燕京啤酒作为中国品牌在啤酒市场上占据重要地位，凭借优良的品质和口碑，一直受到消费者的喜爱与追捧。
为了进一步巩固和提升燕京啤酒在消费者心中的地位，增强品牌影响力，同时推动销量增长，我们计划开展一系列多样化的品牌活动。
本次活动的目标是通过巧妙的文案策划和精彩的活动安排，吸引目标消费群体的参与和关注，提高品牌知名度与美誉度，同时增加产品销售量。
二、活动内容及策划方案1.主题：燕京创想•品味未来- 主题宣传语：燕京，创意品味，引领未来。
- 核心理念：通过活动展示燕京啤酒的创新与品味，以及对未来的展望。
2.活动地点及时间- 活动地点：根据活动内容策划，选择可以容纳大批人群的场地，如户外广场、体育场馆等。
- 活动时间：选择在夏季举办，利用夜间气温较低的时段，以增强参与者的体验感。
3.活动形式与内容- 公益行动：以爱心志愿者组织的形式，派员到社区、学校等地开展“清洁燕京，美化生活”的活动，倡导环境保护与公益事业。
- 设计大赛：举办以燕京啤酒为主题的设计大赛，邀请广大设计师及爱好者参与，通过优秀作品的展示，展现燕京啤酒的创意与品味。
- 产品推广：重点推广燕京啤酒旗下的新品种，通过品鉴会、产品展示等形式，让消费者体验到新品的特色与口感。
- 微博互动：通过燕京啤酒官方微博账号发起话题互动活动，邀请网友参与讨论，并邀请一线明星及网红代言燕京啤酒，增加活动的影响力与传播效果。
-线下活动：如户外音乐演唱会、啤酒嘉年华等，让消费者亲身感受到燕京啤酒的欢乐与活力。
4.活动推广- 媒体合作：与电视台、广播台等主流媒体进行合作，通过宣传报道和广告投放，提高品牌知名度和影响力。
- 社交媒体传播：借助微信、微博、抖音等社交媒体平台，通过线上互动、话题推广等方式，扩大活动的影响力和传播范围。
- 合作推广：与酒吧、餐厅等场所建立合作关系，邀请消费者参与燕京啤酒相关的活动，以增加销售量和品牌曝光度。
燕京啤酒节策划方案(2023最新版)
燕京啤酒节策划方案燕京啤酒节策划方案一、活动背景燕京啤酒作为国内知名啤酒品牌，为提升品牌知名度，增加消费者参与感，决定举办一场盛大的啤酒节活动。
本次活动旨在通过举办一系列庆祝燕京啤酒的活动，吸引更多消费者参与，推广燕京啤酒，提升销量。
二、活动目标⒈提升燕京啤酒品牌知名度，并与消费者建立更紧密的情感连接。
⒉吸引更多消费者参与，增加燕京啤酒的销量。
⒊提供一个让消费者参与、互动、娱乐的平台，增加品牌的亲和力。
三、活动内容⒈开幕仪式- 在市中心选取一个具有代表性的公共场所，举办隆重的开幕仪式，邀请知名嘉宾出席。
仪式上，燕京啤酒代表向公众介绍活动的意义和目标，开启啤酒节活动。
⒉啤酒品鉴会- 在各大城市的高档酒店举办燕京啤酒品鉴会，邀请专业品酒师进行讲解，让消费者了解燕京啤酒的特色和不同口味。
活动设置精品推介环节，推出限量版产品。
⒊啤酒文化展览- 在大型展览馆举办啤酒文化展览，展示燕京啤酒的发展历程、生产工艺和文化内涵。
同时，还可以邀请其他啤酒品牌参展，丰富活动内容。
⒋啤酒游园会- 在大型公园设置啤酒游乐区，包括啤酒品尝区、互动游戏区、演出舞台等。
通过游戏和娱乐活动，提升消费者参与度，增加品牌亲和力。
⒌啤酒音乐节- 在户外场馆举办燕京啤酒音乐节，邀请知名乐队和艺人演出，为观众带来精彩的音乐盛宴，并结合啤酒文化元素，增加活动亮点。
⒍限时特惠活动- 在全国的超市、便利店等销售点，举办限时特惠活动，推出燕京啤酒优惠套餐、礼盒等，吸引消费者购买。
⒎其他衍生活动- 可结合地方特色，举办各类与啤酒相关的文化活动，如啤酒节游行、啤酒文化讲座等。
四、宣传推广⒈媒体宣传- 通过电视、报纸、网络等渠道，发布燕京啤酒节的宣传报道，吸引公众关注和参与。
⒉社交媒体推广- 利用微博、等社交媒体平台，发布燕京啤酒节的活动信息、互动话题等，引发用户参与和分享，扩大活动影响力。
⒊明星代言- 邀请知名演员、体育明星等担任燕京啤酒的形象代言人，增加品牌曝光度。
啤酒网络营销推广策划方案
啤酒网络营销推广策划方案一个地区性企业的网络宣传平台主要包括三部分：公司网站、地方性门户网站、地区性网络社区（论坛、贴吧）等。
（一）公司网站这个平台完全由公司控制，宣传方式具有直观性、全面性、主动性。
但公司网站对网民的访问吸引力不强，很少有人会专门去访问一个公司的主页。
公司网站一定要注重推广。
打个比方，做网站，相当于做宣传彩页；做网站推广，相当于把宣传彩页散发出去。
所以做了网站一定要推广，就像你做了彩页一定要发出去一样，否则，还不如不做。
经过推广的网站可以更好地提高企业知名度、快速获得统计数据和反馈信息，甚至对企业产品的升级换代都大有益处。
所以，要想化公司主页宣传作用，做网站推广，提高网站的访问量是关键中的关键。
（二）地方性门户网站在地方性门户网站投放广告是另一网络宣传平台，其宣传方式包括：1、投放网络广告，如购买图片、动画、文字等形式的广告位置，2、撰写文章宣传、推广等等。
通常我们称之为“软文”.我们可以撰写发布一些有关圣合得的文章。
这样看文章的人就会对产品产生兴趣。
但对于长治的企业来说，门户网站的选择范围小，而且这些网站自身的访问量并不大，导致宣传效果一般。
（三）地区性网络社区（论坛、贴吧）网络社区投放广告成本小，宣传范围比较广，而且宣传受众群体契合啤酒的潜在消费群体，是个不错的宣传平台。
宣传方式包括：（1）投放广告：（2）赞助冠名活动但是长治地区的网络社区文化并不发达，访问量很大的网络社区并不多。
要想在网络社区的宣传上做文章，首先得解决网络社区自身的访问量问题。
经过调查，长治学院、长治医学院等高校目前均没有自己的网络交流论坛，我们可以在这上面做文章。
二、网民分析及目标消费者分析（一）网民与目标消费者契合点网民与网络宣传推广的直接对象是网民。
而网民的主体是35岁以下的年轻人。
啤酒消费者的主体是50岁以下的消费者（男性为主）。
从这两个主体的重叠部分，我们可以找到网民与目标消费者契合点，将网络推广的主体对象定位为：35岁以下的长治网民。
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竞品分析-青岛啤酒
2007年6-12月
媒体选择： 青岛啤酒07年6-12月预估费用549.6万元。 以人民、搜狐、新浪为主核心推广，借其广泛受众范围和高曝光量等进行产品 覆盖性推广。借助和联合早报网以“新闻播报”为核心的独特优势，进 行产品策略的宣传推广 。
推广主题： 投放高峰在07年7-10 月，这与啤酒市场季节性 销售有关；同时开展奥运 主题宣传— “2008青岛啤 酒 为中国干杯”也在大规 模进行，以此来吸引受众 关注度，利用奥运提升品 牌美誉度。
燕京啤酒2008年8-12月媒介推广计划
互联网媒介影响力综述
互联网媒介既是互联网用户第一接触媒介 也是最能影响互联网用户购买行为的媒介
互联网已成为品牌广告主的营销新市场，我们的竞争对手都做了什么？
2007年中国互联网用户数占中国人口总数13.8%，预计2008年中国互联网用户 规模将增长至约24400万人，互联网带来的购买市场不容忽视。
竞品分析-雪花啤酒
2008年1- 5月
媒体选择： 雪花啤酒08年1- 5月预估费用2.4万元 。 核心网站选择为QQ，次要选择。天府 热线以地域特征明显的网站作为补充，在二、三级城市 具有明显的优势。 广告投放： 08年4、5月为投放高峰，开始加大广告宣传，促进产品 销售。 联合其他媒体，对热点赛事做参与活动。此活动主要针 对南方城市，所以在媒体和频道选择上，加重了地域性。
网易：邮箱+富媒体+大尺寸硬广
网易在华南地区影响力大，网民年轻活跃，群体庞大。在门户网站中网易用户 黏性最强。最值得一提的是，网易的免费邮箱市场占有率排名第一，注册总量 已接近2亿，活跃用户数高达5000万。
QQ推荐策略
QQ客户端覆盖90%以上的中国网民，中 国覆盖最广的即时通讯软件。
建议购买客户端资源， 配送网页广告。 多种渠道保证信息的有效传达。
优酷网、土豆网在视频类网站中 覆盖率排名前列
视频网站的推广优势
—覆盖人群广泛，用户年轻、活跃，黏 着度非常高，乐于参与各种活动，适合 快消饮料类的活动推广。
—广告表现形式多样，更具视觉冲击力， 有助于提升品牌形象。 —广告展现时间长，干扰因素少，信息 传递更有效，有利于品牌印象的深化。
广告位推荐：视频播放海报/背景广告
网络视频用户人数逐年上升，观看网络 视频已经成为人们每日生活习惯中不能 缺少的一部分。
刚刚揭晓的DCCI Netmonitor2008年第 一季度监测数据显示：视频分享跻身主 流媒介，月度人均访问时长直逼门户。 受众/用户月度到达率数据统计表明：优 酷网、土豆网已经接近综合门户网站前 四家月度均值的一半。
据调查结果 综合门户网站 “最能影响” 互联网 用户奥运受众购买行为
搜狐、新浪、网易： 门户网站中的佼佼者，各具特色， 拥有其稳定用户群。
门户网站各具优势
新浪网：优势频道+大尺寸硬广
第一大中文门户网站，国内最有影响力的网站之一，新闻资讯是新浪一贯优势， 覆盖受众范围广，网民层次高，忠诚度、粘度很高。新浪拥有众多优势频道， 自身的知名度及品牌效应无形中亦增强了广告主品牌的品牌效应及知名度。
鼠标 触发
客户端带来的超高人群，使腾讯网在 门户网站中亦排名第一
广告位推荐： 客户端聊天窗口 RICHBUTTON
MOP推荐策略
中国领先的娱乐互动门户网站，纯粹、鲜明的个性气质吸引千万计的草根类聚于此。超 高的人气，强烈的幽默感和社会责任感，使这里成为公众舆论的策源地和扩散平台。
猫扑网大杂烩>>小人物引爆大声音
阶段性密集投放，大形式展现
全面覆盖和搜寻潜在用户 着重传递品牌内涵，提升品牌、产品美誉度，从而扩大消
费市场。
广告预算分配
2008年8-12月燕京啤酒费用预算与分配 推荐网站 搜狐 门户 新浪 网易 即时通讯 QQ 社区类 猫扑 土豆网 视频类 优酷 精准投放 Ifocus 其他媒体 推荐频道 推荐广告形式 8月8日 -9月15日 200 80 50 40 20 10 30 30 30 490 9月16日 -12月底 120 50 20 50 35 15 10 10 310 费用 （万） 320 130 70 90 55 25 40 30 40 800
搜狐网：奥运 合作+社区炒作+大尺寸硬广
具重大影响力的多功能、多元化的综合平台，网站整体风格年轻、时尚。作为 2008北京奥运的官方合作网站，搜狐将独家享有众多奥运资源，会赢得更多关 注的目光，其流量和实力都将会有很大的提升。奥运期间搜狐必将是各广告主 进行奥运营销的必争之地，现在各大战场的号角已经响起。
门户网站：新浪、搜狐、网易、QQ、21CN 新闻网站：新华网、凤凰网、中华网等 体育网站： NBA中国官方网站、篮球中文网、 奥运中国等 娱乐网站：一听音乐网、九天音乐网、POCO ……………
重点重述
围绕奥运和节日促销事件营销
利用门户、社区、博客、即时通讯工具等沟通平台 通过硬广、视频广告、话题炒作、互动活动等多种方式
•节日促销推广，利用互动活动和社区话题炒作，促 进与消费者之间的情感交流，增强品牌亲和力。
中秋节
国庆节
元旦节
门户网站+即时通讯客户端阶段式投放，保持长期品牌曝光和形象宣传
特别配合：视频网站+精准广告 媒体配合：社区网站+视频网站
整体推广费用预估：800万
9月16日-12月底
门户网站选择策略
门户网站覆盖率排名
竞品分析-珠江啤酒
2007年6-12月
媒体选择： 珠江啤酒07年6-12月预估费用 73.6万元 。 以搜狐 为唯一宣传媒体重点宣传。选择体育、彩票、NBA等相 关频道，用高度覆盖吸引网络受众关注。 广告主题： 以“为中国男篮喝彩”活动宣传为主，根据赛事安 排进行有针对性的费用分配。
竞品分析-珠江啤酒
全 面 覆 盖 目 标 人 群
Ifocus
即时通讯类
客户端人群覆盖面超广，用户稳定，广告干扰度小 客户端、首页、 新闻、体育频道
社区、视频类
受众广泛，普遍年轻活 泼，互动强 大杂烩、视频贴 片、背景海报
内容关联精准广告
又称主题推广广告，根据网页内容自动匹配投放广告，根据关键词在适 合的语境和环境中投放产品视频广告
网络推广时间轴
2008年8-12月
奥运营销推广 节日营销推广
强势推广，强化民族品牌形象
•奥运期间：借助“奥运赞助商”身份，进行大规模、全面 广告推广，将体育精神和品牌精神深度对接，建立品牌联想， 从而促进销售。 •奥运延续期推广，借势赛后的民族感和爱国情绪强化品牌 形象。
8月8日-9月15日
出位的创意以及文化营销，传达品牌内涵
超高人气，用户高度活跃，有表达欲 可配合节日促销开展各种话题炒作或网友互动活动
“OLAY中国式美丽” 有奖回帖造句征集 （2007.12.11－12.18） —采用造句游戏吸引网 友参加 —截止12、18止回帖数 为1144楼，页面流量日 均650万。活动结束， 共散出504200MP。
案例效果
视频网站选择策略
7.2% 8.6% 3.9%
各时期费用分配对比
38.8% 11.8%
门户 视频类 即时通讯 精准投放 社区类
68.4%
61.3%
奥运时期
奥运后期
THANKS!
可以想到： 奥运的举办势必将加剧啤酒行业的竞争，网络广告宣传也将出现一个新高潮！
啤酒消费旺季即将到来
奥运体育激情一触即发 …………
如何在白热化、同质化的网络广告竞争中突围？
媒介传播策略
结合网络营销新趋势，综合运用多种网络传播手段
满足受众获知信息 的需求的综合平台
广泛覆盖和影响社会主 流受众。
满足受众体现自我 价值的互动平台
话题炒作、互动活动 引爆品牌热度
实现竞品拦截，搜寻潜在 消费群，引导消费心理
奥运赞助商 节日促销
即时通讯工具
满足受众沟通交流的应用平台
用户广泛，受众终端拦截，保证信息到达率强
传递多重感官信息，加 深品牌体验
满足受众广泛获知资 讯需求的跨界平台
满足受众获得轻松 娱乐的分享平台
媒体选择 门户类
覆盖广、社会影响力强， 首页、新闻、体 自身品牌价值强 育、社区
2008年1- 5月
媒体选择： 珠江啤酒08年1- 5月预估费用 42.9 万元 。 由单一媒体宣传改为门户+视频 媒体。视频网站－酷6网和优酷网的增 加，丰富了传播内容，信息更完整。
广告投放： 08年3-5月，珠江啤酒加大广告宣传， 提早进入销售宣传期。
我们发现
啤酒市场品牌繁多、竞争激烈，尤其是特定的销售高峰期是各品牌必争之地。同 作为奥运赞助商的青岛啤酒在网络广告上的投入占绝对优势。 啤酒作为快消品的特征，决定其受众的广泛性和低门槛，门户网站因其广泛覆盖 率和高度影响力是最佳宣传平台。 社区类网站的互动性在活动类推广起着越来重要的作用。 在活动推广方面，以体育精神为诉求点是除了雪花啤酒外的几乎所有啤酒都采用 的方式。
竞品分析-青岛啤酒
2008年1- 5月
媒体选择： 青岛啤酒08年1-5月预估费用 76.3万 。 其中搜狐占投放额度的80%，因搜狐为 08年奥运官方授权网站。
推广主题： 随着奥运的临近，08年3月起，青岛啤 酒加大网络宣传力度，以奥运主题为主。
竞品分析-雪花啤酒
2007年6-12月
媒体选择： 雪花啤酒07年6-12月预估费用 270.3万元 。 主要网站选择为QQ、网易等，均有一群年轻、时尚，有一定经济基础的忠实受众群体， 与雪花啤酒目标受众相符。以猫扑、天虎网等娱乐强势网站作为补充。 推广主题： 07年6、7月为投放高峰，主要推广“雪花啤酒 勇闯天涯”主题活动，用活动促进品牌 热度，从而带动终端销售。 活动宣传中，采用多个创意轮播的方式来丰富表现形式，以减少受众的心理厌倦度。