论广告对品牌形象塑造的重要意义综述
广告对品牌形象的影响
广告对品牌形象的影响广告对品牌形象的影响幽默诉求广告（appealstohumor）是在英国最受欢迎的类型。
研究显示15％－20％的发达国家电视广告包含某些幽默因素，到了英国，这个比例还要高出许多：大约三分之一以上的广告选择了幽默的形式。
学者戴维o刘易斯曾经用仪器测量过大脑对电视幽默广告的反映。
生理学的研究结果表明，大笑或微笑时，压缩的血管使更多的血液被挤入大脑，从而使大脑分泌内啡太，产生良好情绪，使受众心情舒畅，从而让人们从一个更积极的角度来看待产品。
研究同时显示，喜剧情节对大脑的效果与催眠很相似，在这种状态中，受众的注意力变得相当精准，热烈。
因此幽默的广告最容易给人们灌输品牌意识。
05年6月法国著名雷诺（Renault）汽车广告中，车库里的雷诺车异现成了一只活泼的宠物狗，那摇着后雨刷器的尾巴令观众忍俊不禁，拍案叫绝；好乐门（Hellmann）蛋黄酱的广告中，一个送丧人本应在葬礼上致悼辞，他却抱怨没有蛋黄酱，令人捧腹而笑。
有人说，品牌或者是“卖”出来的，或者是“炒”出来的，而事实上，无论品牌是以哪种形式产生的，都离不开传播沟通。
品牌形成的过程，实际上就是品牌在消费者中的传播过程，也是消费者对某个品牌逐渐认知的过程，所谓品牌传播，就是指品牌制造者找到自己满足消费者的优势价值，用恰当的方式持续地与消费者交流，促进消费者的理解、认可、信任和体验，产生再次购买的愿望，不断维护对该品牌的好感的过程。
可以说，无论是新品牌的诞生，还是老品牌的维护，都有赖于良好的传播沟通，没有传播沟通，就没有品牌。
在行业竞争中，随着市场主体的增多，行业竞争的加剧，企业品牌的形象建设已成为企业经营活动中不可缺少的一部分。
任何一家企业要参与市场竞争、要生存，企业品牌形象的塑造都不能忽视。
品牌的形象是指企业或其某个品牌在市场上、社会公众心中所表现了出的个性特征，它体现公众特别是顾客对品牌的评价与认知。
品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌实力与品牌实质。
简析广告在品牌形象塑造中的作用讲解
简析广告在品牌形象塑造中的作用摘要广告对品牌形象塑造的作用主要表现在四大方面：提高品牌知名度、培养品牌忠诚度、深化品质认知度和激发品牌联想。
同时，广告对品牌形象的塑造也会产生负面影响。
广告不是万能的，它必须以产品质量好、广告要成功为基础。
关键词广告；品牌形象；塑造；作用；ABSTRACT Advertising on the role of brand image building mainly in four areas: brand aware ness, cultivate loyalty and deepe n the quality of aware ness and stimulate brand associati on. At the same time, advertis ing on brand n ames will have a n egative impact. Advertis ing is not a pan acea, it must be good product quality, advertis in g-based to be successful.KEY WORDSdvertiseme nt brand; shape; effect目录2................................................................................................................................................ 广告的概念与特点 . (2)2.1什么是广告 (2)2.2广告的特点2.3广告的作用 (3)3........................................................................................................................................... 品牌的塑造. (5)3.1 什么是品牌形象 (5)3.2品牌形象对于一个企业的作用 (5)3.3品牌形象是怎么塑造出来的 (6)4.广告对品牌形象塑造的正面作用 (7)4.1提高品牌知名度 (7)4.2培养品牌忠诚度 (7)4.3深化品质认知度 (7)4.4激发品牌联想 (7)5.广告对品牌形象塑造的负面作用 (9)6.结论 (10)参考文献 (11)致谢 (12)、八1 .前言品牌形象塑造是一项长期艰苦的系统工程，广告只是其中的一个环节，是对品牌形象塑造的促成。
广告传媒：塑造品牌形象的关键
广告传媒：塑造品牌形象的关键在当今竞争激烈的市场环境中，品牌形象对于企业的成功至关重要。
广告传媒作为塑造品牌形象的关键手段，发挥着不可或缺的作用。
本文将探讨广告传媒在塑造品牌形象中的重要性，分析其优势，并提出相关建议。
一、广告传媒在塑造品牌形象中的重要性品牌形象是消费者对品牌的认识和感知，是品牌与消费者之间互动的结果。
广告传媒通过各种形式和渠道，将品牌信息传递给目标受众，从而影响消费者的认知和情感。
具体而言，广告传媒在塑造品牌形象中的重要性表现在以下几个方面：1.提升品牌知名度：广告传媒通过广泛传播，提高品牌的知名度和曝光率，使更多消费者了解和认识品牌。
2.塑造品牌个性：广告传媒通过创意设计和媒体投放，展现品牌的独特个性和价值，吸引目标受众的关注。
3.建立品牌信任：广告传媒传递真实、可信的品牌信息，增强消费者对品牌的信任感和忠诚度。
4.促进品牌销售：广告传媒通过精准投放和有效传播，提高品牌的市场份额和销售额。
二、广告传媒的优势广告传媒在塑造品牌形象中具有以下优势：1.传播范围广：广告传媒可以通过各种媒体渠道，将品牌信息传播到更广泛的受众群体中。
2.创意设计：广告传媒可以根据品牌定位和目标受众，进行创意设计和媒体投放，提高品牌形象的吸引力和感染力。
3.精准投放：广告传媒可以根据大数据分析和市场调研，实现精准投放，提高广告投放效果和降低成本。
4.长期效应：广告传媒可以通过持续投放和不断强化品牌形象，实现品牌的长期发展和市场占有率的提升。
三、相关建议为了更好地发挥广告传媒在塑造品牌形象中的作用，以下建议可供参考：1.明确品牌定位：在制定广告策略之前，需要明确品牌的定位和目标受众，以确保广告投放的精准性和有效性。
2.创新创意设计：广告传媒需要不断探索新的创意设计和媒体形式，以满足消费者的审美需求和情感需求，提升品牌形象的吸引力和感染力。
3.加强数据分析和市场调研：广告传媒需要重视大数据分析和市场调研工作，以便更好地了解消费者需求和市场变化，实现精准投放和优化广告效果。
品牌形象文献综述
1前言生存在于生命的延续，更在于生命在延续过程中的激发和升华，企业的生命也是如此。
面对当前残酷、纷繁复杂的市场竞争，更需要企业在生存中不断开拓和创造生命力的源泉和动力。
在竞争愈来愈激烈的现代市场经济条件下，随着高科技的不断发展和全球化经济的到来，传统意义上的质量竞争、价格竞争、市场竞争、品牌竞争等逐步显示出其局限性，在信息日益共享的“信息时代”产生了众多趋同现象，即同类商品之间的技术、服务、价格等的水平越来越难分上下。
为此，作为现代市场竞争条件下的战略手段——企业品牌形象塑造已成为制胜的法宝。
品牌形象是品牌构成要素在人们心目中的综合反应，也是消费者记忆中关于品牌的所有联想的综合感知。
品牌形象由品牌的内在形象和品牌的外在形象构成，其中品牌内在形象主要包括品牌产品形象和品牌文化形象，品牌外在形象主要包括品牌标识形象和品牌信誉形象。
品牌形象塑造，就是指成功地在消费者心目中树立、构筑、创造和维护良好的品牌形象。
品牌是企业重要的无形资产, 而驱动这种资产的关键因素是品牌形象。
国内外关于品牌形象的研究内容和范围非常广泛，本文主要将国内外关于品牌形象相关理论、品牌形象测评、品牌价值和品牌形象塑造四方面的研究资料整理归纳，并针对一些问题提出自己的看法和理解。
2国内外相关研究文献综述品牌形象相关理论为企业塑造良好的品牌形象提供理论依据。
在品牌形象相关理论研究方面，有代表性的研究成果有：USP理论、多重属性模型、BI 理论、比尔品牌形象理论以及我国学者罗子明的品牌形象的特性及构成理论。
（1）USP理论又称独特销售说辞理论[1]，是罗瑟·里夫斯提出来的，主要应用于广告策划中。
该理论在消费者是理性思维者的前提假设下认为：消费者倾向于只记住品牌的一个东西即强有力的主张或概念，并进一步认为在消费者心目中，一旦将这种强有力的主张、说辞或许诺同某一特定的品牌联系起来，就会给该产品以持久受益的地位。
（2）多重属性模型多重属性模型是消费者行为学中最常用来解释和预测个体消费者品牌偏好的理论之一。
从品牌广告看时尚的品牌形象
从品牌广告看时尚的品牌形象时尚的品牌形象在当今的市场营销中扮演着至关重要的角色。
品牌广告是传播品牌形象的重要手段之一，通过广告宣传能够让消费者更加深入地了解品牌的理念、设计风格和产品特点。
在这篇文章中，我们将从品牌广告的角度来探讨时尚品牌形象的建立和塑造。
首先，时尚的品牌形象通常体现在广告的视觉设计和传播内容上。
许多时尚品牌的广告在视觉上往往具有独特的风格和美学，通过优雅的图片和吸引人的布局来吸引消费者的注意。
例如，一些奢侈品牌的广告通常采用高端的摄影风格和精美的视觉效果，以展示产品的优雅和高贵。
而快时尚品牌的广告则更加年轻化和时尚感强烈，通过活泼的色彩和时尚的元素来吸引年轻消费者的喜爱。
其次，品牌广告中的传播内容也是塑造品牌形象的重要因素。
时尚品牌往往通过广告来传达自己的品牌理念和文化内涵，让消费者对品牌有更深入的了解。
例如，一些时尚品牌的广告会强调品牌的独特设计风格和创新理念，让消费者对品牌的风格和品质有更清晰的认识。
同时，一些时尚品牌还会通过广告展示品牌的社会责任感和可持续发展理念，以吸引更多有环保意识的消费者。
另外，品牌广告中的明星代言也是时尚品牌形象建立的重要方式之一。
许多时尚品牌会选择明星或网红来代言他们的产品，通过明星的影响力和号召力来吸引更多消费者的关注和购买。
明星代言不仅能够提升品牌的知名度和美誉度，还可以帮助品牌树立更加时尚和前卫的形象。
例如，许多国际知名时尚品牌都选择邀请明星或超模来代言他们的产品，以增加品牌的吸引力和影响力。
总的来说，品牌广告在时尚品牌形象建立中起着至关重要的作用。
通过视觉设计、传播内容和明星代言等方式，时尚品牌可以在广告中展现自己独特的风格和理念，吸引更多消费者的目光和关注。
只有通过精心制作的广告和创新的传播方式，时尚品牌才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，树立更加优秀和独特的品牌形象。
广告经营的品牌形象塑造
品牌形象是消费者选择产品的重要依据，良好的品牌形象能够提高消费者对产品的信任度和购买意愿。
品牌形象是品牌价值的重要组成部分，能够提升品牌的市场竞争力和商业价值。
品牌形象能够影响消费者对价格的敏感度，良好的品牌形象能够使消费者对价格更加宽容。
产品是品牌形象的核心，包括产品的质量、性能、设计、价格等方面。
营销创新
形象创新
服务创新
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提供个性化、专业化的服务，提升客户满意度和忠诚度。
不断推出符合市场需求的新产品，提升品牌竞争力。
根据目标受众的喜好和价值观，调整品牌形象，保持与时俱进。
明确品牌核心价值和定位，通过广告宣传等手段强化品牌形象。
强化品牌定位
提升品牌形象
拓展市场份额
建立良好口碑
通过提升产品质量、加强品牌文化内涵等方式，提升品牌形象。
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利用电视、广播、报纸、杂志等传统媒体进行品牌形象传播，覆盖广泛的目标受众。
传统媒体传播
利用互联网和移动媒体进行品牌形象传播，包括社交媒体、搜索引擎、内容营销等。
网络媒体传播
通过举办各类线下活动，如展览、发布会、促销活动等，增强品牌形象的可感知度和互动性。
线下活动传播
整合营销传播
将各种传播渠道和营销活动进行整合，形成协同效应，提高品牌形象的传播效果。
内容营销策略
通过创造有价值的内容吸引目标受众，提高品牌知名度和美誉度。
数字营销策略
利用数字技术进行精准营销和个性化推广，提高品牌形象与目标受众的匹配度。
KOL合作策略
与具有影响力的关键意见领袖合作，借助其口碑和影响力提升品牌形象。
04
CHAPTER
广告与品牌关系如何通过广告塑造强大的品牌形象
广告与品牌关系如何通过广告塑造强大的品牌形象在竞争激烈的市场环境中，广告对于企业的品牌塑造具有重要的作用。
广告不仅仅是产品宣传的手段，更是塑造品牌形象、提升企业声誉的重要工具。
本文将探讨广告与品牌之间的关系，并分析广告如何通过精心打造塑造强大的品牌形象。
品牌是企业的核心竞争力，是企业在市场中的独特标识。
而广告作为品牌传播、推广的主要手段之一，它与品牌之间存在着密切的联系和互动。
首先，广告可以传递品牌的核心价值观。
品牌塑造需要有鲜明的核心价值观念来驱动，而广告恰恰是将这一价值观念传递给目标受众的有效途径。
通过广告的内容和形式，企业可以向消费者传达品牌的核心理念、文化内涵和价值观。
例如，可口可乐的广告总是强调快乐、友善和正能量，通过这种传递价值观的方式，可口可乐成功地将品牌形象与快乐联系在一起，使消费者能够在享受产品的同时感受到品牌所传递的价值。
其次，广告可以创造品牌的个性化形象。
品牌个性是品牌与众不同的核心特质，也是广告塑造品牌形象的重要内容。
通过广告的独特创意和艺术表达，品牌能够在市场竞争中脱颖而出。
例如，苹果公司的广告总是简约而富有创意，通过独特的视觉和音乐效果，成功地塑造了自己与众不同的品牌形象，成为了全球领先的科技品牌之一。
此外，广告还可以扩大品牌知名度和认可度。
通过广告的大规模传播，企业能够迅速将品牌推向市场，提高品牌的知名度。
广告中的品牌标识和口号等元素，往往成为消费者对该品牌的直观印象。
例如，耐克的“Just Do It”的口号，成为了人们对该品牌的熟知标志，广告的激励力量也使得耐克品牌得到了消费者的广泛认可和喜爱。
最后，广告可以建立品牌的信誉和信任。
品牌信誉是消费者对品牌质量、服务和诚信度的评价，是品牌长期积累的结果。
广告的内容和表现形式直接影响消费者对品牌的信任和认可程度。
通过广告宣传企业的承诺和口碑，品牌能够在消费者心中建立起良好的信任关系。
例如，宝洁公司的产品广告总是强调产品的安全、可靠性和高效性，这种品牌的信誉积累使得消费者对宝洁产品充满信任。
广告对树立品牌的影响(论文)
广告对树立品牌的影响（化妆品领域）专业交运学号02410233 姓名武汉慧我所要研究的课题是广告对树立品牌的影响。
目前经济高速发展，人们消费水平提高，对品牌的追求也日益增加。
一个品牌的产生有众多因素，好的品牌如雅诗兰黛，欧莱雅等就是因为历史久远而成为世界顶级的化妆品，但广告在其中的作用也不可小觑。
我个人认为广告在品牌的树立方面有举足轻重的作用。
研究这个课题能够使我们更好的了解广告的地位，在今后的发展中合理的利用广告建立品牌来达到提升企业形象，增加销售额的目的。
下面我将从四个方面用四个品牌化妆品来论述广告对品牌的影响。
广告1 品牌的定位广告2 品牌的价格广告3 品牌的功能广告4 代言人的选择一、雅诗兰黛雅诗兰黛作为全球最大的护肤品，化妆品和香水公司，在广告方面的投入很大。
雅诗兰黛作为旗下有海蓝之谜，雅诗兰黛，倩碧等世界顶级品牌，其品牌所定位的人群是高收入者，产品出现在高档百货柜台当然其价格也是很昂贵。
把美丽带给女性“每一个女人都可以永远拥有美丽和时尚”这是雅诗兰黛的理念。
雅诗兰黛的广告词是“如果你16 岁的时候用雅诗兰黛，10年以后你还是16岁”，虽然这个广告词比较长，但其用直白的语言论述雅诗兰黛给消费者带来的利益，向消费者灌输一种思想，即用了雅诗兰黛可以永葆青春。
我想对每个女性消费者都是一个巨大的诱惑。
另外，在广告的平面设计中，将雅诗兰黛这个品牌人格化，雅诗兰黛通过广告展示其独特的个性；年轻，自信，极富女性魅力。
此外，强烈的色彩对比给人带来视觉上的冲击，使人印象深刻，尤其是对细节的处理给人营造美的意境，让消费者产生强类的购买欲。
历年来雅诗兰黛的广告代言人都是全球时尚界，美容界和好莱坞享有盛名的，集智慧和美貌于一身的顶尖人物，如最近签约的国际超模刘雯，法国康斯坦丝，这些代言人的气质都和雅诗兰黛内在的气质相似。
一来因为雅诗兰黛是一个国际品牌，二来是考虑到两位代言人都拥有一定数量的粉丝，号召力大，可以使销售量上升。
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论文题目：论广告对品牌形象塑造的重要意义以安徽宣酒和文王贡酒知名品牌为个案学院：文学与艺术传媒专业：广告作者：**学号：********完成时间：2014-10-23论广告对品牌形象塑造的重要意义以安徽宣酒和文王贡酒知名品牌为个案【摘要】本文通过对广告比较深入的分析，总结了广告二十几年来的发展及现状，并在此基础上论述了文化在广告当中的体现，以及广告对人们消费行为的影响。
广告对品牌传播的作用体现在多方面：营造广告意境氛围，强化品牌情感的表达，深化广告内容的视觉效果，加强广告中的叙事性，为品牌的符号塑造打造视听结合的立体效果，增加品牌的附加值等等。
本文运用实证分析的方法，阐述了与品牌相关的一些理论，结合安徽宣酒公司和文王贡酒公司的实际现状，注重对比分析广告对品牌形象塑造的影响，并提出了企业加强品牌运营,提升企业核心竞争力的一些对策性建议。
【关键词】：广告、品牌塑造、品牌形象【摘要】More in-depth analysis of advertising, this article summarizes the development and current situation to the advertising twenty years, and discussed on this basis, the embodiment of the culture in which advertising and advertising on people's consumption behavior. Advertising on the role of brand communication in many ways: to create the advertising conception atmosphere, strengthening the brand of emotional expression, deepen the visual effects of the advertising content, advertising in the narrative shape to create three-dimensional audio-visual combination effect, as the symbol of the brand and increase brand the added value and so on.The paper applies empirical analysis, and gives the theory relevant,connects Anhui Xuanjiu Company’s and Wenwanggongjiu Company’s actualsituation, pay attention to the influence of comparative analysis ofadvertising on brand image, gives some suggestion about strengtheningenterprise brand operation and enhancing core competitiveness.【Keywords】: advertising cultural、Brand Establishing、Brand Image绪论随着市场经济的发展,尤其是加入WTO后，全球经济的一体化趋势把我国企业推入品牌竞争的时代。
品牌形象的塑造对企业来说就显得尤为重要。
在产品差异化越来越小的今天，品牌作为企业的重要资产，是企业在市场竞争中最核心的要素。
而品牌作为企业开展营销活动的手段，是使自己的产品在竞争中与众不同，在经营过程中长期获利并保持其在市场中的地位所采用的一种方式，已成为企业争夺和占领市场的重要工具。
在新的商品经济环境刺激下，广告行业也得到快速发展。
广告也已成为人们日常生活中的一个组成部分。
无论是传统的报纸杂志、广播电视广告还是时尚的互联网、绚丽多彩的户外广告牌，无一不对某一个品牌进行宣传，对品牌的形象塑造产生的不可估量的影响。
正文一、广告行业的发展背景以及现状1.1发展背景改革开放至今的二十多年来，随着我国经济和科学技术的迅猛发展，人民生活水平的不断提高以及人们价值观，消费观，审美取向的转变，服饰广告在我国发生了翻天覆地的变化，其发展背景主要由以下三个部分组成。
我国广告的发展主要经过以下几个阶段: 初始发展阶段(80年代)、快速发展阶段(90-95年)、宣传品牌阶段和形象代言人阶段(95年至今)。
1.2发展现状广告在经过初始发展阶段、迅猛发展阶段、宣传品牌阶段和形象代言人阶段，到今天己经走过了20多个年头，到今天，无论是从广告的策划、创意还是从广告的制作水平、媒体的运用等诸多方面，我国广告发展的这20多年来确实是有了长足的进步，如今已发展到了一个相对稳定的阶段。
随着社会经济的不断向前发展和科学技术的进一步提高，媒体开始向着多元化的方向迅速发展起来，媒体的不断丰富和完善也极大的促进了我国广告的发展，如今形形色色的服饰广告充斥在我们生活的各个角落。
二、品牌形象塑造的必要性以及常见问题2.1 塑造企业良好品牌形象的必要性2.1.1 塑造良好的品牌形象有利于企业在市场竞争中立于不败之地新的商品经济时代下，企业所面临的环境时刻发生着变化,市场竞争更趋激烈和残酷。
具体表现在:一方面是进入我国市场的国际企业和国际品牌将会越来越多,我国企业面临的压力会越来越大;另一方面由于我国企业的品牌形象建设还很薄弱。
在这种情况下,要想在国际大经济圈中拥有自己的位置,要使产品源源不断地进入国际市场,广泛进行国际营销,取得更大的效益,我国企业必须重视品牌形象塑造问题。
越来越多的企业认识到拥有强势品牌才是构造企业核心竞争力的核心资源,是在市场竞争中立于不败之地的最尖端武器。
要使企业在竞争中求得生存与发展,加强企业品牌形象塑造是一种十分有效的制胜手段。
2.1.2 塑造良好的品牌形象有助于树立良好的企业形象品牌形象构成企业形象的重要组成部分。
良好的品牌形象增强了企业的凝聚力,有助于取得社会各界的支持和帮助,有助于加速企业的文明建设进程,有助于企业形成良好的外部环境,有助于扩大企业的知名度和美誉度。
2.1.3 塑造良好的品牌形象有利于促进销售和形成消费群的需要随着消费者消费行为的不断成熟,越来越多的消费者已经对品牌形象有了足够的认识,倾向于购买品牌形象好的产品。
这是因为:第一,品牌形象能反映消费者的生活理念。
现代意识的品牌形象,包括精神上的体验;品牌能向消费者传递一种生活方式,反映了消费者的生活态度和生活观念。
第二,品牌形象决定着消费者的购买欲望。
消费者在购买产品时,选择知名品牌形象无疑是一种省时可靠的决定;对于色彩斑斓的商品,消费者不可能逐一去了解,他只能选择品牌形象给人良好第一印象的商品。
2.2 企业塑造品牌形象过程中存在的问题我国企业的品牌形象研究刚刚起步,国内学者从理论上对品牌形象的构成要素、研究方法、创新时机的选择等等方面进行了探讨,但企业在塑造品牌形象过程中存在以下问题:2.2.1 品牌形象塑造缺乏战略规划企业缺乏品牌战略规划,没有打造长久品牌形象的意识。
表现在:第一,急功近利。
前急:缺少系统市场研究分析,盲目、仓促现象屡见不鲜。
后急,一上就要见效益,几个月不见效益就要撤。
第二,品牌形象传播缺乏系统规划,随机而动。
忽然想着要做个电视广告了,忽然想着要做个报纸广告了,忽然想着要搞个什么活动了。
第三、中国做企业和国外做企业的差别,国内企业是兔子做法,一下子要是窜不出去就要撤退,而国外是骆驼做法,考虑5年后怎么做。
基于中国国情,国外品牌在中国不会投入5年但最起码考虑2-3年了,而我们还只考虑今年,今年要完成多少。
随着市场的成熟和规范,兔子做法将渐渐失效,我们需要强化战略,否则,即使前2年我们赚了钱,但几年后可能市场就丢给别人了。
2.2.2品牌形象塑造缺乏个性化品牌没有强有力的卖点支持,自产品开发到终端销售的营销操作过程平庸无差异化。
这是国内企业品牌营销普遍存在的短板。
我们研究国外品牌可以发现,大凡长久品牌,品牌必有长期坚持的大卖点支持,品牌个性形象明显。
差异化是永恒的营销法宝。
波特告戒:要么差异化,要么死亡。
但随着市场竞争的日益激烈,没有差异化的营销操作将不具竞争力。
而我国很多企业在这方面做得并不到位,特别是新上市产品的操作,参加各种展会,新品层出不穷,看得眼花缭乱,但千篇一律,真正实现差异化操作的却寥寥无几。
随着竞争的日益激烈,平庸操作愈显无力。
比如雕牌皂粉,无论从产品的定位、价格、包装设计、促销等方面,都陷入平庸,随着强势品牌的介入,在皂粉市场将难成大气。
平庸的品牌更谈何个性,没有个性的品牌将不能长久。
2.2.3品牌形象塑造使消费者心理产生定位模糊企业在塑造品牌形象的过程中,一旦顾客接受了某个品牌,那么这个品牌极易成为它的第一种产品的代名词,也就是说,消费者趋向于把某个品牌看成某种特定产品。
如“娃哈哈”本来是儿童果奶的代名词,“娃哈哈=儿童食品”的印象在消费者的心目中已根深蒂固,随着“娃哈哈”红豆沙、“娃哈哈”八宝粥、“娃哈哈”纯净水的出现,消费者的心目中的品牌形象也就出现了模糊,从而冲淡了“娃哈哈”在儿童食品领域的领导地位,“娃哈哈”这一牌子在人们心目中的定位被扰乱了。
三、广告在品牌塑造中的正面作用广告在品牌塑造中有四大基础功能：品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度、品牌联想。
它们共同构成品牌资产、品牌价值。
第一：广告在建立品牌忠诚中扮演重要角色。
有研究表明：三分之二成功广告的效果是增加品牌忠诚。
广告对品牌忠诚的影响，国内外营销学者的研究很多，结论也基本上差不多，即广告不但能产生试用，而且会强化品牌忠诚。
对成功的品牌来说，由较高的广告量引起的销售量的增加中，只有30%来自于新的消费者。
剩下的70%的销售量是来自于现有的消费者，这是由于广告使他们对品牌变得更忠诚。
因此，现在比较公认的一种看法是广告的一个重要而且是值得的目标是加强已经存在的消费者与品牌的联想，并使他们变得更加忠诚。
对已经存在的品牌来说，大部分广告的目的是使已经存在的消费者更加忠诚，而不是说服非消费者从其他品牌转移过来。
第二、广告可以使产品／品牌在短时间内建立超知名度；广告是提高知名度最低的方法。
有了知名度则是广告最明显的后果。
但广告相对的代价是最昂贵的。
面对众多的广告干扰，脱颖而出是非常困难的。
这要求广告独特并易于记忆；有足够多的重复、选择到达率最佳的媒体等等。
一般来说，知名度与销售呈正相关的关系。